Создание и размещение публикации в средствах массовой информации (СМИ)

Создание и размещение публикации в средствах массовой информации (СМИ)

С помощью публикаций в СМИ мы помогаем брендам рассказать о себе широкому кругу аудитории, укрепить доверие и увеличить трафик целевой аудитории. У нас можно заказать изготовление и размещение публикаций на различных площадках.

Создаем и размещаем статьи в СМИ. Более 5 лет сотрудничаем с 4500+ редакций. Осуществили более 9500 публикаций.

image 93
image 94
image 95
Для чего необходим PR в СМИ

Публикация статей в средствах массовой информации — эффективный способ заявить о себе и улучшить позиции бренда. Публикации в авторитетных изданиях не выглядит рекламой и добавляет доверия к бренду. Также ссылки с ресурсов площадок повышают позиции сайта и приводят дополнительный трафик целевой аудитории.

Опыт YL-агентства контента показывает, что благодаря нативным статьям в СМИ без прямой рекламы можно получить такие результаты:

Донести до аудитории информацию и ваше сообщение. Преимущества продукта.

Широкий охват близкий к уровню телевидения.

Улучшение позиций бренда и управление репутацией.

Показать значимость бренда. Увеличение цитируемости в сети.

Более высокое доверие от аудитории, по сравнению с прямой рекламой.

Вирусный эффект. Вероятно материал перепечатают еще несколько изданий.

Просмотр одной новости в среднем 27 000 раз. Рост ссылочной массы сайта.

Выделит на фоне конкурентов и покажет значимость бренда на рынке.

Привлечь значимых клиентов и партнеров. Особенно в В2В, где проводят исследование компании на упоминания в СМИ.

Почему вам нужно заказать публикацию в YL агентстве контент-маркетинга:

Group 116

Высокий выбор редакций (более 4500) + телеграм-каналы. Рассчитанные на разные аудитории и бюджеты.

Group 117

Создаем контент-стратегию и план размещений. Производим серию публикаций в различных СМИ. Отслеживаем показатели.

Group 118

Подготовка публикации «под ключ»: от подбора релевантных СМИ по целевой аудитории и бюджету. До написания самих статей, иллюстрирования и пресс-релизов.

Group 119

Компетентность. Над вашей статьей будут работать: интернет-маркетолог, контент-менеджер, редактор, копирайтер, корректор, дизайнер.

Group 120

Компетентность. Над вашей статьей будут работать: интернет-маркетолог, контент-менеджер, редактор, копирайтер, корректор, дизайнер.

Group 121

Профессиональные журналисты и редакторы в штате агентства. Изготовим материалы любой сложности и подачи.

У 80% читателей возникает положительное отношение к компании, после прочтения о ней интересной статьи. А более 60% готовы протестировать продукт или ознакомиться с предложениями компании.

Регулярные, глубокие экспертные публикации в средствах массовой информации, помогут донести для аудитории пользу вашего продукта; показать экспертность и ваши сильные стороны; выделить на фоне конкурентов.

В каких случаях нужен PR в СМИ:

Необходимо обратить внимание на свой бренд.

У вас есть интересный инфоповод, который целесообразно донести аудитории.

Вы хотите расширить охват.

Нужны крупные заказчики, партнеры

У вас новый продукт или услуга. Или вы «доросли» до крупного PR.

Сформирована маркетинг-стратегия по формированию позиции бренда.

YL-агентство контент-маркетинга возьмет на себя весь процесс подготовки, создания и размещения публикации в СМИ. Оставьте заявку, чтобы обсудить задачу:

Работа над размещением публикации в СМИ в YL-агентстве контента и копирайтинга

Мы стараемся, чтобы каждая публикация принесла максимум эффекта.

Чтобы публикация в СМИ принесла результаты:
1

Разработка контент-стратегии. В нее входят:

Изучение целевой аудитории, какие проблемы и темы будут актуальны.

Изучение СМИ, которые читает целевая аудитория.

Выбор площадок (редакций).

2

Проработка тем и плана публикаций:

Разработка тем и инфоповодов для публикации.

Разработка контент-план: где и в каких изданиях будем размещать.

Согласование с выбранными редакциями и корректировка.

3

Создание статьи:

На основе контент-плана создаются текстовые материалы.

Статью проверяет редактор и корректор.

