Создание и размещение публикации в средствах массовой информации (СМИ)
Создание и размещение публикации в средствах массовой информации (СМИ)
С помощью публикаций в СМИ мы помогаем брендам рассказать о себе широкому кругу аудитории, укрепить доверие и увеличить трафик целевой аудитории. У нас можно заказать изготовление и размещение публикаций на различных площадках.
Создаем и размещаем статьи в СМИ. Более 5 лет сотрудничаем с 4500+ редакций. Осуществили более 9500 публикаций.
Для чего необходим PR в СМИ
Публикация статей в средствах массовой информации — эффективный способ заявить о себе и улучшить позиции бренда. Публикации в авторитетных изданиях не выглядит рекламой и добавляет доверия к бренду. Также ссылки с ресурсов площадок повышают позиции сайта и приводят дополнительный трафик целевой аудитории.
Опыт YL-агентства контента показывает, что благодаря нативным статьям в СМИ без прямой рекламы можно получить такие результаты:
Донести до аудитории информацию и ваше сообщение. Преимущества продукта.
Широкий охват близкий к уровню телевидения.
Улучшение позиций бренда и управление репутацией.
Показать значимость бренда. Увеличение цитируемости в сети.
Более высокое доверие от аудитории, по сравнению с прямой рекламой.
Вирусный эффект. Вероятно материал перепечатают еще несколько изданий.
Просмотр одной новости в среднем 27 000 раз. Рост ссылочной массы сайта.
Выделит на фоне конкурентов и покажет значимость бренда на рынке.
Привлечь значимых клиентов и партнеров. Особенно в В2В, где проводят исследование компании на упоминания в СМИ.
Почему вам нужно заказать публикацию в YL агентстве контент-маркетинга:
Высокий выбор редакций (более 4500) + телеграм-каналы. Рассчитанные на разные аудитории и бюджеты.
Создаем контент-стратегию и план размещений. Производим серию публикаций в различных СМИ. Отслеживаем показатели.
Подготовка публикации «под ключ»: от подбора релевантных СМИ по целевой аудитории и бюджету. До написания самих статей, иллюстрирования и пресс-релизов.
Компетентность. Над вашей статьей будут работать: интернет-маркетолог, контент-менеджер, редактор, копирайтер, корректор, дизайнер.
Компетентность. Над вашей статьей будут работать: интернет-маркетолог, контент-менеджер, редактор, копирайтер, корректор, дизайнер.
Профессиональные журналисты и редакторы в штате агентства. Изготовим материалы любой сложности и подачи.
У 80% читателей возникает положительное отношение к компании, после прочтения о ней интересной статьи. А более 60% готовы протестировать продукт или ознакомиться с предложениями компании.
Регулярные, глубокие экспертные публикации в средствах массовой информации, помогут донести для аудитории пользу вашего продукта; показать экспертность и ваши сильные стороны; выделить на фоне конкурентов.
В каких случаях нужен PR в СМИ:
Необходимо обратить внимание на свой бренд.
У вас есть интересный инфоповод, который целесообразно донести аудитории.
Вы хотите расширить охват.
Нужны крупные заказчики, партнеры
У вас новый продукт или услуга. Или вы «доросли» до крупного PR.
Сформирована маркетинг-стратегия по формированию позиции бренда.
YL-агентство контент-маркетинга возьмет на себя весь процесс подготовки, создания и размещения публикации в СМИ. Оставьте заявку, чтобы обсудить задачу:
Работа над размещением публикации в СМИ в YL-агентстве контента и копирайтинга
Мы стараемся, чтобы каждая публикация принесла максимум эффекта.
Чтобы публикация в СМИ принесла результаты:
1
Разработка контент-стратегии. В нее входят:
Изучение целевой аудитории, какие проблемы и темы будут актуальны.
Изучение СМИ, которые читает целевая аудитория.
Выбор площадок (редакций).
