Кто такой копирайтер

Кто такой копирайтер?

Любой интернет-бизнес нуждается в текстовом наполнении. Не существует ни одного сайта, ни единой продажи без букв. Покупатели знакомятся с товаром или услугой благодаря текстам. Только визуального оформления для этого недостаточно.

Людям нужно почитать, узнать характеристики, примеры использования, получить гарантии. Но не все бизнесмены могут красиво и качественно упаковать свойства продукта в текст. И банальная нехватка времени, ведь написание каждой статьи занимает от нескольких дней до месяца.

Тогда на помощь и приходит копирайтер.

Копирайтер — это специалист, который занимается созданием текстового контента. Это может быть любой жанр, тематика для рекламных и/ или презентационных целей. Проще говоря, это человек, который напишет такие тексты для бизнеса, что продадут, развлекут, презентуют и прорекламируют его.

Что делает копирайтер?

Чтобы понимать, какую работу вы можете поручить копирайтеру, важно знать, чем именно он может помочь вашему бизнесу.

Копирайтер создает текстовый контент:
● посты для соцсетей (продающие, вовлекающие, информационные, экспертные, завлекающие);
● создание контент-плана для публикаций и сторис. Это график размещения текстов, который составляют заранее на определенный период времени;
● написание сценариев для сторис, прямых эфиров, видеороликов;
● составление объявлений;
● создание писем для рассылки (воронки чат-ботов или email);
● внесение текстов на сайт;
● перевод текстов для заказчика;
● сбор материалов — опросы клиентов, интервью;
● создание презентаций для проектов;
● написание заголовков и сочинение слоганов;
● структурирование и корректировка текстов;
● написание гайдов, чек-листов, медиа-китов;
● изучение целевой аудитории и ее болей.

Как видите, функциональные обязанности копирайтера достаточно велики. И только от ваших задач зависит объем работы, который вы дадите человеку в вашем проекте.

 

Чем помогает копирайтер для бизнеса?

Копирайтер пишет тексты, которые создают образ компании, рассказывают о продукции и экспертности бизнесмена. Это, в свою очередь, привлекает покупателей совершать покупки, сделки.

Постинг — написание текстов для публикации в социальных сетях. Подписчики будут знать о новостях компании, закулисье процессов, запусках продукции. Также в постах можно раскрывать экспертность автора и, по желанию, показывать его личную жизнь. Это повышает лояльность к бизнесу и продукту. Люди проще и быстрее покупают у знакомых, в ком хоть как-то уверены.

Рерайтинг — переписывание чужих текстов своим языком. Здесь важны сохранение смысла и уникальность. Копирайтер может взять понравившийся вам текст и подстроить именно под ваш бизнес.

SEO-копирайтинг — написание текстов, которые направлены на продвижение сайтов в поисковых системах. Важно употребление определенного количества ключевых слов.

Продающие тексты — тексты, побуждающие покупателей/клиентов к определенным действиям: купить, подписаться, зарегистрироваться. Публикуя тексты данного типа в своих соцсетях, вы указываете покупателю прямой путь к покупке. Копирайтер, разбираясь в продукции, психологии и основах маркетинга, напишет тексты для продающих постов.

Тексты для сайтов и лендингов создаются для наполнения сайтов информацией. Чаще всего это продающие лендинги. Копирайтер пишет тексты для описания вашего продукта, способах его применения, возможности покупки и оплаты, раскрытия вашей экспертности.

Тексты для рассылок — важный инструмент интернет-бизнеса для «прогрева» покупателей перед покупкой. Здесь копирайтер помогает выстраивать воронку продаж с помощью текстов, запускает “прогрев” покупателя, вовлекая его, завлекая или обучая.

Сценарии для видео, автовебинаров или прямых эфиров. Копирайтер пишет текст, который использует бизнесмен для презентации своей продукции. Если это автор курса, то копирайтер напишет тексты для его уроков.

