This is a sample page.

Overview

Our refund and returns policy lasts 30 days. If 30 days have passed since your purchase, we can’t offer you a full refund or exchange.

To be eligible for a return, your item must be unused and in the same condition that you received it. It must also be in the original packaging.

Several types of goods are exempt from being returned. Perishable goods such as food, flowers, newspapers or magazines cannot be returned. We also do not accept products that are intimate or sanitary goods, hazardous materials, or flammable liquids or gases.

Additional non-returnable items:

• Gift cards
• Downloadable software products
• Some health and personal care items

To complete your return, we require a receipt or proof of purchase.

Please do not send your purchase back to the manufacturer.

There are certain situations where only partial refunds are granted:

• Book with obvious signs of use
• CD, DVD, VHS tape, software, video game, cassette tape, or vinyl record that has been opened.
• Any item not in its original condition, is damaged or missing parts for reasons not due to our error.
• Any item that is returned more than 30 days after delivery

Refunds

Once your return is received and inspected, we will send you an email to notify you that we have received your returned item. We will also notify you of the approval or rejection of your refund.

If you are approved, then your refund will be processed, and a credit will automatically be applied to your credit card or original method of payment, within a certain amount of days.

Late or missing refunds

If you haven’t received a refund yet, first check your bank account again.

Then contact your credit card company, it may take some time before your refund is officially posted.

Next contact your bank. There is often some processing time before a refund is posted.

If you’ve done all of this and you still have not received your refund yet, please contact us at {email address}.

Sale items

Only regular priced items may be refunded. Sale items cannot be refunded.

Exchanges

We only replace items if they are defective or damaged. If you need to exchange it for the same item, send us an email at {email address} and send your item to: {physical address}.

Gifts

If the item was marked as a gift when purchased and shipped directly to you, you’ll receive a gift credit for the value of your return. Once the returned item is received, a gift certificate will be mailed to you.

If the item wasn’t marked as a gift when purchased, or the gift giver had the order shipped to themselves to give to you later, we will send a refund to the gift giver and they will find out about your return.

Shipping returns

To return your product, you should mail your product to: {physical address}.

You will be responsible for paying for your own shipping costs for returning your item. Shipping costs are non-refundable. If you receive a refund, the cost of return shipping will be deducted from your refund.

Depending on where you live, the time it may take for your exchanged product to reach you may vary.

If you are returning more expensive items, you may consider using a trackable shipping service or purchasing shipping insurance. We don’t guarantee that we will receive your returned item.

Need help?

Contact us at {email} for questions related to refunds and returns.

Как эксперту запустить блог и зарабатывать на нем?

Содержание:

• 
  1. Разработка общей концепции блога. Рассказываем что важно продумать перед запуском блога.
  

• 
  2. Платформы для ведения блога: какую выбрать? Подбирает подходящий ресурс для ведения блога.
  
• 
  3. Как правильно оформить блог? Оформляем блог так, чтобы на него хотелось подписаться.
  
• 
  4. Контент для экспертного блога: что публиковать? Создаем полезный для целевой аудитории контент.
  
• 
  5. Как зарабатывать с помощью блога? Показываем основные способы заработка на блоге.
  
• 
  6. Способы продвижения блога. Делаем блог популярным среди целевой аудитории.
  

Разработка общей концепции блога.

Продуманная концепция помогает блогу быстрее достичь поставленной цели: увеличить лояльность аудитории, найти новых клиентов и удержать постоянных, повысить узнаваемость бренда, привести аудиторию из поисковых систем, познакомить клиентов с продуктом.

Перед созданием экспертного блога определите:

1. Тему блога. Допустим, если эксперт — автомеханик, он может вести блог с обзорами автомобилей и помогать подписчикам с ремонтом транспорта. Также автомеханик может рассказывать про ремонт автомобилей, чтобы владельцы своего транспорта могли самостоятельно осуществлять мелкий ремонт.
2. Формат подачи контента. Он зависит от того, в каком виде удобнее всего передавать информацию. Например, обзор на автомобиль удобно сделать с помощью видео или фото, так как текст не сможет продемонстрировать все плюсы и минусы транспорта. А вот рассказывать про содержание животных можно с помощью текста. Это не отразится на качество усвоения читателем информации.
3. Tone of voice. Это манера речи с которой преподносится информация. Она зависит от темы блога и его целевой аудитории. Допустим, если блог про рукоделие, информация может преподноситься от лица творца (архетипы личности Юнга).
4. Целевую аудиторию. Если вы правильно определите целевую аудиторию, сможете подбирать контент, который будет отвечать на вопросы читателей, а значит будет для них интересным. Так блог станет популярным и вы сможете его монетизировать.

Допустим, если вы нутрициолог и рассказываете про правильное питание, основной сегмент читателей — люди, которые хотят скорректировать вес. Они читают ваш блог, чтобы узнать как привести тело в порядок, но при этом вкусно питаться.

Чтобы ваш блог был популярнее, чем у конкурента, необходимо давать читателям больше пользы, чем дает конкурент. Например, конкурент публикует статью о правильном питании. А вы создаете еще более информативный материал и добавляете в статью несколько вкусных и полезных рецептов.

Платформы для ведения блога: какую выбрать?

Выбор платформы для ведения блога зависит от целевой аудитории и типа контента. Например, если вы хотите вести блог про сад и огород выберите Одноклассники, так как выращиванием цветов, как правило, интересуются женщины старшего возраста. Если вы планируете вести кулинарный блог в формате ускоренного видео зарегистрируйтесь в Tik Tok.

Популярные платформы для ведения блога:

1. ВКонтакте. Пользователи соцсети любят карточки, подборки и проходить опросы. Есть умная лента, но плохо индексируются посты с внешними ссылками. Алгоритм ленты дает повышенные охваты публикациям с уникальным контентом.

2. Одноклассники. Аудитория соцсети любит картинки, видео, живые фотографии, тему семьи и дружбы, но не неохотно читают тексты. Пользователи активно пишут комментарии и поздравляют друг друга с праздниками.

3.Телеграм. В мессенджере отсутствует рекомендательная лента, благодаря этому охваты не занижены и уведомление о вашей публикации увидят все подписчики. Так как Телеграм прост в использовании, аудитория платформы стремительно растет.

4. Яндекс Дзен. На платформе предусмотрена лента рекомендаций и монетизация блога от 100 активных подписчиков.

Но продвигаться только за счет рекомендательной ленты не получится. Платформа редко дает публикациям большое количество просмотров. Поэтому для продвижения необходимо запускать рекламу.

5. Tik Tok. Подходит для ведения блога в формате видео. Умная лента реагирует на лайки и комментарии пользователя и со временем подстраивает контент под его интересы.

Платформа предоставляет возможность не просто выкладывать видео, но и обрабатывать его во встроенном редакторе. Также в Tik Tok можно вести стримы и общаться с подписчиками.

6. Личный сайт. Плюсы личного сайта для ведения блога — оформление “на свой вкус” и нет необходимости подстраиваться под требования, установленные администрацией платформы. Но придется заплатить за домен и хостинг.

Но независимо от выбора платформы для ведения блога, страницу важно красиво оформить.

Как правильно оформить блог

Оформление блога помогает пользователю определить о чем блог, будет ли он интересен и стоит ли на него подписываться.

На собственном сайте вы можете устанавливать какой угодно дизайн и располагать информационные блоки в любом порядке. Если вы зарегистрировали блог в соцсети, то придется подстраиваться под требования платформы.

Существуют общие требования к оформлению блога:

1. Заполните “шапку профиля”. Для этого установите аватар, кратко расскажите о чем блог, укажите контактные данные по которым читатели могут связаться с владельцем страницы.

Рассказать о владельце блога на собственном сайте можно на отдельной странице.

2. Продумайте навигацию. Она помогает подписчикам быстро находить интересующую их информацию. Без навигации читатели не станут тратить время на поиски контента и уйдут к конкуренту, даже если его блог не такой интересный как ваш.

Навигацию можно установить с помощью присвоения каждой рубрике блога уникального хештега. Допустим, вы ветеринар. У вашего блога четыре рубрики: коты, собаки, попугаи, грызуны. 

Примеры хештегов для блога ветеринара:

1. #коты.
2. #собаки.
3. #попугаи.
4. #грызуны.

Когда читатель нажмет на один из хештегов он увидит все публикации по теме. На скриншоте ниже пример рубрикатора в телеграм-канале.

Платформа Яндекс Дзен позволяет блогерам разделять публикации на подборки и оформлять их в едином стиле. Когда читатель выберет подборку, он увидит все статьи рубрики. Например, на скриншоте ниже подборки в блоге юриста на Яндекс Дзен.

Если вы ведете блог на своем сайте, то оформите рубрики как на скриншоте ниже.

Контент для экспертного блога: что публиковать?

Блог станет популярным, если будет давать подписчикам ответы на их вопросы. В противном случае читать его не будут.

Чтобы выявить интересы целевой аудитории по конкретной тематике необходимо:

1. Собрать самые частые вопросы клиентов. В блоге дайте на них информативные расширенные ответы. 
2. Просмотреть комментарии к публикациям в блогах конкурентов. В них люди часто задают вопросы, которые их интересуют. 
3. Использовать статистику Яндекс Wordstat (Подбор слов (yandex.ru)). В ней можно узнать что ищут люди по определенной теме в поисковых системах и на основании их запросов сделать в блоге пост.

Например, на фото ниже запросы людей относительно брекетов. Дать ответы на эти вопросы можно в блоге врача-ортодонта.

На основании выявленных интересов составьте контент-план публикаций. Темы должны быть конкретными и понятными.

Допустим, если вы нутрициолог и в своем блоге рассказываете про правильное питание, тема поста может быть такой — “Десять вариантов низкокалорийного, но вкусного перекуса”. Тема в стиле — “Как быстро постройнеть?” не подойдет. Ответ будет “размытым”, так как каждая категория людей (беременные, пенсионеры и другие) сбрасывает вес по-разному.

По готовым темам контент-плана напишите информативные посты без “воды”. После прочтения материала у человека должна быть инструкция по решению его проблемы или ответ на вопрос, который он хотел узнать.

На скриншоте ниже пример качественного поста, который четко дает ответ на поставленный вопрос.

Если у вас нет возможности вести блог самостоятельно, обратитесь в YL-агентство контента (YL агентство контента. Услуги копирайтинга. (ylnas.com)). Вам помогут создать качественный контент, раскрутить блог и вывести его на монетизацию.

Чтобы сделать материал читабельным, делите текст на абзацы (одна мысль — один абзац), вставляйте в него картинки и эмодзи. Когда в блоге появятся постоянные читатели начните его монетизировать.

Как зарабатывать с помощью блога?

Заработать на ведении блога можно совсем небольшие деньги, а можно сделать его основным источником дохода.
Способы монетизации блога:

1. Продажа собственного продукта. В потоке полезной для читателей информации вы рассказывайте о своих товарах и услугах. Например, если вы ортодонт, можете дать информацию о плюсах правильного прикуса и пригласить читателей к себе на платную консультацию, чтобы продать платную услугу.

Реклама раздражает людей. Поэтому она не должна превышать 20% от полезного контента. Иначе подписчики станут ее перелистывать.

2. Публикация рекламы. Реклама заказчиков должна вписываться в тематику блога, от этого зависит ее эффективность. Например, если опубликовать рекламный пост магазина игрушек в автомобильном блоге, результата она не принесет. Но если про игрушки рассказать в блоге для мам, она будет эффективной. Если реклама приносит заказчику деньги, он закажет ее у вас снова.

Уровень заработка от размещения рекламы в блоге зависит от количества, активности и платежеспособности аудитории.

Допустим, реклама в блоге, где 10 тыс. активных и платежеспособных подписчиков будет дороже, чем в блоге с 15 тыс. пассивных неплатежеспособных (дети и подростки) читателей. Чтобы узнать информацию о подписчиках проверяют статистику.

Публикуйте рекламу в нативно-интегрированном формате. Допустим, ветеринар может рассказать о симптомах беременности кошки, а в конце пригласить хозяина с питомцем на прием. Если продавать рекламу напрямую, читатели начнут отписываться.

3. Реферальные программы. Чтобы получить прибыль блогер пишет полезный для читателей материал и добавляет к нему реферальную ссылку на продукт партнера. Допустим, ветеринар может стать представителем торговой марки корма для кошек, рассказывать о нем в блоге и давать читателям ссылку на магазин, где товар можно приобрести. От покупки товара по реферальной ссылке блогер получает процент.

Взять реферальные ссылки можно также на специализированных сайтах. Например, на YOUPARTNER (Каталог образовательных партнерок для монетизации EDU-трафика (youpartner.pro)). Выберите продукт, который подходит по тематике вашему блогу, сделайте про него полезный материал и вставьте ссылку для покупки. Если читателям будет полезна ваша рекомендация, они сделают покупку, а вы получите вознаграждение.

Если вы ведете блог на собственном сайте, разместите на нем баннеры с рекламой других организаций. Сделать это можно через рекламные сети, например, LUCKY ADS (Рекламная сеть LuckyAds).

Но монетизировать получится только популярный блог. Чтобы пользователи узнали о блоге и подписались на него — займитесь продвижением ресурса.

Способы продвижения блога.

Чем популярнее блог, тем больше прибыли он приносит.

Чтобы быстрее раскрутить блог, используйте сразу несколько способов продвижения. Например, рекламу у блогера, SEO-продвижение и взаимопиар.

Эффективные способы раскрутить блог:

1. Таргетированная реклама. Настраивается для показа рекламных объявлений в Одноклассниках и ВКонтакте. Запустить рекламную кампанию можно через личный кабинет в MyTarget (Рекламная платформа myTarget — Сервис таргетированной рекламы). 

2. Яндекс Директ. Показ рекламы происходит в соответствии с поисковыми запросами пользователей. Допустим, если человек ищет в Яндекс “как монетизировать блог”, ему покажут рекламу, как на скриншоте ниже.

Чтобы запустить рекламу зарегистрируйтесь в Яндекс.Директ (Яндекс Директ — контекстная реклама на Яндексе (yandex.ru)), укажите ссылку на блог, информацию о целевой аудитории и бюджет.

3. Реклама у блогеров. Найдите блоги, на которых подписана ваша целевая аудитория. Например, если вы автомеханик, обратитесь в автомобильные сообщества. Договоритесь с владельцем блога о рекламе вашего ресурса за оплату деньгами или бартером (ваш товар или услуга).
4. SEO-продвижение. Блог выходит в топ поисковой выдачи за счет глубоких информативных статей с ключевыми словами из Яндекс Wordstat (Подбор слов (yandex.ru)). Но если материал будет “водным” и перенасыщенным ключевыми словами, поисковые системы отправят сайт в бан.

SEO-продвижение блога требует профессиональных знаний. Можете обратиться в YL-агентство контента (YL агентство контента. Услуги копирайтинга. (ylnas.com))

5. Каталоги каналов (подходит для Телеграм). Разместите информацию о своем телеграм-канале в специальном каталоге. Людей, которые ищут блоги на определенную тематику, может заинтересовать ваш канал и они на него подпишутся.

Каталог телеграм-каналов — TGStat (https://tgstat.ru/en).

6. Инвайт (подходит для Телеграм). Добавление в ваш блог подписчиков из телеграм-каналов со схожей тематикой. Чтобы сообщество не заблокировали, блогу должно быть не меньше 1-2 месяцев.

Самостоятельно сделать инвайт можно через TGtron (https://tgtron.ru/). Для этого пройдите регистрацию, добавьте ссылку на свой телеграм-канал и составьте список пользователей, которых необходимо добавить.

Если вы используете инвайт впервые и не знаете всех тонкостей этого способа продвижения, обратитесь сюда Инвайт инвайтинг целевой аудитории в группу Телеграм за 2 000 руб., исполнитель ЮЛ агентство контента (sinray6) – Kwork.

7. Взаимопиар. Найдите блоги, на которые подписана ваша целевая аудитория, подписчиков должно быть примерно столько же, сколько и у вас.

Найдите блоги, на которые подписана ваша целевая аудитория. Автор ресурса не должен быть вашим конкурентом. Например, вы — ветеринар, а другой блог ведет магазин зоотоваров. Вы рекомендуете магазин в своем блоге, а магазин рассказывает о вас в своем блоге.

Взаимопиар проводят блоги с примерно одинаковым количеством подписчиков. Если у вас 15 тыс. подписчиков, блогеру с 50 тыс. подписчиков сотрудничать с вами будет невыгодно.

***

Чтобы понять, чем вы хотите заниматься, необходимо ориентироваться на свои интересы, предпочтения и желания.

Например, в детстве детей водят по разным кружкам, чтобы они выбрали подходящее занятие для себя. Так и здесь — нужно пробовать все, пока не поймете, что именно вам нравится.

Если выбранное занятие вам действительно подходит, у вас все будет получаться сходу и даже лучше, чем у остальных. Это происходит, потому что вы получаете больше положительных эмоций и удовольствия от выполнения определенных задач.

Чтобы определиться с родом занятия, можно воспользоваться тестами профориентации. Они есть в открытом доступе в интернете. По их результатам вы получите приблизительный список профессий, которые подходят именно вам.

Вы не потратите зря деньги за пройденный курс, так как уже будете знать, подходит вам выбранная ниша или нет. Также после курсов вы будете разбираться в профессии, понимать ее особенности. Эти знания могут помочь и в другой сфере деятельности.

***

В своих курсах по копирайтингу вы сами будете выступать в качестве преподавателя. Дополнительные люди в команду необходимы, например, в школе. Там есть разделение по предметам, где каждый специалист имеет определенную квалификацию и знания.

Рассказывайте в курсе о том, что вы сами знаете и умеете. А если чего-то не знаете, тогда ищите копирайтеров с более высокой квалификацией. Можно также предложить более опытным копирайтерам за определенную оплату провести один-два урока по тем темам, где вы не особо сильны.

Найти опытных копирайтеров для постоянного ведения своего курса можно только с помощью мотивации оплатой. Никто не согласиться тратить свое время и силы только из-за интереса к проведению обучения.

]]> https://ylnas.com/telegram-kanal-prodazhi-kosmetologicheskih-lazerov-lasertech/ Fri, 27 May 2022 14:36:08 +0000

Телеграм-канал продажи косметологических лазеров «LASERTECH»

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Телеграм-канал продажи косметологических лазеров «LASERTECH»

Заказчик: фирма «LASERTECH» — оборудование для косметологов и салонов красоты, сайт https://nettattoo.ru/ 

Цель:

— Привлечение клиентов.

— Экспертность компании и продажа продукции компании.

Целевое действие:

Продажа оборудования — убедить клиента выбрать компанию «LASERTECH».

Что делали: были созданы тексты для Телеграм-канала «Лазеры и косметология»  https://t.me/LasertechRU

Целевая аудитория:

Мужчины и женщины, которые планируют купить аппарат, у которых есть свободных или не очень свободных 300 — 600 тыс. руб. Около-аппаратные потенциальные клиенты, которые оказывают ручные или сопутствующие процедуры. Специалисты, у клиентов которых появился спрос на аппаратные процедуры.

Боли и потребности аудитории:

Боюсь ошибиться с выбором лазера.

— В чем лучше оборудование фирмы Lasertech по сравнению с другими аппаратами?

— Какой мне выбрать аппарат?

— Чем отличаются дешевые модели от дорогих? Дешевые хуже? Или на дорогих аппаратах шире функционал?

Боюсь работать без медлицензии.

— Медицинские ли услуги оказывают на аппаратах или нет? Нужно ли медицинское образование для работы на лазерах?

— Есть ли лицензия на ваши аппараты? Сертифицированная ли данная продукция?

—Какие документы мне потребуются на оборудование?

— Есть ли какое юридическое сопровождение лазерных аппаратов?

А смогу ли я обучиться работе на нем? Боюсь, что это сложно. Боюсь навредить лазером.

— Безопасен ли он для клиентов? Что нужно знать о безопасности при работе с лазерами?

— А будет ли обучение пользования лазером после покупки?

— А сложное ли обучение по работе на лазере?

— Вы платное обучаете работе с лазером или нет?

— Сколько будет длиться обучение на лазере?

— А каким образом будет проходить обучение — онлайн, или нужно будет куда-то ехать?

— Какие выдаете документы по окончанию обучения на лазере?

— А чему меня будут обучать базовым навыкам или чему-то более сложному?

— Будет ли во время обучения отработка на модели?

— В чем принцип работы диодного лазера?

— В чем принцип работы неодимового лазера?

— Чем отличается лазерная эпиляция от элос-эпиляции?

— Чем карбоновый пилинг лучше химического пилинга?

— Чем вакуумный массаж лучше ручного? Для чего предназначен вакуумный массаж?

Боюсь, что услуги проводимые на оборудовании не будут пользоваться популярностью. Боюсь, что вложу в аппарат деньги, а он не окупится.

— Сколько я получу денег за каждую процедуру?

— А как мне высчитать себестоимость процедур?

— Где мне брать клиентов на начальном этапе работы?

— Как мне вести инстаграм?

— А вы учите, как продвигать услуги на вашем оборудовании в соцсети, например в инстаграм?

— А на каких площадках мне можно будет размещать рекламу о проводимых услугах на лазерном оборудовании?

— Будет ли мне выдана после покупки аппарата промо-продукция — брошюры, каталоги и т.д?

Боюсь, что мне не окажут гарантийную поддержку, если аппарат сломается. Боюсь, что к нему не окажется нужных комплектующих, если что-то сломается.

— Может ли быть, что у меня сломается запчасть, и я не смогу купить ее конкретно, чтобы заменить сломанную? Есть ли аналоги запчастей?

—  Какая гарантия на лазерное оборудование?

— Если аппарат сломается, мне самому нужно везти его в сервисный центр?

— В каких городах находится сервисный центр?

— Кто оплачивает расходы на отправку аппарата в сервисный центр?

— Если что-то сломается в аппарате, как быстро будет произведен ремонт?

— Какой срок службы у комплектующих — например лампы или кристалла?

— На сколько процедур рассчитаны комплектующие аппарата?

— Как ухаживать за аппаратом?

Что получилось:

]]> https://ylnas.com/reklamnyj-kreativ-dlya-gift-of-legacy/ Fri, 27 May 2022 14:00:53 +0000

Рекламный креатив для «Gift of Legacy»

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Рекламный креатив для «Gift of Legacy»

Заказчик:
децентрализованная платформа финансовой системы дарения «Gift of Legacy». Участники системы зарабатывают на пассивном доходе.

Цель: 

— Заинтересовать людей узнать больше информации о «Gift of Legacy», для этого осуществить переход по ссылке. 

— Привлечение людей для участия в системе.

Что делали: были созданы текстовые креативы из большого объема текста.

Целевая аудитория: 

— Мужчины и женщины разного возраста, которые хотят зарабатывать на пассивном доходе.

—  Мужчины и женщины разного возраста, которые хотят обрести финансовую свободу.

— Мужчины и женщины разного возраста, которые любят что-то дарить другим. 

Целевое действие: 

Участие в системе дарения «Gift of Legacy».

Боли и потребности аудитории:

—  Боязнь финансовых пирамид и других подобного рода проектов

—  Страх вложиться во что-то и потерять свои сбережения

—  Страх изменить свою жизнь

—  Боязнь, что система делегирования не будет работать.

— Незнание того, что сделать, чтобы зарабатывать на пассивном доходе.

Что получилось:

Автор-копирайтер: Ольга Бетина.
Дизайнер креативов: Станислав Макаров.

]]> https://ylnas.com/10437-2/ Wed, 23 Mar 2022 07:52:04 +0000

Телеграм-канал студии дизайна Станислава Орехова

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Телеграм-канал студии дизайна Станислава Орехова

 

Заказчик: Орехов Станислав, руководитель студии дизайна 

Цель: развитие личного бренда

Задачи: создание лояльного комьюнити сообщества, продажа услуг и инфопродуктов.

Как создавали хороший текст: 

Для развития личного бренда  выбрали основной формат: ответы на вопросы, которые интересуют людей творческих профессий.

В ленту канала было решено размещать контент с ответами на вопросы от дизайнерской и творческой аудитории.

Целевая аудитория: 

— Бизнесмены и дизайнеры, которые хотят систематизировать свою работу и создать собственную студию дизайна. 

—  Копирайтеры, которые хотят понять структуру и принципы управления бизнесом и коллективом. 

Целевое действие: 

Участие в деятельности компании, повышение вовлеченности, продажи.

Боли и потребности аудитории:

—  Боязнь уйти со стабильной работы во фриланс.

—  Незнание, как создать бизнес в сфере дизайна и копирайтинга.

—  Незнание, как построить систему делегирования.

—  Боязнь, что система делегирования не будет работать.

— Незнание того, как найти дело, приносящее прибыль и удовольствие.

Что получилось:

Получился уникальный канал с действительно интересным и нужным контентом. Он помогает в вопросах построения бизнеса, делегирования, общения с заказчиками.

Темы:

—  Личная эффективность (как все успевать, напр)

—  Жизненные вопросы (не только по бизнесу)

—  Дизайн

—  Копирайтинг

—  Общение с клиентом

—  Продажи

—  Как видео записывать, видеокопирайтинг

—  Как писать продающие тексты

—  Как исследовать аудиторию

По каким темам и вопросам можно обращаться?

Темы любые, жизненные по дизайну, студии, эффективности и не только. Например, такие. 

1. Уникальность, свой путь, система роста в профессии и бизнесе (дизайн и не только). Самоидентификация, поиск себя, психология, первые шаги. Страхи и проблемы. Это нормально. 

2. Продукт и услуга. Как создать востребованный продукт, определить справедливую стоимость, выбрать аватар клиента и детально изучить его. Путь клиента и каталог продуктов.

3. Упаковка смыслов: себя, продукт, компанию. Графическое оформление, копирайтинг, принцип рекламы. Как создать очередь клиентов. 

4. Продажи и переговоры. Нужен ли отдел продаж. Как продавать: активно, экспертно, через консультацию или автоматически. 

5. Сложные услуги. На чем на самом деле делаются деньги. В дизайне — комплектация, управление, реализация. Добавляем суперпродукты в свой каталог. 

6. Систематизация, правила, документы, шаблоны. Как найти сотрудников и мотивировать их на работу с вами. Как сделать, чтобы работали не только ради денег. Контроль, чтобы не косячили. 

7. Личный бренд, известность, новые проекты, ВИП-клиенты, масштаб.

Вопросы принимались: 

1. Ситуация из жизни. 

2. Кто я (начинающий, профи) или только планирую стать. 

3. Что не получается, что хочется в итоге.

Что получилось:

Формат вопрос-ответ получился живым и интересным. Благодаря этому на канал Станислава Орехова органически приходит лояльная и активная аудитория. Подписчики охотно вступают во взаимодействие — обсуждают поднятые темы и присылают свои волнующие вопросы.

Автор: Ольга Бетина 

Ссылка на канал:  https://t.me/systemclub

]]> https://ylnas.com/sozdanie-kvizov-igr-i-kviz-testov-onlajn-v-yl-agentstve-kontent-marketinga/ Thu, 10 Mar 2022 10:26:20 +0000

Создание квизов-игр и квиз-тестов онлайн в YL-агентстве контент-маркетинга.

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Создание квизов-игр и квиз-тестов онлайн в YL-агентстве контент-маркетинга.

Оглавление

Изготавливаем квизы и викторины «под ключ» в формате 9 в 1:

Что такое квиз и для чего его применяют

Квиз позволяет:

Квизы востребованы в разных сегментах:

Типы и виды квиз-тестов

Для реализации поставленной цели квиза используют такие типы квизов:

Девять шагов создания квизов в YL-агентстве контент-маркетинга

Статистика квизов:

Какой должен быть хороший SEO-текст или копирайтинг в YL-бюро контента

Где использовать квиз-игры:

Цены на услуги создания квизов в YL-агентстве контент-маркетинга

Что вы получите заказав квизы в YL-агентстве контента и копирайтинга

Как заказать квиз-онлайн в YL-агентстве контент-маркетинга:

Как работает квиз-маркетинг

Виды маркетинговых квизов их цели и задачи

Вопросы для квиза какие задавать, чтобы был интересным?

Какой должен быть лид-магнит в квиз-маркетинге?

Quiz-сайты и их преимущества

Какой длины делать квиз

Как распространить квиз в Интернете

Частые вопросы про создание квизов

С помощью квизов мы помогаем брендам решить проблему с вовлечением аудитории и сбором информации. У нас можно заказать изготовление, оформление и размещение квизов.

Изготавливаем квизы и викторины "под ключ" в формате 9 в 1:

1. Исследуем аудиторию, сегментируем. Записываем результаты для выбора ЦА.

2. Напишем сценарий, вопросы-ответы, креативные результаты.

2. Напишем сценарий, вопросы-ответы, креативные результаты.

4. Заверстаем на сайт или специальный онлайн-сервис.

5. Организуем сбор контактов респондентов.

6. Настроим рекламу на созданный квиз-опрос.

7. Гибкая система цен на создание квизов и сложных викторин.

8. Креативный подход, уникальные сценарии, современный дизайн.

9. Проанализируем полученные данные, составим портрет, рекомендации.

Что такое квиз и для чего его применяют

Примеры квизов:

Квиз позволяет:

1

Собрать информацию об аудитории;

2

Повысить лидогенерацию или уменьшить стоимость;

3

Привлечь трафик из различных сетей;

4

Повысить кликрейт (количество переходов на ресурс)

5

Снимает возражения, так как напрямую ничего не предлагает.

Квизы востребованы в разных сегментах:

Типы и виды квиз-тестов

1

Развлекательный квиз.

Это формат тестов, опросов, конкурсов, викторин. Применяется для:

1. Вовлечения аудитории в проект, ознакомления с ним.
2. Повышение узнаваемости и лояльности бренда.
3. Размещение нативных форматов рекламы.

2

Продающий (маркетинговый) квиз.

Создаются для усиления потребности аудитории в продукте. В игровой форме показывается проблема — решение. Подогревает интерес к продукту.

3

Вовлекающий квиз.

В этом виде продукт не предлагается напрямую. Скорее помогает посетителю определиться с проблемой, помогает понять ее суть и способы решений.

4

Квиз захвата лидов.

Представляет собой анкету для получения сведений. Такого рода опросники предлагают оценить что-то, проверить уровень знаний, протестировать психологические или физиологические параметры.

5

Образовательный квиз.

Используется для ознакомления с темой или проверкой усвоения материала. Например, тест на проверку знаний.

Для реализации поставленной цели квиза используют такие типы квизов:

Выбор вариантов.
Расчеты (стоимость и тд).
Ответы на вопросы викторины.
Участие в исследовании.
Тестирование (например, психологическое).

Пример квиз-опроса "Приключения предпринимателя" от Альфа-банка.

Девять шагов создания квизов в YL-агентстве контент-маркетинга

1

Ставим цели и задачи. Какой запрос нужно решить при помощи квиза.

2

Выбираем тип и вид квиза.