К статье создаются иллюстрации дизайнером.

Согласование статьи с заказчиком. Внесение правок.

4

Размещение:

Согласование материала с площадкой. Внесение правок.

Согласование выхода с площадкой

5

Отслеживание:

Проверка размещения, корректности ссылок и других важных деталей.

Анализ результатов в различных метриках: дочитывания, сохранения, пересылки, комментарии, переходы и тд.

Принятия решения о продолжении работы с площадкой.

Цены на создание и размещение публикации в СМИ в YL-агентстве контента:

Одна публикация в СМИ «под ключ». Включает все описанные этапы.

 

Цена от 4500 руб. + стоимость размещения на площадке.

Пять публикаций в СМИ «под ключ». Включает все описанные этапы.

 

Цена от 18 000 руб. + стоимость размещения на площадке.

Одиннадцать публикаций в СМИ «под ключ». Включает все описанные этапы.

 

Цена от 31 000 руб. + стоимость размещения на площадке.

Дополнительная публикация в СМИ «под ключ» к уже заказанному тарифу. Включает все описанные этапы.

 

Цена от 4000 руб. + стоимость размещения на площадке.

Отдельный копирайтинг статьи: 1100 рублей за 1000 знаков (рассчитывается по тарифу «Профессиональный»). Также в случаях увеличения объема по требованию площадки.

Написание обзора на статью, анонса, пресс-релиза: 1100 рублей за 1000 знаков. (рассчитывается по тарифу «Профессиональный»).

* длина статей в описанных тарифах 3000-5000 знаков.
** к статьям прилагается иллюстрация, либо без таковой (зависит от требований площадки).
*** Цены указаны ориентировочные и могут меняться в зависимости от ТЗ.
*** Цены на размещение зависят от конкретной площадки. Ее популярности и ценовой политики. Ориентировочно от 1500 до 100 000 рублей.

Все описанные виды работ: подбор редакций, поиск редакций, копирайтинг для СМИ, иллюстрирование могут быть заказаны отдельно. Цена рассчитывается по заданию.

Примеры публикаций (на основе наших публикаций в СМИ):
image 82
РБК+ о партнерстве с YL-агентством контента.
image 83
Башкирская информационная газета с рекомендацией нашего курса. Несколько публикаций.
image 84
Портал 66.ru о наших редакторах.
image 85
Самарский городской информационный портал про копирайтеров и YL-агентство контента.
image 86
Бизнес-газета про YL-агентство контента
Преимущества сотрудничества бизнеса с YL контент-агентством
image 89
В YL-агентстве создают лучший контент для сайтов
image 90
YL агентство контента и копирайтинга: положительный опыт сотрудничества
image 91
Контент, бьющий точно в цель от профессионалов
image 92
YL-агентство контента Все что вам нужно знать о контенте для старта вашего бизнеса в сети Интернета

Как заказать публикацию в СМИ в YL-агентстве контент-маркетинга:

1

Связаться с командой. Свяжитесь с нами любым удобным способом: через форму на сайте, позвоните, мессенджерах, е-майл, соцсетях.

2

Составление ТЗ. После заполнения брифа, согласования объема и состава работ, мы рассчитаем стоимость.

3

Предоплата заказа. Все наши услуги выполняются по 50% предоплате.

4

Разработка материала. В соответствии с заданием различные наши работники: дизайнеры, контент-менеджеры, маркетологи, редакторы выполнят свою часть работы и согласуют общий результат.

5

Внесение правок. Благодаря системной работе нашей студии количество правок обычно минимально. Если они потребуются, то мы оперативно их внесем.

6

Оплата готовой презентации. После полного утверждения заказчик оплачивает вторую половину стоимости и получает презентацию в указанных форматах.

Что нужно для хорошей публикации в СМИ

Чтобы статья была убедительной, показывать экспертность — она должна быть глубокой и с «собственным мнением» поэтому мы привлекаем заказчиков и экспертов для ее написания. Во всех отраслевых изданиях есть стандарты качества и требования к экспертизе. Мы помогаем все организовать на высочайшем уровне.