2
Проработка тем и плана публикаций:
Разработка тем и инфоповодов для публикации.
Разработка контент-план: где и в каких изданиях будем размещать.
Согласование с выбранными редакциями и корректировка.
3
Создание статьи:
На основе контент-плана создаются текстовые материалы.
Статью проверяет редактор и корректор.
К статье создаются иллюстрации дизайнером.
Согласование статьи с заказчиком. Внесение правок.
4
Размещение:
Согласование материала с площадкой. Внесение правок.
Согласование выхода с площадкой
5
Отслеживание:
Проверка размещения, корректности ссылок и других важных деталей.
Анализ результатов в различных метриках: дочитывания, сохранения, пересылки, комментарии, переходы и тд.
Принятия решения о продолжении работы с площадкой.
Цены на создание и размещение публикации в СМИ в YL-агентстве контента:
Одна публикация в СМИ «под ключ». Включает все описанные этапы.
Цена от 4500 руб. + стоимость размещения на площадке.
Пять публикаций в СМИ «под ключ». Включает все описанные этапы.
Цена от 18 000 руб. + стоимость размещения на площадке.
Одиннадцать публикаций в СМИ «под ключ». Включает все описанные этапы.
Цена от 31 000 руб. + стоимость размещения на площадке.
Дополнительная публикация в СМИ «под ключ» к уже заказанному тарифу. Включает все описанные этапы.
Цена от 4000 руб. + стоимость размещения на площадке.
Отдельный копирайтинг статьи: 1100 рублей за 1000 знаков (рассчитывается по тарифу «Профессиональный»). Также в случаях увеличения объема по требованию площадки.
Написание обзора на статью, анонса, пресс-релиза: 1100 рублей за 1000 знаков. (рассчитывается по тарифу «Профессиональный»).
* длина статей в описанных тарифах 3000-5000 знаков.
** к статьям прилагается иллюстрация, либо без таковой (зависит от требований площадки).
*** Цены указаны ориентировочные и могут меняться в зависимости от ТЗ.
*** Цены на размещение зависят от конкретной площадки. Ее популярности и ценовой политики. Ориентировочно от 1500 до 100 000 рублей.
Все описанные виды работ: подбор редакций, поиск редакций, копирайтинг для СМИ, иллюстрирование могут быть заказаны отдельно. Цена рассчитывается по заданию.
Примеры публикаций (на основе наших публикаций в СМИ):
Как заказать публикацию в СМИ в YL-агентстве контент-маркетинга:
1
Связаться с командой. Свяжитесь с нами любым удобным способом: через форму на сайте, позвоните, мессенджерах, е-майл, соцсетях.
2
Составление ТЗ. После заполнения брифа, согласования объема и состава работ, мы рассчитаем стоимость.
3
Предоплата заказа. Все наши услуги выполняются по 50% предоплате.
4
Разработка материала. В соответствии с заданием различные наши работники: дизайнеры, контент-менеджеры, маркетологи, редакторы выполнят свою часть работы и согласуют общий результат.
5
Внесение правок. Благодаря системной работе нашей студии количество правок обычно минимально. Если они потребуются, то мы оперативно их внесем.
6
Оплата готовой презентации. После полного утверждения заказчик оплачивает вторую половину стоимости и получает презентацию в указанных форматах.
Что нужно для хорошей публикации в СМИ
Чтобы статья была убедительной, показывать экспертность — она должна быть глубокой и с «собственным мнением» поэтому мы привлекаем заказчиков и экспертов для ее написания. Во всех отраслевых изданиях есть стандарты качества и требования к экспертизе. Мы помогаем все организовать на высочайшем уровне.
1. Точно определиться с сегментом аудитории и даже под-сегментом. Конечно все хотят охватить максимально возможную аудиторию. Но при этом эффективность выраженная в целевом действии намного ниже. Например, написав статью про СЕО-оптимизацию, для руководителей, скорее всего он отдаст ее сеошнику и забудет про нее. Ни к какому целевому действию вероятно это не приведет. Так как руководитель, во-первых, не считает себя экспертом в SEO, во-вторых, вряд ли имеет большое желание вникать в эти тонкости.