3

Определяемся с темой теста и ее презентацией: привлекательный заголовок, также средства стимулирования интереса: призывы, подарки за прохождение (например мини-книга, гайд, чек-лист или скидка).

4

Определяем сегмент целевой аудитории на который рассчитан квиз-опрос. Важно не пытаться охватить всех,А максимально узко выбрать сегмент.

5

Составляем вопросы. Важно сделать прохождение комфортным, не писать огромных и сложных вопросов, делать их разнообразными.

6

Выбираем иллюстрации.

7

Разрабатываем механику группировки и анализа ответов, подсчета результатов.

8

Делаем красивый дизайн квиз-опроса.

9

Формируем результат. Он должен быть правдивым, но не обидным, с тщательно подобранными словами. И содержать механику получение подарка.

Статистика квизов:

Конверсия квиза — 12-30% (в сравнении с обычным лендингом — 2-8%).

Квиз размещенный в инстаграм экономит до 10 часов за 7 дней.

Некоторые квизы становятся вирусными и достигают огромных охватов.

Где использовать квиз-игры:

Квиз на сайте (или квиз-сайт).

В виде отдельной кнопки, poap-окна, кнопки.

Квиз-лендинг.

Версия сайта, в котором квиз занимает все пространство.

Квиз-ВКонтакте и социальных сетях.

Помещают в свою группу. Чаще используется для сбора заявок.

Специальные сервисы.

Например, Flexbe, Apester, Envybox, Marquiz.

Цены на услуги создания квизов в YL-агентстве контент-маркетинга

Короткий квиз (до 6 слайдов)

Работы:

Исследование аудитории, продукта.

Написание сценария квиза.

Написание вопросов и вариантов ответов.

Оформление (дизайн) слайда.

Шапка и 3 результата (текст).

Цена: 6000 рублей.

Средний квиз (6-10 вопросов)

Работы:

Исследование аудитории, продукта.

Написание сценария квиза.

Написание вопросов и вариантов ответов.

Оформление (дизайн) слайда.

Шапка и 4 результата (текст).

Цена: 9 000 рублей.

Длинный квиз (10-16 вопросов)

Работы:

Исследование аудитории, продукта.

Написание сценария квиза.

Написание вопросов и вариантов ответов.

Оформление (дизайн) слайда.

Шапка и 6 результата (текст).

Цена: 12 000 рублей.

Сложный квиз, викторина.

Включает розыгрыш на основе генератора случайных чисел.

Цена: рассчитывается по ТЗ

Верстка квиз-лендинга или страницы сайта с квизом (на популярных CMS).

От 1500 (зависит от количества вопросов и дизайна). Рассчитывается по ТЗ.

Дополнительный вопрос к тарифу.

Цена: 1000 рублей.

Настройка рекламы на квиз.

Цена: в зависимости от площадок. Рассчитывается по ТЗ.

Добавить функционал: поделиться или пригласить друзей.

Цена: рассчитывается по ТЗ.

Анализ прохождения квиза, полученных результатов. Анализ прохождения квиза, полученных результатов.

Составление рекомендаций и их реализация.

Цена: рассчитывается по ТЗ.

Срок изготовления: 3-7 рабочих дней.

Что вы получите заказав квизы в YL-агентстве контента и копирайтинга

Заинтересуете старую аудиторию и привлечете новую.

Нативную интеграцию своих продуктов и решений.

Повысите лояльность аудитории (так как будут подарки).

Заработаете репутацию креативной и современной компании.

Получите базу контактов заинтересованной целевой аудитории.

Соберете дополнительные сведения о своей целевой аудитории.

Как заказать квиз-онлайн в YL-агентстве контент-маркетинга:

01 Связаться с командой. Свяжитесь с нами любым удобным способом: через форму на сайте, позвоните, напишите в мессенджерах, е-майл, соцсетях.

02 Составление ТЗ. После заполнения брифа, согласования объема и состава работ, мы рассчитаем стоимость.

03 Предоплата заказа. Все наши услуги выполняются по 50% предоплате.

04 Разработка материала. В соответствии с заданием различные наши работники: дизайнеры, контент-менеджеры, маркетологи, редакторы выполнят свою часть работы и согласуют общий результат.

05 Внесение правок. Благодаря системной работе нашей студии количество правок обычно минимально. Если они потребуются, то мы оперативно их внесем.

06 Оплата готовой презентации. После полного утверждения заказчик оплачивает вторую половину стоимости и получает презентацию в указанных форматах.

Обсудить

Заказать квиз

Как работает квиз-маркетинг

Как работает квиз-маркетинг

1. Продающий квиз на сайте.

Цели установленного на сайте квиза:

Выявление потребностей пользователей. (примеры, пройти тест, чтобы определить какой у вас тип волос и выдать рекомендацию для них)

Информирует об ассортименте и возможностях. (Это не означает, что нужно добавить весь каталог, такой квиз показывает набор решений для определенной задачи)

Помогает пользователю сделать выбор. (Например, онлайн-кинотеатры предлагают небольшой опрос для формирования подборки фильмов).

Обучает пользователя. (Например, как выбирать двери, чем они отличаются. С соответствующими рекомендациями по окончанию прохождения квиза).

2. Квиз-маркетинг в онлайн-изданиях: привлечение трафика к брендированному контенту.

Для массовых каналов, который потребляют с развлекательной целью, подходят увлекательные викторины от бренда. Обычно подарок — промокод, который нужно активировать на сайте. Читатели знакомятся с компанией, получают «заслуженную», а не вымышленную скидку.

Рекламная часть встраивается в развлекательный формат, не вызывает отторжения и позволяет рассказать о себе широкой аудитории и получить новых клиентов.

Главная особенность квиза в СМИ — он должен подходить для аудитории издания и быть развлекательным и вовлекающим.

3. Призовая викторина на специальной платформе.

Призовые викторины предполагают вознаграждение за прохождение. Например, Рамблер-касса регулярно устраивает викторины, выбирая пять победителей, которым дарят билеты в кино. Фонд викторины рассчитывается от числа участников.

Одна из сложностей викторин с ограниченным количество призов — обеспечить прозрачность выбора победителя.

Вопросы для квиза какие задавать, чтобы был интересным?

Квиз — это тоже контентная история. Такую работу стоит дать выполнять профессиональному копирайтеру и редактору. Тема должна быть интересной целевой аудитории, а развитие истории квиза — интригующей.

Чтобы квиз получился интересным нужно продумать:

1. Что вы хотите рассказать респонденту?

2. Что вы хотите узнать о нем?

4. Подготовить лид-магнит (бесплатный бонус за прохождение теста).

3. Сформулировать оффер — зачем посетитель должен тратить время на прохождение квиза?

5. Указать ориентировочное время прохождения квиза.

Дополнительные рекомендации: вопросы должны быть простыми — люди проходят тест, чтобы отдохнуть. Вопросы должны быть связаны в контент-историю.

Какой должен быть лид-магнит в квиз-маркетинге?

Лид-магнит (от английского Lead magnet — магнит для лидов) — бесплатный подарок, который предлагают пользователю в обмен на прохождение квиз-опроса.

Стандартные бонусы: чек-лист, подборка товаров, расчет стоимости, промокод на скидку, гайды, онлайн-книги, бесплатная консультация и тд.

Лид-магнит предлагаемый после прохождения квиза нужно делать персонализированным или в тему квиза. Он должен выглядеть как бы подготовленным специально и содержательно зависеть от ответов в квизе.

Вопросы нужно составить так, чтобы по их результатам можно было определить — к какому сегменту относится лид и какой подарок получит конкретный респондент.

Квиз стоит делать ярким и запоминающимся.

Не забудьте внести скрипт по работе с лидами из квиз-тестов сотрудникам.

Для квиза имеет значение привлекательное, интригующее название.

Квиз-команды: в ряде случаев целесообразно даже собирать команды для совместного прохождения. В таком случае потребуется четкое расписание квиз-игр и правильный подбор квиз-команды.

Играть в квиз может каждый желающий, однако название и получаемы бонус отделяют ту адуторию, которой тема интересна.

Интеллектуальный квиз. Достаточно специфический тип квиза, определяется интересом аудитории к подобному формату.

Заказать квиз можно у наших копирайтеров он-лайн, из Москвы, СПб, Саратова и любого другого города.

Quiz-сайты и их преимущества

1. Геймификация.
   Простые вопросы, часто с юморов, лгкость — делают квизы похожими на игру.
   А кто из нас не любит поиграть? Это затягивает пользователя на контакт с вами.
2. Понимание аудитории.
   Отвечая на вопросы аудитория сама рассказывает о себе. Правильно поставленные вопросы помогают понять, что аудиторию беспокоит больше, а что меньше.
3. Естественный трафик.
   Благодаря распространению квиза мы приглашаем пользователя посетить сайт, это создает дополнительный трафик. Особенно, если на сайте есть раздел блога или что-то ценное для аудитории.
4. Конверсия 12-30%.
   Это во многом индивидуально и гнаться за повышенной конверсией — это не цель. Но в среднем конверсия такого формата достаточно высока.
5. Низкая стоимость запуска.
   Стоимость запуска квиза не высока (от 6000 рублей).
6. Любовь людей к тестам и квестам.
   Пользователи намного охотнее вступают во взаимодействие с тестами, чем даже с самым интересным сайтом.

Какой длины делать квиз

Выбор длины квиза определяется такими факторами, как: для какой аудитории предназначен квиз (теплой \ холодной), привлекательности бонуса за прохождение, общего контекста и задач.

Есть маркетологи, которые утверждают, что длинные квизы не проходят, есть кто говорит наоборот. Однозначного решения здесь нет.

Мы считаем, что оптимальная длина квиз-опроса — пока интересно.

Целесообразно привлекать «холодную» аудиторию короткими квизами. А «теплой» аудитории — предлагать длинные для более глубокого знакомства и взаимодействия.

Как распространить квиз в Интернете

Эффективность запланированных результатов квиза напрямую зависит от количества прошедших его участников.

Для распространения квиза можно использовать такие каналы:

Прежде всего это собственные площадки организации — от сайта, до страницы в социальных сетях.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), контекстно-медийная сеть Google (КМС). Позволяют вместо обычного баннера разместить приглашение пройти квиз.

Таргетированная реклама в социальных сетях. Прежде всего это Фейсбук, Инстаграм и ВКонтакте.

Специальные проекты: размещение у популярных блогеров с интересующей ЦА, телеграм-каналах.

СМИ, обычно используется в рамках размещения публикации, нативной интеграции и покупке прямой рекламы.

В целом, если задача квиза — изучить аудиторию, или конвертировать в продажи лидов, то подходят собственные площадки.

Если цель квиза — привлечение новых клиентов, то стоит позаботиться и о его продвижении заранее.

Как распространить квиз в Интернете

Где лучше размещать квиз?

Каналы дистрибуции квиза определяются задачами и типом квиза. При планировании квиза лучше заранее определиться — для какой аудитории (теплой или холодной), каким сегментам и какая задача квиза. От этих решений и будет зависеть дистрибуция квиза.

Куда будут приходить результаты квизов?

Способы сохранения результатов зависит от того, на какой площадке принято решение его разместить. Если это сайт с CMS например, WordPress, то результаты можно интегрировать в CMR, excel, отправлять на почту и тд.

Как целесообразно обрабатывать полученные контакты?

Мы рекомендуем заранее согласовывать весь сценарий квиза, его бонусную часть и работу менеджера. После прохождения квиза, как один из сценариев, может быть запущена триггерная емайл-цепочка. Респонденту высылается первое письмо с подарком, и другими предложениями (посетить сайт, посмотреть подборку и тд), второе письмо — приглашение посмотреть вебинар отвечающий на уже понятные запросы аудитории и тд.

Что потребуется от нас (заказчика) для создания квиза

От заказчика мы просим: заполнить бриф; заполнить лист изучения аудитории, либо предоставить ваши маркетинговые изыскания; в режиме интервьюирования проработать общую стратегию, бонусную часть; согласовать сценарий.

А можно ли сделать дизайн в нашем фирменном стиле?

Делать в фирменном стиле бренда — одна из ключевых задач при отрисовке дизайна. Дизайнера нашего агентства контента будут четко следовать вашему бренд-буку, лого-буку, фирменному стилю.

]]> https://ylnas.com/kviz/ Thu, 10 Mar 2022 07:43:25 +0000

Квиз

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Квиз-опрос "Делегируем создание контента".

Пройдите опрос из 9 вопросов (2 минуты) и получите креативный результат и БЕСПЛАТНЫЙ аудит любой статьи или поста.

По окончании прохождения — укажите вашу почту, мы свяжемся с вами для получения вашего подарка (бесплатного аудита текстового материала).

Выберите один или несколько вариантов из списка.

Вопрос 1.

Кто сейчас отвечает у вас за контент?

А. Создаю сам. Б. Создает копирайтер. В. Занимается маркетолог (контент-менеджер). Г. Работаем с агентством контента \ копирайтинга \ рекламным \ маркетинговым.

Другой вариант

Пример.

Это у нас сейчас как один человек, так и другой.

Вопрос 2.

Размещаете ли вы материалы по контент-плану?

А. Да, у нас строгий контент-план. Б. Нет. В. Когда как. Г. Еще нет контента.

Другой вариант

Пример.

Вы когда-нибудь задумывались, что такое контент-план, и почему без него ваш блог будет похож на "черный ящик"

Вопрос 3.

Насколько ценно для вас, чтобы человек создающий контент проводил исследование "болей" аудитории?

А. Я не знаю, что это . Б. Мы сами это делаем. В. Наш копирайтер \ агентство \ маркетолог это делают. Г. Наш копирайтер \ агентство это не делают, но нам бы хотелось.

Другой вариант

Пример.

Почему компании так заинтересованы в том, чтобы контент был востребован, а не просто копировали материалы из интернета?

Вопрос 4.

Есть ли у вас четкая контент-стратегия для различных каналов дистрибуции?

А. Нет, пишем от случаю к случаю. Б. Имею начальные представления, не помешала бы консультация В. Маркетолог что-то написал, но нам не кажется это серьезным и глубоким материалом. Г. Вся наша стратегия — покупка рекламы.

Другой вариант

Пример.

Задумывались ли вы каким образом вы оцениваете влияние аудитории на контент?

Вопрос 5.

Что вам нужно для удобной работы с контентом:

А. Чтобы весь контент делали в одном агентстве и не нужно было заказывать у разных исполнителей. Б. Чтобы наши задачи понимали. В. Чтобы нам подсказывали "как лучше" и делали в одном агентстве. Г. Вменяемые и недорогие исполнители, даже разрозненные.

Другой вариант

Пример.

Мы сами себе и дизайнер, и фотограф, и редактор, и менеджер, и специалист по связям с общественностью.

Вопрос 6.

Как сейчас вы решаете вопрос, когда в одном материале несколько типов контента (например, иллюстрации и пост, статья и видео):

А. Мне не сложно координировать работу нескольких исполнителей. Б. Стараюсь заказывать в одном месте, чтобы не заниматься бесконечными пересылками. В. Я делаю часть работы сам — часть заказываю, поэтому компании все по итогу я. Г. Еще нет такого сложного контента.

Другой вариант

Пример.

Если работаете с одним типом контента, то как вы решаете вопрос в рамках одного сайта и пользователя.

Вопрос 7.

Есть ли у вас прописанная редполитика (описание стандартов создания контента для исполнителей), Tone Of Voice на случай смены копирайтера, дизайнера, делегирования и подобных изменений?

А. Первый раз слышу. Б. Нет, но идея хорошая. В. Сейчас у нас все разрозненно пишет то мы, то копирайтеры, единой системы нет. Г. Еще не очень понимаем, как правильно делегировать создание контента.

Другой вариант

Пример.

Какой уровень должен быть в контенте, чтобы он был коммерчески выгодным?

Вопрос 8.

Как вы считаете нужна ли вам помощь в создании контента (создание общей контент-стратегии, редполитики, рубрик, качественных, экспертных статей):

А. Да, есть незакрытые позиции. Б. Нет, мы отлично справляемся сами. В. Помощь не помешала бы, но цены кусаются. Г. Нам сложно оценить, качественный ли у нас контент на данный момент.

Другой вариант

Пример.

Да, нужна помощь, но я не готов платить за это
Нет, у нас все хорошо.
Да, будем благодарны за помощь
Есть другие предложения
Готовы сотрудничать
Не готовы за такое платить.
Нет, мы не нуждаемся ни в чем.

Вопрос 9.

Вы видите перспективы продвижения при помощи контента и его ценность?

А. Да, если все грамотно организовать. Б. Да, но пока нет средств. В. Реклама работает лучше. Г. Нам не о чем рассказать аудитории.

Другой вариант

Пример.

- Нет, ни за что! - Не люблю. - Ты не можешь. - Отвянь. - Я не знаю. - Давай подождем.

Результат:

Спасибо, что прошли наш опрос.

Чтобы согласовать наш подарок — аудит статьи, оставьте вашу почту, телефон или телеграм по которым свяжется наш менеджер.

Отправить

]]> https://ylnas.com/sozdanie-i-razmeshhenie-publikatsii-v-sredstvah-massovoj-informatsii-smi/ Wed, 23 Feb 2022 08:54:30 +0000

Создание и размещение публикации в средствах массовой информации (СМИ)

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Создание и размещение публикации в средствах массовой информации (СМИ)

Оглавление

Для чего необходим PR в СМИ

Опыт YL-агентства контента показывает, что благодаря нативным статьям в СМИ без прямой рекламы можно получить такие результаты

Почему вам нужно заказать публикацию в YL агентстве контент-маркетинга

В каких случаях нужен PR в СМИ

Работа над размещением публикации в СМИ в YL-агентстве контента и копирайтинга

Цены на создание и размещение публикации в СМИ в YL-агентстве контента:

Примеры публикаций (на основе наших публикаций в СМИ):

Как заказать публикацию в СМИ в YL-агентстве контент-маркетинга:

Что нужно для хорошей публикации в СМИ

Основные типы статей для СМИ

Структура и требования в пресс-релизу

Частые вопросы про публикации в СМИ:

С помощью публикаций в СМИ мы помогаем брендам рассказать о себе широкому кругу аудитории, укрепить доверие и увеличить трафик целевой аудитории. У нас можно заказать изготовление и размещение публикаций на различных площадках.

Создаем и размещаем статьи в СМИ. Более 5 лет сотрудничаем с 4500+ редакций. Осуществили более 9500 публикаций.

Для чего необходим PR в СМИ

Публикация статей в средствах массовой информации — эффективный способ заявить о себе и улучшить позиции бренда. Публикации в авторитетных изданиях не выглядит рекламой и добавляет доверия к бренду. Также ссылки с ресурсов площадок повышают позиции сайта и приводят дополнительный трафик целевой аудитории.

Опыт YL-агентства контента показывает, что благодаря нативным статьям в СМИ без прямой рекламы можно получить такие результаты:

Донести до аудитории информацию и ваше сообщение. Преимущества продукта.

Широкий охват близкий к уровню телевидения.

Улучшение позиций бренда и управление репутацией.

Показать значимость бренда. Увеличение цитируемости в сети.

Более высокое доверие от аудитории, по сравнению с прямой рекламой.

Вирусный эффект. Вероятно материал перепечатают еще несколько изданий.

Просмотр одной новости в среднем 27 000 раз. Рост ссылочной массы сайта.

Выделит на фоне конкурентов и покажет значимость бренда на рынке.

Привлечь значимых клиентов и партнеров. Особенно в В2В, где проводят исследование компании на упоминания в СМИ.

Почему вам нужно заказать публикацию в YL агентстве контент-маркетинга:

Высокий выбор редакций (более 4500) + телеграм-каналы. Рассчитанные на разные аудитории и бюджеты.

Создаем контент-стратегию и план размещений. Производим серию публикаций в различных СМИ. Отслеживаем показатели.

Подготовка публикации «под ключ»: от подбора релевантных СМИ по целевой аудитории и бюджету. До написания самих статей, иллюстрирования и пресс-релизов.

Компетентность. Над вашей статьей будут работать: интернет-маркетолог, контент-менеджер, редактор, копирайтер, корректор, дизайнер.

Компетентность. Над вашей статьей будут работать: интернет-маркетолог, контент-менеджер, редактор, копирайтер, корректор, дизайнер.

Профессиональные журналисты и редакторы в штате агентства. Изготовим материалы любой сложности и подачи.

У 80% читателей возникает положительное отношение к компании, после прочтения о ней интересной статьи. А более 60% готовы протестировать продукт или ознакомиться с предложениями компании.

Регулярные, глубокие экспертные публикации в средствах массовой информации, помогут донести для аудитории пользу вашего продукта; показать экспертность и ваши сильные стороны; выделить на фоне конкурентов.

В каких случаях нужен PR в СМИ:

Необходимо обратить внимание на свой бренд.

У вас есть интересный инфоповод, который целесообразно донести аудитории.

Вы хотите расширить охват.

Нужны крупные заказчики, партнеры

У вас новый продукт или услуга. Или вы «доросли» до крупного PR.

Сформирована маркетинг-стратегия по формированию позиции бренда.

YL-агентство контент-маркетинга возьмет на себя весь процесс подготовки, создания и размещения публикации в СМИ. Оставьте заявку, чтобы обсудить задачу:

ЗАКАЗАТЬ ПУБЛИКАЦИЮ В СМИ

Работа над размещением публикации в СМИ в YL-агентстве контента и копирайтинга

Мы стараемся, чтобы каждая публикация принесла максимум эффекта.

Чтобы публикация в СМИ принесла результаты:

1

Разработка контент-стратегии. В нее входят:

Изучение целевой аудитории, какие проблемы и темы будут актуальны.

Изучение СМИ, которые читает целевая аудитория.

Выбор площадок (редакций).

2

Проработка тем и плана публикаций:

Разработка тем и инфоповодов для публикации.

Разработка контент-план: где и в каких изданиях будем размещать.

Согласование с выбранными редакциями и корректировка.

3

Создание статьи:

На основе контент-плана создаются текстовые материалы.

Статью проверяет редактор и корректор.

К статье создаются иллюстрации дизайнером.

Согласование статьи с заказчиком. Внесение правок.

4

Размещение:

Согласование материала с площадкой. Внесение правок.

Согласование выхода с площадкой

5

Отслеживание:

Проверка размещения, корректности ссылок и других важных деталей.

Анализ результатов в различных метриках: дочитывания, сохранения, пересылки, комментарии, переходы и тд.

Принятия решения о продолжении работы с площадкой.

Цены на создание и размещение публикации в СМИ в YL-агентстве контента:

Одна публикация в СМИ «под ключ». Включает все описанные этапы.

 

Цена от 4500 руб. + стоимость размещения на площадке.

Пять публикаций в СМИ «под ключ». Включает все описанные этапы.

 

Цена от 18 000 руб. + стоимость размещения на площадке.

Одиннадцать публикаций в СМИ «под ключ». Включает все описанные этапы.

 

Цена от 31 000 руб. + стоимость размещения на площадке.

Дополнительная публикация в СМИ «под ключ» к уже заказанному тарифу. Включает все описанные этапы.

 

Цена от 4000 руб. + стоимость размещения на площадке.

Отдельный копирайтинг статьи: 1100 рублей за 1000 знаков (рассчитывается по тарифу «Профессиональный»). Также в случаях увеличения объема по требованию площадки.

Написание обзора на статью, анонса, пресс-релиза: 1100 рублей за 1000 знаков. (рассчитывается по тарифу «Профессиональный»).

* длина статей в описанных тарифах 3000-5000 знаков.
** к статьям прилагается иллюстрация, либо без таковой (зависит от требований площадки).
*** Цены указаны ориентировочные и могут меняться в зависимости от ТЗ.
*** Цены на размещение зависят от конкретной площадки. Ее популярности и ценовой политики. Ориентировочно от 1500 до 100 000 рублей.

Все описанные виды работ: подбор редакций, поиск редакций, копирайтинг для СМИ, иллюстрирование могут быть заказаны отдельно. Цена рассчитывается по заданию.

Примеры публикаций (на основе наших публикаций в СМИ):

РБК+ о партнерстве с YL-агентством контента.

Читать

Башкирская информационная газета с рекомендацией нашего курса. Несколько публикаций.

ЧитатьЧитать

Портал 66.ru о наших редакторах.

Читать

Самарский городской информационный портал про копирайтеров и YL-агентство контента.

Читать

Бизнес-газета про YL-агентство контента

Читать

Преимущества сотрудничества бизнеса с YL контент-агентством

Читать

В YL-агентстве создают лучший контент для сайтов

Читать

YL агентство контента и копирайтинга: положительный опыт сотрудничества

Читать

Контент, бьющий точно в цель от профессионалов

Читать

YL-агентство контента Все что вам нужно знать о контенте для старта вашего бизнеса в сети Интернета

Читать

Как заказать публикацию в СМИ в YL-агентстве контент-маркетинга:

1

Связаться с командой. Свяжитесь с нами любым удобным способом: через форму на сайте, позвоните, мессенджерах, е-майл, соцсетях.

2

Составление ТЗ. После заполнения брифа, согласования объема и состава работ, мы рассчитаем стоимость.

3

Предоплата заказа. Все наши услуги выполняются по 50% предоплате.

4

Разработка материала. В соответствии с заданием различные наши работники: дизайнеры, контент-менеджеры, маркетологи, редакторы выполнят свою часть работы и согласуют общий результат.

5

Внесение правок. Благодаря системной работе нашей студии количество правок обычно минимально. Если они потребуются, то мы оперативно их внесем.

6

Оплата готовой презентации. После полного утверждения заказчик оплачивает вторую половину стоимости и получает презентацию в указанных форматах.

Заказать публикацию в СМИ

Обсудить

Что нужно для хорошей публикации в СМИ

Чтобы статья была убедительной, показывать экспертность — она должна быть глубокой и с «собственным мнением» поэтому мы привлекаем заказчиков и экспертов для ее написания. Во всех отраслевых изданиях есть стандарты качества и требования к экспертизе. Мы помогаем все организовать на высочайшем уровне.

1. Точно определиться с сегментом аудитории и даже под-сегментом. Конечно все хотят охватить максимально возможную аудиторию. Но при этом эффективность выраженная в целевом действии намного ниже. Например, написав статью про СЕО-оптимизацию, для руководителей, скорее всего он отдаст ее сеошнику и забудет про нее. Ни к какому целевому действию вероятно это не приведет. Так как руководитель, во-первых, не считает себя экспертом в SEO, во-вторых, вряд ли имеет большое желание вникать в эти тонкости.

Логичнее писать статью про СЕО для сео-специалиста. И не просто для него, а закрыв какую-то его потребность: например в чем-то облегчить его работу.

Другое дело, если у вас услуги для руководителей (например, ваш товар СЕО-аудит), тогда статью нужно размещать не отраслевой ресурс сео-специалистов, а в издания, которые вероятно читают руководители.-то облегчить его работу.

2. Тема, которая действительно цепляет аудиторию. Большинство заказчиков хотят, чтобы писали только про достижения их компании. Это не совсем верно. Вы сами вряд ли читаете, что какая-то неизвестная (или даже известная) компания добилась Y.

Всех интересует — как статья, товар, услуга может помочь в их жизни. Это и нужно взять за основу. А информацию и продукте вашего бренда интегрировать в виде нативной интеграции.

Применение неявной рекламы значительно повышает доверие и интерес к публикации.

Публикация в СМИ — это часть продуманной маркетинг- и контент-стратегии.

Хорошо подходят различные инфоповоды и истории успеха. Использовать можно также: результаты исследований, обзоры, сравнения, отраслевая информация, экспертное мнение по какому-либо вопросу.

3. Подходящее СМИ. Площадки бывают разные: тематические и общие, дорогие и подешевле, с ясновыраженной аудиторией и нет.

СМИ нет хороших или плохих. Есть, которые подходят под задачу и нет. Чтобы сделать правильный выбор в маркетинговых изысканиях (заказчика или мы проведем эту работу), уже указана сфера интересов целевой аудитории и основные каналы, где они потребляют контент.

Задача сводится к созданию подборки подходящих под целевую аудитории и бюджет.

После публикации стоит отслеживать ее результаты. Например, у наших заказчиков после публикации в АиФ появился крупный партнер.

4. Тестирование и отслеживание. От одной публикации сложно ждать грандиозного результата. Имеет смысл запланировать ряд публикаций. В разных стилях. Оценка эффективности публикации — даст почву для отсеивания одних площадок и закрепления в других.

5. Контент-стратегия. Публикация в СМИ не существует в вакууме — отдельно от остального маркетинга компании. О своей статье стоит написать в социальных сетях бренда, сайте.

Хорошо, если публикация в СМИ поддерживается информированием (пресс-релизы) в социальных сетях, телеграм-каналах, как самой компании, так и в виде рекламных публикаций.

При заказе в YL-агентстве контента услуг: ведение инстаграм (или телеграм-канала) и публикаций мы согласуем и размещение пресс-релиза и статьи.

Основные типы статей для СМИ:

Жанры журналистики

Информационные

Сообщают о единичном факте

(Что? Где? Когда?)

Хроника
Заметка
Статья
Репортаж
Интервью
Портретный очерк

Аналитические

исследуют, анализируют, осмысливают и обобщают группу причинно связанных фактов, актуальных явлений, тенденций в дизни общества

(Как? Почему? С какой целью?)

Корреспонденция
Проблемная статья
Обозрение
Рецензия
Беседа
Комментарий

Художественно-публицистические

типизируют и оценивают

Очерк
Фельетон
Памфлет
Зарисовка
Эссе

01. Обзорные.

Рассказывают о технологиях, продуктах, тенденциях на рынке.

02. Проблемные.

Нужны, когда необходимо привлечь внимание к конкретной ситуации, проблеме.

03. Занимательные и научно-популярные.

В случаях, когда это увлекательно и полезно для целевой аудитории.

04. Авторские и экспертные.

От лица специалиста или руководителя компании, который обращается нишевой аудитории.

05. Новость

Новость — сообщение о значимом событии.

06. Заметка

Заметка — сообщение, в котором излагается некий факт. Дается его оценка.

07. Интервью

Интервью — представляет собой диалог журналист с респондентом (руководителем, экспертом)

08. Репортаж

Репортаж — предполагает ,что автор находится на месте событий или редактирует материал очевидцев.

09. Аналитическое сообщение — статья.

Статьи можно разделить в зависимости от стиля написания:

• Статья-проблема. Отвечает на некие вопросы.
• Инструкция (руководство) — после ее прочтения человек должен точно представить, что ему нужно сделать для получения результата.
• Статья-список. Например, Десять способов…
• Обзор, сравнение, рецензия — изучает предмет и дает оценку.

10. Художественно-публицистическое сообщение.

Это самый творческий жанр. В него входят: очерки, публицистика, зарисовки, фельетоны.

11. Сторителлинг.

Рассказывание увлекательных историй, несущих определенные смыслы.

Структура и требования в пресс-релизу

Стандартная структура пресс-релиза для СМИ — перевернутая пирамида, в которой главное вверху и ниже размещается материал по степени значимости.

Правила пресс-релиза:

1. Заголовок должен отражать суть и в тоже время — заинтересовывать.