1. Точно определиться с сегментом аудитории и даже под-сегментом. Конечно все хотят охватить максимально возможную аудиторию. Но при этом эффективность выраженная в целевом действии намного ниже. Например, написав статью про СЕО-оптимизацию, для руководителей, скорее всего он отдаст ее сеошнику и забудет про нее. Ни к какому целевому действию вероятно это не приведет. Так как руководитель, во-первых, не считает себя экспертом в SEO, во-вторых, вряд ли имеет большое желание вникать в эти тонкости.

Логичнее писать статью про СЕО для сео-специалиста. И не просто для него, а закрыв какую-то его потребность: например в чем-то облегчить его работу.

Другое дело, если у вас услуги для руководителей (например, ваш товар СЕО-аудит), тогда статью нужно размещать не отраслевой ресурс сео-специалистов, а в издания, которые вероятно читают руководители.-то облегчить его работу.

2. Тема, которая действительно цепляет аудиторию. Большинство заказчиков хотят, чтобы писали только про достижения их компании. Это не совсем верно. Вы сами вряд ли читаете, что какая-то неизвестная (или даже известная) компания добилась Y.

Всех интересует — как статья, товар, услуга может помочь в их жизни. Это и нужно взять за основу. А информацию и продукте вашего бренда интегрировать в виде нативной интеграции.

Применение неявной рекламы значительно повышает доверие и интерес к публикации.

Публикация в СМИ — это часть продуманной маркетинг- и контент-стратегии.

Хорошо подходят различные инфоповоды и истории успеха. Использовать можно также: результаты исследований, обзоры, сравнения, отраслевая информация, экспертное мнение по какому-либо вопросу.

3. Подходящее СМИ. Площадки бывают разные: тематические и общие, дорогие и подешевле, с ясновыраженной аудиторией и нет.

СМИ нет хороших или плохих. Есть, которые подходят под задачу и нет. Чтобы сделать правильный выбор в маркетинговых изысканиях (заказчика или мы проведем эту работу), уже указана сфера интересов целевой аудитории и основные каналы, где они потребляют контент.

Задача сводится к созданию подборки подходящих под целевую аудитории и бюджет.

После публикации стоит отслеживать ее результаты. Например, у наших заказчиков после публикации в АиФ появился крупный партнер.

4. Тестирование и отслеживание. От одной публикации сложно ждать грандиозного результата. Имеет смысл запланировать ряд публикаций. В разных стилях. Оценка эффективности публикации — даст почву для отсеивания одних площадок и закрепления в других.

5. Контент-стратегия. Публикация в СМИ не существует в вакууме — отдельно от остального маркетинга компании. О своей статье стоит написать в социальных сетях бренда, сайте.

Хорошо, если публикация в СМИ поддерживается информированием (пресс-релизы) в социальных сетях, телеграм-каналах, как самой компании, так и в виде рекламных публикаций.

При заказе в YL-агентстве контента услуг: ведение инстаграм (или телеграм-канала) и публикаций мы согласуем и размещение пресс-релиза и статьи.

Основные типы статей для СМИ:

Жанры журналистики

Информационные

Сообщают о единичном факте

(Что? Где? Когда?)

Хроника
Заметка
Статья
Репортаж
Интервью
Портретный очерк

Аналитические

исследуют, анализируют, осмысливают и обобщают группу причинно связанных фактов, актуальных явлений, тенденций в дизни общества

(Как? Почему? С какой целью?)

Корреспонденция
Проблемная статья
Обозрение
Рецензия
Беседа
Комментарий

Художественно-публицистические

типизируют и оценивают

Очерк
Фельетон
Памфлет
Зарисовка
Эссе

01. Обзорные.

Рассказывают о технологиях, продуктах, тенденциях на рынке.

02. Проблемные.

Нужны, когда необходимо привлечь внимание к конкретной ситуации, проблеме.

03. Занимательные и научно-популярные.

В случаях, когда это увлекательно и полезно для целевой аудитории.

04. Авторские и экспертные.

От лица специалиста или руководителя компании, который обращается нишевой аудитории.

05. Новость

Новость — сообщение о значимом событии.

06. Заметка

Заметка — сообщение, в котором излагается некий факт. Дается его оценка.

07. Интервью

Интервью — представляет собой диалог журналист с респондентом (руководителем, экспертом)

08. Репортаж

Репортаж — предполагает ,что автор находится на месте событий или редактирует материал очевидцев.

09. Аналитическое сообщение — статья.

