Рекламный креатив
Заказать рекламный креатив в YL-Агентстве контент-маркетинга
Оглавление
Создание продающих креативов для рекламной кампании или блога
Зачем нужны креативы для рекламы?
Основные приемы для создания креативов
Цены на заказ креативов в YL-агентстве контента
Что вы получите заказа рекламный креатив в YL-агентстве контента
Как заказать производство рекламных креативов в YL-агентстве контента
Создание продающих креативов для рекламной кампании или блога:
Зачем нужны креативы для рекламы?
Задача креатива — привлечь внимание и визуальными средствами передать рекламный посыл. Креативы нужны, чтобы рассказать людям о своем продукте или услуге.
Использование креативов для рекламы обуславливается более высокой конверсией
по сравнению с другими типами баннеров. Увеличение конверсии происходит за счет умения дизайнера управлять вниманием пользователя.
Также необычностью подачи (борьба с «баннерной слепотой» пользователей, которые стараются не замечать рекламу) и эстетичным впечатлением
от рекламы, желанием взаимодействовать.
В нашем агентстве контента вы можете заказать креативы со вкусом, которые запомнятся.
Типы кретивов и их создание.
Тип, структура, дизайн и текст креатива определяются задачей, аудиторией и предложением компании.
Креативы могут быть статичными и динамичными.
При всех равных динамичные креативы привлекают больше внимания, однако их переизбыток тоже негативно скажется на конверсии.
Делать креатив наобум — идея плохая.
В нашем агентстве (как и большинством маркетологов), используется матрица Росситера-Перси, чтобы понять какой креатив нужно создавать и чем зацепить внимание пользователей.
Тип
Структура
Дизайн
Текст креатива
Матрица Росситера-Перси
Продукты с высоким риском
Нужная техника
Автомобиль
Ипотека
Дорогой отпуск
Премиум-авто
Загородный дом
Продукты с низким риском
Обычные продукты
Бытовая химия
Лекарства
Негативная мотивация
Конфеты
Алкоголь
Книги, кино, театр
Позитивная мотивация
1. Продукты с высоким риском и негативной мотивацией.
Потребители ожидают решения их проблемы за высокую стоимость. Необходимо доказать, что продукт действительно решает проблему и деньги не будут потрачены зря.
2. Продукты с высоким риском и позитивной мотивацией.
Такую продукцию могут позволить себе купить не все. В креативах нужно воздействовать на эмоции, показывать крисивый элитарный вид
(например, остров, или концепт-кар)
3. Продукты с низким риском и негативной мотивацией.
Это различного рода лекарства, еда. Важно показывать беспроблемность покупки
4. Продукты с низким риском и позитивной мотивацией.
Сюда относятся все связанное с привычными развлечениями: от сладостей до хобби, фильмов, театра. В креативе используют красивые картинки и видео вдохновляющие и вызывающие желание воспользоваться продуктом.
Не существует точных приемов и алгоритмов создания креативов. В нашем агентстве контента для решения творческих задач мы применяем различные техники. Однако важно создавать несколько линеек креативов и проводить А-В тестирование. Которое покажет эффективность каждого из решений.
Слайдер с креативами:
Назад
Далее
Основные приемы для создания креативов
1. Сравнение. Большое \ маленькое, опасное \ безопасное, плохое \ хоорошее и тд. Используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и вызвать небольшой шок.
Яркий пример в этом креативе: зрителю предлагают угадать, какой из предметов в руках у детей запрещен в Америке, шоколадное яйцо «Киндер» или огнестрельное оружие.
2. Соединение двух предметов. Помогает быстро и ясно донести посыл рекламы: человек объединяет два объекта и делает выводы. так уж устроен мозг.
Производитель собачьего корма сделал рекламу, где собака изображена как мусорное ведро, куда скидывают остатки еды. Посыл сразу ясен: если питомец вам дорог, кормите его как следует, а не своими объедками.
3. Вариации на тему продукта или слогана. Если у продукта есть яркая достопримечательность, есть смысл выражать его при различных обстоятельствах.
Coca-Cola очень круто обыграла этот прием серией макрофото открывающейся банки, бутылки и свеженалитого стакана. На каждом баннере надпись «Попробуй это не услышать», отсылающая к привычному звуку при открытии банки газировки.
4. Преувеличение \ преуменьшение. Также гипербола и лилота, хорошо подходят для креативов. В некоторых случаях проще донести смысл, идею, эмоцию таким приемом.
В этой рекламе отлично показана важность маленького тюбика солнцезащитного крема: защищает всех от мала до велика, нужно только не забыть намазаться.
Этот прием использовала и служба доставки, чтобы показать заботу (передача из рук в руки) и передать идею, что расстояние не имеет значения.