2. Аннотация (лид-абзац).
Структура перевернутой пирамиды основного текста состоит из трех частей:
Первая часть: ключевая мысль, тезис.
Вторая часть: раскрытие основной темы, обоснование.
Третья часть: дополнительные материалы, примеры, призыв к действию.

3. Самая важная часть — это текст отвечающий на вопросы: кто, что, зачем. Текст должен иметь ясный посыл, какое сообщение транслируется и для кого.

4. Иметь содержательную часть, отвечающую на вопрос — зачем пользователю нужно прочитать эту статью, что он благодаря ней узнает, как изменится его жизнь после прочтения.

В целом — материал статьи должен раскрывать тему и не оставлять «белых пятен». Хорошая статья несет практический смысл — что делать с полученной информацией?

Частые вопросы про публикации в СМИ:

У нас нет ничего особенного, чтобы разместить в СМИ. Что делать в такой ситуации?

Действительно, «синдром самозванца» — затрагивает не только людей, но и компании. Часто даже фирмам с удивительной экспертизой, людьми, историей кажется, что им нечего рассказать. Так происходит потому что для них все, что они делают — обыденные вещи.

Однако множеству читателей было бы интересно мнение экспертов, да и просто истории как организовался бизнес. Всегда есть масса способов создать действительно интересный материал. Даже из казалось бы скучнейших тем.

Сколько оптимально выпускать статей в месяц в СМИ?

Количество публикаций определяется целями и задачами контент-маркетинга. Обычно достаточно 1-4 публикации в месяц.

Сколько стоит размещение на площадках СМИ?

Стоимость размещения в изданиях зависит от:
— Количества читателей.
— Общего рейтинга издательства.
— Специфики аудитории.
— Амбиций издательства и ее — екламной политики.

В целом общая тенденция такая, что чем более популярное издательство — тем выше цена.

Что потребуется от нас (заказчика)?

Что требуется от заказчика определяется форматом статьи и ее содержанием. Если это экспертная статья о рынке, то потребуется обширная информация от специалиста. Часто нам присылают голосовые сообщения с развертыванием темы. По которым мы делаем статью.

Необходимость участия заказчика обусловлено тем, что копирайтер \ журналист не могут быть столь квалифицированными экспертами в каждой области. А информация из поисковых систем — практически всегда поверхностна.

Также статья, при предоставлении заказчиком информации, будет содержать ваш взгляд, позицию, экспертность. Это делает материал более ценным и интересным.

Поймут ли читатели, что это заказная статья?

Чаще всего нет. Да и сама статья будет оформлена в виде новости или обзора. Есть редакции у которых обязательным требованием будет ссылка «На правах рекламы». Но, это имеет незначительное влияние на эффективность. Ключевым фактором — остается качество публикации.

]]> https://ylnas.com/global-slots/ Mon, 21 Feb 2022 13:28:00 +0000

Глобал Слотс

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Достоинства казино Глобал Слотс 

На сайте Глобал Слотс много популярных азартных игр. Это платформа со специальным программным обеспечением и высококачественной мультимедийной системой. Тут https://global-slots.biz/ вы можете окунуться в игровой мир с ощущением присутствия. 

 

Благодаря понятному и простому интерфейсу даже начинающий геймер быстро научится ориентироваться на сайте. Игровой контент регулярно обновляется и дополняется. Управлять автоматами можно как при помощи тачскрина, так и при помощи компьютерной мышки или клавиатуры. 

 

Глобал Слотс — честное, проверенное , которое надежно сохраняет личные данные пользователей. Предусмотрено много различных способов пополнения счета или вывода выигранных средств. Это можно сделать через кассира, банкомат, терминал или купюроприемник.

При помощи каких стратегий можно выиграть в Глобал Слотс

В Глобал Слотс https://global-slots.biz/ больше 150 слотов и игр с хорошей графикой, звуком и дизайном. Их разработали знаменитые компании игровой индустрии. В числе брендов Gaminator, Igrosoft, Novomatic, Mega Jack, Microgaming, Playtech.

Здесь игроки могут найти развлечение на любой вкус. Список начинается с популярных

фруктовых коктейлей и заканчивается сюжетами о путешествиях и приключениях. Самыми известными считаются магические деньги, рулетка, пират, Crazy Monkey, автомат Global bros, Lucky Pirates, Global cup soccer и многие другие. 

Выиграть на сайте https://global-slots.biz/ можно, используя популярные стратегии игры. Например, Фибоначчи, Биарицц, Парлай, Томаса Дональда и Льва Натонсона. Самой известной считается система Мартингейл. 

Согласно правилам, надо сделать минимальную ставку на одну игровую линию. Затем размер ставки увеличивается в два раза при проигрыше. При выигрыше ставка остаётся неизменной. Ее необходимо удваивать до тех пор, пока вы не окупите вложенную сумму и не выйдите в плюс.

Репутация и отзывы о Глобал Слотс

Казино Глобал Слотс пользуется большой популярностью среди игроков. Геймеры оставляют положительные отзывы о платформе:

Николай: «Мой опыт на сайте начался с лайф-игр. Здесь очень много слотов и автоматов, а также настольных и карточных игр. Они очень затягивают. Сейчас я даже в небольшом плюсе. Бывают вообще крупные заносы. Но, к сожалению, встречаются и неудачи, тут никак без них». 

Евгений: «Рекомендую Глобал Слотс как игрокам с опытом, так и начинающим. Выгодные бонусные предложения и огромное количество игр — вот, что нужно геймеру. А самое главное, что деньги выводятся быстро». 

Анастасия: «Для меня, как опытного игрока, главным преимуществом Глобал Слотс являются множество разных слотов и быстрый вывод. Не надо ждать сутками, когда придет выигрыш. Деньги зачисляются в течение нескольких часов». 

Вера: «Я играю на разных площадках. Но Глобал Слотс одно из лучших. Бонусы отличные и раздают их не только новичкам. Это действительно честная площадка, где отыграть деньги реально. Ассортимент игр тоже меня порадовал, нашла как все старые слоты, так и кучу новинок». 

]]> https://ylnas.com/zakazchik-gostinichno-restorannyj-kompleks-grats-v-krasnodare/ Wed, 16 Feb 2022 10:01:24 +0000

Заказчик — гостинично-ресторанный комплекс “Грац” в Краснодаре

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Задача: рассказать о деятельности гостинично-ресторанного комплекса «Грац» и прорекламировать его в интернете. Старый сайт заказчика не привлекал внимание гостей и не давал ответов на вопросы посетителей. Поэтому наша задача заключалась в создании нового. Он должен содержать ключевую информацию об отеле: цены, условия, развлечения, питание, месторасположение. Так клиенты сразу смогут понять, как добраться до гостиницы и как провести досуг. А также они смогут заранее выбрать подходящий номер и узнать о кухне, бассейне, конференц-зале и всех дополнительных услугах на территории отеля.

Как создавали хороший текст: сначала мы определились с категорией частых посетителей гостиницы и потенциальных клиентов. 

Аудитория: 

• Туристы (чаще всего бронируют заранее) 
• Молодожены (приезжают отдохнуть, заранее бронируют номера) 
• Деловые люди, которые приезжают в город по работе (командировки) 
• Организаторы мероприятий (бронируют номера заранее на группу людей, бронируют конференц залы и переговорные) 
• Ночующие (те, кто в городе проездом и заселяются в гостиницу на несколько ночей) 
• Люди, приехавшие на событие (мероприятия различной направленности и различного масштаба. В таких случаях не предусматривается коллективная бронь номеров. Обычно люди, приезжающие на одно мероприятие не знакомы лично). 

Затем определились с их болями и узнали, что интересует клиентов при посещении гостиницы.

Какие у аудитории боли: 

• Удаленность гостиницы от центра города, аэропорта, крупных развлекательных центров 
• Доступность цен 
• Варианты оплаты услуг 
• Условия бронирования 
• Наличие конференц зала 
• Наличие бассейна, спортзала, СПА-салона 
• Наличие Wi-Fi 
• Есть ли в номере холодильник, кондиционер 
• Как часто проводится уборка в номере 
• Есть ли разнообразие в меню 
• Предусмотрена ли стирка и глажка 

После чего мы задумались, как и чем можем помочь гостям отеля и составили следующий список.

Как мы решаем потребности: 

• Указываем местонахождение гостиницы, на чем можно добраться от центра города, от аэропорта, от вокзала. Рассказать на чем можно добраться до крупных центров, достопримечательностей 
• Указать варианты номеров и цены на них 
• Указать какие есть варианты оплаты услуг 
• Указать на каких условиях совершается бронирование номеров 
• Указать наличие/отсутсвие конференц зала, его площадь, на какое число слушателей рассчитан зал 
• Указать наличие бассейна, спорт зала, спа-процедур и другие дополнительные услуги, а также их стоимость  
• Указать наличие/отсутсвие Wi-Fi 
• Указать, что предусмотрено в номерах различных категорий (одноместный, двухместный, трёхместный, четырёхместный, стандартная спальня, номер с балконом, номер улучшенной категории, номер с компьютером и принтером, пригодный для работы, двухэтажные номера, номера люкс и т.д.) 
• График уборки номеров 
• Что предусмотрено в меню 
• Указать наличие дополнительных услуг (стирка, глажка и прочее), их стоимость

Целевое действие: 

Образовательно-познавательная направленность, реклама гостиницы

Примеры и как это делали

Рис. 1 Перед тем, как приступить к работе, мы разделили информацию на блоки. 

Рис. 2 В каждом разделе мы подробно описали условия проживания в номерах и дополнительные услуги. Всю информацию мы узнавали от сотрудников отеля. 

А теперь смотрите, как наш текст выглядит на сайте:

Клиент получил современный сайт, на котором посетители смогут найти ответы на все вопросы. В гостинице есть все необходимое для отличного отдыха: сауна с бассейном, конференц-зал и бар-ресторан. Отзывчивый персонал поможет организовать любой праздник и сделать его незабываемым. 

За время сотрудничества мы много общались с работниками отеля и увидели, как они заботятся о своих постояльцах. Поэтому мы сами влюбились в гостинично-ресторанный комплекс Грац в городе Краснодар и лично советуем посетить его.

]]> https://ylnas.com/zakazat-seo-stat-dlya-sajta/ Thu, 10 Feb 2022 11:00:50 +0000

SEO-копирайтинг

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Заказать SEO-статьи для сайта

Оглавление

Изготавливаем SEO-контент «под ключ» в формате 9 в 1

СЕО-продвижение сайта

Как в YL-агентстве создаются SEO-статьи для сайта

Цены на создание уникального
СЕО-текста в YL-агентстве контента

Как заказать производство СЕО-контента

Что вы получите заказав
СЕО-онлайн у наших копирайтеров

Преимущества заказа СЕО-копирайтинга
в YL-агентстве контента

Кому нужны СЕО-тексты

Какой должен быть хороший SEO-текст или копирайтинг в YL-бюро контента

Правила для написания SEO-текста

Особенности грамотного СЕО-текста

Три мифа о SEO-тексте

Что нужно для улучшения SEO-позиций

СЕО-оптимизация и термины

Частые вопросы о СЕО-копирайтинге

Создаем контент интересный людям и понятный поисковым системам. Все работы производятся в соответствии с рекомендациями поисковых систем, а не «серых сео-специалистов».

Изготавливаем SEO-контент
"под ключ" в формате 9 в 1:

Интересный целевой аудитории.

Оптимизированный для поисковых систем.

Гибкие цены под разные задачи.

Создан по рекомендациям поисковых систем: никаких баннов.

Отслеживаем поведение пользователей читающих статью. Если нужно исправить какое-то место в тексте, то редактируем.

Проводим изучение аудитории.
Не на словах, а в предоставленном вам документе. Смотрим частоту запросов. Исследуем конкурентов.

Уникальный на 100%. Без переспама, тошноты, воды.

Составляем контент-стратегию, Tone Of Voice, редполтику именно для вашей организации.

Разместим на сайте. Сделаем оптимизацию текста для социальных сетей. И там тоже можем разместить.

СЕО-продвижение сайта

Продвижение сайта контентом — самый эффективный метод выйти в топовые позиции в естественной выдаче. Однако по заверениям Яндекс Вебмастер более половины сайтов подвергаются санкциям за перенасыщение ключевыми словами. С 2014 года Яндекс и Google постоянно рассылает материалы призывающие не слушать горе-сеошников, которые для придания значимости своей деятельности вымышляют влияние сео-ключей (хотя форма LSI поисковых систем прекрасно распознает синонимы и в «ключевых» словах точного значения просто нет никакого смысла).

Ведущие бренды давно осознали, что погоня за ключевыми словами — проигрышная стратегия. Есть смысл ориентироваться на ключевые вопросы пользователей и предоставлять качественный контент, который решает их проблемы. Именно это и отслеживают поисковые системы — как внимательно посетитель изучил статью, насколько глубокая статья, содержит ли различные типы контента.

Задача SEO-контента: быть интересной аудитории и иметь разметку понятной роботам. Не более и не менее того. 90% влияние на ранжирование — это заинтересованность пользователя в контенте, которая выражается в дочитывании статей и возврату на сайт.

Совместить двуединую задачу и помогать сайту в продвижении — задача копирайтера и редактора.

Как в YL-агентстве создаются SEO-статьи для сайта:

1

Исследуем интересы аудитории, ее «боли». Выписываем их в google-документ.

2

Изучаем, какие наиболее популярные запросы в поисковых системах по выбранным темам.

3

Составляем темы статей, похожие на ключевые запросы в поисковых системах.

4

Создаем контент максимально полезный и отвечающий на запрос.

5

Указываем соответствующую разметку для поисковых систем: заголовки, списки, описание, дескрипшен и кейвордс.

6

После публикации отслеживаем показатели: сколько времени изучают посетители статью, какой процент отказов.

7

Если достигнутые KPI очевидно недостаточны — вносим правки.

Цены на создание уникального СЕО-текста в YL-агентстве контента:

Простой
SEO-оптимизированный текст для второстепенных разделов сайта.

Характеристики:

Уникальность от 90%

Чистота и читаемость по Главреду: от 7 баллов.

Вода: до 20%

Семантическое ядро по анализу wordstat.

Все теги: заголовки H1-H3, title, description, списки, описания.

Структурирование, абзацы, списки.

Передача главных смыслов.

Плюсы:

Дешевле, чем профессиональный текст.

Подойдет при ограниченном бюджете.

Помогает в продвижении сайта.

Требует минимального участия заказчика.

Минусы:

Текст не является экспертным, глубоким.

От 400 рублей за 1000 знаков.

Качественный
SEO-текст для Блога.

Характеристики:

Уникальность от 92%

Чистота и читаемость по Главреду: от 7,5 баллов.

Вода: до 17%

Семантическое ядро по анализу wordstat.

Все теги: заголовки H1-H4, title, description, списки, описания.

Структурирование, абзацы, списки.

Передача смыслов, текст глубоко анализируется. Выделяются ключевые идеи.

 

Плюсы:

Текст, которые закрывает «боли» аудитории.

К такому блогу пользователям хочется возвращаться (что особенно важно для поисковых систем).

Текст передает экспертные смыслы.

Текст проверяет редактор и корректор.

Минусы:

Цена выше (что обусловлено большими трудозатратами).

Требует участия заказчика.

Цена от 550 рублей за 1000 знаков.

Профессиональный
SEO-текст для главных разделов сайта.

Характеристики:

Уникальность от 92%

Чистота и читаемость по Главреду: от 8 баллов.

Вода: до 15%

Семантическое ядро по анализу wordstat.

Все теги: заголовки H1-H6, title, description, списки, описания.

Структурирование, абзацы, списки.

Передача смыслов, текст глубоко анализируется. Выделяются ключевые идеи.

Включение UX-копирайтинга и маркетинговых изысканий в виде УТП, позиционирования бренда, Tone Of Voice.

Изучение метрики статьи после размещения и внесение правок после анализа.

Плюсы:

Текст, которые закрывает «боли» аудитории.

Это действительно профессиональный текст основанный на решении «болей» аудитории, удержании внимания.

Текст передает экспертные смыслы.

Текст проверяет редактор и корректор.

В работе над текстом принимает участие контент-менеджер и маркетолог.

Минусы:

Цена выше.

Требует участия заказчика.

Цена от 900 рублей за 1000 знаков.

Дополнительные услуги:

Рерайт текста.

Понадобится для продвижения сайта на второстепенных страницах.

Характеристики:

Уникальность от 85%

Чистота и читаемость по Главреду: от 7 баллов.

Вода: до 20%

Семантическое ядро по анализу wordstat.

Структурирование, абзацы, списки.

Передача главных смыслов.

Цена от 250
ублей за
1000 знаков.

Плюсы:

Экономия бюджета

Высокая скорость изготовления.

Не требует участия заказчика.

Помогает в продвижении сайта.

Минусы:

Текст не является экспертным или содержательным.

Верстка статьи на сайт: от 500 рублей в зависимости от CMS.

Оптимизация контента для социальных сетей и телеграма: рассчитывается по ТЗ, от 500 рублей.

Размещение в социальных сетях и телеграм-канале: по условиям ТЗ найма контент-помощника, от 2500 рублей за 15 статей.

Как заказать производство рекламных креативов в YL-агентстве контента

1. Связаться с командой. Свяжитесь с нами любым удобным способом: через форму на сайте, позвоните, мессенджерах, е-майл, соцсетях.

2. Составление ТЗ. После заполнения брифа и согласования объема и состава работ, мы рассчитаем стоимость работы.

3. Предоплата заказа. Все наши услуги выполняются по 50% предоплате.

4. Разработка материала. В соответствии с заданием различные наши работники: дизайнеры, контент-менеджеры, маркетологи, редакторы выполнят свою часть работы и согласуют общий результат.

5. Внесение правок. Благодаря системной работе нашей студии количество правок обычно минимально. Если они потребуются, то мы оперативно их внесем.

6. Оплата готовой презентации. После полного утверждения заказчик оплачивает вторую половину стоимости и получает презентацию в указанных форматах.

Заказать СЕО-текст

Обсудить задачу

Заказать СЕО-оптимизацию сайта

Что вы получите заказав СЕО-онлайн у наших копирайтеров:

Так выглядит реальный пример проведения времени на сайте после размещения СЕО-статей на сайте написанных нашими SEO-копирайтерами:

Преимущества заказа СЕО-копирайтинга в YL-агентстве контента:

Выгодные цены по сравнению с аналогичными предложениями.

Гибкие возможности распределения бюджета: для разных целей — разные предложения.

Весь контент в одном месте — мы изготовим и иллюстрации, и видео-контент.

Профессиональные СЕОшники в штате — действуем по рекомендациям Яндекс и Google, а не доморощенных «мастеров».

Оптимизация контента под социальные сети. У вас будет свежий контент для всех социальных сетей.

Верстка статьи на сайт — мы не только создадим контент, но и разместим его на сайте или в ваших социальных сетях и блогах.

Рост переходов из поисковых систем до 64% с 1%:

Кому нужны СЕО-тексты:

Сайт компании.

Вас легко найдут в поиске по названию компании.

Интернет-магазины.

Для продвижения продукции.

Сайты-каталоги.

Для выхода в ТОП по максимальному количеству позиций.

Информационные и развлекательные блоги.

Для формирования базы подписчиков.

Некоммерческие сайты.

Для освещения своей деятельности и привлечения новых участников.

Новостные порталы.

Потребуется для увеличения трафика.

Какой должен быть хороший SEO-текст или копирайтинг в YL-бюро контента

Какие шаги нужно сделать, чтобы текст был полезен аудитории, продвигал ваш бренд и доверие к нему. И при этом был понятен для поисковых систем.

Правила для написания SEO-текста:

1

Оценка спроса.

Необходимо изучить, что интересует вашу аудиторию, на какие вопросы она ищет ответ? Также какими словами аудитория пользуется при описании определенной темы.

Для анализа аудитории используют:

Собственные наблюдения, часто задаваемые пользователями вопросы.

Пример:

Сервисы типа https://wordstat.yandex.ru они покажут, чем интересовались пользователи.

Пример:

2

СЕО-анализ.

Далее запросы фильтруются на высоко-, средне- и высокочастотные. Это необходимо, чтобы чередовать общие темы с узкими, также большое количество материалов составленных по средн- и низкочастотным запросам помогают в продвижении позиций по высокочастотному.

Еще один аспект СЕО-анализа — проверка топовых результатов выдачи. Этот анализ может показать, что все топовые статьи имеют что-то общее, например, вставленное видео, или пример из жизни.
В таком случае рекомендуется включить такой прием и в предлагаемой статье.

3

Формирование тем на основе СЕО-анализа.

Далее необходимо на основе СЕО-данных составить список тем.

Например:

— Высокочастотный запрос — «копирайтер», может помочь сформировать темы: «Кто такой копирайтер» или «Для чего бизнесу необходим копирайтер», «Какие услуги оказывает копирайтер».

— Низкочастотный запрос: «интернет копирайтер», может помочь сформулировать такие темы:
«Как нанять копирайтера в интернете».

4

Создание СЕО-статьи.

Теперь автор и редактор могут начать работать над самой статьей. Важно, чтобы статья действительно закрывала тему. Содержала минимум «воды», была познавательной, содержательной, не поверхностной.

Придерживаться каких-то строгих «ключей» обычно нет никакой необходимости — при полном раскрытии темы они в любом случае будут присутствовать. Их естественное, а не навязанное происхождение глубоко оценить и читатели и поисковые системы.

5

Оформление для поисковиков.

Чтобы помочь роботам качественно проиндексировать статью копирайтер (а далее верстальщик), прописывают так называемые теги — метки, отмечающие к какому классу относятся предложения, заголовки, абзацы.

6

Размещение статьи и анализ.

После написания и размещения целесообразно провести анализ поведенческого поведения на странице. Сделать это можно при помощи так называемого Вебвизора в Яндекс-метрике. При помощи его можно увидеть — где пользователи чаще прекращают чтение и какие действия совершают при прочтении и после. При необходимости — что-то исправить.

Сравнение с другими предложениями на рынке:

SEO-копирайтинг с потенциалом. Проблем с исполнителями больше не будет!

Особенности грамотного СЕО-текста:

Важно, что статья была интересной аудитории, была структурирована (заголовки, подзаголовки), содержала списки.

Избыточное количество «ключевиков» способно навредить сайту.

Необходимо чтобы в статье были разные форматы: изображения или видео.

Текст должен быть уникальным, содержать минимум «воды».

В тексте не должно быть ошибок (грамматических и тд). Их замечают не только люди, но и поисковые роботы.

Статья должа призывать, побуждать к действию.

Три мифа о SEO-тексте

1. Миф первый.

В тексте обязательно должны быть ключевые слова. Этот миф о сео-продвижении родился на заре развития поисковиков и породил целую эпоху SEO-оптимизаторов, вся «польза» о которых была в придумывании сколько «ключевых слов» вписать в текст. И какое-то время это действительно работало.

Сейчас все немного не так. Сегодня поисковики стремятся понять, решает ли пользователь
на странице свою задачу. Для этого алгоритм изучает порядка 1500 параметров. В свете чего фантазии серых «сеошников» о том, что если слово Копирайтинг будет встречаться не 1 раз,
а 12 что-то изменится — выглядит очевидной немыслицей. Чему мы находим ежедневные подтверждения.

2. Миф второй.

Статьи должны быть какого-то определенного размера. Еще один миф порожденный попытками «сео-специалистов» придать себе значимости. На самом деле в «Топе» мы видим как очень короткие статьи до 1500 знаков, так и лонг-риды в 15 000 знаков.

Опять же первый критерий для поисковых систем — нужен ли этот контент пользователям.

3. Миф третий.

Важны другие тематические слова в тексте. Этот миф уже возник позже, когда насыщение ключевыми словами очевидно перестал иметь значение. Тогда стали насыщать около-темными словами и некоторые рост действительно был. Но не надолго.

Рост позиций сайта происходит благодаря генерации контента, а не насыщению его ключевыми или какими-то особенными словами. А сила этого роста и его длительность зависят от востребованности читателями.

Что нужно для улучшения SEO-позиций

Самая большая трудность — свои алгоритмы ранжирования Яндекс и Google (и другие поисковики), — держат в строжайшем секрете. Вся общедоступная информация — получена эмпирическим путем. При чем у каждого СЕО-специалиста свой взгляд, которые могут радикально отличаться.

В своей работе мы используем только рекомендации от самих поисковых систем. И данная стратегия нас еще НИ РАЗУ не подвела.

Например, до недавнего времени «священная корова» всех сеошников — точное вхождение ключей, показала свою неэффективность. Повышая позиции на короткое время — эти статьи резко снижаются в выдаче или вообще из нее исчезают.

С чем связано снижений позиций статьи? Причин несколько:
В ущерб смысловой нагрузке вписываются «ключевики» там где нужно и нет, вызывая их переизбыток. Поисковые системы считают это попытками манипуляции и накладывают банны и ограничения.

Поисковые системы постоянно совершенствуются. И теперь они умеют анализировать статью не по каким-то отдельным словам, а всему смыслу текста. И даже его смысловую глубину. Если статья поверхностная и пользователь не решает задачу — позиция такой статьи снижается в выдаче.

Из вышеизложенных обстоятельств нам остается следовать рекомендациям поисковых систем, отслеживать запросы пользователей и генерировать контент, которые нужен нашей аудитории.

Так как для поисковых систем важно, возвращается ли посетитель на сайт — то предусмотреть систему, как повторно стимулировать посещение сайта. Это всякого рода подписки, создание своего телеграм-канала, youtube и т.д.

Следующее, что важно для поисковых систем — глубина просмотра. Следовательно, стоит сделать на сайте подборку следующих статей для читателя. Чтобы просмотрев статью, увеличивать вероятность, что посетитель продолжит открывать и читать и другие страницы сайта.

Когда реализованы все эти организационные меры: стимулирование возвращаться, полезный контент, то создаются все предпосылки для роста сайта в естественной выдаче.

Наши СЕО-копирайтеры и специалисты по оптимизации знают как создавать повышающий позиции контент. Примером этому являются позиции нашего сайта:

Хотим обратить внимание, что на слайде — информация по домену нашего сайта, когда ему было 8 месяцев! При этом мы обошли в выдаче домены в 8-12 летним «стажем» и ИКС от 27 000.

Всему «виной» — качественный контент. Его хоть и много, но мы убедились, что все заинтересованные действительно его читают.

 

При этом мы не используем никакие «ключевые слова» и другие около-мистические термины. А просто рассказываем нашим читателям, что им интересно.

Итог

Делая выбор между оплатой работы СЕО-специалиста, который впишет наобум ключевых слов для копирайтера. И между наймом грамотного копирайтера, который раскрывая тему в любом случае будет применять нужные слова. Выбор очевиден — нанять хорошего копирайтера, которые сделает полезные и востребованные статьи.

СЕО-оптимизация и термины

SEO, или Search Engine Optimization ― оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст, SEO-статья ― оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать слова и словосочетания относящиеся к теме и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― процесс написания оптимизированных статей.
Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Важно знать: SEO-текст и SEO-статья — это разные определения.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Структурные элементы SEO-статьи

Частые вопросы о СЕО-копирайтинге:

— А когда сайт выйдет в ТОП поиска?

Когда поисковый робот убедится, что пользователи точно решают проблему, по которой делают запрос. Также по популярности ваш сайт будет ранжироваться выше остальных. Имеет значение и удобство сайта и навигация.

Так же важно понимать, что в ТОП сайт выйдет по каким-то ключевым запросам, над продвижением и оптимизацией под которые и следует заниматься.

— Что понадобиться от меня (заказчика) для заказа СЕО-статьи?

Чтобы контент был уникальным, и действительно экспертным мы просим заказчиков предоставлять нам максимум релевантной информации. Это могут быть: статьи, которые хорошо освещают тему; ваши голосовые сообщения с пояснениями и тд.

— Сколько нужно СЕО-статей, чтобы выйти в ТОПе-поиска?

Точной цифры сказать невозможно. Очень многое зависит от ниши и активности конкурентов в ней. Если на тему продаж окон генерируется огромное количество контента в сутки, то на очень узконаправленную тему — могут быть единицы.

Значительный рост позиций вы заметите уже в течении 2-3 месяцев.

— Мы уже обращались к СЕО-специалистам и это только ухудшило наши позиции.

Да, это очень частая проблема. Случается она, когда в качестве «специалиста» выбирают человека, который обучается продвижению на серых форумах по СЕО.

Отличить «серых» сеошников достаточно просто: они предлагают вписывать большое количество ключевиков, заказывать дешевый копирайтинг на биржах и использовать ботами имитацию поведения человека на сайте при помощи специального программного обеспечения.

При использовании серых схем обычно происходит бурный рост позиций сайта и следом неизбежное падение или полное исключение из поиска.

Чтобы справиться с проблемой, нужно понимать какие санкции на вас наложила поисковая система.

— Нужно ли мне переделывать сайт?

Это зависит от вашего сайта и тех KPI, которых вы хотите достичь. В целом чаще всего нужно.

Во-первых, нужно провести сео-оптимизацию сайта.
Во-вторых, добавить раделы под статьи, например Блог или Новости

— Что выгоднее СЕО или контекстная реклама?

SEO и контекстная реклама — это разные стратегии привлечения трафика и клиентов. Их не нужно противопоставлять.

Лучше всего работает их совместное использование. Будут ряд запросов, по которым вы займете достаточные позиции в выдаче. И такой трафик будет условно-бесплатным.

Однако, по всем позициям сайт занять топовых позиций не сможет. В позициях, где не удалось продвинуться в СЕО, можно добавить рекламную стратегию.

]]> https://ylnas.com/reklamnyj-kreativ/ Thu, 10 Feb 2022 07:58:56 +0000

Рекламный креатив

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Заказать рекламный креатив в YL-Агентстве контент-маркетинга

Оглавление

Создание продающих креативов для рекламной кампании или блога

Зачем нужны креативы для рекламы?

Типы кретивов и их создание

Основные приемы для создания креативов

Чего следует избегать?

Цены на заказ креативов в YL-агентстве контента

Что вы получите заказа рекламный креатив в YL-агентстве контента

Как заказать производство рекламных креативов в YL-агентстве контента

Как проходит работа над созданием креатива

Наши рекомендации при производстве креативов

Выбор изображения
для рекламного креатива

Использование текста
для рекламного креатива

Лид-магнит

Частые вопросы по созданию
рекламных креативов в
YL-агентстве контента

Видеоотзывы

Создание продающих креативов для рекламной кампании или блога:

Зачем нужны креативы для рекламы?

Задача креатива — привлечь внимание и визуальными средствами передать рекламный посыл. Креативы нужны, чтобы рассказать людям о своем продукте или услуге.

Использование креативов для рекламы обуславливается более высокой конверсией
по сравнению с другими типами баннеров. Увеличение конверсии происходит за счет умения дизайнера управлять вниманием пользователя.

Также необычностью подачи (борьба с «баннерной слепотой» пользователей, которые стараются не замечать рекламу) и эстетичным впечатлением
от рекламы, желанием взаимодействовать.

