25 способов повысить узнаваемость бренда
Чтобы повысить узнаваемость бренда используйте способы, которые мы указали в этой статье.
Способ 1. Социальные сети.
Для повышения узнаваемости бренда в социальных сетях зарегистрируйте аккаунты бренда на всех платформах, где есть целевая аудитория продукта. Проводите в них конкурсы, публикуйте полезную информацию, делайте опросы и другой вид контента. Это не только влияет на узнаваемость бренда, но и повышает лояльность целевой аудитории.
Например, бренд косметики MIXIT зарегистрирован ВКонтакте, в Яндекс Дзен, а также ведет телеграм-канал. Так он охватывает целевую аудиторию на разных платформах.
Способ 2. SEO-продвижение.
Чем выше ваш сайт в поисковой выдаче, тем больше на него трафика (клиентов, соответственно, тоже). Это повышает узнаваемость бренда среди заинтересованной в продукте аудитории. Чтобы вывести сайт в топовые позиции используйте SEO-продвижение.
Как с помощью SEO продвинуть сайт компании в поисковых системах читайте в статье SEO-стратегия: как обеспечить последовательность действий? — YL-агентство контента. Услуги копирайтинга. (ylnas.com)
Способ 3. Контент-маркетинг.
Контент-маркетинг поможет сделать бренд узнаваемым с помощью публикаций в СМИ, блога компании, e-mail рассылки и многого другого. Но так как каждый контент решает свои задачи, определить какой материал использовать для увеличения узнаваемости может только специалист. Для консультации обратитесь в YL-агентство контента. Услуги копирайтинга. (ylnas.com), вам помогут.
Способ 4. Онлайн-реклама.
Повысить узнаваемость бренда поможет контекстная и таргетированная реклама бренда компании.
Контекстную рекламу в Яндекс.Директ (https://direct.yandex.ru/) показывают только тем пользователям, которые уже искали определенный продукт через поисковые системы. Например, на фото ниже реклама про создание сайтов. Она высветилась в Яндекс почте после поиска информации о разработке сайтов.
Рекламу в MyTarget (https://target.my.com/) можно одновременно запустить и в Одноклассниках и ВКонтакте. Для этого зарегистрируйте рекламный кабинет, нажмите “Создать рекламную кампанию” и заполните необходимые для этого данные.
Перед запуском рекламы изучите целевую аудиторию. Определите какие соцсети используют, какие группы просматривают, какие потребности хотят решить. В противном случае реклама будет неэффективной.
Способ 5. Офлайн-реклама
К офлайн-рекламе относятся плакаты на автобусных остановках, брендированные автомобили, магазинные вывески и многое другое. Например, на фото ниже фура с логотипом интернет-магазина Wildberries и плакат мобильного оператора YOTA.
Чтобы установить плакаты на улицах обратитесь в компанию, которая занимается баннерной рекламой. Для размещения рекламы на автобусах обратитесь к компании-перевозчику.
Способ 6. Аудиореклама.
Аудиорекламу включают пользователям, которые слушают подкасты и музыку через различные приложения и сервисы. Например, перед прослушиванием аудиолекции включают рекламу длительностью в 30 секунд.
Настроить аудиорекламу можно через MyTarget (https://target.my.com/). Для этого зарегистрируйте учетную запись и настройте рекламную кампанию.
Способ 7. Реклама на ТВ.
Если у вас крупный бюджет, запустите рекламу бренда по телевидению. Для этого обратитесь в маркетинговый отдел канала. За дополнительную оплату вам помогут создать рекламный ролик.
Способ 8. Проведение конкурсов.
Разыграйте продукт компании в соцсети бренда. Для участия в конкурсе подписчики сделают репост публикации с конкурсом и получат у администратора группы номер участника. Репосты распространят информацию о бренде в соцсети. В назначенный день определите победителя с помощью генератора случайных чисел (RandStuff.ru — Генератор случайных чисел онлайн) и опубликуйте результат.
Способ 9. Коллаборация с блогерами.
Найдите блогеров, чьей целевой аудитории будет интересен продукт бренда. Например, если вы производите гель-лаки для ногтей обратитесь в Tik Tok популярного мастера маникюра. Договоритесь с блогерами о рекламе бренда взамен на денежную оплату или бартер (продукт компании).
