Ведение инстаграм для фитнес-нутрициолога
Заказчик: Фитнес-нутрициолог г. Москва — Алена Моисеева
Задача:
Подготовить серию постов для инстаграм-аккаунта заказчика. Простым языком, с помощью текста развеять мифы о питании. Донести до аудитории преимущества и выгоды коррекции фигуры и нормализации веса с помощью нутрициолога. Побудить потенциальных клиентов приобрести курс по похудению и питанию.
Как создавались посты:
Мы составили список вопросов и организовали видеоконференцию с заказчицей. Она подробно рассказала о продукте и о клиентах, которые чаще всего проходят курс. Это помогло определить портрет аудитории, которая нуждается в данной услуге. На сайте специалиста нас приятно удивили результаты клиентов, которые похудели и заметно изменились, пройдя курс. Мы выделили реальные выгоды и преимущества услуги. А анализ конкурентов и соц. опрос помогли в выявлении потребностей и болей потенциальных клиентов.
Перед началом работы над текстом, мы внимательно изучили собранный материал и тонкости специализации заказчика. Это помогло нам создать полезный и увлекательный контент. Работая над стилем подачи информации мы предлагали несколько вариантов, учитывая пожелания и правки. Проявив креативность, нам удалось достичь желаемого результата и порадовать заказчика
Целевая аудитория:
— Подростки с несбалансированным рационом питания;
— Офисные работники от 20 до 30 лет, с малоактивным образом жизни/выглядят старше своих лет;
— Женщины и мужчины от 30 до 40 лет, использующие для борьбы с весом диеты, в результате которых с годами только набирают лишние килограммы;
— Женщины и мужчины от 40 до 50 лет, подходящие по предыдущие пункты, либо никогда не практикующие здоровый образ жизни.
— Женщины и мужчины в возрасте 60+, которые хотят провести здоровую старость, скорректировав рацион и нормализовав вес;
— Беременные женщины, которые едят за двоих и набирают избыточный вес перед родами.
— Женщины средних лет с высоким достатком, которые хотят как можно дольше сохранить молодость и красота;
— Мужчины и женщины с медицинскими противопоказаниями в питании, которые не знают, как правильно составить рацион.
Целевое действие: покупка программы курса.
Боли и потребности аудитории:
— Сбросить лишний вес;
— Скорректировать индекс массы тела;
— Диеты не работают, а вес прибавляется;
— Расстройства пищевого поведения;
— Непонятные термины в сфере нутрициологии;
— Как считать калории;
— Есть все и худеть;
— Сохранение привычек в питании и образе жизни;
— Сохранение результата;
— Покупка дорогих и неэффективных пищевых добавок;
— Отсутствие поддержки куратора на марафонах по похудению
— Сложно выработать полезные привычки за короткий срок.
Как мы решаем потребности аудитории:
— Предлагаем курс по нормализации веса, коррекции фигуры с составлением полезного рациона;
— Корректируем вес по программе, с учетом индекса массы тела и состояния здоровья;
— Составляем программу питания и даем консультацию по тренировкам для улучшения качества тела и набор мышечной массы;
— Корректируем состояние здоровья с помощью питания и активности;
— Разрабатываем индивидуальный рациона питания;
— Рассчитываем суммарную суточную калорийность (основной обмен и статичные энерготраты, бытовая двигательная активность, тренировочная двигательная активность);
— Помогаем правильно распределить макронутриенты в рационе (белки, жиры, углеводы) в рамках калорийности, исходя из характера двигательной активности;
— Подбираем полезные источники макронутриентов (продукты питания, заменители питания, суперфуд);
— Учим правильно комбинировать продукты на пользу организму;
— Даем рекомендации по питьевому режиму, физической активности и технике выполнения упражнений;
— Предлагаем простой алгоритм подсчета калорий;
— Помогаем выработать полезные привычки постепенно, в течение четырех месяцев;
— Поддерживаем всех участников в чате поддержки на протяжении всего курса.
Примеры того, как мы работали над текстом:
Рис. 1. Перед написанием текстов, мы выделили рубрики и темы.
Рис. 2. Мы составили список тем на месяц и подробный план к каждому посту.
А теперь смотрите как наш текст выглядит в инстаграме заказчика:
Мы остались под приятным впечатлением от сотрудничества с Аленой Моисеевой. Она профессионал своего дела и, в первую очередь, для нее важно ориентироваться на потребности аудитории. Заказчик принимала активное участие в создании контента. А мы получили отличную возможность узнать много полезной информации о здоровом образе жизни.
Автор: Полякова Анастасия
Кстати, вот инстаграм Алены:
pro_moiseeva