В нашем агентстве контента вы можете заказать креативы со вкусом, которые запомнятся.

Типы кретивов и их создание.

Тип, структура, дизайн и текст креатива определяются задачей, аудиторией и предложением компании.

Креативы могут быть статичными и динамичными.
При всех равных динамичные креативы привлекают больше внимания, однако их переизбыток тоже негативно скажется на конверсии.

Делать креатив наобум — идея плохая.
В нашем агентстве (как и большинством маркетологов), используется матрица Росситера-Перси, чтобы понять какой креатив нужно создавать и чем зацепить внимание пользователей.

Тип

Структура

Дизайн

Текст креатива

Матрица Росситера-Перси

Продукты с высоким риском

Нужная техника Автомобиль Ипотека

Дорогой отпуск Премиум-авто Загородный дом

Продукты с низким риском

Обычные продукты Бытовая химия Лекарства

Негативная мотивация

Конфеты Алкоголь Книги, кино, театр

Позитивная мотивация

1. Продукты с высоким риском и негативной мотивацией.

Потребители ожидают решения их проблемы за высокую стоимость. Необходимо доказать, что продукт действительно решает проблему и деньги не будут потрачены зря.

2. Продукты с высоким риском и позитивной мотивацией.

Такую продукцию могут позволить себе купить не все. В креативах нужно воздействовать на эмоции, показывать крисивый элитарный вид
(например, остров, или концепт-кар)

3. Продукты с низким риском и негативной мотивацией.

Это различного рода лекарства, еда. Важно показывать беспроблемность покупки

4. Продукты с низким риском и позитивной мотивацией.

Сюда относятся все связанное с привычными развлечениями: от сладостей до хобби, фильмов, театра. В креативе используют красивые картинки и видео вдохновляющие и вызывающие желание воспользоваться продуктом.

Не существует точных приемов и алгоритмов создания креативов. В нашем агентстве контента для решения творческих задач мы применяем различные техники. Однако важно создавать несколько линеек креативов и проводить А-В тестирование. Которое покажет эффективность каждого из решений.

Слайдер с креативами:

Основные приемы для создания креативов

1. Сравнение. Большое \ маленькое, опасное \ безопасное, плохое \ хоорошее и тд. Используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и вызвать небольшой шок.

Яркий пример в этом креативе: зрителю предлагают угадать, какой из предметов в руках у детей запрещен в Америке, шоколадное яйцо «Киндер» или огнестрельное оружие.

2. Соединение двух предметов. Помогает быстро и ясно донести посыл рекламы: человек объединяет два объекта и делает выводы. так уж устроен мозг.

Производитель собачьего корма сделал рекламу, где собака изображена как мусорное ведро, куда скидывают остатки еды. Посыл сразу ясен: если питомец вам дорог, кормите его как следует, а не своими объедками.

3. Вариации на тему продукта или слогана. Если у продукта есть яркая достопримечательность, есть смысл выражать его при различных обстоятельствах.

Coca-Cola очень круто обыграла этот прием серией макрофото открывающейся банки, бутылки и свеженалитого стакана. На каждом баннере надпись «Попробуй это не услышать», отсылающая к привычному звуку при открытии банки газировки.

4. Преувеличение \ преуменьшение. Также гипербола и лилота, хорошо подходят для креативов. В некоторых случаях проще донести смысл, идею, эмоцию таким приемом.

В этой рекламе отлично показана важность маленького тюбика солнцезащитного крема: защищает всех от мала до велика, нужно только не забыть намазаться.

Этот прием использовала и служба доставки, чтобы показать заботу (передача из рук в руки) и передать идею, что расстояние не имеет значения.

5. Шокирующее предложение. Часто в такой рекламе сочетаются такие элементы как: провокационный текст и несовместимые в жизни предметы или вещи в странных ситуациях.

На таком приеме построил кампанию Всемирный фонд дикой природы, чтобы привлечь внимание к загрязнению планеты пластиком. На плакатах изобразили пластиковые вещи с надписью «Вам понадобилось N дней, чтобы съесть это», например, на кредитку нужна неделя. Из мелкого текста ниже шокированный пользователь уже понимает, о чем идет речь.

Чего следует избегать?

Самое частое и главное, из-за чего заказчики испытывают негативный опыт — это заказ креативов в агентствах, чья работа заключается только анимировать какие-то элементы, сделать поярче цвета и назвать это модным креативом. И продать это втридорога.

Такого рода креативы лишенные смысла не решают своих задач и не укрепляют доверие к компании. Они не отражают позиции бренда, смыслов.

К сожалению — это очень частая проблема. Под видом креатива мошенники продают анимированный дизайн. В целом, он тоже может работать, но это другая задача и другая работа.

Если вам нужен качественный рекламный креатив — важно продумать его смысл.
А он связан с миссией компании, продуктов, главными достоинствами, позицией бренда.

Цены на заказ креативов в YL-агентстве контента.

Статичный креатив.

Цена: 1100.
Цена от 12 штук: 1000 за шт.
Ресайз: 500.

Анимированный креатив.

Цена: 1700.
Цена от 12 штук: 1500 за шт.
Ресайз: 500.

Видео-креатив.

Цена: 2400.
Цена от 12 штук: 2100 за шт.
Ресайз: 500.

Написание тезисов, текста.
Цена: 700 слайд

Внесение правок в готовый ролик.
Цена: 600

Слайды и коллажи.
Цена 700 рублей слайд (от трех слайдов)

Дополнительные услуги:
— Озвучивание: 1000 рублей минута.

* Время изготовления креативов: 4-11 дней

** Также мы настраиваем таргетированную рекламу во всех сетях.

Что вы получите заказа рекламный креатив в YL-агентстве контента:

Привлечение новых заказчиков

Повышение доверия
и узнаваемости бренда

Выделит вас в сравнении с конкурентами

Высококонверсионный рекламный инструмент

Запоминающаяся реклама

Выглядит более современно и стильно

Как заказать производство рекламных креативов в YL-агентстве контента

1. Связаться с командой. Свяжитесь с нами любым удобным способом: через форму на сайте, позвоните, мессенджерах, е-майл, соцсетях.

2. Составление ТЗ. После заполнения брифа и согласования объема и состава работ, мы рассчитаем стоимость работы.

3. Предоплата заказа. Все наши услуги выполняются по 50% предоплате.

4. Разработка материала. В соответствии с заданием различные наши работники: дизайнеры, контент-менеджеры, маркетологи, редакторы выполнят свою часть работы и согласуют общий результат.

5. Внесение правок. Благодаря системной работе нашей студии количество правок обычно минимально. Если они потребуются, то мы оперативно их внесем.

6. Оплата готовой презентации. После полного утверждения заказчик оплачивает вторую половину стоимости и получает презентацию в указанных форматах.

Заказать

Обсудить

Как заказать производство рекламных креативов в YL-агентстве контента

01 Изучение задачи, целевой аудитории, рекламируемого продукта, фирменного Tone Of Voice.

02 Поиск инсайда — скрытая потребность и выгода от использования товара. Инсайд вдохновляет и показывает новое решение.

03 Мозговой штурм. Наша команда копирайтеров, креативщиков и маркетологов генерируют ряд возможных решений. В целом это похоже на смесь КВН и сумасшедшего дома. После этапа генерации отбираются наиболее перспективные. Из 30-50 выживают 2-3 идеи.

04 Выбранные решения согласовываем с заказчиком. Выбираем 2-3 решения которые прорабатываем далее и делаем эскизы.

05 Детальная отрисовка финального макета или макетов, продакшен — если это фото или видео.

06 Сдача работы.

После создания креатива главная задача его распространение. В зависимости от типа креатива, задач и позиции бренда мы можем подготовить и реализовать стратегии по его продвижению.
В нее могут входить до 27 каналов: от пабликов соцсетей и каналов телеграм до СМИ
и наружной рекламы.

Чего следует избегать?

1. Делать все креативы в одном стиле. Со временем ваш стиль станет узнаваемым.
2. Делать акцент на видео. Видео — привлекает больше внимания, дает больше возможностей для создания более целостного образа.
3. Чем проще, тем лучше. Иногда хочется показать все лучшее сразу. Но это чаще не запоминается. Концентрируйтесь на одной идее в одном материале. Если нужно донести несколько идей — добавьте видео или анимацию.
4. Как можно короче. Когда люди понимают, что перед ними реклама — они стараются побыстрее ее закрыть. Наше время — это 7-8 секунд за которые нужно заинтересовать.
5. Использовать анимацию. Движение неизбежно привлекает внимание — это в нас эволюционно.
6. Лучше быть хорошим, чем оригинальным. Если нет уверенности в том, как отреагирует аудитория на необычный креатив — лучше создать стандартный анимированный креатив с УТП.
7. Использовать особенности канала и его форматы.
8. Создавать несколько рекламных креативов, вместо одного. И даже целые линейки. Чтобы отслеживать конверсию каждого из них.

Все пункты мы обсуждаем с заказчиков и выбираем лучшую стратегию.

Выбор изображения для рекламного креатива.

Первое на что обращает внимание человек — это визуальный контент. Если человек решает, что материал интересен для него, тогда изучает его более детально.

1. Берите качеством. Хороший фокус, освещение и ракурс — все это признаки хорошего контента, который привлечет потенциального клиента. Нам нужно представлять продукт максимально привлекательно.

3. Необычный ракурс и композиция. Оригинальный способ продемонстрировать товар, вызвать эмоции.

5. «Нерекламная» реклама. Иногда есть смысл замаскировать рекламу под обычный пользовательский контент, вызывая доверие и интерес у зрителя.

7. «Карусель» из снимков. Позволяет показать этапы изготовления или применения продукта, подборки линейки продуктов, результаты, отзывы.

9. Графический контент. Помогает сэкономить время
и деньги.

2. Главный герой. Согласно статистике — фото и видео с человеком собирают лайков на 38% больше. Нам намного интереснее наблюдать за другим человеком, чем картинки.

4. Необычная или эмоциональная обстановка. Связывает ваш продукт с эмоциями или решением.

6. «До и после». Прием не новый, но наглядно показывает, что даст приобретение продукта.

8. Показывать, а не рассказывать. Например, фотоотчет с предыдущего мастер-класса даст пользователю намного больше, чем описывать его. Или отправленный заказчику торт.

10. Ассоциации. Визуальные метафоры или абстрактный образ (золушка, герой), хорошо запоминаются и передают важные смыслы.

Слайдер с подборками видео-креативами

Использование текста для рекламного креатива

Одна из главных задач копирайтера при составлении текста для рекламного креатива

Cказать многое используя минимум слов. Основные модели: PPP: Pull Them In (яркий заголовок), Prove Your Case (обозначаем проблему), Push Them To Act (призыв к действию – жми кнопку, чтобы ее решить). Другие маркетинговые подходы: ACCA, 4C (4P), AIU.

Расскажите про выгоду. Скидки, акции, подарки — хороший повод
для их использования в рекламной кампании.

Правильные акценты. Ключевую информацию нужно выделить и поместить
в центр кадра.

Обозначит проблему. Важно точно попадать в проблему аудитории
и показывать решение.

Цепляющие тезисы. Несколько емких и броских (даже провокационных) фраз привлекут пользователя ознакомиться с вашим предложением.

Призыв к действию. Главная цель рекламы — добиться заданного действия пользователя. Наличие призыва увеличивает показатели совершаемого действия на 55%.

Хорошее объявление должно выглядеть, как помощь, а не реклама.

Слайдер с подборками видео-креативами

Лид-магнит

Подарки и бонусы. Благодарить людей материальными призами за целевое действие.

Высокоэффективная практика.

Новинки и комплексные предложения.
Любая качественная новость привлекает аудиторию.

Тесты, опросы, квизы. Очень увлекательный интерактивный контент, который пользуется большим спросом.

Конкурсы. При достойном призе обеспечивает неплохой прирост аудитории.

Слайдер с креативами

Частые вопросы по созданию рекламных креативов в YL-агентстве контента.

— Действительно ли ваши креативы будут креативные?

Наша команда копирайтеров и дизайнеров производят креативы высочайшего качества по всем меркам.

И, в любом случае, мы будем генерировать идеи, пока вы сами не выберете достойную.

— Можно ли будет вносить правки?

Да, все этапы мы согласовываем по ходу проведения работ. Это позволяет сделать именно то, что вы хотите. Но если в финальной работе потребуется что-то изменить, то это также можно будет сделать.

— Какие материалы потребуются от нас?

Желательно как можно больше: подробности о продукте, компании, маркетинговых изысканиях (портрет целевой аудитории, аватары, модели типа Jobs to Be Done). Все они помогут создать работающий креатив.

— Где можно использовать рекламный креатив?

Рекламные креативы создают под конкретную площадку. Однако большинство из них можно использовать и на остальных после ресайза — подгонки размеров под требования сети. например, для Инстаграм — это 1080х1080 px.

— Нам нужно очень срочно.

У нас есть решения на такой случай. Они платные, но обсуждаемые. В каждом конкретном случае мы сможем предложить различные решения.

]]> https://ylnas.com/kak-sozdavat-aktualnyj-kontent-dlya-uspeshnogo-prodvizheniya-brenda/ Mon, 07 Feb 2022 08:04:37 +0000

Как создавать актуальный контент для успешного продвижения бренда

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как создавать актуальный контент для успешного продвижения бренда

Факторы, играющие важную роль в успешном продвижении бренда: визуальная привлекательность контента, сбор и анализ данных, отслеживание актуальных трендов, аутентичность, эмоциональная ценность, обратная связь.

Как создавать актуальный контент для успешного продвижения бренда. Продвижение при помощи контента. YL копирайтинг.

Контент — ключевой элемент любой маркетинговой стратегии. Чтобы успешно продвигать свой бренд, нужно предлагать целевой аудитории что-то уникальное. В условиях высокой конкуренции только контент, вызывающий сильный интерес способен привлекать большое число потенциальных клиентов.

Кроме того, необходимо учитывать уровень «шума» в современной информационной среде. Каждый день создается огромное количество разнообразного контента. Чтобы не затеряться в этом море информации и опередить многочисленных конкурентов, нужно постоянно развиваться и работать над улучшением своего присутствия в интернете.

Чтобы создать эффективную маркетинговую стратегию и привлечь внимание как можно большего числа потенциальных клиентов, стоит обратить внимание на следующие важные факторы.

1. Визуальная привлекательность

Статистика показывает, что наибольшее число лайков и взаимодействий обычно собирают посты, содержащие интересный визуальный контент. Большинство людей сначала обращают внимание на фотографии, видео и инфографику, а только потом на текст под ними. Поэтому при продвижении бренда особое внимание стоит уделять визуальной составляющей.

Публикуемые фотографии и видео должны отражать эстетику бренда. Качество, уникальность, цветовая палитра — чтобы добиться максимальных результатов, необходимо учитывать каждый фактор, влияющий на визуальное восприятие. Также стоит помнить о том, что люди часто принимают решения под влиянием эмоций, поэтому визуальный контент должен вдохновлять и мотивировать целевую аудиторию. Если публикуемый вами контент вызывает у человека положительную эмоциональную реакцию, он с большей вероятностью захочет подписаться на ваш аккаунт и, возможно, стать вашим клиентом.

2. Сбор и анализ данных

С каждым днем данные начинают играть все более важную роль во многих отраслях, в том числе и в сфере маркетинга. Собирая и анализируя информацию о клиентах, их предпочтениях, а также об актуальных тенденциях на рынке и действиях конкурентов, можно выявлять множество интересных закономерностей, полезных при разработке эффективных маркетинговых стратегий и продвижении бренда в целом.

Например, проанализировав посты с высоким уровнем вовлеченности, можно лучше понять, какой тип контента наиболее привлекателен для конкретной целевой аудитории. Эффективность такого анализа будет еще выше, если изучить статистику не только своего бренда, но и аккаунты конкурентов.

Для сбора максимального количества актуальных данных стоит регулярно проводить различные опросы, больше узнавая о предпочтениях своей аудитории и том, что они думают о ваших продуктах/услугах. Грамотная работа с данными позволяет точно определять, какие именно типы контента вызывают наибольший интерес у потенциальных клиентов.

3. Отслеживание актуальных трендов

Тенденции в сфере маркетинга меняются регулярно. Появление новых технологий и трендов во всех жизненных областях приводит к смене предпочтений. Маркетинговые стратегии, работающие еще несколько лет назад, сегодня могут быть абсолютно бесполезными. Людям нужна оригинальность, поэтому они проявляют такой интерес к различным новшествам. Чтобы успешно бороться за внимание потенциальных клиентов, нужно создавать контент, отражающий современные тренды. Но при этом нельзя забывать об аутентичности. Даже если вы следуете актуальным тенденциям, ваш бренд должен сохранять свой стиль, отличающий вас от конкурентов.

4. Аутентичность

Аналогично тому, как люди любят личностей, выделяющихся из серой массы, наибольшей популярностью у аудитории пользуются бренды с уникальным лицом. Важна не только оригинальность контента, но и то, в какой форме он преподносится. Если изучить деятельность успешных компаний, можно увидеть, что они продвигают не только свои продукты, но и определенные ценности. Это связано с тем, что современные потребители при совершении покупок, кроме самой продукции и ее качества, также учитывают, нравится ли им сам бренд и его имидж или нет. Часто именно аутентичность помогает компаниям привлекать новых клиентов и сохранять лояльность уже существующих.

5. Эмоциональная ценность

Еще один актуальный тренд в современном маркетинге — сторителлинг. Люди любят интересные истории, особенно если в них они видят самих себя, свои проблемы, мечты или желания. Именно поэтому особый интерес у аудитории вызывают не рассказы об идеальных людях и брендах, а реальные истории, в которых есть как победы, так и поражения. Если вы делитесь не только счастливыми моментами, но и рассказываете о трудностях и том, как вы их преодолеваете, это помогает установить доверительные отношения с клиентами и завоевать их лояльность.

6. Обратная связь

Один из эффективных способов повысить вовлеченность — активно взаимодействовать с аудиторией. Отвечать на комментарии, реагировать на любые замечания, задавать вопросы — все эти формы обратной связи помогают наладить отношения с клиентами и увеличить их активность. Чтобы еще больше повысить интерес пользователей к своему бренду, инициируйте увлекательные дискуссии, проводите мероприятия и конкурсы, удерживающие внимание аудитории. Для достижения наибольшего эффекта стоит награждать особенно активных клиентов скидочными купонами и другими специальными подарками.

7. Немного веселья

Многие люди используют социальные медиа как способ отвлечься от реальных проблем. Поэтому одной из выигрышных маркетинговых стратегий является публикация различного развлекательного контента. Если время от времени размещать посты, содержащие интересные мемы или элементы поп-культуры, можно значительно повысить вовлеченность аудитории. Остроумные отсылки к популярным персонажам и шутки на актуальные темы, сделанные в нужный момент, способны помочь в завоевании лояльности клиентов к вашему бренду.

Успешное продвижение бренда сегодня зависит не только от создания качественных товаров и услуг, но и от того, обладает ли компания своим уникальным лицом. Аутентичность, создание интересного контента, активное взаимодействие с аудиторией, следование актуальным трендам — в условиях высокой конкуренции лишь компании, учитывающие каждый из этих факторов, способны привлекать внимание большого количество потенциальных клиентов, а также сохранять лояльность уже существующих.

]]> https://ylnas.com/strategiya-v-kontent-marketinge/ Mon, 07 Feb 2022 08:03:42 +0000

Стратегия в контент-маркетинге.

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Стратегия в контент-маркетинге.

В данной статье речь идет о контент-маркетинге, разбираются распространённые ошибки и даются советы. Повествование идет от первого лица, на собственном примере.

Стратегия в контент-маркетинге. YL агентство и редактура.

Компании различаются по отрасли, размеру, целям и ресурсам. Не каждый нуждается в 20-страничной Библии содержание маркетинговой деятельности. С другой стороны, нескольких общих предложений недостаточно даже для нового запуска. Лично я, автор, сторонник золотой середины, к которой я пришел через некоторое время. Вот почему я решил написать эту статью.

Давайте начнем с нескольких статистических данных из надежного источника-Института маркетинга контента. 62% успешных маркетологов контента имеют проверенную стратегию. В то же время она функционирует только в 16% предприятий, которые определяют свою деятельность как малоэффективную. Вывод напрашивается сам собой.

— Стратегия — это не руководящие принципы, которые менеджер по контент-маркетингу имеет в своем уме. Если не будет документа, который прямо определяет, что и с какой целью мы делаем, к которому менеджер и остальная часть компании (а в некоторой степени и внешние партнеры) смогут в любой момент обратиться, то создается ощущение, как будто у нас вообще нет стратегии.

Те, кто занимается контент-маркетингом, заботятся о нём до такой степени, что иногда попадают в ловушку подшучивания. Они хотят настолько профессионально и аналитически подойти к теме, что надолго увязают в планировании, которое никогда не заканчивается.

— Планируйте и действуйте

Количество доступной информации о построении стратегии контент-маркетинга может ошеломить. Она также может сделать так, чтобы вместо того, чтобы наметить ключевые рамки и перейти к реализации, мы утонули в планировании.

Ключевые элементы стратегии маркетинга контента

На мой взгляд, стратегия контент-маркетинга должна состоять из 6 основных элементов.

1. Редакционная миссия

Она должна в нескольких коротких предложениях определить смысл функционирования вашего контентного проекта: что, для кого и для чего вы создаете. После ее прочтения посетитель должен знать, является ли он получателем контента, который он найдет у вас. У меня редакционная миссия:

«Моя статья создана для того, чтобы вдохновлять людей, профессионально занимающихся собственным бизнесом, независимо от его типа и отрасли. Я представляю самые интересные идеи и решения, используемые в разных нишах бизнеса по всему миру, отдавая свой голос практикам.”

Сеть кишит сводками самых интересных редакционных миссий.

2. Публика

Вы должны определить, с кем вы хотите говорить и кого привлечь. Вы заранее определяете это в редакционной миссии, но это стоит углубить. Самая большая проблема — найти правильный центр тяжести между широкой и конкретной аудиторией. Идеальной ситуацией является нахождение в плохо-благоустроенной ниши, представители которой еще не очень понимают, как на самом деле тут всё работает.

Стоит постоянно углублять знания о своей аудитории, а также собирать информацию от своих клиентов. Со временем этот элемент стратегии превращается в конкретную часть бизнеса.

3. Форматы и каналы

Лучшая практика маркетинга контента заключается в том, чтобы сначала сосредоточиться на одном или двух основных форматах контента. Статьи, видео, фотографии, графика, анимация – выбор большой, но мало какая компания, начинающая Контент-деятельность, имеет достаточно ресурсов для создания надежного контента в нескольких форматах, к тому же на нескольких каналах (публикация всего и везде — плохая тактика). Важно построить узнаваемость вашего контент-проекта путем ассоциации с форматом контента. С чем вы, в основном, связаны?

Точно так же выберите каналы, в которых вы будете активны, имея в виду контент, который вы производите. Сложные финансовые электронные книги Facebook? Вероятно, средняя идея. Визуальное вдохновение на Pinterest? Решительно. Не увлекайтесь мотыгой на солнце и не занимайтесь деятельностью в 5 социальных сетях, потому что вы, вероятно, изначально не сможете сделать это правильно.

4. Цели

Ваши действия могут быть направлены на повышение узнаваемости бренда, создание имиджа отраслевого эксперта, хорошего работодателя, ведущего поколения или другого аспекта. Как и в предыдущих пунктах, важно определить одну-две главные цели, на которых вы сосредоточитесь в первую очередь.

Важно также дать им измерение времени, то есть разделить их на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные. Подходите к этому реалистично, не навязывая критерий узнаваемости как краткосрочную цель. Это невозможно реализовать за один квартал.

Также помните, что цели должны быть измеримыми, иначе вы не сможете их проверить.

5. Счетчики

Это один из самых сложных элементов стратегии маркетинг-контента. Измерители нужно выбирать таким образом, чтобы они отражали поставленные цели. Ваш главный друг, вероятно, будет Google Analytics. Например, если вы заинтересованы в создании позиции отраслевого эксперта, вы можете обратить внимание на время, проведенное на сайте, показатель отказов или количество страниц, которые клиенты посетили в сеансе. Даже если ваша конечная цель состоит в том, чтобы генерировать лиды, стоит назначить поддерживающие метрики из имеющейся статистики посещений и взаимодействий.

Вы также должны знать о потенциальных ловушках, которые приносит с собой взгляд на неправильную статистику.

Многие компании проигрывают из-за неправильной настройки Analytics, поэтому, когда вы назначаете счетчики, стоит убедиться, что все в порядке. Вырезать корпоративный IP-адрес, чтобы не подсчитывать взаимодействие, выполняемое сотрудниками, или правильно установить цели для отслеживания конверсий — это абсолютный минимум.

Важным элементом является также определение соответствующих периодов измерения. Несмотря на то, что интернет не спит, не стоит нервничать, что в какой-нибудь день у вас было меньше посещений. Даже после более слабой недели вы можете обнаружить, что на ежемесячной основе трафик сайта увеличился. Малое количество просмотров не значит, что вам нужно держать руку на пульсе, потому что внезапное снижение органического трафика, продолжающееся в течение нескольких дней, может означать обновление алгоритмов Google, на которые иногда приходится реагировать соответствующим образом.

6. Оперативные предположения

Это самый упущенный элемент в стратегии маркетинга контента. Вы определили все предыдущие элементы, но думали ли вы, кто, когда и как быстро будет производить контент? Кто будет планировать и проверять их качество? Кто займется распределением? Кто будет отвечать за весь процесс и анализировать результаты? Контент-маркетинг ничем не отличается от других сфер бизнеса – если нет человека, ответственного за весь проект, он просто не выйдет.

— Слепое копирование конкуренции

Помните, что все предположения, цели и показатели маркетинговой стратегии контента не могут функционировать в вакууме. Они должны напрямую исходить из бизнес-целей компании и поддерживать их. Если у вас есть 6 месяцев, чтобы доказать инвесторам, что вы можете построить прибыльную бизнес-модель, не планируйте сосредотачиваться на усилиях по созданию узнаваемости бренда. Если вы стабильная компания с долгосрочным мышлением, не бросайте все свои силы на контент — появятся взломы роста, которые будут относительно быстрыми и могут нанести вам вред в долгосрочной перспективе.

Отдельной проблемой является бенчмаркинг-проверка тенденций и сравнение себя с конкурентами. Это очень важный элемент, без которого никакая маркетинговая или даже деловая инициатива не имеет смысла. Но важно подходить к этому анализу правильно. Если большинство наших конкурентов создают учебный контент и добиваются успеха в бизнесе, значит, копирование их действий принесет его и нам? Если вы будете следующим блогом который «учит, как сделать X», у вас действительно есть шанс выделиться из толпы? Можете ли вы сделать это по-другому, лучше, чем конкуренты? Если это так — отлично, но без такого критического взгляда ваш успех стоит под вопросом.

Стратегия маркетинга контента — это бесконечная история

Длину создания стратегии не так легко определить. Это сильно зависит от того, насколько вы можете посвятить себя этой задаче. Если у компании есть даже небольшие маркетинговые структуры, то, возможно, у вас будет возможность сосредоточиться в основном на этом. Тогда 2-3 недели (в зависимости от масштаба запланированных мероприятий) должно хватить. 

Тщательное переосмысление предположений, аудит существующих действий, сильный бенчмаркинг и часто необходимая на этом этапе работа с другими отделами может занять столько времени. Если у вас нет этого временного комфорта, стоит сразу определить, что является необходимым минимумом для начала деятельности.

Вы должны понимать, что работа над стратегией контент-маркетинга на самом деле никогда не заканчивается. С изменением бизнес и маркетинговых целей компании, ее ростом и изменениями, происходящими на рынке, стратегия должна будет развиваться. Появятся новые форматы и каналы контента, изменятся способы их измерения, трансформация изменится.

Главное — определить разумные периоды проверки стратегии и принятые в ней действия. Если вы реагируете слишком быстро и меняете направление, вы можете действовать опрометчиво и потерять кропотливо-отработанные эффекты, а если слишком поздно, упустить шанс опередить конкурентов или избежать кризиса. Здесь нет золотого правила, вы должны постоянно держать руку на пульсе и следить за тенденциями в мире, а не только в своей отрасли.

]]> https://ylnas.com/kak-sozdat-ochered-iz-klientov-v-rezhime-neopredelennosti/ Mon, 07 Feb 2022 08:01:29 +0000

Как создать очередь из клиентов в режиме неопределенности

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как создать очередь из клиентов в режиме неопределенности

Как продавать в кризис. Боремся с экономностью клиентов.YL бюро контента помогает с продажами. 

Какими бы продвинутыми ни были технологии производства в вашей компании, достаточно важно помнить, что без технологий продаж и маркетинга и их полноценного использования в работе с клиентами может быть крайне сложно планировать какую-либо успешную деятельность. Для дилеров оборудования или официальных представителей всегда достаточно важно было преподносить свой товар качественно и уделять большое значение операционному менеджменту. А сейчас, когда большинство бизнесов может ожидать явная недозагруженность, игнорирование этих факторов чревато кассовыми разрывами или в лучшем случае не самой высокой удовлетворенностью финансовой отдачей.

Что же можно сделать, чтобы по завершении текущих заказов в очередном режиме неопределенности создать очередь из новых?

В качестве основных рекомендаций специалистами отделов продаж в первую очередь даются советы по технологии переработки собственной базы. К примеру, если вести учет каждой заявки и заплативших клиентов, даже если для этого нету полноценной CRM-системы или других сложных автоматизированных решений, можно вручную составлять таблицы с информацией о потребностях клиентов и их данных. Например, анализировать пометки о том, с какой задачей приходили, что было предоставлено, что еще можно предложить дополнительно, почему были отказы – или что особенно стало полезным и так далее. Или же пройтись по «сроку годности» выполненных предложений – напомнить клиенту, что у него, скорее всего, приходит время поменять фильтр, закупить новую партию химии для бассейна или каких-либо тематических аксессуаров.

При этом отдельную категорию должны составлять VIP-клиенты. Внимательное отношение к их потребностям и даже стиле жизни может помочь «реанимировать» базу и создать персонализированные обращения к прошлым покупкам. Ведь, как известно, сохранение старых контактов обходится значительно дешевле, нежели привлечение новых. Но в любом случае, если кто-то хотел купить ваш продукт, но отказался от идеи по ряду причин, а у вас произошло обновление модели, вы предлагаете скидку или просто хотите возобновить общение, актуализировать потребности и предложить услуги – это нужно сделать.

Как мы уже упомянули, работая с клиентской базой, важно не только делать это систематически, но и глубоко прорабатывать вопросы потребностей. Все чаще специалисты маркетинговых, сейлс- и контент-департаментов обращаются к сценарному подходу. Речь идет о том, чтобы напоминать или рассказывать клиенту не столько о ваших технологиях и производствах, сколько о том, как именно они повлияют на его жизнь.