Способ 10. Программа “Приведи друга”.
Предложите действующим клиентам компании реферальные ссылки, по которым они смогут приглашать друзей и знакомых делать покупки в вашей компании. За человека, который воспользовался товарами и услугами бренда предоставляйте скидки на продукт или дарите подарки.
Способ 11. Стикеры.
Создайте в соцсетях стикеры бренда. Люди начнут их использовать при общении друг с другом и узнают о существовании компании. Например, ВКонтакте есть стикеры KFC.
Для создания стикеров обратитесь к дизайнеру. Он нарисует изображения, подходящие компании по стилю. Если вы владеете Photoshop или другими специальными программами — нарисуйте стикеры самостоятельно.
Чтобы разместить стикеры ВКонтакте обратитесь к администрации соцсети (Команда Поддержки ВКонтакте (vk.com)). Также периодически платформа проводит конкурсы на лучшие пользовательские стикеры. Стикеры-победители появляются в общем доступе.
Добавьте стикеры в Телеграм с помощью бота @Stickers. Для этого нажмите “Старт” и следуйте инструкции.
Способ 12. Запоминающийся логотип.
Логотип отражает фирменный стиль компании и помогает людям идентифицировать бренд. Чтобы люди его запомнили логотип должен быть понятным. Не используйте мелкие детали, которые невозможно разглядеть с первого раза. Например, логотип зоомагазина “Четыре лапы” отражает деятельность компании.
Способ 13. Ведение блога.
Заведите блог компании и публикуйте в нем информацию, которая даст ответы на вопросы целевой аудитории. Так люди будут заходить в блог чтобы узнать что-то полезное и интересное. При регулярной публикации контента и его продвижении блог станет популярным, а бренд узнаваемым.
Как правильно вести блог написано в статье https://ylnas.com/prodvizhenie-biznesa-cherez-blog-materialy-blagodarya-kotorym-pridut-klienty/
Способ 14. Участие в мероприятиях.
На профессиональных мероприятиях о бренде узнает большое количество заинтересованной целевой аудитории. Рассмотрим на примере ветеринарной клиники. Больница может принять участие в праздновании Дня защиты животных. Например, ветеринары клиники расскажут как правильно ухаживать за домашними питомцами и пригласят всех желающих на прием.
Способ 15. Уникальный Tone of voice.
Tone of voice — манера речи которую бренд использует в общении с аудиторией. Благодаря индивидуальной тональности люди узнают бренд среди других компаний.
Манера речи может быть официальной, повседневной, дружелюбной, остроумной и любой другой. Например, Burger King обращается к людям резко, но аудитория это принимает.
Tone of voice подбирается в соответствии с целевой аудиторией бренда. Например, компания, где основной клиент подросток, не будет использовать деловой стиль общения. Скорее, она предпочтет повседневную речь со сленгом.
Выбранная манера речи используется во всех ресурсах компании: в блоге, e-mail рассылке, клиентском чате, рекламе и так далее. Допустим, если в клиентском чате бренд общается с человеком на “ты”, а в рассылке использует строгий стиль — это выглядит странно и “выбиваться” из общего стиля.
Способ 16. Сувенирная продукция.
Дарите своим клиентам сувениры с логотипом бренда. Это могут быть ручки, кружки, футболки, блокноты и многое другое. Так о бренде узнает ближайший круг общения вашего клиента.
Способ 17. Промокоды.
Создавайте промокоды на продукт компании и размещайте их на специализированных сайтах («Промокоды.net» — скидки и кэшбэк с покупок! (promokodi.net)) в разделы, соответствующие вашей деятельности. Так люди не только узнают о бренде, но и приобретут товар по сниженной цене.
Способ 18. Размещение информации о бренде в СМИ.
Расскажите о своем бренде в СМИ. Для этого подберите подходящие по тематике интернет-издания. Например, если ваша компания производит декоративную косметику, вы можете обратиться в журнал WomanHit (Женский журнал WomanHit.ru).
Договориться о публикации статьи можно с редактором издания. На сайте журналов указывают контакты ответственных лиц.
Подготовка качественного материала может занять неопределенное время. Чтобы ускорить процесс публикации предоставьте изданию готовый материал. Его можно заказать в YL-агентстве контента. Вам создадут интересную статью и помогут договориться со СМИ о публикации.