Логичнее писать статью про СЕО для сео-специалиста. И не просто для него, а закрыв какую-то его потребность: например в чем-то облегчить его работу.
Другое дело, если у вас услуги для руководителей (например, ваш товар СЕО-аудит), тогда статью нужно размещать не отраслевой ресурс сео-специалистов, а в издания, которые вероятно читают руководители.-то облегчить его работу.
2. Тема, которая действительно цепляет аудиторию. Большинство заказчиков хотят, чтобы писали только про достижения их компании. Это не совсем верно. Вы сами вряд ли читаете, что какая-то неизвестная (или даже известная) компания добилась Y.
Всех интересует — как статья, товар, услуга может помочь в их жизни. Это и нужно взять за основу. А информацию и продукте вашего бренда интегрировать в виде нативной интеграции.
Применение неявной рекламы значительно повышает доверие и интерес к публикации.
Публикация в СМИ — это часть продуманной маркетинг- и контент-стратегии.
Хорошо подходят различные инфоповоды и истории успеха. Использовать можно также: результаты исследований, обзоры, сравнения, отраслевая информация, экспертное мнение по какому-либо вопросу.
3. Подходящее СМИ. Площадки бывают разные: тематические и общие, дорогие и подешевле, с ясновыраженной аудиторией и нет.
СМИ нет хороших или плохих. Есть, которые подходят под задачу и нет. Чтобы сделать правильный выбор в маркетинговых изысканиях (заказчика или мы проведем эту работу), уже указана сфера интересов целевой аудитории и основные каналы, где они потребляют контент.
Задача сводится к созданию подборки подходящих под целевую аудитории и бюджет.
После публикации стоит отслеживать ее результаты. Например, у наших заказчиков после публикации в АиФ появился крупный партнер.
4. Тестирование и отслеживание. От одной публикации сложно ждать грандиозного результата. Имеет смысл запланировать ряд публикаций. В разных стилях. Оценка эффективности публикации — даст почву для отсеивания одних площадок и закрепления в других.
5. Контент-стратегия. Публикация в СМИ не существует в вакууме — отдельно от остального маркетинга компании. О своей статье стоит написать в социальных сетях бренда, сайте.
Хорошо, если публикация в СМИ поддерживается информированием (пресс-релизы) в социальных сетях, телеграм-каналах, как самой компании, так и в виде рекламных публикаций.
При заказе в YL-агентстве контента услуг: ведение инстаграм (или телеграм-канала) и публикаций мы согласуем и размещение пресс-релиза и статьи.
Основные типы статей для СМИ:
Жанры журналистики
Информационные
Сообщают о единичном факте
(Что? Где? Когда?)
Хроника
Заметка
Статья
Репортаж
Интервью
Портретный очерк
Аналитические
исследуют, анализируют, осмысливают и обобщают группу причинно связанных фактов, актуальных явлений, тенденций в дизни общества
(Как? Почему? С какой целью?)
Корреспонденция
Проблемная статья
Обозрение
Рецензия
Беседа
Комментарий
Художественно-публицистические
типизируют и оценивают
Очерк
Фельетон
Памфлет
Зарисовка
Эссе
01. Обзорные.
Рассказывают о технологиях, продуктах, тенденциях на рынке.
02. Проблемные.
Нужны, когда необходимо привлечь внимание к конкретной ситуации, проблеме.
03. Занимательные и научно-популярные.
В случаях, когда это увлекательно и полезно для целевой аудитории.
04. Авторские и экспертные.
От лица специалиста или руководителя компании, который обращается нишевой аудитории.
05. Новость
Новость — сообщение о значимом событии.
06. Заметка
Заметка — сообщение, в котором излагается некий факт. Дается его оценка.