В данном контексте достаточно часто работают с так называемыми болями потребителей или их страхами. Существует целый перечень потребительских страхов и способов работы с ними. Однако сегодня самый сильный страх – это страх неопределенности.

Ощущение безопасности – это мощная составляющая в стратегии продаж и маркетинга, которая на нынешний момент играет, пожалуй, ключевую роль. Большинство клиентов замораживают проекты во всех отраслях и испытывают недоверие даже к проверенным поставщикам и брендам. Ваша задача состоит в том, чтобы, напротив, направить подобную нерешительность и беспокойство в нужное русло.

Здесь хотелось бы отметить важный этический нюанс. И без того обостренное чувство тревоги нельзя постоянно подпитывать, играть на нем слишком грязно и откровенно – такие решения будут смотреться корыстными и пошлыми и могут, напротив, вызвать антагонизм и желание отстраниться. Подобные ходы чреваты серьезными ошибками в трансляции позиции бренда, а в результате даже возможной его «травлей» и бойкотированием, что случалось в истории уже неоднократно из-за банальной неаккуратности в формулировках или слишком агрессивного маркетинга.

Для того, чтобы это не происходило, важно выработать четкую стратегию, продумать ценность вашего предложения в данной конкретной ситуации. Зачастую представители компаний и сами не могут ответить на вопрос, чем их продукт может сделать жизнь клиента лучше или какова конечная цель или выгода от работы с ними. Повторимся, что здесь речь идет не просто об отличительных качествах товара, а именно о сценариях их применения в реальной жизни. Например, вы не просто упоминаете удобные регулируемые ножки печи в перечне ее характеристик – а объясняете, что такое решение позволяет устанавливать ее на любых неровных поверхностях, без потребности в дополнительных работах, заботах о погрешностях в ремонте или старых покрытиях и так далее.

Кроме того, важно показать, что вы не просто на стороне клиента, но и максимально вошли в его положение. В зависимости от ситуации можно выбрать противоположные решения для построения коммуникации. Например, показать, что вы и сами проходите через подобное – и прекрасно понимаете всю его гамму эмоций. Или же наоборот быть максимально уверенными в будущем и спокойными. В любом случае это позволит убедительнее звучать в любых диалогах с вашими существующими или потенциальными клиентами.

Разобравшись с психологическими аспектами, важно обратить взгляд клиента не на краткосрочные перспективы – а на более длительное планирование. Впрочем, это также зависит от предлагаемого товара. Если продукт позволяет обыграть тему самоизоляции, улучшения комфорта и моральной поддержки клиента здесь и сейчас, как, к примеру, отделочные материалы или системы противотока, позволяющие заниматься спортом активно и ощущать себя в бурлящей стихии в то время, когда это невозможно какими-либо другими способами – то удобно использовать именно это. В любом случае идея о том, что кризис закончится, а после него клиент, в отличие от многих, станет сильнее, с умными инвестициями или другими отличными результатами – вполне рабочая.

При этом ваши потенциальные сложности с продажами не должны влиять на так называемые «продажи из нужды», то есть попытки держаться за «токсичных клиентов» или заниматься внедрением максимальных скидок. Безусловно, проблемы с платежеспособностью возможны как у вас, так и у ваших клиентов – и их надо решать. Но для этого важно грамотно разобраться с ценообразованием и обосновать стоимость своих продуктов и услуг, адаптировать предложения под новые реалии, а не пытаться распродать товар любой ценой.

Это не означает, что нельзя проводить акции и предлагать специальные цены – особенно такое популярно для избавления от неликвида, однако с этим стоит быть крайне осторожными. Уровень демпинга на рынке, наверняка, будет велик – но важно не только не допускать финансовых провалов, но и не «скатываться» в подобные решения. Ведь наоборот – достаточно и тех, кто продает подобные же товары до 10 раз дороже. Важно проанализировать их методы работы, особенности и подачу (возможно, это просто «задирание цен», а не успешная маркетинговая стратегия) – и на основе этого бенчмаркинга скорректировать, возможно, и собственные шаги.

По возможности рекомендуется разрабатывать программы отсрочек платежа, новых кредитных программ, рассрочек или даже пост-оплаты и не завышать стоимость «на общей волне» без необходимости – безусловно, конечные решения принимаются в зависимости от продуктов и проектов, и сумм. Исходить нужно не только из возможностей клиента, но и из возможностей собственной компании и окупаемости.

В любом случае, клиенториентированность как важный фактор работы должен вновь стать одной из ваших ключевых характеристик. 

Если можете сделать полезный подарок или предусмотреть особые условия оплаты – делайте. Даже если клиент не сможет позволить себе многое из вашего предложения, ваша репутация и поведение в сложной для него ситуации может повлиять на его решение в будущем – а также на его рекомендации.

Кризисная ситуация – это обширное поле не только для совершенствования доверительных отношений с клиентами, но и для специфичных инфоповодов. Наверняка вы сможете решить не одну проблему и закрыть потребности не одного потребителя в крайне специфичных условиях – расскажите об этом потребителю. Доказано, что разбор кейсов может не просто повышать узнаваемость, но и стать отличным способом рассказать о предложениях в новом ключе, что становится максимально актуальным в меняющихся условиях. Конечно, бросаться в омут контент-наполнения при мертвом до этого сайте или ленте соцсетей может выглядеть странно, поэтому если не уверены в том, что действительно готовы оживить свой блог или постинг на другую площадку, доверьте эту задачу профильным порталам и изданиям.

Возможны также коллаборации и кросс-промо, о которых ранее вы не задумывались – новые времена, как говорится, требуют новых решений. Здесь кстати также стоит подумать не только о новых взаимодействиях, но и о реанимации старых контактов – и будет полезным, если также имеется таблица контактов и возможных форматов, тематик, успешных или невыполненных кампаний и так далее.

Конечно, важно также помнить, что поиск партнеров для сотрудничества, поиск новых клиентов или обработка старых не могут проходить ровно в том же режиме, что они были раньше. Это касается любых опасений кассовых разрывов и завершения текущих проектов без гарантированных заключений новых договоров. Если ничего не меняется, значит надо увеличивать активность – и вместо 10 контактов за день обрабатывать 30, 40 или 50 и так далее.

Кстати, бытует мнение, что поскольку практически весь бизнес и потенциальные потребители перешли в онлайн – основной упор нужно делать именно на эти каналы. И точно так же реагировать на доходность от них. То есть если за время самоизоляции соцсети, блоги, таргетированная реклама и контекст не увеличили свои показатели – значит с кампаниями что-то не так, и самое время задуматься об их изменениях. Безусловно, далеко не все так однозначно и, как всегда, зависит и от предлагаемой продукции, и от сезонности – но общую суть, уверены, вы уловили.

То же касается и спектра услуг. Многие узкоспециализированные компании могут делать упор на профиле, но, возможно, большинству потребуется расширение предложений. Возможно, это касается привлечения дополнительных специалистов, которые помогут закрыть те области задач, которые требуются для конкретного клиента. Некоторые компании, которые, к сожалению, не смогли продолжать деятельность в том же объеме и освободили от работы часть штата, могут предоставить персонал для подобного взаимовыгодного сотрудничества без привлечения фрилансеров. Возможно, это может быть и формат полноценного сотрудничества с другой компанией и ее мощностями для временного предоставления расширенного ассортимента товаров, обмена складскими и логистическими услугами и т.д.

Нельзя забывать и о поддержке и развитии персонала. Возможно, самое время инвестировать в дополнительные курсы и семинары по профилю – к тому же, сейчас большинство таких образовательных программ предлагаются со значительной скидкой (либо ее можно инициировать самостоятельно). Помимо этого, вероятно, полезными станут различные маркетинговые курсы или тренинги для специалистов по продажам – или хотя бы полезные статьи и видео на эту тему.

Таким образом, при прежних технологиях производства самих продуктов можно рассмотреть новые варианты технологий ведения бизнеса – и мы уверены, что при таком подходе существенных проблем в отрасли быть не должно.

]]> https://ylnas.com/seo-strategiya-kak-obespechit-posledovatelnost-dejstvij/ Mon, 07 Feb 2022 07:59:24 +0000

SEO-стратегия: как обеспечить последовательность действий?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

SEO-стратегия: как обеспечить последовательность действий?

Что это такое SEO-стратегия? Как обеспечить последовательность в стратегии SEO? Элементы стратегии. Значение ключевых слов.

SEO-стратегия. Как сделать СЕО выгодным и конструктивным. YL агентство контента про СЕО.

Чтобы добиться успеха с точки зрения увеличения видимости страницы и увеличения трафика из обычных результатов поиска Google, следует предпринять несколько шагов. Нужно сосредоточиться на содержании, оптимизации и построении ссылок. Главное — принять и последовательно реализовывать одну общую стратегию для этих действий, потому что именно такой подход принесет ожидаемые результаты.

SEO состоит из действий на сайте и за его пределами. Первые включают в себя в основном оптимизацию и контент, а вторые — построение ссылок. Целью деятельности по поисковой оптимизации является повышение видимости веб-сайта и увеличение посещаемости на нем, что в конечном итоге приведет к запросам клиентов и заказам товаров или услуг. Для достижения такого результата агентство SEO готовит стратегию, то есть план действий, которые необходимо предпринять для того, чтобы веб-сайт соответствовал требованиям алгоритма Google и обеспечивал лучшую видимость ключевых слов, которые лучше всего описывают бизнес.

Крайне важно, чтобы действия, составляющие стратегию SEO, были хорошо продуманными и последовательными. Они должны дополнять и поддерживать друг друга — ведь они преследуют одну и ту же цель.

Что составляет стратегию SEO?

Эти элементы, влияющие на видимость, можно разбить на конкретные действия, которые следует предпринять и в рамках которых следует поддерживать согласованность.

Подготовка списка ключевых слов

Это один из первых шагов в SEO-кампании. Прежде чем приступить к размещению ссылок или оптимизации контента, надо определить ключевые слова, которые лучше всего описывают бизнес — те, которые могут принести органический трафик и клиентов. При их выборе стоит использовать такие инструменты, как Senuto или SemRush, учитывать количество поисков, найти фразы, относящиеся к основному запросу, и на их основе создать базу данных наиболее важных ключевых слов.

На этом этапе необходимо подготовить список наиболее важных фраз для веб-сайта, например, для описания предложения или товара, но на самом деле владелец сайта будет возвращаться к этому шагу много раз, например, готовя новые записи в блоге, добавляя новые услуги к предложению или описания категорий и товаров.

Стратегия SEO и список ключевых слов

Подготовка контент-плана

Имея список ключевых слов, можно перейти к планированию нового и расширению существующего контента. Стоит использовать подход, называемый тематическими кластерами, то есть создание тематических кластеров вокруг определенной страницы на веб-сайте.

Например, есть подстраница с описанием предоставляемой услуги. В этом случае следует оптимизировать ее содержание по ключевым словам, которые лучше всего описывают эту услугу, а также по запросам, отправляемыми пользователями Google. Затем нужно создать тематически связанный контент вокруг этого сообщения. Это могут быть, например, записи в блоге о данной услуге.

Контент-план всегда должен основываться на ранее выбранных ключевых словах. Создавая случайные статьи и игнорируя оптимизацию существующего контента, можно только зря потратить время. То, что будет создано, должно поддержать веб-сайт в улучшении видимости, органического трафика, который в конечном итоге может привести к запросам клиентов. Вот почему так важно полагаться на данные, собранные на этапе поиска по ключевым словам.

Желательно использовать инструменты при создании контент-плана. Помимо уже упомянутых, стоит проверить данные из Ubersuggest или keywordtool.io, которые основаны на подсказках, отображаемых Google при вводе запроса. Можно посмотреть «Похожие запросы», которые отображаются в поисковой выдаче внизу под результатами.

Оптимизация сайта

Оптимизация должна соответствовать предыдущим шагам. Рекомендуется использовать установленные ключевые слова при создании заголовков, заголовков, имен файлов изображений, содержимого тегов alt, а также внутренних ссылок.

Также надо оптимизировать свои подстраницы, чтобы увеличить вероятность того, что сайт появится на так называемой позиции ноль, то есть как часть прямых ответов.

Конечно, оптимизация должна включать и технические вопросы. Возможно, потребуется ускорить загрузку страницы, установить SSL-сертификат, проверить использование канонических ссылок.

Частью оптимизации является также улучшение внутренних ссылок. Используются ли в них ключевые слова? Связаны ли ссылки с тематикой сайта? Это очень важно, потому что помогает поисковой системе Google понять структуру страницы, проиндексировать веб-сайт и улучшить видимость в результатах поиска.

Профиль Google My Business

Этот кусок головоломки очень важен для локального позиционирования. Добавив компанию в Google My Business, визитка может отображаться на Google Maps, а также в так называемой тройке в обычных результатах поиска. Это три результата, которые появляются в локальных запросах, чаще всего вверху результатов под Google Рекламой.

Google моя компания в стратегии SEO

При создании профиля стоит использовать ключевые слова в названии компании и в первых 250 символах с пробелами в описании. Можно их использовать, создавая различные записи как часть визитной карточки — например, информируя клиентов о новых товарах или услугах. Также нужно связать сайт с Google My Business, разместив на нем карту с местонахождением компании, например, во вкладке контактов. Как это сделать? Найти свою визитку на Google Maps, затем нажать «Поделиться». После этого надо скачать HTML-код и вставить его на страницу.

Создание ссылок

Еще один важный элемент SEO — создание ссылок, то есть получение ссылок, ведущих на данный сайт с внешних сайтов. На этом этапе важно понять, что именно нужно связать.

Если текущая бизнес-цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость товаров из данной категории, это означает, что они должны быть связаны, но абсолютно не может быть, чтобы все полученные ссылки вели только на один URL — Google может счесть это неестественным. Даже если главная цель — повысить видимость данной категории, нельзя забывать о ссылках, ведущих на домашнюю страницу, блог и другие подстраницы. В то же время наибольшее количество ссылок в конечном итоге должно вести на подстраницу, которая больше всего интересует.

В случае создания ссылок необходимо сохранить соответствующую пропорцию между ссылками dofollow и nofollow.

Качество ссылок, ведущих на сайт, имеет большое значение. Выбирая места для размещения таких ссылок, нужно проанализировать видимость этих страниц, параметры SEO в соответствии с популярными инструментами, такими как Ahrefs или Majestic, а затем увеличить вероятность того, что они положительно повлияют на видимость сайта. Некачественные ссылки могут привести к снижению позиции сайта.

Слаженность действий превыше всего

Возможной проблемой при проведении SEO-кампании может быть отсутствие надлежащего взаимодействия между агентством и клиентом. Бывает, что владельцы веб-сайтов вносят значительные изменения в свою структуру, не консультируясь с агентством SEO, что может, например, вызвать каннибализацию ключевых фраз или другие трудности на пути к увеличению видимости веб-сайта. Обе стороны должны знать, кто несет ответственность за какие действия и с какими шагами следует консультироваться, чтобы предотвратить негативные последствия и напрасную трату проделанной работы.

Не всегда SEO-агентство выполняет все действия, включенные в стратегию. Например, клиент может отвечать за создание контента, а SEO-агентство подготавливает темы для сообщений, рекомендации по ключевым словам, содержание заголовков.

Только четкое разделение ответственности и консультации по дальнейшим действиям приведут к успеху в проекте и реализации последовательной стратегии, цель которой — получение органического трафика от Google и клиентов.

]]> https://ylnas.com/kak-sozdat-uspeshnyj-imidzh-sekrety-privlekatelnosti/ Mon, 07 Feb 2022 07:56:58 +0000

Как создать успешный имидж? Секреты привлекательности

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как создать успешный имидж? Секреты привлекательности

Хотите производить на людей благоприятное впечатление, заставить образ и репутацию работать на себя? В этой статье мы расскажем про имидж человека, что делает нас привлекательными в глазах других, добавляет очков к опыту и профессионализму.

Как создать успешный имидж для нетворкинга. YL копирайтинг для успешного нетворкинга. 

Поговорим о том, как мы оцениваем окружающих, что может рассказать о человеке его одежда, манеры поведения, темперамент. Правда ли, что красивым людям, которые в чем-то похожи на нас (интересы, прошлое, цели и амбиции), мы доверяем больше? Почему нас привлекают детские черты лица, что такое гало-эффект?

Будем учиться создавать правильный имидж — подбирать образ, работать над речью, прокачивать эмпатию, уверенность в себе, обрастать здоровыми привычками. Скромность не украшает? Почему не стоит транслировать чуждые вам ценности в погоне за успехом? Читайте и создавайте нового себя.

Вы хороший человек, профессионал своего дела, но карьера стоит на месте, а клиенты не торопятся делиться вашими контактами? Ум и надежная репутация – далеко не все. Мы живем в мире, где большую роль играет первое впечатление, умение заинтересовать и выделиться из толпы. Как правильно себя подать? Работать с имиджем, создавать привлекательный образ, который запомнится аудитории, станет вашей визитной карточкой.

По каким критериям люди оценивают других людей?

• Внешность (дает 80% информации о человеке). Мы смотрим на пол, национальность, возраст, статус, стиль и опрятность одежды, здоровье кожи, выражение лица, мимические морщины, улыбку или ее отсутствие.

• Речь. Мы прислушиваемся к интонациям, скорости и тембру голоса, акценту, картавости, сложности построения фраз, богатству метафор, словам-паразитам, чувству юмора.

• Запах. Каждый из нас пахнет по-особенному – потом, духами, феромонами, свежестью. Бессознательно люди считывают самые незначительные нюансы.

• Тактильные ощущения. Важно все — стиль рукопожатия (крепкое, энергичное, безжизненное), наличие или отсутствие объятий, покровительственных жестов, похлопываний и т. д.

• Темперамент. В живом общении хорошо видно уровень эмоциональности собеседника, проявление эмпатии, эгоизма, нервозности, доброты, щедрости или жадности, креативность и волевой компонент.

Что увеличивает привлекательность человека?

Красота и симметрия черт. Кто бы что ни говорил, внешность играет роль, мы неосознанно отдаем предпочтение красивым людям, приписываем им больше достоинств, игнорируем недостатки. Эксперименты подтверждают — наше сознание охотнее доверяет симпатичным продавцам и политикам, мы быстрее влюбляется в симметричные лица, потому что воспринимаем таких людей как более здоровых, с лучшим генетическим кодом. Вот почему нужно подчеркивать свои достоинства, ухаживать за телом и лицом, подбирать правильный гардероб. Отсутствие природной красоты компенсируется качественным уходом за собой, искусным макияжем, уверенностью и доброжелательностью.

Схожесть интересов и характеров. Мы проникаемся симпатией к людям, которые во многом похожи на нас – принадлежат к одному полу и статусу, учились с нами в одной школе, интересуются теми же увлечениями, имеют похожие проблемы. Чем ближе мы по возрасту и уровню интеллекта, тем понятнее друг другу. Нам нравится, когда другой человек имеет созвучные цели, особенности во внешности (очки, крупный нос, высокий рост), исповедует те же ценности, борется с теми же страхами. Именно поэтому одиночки притягиваются к одиночкам, семейные люди ищут таких же семейных, лидеры паруются с лидерами, а бедные не пересекаются с богатыми. Мы тянемся к похожему и настороженно относимся к «не таким».

Гало-эффект. Одно ярко выраженное качество может влиять на восприятие другого человека в положительном или отрицательном ключе. Высокий интеллект, дар красноречия, физическая привлекательность, модная прическа или костюм – все это меняет наше восприятие, создает некий ореол вокруг человека. Мужчина в военной форме кажется людям надежным, сильным, смелым, пунктуальным, хотя его внешний вид может не соответствовать содержанию. Женщина в розовом платье воспринимается публикой как добрая, женственная, хозяйственная, легкая на подъем, хотя мы ничего о ней не знаем.

Детские черты лица. Исследования доказывают, мы склонны доверять людям, во внешности которых проявлены детские черты – большие глаза, пухлые губы, вздернутый носик, миниатюрное тело, наивное или восторженное выражение лица. Чем непосредственнее человек, тем больше симпатии он вызывает, потому что кажется слабым и беззащитным, о нем хочется заботиться.

Как создать успешный имидж?

1. Прокачивать внешний вид в соответствии с той социальной ролью, которую вы хотите транслировать для своей аудитории, учитывая ее интересы, возраст, особенности восприятия. Творческим людям подойдет неординарный и эпатажный стиль, нацеленным на карьеру и бизнес – деловой, на активность и путешествия – спортивный, на романтику и поиск отношений – образы, подчеркивающие половую принадлежность и сексуальность. Играйте с цветовой гаммой, макияжем и прической, не стесняйтесь акцентировать внимание на сильных сторонах своей внешности, добавлять изюминку.

2. Работать над красотой речи и звучанием голоса, чтобы выглядеть легким и убедительным в разговоре. Для этого можно записаться на курсы ораторского искусства, где вас научат лаконично выражать свои мысли, удерживать внимание аудитории, грамотно строить фразы, использовать юмор и другие интересные техники. Уделите внимание скорости речи, интонационным паузам, мимике, работе с залом.

3. Излучать уверенность всем своим видом – осанкой, голосом, энергией. Какие бы трудности и катаклизмы вы ни переживали, демонстрируйте спокойствие и благожелательный настрой, покажите, что вы контролируете ситуацию. Ваша аудитория должна знать – вы сильный человек, который понимает, что делает.

4. Прокачивать не только профессиональные знания, но и эмоциональный интеллект. Важно не много знать, а правильно себя подать, использовать умения и навыки в нужном ключе. Развивайте эмпатию, умение слушать аудиторию, угадывать ее желания, легко разрешать конфликтные ситуации.

5. Придерживаться здорового образа жизни – правильный режим сна, культура питания, спорт и техники психической релаксации. На внешности человека отражается все, важно поддерживать хорошее самочувствие, вовремя отдыхать и расслабляться – это увеличит ваше самоуважение и работоспособность.

6. Не скромничать, не бояться демонстрировать лучшие свои качества, напоминать аудитории о былых победах и достижениях. Реклама должна идти впереди вас, выделять ваш образ среди других. Почему люди должны вас выбрать? Хорошее быстро забывается, не стесняйтесь проговаривать свои заслуги снова и снова.

Идеальное и реальное «я»: про несоответствие имиджа настоящему образу

В стремлении создать правильное впечатление есть нюанс – желая выглядеть красивее и успешнее, чем вы есть на самом деле, не заходите слишком далеко. Спросите себя, насколько транслируемый образ соответствует реальности? 60-летняя модель при всем желании не сможет повторить образ 20-летней. 

Скандалистка не будет выглядеть мягкой кошечкой, толстяк – спортсменом, трус – мужественным мачо, а социофоб – душой компании. Не переигрывайте, не противоречьте своей истинной сути. Удачным имиджем можно подчеркнуть качества, которые у вас уже есть, усилить образ, а не кардинально его переделать. Не пытайтесь быть тем, кем не являетесь, иначе аудитория быстро вас раскусит и выведет на чистую воду. Результаты подобного эксперимента вам не понравятся.

]]> https://ylnas.com/ssylki-v-seo-chto-takoe-neestestvennye-vhodyashhie-ssylki/ Mon, 07 Feb 2022 07:54:20 +0000

Ссылки в SEO. Что такое неестественные входящие ссылки?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Ссылки в SEO. Что такое неестественные входящие ссылки?

Понятие входящих ссылок. Естественные ссылки против неестественных ссылок. Влияние естественного ссылочного профиля на SEO. Штраф от Google (фильтр и бан).

Как не попасть в бан поисковых систем. SEO. Разбираемся с естественными и неестественными ссылками. Yl агентство копирайтинга.

Проблема неестественных входящих ссылок — это то, с чем сталкивался, наверное, каждый владелец сайта. Трудно представить себе сайт, на котором не было бы неестественных ссылок. Тем более, что на их публикацию влияет не только сам владелец, но и конкуренция или пользователи. К счастью, если их будет немного, ничего не произойдет. Если много, за неестественные ссылки Google может наложить на сайт фильтр или бан. Что делать, чтобы не быть оштрафованным?

Что такое входящие ссылки?

Входящие ссылки — также известные как обратные ссылки — это ссылки, опубликованные на различных веб-сайтах и ведущие на внешний контент, то есть на другой веб-сайт. Щелчок по ним заставляет пользователя исходного веб-сайта перейти на новый веб-сайт.

Однако стоит отметить, что входящие ссылки для одного человека и веб-сайта означают исходящие ссылки для другого. Фактически, оба типа ссылок похожи на аверс и реверс монеты. Для владельца сайта, на котором появилась ссылка на другую страницу, это исходящая ссылка. Когда пользователь нажимает на нее, он покидает веб-сайт. С другой стороны, для владельца страницы, которую пользователь найдет после нажатия, ссылка является входящей ссылкой.

Действия, предпринимаемые при позиционировании сайта, представляют собой манипуляции с алгоритмом. Их цель — улучшить позиционирование в поисковых системах и обеспечить видимость веб-сайта. Они должны убедить алгоритм Google — или другую поисковую систему — считать веб-сайт ценным, заслуживающим доверия и подходящим для отображения пользователю, ищущему ответ на заданный вопрос, введенный в окно поисковой системы. В идеале сайт действительно качественный, а SEO его только поддерживает. Однако иногда основное условие не выполняется, поэтому действия по позиционированию необходимы, чтобы замаскировать сомнительную ценность для пользователя.

Сайт, который не позиционируется, имеет естественный ссылочный профиль. Это означает, что он получает ссылки спорадически и благодаря спонтанным решениям людей, которые их публикуют. Google предполагает, что чем ценнее контент на веб-сайте, тем больше шансов, что пользователи оценят его и захотят поделиться им на своих веб-сайтах, блогах, форумах или в социальных сетях. Google считает эти ссылки естественными.

Естественный ссылочный профиль — вызов для SEO

Эффективное SEO должно учитывать оба вышеупомянутых вопроса. Прежде всего, необходимость манипулировать алгоритмом для улучшения позиций в поисковой системе. Во-вторых, поддержание естественного вида ссылочного профиля. Специалист по SEO сталкивается с необходимостью передать естественность внешнего вида в большем масштабе, иногда даже в сотнях ссылок, приходящих каждый месяц.

И вот настоящая разница между неестественными и естественными ссылками. Первые относятся к ссылкам, которые Google считает результатом манипуляции с алгоритмом, инициированной владельцем веб-сайта и часто оплачиваемой владельцем веб-сайта. В лучшем случае он их проигнорирует, в худшем — поставит на страницу фильтр или бан. В свою очередь, он будет рассматривать вторые ссылки как ценные и учитывать при определении позиции в результатах поиска.

Естественные ссылки являются теми, которые появляются, были получены без каких-либо манипуляций алгоритма и без оплаты за владельцем сайта.

Неестественные ссылки — это те, которые, по всей видимости, были получены в результате манипуляции алгоритмом, либо сами по себе, либо в результате платных усилий по поисковой оптимизации.

Штраф от Google за неестественные ссылки

Google игнорирует ссылки и игнорирует их при определении позиции сайта в списке результатов поиска. Пустая трата денег на ссылки, которые не передают никакой мощности сайту. Пустая трата времени, которое можно было бы потратить на другие эффективные маркетинговые мероприятия (включая SEO на сайте). Если этих причин недостаточно, чтобы отказаться от рискованной SEO-активности, стоит добавить, что неестественные входящие ссылки также являются основанием для получения штрафа. Чаще всего это фильтр в Google, реже — бан.

Фильтр Google

Получение фильтров от Google для манипулирования алгоритмом и использования запрещенных методов позиционирования более распространено, чем получение бана, и к тому же немного менее сурово. Сайт, отфильтрованный Google, имеет ограничение видимости в результатах поиска. В результате он реже достигает потенциальных клиентов, имеет меньший трафик и меньшую конверсию. Управляя интернет-магазином, который привлекал много клиентов из органического трафика, благодаря фильтру в Google можно заметить значительное снижение продаж.

Бан от Google

Фильтр в Google заменяет то, с чем связан запрет (бан). В то время как в случае фильтров Google страница теряет часть своей видимости и отображается реже, запрет Google полностью удаляет ее из результатов поиска. В результате весь органический трафик падает до нуля. Пока ошибки («правонарушения») не будут устранены и исправлены, придется использовать другие каналы продвижения, такие как социальные сети, платная реклама, трафик по входящим ссылкам.

Неестественные входящие ссылки: примеры

Как узнать, какие ссылки являются естественными, а какие — неестественными, поскольку оба типа ссылок получены с помощью SEO? Для начинающего владельца веб-сайта это может быть незначительной проблемой.

Получение входящих ссылок с некачественных сайтов

Неестественные входящие ссылки можно назвать теми, которые появляются на очень некачественных веб-сайтах — так называемые «фабрики ссылок». Часто это зарубежные сайты, зарегистрированные в Азии или Африке. Они созданы только для ссылки на другие сайты.

У таких сайтов нет авторитета Google, их видимость незначительна, и каждый текст, появляющийся на них, спонсируется и содержит множество ссылок dofollow. Следует избегать получения неестественных входящих ссылок с таких сайтов. Если надо публиковать спонсируемый контент, лучше выбирать веб-сайты с устойчивой позицией в Google, хорошей видимостью важных ключевых слов и сильным ссылочным профилем.

Можно проверить видимость определенных ключевых слов, например, в Senuto, Semstorm, Ubersuggest, проверить профиль ссылки — в Ahrefs.

Атрибут Dofollow неестественных входящих ссылок

SEO-деятельность требует сохранения естественного вида ссылочного профиля. Это означает балансировку ссылок do- и nofollow. Даже если получать ссылки с ценных веб-сайтов, но их будет много и каждый получит атрибут dofollow, Google может счесть их неестественными входящими ссылками. Хотя только входящие ссылки dofollow приносят ссылочный вес целевого веб-сайта, ссылки с обоими атрибутами должны быть включены в стратегию создания ссылок.

Массовые обмены ссылками

Обмен ссылками — один из самых популярных способов получить большое количество ссылок dofollow. В прошлом — до обновления алгоритма Google — этот метод широко использовался и приносил очень хорошие результаты. Однако в настоящее время это один из самых популярных способов получения в лучшем случае небезопасных, рискованных и неестественных входящих ссылок.

Обмениваясь ссылками, владелец сайта делится своим веб-сайтом для встраивания ссылок с другими веб-сайтами, и они предоставляют место для размещения ссылок. Проблема в том, что алгоритм Google может четко видеть, какие ссылки ведут сайт туда и обратно. Если они были приобретены массово и за короткое время, кроме того, все или большинство из них имеют атрибут dofollow, это может способствовать получению фильтров от Google.

Обмен ссылками ценен до тех пор, пока он используется в микромасштабе. Например, можно организовать взаимную привязку сайтов к бизнес-партнеру. Управляя магазином, лучше обмениваться ссылками с производителями или поставщиками продаваемых товаров. Это не будут неестественные входящие ссылки. Напротив, они будут считаться ценными для Google, потому что они приносят пользу пользователям, которые могут узнать больше о товарах, нажав на них.