Анализ целевой аудитории. Для развития бизнеса важен этот аспект, чтобы понимать, кто покупает ваш товар. Копирайтер проведет анализ с описанием разных сегментов целевой аудитории. Эти знания помогут предлагать покупателю продукцию, которая необходима именно ему.

Гайды, чек-листы. Это руководства, в которых четко и пошагово описывается схема получения какого-либо результата. Обычно используются в качестве лид-магнитов в воронках продаж. Работа копирайтера — грамотно оформить данные виды текстов.

Отзывы. Заинтересовавшиеся люди перед покупкой часто изучают отзывы о продукции. Здесь копирайтер поможет собрать отзывы покупателей в грамотные и презентабельные кейсы.

Легенда бренда — это история о создании и раскрутке компании. Она решает сразу несколько вопросов: увеличивает продажи, отстраивает конкурентов, повышает узнаваемость, усиливает лояльность покупателей. Копирайтер оформит вашу легенду в интересный и грамотный текст.

Нейминг — процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги. Задача копирайтера — придумать оригинальное, краткое, понятное, легко запоминающееся название. Специалист учтет специфику рынка, ожидания целевой аудитории, имидж производителя в глазах потребителей.

Медиа кит — особый формат презентации, самореклама. Его цель: предоставить рекламодателю информацию и подробно объяснить, почему он должен инвестировать именно в вашу компании или в вас. Копирайтер составит для вас такую презентацию из около 20 слайдов.

Как выбрать копирайтера и на что обращать внимание

Выбор грамотного и опытного копирайтера — дело непростое. Но есть несколько важных моментов, на которые стоит обратить внимание во время поиска специалиста.

Наличие портфолио. Практикующий копирайтер собирает примеры своих работ в одном месте. Портфолио может быть оформлено в разных форматах:
— презентация;
— примеры работ в Google Docs;
— лендинг;
— архив с файлами.


Работы в портфолио презентуют компетентность копирайтера, его умение следовать поставленным задачам. Также в нём вы увидите, с каким текстовым контентом может работать специалист.

Тестовое задание. Чтобы проверить опытность копирайтера и умение разбираться в теме, попросите выполнить его тестовое задание: написать небольшой пост или письмо. Здесь вы увидите подход человека к работе: погружение в проект, четкое следование инструкциям.

Грамотность. Как раз-таки проверяя выполненное тестовое задание, вы увидите насколько человек владеет нормами и правилами языка. Чтобы оценить грамотность, существуют специальные сервисы, например, https://languagetool.org/ru

Опыт претендента. Чем больше у него текстового багажа за спиной, тем быстрее он будет писать, глубже изучит проект, допустит меньше ошибок.

Стоимость работы. Надо понимать, что оплата для мастера своего дела в приоритете. Его тексты будут стоить дороже, чем у новичка.

Данные рекомендации помогут вам отсеять малоопытных и некомпетентных людей, которые не принесут пользы вашему проекту. Просите копирайтеров предоставить портфолио, выполнить тестовое задание и, при необходимости, приглашайте на собеседование, чтобы вживую обсудить интересующие вас вопросы.

Чем отличается хороший копирайтер от плохого

Рынок сейчас переполнен специалистами в сфере копирайтинга. Многие выдают себя за разбирающихся в теме людей.

Есть несколько способов выделить компетентного копирайтера из большого числа авторов:

Во-первых, хороший копирайтер ценит своё и чужое время. Он чтит дедлайны и не пропадает в любой момент с горизонта работодателя.

Второе, хороший специалист умеет слышать и слушать заказчика. От его умения правильно воспринять источник информации зависит скорость и качество работы.

В-третьих, хороший копирайтер всегда развивается. Он много читает, расширяет свой кругозор, учится, находится в курсе новостей, тенденций и веяний.

Четвертое. Хороший копирайтер хорошо пишет. Пусть тавтология, но это важно. Тексты грамотны, без перегруза лишней информацией, без длительных вступлений и размусоливаний.