07. Интервью
Интервью — представляет собой диалог журналист с респондентом (руководителем, экспертом)
08. Репортаж
Репортаж — предполагает ,что автор находится на месте событий или редактирует материал очевидцев.
09. Аналитическое сообщение — статья.
Статьи можно разделить в зависимости от стиля написания:
- Статья-проблема. Отвечает на некие вопросы.
- Инструкция (руководство) — после ее прочтения человек должен точно представить, что ему нужно сделать для получения результата.
- Статья-список. Например, Десять способов…
- Обзор, сравнение, рецензия — изучает предмет и дает оценку.
10. Художественно-публицистическое сообщение.
Это самый творческий жанр. В него входят: очерки, публицистика, зарисовки, фельетоны.
11. Сторителлинг.
Рассказывание увлекательных историй, несущих определенные смыслы.
Структура и требования в пресс-релизу
Стандартная структура пресс-релиза для СМИ — перевернутая пирамида, в которой главное вверху и ниже размещается материал по степени значимости.
Правила пресс-релиза:
1. Заголовок должен отражать суть и в тоже время — заинтересовывать.
2. Аннотация (лид-абзац).
Структура перевернутой пирамиды основного текста состоит из трех частей:
Первая часть: ключевая мысль, тезис.
Вторая часть: раскрытие основной темы, обоснование.
Третья часть: дополнительные материалы, примеры, призыв к действию.
3. Самая важная часть — это текст отвечающий на вопросы: кто, что, зачем. Текст должен иметь ясный посыл, какое сообщение транслируется и для кого.
4. Иметь содержательную часть, отвечающую на вопрос — зачем пользователю нужно прочитать эту статью, что он благодаря ней узнает, как изменится его жизнь после прочтения.
В целом — материал статьи должен раскрывать тему и не оставлять «белых пятен». Хорошая статья несет практический смысл — что делать с полученной информацией?
Частые вопросы про публикации в СМИ:
У нас нет ничего особенного, чтобы разместить в СМИ. Что делать в такой ситуации?
Действительно, «синдром самозванца» — затрагивает не только людей, но и компании. Часто даже фирмам с удивительной экспертизой, людьми, историей кажется, что им нечего рассказать. Так происходит потому что для них все, что они делают — обыденные вещи.
Однако множеству читателей было бы интересно мнение экспертов, да и просто истории как организовался бизнес. Всегда есть масса способов создать действительно интересный материал. Даже из казалось бы скучнейших тем.
Сколько оптимально выпускать статей в месяц в СМИ?
Количество публикаций определяется целями и задачами контент-маркетинга. Обычно достаточно 1-4 публикации в месяц.
Сколько стоит размещение на площадках СМИ?
Стоимость размещения в изданиях зависит от:
— Количества читателей.
— Общего рейтинга издательства.
— Специфики аудитории.
— Амбиций издательства и ее — екламной политики.
В целом общая тенденция такая, что чем более популярное издательство — тем выше цена.
Что потребуется от нас (заказчика)?
Что требуется от заказчика определяется форматом статьи и ее содержанием. Если это экспертная статья о рынке, то потребуется обширная информация от специалиста. Часто нам присылают голосовые сообщения с развертыванием темы. По которым мы делаем статью.
Необходимость участия заказчика обусловлено тем, что копирайтер \ журналист не могут быть столь квалифицированными экспертами в каждой области. А информация из поисковых систем — практически всегда поверхностна.
Также статья, при предоставлении заказчиком информации, будет содержать ваш взгляд, позицию, экспертность. Это делает материал более ценным и интересным.
Поймут ли читатели, что это заказная статья?
Чаще всего нет. Да и сама статья будет оформлена в виде новости или обзора. Есть редакции у которых обязательным требованием будет ссылка «На правах рекламы». Но, это имеет незначительное влияние на эффективность. Ключевым фактором — остается качество публикации.