Получение большого количества ссылок за короткое время

После добавления большого количества ссылок за короткое время извлечения получается результат: неестественные входящие ссылки. Неудивительно. В действительно естественной ситуации ссылки получаются редко и более или менее регулярно, и они также поступают из разных каналов.

Google будет считать неестественными входящие ссылки те, которые появились в подозрительно короткое время и которых много. Но не стоит волноваться — разовый конкурс пост-публикаций или публикация отличной статьи, которая стала вирусной, не приведет к тому, что все ценные ссылки будут считаться неестественными, игнорироваться или наказываться. В первую очередь, это долгосрочное получение неестественных входящих ссылок и явно манипулятивные действия, ведущие к наказанию.

Что такое якоря и какие использовать?

Другой аспект, связанный с неестественными входящими ссылками, связан с недостаточной диверсификацией якорей и ключевых слов, используемых владельцем веб-сайта при позиционировании. Чтобы обеспечить хорошую видимость в поисковой системе, ключевые слова должны использоваться как на странице, так и в ссылках. Однако нужно использовать только точное совпадение текста привязки, поскольку оно неестественно.

Трудно представить естественную ситуацию, в которой все пользователи, переходящие по ссылке на сайт, интуитивно помещают ссылки в такие фразы, как «курс английского», «накладные ресницы» или «пассажирский транспорт». Скорее используются варианты, такие как «хороший курс английского языка», и даже чаще вставляются голые URL-адреса. Пока используются все типы якорей, снижается риск того, что Google сочтет ссылки со строгой ключевой фразой в якоре неестественными.

Проблема неестественных ссылок с одного домена

В стратегии создания ссылок важно получать ссылки, указывающие на сайт, с различных каналов в Интернете. Стоит публиковать сообщения на веб-сайтах, в блогах, форумах и в социальных сетях; разместить ссылку на сайт в хорошем каталоге компаний, профиль пользователя данной платформы, комментарий.

Проблема неестественных входящих ссылок возникает, когда владелец выбрал одну страницу, с которой он может легко, быстро и дешево получить ссылки dofollow. В результате он каждый месяц размещает на нем ссылки, отказываясь от поиска новых страниц и платформ. Чем больше их соберет, тем больше шансов, что Google сочтет их неестественными входящими ссылками и проигнорирует их присутствие или «сделает выговор» владельцу.

Разнообразие важно не только в отношении каналов и служб, из которых приходят входящие ссылки, но и в контексте связанных подстраниц.

Публикация спонсируемых материалов

Оплата спонсируемого контента — простой, быстрый и надежный, хотя и не всегда дешевый, способ получить входящие ссылки. Особенно ценны спонсируемые и гостевые статьи, которые также приносят пользу пользователям данного веб-сайта. Конечно, если только они не являются чистой рекламой и не изменяют факты в пользу рекламодателя.

Согласно правилам Google, статьи и другой спонсируемый контент должны быть помечены атрибутом nofollow или sponsored. Но кто соблюдает правила, ведь именно входящие ссылки dofollow придают сайту мощь?

Компании намеренно платят за статьи и ссылки, не помеченные тегами. Если роботы Google не обнаруживают манипуляции при изучении содержимого страницы, можно многое выиграть. Однако у алгоритма есть способы «узнать правду». Например, некоторые сайты отмечают статьи как спонсируемые с помощью тега или аннотации внизу контента, оставляя ссылки dofollow. Чтобы свести к минимуму риск, заранее нужно убедиться, что на веб-сайте, на котором публикуется спонсируемый контент, не используется маркировка.

Неестественные ссылки, поступающие с нерелевантных страниц

Высокому положению в поисковой системе способствуют входящие ссылки, связанные с ключевыми словами, тесно связанными с отраслью компании, которой принадлежит страница. То же самое относится к веб-сайтам, на которых появляются эти ссылки. Для продвижения в Google стоит размещать ссылки на веб-сайтах, связанных с данным сайтом.

Если работа ведется локально, можно размещать информацию со ссылками на региональных веб-сайтах, которым доверяют пользователи и алгоритм поисковой системы. Ссылки на сайт компании по удалению мусора, но размещенные в блоге по уходу за собаками и кошками, будут считаться Google неестественными ссылками. В результате они не помогут улучшить позицию в поисковой системе, а являются пустой тратой рекламного бюджета.

Как избежать бана и фильтров в Google?

Вначале стоит подчеркнуть, что Google не будет выявлять владельца страницы по неестественным входящим ссылкам, которых мало или которые появляются время от времени. Он, вероятно, проигнорирует их, поскольку даже люди с настоящим естественным ссылочным профилем — те, кто не использует SEO — время от времени подвергаются неестественным ссылкам. Например, пользователь нашел контент, опубликованный на веб-сайте, ценным, и поделился ссылкой на форуме или в комментарии на веб-сайте очень низкого качества. Или другая ситуация: ценная статья с исходящими ссылками на сайт была перехвачена алгоритмом рассылки спама и опубликована на фабриках иностранных ссылок.

Чтобы минимизировать риск получения фильтров от Google, не говоря уже о бане, лучше отложить в сторону неестественные ссылки.

Если есть намерение использовать неестественные ссылки, потому что они приносят хорошие результаты, нужно свести их к минимуму и поддерживать их большой дозой естественных ссылок, ценных статей в блогах, улучшения старого контента, добавленного на сайт, дополнения мета-данных.

Как бороться с неожиданно появившимися неестественными ссылками?

Что-то испортило позицию в поисковой системе? Получено напоминание, фильтр Google, хотя ничего «такого» не было сделано? Причина снижения видимости сайта в поисковой системе — это неестественные входящие ссылки, полученные за короткое время и из подозрительных мест? Возможно, сайт стал жертвой недобросовестной конкуренции.

В критической ситуации самое главное — сохранить страницы: избавиться от проблемных и восстановить хорошие позиции. Что делать, чтобы все неестественные ссылки, ведущие роботов на данный сайт, исчезли? Для этого Google подготовил процедуру отказа от ссылок. Владелец сайта имеет право перечислять неестественные ссылки, которые ему не нужны, и просить Google игнорировать их. Конечно, сами ссылки никуда не исчезнут, но они будут опущены при определении позиции сайта в поисковой системе.

Как избавиться от бана или фильтров от Google?

Можно ли избавиться от штрафа и воссоздать позицию в поисковике? Конечно, да, хотя нужно подготовиться к долгому процессу многих действий. Во-первых, не всегда известно, какие действия способствовали наложению взыскания. Информация будет получена только в случае наложения штрафа вручную.

Необходимо удалить все источники наказания и, следовательно, отрезать вредоносные ссылки. Если они есть на сайтах, где можно удалить их самостоятельно, хорошо. Однако чаще всего это невозможно. Таким образом, чтобы удалить неестественные входящие ссылки, необходимо отклонить их. Позже можно обратиться в Google за проверкой исправления ошибки.

Массивно получаемые неблагоприятные, неестественные входящие ссылки трудно отделить от благоприятных, естественных. Было бы ошибкой отказываться от всех «на всякий случай», поскольку благоприятные входящие ссылки соотносятся с позицией в Google. Если они внезапно закончатся, заметность сайта в сети упадет. Поэтому нужно потратить много времени и усилий, чтобы различать положительные и отрицательные ссылки, указывающие на сайт. Можно передать процесс на аутсорсинг агентству, которое избавит сайт от наказания и начнет безопасное позиционирование.

Как само позиционирование на сайте (один сайт), так и за его пределами (создание ссылок) должно отражать естественные действия, а не результат манипуляций. Однако все компании, использующие SEO, манипулируют. Размещение веб-сайта с контентом на странице менее рискованно, чем создание ссылок. Достаточно создавать уникальные тексты, не переборщить с ключевыми словами, не скрывать контент от роботов, правильно использовать атрибуты исходящих ссылок.

Вместо того чтобы полагаться на неестественные входящие ссылки и запрещенные методы, на которые Google не обращает внимания, лучше заняться безопасным и эффективным позиционированием.

]]> https://ylnas.com/sem-sovetov-kak-uvelichit-ohvat-auditorii-na-facebook/ Mon, 07 Feb 2022 07:52:06 +0000

Семь советов, как увеличить охват аудитории на Facebook

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Семь советов, как увеличить охват аудитории на Facebook

Статья описывает 7 советов по увеличению охвата аудитории на Facebook (качество важнее количества; за видео будущее; правило 80/20; избегайте ссылок в посте; воспользуйтесь трендами или текущими событиями; партнерство для создания положительного имиджа; продвигайте эффективные посты).

Как увеличить охваты аудитории в социальной сети Facebook. YL-агентство контент-маркетинга и копирайтинга. 

Посты в Facebook достигают небольшого числа поклонников? Это типичная ситуация, с которой сталкиваются многие владельцы бизнеса – Facebook хочет, чтобы мы инвестировали в рекламу. 

Несмотря на то, что инвестиции в платные посты могут быть очень прибыльными, все же есть несколько иных способов увеличить свой органический охват и, таким образом, «достучаться» до своей целевой аудитории.

Задолго до того, как начался коронавирусный кризис и эскалация цифровых коммуникаций, стало ясно, что органический охват постов в Facebook неуклонно снижается. Facebook объяснил это еще в 2014 году тем, что все больше и больше пользователей могут создавать посты и размещать их публично, благодаря чему циркулирует все больше и больше контента. Но значит ли это, что ваши посты в Facebook больше не будут доступны? Нисколько!

Есть несколько приемов, которые вы можете использовать, чтобы увеличить охват аудитории и убедиться, что большая часть ваших поклонников на Facebook по-прежнему видит ваши сообщения.

Совет №1: качество важнее количества

Facebook хочет показывать пользователям интересный контент, который заставит их тратить на него больше времени. В зависимости от получателя это может быть что-то смешное, эмоциональная история или замысловатое предложение. 

Чем дольше пользователь остается на страницах Facebook, тем больше рекламы может быть показано, а доход портала будет выше. Поэтому продвигается контент, который помогает достичь этой цели. Неслучайно в колонке новостей так часто появляются изображения милых питомцев или забавные мемы. На это охотнее всего реагируют пользователи.

Прежде чем публиковать какой-либо контент в Facebook, стоит подумать, достаточно ли он интересен, чтобы пользователи не прокручивали экран дальше. Лучше размещать один качественный пост в день вместо пяти скучных.

Подобные посты посылают положительный сигнал Facebook: когда вы что-то публикуете, пользователи реагируют, а не игнорируют это. Портал отвечает взаимностью с большей органической досягаемостью. 

Для сайтов, которые часто публикуют посты, классифицируемые пользователями как спам, любые лайки можно считать успехом. Поэтому убедитесь, что ваш фан-контент интересен и отзывчив.

Еще один важный момент, на который следует обратить внимание, – являются ли изображения, видео или текст, которые вы публикуете, уникальными. Как и Google, Facebook также предпочитает уникальный контент.

Совет №2: за видео будущее

Видеоконтент набирает обороты. Любой, кто есть на Facebook, заметил всплеск видеопостов в последние годы. Другие платформы социальных сетей также показывают, что формат видео вызывает интерес у пользователей. Рост популярности приложения для создания коротких видеороликов TikTok уже в 2020 году показал, что брендам и компаниям следует чаще делать ставки на этот тип контента.

Вы обязательно должны воспользоваться данной тенденцией. Это можно сделать, например, с помощью:

1) представления фотографий товара в виде слайд-шоу;

2) анимации постов и преобразования их в короткие видеоролики;

3) ответов на самые частые вопросы клиентов;

4) документирования процесса производства вашей продукции на пленку.

Более того, лайв-формат также очень популярен среди пользователей Facebook и его алгоритма. Ведь живые видео появляются чуть ли не в верхней части новостной колонки. 

У вас есть отличный новый продукт, который вы хотели бы продемонстрировать вживую? Или, может быть, вы рассматриваете возможность использования телеторговли на Facebook? Хотите опубликовать уникальное видео из серии «за кадром»? Возможности почти безграничны. 

Стоит поэкспериментировать, чтобы увидеть, что лучше всего работает для фанатов и других пользователей. Тем не менее, убедитесь, что ваши видео не слишком длинные. Короткие видеоролики пользуются большей популярностью, поскольку к ним не так быстро теряют интерес.

Совет №3: правило 80/20

Это, пожалуй, самый важный момент, о котором следует помнить, чтобы развлекать аудиторию и одновременно увеличивать оборот. Правило простое: 80 % контента предназначено не для продажи, а только для развлекательных целей и удержания аудитории в привязанности к вашему бренду или интернет-магазину. Если 80 % постов будет хорошо воспринято пользователями, и алгоритм это заметит, другие посты также будут восприняты положительно, что подтолкнет потенциальных клиентов к покупке или совершению других действий.

Однако следует помнить, что количество записей, направленных на стимулирование продаж, должно быть небольшим – примерно 20 % или даже меньше.

Вы должны помнить, что никто не приходит на Facebook, чтобы покупать. Это социальная платформа для развития отношений или просто для того, чтобы убить время. По этой причине посты о продажах также должны содержать развлекательные и интересные элементы. 

Рекомендуется проанализировать посты, которые хорошо послужили своей цели, и попытаться связать концепцию развлечения с вашей целью продаж. Также можно сделать забавный рекламный ролик – в случае успеха он может стать вирусным!

Совет №4: избегайте ссылок в посте

Как уже упоминалось ранее, Facebook хочет, чтобы пользователи проводили на нем как можно больше времени. Как быстрее всего перейти из колонки новостей на другую страницу? Конечно, по ссылке. Старайтесь публиковать посты, которые не содержат ссылок, соответствуют правилам Facebook и позволят дольше удерживать пользователей на страницах этой социальной сети.

Если требуется ссылка на пост, ее можно включить в первый комментарий. Хотя это немного усложнит действия заинтересованных пользователей, с другой стороны, больше людей увидят пост.

Совет №5: воспользуйтесь трендами или текущими событиями

Будьте в курсе и следите за текущими событиями или тенденциями в СМИ! Если вам удастся в нужный момент адекватно отреагировать на события, опубликовав точный пост, фанаты будут в восторге и с большей охотой поделятся им.

Существует бесчисленное множество возможностей для интернет-магазина и постов. Например, начало летних каникул, государственные праздники, скандалы со знаменитостями.

Совет №6: партнерство для создания положительного имиджа

У вас есть специальный бюджет для работы с влиятельными лицами в вашей отрасли? Если нет, вам следует срочно подумать об этой инвестиции. Такое партнерство означает, что вы можете связаться не только со своими поклонниками, но и с поклонниками влиятельного лица. В результате они могут стать вашими поклонниками на Facebook или покупателями, которые раньше даже не знали о вашем магазине!

Еще одним возможным «партнерством» является использование фотографий, сделанных клиентами. Фотографии могут быть, например, о товаре или ситуации, подходящей для магазина. 

Использование контента, созданного счастливыми клиентами (конечно, только с их разрешения), сделает интернет-магазин более человечным, дружелюбным в глазах пользователей интернета. Этого также можно добиться, опубликовав фотографии отдела продаж, чтобы продемонстрировать «человеческое лицо» обезличенной интернет-компании. Таким образом, вы можете связать лица с вашим интернет-магазином, что значительно повысит лояльность клиентов.

Совет №7: продвигайте эффективные посты

Популярную публикацию можно рекламировать в любое время, чтобы охватить другие группы пользователей Facebook. Так хороший пост может стать вирусным с минимальными вложениями. В случае таких постов нередко появляется много новых поклонников и клиентов.

]]> https://ylnas.com/pressa-kak-effektivnaya-forma-prodvizheniya-v-smi/ Mon, 07 Feb 2022 07:49:33 +0000

Пресса как эффективная форма продвижения в СМИ

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Пресса как эффективная форма продвижения в СМИ

В статье рассказывается о том, как использовать прессу для продвижения и развития компании. Достоинства и недостатки прессы, в каких изданиях и как наиболее эффективно продвигать бренд.

Как продвигать бизнес при помощи СМИ. Публикации в СМИ.

О снижении эффективности прессы объявляли много раз. Между тем, этот медиа-сектор все еще существует и у него все хорошо. Однако журналистские формы и наиболее часто обсуждаемые темы меняются под воздействием новых технологий, которые оказывают огромное влияние на форму рынка прессы. Знание того, как сейчас выглядит пресса, позволит нам использовать ее для продвижения и развития компании.

Пресса как надежный носитель информации

Эффективная рекламная деятельность требует знания специфики инструмента, который мы хотим использовать. Пресса — самое давно существующее СМИ. За эти годы она заслужила доверие и уважение своей аудитории, описывая свежие события и интересующие человечество темы. Это главная особенность прессы, которая делает ее идеальным средством продвижения любой компании. 

Публика очень доверяет прессе — даже говорят, что то, что «написано черным по белому», как выражение уверенности в передаваемом содержании. Подавляющее большинство наименований, доступных на рынке, также представлено в Интернете — благодаря этому мы можем таким образом связаться с получателями, хотя отправной точкой будет заголовок для прессы.

Пресса — какие бывают?

С точки зрения предпринимателя стоит обратить внимание на несколько категорий, на которые делится пресса. Мы разделяем ее с точки зрения частоты публикации:

журналы — лучше всего используются для передачи информации, актуальной во времени. Они будут хорошо работать с ограниченными по времени акциями или предложениями, относящимися к определенной дате в календаре (например, День святого Валентина или День матери);

еженедельники — чаще всего это журналы, содержащие немного более длинные тексты и исследования. Их стоит выбирать для продвижения предложений, в которых важно построение имиджа бренда или мероприятия;

ежемесячные журналы — содержание ежемесячных журналов чаще всего соответствует событиям данного месяца (например, рождественский выпуск). Благодаря этому элементы нашего предложения легче адаптировать к общей тематике журнала. 

Стоит помнить, что ежемесячный цикл публикации может длиться от одного до нескольких месяцев, поэтому рекламную кампанию нужно планировать заранее;

ежеквартальные журналы — чаще всего это журналы, посвященные определенной отрасли, и вы можете найти ссылки на сезонность продаж или рыночные тенденции, которые особенно важны в данное время (например, организация свадеб в разное время года). 

В случае ежеквартальных выпусков также следует помнить о датах цикла публикации, поэтому планировать и резервировать рекламное место необходимо гораздо раньше.

Еще одним способом разделения может быть содержание. Обратим внимание на макет, то есть на внешний вид буквы, много ли фотографий и графиков, как выглядят заголовки и какие цвета в них преобладают. Журналисты ежедневно пытаются адаптировать содержание журнала к потребностям получателей. Эти знания и опыт стоит использовать, потому что мы также хотим донести наше сообщение до тех же людей.

Помните, что выбор определенного заголовка влияет на наш имидж. Если мы выберем журнал с узнаваемым брендом, давно доступный на рынке, мы можем использовать так называемый «Эффект ореола», то есть простое его присутствие, может положительно повлиять на восприятие нашего продукта или бренда. Однако присутствие, например, на страницах таблоидов не должно работать против нас. Более важно, что мы хотим достичь.

Каковы недостатки газетной рекламы?

Конечно, у прессы есть и недостатки. К ним относятся относительно низкая информативность рекламных сообщений, связанных с использованием печати для передачи контента. С этим можно справиться, реализуя кампанию как в бумажной, так и в электронной редакции журнала. Есть много способов перевести внимание читателя с газет на Интернет. Позвольте упомянуть здесь, например, размещение купонов на скидку, которые будут использоваться после регистрации на веб-сайте компании, приглашения принять участие в конкурсе, в котором требуется регистрация через веб-сайт, или фотография с QR-кодами в тексте для печати, которые позволяют вам перейти на выбранный веб-сайт. Еще одним минусом может быть относительно короткое время нахождения номера на рынке — в случае с газетами это обычно один день. 

В случае еженедельных или ежемесячных журналов это время больше, но каждый последующий выпуск — это своего рода новое открытие для читателей. Еще один недостаток — необходимость заблаговременно подготовить кампанию. Возможно, вам потребуется купить кресло и отправить предварительный дизайн за несколько месяцев до печати. Так что это не лучший способ подготовить рекламную деятельность, на которую мы хотим повлиять на текущую ситуацию.

Пресса — как спланировать рекламную кампанию?

При построении маркетингового плана всегда хорошо думать в первую очередь о получателе, то есть о нашем потенциальном клиенте. Сколько их? Где они живут? Что они делают каждый день? Чем они интересуются? Что читают чаще всего? Вот как мы создадим образ.

Следующим шагом будет выбор названия, которое вам подходит. С одной стороны, важно, чтобы контент соответствовал запланированной кампании, с другой — важна популярность выбранного заголовка на рынке. На сайтах, посвященных СМИ, вы можете найти архивные данные о читательской аудитории (то есть показатели, определяющие популярность газеты) и на основании этого сузить круг поиска. Затем спросите торгового представителя газеты о текущих показателях средней читательской аудитории, а затем о показателях читательской аудитории для конкретного выпуска, если вы планируете выпускать издание в определенный день недели. Стоит отметить, что количество читателей для отдельных выпусков журнала может быть разным в зависимости от освещаемых тем, рекламных мероприятий издателя и даже добавления телепрограммы в газету.

После выбора конкретных названий мы можем приступить к планированию самой кампании. Вот обзор форм рекламной кампании в прессе:

рамочная реклама — наиболее часто используемый инструмент рекламы в прессе. Иногда она используется двумя основными способами: для включения графики, слоганов, адреса, веб-сайтов, а иногда для представления продукта на картинке. 

Вторая версия — это попытка наилучшим образом соответствовать содержанию газеты с использованием того же стиля, шрифта и макета текста. Используя такую ​​процедуру, мы стараемся скрыть рекламное сообщение в тексте. Это позволяет повысить эффективность сообщений, цель которых — создать имидж и убедить вас в ваших ценностях. Размер рекламы может отличаться. Это зависит от маркетинговой концепции. По возможности постарайтесь появиться на странице редакции (здесь часто бывают ограничения по формату; реклама на таких страницах обычно дороже), желательно справа — так будет заметнее;

спонсируемые тексты — используя эту форму общения, мы обычно платим за занимаемое пространство. Подготавливать рекламный материал нужно несколько иначе. Если в первом случае это обычно была работа графического дизайнера, то здесь важнее текст и его внушаемость;

вкладыши — мы можем проводить рекламную деятельность, размещая в газете отдельные материалы, например, буклет, купон на скидку, каталог продукции или полезную графику (например, карту города);

наклейки, обложки для книг и другие инструменты — здесь единственное препятствие — наша изобретательность и согласие издателя журнала. Мы можем использовать вкладку, прикрепленную к странице с нашей рекламой, дополнительную обложку с нашей графикой или обернуть письмо фольгой с нашей графикой. Дополнительным преимуществом этого решения является возможность обойти сроки подготовки письма к печати, о которых мы писали ранее. Есть ли здесь какие-то творческие ограничения? Возможно нет. Это вопрос согласования с издателем.

Пресса — как подготовить рекламный материал?

Мы уже упоминали, что при продвижении в прессе мы можем сосредоточиться на графике или словах. Добавим, что пресса также допускает возможность сочетания этих двух форм, и также может появиться третий элемент — сайты газет. Давайте рассмотрим, как построить эффективное маркетинговое сообщение.

При подготовке рекламы не забудьте указать персонажа (персона), которому мы будем адресовать наше сообщение. Даже если мы думаем, что наш продукт или услуга предназначены для всех, мы должны сегментировать рынок. Для подростка будут работать совершенно другие аргументы, чем для 40-летней женщины. 

Если мы с этим разберемся, мы перейдем к:

DTP graphics — этот человек поможет нам в подготовке графики и ее правильной подготовке с содержательной стороны. Хороший графический дизайнер, вероятно, посоветует нам, что будет работать лучше, а что хуже. Возможно, он предложит изменить цвета или гарнитуру шрифтов (некоторые неправильно называют шрифты). Стоит обратить внимание на четкое определение цветов. К сожалению, когда мы используем экраны компьютеров, нам только кажется, что мы видим одни и те же цвета. Это зависит от того, какой у нас монитор, какие у него настройки и т. д. Вы можете справиться с этим, четко определив цвета с их описанием в CMYK или Pantone. Такое описание поможет типографии всегда добиваться одного и того же эффекта. Это касается как визитных карточек, так и фирменных бланков, а также появления нашего логотипа в рекламе в прессе.

Копирайтер — частый сотрудник графического дизайнера. Он занимается подготовкой текстов, записей и т. д. Профессионал этой профессии сможет написать рекламный слоган, позаботится о лингвистической корректности публикуемых материалов, особенно если мы решим опубликовать интервью или спонсируемый текст. Затем его роль будет заключаться в адаптации текста к профилю газеты, правильной компоновке сообщений и использовании внушающей мысли.

Тогда графика тебе не понадобится? Это рискованная стратегия, которую нужно использовать очень сознательно. Однако лучше всего привести к ситуации, когда графика и текст дополняют друг друга. Не только графика с текстом, но и то, что может появиться на сайтах нашего пресс-партнера. Большинство изданий, представленных на рынке, могут похвастаться электронным изданием своего журнала или собственным веб-сайтом. И это позволяет использовать гораздо более широкий набор инструментов — например, использование видео, простой переход читателя на ваш веб-сайт по ссылке и т. д.

Между тем давайте помнить, что пресса еще не умерла и преуспевает, особенно среди получателей, которые находятся в лучшем финансовом положении, открыты для познания мира и извлечения из него выгоды.

]]> https://ylnas.com/idei-besplatnoj-reklamy-kompanii-v-internete/ Mon, 07 Feb 2022 07:47:40 +0000

Идеи бесплатной рекламы компании в Интернете

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Идеи бесплатной рекламы компании в Интернете

В статье рассмотрены основные и дополнительные способы бесплатной рекламы сайтов и магазинов в Интернете.

Метода бесплатной рекламы в Интернете. Пять способов бесплатного продвижения. Методы бесплатного продвижения сайта.

Можно ли создать бесплатную рекламу, которая будет давать результаты хотя бы сопоставимые с платной рекламой компании в Интернете? Если да, то как это сделать? Какие платформы выбрать? Сделать ставку на популярный сарафанный маркетинг на интернет-форумах или, может быть, продвигать сайт каким-нибудь другим, неочевидным методом?

Пять основных способов бесплатной рекламы в Интернете

Представленная ниже информация не предназначена для компаний из определенных отраслей. Чтобы использовать эти методы рекламы, не нужно вести бизнес в сфере электронной коммерции. Ниже изложены пять способов бесплатной рекламы.

Метод 1. Продвижение своего бизнеса в Интернете бесплатно в блоге.

Блог, который ведется прямо на веб-сайте компании, имеет большое значение в контексте SEO и может быть частью стратегии контент-маркетинга. Это связано с тем, что статьи позволяют использовать широкий спектр ключевых слов — повторяя наиболее важные ключевые слова для веб-сайта, а также достигая длинных фраз. 

Регулярная насыщенность ключевыми словами отлично влияет на позиционирование страниц, как и частые публикации. Когда роботы Google видят, что на странице что-то происходит, постоянно появляется новый контент, они часто посещают его и быстро индексируют новые подстраницы.

Но использование блога и контент-маркетинга — это не только преимущество для позиции в результатах поиска. Это также способ бесплатной рекламы компании и ее представителя (владельца, сотрудника, партнера). 

Длинные, уникальные, содержательные, профессиональные и качественные статьи делают компанию экспертом по заданной теме в глазах аудитории. Пользователи убеждены, что на данном сайте стоит искать ответы на вопросы и решения проблем. По этой причине контент-маркетинг в блоге часто включает в себя руководства, пошаговые инструкции.

Чтобы статьи привлекали постоянную аудиторию, они должны быть написаны с учетом того, что ее интересует. Можно проверить это, например, в результатах поиска. Начиная вводить вопрос в окне поиска Google, алгоритм отобразит подсказки для следующего шага. Это предложения реальных ключевых слов, введенных в поисковую систему пользователями.

Необходимо освещать темы в блоге и ожидать результатов. Кроме того, стоит установить в свой блог плагин, чтобы делиться статьями в социальных сетях и ставить лайки. Желательно разблокировать также раздел комментариев — мнения пользователей положительно влияют на позиционирование сайта (комментарии должны проходить модерацию, чтобы сайт не был забит спамом).

Метод 2: Консультации потенциальным клиентам на интернет-форумах.

Деятельность «интернет-форумы + маркетинг», кажется, дает результат «сарафанный маркетинг». Однако стоит помнить, что продвижение компании или веб-сайта в Интернете отличается от использования математических формул. 

На самом деле предлагаемое действие дает разные результаты. Например, на форуме, расположенном в сети контекстной рекламы Google Рекламы, можно размещать рекламу традиционным платным способом. Гораздо лучшая форма рекламы — поддержание официального профиля компании. 

Можно создать учетную запись пользователя анонимно от имени компании (например, используя название компании в псевдониме) или по имени (например, используя имя и название компании в псевдониме). В нижнем колонтитуле нужно разместить ссылку на свой веб-сайт или фан-страницу в предпочтительной социальной сети.

Консультации потенциальных клиентов на интернет-форумах

Необходимо присутствовать на онлайн-форумах, а не просто регистрироваться. Следить за темами, созданными и разработанными пользователями — потенциальными клиентами; не размещать навязчивую рекламу; вместо этого отвечать в темах, в которых этот ответ желателен и считается ценным.

Возможно, кто-то не знает, какое косметическое средство выбрать — нужно описать преимущества тех, которые предлагаются. В своих ответах надо предлагать продаваемые товары, вставлять ссылки на них, но не в чрезмерных количествах.

Интернет-форум также является хорошим местом для приглашения людей на особые мероприятия и поощрения их воспользоваться рекламной акцией. Завоевывая симпатию своих получателей, можно приобрести настоящих и будущих клиентов.

Метод 3: Сарафанный маркетинг: интернет-форумы, социальные сети, комментарии.

Сарафанный маркетинг — это реклама в Интернете, которая выходит за рамки форумов. Можно и нужно искать потенциальных клиентов и в других местах: в социальных сетях, в разделах комментариев на веб-сайтах и блогах, на сайтах обзоров. Некоторые платформы продвигать сложнее, чем другие. Например, для настройки учетной записи в социальной сети чаще всего требуется аутентификация, а поддельные профили мгновенно перехватываются и удаляются. С другой стороны, реклама в Интернете на сайтах и блогах часто даже не требует регистрации.

Хотя сарафанный маркетинг — один из самых популярных способов бесплатной рекламы, он рекомендуется не всем. Плохо выполненные действия такого типа отталкивают получателей от бизнеса. «Сухие» комментарии в блогах, ответы на спам, неактивные форумы или совершенно ненадежные отзывы на сайтах с мнениями заставят получателя составить досадное мнение о том, что, если компания так неэффективно рекламируется, то вероятно ее предложения также не заинтересуют.

Метод 4: Использование официальных социальных сетей.