Статьи можно разделить в зависимости от стиля написания:

  • Статья-проблема. Отвечает на некие вопросы.
  • Инструкция (руководство) — после ее прочтения человек должен точно представить, что ему нужно сделать для получения результата.
  • Статья-список. Например, Десять способов…
  • Обзор, сравнение, рецензия — изучает предмет и дает оценку.

10. Художественно-публицистическое сообщение.

Это самый творческий жанр. В него входят: очерки, публицистика, зарисовки, фельетоны.

11. Сторителлинг.

Рассказывание увлекательных историй, несущих определенные смыслы.

Структура и требования в пресс-релизу

Стандартная структура пресс-релиза для СМИ — перевернутая пирамида, в которой главное вверху и ниже размещается материал по степени значимости.

Правила пресс-релиза:

1. Заголовок должен отражать суть и в тоже время — заинтересовывать.

2. Аннотация (лид-абзац).
Структура перевернутой пирамиды основного текста состоит из трех частей:
Первая часть: ключевая мысль, тезис.
Вторая часть: раскрытие основной темы, обоснование.
Третья часть: дополнительные материалы, примеры, призыв к действию.

3. Самая важная часть — это текст отвечающий на вопросы: кто, что, зачем. Текст должен иметь ясный посыл, какое сообщение транслируется и для кого.

4. Иметь содержательную часть, отвечающую на вопрос — зачем пользователю нужно прочитать эту статью, что он благодаря ней узнает, как изменится его жизнь после прочтения.

В целом — материал статьи должен раскрывать тему и не оставлять «белых пятен». Хорошая статья несет практический смысл — что делать с полученной информацией?

Частые вопросы про публикации в СМИ:

У нас нет ничего особенного, чтобы разместить в СМИ. Что делать в такой ситуации?

Действительно, «синдром самозванца» — затрагивает не только людей, но и компании. Часто даже фирмам с удивительной экспертизой, людьми, историей кажется, что им нечего рассказать. Так происходит потому что для них все, что они делают — обыденные вещи.

Однако множеству читателей было бы интересно мнение экспертов, да и просто истории как организовался бизнес. Всегда есть масса способов создать действительно интересный материал. Даже из казалось бы скучнейших тем.

Сколько оптимально выпускать статей в месяц в СМИ?

Количество публикаций определяется целями и задачами контент-маркетинга. Обычно достаточно 1-4 публикации в месяц.

Сколько стоит размещение на площадках СМИ?

Стоимость размещения в изданиях зависит от:
— Количества читателей.
— Общего рейтинга издательства.
— Специфики аудитории.
— Амбиций издательства и ее — екламной политики.

В целом общая тенденция такая, что чем более популярное издательство — тем выше цена.

Что потребуется от нас (заказчика)?

Что требуется от заказчика определяется форматом статьи и ее содержанием. Если это экспертная статья о рынке, то потребуется обширная информация от специалиста. Часто нам присылают голосовые сообщения с развертыванием темы. По которым мы делаем статью.

Необходимость участия заказчика обусловлено тем, что копирайтер \ журналист не могут быть столь квалифицированными экспертами в каждой области. А информация из поисковых систем — практически всегда поверхностна.

Также статья, при предоставлении заказчиком информации, будет содержать ваш взгляд, позицию, экспертность. Это делает материал более ценным и интересным.

Поймут ли читатели, что это заказная статья?

Чаще всего нет. Да и сама статья будет оформлена в виде новости или обзора. Есть редакции у которых обязательным требованием будет ссылка «На правах рекламы». Но, это имеет незначительное влияние на эффективность. Ключевым фактором — остается качество публикации.

thom milkovic FTNGfpYCpGM unsplash 1

Заполните заявку и мы с вами свяжемся в ближайшее время

Отправляя информацию вы даете согласие на обработку персональных данных

Требования к вопросу:

1. Вопрос должен быть конкретным и с обстоятельствами.

Например: «У нас интернет-магазин детских вещей. Мы долгое время —  более года, не делали е-майл рассылку. Как правильно начать? Писать ли извинения, что пропали или сделать яркий бонус?

8lAtrMn9zwk

2. Вопрос должен быть по теме контента и копирайтинга.

3. В вопросе описана конкретная, а не абстрактная проблема.

pic form

Запрашиваемая страница в разработке. Мы скоро справимся с ней ;)