Изучение целевой аудитории, контент-план и посты для ведения телеграм-канала коучей
Заказчик: коучи Илья и Дмитрий Карповы.
Задача: Подготовить серию постов для ведения телеграм-канала, демонстрации экспертности и продажи услуг наставничества.
С помощью постов необходимо было:
- — Продать услуги заказчика.
- — Привлечь новую аудиторию.
- — Повысить узнаваемость заказчика.
- — Показать экспертность заказчиков в теме коучинга.
- — Выделить преимущества и особенности в работе с коучем.
- — Ответить на боли и вопросы целевой аудитории.
- — Показать результаты работы с коучем чертеж истории клиентов заказчика.
- — Представить профессию коуча в понятном для целевой аудитории формате.
- — Подчеркнуть необходимость посещения психолога для самореализации и решения своих проблем.
Как создавались посты:
- — Мы исследовали и составили портрет целевой аудитории.
- — Составили рубрики для написания постов.
- — Копирайтер подготовил контент-план с темами будущих постов.
- — Получили от заказчика информацию для написания постов.
- — Перед написанием постов внимательно изучили собранный материал.
- — До написания постов копирайтер изучил тему психологии и коучинга, заказчика и его подход.
- — Чтобы посты были полезными и уникальным, копирайтер изучил конкурентные блоги и телеграм-каналы.
- — Определили преимущества услуг заказчика над конкурентами и отразили их в постах.
- — Создали серию из 14 постов по утвержденным рубрикам.
Целевая аудитория:
- — Мужчины в найме которые устали работать на кого-то и хотят все поменять, уйти в свободное плавание или совмещать найм и бизнес, хобби.
- — Женщины в найме, выгорели от мужских дел, обязанностей, заработка, конкуренции. Хотят заниматься любимым делом и зарабатывать на своем хобби.
- — Бизнесмены с действующим бизнесом и командой.
- — Руководители среднего и высшего звена.
- — Эксперты в какой-либо области.
- — Медийные, известные личности, блогеры.
- — Инфобизнес, спикеры, стартаперы, инвесторы.
- — Студенты последних курсов — выбор пути и дела
- — Наемные сотрудники выбор -пути своего и дела.
Целевое действие:
-
— Обратиться на прием к коучу, купить его продукт.
Сопутствующие результаты от действий целевой аудитории:
- — Повышение интереса к социальным сетям, благодаря полезной информации от эксперта в виде постов.
- — Привлечение новых клиентов.
Боли и потребности аудитории:
- — Есть страхи начать изменения, не знают с чего начать какие первые шаги сделать.
- — Не нашли истинного себя, ищут свой путь, чтобы построить свою идеальную счастливую жизнь.
- — Выгорание при достижении главных целей.
- — Нет уверенности в завтрашнем дне, страх неопределенности и будущего.
- — Не хочу ходить на скучную, малооплачиваемую работу.
- — Не хочу подчиняться начальнику.
- — Каждый день одно и тоже, день сурка, никаких перемен, все повторяется, нет развития, стагнация и безысходность.
- — Нет перспектив по карьерной лестнице, нет роста в зарплате.
- — Страх бедности.
- — Страх, что не получится заработать много денег, купить дом, машину, жизненно важное.
- — Страх, что невозможно самому разобраться в своих проблемах.
- — Страшно доверять посторонним свои личные переживаниях.
- — У меня такая сложная, трудная, нестандартная ситуация , что вряд-ли специалист может помочь.
- — Не могут найти себя, не понимаю что нравится, в чем я лучший.
- — Не получается быстро стать успешным, богатым, знаменитым, счастливыми.
- — Не могу найти свою уникальность, талант, предназначение, нишу, где я могу раскрыться.
- — Не знаю, как развить, монетизировать, масштабировать свое предназначение.
Как мы решаем потребности аудитории:
- – Разместили посты с информацией о коучах, их подходе к работе, опыте, навыках.
- – Разместили экспертные посты по темам коучинга, которые помогают найти ответы на вопросы целевой аудитории.
- – Разместили посты с информацией о клиентах, которые уже прошли сеансы у коуча и получили положительные впечатления.
Перед написанием постов мы выделили следующие рубрики:
- — Практическая психология.
- — Эмоциональный интеллект, общение, лидерство.
- — Масштаб личности, поиск себя, своего места и талантов, самореализация.
- — Частые вопросы аудитории
- — Продающая рубрика
Мы составили контент-план из 14 постов. К каждой рубрике была написана тема и мини-план, по которому она раскрывалась в тексте. В большинстве постов рассказываем как помогает коуч.
В процессе написания постов мы всегда были на связи с заказчиками. Они записывали для нас информацию и рекомендации по написанию текста, а также утверждали готовый материал. Благодаря регулярной связи с заказчиками мы получили ответы на вопросы, которые нас интересовали, и создали полезный контент для их телеграм-канала.
Ссылка на телеграм-канал заказчика: https://t.me/dikarp_mentor
















- Автор: Короткая Дарья Алексеевна.
- Редактор: Логвин Юрий Владимирович.