Ведение учетных записей в социальных сетях сегодня так же важно, как и наличие официального веб-сайта компании. В то время как последние должны содержать ключевую информацию о деятельности, методах связи, предложениях, социальные сети используются для установления, укрепления и поддержания теплых отношений с клиентами — текущими и потенциальными.

Многие компании, которые не «чувствуют» в социальных сетях, используют их для обмена ссылками с веб-сайтов. И это рекламируется в новой записи в блоге, и в нее добавляют информацию о продвижении или новом товаре из предложения. Проблема в том, что подобные действия — пустая трата времени. 

Если владелец компании не создаст позитивное и заинтересованное сообщество в социальных сетях, его сообщения даже не будут отображаться. Во-первых, у фан-страницы будет мало подписчиков. Во-вторых, алгоритм социальных сетей гарантирует, что пост достигнет небольшое количество людей. Facebook или Instagram не заинтересованы в том, чтобы показывать пользователям непривлекательные, невзаимодействующие сообщения.

Чтобы привлечь и стимулировать пользователей Facebook или других социальных сетей, сначала нужно отказаться от рекламы. Вместо этого можно устраивать, например, конкурсы, создавать полезную инфографику — изображения в социальных сетях создают более широкий диапазон, чем ссылки или текстовые сообщения.

Возможно, сначала придется использовать платные кампании, чтобы расширить охват в Facebook или Instagram. Однако перед этим нужно попробовать перенаправить пользователей со своего сайта, например читателей блога.

Метод 5. Электронный маркетинг — персонализированная интернет-реклама.

Каждый веб-сайт — независимо от отрасли компании — должен давать пользователям возможность подписаться на рассылку. Вряд ли у кого-то есть время ежедневно посещать все интересующие его сайты и проверять новинки, акции и статьи. Запуская рассылку, можно составлять регулярные списки «горячих» просмотров из предложений и руководств по блогам. Можно использовать этот метод продвижения при участии в фестивале или выступлении на ярмарках компаний — непосредственно перед тем, как пригласить клиентов принять участие в конкурсе или побудить их посетить стенд на рынке.

Благодаря рассылке есть уникальная возможность произвести впечатление на существующих клиентов и персонализировать рекламу. Нужно разделить пользователей на целевые группы — пользователи, интересующиеся темами A, B и C; пользователи в возрасте «от и до»; пользователи, живущие в больших и малых городах. При необходимости рекламировать определенные товары или услуги, будут выбраны потенциальные заинтересованные лица.

В некоторых отношениях электронный маркетинг имеет значительное преимущество перед другими видами продвижения. Это реклама в Интернете, которую ожидают и хотят получатели — в конце концов, они сами подписываются на рассылку новостей. Если нет базы данных адресов электронной почты, можно использовать данные клиентов, совершивших покупку в данном магазине, и отправить им рекламу аналогичного товара или персональный код скидки для следующего заказа. Кроме того, клиентам, которые приобрели продукты или заказали услуги, стоит отправить сообщение с инструкциями по использованию этих товаров или услуг.

Ниже изложены дополнительные методы продвижения веб-сайта в сети.

Представление сайта в поисковой выдаче

Можно воспринимать мета-данные заголовка и мета-описания страницы как рекламу в результатах поиска — или, по крайней мере, какую-то ее форму. Фактически, то, как сайт представлен в поисковой системе Google, может заставить пользователя перейти по ссылке или, наоборот, оставить его равнодушным. Следовательно, для создания рекламы, перед которой получатель не сможет устоять, стоит использовать около 70 символов с пробелами заголовков и около 155 символов с пробелами описания.

В основе мета-данных, особенно заголовка, конечно же, лежит использование ключевых слов. Но также важно умело подготовить содержание описания — пообещав, что потенциальные клиенты найдут именно то, что им нужно.

Реклама в Google My Business, Google maps, отдел графики

Присутствие в основных каналах распространения контента Google — один из очевидных способов получить бесплатную рекламу. Не нужно сразу создавать канал на YouTube. Можно начать с записи о компании в Google Мой бизнес, позаботиться о самой важной информации для потенциальных клиентов, а также о привлекательном графическом оформлении, обновлять свою визитную карточку ссылками на веб-сайт, когда представляются новые товары или услуги.

Если у компании есть стационарный головной офис, обязательно надо указать его на картах Google. Получатели должны иметь возможность найти его, проверить маршруты и просмотреть фотографии. Кроме того, стоит использовать альтернативные описания изображений, представленных на веб-сайте, чтобы они отображались в разделе графики Google.

Обмен ссылками с деловым партнером

Если есть интернет-магазин, можно предлагать его производителям продаваемых товаров или поставщикам. Управляя салоном красоты, можно обойтись и парикмахерской, расположенной в том же городе — клиенты наверняка захотят услышать о месте, которое стоит посетить.

Необходимо выбрать компании, предлагающие дополнительные услуги, но не покрывающие предложение, для обмена рекламы на рекламу.

Гостевые статьи и мнения экспертов

Слоган «гостевая статья» чаще всего появляется в контексте внешней SEO-деятельности — линкбилдинге. Действительно, это один из методов SEO, а также один из способов бесплатной рекламы, потому что написание гостевой статьи ставит сайт в роль эксперта в определенной области. Владелец сайта заявляет о себе пользователям веб-сайта как о профессионале в данной отрасли. Если они положительно оценивают знания, то захотят посмотреть в данном блоге дополнительные руководства по той же теме.

В гостевых статьях есть ссылки, поэтому они сочетают позиционирование сайта с рекламой бренда. С другой стороны, мнения экспертов необязательно связывать. В этом случае больше всего выиграет имидж. Сайт снова будет показан как эксперт в определенной области.

Продвижение и позиционирование сайта в рамках бартерного сотрудничества

Бартер с блоггерами — аналогично гостевым статьям — используется во внешнем SEO, поскольку он обеспечивает веб-сайт ценными обратными ссылками. Однако стоит помнить, что продвижение в блогосфере служит не только для получения ссылок, но и для создания имиджа бренда и распространения информации о нем среди новых получателей.

Реклама в блогах обычно платная. Однако можно предложить блогерам бартерное сотрудничество, благодаря которому можно нести только расходы на продукцию и доставку.

Маркетинг в реальном времени в социальных сетях

Можно создать бесплатную рекламу в социальных сетях благодаря умелому использованию обстоятельств. Если что-то становится вирусным в мире, в стране или в Интернете, следует тут же заняться маркетингом в реальном времени.

Маркетинг в реальном времени позволяет продвигать любой бизнес, не будучи рекламой в строгом смысле слова. Маркетинг в реальном времени фокусируется на популярном событии, превращая его в забавную и оригинальную форму. Продвигаемый бренд только выигрывает — его владелец создает имидж своей компании как современной, постоянно держащей руку на пульсе, обладающей дистанцией и понимающей юмор Интернета.

Growth hacking (взлом роста)

Последний вид бесплатной онлайн-рекламы, предлагаемый сегодня, — это взлом роста. Строго говоря, он не обозначает какой-либо конкретный тип кампании, а охватывает весь набор рекламных мероприятий, которые можно проводить в Интернете. Критериями взлома роста являются, среди прочего, оригинальность, уникальность, новаторство, свободное использование полномочий получателей.

Идея взлома роста заключается в том, что данное объявление можно использовать только один раз (очень редко дважды). Поэтому предложить конкретную рекламу взлома роста невозможно. Этот вид маркетинга требует очень креативных и нестандартных людей.

Платная реклама компании в Интернете — Google Ads

Это реклама не только в результатах поиска. Это также реклама в Интернете: на веб-сайтах, в блогах, в службах и приложениях — на всех сайтах, которые принадлежат сети контекстной рекламы Google. Благодаря этой системе рекламное сообщение достигает получателей, находящихся на разных этапах воронки покупок. Достаточно такой рекламе броситься в глаза пользователя, и она будет подсознательно запомнена, что сыграет свою роль в будущем выборе магазина.

Классическая реклама в Google Ads

Классическая реклама в Google Рекламе в первую очередь предназначена для владельцев новых веб-сайтов, которые еще не имеют большого трафика на сайте и у которых мало клиентов. У таких владельцев нет достоверных данных о целевой группе. В системе Google Ads они могут выбирать разные целевые группы и запускать несколько рекламных кампаний. Благодаря наблюдениям они узнают, какие пользователи чаще всего переходят по ссылкам. Эти объявления могут быть включены в бюджет, а другие могут быть ограничены или полностью отключены.

Классическая реклама в Google Ads будет работать и для владельцев веб-сайтов, у которых есть данные из Google Analytics. Этот бесплатный инструмент позволит проверить, какие пользователи используют данные руководства по блогам и какие товары они заказывают. Можно узнать, откуда они, какого возраста, какие у них интересы. Эта информация существенно сузит критерии кампании. На их основе можно охватить своей рекламой людей с похожими демографическими данными, даже если они никогда не были на данном веб-сайте.

Ретаргетинг — форма рекламы с конкретными данными

Ретаргетинг — это форма рекламы, направленная на пользователей, которые уже посещали сайт, но не совершили конверсию. Им оставалось только просмотреть товары и выйти. Но они могли сделать гораздо больше: добавить товары в корзину, затем прервать процесс оплаты и покинуть веб-сайт.

Вставленный на сайт аналитический код Google Рекламы позволит извлекать данные о пользователях и действиях, предпринятых ими на сайте. Можно направить им свою рекламу. Если они просмотрели продукт А в магазине, нужно показать им рекламу этого продукта. Если они прочитают статью о поездке в страну Б, стоит предложить им привлекательное предложение поездки. Не определившимся людям стоит предложить скидку с помощью рекламы — возможно, это убедит их завершить прерванный процесс покупки.

Форма рекламы с конкретными данными

Реклама, созданная в рамках ретаргетинговой кампании, следует за пользователем, где бы он ни проводил свое свободное время. Поэтому обязательно нужно подготовить текстовый и визуально привлекательный рекламный контент.

Ремаркетинг означает рекламу, направленную только пользователям, которые совершили покупку, воспользовались услугой или выполнили другую цель конверсии на данном веб-сайте, например, загрузили электронную книгу, подписались на рассылку новостей, заполнили форму с личными данными. В такой ситуации у владельца сайта обычно есть их адреса электронной почты, и на их основе он создает объявление.

Ремаркетинг включает отправку клиентам сообщений электронной почты и отслеживание их на сайтах, которые являются частью сети контекстной рекламы Google. Например, если клиенты купили коляску для новорожденного, через несколько месяцев можно предложить им развивающие игрушки для ребенка чуть постарше. Если пользователи заказали несколько поездок за границу, можно предложить им скидку на следующую и рекламировать потенциально интересное направление.

]]> https://ylnas.com/osobennosti-ispolzovaniya-emodzi-v-marketinge/ Mon, 07 Feb 2022 07:44:58 +0000

Особенности использования эмодзи в маркетинге

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Особенности использования эмодзи в маркетинге

Статья описывает особенности использования эмодзи в маркетинге.
Как применять эмодзи в маркетинге. 

По определению эмодзи – это «небольшое цифровое изображение или значок, используемый для выражения идеи или эмоции». Смайлики появились в электронной почте еще в 1982 году, как способ для компьютерных ученых выразить чувства в тексте, который можно было понять в различных смыслах. Спустя десятилетия у нас есть сотни смайлов всего лишь в пределах досягаемости клавиатуры. Они служат той же цели: сделать контент более анимированным и разговорным.

Неудивительно, что компании творчески подходят к использованию эмодзи для общения со своей аудиторией. Но насколько успешны эти попытки установить контакт? Стирают ли они грань между неформальностью и профессионализмом? Исследование доказывает, что смайлы в маркетинге дают несколько преимуществ. Например, их правильное использование увеличивает взаимодействие с пользователем сразу на нескольких платформах.

Статистика использования эмодзи

Смайлы, согласно проведенным исследованиям, положительно влияют на следующие показатели:

• вовлеченность в Twitter (выросла на 25,4%);

• количество лайков в Facebook (увеличилось на 57%);

• количество комментариев в Facebook (увеличилось на 33%);

• коэффициент открываемости писем (увеличился на 56%);

• коэффициент открываемости и push-уведомлений с эмодзи (увеличился на 85%).

Использование эмодзи улучшает сообщения в несколько способов:

• лучшее запоминание информации: исследование показало, что участники, получившие сообщения с эмодзи, продемонстрировали более высокие оценки во время прохождения тестов на память, чем те, кто получил те же сообщения без эмодзи. Эти результаты показывают, что смайлы могут сделать сообщение более запоминающимся для получателей. 

Дополнительный контекст, в котором эмодзи рассказывают о предмете, усиливает слова, влияющие на память. Смайлики также являются формой фрагментов психологического процесса, при котором разум разделяет большие объемы информации на более мелкие части, которые легче удерживать в памяти. В то время как для передачи определенной концепции может потребоваться несколько слов, смайлы могут сделать это только одним знаком;

• экономия места: как упоминалось в предыдущем пункте, эмодзи выполняют работу нескольких слов в одном символе. Это помогает в обмене сообщениями, поскольку некоторые интерфейсы электронной почты и социальных сетей имеют ограничения на количество символов, обрезая заголовок. 

Пользователь может не просмотреть ваше сообщение целиком и, следовательно, с меньшей вероятностью будет с ним взаимодействовать. Смайлики, в свою очередь, могут привлечь его внимание и позволить описать все более точно, используя при этом меньшее количество слов;

• формирование дружелюбного имиджа: в вышеупомянутом исследовании эмодзи экспериментаторы обнаружили, что участники, которые общались в интернете с экспертом, использующим смайлики, оценили его как более дружелюбного и компетентного, по сравнению с участниками, взаимодействующими с экспертом, который не использовал веселые значки. Это полезно учитывать при разработке чат-ботов для веб-сайтов, а также при ответе на комментарии в Instagram или Facebook: добавление немного индивидуальности в виде эмодзи заставляет пользователя чувствовать, что он разговаривает с настоящим человеком. 

Смайлы – это весело и интересно, ведь каждый может их понять. Так почему бы не использовать их в своем маркетинге при взаимодействии с клиентами?

Чтобы использование эмодзи было эффективным, придерживайтесь этих правил:

• угождайте своим подписчикам. Как и в любой другой маркетинговой практике, самое важное – знать свою аудиторию. Если ваша компания представляет собой традиционно формальную отрасль, например, финансы или право, непринужденная лексика может подорвать репутацию вашего бренда. 

Если у вашей компании более молодая аудитория, использование смайликов может повысить репутацию бренда, поскольку они соответствуют способу их общения. Всегда анализируйте, как обычно общается ваша аудитория, чего она ожидает от компаний с которыми взаимодействует. Помните, смайл рядом с вашим сообщением всегда должен нести определенный смысл;

• соответствуйте тематике и общему настроению. Всегда выбирайте эмодзи, который максимально точно отображает выбранную концепцию. Например, бренд Pottery Barn использует смайлик в виде часов, чтобы напомнить пользователям о том, что время распродажи мебели подбегает к концу. 

Аналогично делает компания Tynker, используя эмодзи желтого школьного автобуса для продвижения ролика «Снова в школу». В этих примерах смайлы привлекают внимание читателя и сразу дают представление о предмете. Вы можете проводить сплит-тесты с электронными письмами, проверяя, какие смайлы лучше всего передают смысл сообщения;

• тестируйте, как отображаются эмодзи. Учтите, что каждый провайдер электронной почты отображает текст по-разному. Или же, при использовании смайликов, выпущенных в обновлениях iOS, увидеть изображения смогут лишь пользователи с обновленной операционной системой. 

Outlook 2003 вообще не поддерживает смайлы: вместо них он отображает значки. Кроме того, учтите, что каждый разработчик стилизует эмодзи немного по-своему. При просмотре электронной почты на мобильном устройстве отображение смайлов зависит от поддерживаемой ОС. Мобильные гаджеты также меняют стиль смайлов, чтобы они соответствовали внешнему виду их интерфейса.

Как не стоит использовать эмодзи?

Цель смайлов – улучшить ваши сообщения. Не переусердствуйте с использованием эмодзи, чтобы не усложнять то, что вы пытаетесь сказать.

Пример этому – пресс-релиз от бренда Chevy, в котором использовалось слишком много смайлов. В итоге при переводе текст просто потерял всякий смысл. Эмодзи, которые должны были стать забавным декором, превратились в лишние детали.

В социальных сетях люди, как правило, прокручивают публикации очень быстро. Таким образом, все, что требует слишком много времени или усилий просто ускользает от внимания пользователей.

Эмодзи – бюджетные и простые инструменты для маркетологов, которые желают оживить свои кампании. Стремясь выглядеть более привлекательно и повысить вовлеченность аудитории, бренды используют их для большей части своего социального маркетинга. Но, конечно же, никогда не стоит злоупотреблять таким развлекательным контентом.

]]> https://ylnas.com/prodvizhenie-tovarov-s-pomoshhyu-marketinga/ Mon, 07 Feb 2022 07:43:32 +0000

Продвижение товаров с помощью маркетинга

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Продвижение товаров с помощью маркетинга

Для продвижения товаров используется система маркетинга. В частности, организовывают специализированные выставки.

Используем маркетинг для продвижения товаров.

Успешность бизнеса определяется профессионализмом сотрудников компании. Благодаря правильной организации маркетинговой деятельности товар быстро находит потребителей. Поэтому ускоренными темпами возрастают продажи. Чтобы действия специалистов были рациональными, важно учесть наиболее существенные факторы.

Как применять с пользой для компании систему маркетинга

Если иметь представление обо всем комплексе маркетинга и отдельных его элементах, можно решать наиболее важные задачи бизнеса, среди которых:

— рост продаж;

— расширение производства;

— увеличение прибыли;

— расширение ассортимента и т.д.

В комплексе маркетинга существуют различные составляющие. Специалисты помогают достигать таких результатов, как реализация товара в кратчайшие сроки. Маркетологи рассматривают вопросы цен на продукцию и методов распределения изделий. Что касается стоимости, заинтересованные в получении прибыли компании вырабатывают стратегию определения розничных и оптовых цен.

Корпоративным интересам соответствуют льготные цены. Привлекают покупателей также системой скидок, которые находятся в определенном диапазоне. При этом предполагается взаимосвязь цен и соответствующего качества.

Профессиональные маркетологи также освоили методы распределения товаров с учетом целевых потребителей. Задачи осуществляются с помощью торговых организаций. 

От партнеров требуется:

— хорошая выкладка товаров;

— поддержание запасов;

— правильное складирование.

Уровень прибыли зависит, в частности, от оптимальной организации транспортировки изделий. Чтобы свести к минимуму себестоимость товара, учитывают особенности его перемещения в зависимости от различных факторов, включая специфику местности. В некоторых случаях комбинируют железнодорожный и водный транспорт. 

Преимущества имеются у автомобилей, доставляющих груз прямо до места назначения. Не исключается применение перемещения товаров по воздуху.

Метод стимулирования предполагает распространение информации о достоинствах изделий, что вызывает желание у потребителей их приобретать. С данной целью используется реклама. Кроме того проводятся выставки, организовываются аукционы и т.д.

Использование в целях маркетинга специализированных выставок

Предпринимая стратегические решения, маркетологи используют выставки в качестве инструмента продвижения товаров. Данный метод считается довольно результативным по сравнению с другими способами создания имиджа компании. На престижных выставках посетители знакомятся с экспонатами, оценивая их свойства. 

Потенциальные покупатели убеждаются в высоком качестве изделий. Не менее важен поиск выгодных партнеров, например, устанавливают деловые отношения с торговыми организациями.

Сегодня проводится немало выставок, поэтому у компаний имеется достаточно широкий выбор продвиженческих мероприятий. Получив предложение, анализируют профессионализм организаторов. 

Принимают во внимание:

— уровень мероприятия;

— посещаемость;

— умения персонала.

При условии широкого информационного поля предприятия получают возможность продвижения продукции в нескольких регионах. В некоторых случаях компании выходят со своей продукцией на международный рынок. Расширяя ассортимент, увеличивают присутствие на рынке.

Максимальную отдачу от участия в выставке получают в случае профессиональной подготовки мероприятия. Специалисты работают над эффективными рекламными кампаниями. Информация размещается в публикациях выставок. Проводятся презентационные мероприятия, другой современный метод продвижения товаров – организация семинаров. Предпринимаются меры для привлечения посетителей.

]]> https://ylnas.com/rukovodstvo-po-marketingu-vzaimootnoshenij-kak-privlech-postoyannyh-klientov/ Mon, 07 Feb 2022 07:41:47 +0000

Руководство по маркетингу взаимоотношений: как привлечь постоянных клиентов

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Руководство по маркетингу взаимоотношений: как привлечь постоянных клиентов

Маркетинговая стратегия взаимоотношений с покупателем. Лояльность клиента и маркетинг.

Определение и важность маркетинга взаимоотношений, а также 5 советов по созданию маркетинговой стратегии

Компании, которые строят долгосрочные отношения со своими клиентами, имеют преимущество перед теми, кто сосредоточен только на привлечении новых. Один из лучших способов завоевать постоянных лояльных покупателей — это маркетинг взаимоотношений.

Что такое маркетинг взаимоотношений? Маркетинг взаимоотношений — это маркетинговая стратегия, которая делает упор на формирование значимых отношений с клиентской базой для максимального удовлетворения потребностей потребителей и увеличения показателей их удержания. 

Эффективная маркетинговая кампания в области взаимоотношений создает долгосрочную лояльность к бренду за счет формирования эмоциональной связи с целевой аудиторией. Маркетинг взаимоотношений основан на философии, согласно которой потребители не хотят, чтобы компании воспринимали их как безликие демографические данные, а скорее как реальных людей, чьи проблемы и потребности заслуживают того, чтобы их услышали.

Четыре причины, по которым маркетинг взаимоотношений важен

У маркетинга взаимоотношений есть множество преимуществ, которые делают его привлекательной маркетинговой стратегией.

1. Это создает лояльность клиентов. Помимо привлечения, предприятия должны сосредоточиться на удержании покупателей. Когда вы работаете над привлечением долгосрочных клиентов, выстраивая прочные отношения, вы получаете стабильный источник дохода за счет повторных заказов. Если ставите во главу угла качество обслуживания и производите качественные продукты, можете рассчитывать на то, что ваша клиентская база будет постоянно выбирать ваш бренд, а не конкурентов.

2. Это порождает положительную молву. Для большинства потребителей личная рекомендация надежного члена семьи или друга с большей вероятностью убедит их совершить покупку, чем любые маркетинговые усилия. Успешная маркетинговая стратегия взаимоотношений приводит к привлечению реферального бизнеса от текущих клиентов. Это потому, что ваши постоянные покупатели по сути становятся защитниками бренда, которые восхваляют вашу компанию потенциальным клиентам от вашего имени.

3. Это дает вам более гибкие варианты ценообразования. Построение отношений с потребителями — это, по сути, форма построения доверия, и когда потребитель достаточно доверяет вашему бизнесу, у него больше шансов сохранить лояльность к вам, даже если вы повысите цены. Например, услуга подписки может немного повышать свою цену почти каждый год, не теряя при этом большого количества подписчиков.

4. Это тестовый рынок постоянных покупателей. В следующий раз, когда вы начнете бета-тестирование нового продукта или функции, у вас будут постоянные клиенты, готовые дать вам важные отзывы. Это также верно, когда вы просто хотите знать, как ваша текущая линейка продуктов отличается от конкурентов. Может быть сложно убедить клиентов заполнить анкеты опыта, но с маркетингом взаимоотношений вы обнаружите, что ваша клиентская база больше хочет, чтобы их голос был услышан. А когда проще собирать данные, легче устанавливать стратегические показатели и прогнозировать будущие потребности ваших клиентов.

5 советов по созданию маркетинговой стратегии взаимоотношений

Создавая маркетинговую стратегию взаимоотношений, сосредоточьтесь больше на клиентах, чем на продукте или услуге.

1. Стимулируйте лояльность покупателей. Один из самых простых способов наладить долгосрочные отношения — это использовать программы лояльности клиентов. Эти программы способствуют постоянному взаимодействию после того, как клиент уже совершил свою первую покупку. Реферальные программы и программы вознаграждений могут вызвать дополнительные взаимодействия с клиентами и оправдать возвращение к вашему бренду.

2. Получите эмоциональную отдачу от вашего покупателя. Чтобы привлечь лояльных клиентов, сосредоточьтесь на маркетинговых усилиях на создании убедительных историй, которые укрепят эмоциональную связь между вашим брендом и потребителем. Чувства с большей вероятностью изменят поведение, чем факты.

3. Используйте инструменты CRM, чтобы обеспечить первоклассное обслуживание. Программное обеспечение CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) — один из лучших инструментов, который может использовать маркетолог, чтобы лучше понять путь клиента. 

Маркетологи могут использовать программное обеспечение CRM для создания подробных профилей клиентской базы. Эти профили позволяют компании предугадывать потребности и обеспечивать наилучшее качество обслуживания клиентов. Успешная маркетинговая стратегия взаимоотношений больше ориентирована на клиента, чем на продукт.

4. Будьте доступными. Убедитесь, что клиентам не составит труда с вами связаться. Разместите на своем веб-сайте четкие и легкие для поиска контактные инструкции и постарайтесь общаться с пользователями в социальных сетях, когда они публикуют вопросы и комментарии. 

Кроме того, очень важно, чтобы маркетинговый план был адаптирован к тем местам, где проводит время целевая аудитория — будь то реальный мир, просмотр телевизора или онлайн. Даже если обмен сообщениями великолепен, он в конечном итоге будет бесполезен, если не достигнет клиентов там, где они его увидят.

5. Поощряйте отзывы клиентов. Ваши покупатели должны чувствовать, что вы хотите слышать их мнение. Когда создаете обратную связь и действительно прислушиваетесь к ней, это не только заставляет их почувствовать себя ценными, но и показывает, что ваши отношения — это улица с двусторонним движением.

]]> https://ylnas.com/osobennosti-samoprezentatsii-v-sotsialnyh-setyah/ Mon, 07 Feb 2022 07:36:33 +0000

Особенности самопрезентации в социальных сетях

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Особенности самопрезентации в социальных сетях

Описание: Описания в своей самопрезентации, содержат любую информацию о человеке. Информация представлена индивидом во взаимодействии: ценности, религиозные или политические предпочтения, симпатии, антипатии, достижения в жизни, профессиональные предпочтения и многое другое.

Title Как презентовать себя в социальных сетях. Большой гайд по социальным сетям от YL студии копирайтинга.

В настоящее время социальные сети стали площадкой для социального взаимодействия среди подростков, молодёжи и взрослых по всему миру. Ежедневно количество пользователей онлайновых социальных сетей неуклонно растёт, и каждый, в стремлении показать себя, занимается самопрезентацией. 

Спектр социально-психологических явлений, которые существуют в рамках нашей повседневной жизни, широко представлены в интернет-пространстве. И самопрезентация является особенно важным элементом социальных сетей.

Многие из ныне существующих теорий самопрезентации были разработаны во второй порой половине ХХ века, в то время, когда интернет ещё не был изобретён или не стал привычным атрибутом повседневной жизни людей. 

Несмотря на то, что базовые теории самопрезентации не рассматривали данный феномен в онлайн-среде, их положения могут быть также успешно применены для изучения самопрезентации в сети. Это связано с тем, что феномен самопрезентации, как и раньше, присущ людям, однако сейчас человек получил новую арену для социального взаимодействия, и, следовательно, новый инструмент само презентационного поведения. 

Однако необходимость в современных теориях и моделях самопрезентации остаётся всё ещё актуальной, в том числе теорий, разработанных на базе социальных сетей.

Необходимость подробного изучения самопрезентации в сети объясняется тем, что все действия пользователя, осуществляемые им после открытия учётной записи в социальных сетях, связаны именно с самопрезентацией. 

Так же как в реальности человек управляет своим внешним обликом, контролирует жесты, мимику, речь, с целью создания желаемого образа и достижения благоприятного впечатления у окружающих. В социальных сетях он также презентует себя, но только теми способами, которые доступны в онлайн-среде: с помощью фотографий, публикации на стене, текстовых сообщений и другого контента.

Попадая в социальные сети, самопрезентация сохраняет себя как феномен, однако приобретает новые особенности, обусловленные интернет-средой. Понимание онлайн-самопрезентации и её особенностей может иметь последствия для понимания других явлений, таких как самооценка, субъективное благополучие, социальная тревожность, формирование личности, становление идентичности, особенно в подростковом возрасте.

Концепция драматургии в рамках онлайн самопрезентации

Концепция социальной драматургии И. Гофмана сравнивает самопрезентацию людей в их повседневной жизни, с игрой на сцене, где человек становится «исполнителем» или актером и играет свою роль для аудитории. 

Завершив выступление, исполнитель уходит со сцены, попадая за кулисы, где пропадает необходимость самопрезентации образа Я, разыгрываемого на сцене. Исполнитель — это человек, который самостоятельно презентует. Примечательно, что исполнитель, как правило, играет разные роли, каждую из которых он разыгрывает согласно ситуации и разворачивается взаимодействие. 

Зрителями в данном случае будут учащиеся и члены семьи, соответственно, а сам исполнитель взаимодействует с аудиторией на переднем плане, будь то в классе или семье.

Те же конструкты существуют и в рамках социальных сетей: здесь есть и сцена, и закулисье. В роли переднего плана в социальных сетях выступает сам профиль пользователя, который, по сути, является отражением личности человека в социальной сети. 

Профиль пользователя является главной сценой в социальных сетях, где наглядно разворачивается самопрезентация индивида, которая представляет индивидуальность индивида в наглядном (материальном) плане. К закулисью относится диодное взаимодействие индивида посредством электронной почты и сообщений, отправленных между пользователями, сам факт набора текста в социальных сетях — печати физическими лицами на клавиатуре, и редактирование профиля. 

Конечно, разделять ситуации, в закулисье и на переднем плане отнюдь не просто, поскольку члены группы, которые находятся за кулисами, будут по-прежнему контролировать свое самопрезентационное поведение в присутствии друг друга. Следовательно, передний план также существует и за сценой, однако, по мнению D. Zarghooni, доля его будет меньше. Исполнителями в социальных сетях являются сами пользователи.

Для социальных сетей также актуально разыгрывание множества ролей. Помимо ролей, существующих в реальности, пользователи приобретают новые роли, за счет принадлежности к группам, которые образуются в социальных сетях. Более того, как было обнаружено в исследовании А.Е. Войскунского, А.С Евдокименко, Н.Ю. Федуниной, возможность состоять во множестве различных групп в социальных сетях усиливают чувство принадлежности пользователей, что приводит к повышению значимости коллективной ориентации, в сетевой идентичности по сравнению реальной.

Как утверждает И. Гофман, исполнитель может взять любую роль, которую захочет, и часто исполнитель способен убедить аудиторию поверить в разыгрываемый им образ (роль). Однако, существуют определённые трудности в представлении себя в качестве, например, акробата или профессионального гольф иста, как приводит пример автор, поскольку аудитория может проверить навыки исполнителя посредством простого наблюдения. 

