SEO-стратегия: как обеспечить последовательность действий?

Что это такое SEO-стратегия? Как обеспечить последовательность в стратегии SEO? Элементы стратегии. Значение ключевых слов.

SEO-стратегия. Как сделать СЕО выгодным и конструктивным. YL агентство контента про СЕО.

Чтобы добиться успеха с точки зрения увеличения видимости страницы и увеличения трафика из обычных результатов поиска Google, следует предпринять несколько шагов. Нужно сосредоточиться на содержании, оптимизации и построении ссылок. Главное — принять и последовательно реализовывать одну общую стратегию для этих действий, потому что именно такой подход принесет ожидаемые результаты.

SEO состоит из действий на сайте и за его пределами. Первые включают в себя в основном оптимизацию и контент, а вторые — построение ссылок. Целью деятельности по поисковой оптимизации является повышение видимости веб-сайта и увеличение посещаемости на нем, что в конечном итоге приведет к запросам клиентов и заказам товаров или услуг. Для достижения такого результата агентство SEO готовит стратегию, то есть план действий, которые необходимо предпринять для того, чтобы веб-сайт соответствовал требованиям алгоритма Google и обеспечивал лучшую видимость ключевых слов, которые лучше всего описывают бизнес.

Крайне важно, чтобы действия, составляющие стратегию SEO, были хорошо продуманными и последовательными. Они должны дополнять и поддерживать друг друга — ведь они преследуют одну и ту же цель.

Что составляет стратегию SEO?

Эти элементы, влияющие на видимость, можно разбить на конкретные действия, которые следует предпринять и в рамках которых следует поддерживать согласованность.

Подготовка списка ключевых слов

Это один из первых шагов в SEO-кампании. Прежде чем приступить к размещению ссылок или оптимизации контента, надо определить ключевые слова, которые лучше всего описывают бизнес — те, которые могут принести органический трафик и клиентов. При их выборе стоит использовать такие инструменты, как Senuto или SemRush, учитывать количество поисков, найти фразы, относящиеся к основному запросу, и на их основе создать базу данных наиболее важных ключевых слов.

На этом этапе необходимо подготовить список наиболее важных фраз для веб-сайта, например, для описания предложения или товара, но на самом деле владелец сайта будет возвращаться к этому шагу много раз, например, готовя новые записи в блоге, добавляя новые услуги к предложению или описания категорий и товаров.

Стратегия SEO и список ключевых слов

Подготовка контент-плана

Имея список ключевых слов, можно перейти к планированию нового и расширению существующего контента. Стоит использовать подход, называемый тематическими кластерами, то есть создание тематических кластеров вокруг определенной страницы на веб-сайте.

Например, есть подстраница с описанием предоставляемой услуги. В этом случае следует оптимизировать ее содержание по ключевым словам, которые лучше всего описывают эту услугу, а также по запросам, отправляемыми пользователями Google. Затем нужно создать тематически связанный контент вокруг этого сообщения. Это могут быть, например, записи в блоге о данной услуге.

Контент-план всегда должен основываться на ранее выбранных ключевых словах. Создавая случайные статьи и игнорируя оптимизацию существующего контента, можно только зря потратить время. То, что будет создано, должно поддержать веб-сайт в улучшении видимости, органического трафика, который в конечном итоге может привести к запросам клиентов. Вот почему так важно полагаться на данные, собранные на этапе поиска по ключевым словам.

Желательно использовать инструменты при создании контент-плана. Помимо уже упомянутых, стоит проверить данные из Ubersuggest или keywordtool.io, которые основаны на подсказках, отображаемых Google при вводе запроса. Можно посмотреть «Похожие запросы», которые отображаются в поисковой выдаче внизу под результатами.

Оптимизация сайта

Оптимизация должна соответствовать предыдущим шагам. Рекомендуется использовать установленные ключевые слова при создании заголовков, заголовков, имен файлов изображений, содержимого тегов alt, а также внутренних ссылок.

Также надо оптимизировать свои подстраницы, чтобы увеличить вероятность того, что сайт появится на так называемой позиции ноль, то есть как часть прямых ответов.

Конечно, оптимизация должна включать и технические вопросы. Возможно, потребуется ускорить загрузку страницы, установить SSL-сертификат, проверить использование канонических ссылок.

Частью оптимизации является также улучшение внутренних ссылок. Используются ли в них ключевые слова? Связаны ли ссылки с тематикой сайта? Это очень важно, потому что помогает поисковой системе Google понять структуру страницы, проиндексировать веб-сайт и улучшить видимость в результатах поиска.

Профиль Google My Business

Этот кусок головоломки очень важен для локального позиционирования. Добавив компанию в Google My Business, визитка может отображаться на Google Maps, а также в так называемой тройке в обычных результатах поиска. Это три результата, которые появляются в локальных запросах, чаще всего вверху результатов под Google Рекламой.

Google моя компания в стратегии SEO

При создании профиля стоит использовать ключевые слова в названии компании и в первых 250 символах с пробелами в описании. Можно их использовать, создавая различные записи как часть визитной карточки — например, информируя клиентов о новых товарах или услугах. Также нужно связать сайт с Google My Business, разместив на нем карту с местонахождением компании, например, во вкладке контактов. Как это сделать? Найти свою визитку на Google Maps, затем нажать «Поделиться». После этого надо скачать HTML-код и вставить его на страницу.

Создание ссылок

Еще один важный элемент SEO — создание ссылок, то есть получение ссылок, ведущих на данный сайт с внешних сайтов. На этом этапе важно понять, что именно нужно связать.

Если текущая бизнес-цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость товаров из данной категории, это означает, что они должны быть связаны, но абсолютно не может быть, чтобы все полученные ссылки вели только на один URL — Google может счесть это неестественным. Даже если главная цель — повысить видимость данной категории, нельзя забывать о ссылках, ведущих на домашнюю страницу, блог и другие подстраницы. В то же время наибольшее количество ссылок в конечном итоге должно вести на подстраницу, которая больше всего интересует.

В случае создания ссылок необходимо сохранить соответствующую пропорцию между ссылками dofollow и nofollow.

Качество ссылок, ведущих на сайт, имеет большое значение. Выбирая места для размещения таких ссылок, нужно проанализировать видимость этих страниц, параметры SEO в соответствии с популярными инструментами, такими как Ahrefs или Majestic, а затем увеличить вероятность того, что они положительно повлияют на видимость сайта. Некачественные ссылки могут привести к снижению позиции сайта.

Слаженность действий превыше всего

Возможной проблемой при проведении SEO-кампании может быть отсутствие надлежащего взаимодействия между агентством и клиентом. Бывает, что владельцы веб-сайтов вносят значительные изменения в свою структуру, не консультируясь с агентством SEO, что может, например, вызвать каннибализацию ключевых фраз или другие трудности на пути к увеличению видимости веб-сайта. Обе стороны должны знать, кто несет ответственность за какие действия и с какими шагами следует консультироваться, чтобы предотвратить негативные последствия и напрасную трату проделанной работы.

Не всегда SEO-агентство выполняет все действия, включенные в стратегию. Например, клиент может отвечать за создание контента, а SEO-агентство подготавливает темы для сообщений, рекомендации по ключевым словам, содержание заголовков.

Только четкое разделение ответственности и консультации по дальнейшим действиям приведут к успеху в проекте и реализации последовательной стратегии, цель которой — получение органического трафика от Google и клиентов.