Способ 19. Маскот.
Маскот — персонаж, который “очеловечивает” компанию в глазах потребителей. В качестве персонажа могут быть люди, животные или выдуманные создания. Персонаж бренда ассоциируется с компанией, транслирует ее манеру общения и ценности.
При создании маскота подстраивайтесь под целевую аудиторию. Допустим, кролик Квики от бренда “Nesquik” очень похож на ребенка. Он такой же веселый, энергичный и любит сладости.
Способ 20.Благотворительность.
Благотворительность не только повышает узнаваемость бренда, но и увеличивает лояльность целевой аудитории. Запустите благотворительную акцию и предложите всем желающим к ней присоединиться. Для этого расскажите про акцию на сайте и в соцсетях компании, запустите рекламу.
Зоомагазин “Четыре лапы” периодически проводит благотворительную акцию “Добролап”. В период акции магазин предлагает покупателям купить корм для кошек и собак из приюта. В конце акции сотрудники подсчитывают сколько корма приобрели посетители, удваивают его количество за счет компании и передают волонтерам.
Способ 21. Freemium.
Freemium — бесплатный доступ к определенным функциям мобильной разработки.
Если ваш бренд предлагает к использованию приложение или сервис, дайте людям доступ к бесплатной версии. Запустите рекламу и рассказывайте о плюсах вашей разработки. Если людям она понравится — пользователи приобретут платную версию и расскажут про приложение друзьям и знакомым.
Способ 22. Звучный слоган.
Запоминающийся слоган помогает аудитории выстроить ассоциации с брендом. Например, слоган компании Sony — “Воплощая мечты”, бренда Bounty — “Райское наслаждение”.
Способ 23. Ремаркетинг.
Ремаркетинг — реклама, которую повторно показывают людям, интересовавшимся ранее продуктом компании. Ее настраивают в рекламных кабинетах Яндекс.Директ и MyTarget. Возможно, человек хотел купить товар, но забыл или пошел смотреть продукт конкурента. Компания напоминает о себе, за счет чего растет узнаваемость бренда.
Способ 24. Сотрудничество с другими брендами.
Кобрендинг — сотрудничество между брендами. Оно помогает компаниям обменяться целевой аудиторией (ЦА). Для успешного кобрендинга найдите партнера, у которого та же ЦА что и у вас, но он не является вашим конкурентом. Допустим, зоомагазин и ветеринарная клиника.
Сотрудничество между брендами может проходить в формате взаимной рекламы, организации мероприятия, выпуск нового совместного продукта, программы лояльности и много другого.
Например банк “Тинькофф” и авиакомпания “S7 Airlines” выпустили совместную карту, которая дает путешественникам бонусы на перелеты.
Способ 25. Сарафанное радио.
Идите навстречу своим клиентам. Довольные заказчики обязательно расскажут об удачном опыте использования продукта компании. Так бренд получит бесплатную, но эффективную рекламу.
Чтобы быстрее раскрутить бренд используйте сразу несколько способов продвижения. Например, сотрудничество с другими брендами, рекламу онлайн и благотворительную акцию.
Определяем уровень узнаваемости бренда на рынке.
Чтобы определить уровень узнаваемости бренда проводят маркетинговые исследования. Сделать это без профессиональных знаний маркетолога невозможно. В зависимости от специфики бизнеса специалист подбирает подходящий способ исследования бренда (например, соцопрос) и внедряет его в работу.
Сейчас в маркетинге выделяют четыре уровня осведомленности потребителя о бренде:
- Первый бренд. Человек с легкостью вспоминает бренд при упоминании его тематики. Например, если в качестве товара рассматривать мобильный телефон, большинство людей вспомнят Apple.
- Спонтанная узнаваемость. Потребитель без подсказки назовет популярный бренд среди других компаний, производящих похожий товар.
- Узнаваемость с подсказкой. Человек узнает бренд только тогда, когда с ним встречается. Допустим, видит вывеску.
- Неизвестный бренд. Потребитель не узнает бренд даже если встретится с ним.
За помощью в определении уровня узнаваемости вашего бренда обратитесь в YL-агентство контента. Специалисты определят насколько бренд известен среди потребителей и помогут сделать его еще популярнее.