5. Шокирующее предложение. Часто в такой рекламе сочетаются такие элементы как: провокационный текст и несовместимые в жизни предметы или вещи в странных ситуациях.
На таком приеме построил кампанию Всемирный фонд дикой природы, чтобы привлечь внимание к загрязнению планеты пластиком. На плакатах изобразили пластиковые вещи с надписью «Вам понадобилось N дней, чтобы съесть это», например, на кредитку нужна неделя. Из мелкого текста ниже шокированный пользователь уже понимает, о чем идет речь.
Чего следует избегать?
Самое частое и главное, из-за чего заказчики испытывают негативный опыт — это заказ креативов в агентствах, чья работа заключается только анимировать какие-то элементы, сделать поярче цвета и назвать это модным креативом. И продать это втридорога.
Такого рода креативы лишенные смысла не решают своих задач и не укрепляют доверие к компании. Они не отражают позиции бренда, смыслов.
К сожалению — это очень частая проблема. Под видом креатива мошенники продают анимированный дизайн. В целом, он тоже может работать, но это другая задача и другая работа.
Если вам нужен качественный рекламный креатив — важно продумать его смысл.
А он связан с миссией компании, продуктов, главными достоинствами, позицией бренда.
Цены на заказ креативов в YL-агентстве контента.
Статичный креатив.
Цена: 1100.
Цена от 12 штук: 1000 за шт.
Ресайз: 500.
Анимированный креатив.
Цена: 1700.
Цена от 12 штук: 1500 за шт.
Ресайз: 500.
Видео-креатив.
Цена: 2400.
Цена от 12 штук: 2100 за шт.
Ресайз: 500.
Написание тезисов, текста.
Цена: 700 слайд
Внесение правок в готовый ролик.
Цена: 600
Слайды и коллажи.
Цена 700 рублей слайд (от трех слайдов)
Дополнительные услуги:
— Озвучивание: 1000 рублей минута.
* Время изготовления креативов: 4-11 дней
** Также мы настраиваем таргетированную рекламу во всех сетях.
Что вы получите заказа рекламный креатив в YL-агентстве контента:
Привлечение новых заказчиков
Повышение доверия
и узнаваемости бренда
Выделит вас в сравнении с конкурентами
Высококонверсионный рекламный инструмент
Запоминающаяся реклама
Выглядит более современно и стильно
Как заказать производство рекламных креативов в YL-агентстве контента
1. Связаться с командой. Свяжитесь с нами любым удобным способом: через форму на сайте, позвоните, мессенджерах, е-майл, соцсетях.
2. Составление ТЗ. После заполнения брифа и согласования объема и состава работ, мы рассчитаем стоимость работы.
3. Предоплата заказа. Все наши услуги выполняются по 50% предоплате.
4. Разработка материала. В соответствии с заданием различные наши работники: дизайнеры, контент-менеджеры, маркетологи, редакторы выполнят свою часть работы и согласуют общий результат.
5. Внесение правок. Благодаря системной работе нашей студии количество правок обычно минимально. Если они потребуются, то мы оперативно их внесем.
6. Оплата готовой презентации. После полного утверждения заказчик оплачивает вторую половину стоимости и получает презентацию в указанных форматах.
Как заказать производство рекламных креативов в YL-агентстве контента
01 Изучение задачи, целевой аудитории, рекламируемого продукта, фирменного Tone Of Voice.
02 Поиск инсайда — скрытая потребность и выгода от использования товара. Инсайд вдохновляет и показывает новое решение.
03 Мозговой штурм. Наша команда копирайтеров, креативщиков и маркетологов генерируют ряд возможных решений. В целом это похоже на смесь КВН и сумасшедшего дома. После этапа генерации отбираются наиболее перспективные. Из 30-50 выживают 2-3 идеи.
04 Выбранные решения согласовываем с заказчиком. Выбираем 2-3 решения которые прорабатываем далее и делаем эскизы.
05 Детальная отрисовка финального макета или макетов, продакшен — если это фото или видео.
06 Сдача работы.
После создания креатива главная задача его распространение. В зависимости от типа креатива, задач и позиции бренда мы можем подготовить и реализовать стратегии по его продвижению.
В нее могут входить до 27 каналов: от пабликов соцсетей и каналов телеграм до СМИ
и наружной рекламы.
Чего следует избегать?
- Делать все креативы в одном стиле. Со временем ваш стиль станет узнаваемым.
- Делать акцент на видео. Видео — привлекает больше внимания, дает больше возможностей для создания более целостного образа.
- Чем проще, тем лучше. Иногда хочется показать все лучшее сразу. Но это чаще не запоминается. Концентрируйтесь на одной идее в одном материале. Если нужно донести несколько идей — добавьте видео или анимацию.
- Как можно короче. Когда люди понимают, что перед ними реклама — они стараются побыстрее ее закрыть. Наше время — это 7-8 секунд за которые нужно заинтересовать.