Пятое. Хороший копирайтер глубоко погружается в тему проекта. Он досконально изучает целевую аудиторию, делает сравнительный анализ по конкурентам. Это делается для того, чтобы в будущем генерировать качественный контент, который ведет к продажам и развитию бизнеса.

Шестое. Хороший копирайтер знает основы психологии и маркетинга. Люди покупают у людей. Чтобы человек купил, нужно играть на его эмоциях, знать его потребности и угадывать желания.

Седьмое. Хороший копирайтер разбирается в жанровом разнообразии текстов. Он с лёгкостью напишет как серьёзный продающий пост, так и развлекательную сказочку. Ему будет под силу оформить отзывы ваших клиентов в увлекательный сторителлинг либо сделать конфетку из вашего лендинга.

Процесс поиска грамотного и опытного копирайтера может быть долгим. Но зато когда вы найдете хорошего специалиста, он поможет вашему бизнесу увеличить продажи, а вам добавит время для развития проекта вместо того, чтобы тратить его на написание текстов.

Где искать копирайтера

Возникает закономерный вопрос о “местах обитания” копирайтеров. Приведем примеры самых известных и доступных из них.

Есть несколько путей, чтобы найти копирайтера.

— Искать по рекомендациям. Сарафанное радио — лучший помощник в данном случае, т.к. вам посоветуют опытного человека, которого видели в работе и знают его возможности.
— Телеграм-каналы. Существует множество каналов для поиска удалённых сотрудников. Есть как специализированные только для копирайтеров, так и каналы с разнообразными вакансиями для фрилансеров.
— Группы в соцсетях ВКонтакте или Фейсбук, инстаграме. Здесь у многих свои профессиональные блоги с примерами работ, отзывами, ссылками на портфолио, прайсами.
— Биржи копирайтеров. Но сразу нужно быть готовым к тому, что на биржах часто работают не совсем компетентные люди, которые мало разбираются в истинном копирайтинге.
— Агентства копирайтинга. Здесь вы сотрудничаете непосредственно с представителем агентства, который направляет работу свободным копирайтерам из штата.
— У основателей крупных курсов по обучению копирайтингу есть свои каналы вакансий. Можно обратиться непосредственно к автору курса с просьбой разместить вакансию либо посоветовать копирайтера, знакомого с вашей нишей.

Вы можете пойти как по одному из вышеперечисленных путей, так и использовать сразу на несколько. Составляйте четкую и подробную вакансию и размещайте на понравившихся ресурсах.

Как составить задание копирайтеру

Составляя задание для копирайтера, задумайтесь о цели. Что вы хотите получить в результате этой работы. Исходя из этого, составляется ТЗ. Оно должно быть четким, понятным, структурированным.

Если вам важны определенные моменты, которые должен отобразить копирайтер в тексте, пропишите это максимально подробно.

Обязательно укажите дедлайн — срок сдачи финального варианта текста.

Не забудьте указать свои предпочтения по оформлению текста (наличие смайлов, жанр) и количеству знаков.

Также пропишите эмоциональную составляющую — юмор,

Чем чётче и подробнее будет ТЗ, тем быстрее копирайтер его выполнит. И не придётся вносить правки из-за недопонимания сути задания.

Краткий итог

Копирайтер — это человек, который может рассказать о вашем бизнесе, продукте, презентовать вас. Все вместе создает образ вашего бизнеса. Читатель выполняет, соответственно, запланированное действие — покупку, регистрацию, подписку.

Людям нравится читать понятные тексты, которые затрагивают струны их души, выворачивают эмоции и воспоминания. Грамотный специалист сделает это незаметно. Поэтому, чтобы получать прибыль и сэкономить время, вам нужен копирайтер.

Заполните заявку и мы с вами свяжемся в ближайшее время




    Запрашиваемая страница в разработке. Мы скоро справимся с ней ;)