Задача: Создать промо-рассылку школы на Хеллоуин. Показать преимущества хорошего знания английского. Мотивировать записаться на бесплатный вводный урок в школу EnglishDom.
В письме нужно рассказать о подарке школы к Хеллоуину — возможности получить до шести бесплатных уроков при первой оплате.
Как создавали хороший текст:
Изучили лендинг-страницу школы, примеры и пожелания клиента. Разобрали почему присланные примеры рассылок брать не стоит, предложили собственный вариант подачи письма.
Дополнительно от агентства заказчик получил обратную связь о наполнении лендинга онлайн-школы — какую информацию можно добавить, чтобы привлечь больше учеников.
Согласовали с клиентом не привязывать содержание письма к теме Хеллоуина.
Выделили основные преимущества EnglishDom для потенциальных студентов.
При подготовке текста для рассылки использовали аналитику из разных интернет-источников. В письме показали потенциальным ученикам возможности, которые дает хорошая база английского для работы и саморазвития.
Процесс написания продающего текста настолько увлек, что возникло желание повысить собственный уровень английского языка в школе заказчика.
Целевая аудитория:
— мужчины и женщины, примерно 24-35 лет, с доходом выше среднего по рынку;
— программисты, маркетологи и представители других профессий, изучающие английский для работы и повышения дохода;
—путешественники;
— люди, которые изучают язык для саморазвития.
Целевое действие: Записаться на вводный урок английского языка.
Боли и потребности аудитории:
— был опыт онлайн-обучения, но человек не смог заниматься (не подошла программа, не устраивало время уроков);
— убеждение, что онлайн-занятия менее эффективны, чем уроки офлайн;
— нет времени на выполнение домашних заданий;
— мнение, что обучение в школе дороже, чем у конкурентов.
Как мы решаем потребности аудитории:
— показываем человеку, что высокий уровень английского языка открывает для него новые перспективы (карьера, личностный рост, путешествия);
— объясняем, что для повышения уровня знаний необходимо не так много времени (достаточно выделить 50 минут 2-3 раза в неделю);
— занятия в школе проводятся в удобное для студента время в комфортной обстановке (свободный график занятий по Skype);
— материалы для занятий доступны обучающимся 24 часа в сутки, а для домашних заданий достаточно телефона;
— при желании можно повысить свой уровень на специализированных авторских курсах, разработанных EnglishDom (для сферы IT, путешествий и делового общения);
— в школе проводится подготовка к международным экзаменам (PET, FCE, IELTS, TOEFL и другим тестам);
— уровень усвоения знаний контролирует персональный куратор;
— по окончании курсов выдается сертификат;
— доступная стоимость занятий плюс возможность сэкономить на обучении (при оплате в подарок до шести уроков бесплатно).
Письма:

Рис. 4.

Рис. 5.

Рис. 6.
Автор: Еременко Ольга