Онлайн-школа английского языка EnglishDom

Задача: Создать промо-рассылку школы на Хеллоуин. Показать преимущества хорошего знания английского. Мотивировать записаться на бесплатный вводный урок в школу EnglishDom. 

В письме нужно рассказать о подарке школы к Хеллоуину — возможности получить до шести бесплатных уроков при первой оплате.

Как создавали хороший текст: 

Изучили лендинг-страницу школы, примеры и пожелания клиента. Разобрали почему присланные примеры рассылок брать не стоит, предложили собственный вариант подачи письма.

Дополнительно от агентства заказчик получил обратную связь о наполнении лендинга онлайн-школы — какую информацию можно добавить, чтобы привлечь больше учеников.

Согласовали с клиентом не привязывать содержание письма к теме Хеллоуина. 

Выделили основные преимущества EnglishDom для потенциальных студентов.

При подготовке текста для рассылки использовали аналитику из разных интернет-источников. В письме показали потенциальным ученикам возможности, которые дает хорошая база английского для работы и саморазвития.

Процесс написания продающего текста настолько увлек, что возникло желание повысить собственный уровень английского языка в школе заказчика. 

Целевая аудитория: 

— мужчины и женщины, примерно 24-35 лет, с доходом выше среднего по рынку;

— программисты, маркетологи и представители других профессий, изучающие английский для работы и повышения дохода;

—путешественники;

— люди, которые изучают язык для саморазвития.

Целевое действие: Записаться на вводный урок английского языка.

Боли и потребности аудитории:

—  был опыт онлайн-обучения, но человек не смог заниматься (не подошла программа, не устраивало время уроков);

— убеждение, что онлайн-занятия менее эффективны, чем уроки офлайн;

— нет времени на выполнение домашних заданий;

— мнение, что обучение в школе дороже, чем у конкурентов.

Как мы решаем потребности аудитории:

— показываем человеку, что высокий уровень английского языка открывает для него новые перспективы (карьера, личностный рост, путешествия);

— объясняем, что для повышения уровня знаний необходимо не так много времени (достаточно выделить 50 минут 2-3 раза в неделю);

— занятия в школе проводятся в удобное для студента время в комфортной обстановке (свободный график занятий по Skype);

— материалы для занятий доступны обучающимся 24 часа в сутки, а для домашних заданий достаточно телефона;

— при желании можно повысить свой уровень на специализированных авторских курсах, разработанных EnglishDom (для сферы IT, путешествий и делового общения);

—  в школе проводится подготовка к международным экзаменам (PET, FCE, IELTS, TOEFL и другим тестам);

— уровень усвоения знаний контролирует персональный куратор;

— по окончании курсов выдается сертификат;

— доступная стоимость занятий плюс возможность сэкономить на обучении (при оплате в подарок до шести уроков бесплатно).

Письма:

Рис. 4.

Рис. 5.

Рис. 6.

Автор: Еременко Ольга