- Использовать анимацию. Движение неизбежно привлекает внимание — это в нас эволюционно.
- Лучше быть хорошим, чем оригинальным. Если нет уверенности в том, как отреагирует аудитория на необычный креатив — лучше создать стандартный анимированный креатив с УТП.
- Использовать особенности канала и его форматы.
- Создавать несколько рекламных креативов, вместо одного. И даже целые линейки. Чтобы отслеживать конверсию каждого из них.
Все пункты мы обсуждаем с заказчиков и выбираем лучшую стратегию.
Выбор изображения для рекламного креатива.
Первое на что обращает внимание человек — это визуальный контент. Если человек решает, что материал интересен для него, тогда изучает его более детально.
1. Берите качеством. Хороший фокус, освещение и ракурс — все это признаки хорошего контента, который привлечет потенциального клиента. Нам нужно представлять продукт максимально привлекательно.
3. Необычный ракурс и композиция. Оригинальный способ продемонстрировать товар, вызвать эмоции.
5. «Нерекламная» реклама. Иногда есть смысл замаскировать рекламу под обычный пользовательский контент, вызывая доверие и интерес у зрителя.
7. «Карусель» из снимков. Позволяет показать этапы изготовления или применения продукта, подборки линейки продуктов, результаты, отзывы.
9. Графический контент. Помогает сэкономить время
и деньги.
2. Главный герой. Согласно статистике — фото и видео с человеком собирают лайков на 38% больше. Нам намного интереснее наблюдать за другим человеком, чем картинки.
4. Необычная или эмоциональная обстановка. Связывает ваш продукт с эмоциями или решением.
6. «До и после». Прием не новый, но наглядно показывает, что даст приобретение продукта.
8. Показывать, а не рассказывать. Например, фотоотчет с предыдущего мастер-класса даст пользователю намного больше, чем описывать его. Или отправленный заказчику торт.
10. Ассоциации. Визуальные метафоры или абстрактный образ (золушка, герой), хорошо запоминаются и передают важные смыслы.
Слайдер с подборками видео-креативами
Назад
Далее
Использование текста для рекламного креатива
Одна из главных задач копирайтера при составлении текста для рекламного креатива
Cказать многое используя минимум слов. Основные модели: PPP: Pull Them In (яркий заголовок), Prove Your Case (обозначаем проблему), Push Them To Act (призыв к действию – жми кнопку, чтобы ее решить). Другие маркетинговые подходы: ACCA, 4C (4P), AIU.
Расскажите про выгоду. Скидки, акции, подарки — хороший повод
для их использования в рекламной кампании.
Правильные акценты. Ключевую информацию нужно выделить и поместить
в центр кадра.
Обозначит проблему. Важно точно попадать в проблему аудитории
и показывать решение.
Цепляющие тезисы. Несколько емких и броских (даже провокационных) фраз привлекут пользователя ознакомиться с вашим предложением.
Призыв к действию. Главная цель рекламы — добиться заданного действия пользователя. Наличие призыва увеличивает показатели совершаемого действия на 55%.
Хорошее объявление должно выглядеть, как помощь, а не реклама.
Слайдер с подборками видео-креативами
Назад
Далее
Лид-магнит
Подарки и бонусы. Благодарить людей материальными призами за целевое действие.
Высокоэффективная практика.
Новинки и комплексные предложения.
Любая качественная новость привлекает аудиторию.
Тесты, опросы, квизы. Очень увлекательный интерактивный контент, который пользуется большим спросом.
Конкурсы. При достойном призе обеспечивает неплохой прирост аудитории.
Слайдер с креативами
Назад
Далее
Частые вопросы по созданию рекламных креативов в YL-агентстве контента.
— Действительно ли ваши креативы будут креативные?
Наша команда копирайтеров и дизайнеров производят креативы высочайшего качества по всем меркам.
И, в любом случае, мы будем генерировать идеи, пока вы сами не выберете достойную.
— Можно ли будет вносить правки?
Да, все этапы мы согласовываем по ходу проведения работ. Это позволяет сделать именно то, что вы хотите. Но если в финальной работе потребуется что-то изменить, то это также можно будет сделать.
— Какие материалы потребуются от нас?
Желательно как можно больше: подробности о продукте, компании, маркетинговых изысканиях (портрет целевой аудитории, аватары, модели типа Jobs to Be Done). Все они помогут создать работающий креатив.
— Где можно использовать рекламный креатив?
Рекламные креативы создают под конкретную площадку. Однако большинство из них можно использовать и на остальных после ресайза — подгонки размеров под требования сети. например, для Инстаграм — это 1080х1080 px.
— Нам нужно очень срочно.
У нас есть решения на такой случай. Они платные, но обсуждаемые. В каждом конкретном случае мы сможем предложить различные решения.