Однако данный факт гораздо труднее обнаружить, когда речь заходит об онлайн самопрезентации. Специфика социальных сетей в виде анонимности и дистанцированности позволяет пользователю презентовать любой, желаемым ему образ, и в меньшей степени беспокоиться о том, чтобы быть пойманным на лжи. Данный факт подтверждает распространённый в сети феномен альтернативной идентичности.

В своей работе И. Гофман также уделяет внимание эффективности самопрезентации, связывает данную характеристику с наличием у исполнителя закулисья. Как указывает автор, присутствие зрителей может отвлекать исполнителя, вызывать у него обеспокоенность в связи задачей с сохранения процентируемого впечатления и понижать качество работы. 

Это согласуется с мнением Борданса и Хоровица о том, что оценочное наблюдение со стороны окружения может быть не только утомительно для человека, но в целом, может повлиять на этого само презентационное поведение. Закулисье — это пристань, в которой исполнитель может ослабить некоторые самоограничения из прифронтовой зоны и подготовить себя к выходу на передний план.

Говоря о социальных сетях, здесь эффективность само презентационного поведения определяется возможностью более высокого контроля за самопрезентацией, что обусловлено спецификой социальных сетей. Закулисье же, вероятно, позволяет пользователю не столько отдохнуть от аудитории, поскольку сама аудитория дистанцирована, а пользователь защищен анонимностью социальных сетей, сколько осознанно проработать свой образ, что также влияет на эффективность самопрезентации. 

Резюмируя вышесказанное, можно сказать, что положения концепции социальной драматургии И. Гофмана, созданной полвека назад, актуальны и сейчас, и находят свое отражение в новом современном пространстве — социальных сетях. Однако если положения теорий самопрезентации относящихся к середине ХХ века можно перенести на онлайн-самопрезентацию в социальных сетях, то не менее важно рассмотреть теории, которые создавались уже на базе самих социальных сетей. Именно о современных теориях пойдёт речь ниже.

Самопрезентация в социальных сетях

Описанные выше основные теоретические подходы к пониманию феномена самопрезентации, ставшие сейчас уже классическими, относятся к ХХ столетию, когда интернет ещё не был изобретён или не стал «повседневным атрибутом» жизни человека. Данные теории являются базой для изучения теории самопрезентации, однако современные исследования самопрезентации не только ушли вперед, но и сменили угол обзора, в частности обратили внимание на феномен интернет-самопрезентации и самопрезентации в социальных сетях.

В настоящий момент сайты социальных сетей (SNSs) стали глобальным явлением: такие социальные сети или сообщества как Facebook, MySpace, Twitter, Instagram, а также особенно популярный в нашей стране сайт ВКонтакте, имеют сотни миллионов пользователей, которые ежедневно используют их с целью взаимодействия, а также воздействия на других людей. И важно понимать, что две эти цели непосредственно связаны с феноменом самопрезентации, которая обеспечивает человеку возможность с наибольшим успехом и с тем или иным желаемым эффектом вступать и находиться во взаимодействии и влиять на других пользователей социальных сетей. 

Системы связи, которые характеризуются самостоятельностью, горизонтальными связями, интерактивностью и возможностью преобразования содержания, контента в рамках инициативы самого индивида (пользователя) и его социальной сети, обеспечивают наилучшую форму выражения индивидом его культуры сетевого индивидуализма. Самопрезентация существует на виртуальной онлайн арене, это тот же феномен самопрезентации, который описывают основные теории самопрезентации, однако в рамках социальных сетей, они приобретают новые особенности, обусловленные социальной средой.

Одной из важных особенностей, которые приобретает самопрезентация в социальных сетях, является существенная осознанность и произвольность данного феномена по сравнению с традиционным очным взаимодействием. Пользователи социальных сетей имеют почти полный контроль над разглашением личных данных, что обеспечивает им контроль и над самой самопрезентацией. 

Данный контроль, по нашему мнению, также подкрепляется отсроченностью воздействия и взаимодействия в социальных сетях, а также возможностью коррекции и удаления личного контента. Отсроченность воздействия связана с особенностью самого интернет-пространства, и зависит от самих пользователей социальных сетей, частоты обновления и просматривания информационной ленты и страниц других пользователей. 

Осознанность самопрезентации, а также все три условия вместе: отсроченность, возможность коррекции и удаления контента, предположительно, с большей вероятностью, чем в очном взаимодействии, обеспечивают эффективную и успешную самопрезентацию индивида.

Когда речь заходит о самопрезентации в социальных сетях, высокая эффективность и успешность самопрезентации, связанная с описанной выше спецификой самих социальных сетей, обеспечивает повышение самооценки индивида. Данная точка зрения согласуется с теориями самопрезентации, описанными в главе 1, а именно с традицией интеракционизма, взглядами Б. Шленкер, М. Вейголд, М. Лири, Р. Ковальски и Д. Майэрса, где самопрезентация рассматривалась также как способ поддержания самооценки. Высокая успешность и эффективность самопрезентации достигаемая в социальных сетях не только поддерживает самооценку человека, но и искажает ее в пользу ее повышения.

Все теории самопрезентации описанные ранее сходятся во мнении, что данный феномен всегда имеет своей целью создание и демонстрацию желаемого образа Я. В рамках социальных сетей обеспечивается легкость достижения этой цели, и, следовательно, высокая эффективность и успешность самопрезентации. 

Предоставление себя в offline-мире является более сложной задачей, поскольку индивид в меньшей степени и с большим трудом может манипулировать физическими и материальными характеристиками объектов по своему желанию. Попадая на арену социальных сетей, человек получает не только больший контроль над самопрезентацией, но также новые возможности и способы демонстрации себя. В условиях отсутствия физического тела человек волен выбирать, как его следует воспринимать, и имеет все условия, чтобы с большим успехом достигнуть своей цели.

Анонимность социальных сетей обеспечивает процветание самопрезентации, поскольку идентификаторы могут быть представлены как в истинном свете, так и «в камуфляже». И здесь возникает дискуссия о том, презентует ли пользователи социальных сетей свою настоящую личность или идеализированную.

Различные точки зрения строятся на основе изучения публикации пользователями фотографий на своих страницах в социальных сетях. 

Почему именно фотографии? Фото профиля выступает как наиболее важный способ желательной самопрезентации, поскольку представляет собой индивидуальное в онлайн социальной среде. Пользователи публикуют свои фотографии в социальных сетях с намерением стимулировать осознанное восприятие своего Я среди окружающих. Фотографии — наиболее предпочитаемый способ представления физической сущности в сети, целесообразность которого заключается в представлении своей неповторимости, индивидуальности. 

Стремление к неповторимости также сочетается со стремлением быть привлекательным и красивым для других. Чтобы усиливать действие положительной самопрезентации, в профиль, и в фотографии в частности, включаются соответствующие социальные сигналы, которые представляют человека в наиболее выгодном для него свете и помогают управлять впечатлением о себе.

В профилях пользователей социальных сетей содержатся индикаторы, которые представляют их в необходимом для них свете. Однако, по мнению исследователей, индикаторы демонстрируют не то, какими являются пользователи в реальном мире или какими они бы хотели быть (идеальное Я), а их популярность. Участники социальных сетей продвигают те изображения, которые отражают их как популярных и социально активных при этом выбор самих изображений делается всесторонне и вдумчиво.

Можно сказать, что демонстрация популярности — это тоже стремление к идеальному Я, поскольку само качество «популярный» является социально желательным, и представляет одну из граней образа Я, которую сам индивид хотел бы демонстрировать окружающим. Выбор наиболее привлекательных фотографий отражает желание людей утвердить свои позитивные иллюзии о своей физической видимости. 

Таким образом, пользователи выбирают и демонстрируют через символические и цифровые раздражители лучшие представления о себе, чтобы усилить связь между фактической (реальной) и идеальной идентичностью. Дискуссия же сводится не к тому, презентует ли пользователь свою реальную или идеальную личность, а к тому, какое значение имеет самопрезентация в данном вопросе. Здесь самопрезентация также выступает как акт самовыражения, создания и демонстрации желаемого образа своего Я.

Современные подходы к пониманию и изучению феномена самопрезентации в социальных сетях показывают, что самопрезентация не только сохранна как явление в интернет-пространстве, но и процветает в виртуальной среде. 

Среди её особенностей, обусловленных новой ареной действия, обнаруживаются большая осознанность, контроль, а также большая эффективность и успешность самопрезентации, по сравнению с «очной» самопрезентацией. Функционально, самопрезентация остаётся тем же феноменом, однако приобретает новые способы, в достижении цели: создание желаемого образа и управление впечатлением.

Невербальная самопрезентация

Понятие самопрезентации как любого поведения индивида, предназначенного для передачи изображения (образа) о себе другим людям, не меняет своего значения в контексте социальных сетей. Однако специфика интернет-пространства ограничивает возможности для передачи образа Я, т.е., для воздействия на различные каналы восприятия других участников взаимодействия. Как следствие, самопрезентация в социальных сетях в основном осуществляется по визуальному каналу восприятия, что приводит к возрастанию роли невербальной самопрезентации.

Невербальные сигналы представляют собой широкий спектр разнообразных моделей поведения, таких как мимика, телесная ориентация, движения и позы, кроме того, аспекты внешности, межличностная дистанция и т.д. Некоторые исследователи, например, Кнапп также относят к невербальным сигналам одежду, и даже интерьер помещений. 

Почти все выше перечисленные невербальные сигналы в той или иной мере могут быть предоставлены пользователем на странице в социальных сетях. Однако если в online-взаимодействии данные сигналы выступают как возможные средства самопрезентации, то социальные сети имеют свой круг средств (фотографии, видео и т.д.), которые несут в себе перечисленные выше невербальные сигналы, и тем самым опосредованно обеспечивают самопрезентацию индивида.

Невербальные сигналы, составляющие невербальное поведение, помогают разнообразить создаваемый человеком образ и включать в него личностного значимые характеристики. 

Среди важной информации, которая может быть выражена посредством невербального поведения — это информация об эмоциях, мнениях, ценностях личности, информация о самой личности и ее физических состояниях. Данная информация может также презентироваться и в социальных сетях с помощью текстовых сообщений, видео, фото и других средств самопрезентации, возможных в социальных сетях.

Особо важное место в невербальной самопрезентации занимает презентация собственной внешности. Именно фотография является наиболее предпочитаемым способом представления физической сущности в сети, отражающим неповторимость и индивидуальность человека. 

Фотография, запечатлевающая, внешность человека, помимо физических характеристик человека, несет информацию о личностных характеристиках, которую пользователи передают с помощью невербального языка в реальном мире. Так, например, одно из исследований, подтверждающих данную мысль — исследование Ринд и Годэ, которое доказывает, что по фотографиям можно судить о социальной адаптации индивида.

Фотография, как средство невербальной самопрезентации в социальных сетях, действительно несёт информацию о характеристиках личности, причём очевидно ожидать, что возможность пользователя самостоятельно выбирать и изменять по своему усмотрению публикуемый контент, обеспечивает высокую эффективность самопрезентации, о чём упоминалось в предыдущей главе. Неслучайно пользователи социальных сетей, уделяют особое внимание фотографиям и стремятся опубликовать фотографии, на которых, по их мнению, они выглядят привлекательно. Физически привлекательные люди вызывают больше положительных оценок просто в силу своей привлекательности, поэтому сознательный выбор пользователями фотографий, отражающих их привлекательность, обеспечивает высокую эффективность самопрезентации.

Однако существует иная точка зрения: эффективность невербальной самопрезентации в социальных сетях зависит от комбинации характеристик личности, которые передаются с помощью невербальных сигналов. Мнение основывается на том, что физически привлекательные люди подчёркивают на фотографиях исключительно свою привлекательность и уделяет гораздо меньшее внимание (или даже игнорируют) другим личностным характеристикам и другим формам самопрезентации. 

Данную точку зрения подтверждает исследование фотографий в компьютерно-опосредованной коммуникации, в котором было обнаружено, что физическая привлекательность отрицательно коррелирует эффективной самопрезентации. Однако поскольку исследование проводилось на одной платформе, имеющей свою специфику, нельзя однозначно утверждать, что нет связи между физической привлекательностью и эффективностью самопрезентации.

Третья точка зрения, по своей сути, компенсирует возможные противоречия первых двух. Те пользователи, которые относят себя к категории фотогеничных людей, уделяют меньшее внимание демонстрации своих личностных характеристик и другим формам самопрезентации, поскольку они уже достигли успеха в самопрезентации. Те же, кто считают себя менее привлекательными, хотят компенсировать данный факт, демонстрируя другие стороны своей личности различными способами. Особенно это может быть актуально для физически стигматизированных индивидов.

Фотографии пользователей в социальных сетях играют одну из доминирующих ролей в самопрезентации. Однако не менее важным является вербализированная форма презентации — с помощью текстовых сообщений. Несомненный плюс данного способа самопрезентации — возможность высокого контроля над информацией, передаваемой в сообщении, но, тем не менее, возникают сложности, обусловленные спецификой интернет-пространства. 

В очном взаимодействии люди, помимо вербального языка используют невербальный, который не только дополняет самопрезентацию человека, но и создаёт определённые оттенки сообщения. Особенно это сказывается на передаче эмоций в сообщении и эмоциональных оттенков самого сообщения. 

Из-за традиционного отсутствия визуальных ориентиров в компьютерно-опосредованной коммуникации, эмоциональные выражения, например, сарказм, труднее обнаружить. С той же ситуацией сталкивается и сам пользователь — он рискует не только не создать и презентовать желаемый образ, но и быть непонятым. Чтобы разрешить данную проблему, разработчики социальных сетей ввели в использование способ самопрезентации с помощью графических изображений (смайликов). 

Это в большей степени обеспечило эффективную самопрезентацию индивида, однако нельзя сказать, что проблема полностью разрешена, поскольку ситуации недопонимания, возникающие на данной почве, возникают.

Самопрезентации и невербальное поведение всегда связаны, однако важно расставить акценты, чтобы понятия не обобщались одно в другое. Невербальное поведение — это поведение, транслирующее информацию определённым способом — невербальным. 

Самопрезентация же всегда связана с вопросом регулирования собственного поведения для достижения определённых целей: целей конструирования определённого образа Я у других, производства особого впечатление на окружающих и т.д.

Есть множество причин, почему невербальное поведение должно представлять особый интерес для исследователей самопрезентации. Однако наиболее важная причина состоит в том, что невербальное поведение нельзя исключить из самопрезентации человека. 

С социально-психологической точки зрения, одним из наиболее интересных свойств невербальных сигналов в общении в том, что они «неудержимо впечатляющие». Человек не может воздерживаться от невербального повеления. Если же, например, он делает попытки в данном направлении, т.е. старается быть как можно более пассивным, то вероятно, он будет воспринят как не экспрессивный, замкнутый, напряжённый и даже заторможенный человек. 

При этом все перечисленные характеристики, которые приобретает индивид в попытке остановить невербальное поведение, в той же мере составляют самопрезентацию индивида, как и любые другие характеристики, демонстрируемые эксплицитно с помощью невербальных сигналов. 

Даже в том случае, если индивид преуспевает в задаче успокоения динамических невербальных сигналов (мимика, телодвижения и т.д.), его статические невербальные сигналы (физические характеристики, внешний облик) будут также определять его самопрезентация и оказывать непосредственное и существенное влияние на впечатление о себе.

Тактики и стратегии самопрезентации

Особое место среди теорий и исследований по теме самопрезентации, в том числе онлайн-самопрезентации, занимают теории о стратегиях и тактиках самопрезентации, которые объясняют то, как именно осуществляется самопрезентация и как организует свое самопрезентационное поведение человек, с точки зрения путей достижения желаемых результатов. 

Существует множество теорий тактик и стратегий самопрезентации, однако в данной работе будут рассмотрены две из них: четыре тактики самопрезентации Лири и стратегии самопрезентации Джонаса и Питтмана. Несмотря на то, что понятия тактики и стратегии, имеют разное значение, авторы различных исследований зачастую приравнивают их и используют в качестве синонимов. 

Поэтому выбор теорий Лири и Джонаса Питтмана, обусловлен тем, что авторы наиболее полно и целостно описывают каждый из перечисленных феноменов. В контексте теории тактик самопрезентации Лири, понятие «тактика» обозначает то, как осуществляется самопрезентация, её формы и способы, которые составляют самопрезентационное поведение. 

Стратегия же, в понимании Джонаса и Питтмана связана, с путями достижения желаемого, с рычагами воздействия, которые использует индивид в своей самопрезентации. Второй причиной, почему данные теории выбраны для рассмотрения, является то, что они могут быть приманены и при рассмотрении онлайн-самопрезентации, что актуально для данной темы.

Для начала будет рассмотрена концепция тактик самопрезентация Лири. Исследователь выделяет 4 тактики: самоописание, демонстрация отношения, невербальное поведение и социальные связи. 

Актуальность перечисленных тактик объясняется тем, «насколько легко их наблюдать в онлайн-пространстве». Данные тактики не являются взаимоисключающими, но имеют некоторые пересечения, которые также наблюдаются и в рамках социальных сетей. Далее будет приведено краткое описание каждой из них.

Первая тактика самопрезентации по Лири — самоописание, т.е. самопрезентация с помощью слов. Тактика само описания является главным источником управления впечатления, поэтому при использовании данной тактики необходим высокий контроль над предоставляемой информацией. 

Из этого следует, что высокий контроль над информацией также обеспечивает эффективность самопрезентации. Эффективность самопрезентации также достигается в том случае, когда человек выборочно предоставляет правдивую информацию о своей персоне, в противовес сообщению фактов несоответствующих действительности. 

Придумывание несвойственных человеку качеств, опасно тем, что в любой момент они могут, диагностированы окружающими, что в результате приведёт к трудностям само презентации, таким как потеря аудитории, например. Самоописание может принимать две формы: форму прямых и косвенных самоописаний. Прямой путь само описания — непосредственное представление информации, а косвенные обусловлены вопросами собеседника, которые провоцирует человека к ответам в виде рассказа о себе и своих характеристиках. 

В социальных сетях тактика самоописания имеет большое значение, поскольку значительная часть контента профиля в социальных сетях — текстовое описание себя и своей личности. Особенность данной тактики в контексте социальных сетей —  возможность большего контроля за презентируемой информацией и сокрытия неправды за счёт анонимности дистанцированности социальных сетей.

Второй тактикой является демонстрация отношения. Как отмечает автор, высказывание отношения человека к чему либо, может сказать другим что-то о его ценностях, а также о его личности в целом. «Демонстрация отношения влияет на впечатление других о самопрезентующемся». В качестве доказательства данного факта исследователь приводит жизненный пример о том, как человек может ругать рекламу по телевизору, выражая своё негативное отношение. 

Это даёт окружающим информацию не только о его отношении к рекламе в целом, но и о его интересах и даже моральных качествах. Высказывание человеком его отношения к чему-либо не всегда должно иметь демонстративный вид, чтобы произвести эффект. 

Частота высказываний также влияет на эффективность самопрезентации, организованной с помощью тактики «демонстрация отношения». D. Zarghooni, приводит пример, доказывающий данную точку зрения: человек, который очень часто говорит о глобальном потеплении в глазах других, может выглядеть как неравнодушный к природе или противник/приверженец теории о глобальном потеплении. В социальных сетях тактика «демонстрация отношения» может иметь не меньшее значение (а возможно, даже большее) для самопрезентации человека. Значительное число публикаций на страницах пользователей в социальных сетях и на стене отражают их отношение к тем или иным ситуациям, и тем самым формируют впечатление о себе у окружающих.

Следующую тактику самопрезентации — невербальное поведение, Лири делит на три категории: выражения эмоций, внешность, жесты и движения. Эмоции не только что-то внутреннее, но и некоторый способ общения с другими, а также инструмент управления впечатлением о себе. 

Однако непроизвольная демонстрация эмоций, хотя и передаёт окружающим информацию о человеке, например, о его состояниях, не является эффективным инструментом самопрезентации, по крайней мере, до тех пор, пока не установлен контроль над эмоциональными проявлениями. Внешность оказывает не менее сильное влияние на окружающих. 

Например, физическая привлекательность отражает положительные качества личности: физически привлекательные люди воспринимается как более общительные, доминантные, интеллектуальные, социально опытные. По мнению исследователей, внешность — вероятно, самый очевидный невербальный канал самопрезентации. Движения также несут в себе информацию о человеке и могут служить эффективным инструментом управления впечатлением, однако, в рамках социальных сетей, имеются очевидные трудности самопрезентации с помощью движений. Все перечисленные категории, входящие в тактику самопрезентации — невербальное поведение, входят невербальную самопрезентацию.

Четвёртая самопрезентационная тактика — социальные связи,- является косвенным методом. С помощью данной тактики труднее подчеркнуть личные качества человека, однако она позволяет обнародовать социальные связи с известными или успешными социальными единицами: группами и отдельными людьми (знаменитостями). Демонстрируя социальные связи со знаменитыми людьми человек, вызывает положительные ассоциации о себе у других. Данный феномен Форсайт называет — «нежиться в лучах славы». Данная тактика также актуальна для самопрезентации в социальных сетях, причём, вероятно, возможность коммуникации на расстоянии, широта социальных связей в сети, дают человеку более широкие возможности её применения.

Важность концепции тактик самопрезентации Лири в том, что описанные автором тактики не только не теряют своей актуальности в онлайн-пространстве, а представляются также наглядно, как и в очном взаимодействии. Несмотря на это интернет среда накладывает свой отпечаток на описанные тактики и модифицирует их в соответствии с особенностями, которые приобретает сам феномен самопрезентации в социальных сетях. Перечисленные тактики наиболее полно охватывают возможные формы самопрезентационного поведения, что позволяет составить более полное и целостное представление о феномене самопрезентации в социальных сетях.

Наиболее известной классификацией стратегий самопрезентации, является концепция Джонаса и Питтмана. Исследователи убеждены, что создавая теорию о стратегиях самопрезентации, необходимо исходить из конкретных, поддающихся опознанию социальных мотивов. 

Сам феномен самопрезентации предполагает связь «игры» — самопрезентационного поведения индивида, с особыми мотивами, которые определяют те или иные стратегические ресурсы человека. Основным мотивом, который определяет самопрезентацию индивида, по мнению исследователей, является мотив власти. 

Демонстрируя связь мотива власти с самопрезентацией, авторы, представляют её в виде некоторой последовательности, этапы которой будут перечислены далее.

1. Человек имеет потребность в безопасности и желание увеличения своей силы (власти) для получения благоприятных результатов во взаимодействии с другим человеком.

2. Возросшая сила или консолидированная власть могут быть направлены на достижение результатов в ближайшем будущем, или же могут быть отложены в некоторый стратегический «банк силы», прибегнуть к которому человек может в любой момент времени, при взаимодействии с другим человеком.

3. Получив желаемую власть, человек удовлетворяет свою потребность и ожидает «заслуженных отдых», который наступает только в том случае, если достигнуты желаемые (благоприятные) результаты во взаимодействии с другим человеком, т.е. самопрезентационное поведение индивида повлияло на партнёра по взаимодействию.

4. Успешность самопрезентации человека зависит от использованных ресурсов из «банка силы», которые в свою очередь, определяются когнитивными и поведенческими возможностями человека и могут быть использованы при взаимодействии с другим человеком.

5. Связь конкретного мотива власти с самопрезентационным поведением опосредовано когнитивными процессами человека. Также поведение человека дополнено оценочным и моральным компонентом. Сложное взаимодействие мотивов, познания и морали определяет выбор стратегии самопрезентации.

Описанные этапы последовательности, по мнению Джонаса и Питтмана, должны составлять положения теории стратегий самопрезентации. Исходя из этих основных положений, авторы предлагают свою таксономию стратегий самопрезентации, которая включает 5 стратегий: стремление понравиться (Ingratiation), запугивание (Intimidation), самореклама (Self-promotion), демонстрация примера (Exemplification) и мольба. Исследователи отмечают, что выделенные «классы» стратегий не являются исчерпывающими, но включают большинство других подклассов стратегий самопрезентации. 

Далее будут коротко описаны все перечисленные выше стратегии самопрезентации.

Первая стратегия, которую обсуждают Джонас и Питтман в своей статье — это стремление понравиться (Ingratiation). Термин «ingratiation» изначально был определен Джанасом и Вортменом тип поведения, осуществляемого неявно, призванного воздействовать на собеседника, с точки зрения демонстрации привлекательных для собеседника (и общества) личностных качеств. 

Стремление понравиться, как отмечают авторы, является наиболее распространённым презентационным явлением. Большая часть социального поведения человека направлена на достижение цели приписывания другими тех характеристик, которые одобряются обществом, т.е. являются социально-желательными. 

Среди таких характеристик чувство юмора, обаяние, надёжность, доброта, физическая привлекательность и т.д. Цели стратегии «стремление понравиться» могут меняться в соответствии с выбранной человеком для самопрезентации характеристикой, однако мотив, который стоит за данной стратегией остается неизменным — желание казаться привлекательным — власть обаяния. Стратегия «стремление понравиться» является классом, интеграция которого была проведена Джанасом и Вортменом, и включает такие подклассы, как конформизм, лесть и различные формы прямого и косвенного самоописания. 

Эффективность применения данного класса стратегий, зависит от успешности сокрытия самопрезентующимся истинных мотивов его поведения и тех усилий, направленных на создание своей привлекательности в глазах другого, которые составляют его долю поведения.

Следующая стратегия, описанная авторами — запугивание (Intimidation). Если человек, использующий стратегию «стремление понравиться», пытается убедить аудиторию в своей привлекательности, то стратегия запугивания направлена на убеждение окружающих в том, что самопрезентующийся опасен, из сего следует, что за данной стратегией стоит мотив — власть страха. Человек использующий стратегию запугивания, демонстрирует свои силы через причинение боли, дискомфорта и психических затрат других людей, с целью достижения своей цели. 

Прототип такого человека — грабитель на тротуаре, как приводят пример автор, который требует у пешехода деньги, путём размахивания ножом или пистолетом. Самопрезентация грабителя оказывается успешной, в том случае, если пешеход сочтёт его опасным. 

В описанной ситуации самопрезентующийся максимально соотносит своё поведение с понятием опасности в виде угрозы жизни для другого. Более интересным с психологической точки зрения прототипом, «тонко и мягко» прибегающим к стратегии запугивания, является индивид, который демонстрирует свою власть через грубость, нетерпение и соответствующее невербальное поведение. 

Описанный образ, создаёт у окружающих мнение, что любое незначительное их действие может привести к явной агрессии человека, что соответственно, является угрозой для их психологического, и возможно физического состояния. Успешность применения стратегии запугивания, по мнению исследователей, зависит от создания самопрезентующимся прочной связи с объектом запугивания. Непрочная связь может привести к избеганию, саботажу, мятежу со стороны тех, на кого направленно воздействие. Вероятно, существует связь между выбором данной стратегии и социальными условиями, в которых жил или живёт человек.

Несмотря на то, что класс «самоописания», предназначенный для повышения привлекательности человека в глазах других, изначально был выделен как единая форма интеграции. Авторы концепции посчитали выделить в отдельный класс описательные сообщения себя, которые направлены на присвоение компетенций. Такие сообщения составляют стратегию самопрезентации — самореклама (Self-promotion). К компетенциям, которые презентируется через самоописание в процессе самопрезентации, авторы относят личный опыт, общий уровень способностей (интеллект, физические способности и т.д.) и конкретные навыки. 

Присвоение и демонстрация в самопрезентации тех или иных компетенций отражает желание индивида казаться значимым в любых жизненных ситуации, желание, за которым стоит мотив власти эксперта. Исследователи также отмечают, что самореклама может принимать определенные черты стратегий запугивания и стремления понравиться. 

Стремление понравиться выражается в желании индивида презентовать привлекательные для него и для других личные качества (компетенции), быть уважаемым за его таланты и способности. Из этого следует, что образ компетентного человека, воспринимаемый как социально-желательный, и, следовательно, привлекательный, работает на достижение цели стратегии «стремление понравиться». 

Обратная ситуация — когда индивид, презентует компетенции, которые воспринимаются другими как пугающие, при этом осознанная презентация данных качеств соотносится с желанием быть опасным и устрашающим. Среди основных проблем, которые указывают авторы — проблемы установления искренности и подлинности, поскольку все компетенции могут быть наглядно диагностированы, о чём, как упоминалось ранее, также пишет И. Гофман в своей работе, поэтому эффективность применения стратегии саморекламы связана с умением человека скрыть обман и, при его отсутствии, успешно продемонстрировать компетенции.

Стратегии самореклама и демонстрация примера (Exemplification) преследуют цель — достижение уважения и восхищения со стороны других людей, однако существуют тонкие различия в том образе, которые создают данные стратегии. 

Если человек, выбирающий стратегию саморекламы, желает выглядеть компетентным, «мастером на все руки», то стратегия «демонстрация примера» стремиться отразить целостность человека, высокий уровень нравственности и моральных качеств человека. 

Однако исследователи подчёркивают, что цели, стоящие за поведением, основанных на данных стратегиях, несмотря на их различие, не являются взаимоисключающими. Как поясняют авторы, многие из нас хотели бы выглядеть одновременно и компетентными, и привлекательными, и высоконравственными. Прототипами, которые соответствуют данной стратегией, являются религиозные лидеры, а также ортодоксальные христиане, буддисты, мусульмане и т.д. Образ, создаваемый стратегией «демонстрация примера», по мнению исследователей, включает в себя такие качества как честность, дисциплинированность, самоотверженность, жертвенность. Этот образ ассоциируется с образом «мученика, святого, который жертвует ради дела». 

Демонстрация всех этих качеств, отражает желание индивида казаться достойным, которое связано с мотивом власти наставника. Однако для того, чтобы самопрезентация, основанная на данной стратегии была успешной, человеку необходимо не только заявлять о себе как о нравственно достойном исключительно во взаимодействии с окружающими, но и действительно, быть примером нравственности для других. 

Тем не менее, приписанные достоинства, и без доказательства их истинности, могут обеспечить значительные стратегические рычаги для воздействия.

Последняя стратегия самопрезентации — мольба, описанная Джонасом и Питтманом, доступна тем людям, которые испытывают нехватку ресурсов для выбора других вышеперечисленных стратегий, поэтому, чтобы достичь своих целей во взаимодействии, они используют своё бессилие и зависимость, как рычаги давления и управления ситуацией. 

Авторы предлагают аналогию, в виде стратегии мольбы, которая может быть перенесена на межличностные отношения и ситуации социального взаимодействия. Подчёркивая свою неспособность постоять за себя и зависимость от других, человек избегает обязательств и социальной ответственности, и через воздействие и манипулирование добивается своих целей за счёт ресурсов других людей. За подобным поведением стоит мотив — власть сострадания, который заставляет человека казаться слабым. 

Стратегия мольбы лучше всего работает в том случае, когда демонстрация зависимости и просьбы о помощи подкрепляются внешними факторами, отражающими бессилие, как например, инвалидность, ограниченные физические или умственные способности. Тем не менее мольба является рискованной стратегией, и как утверждают исследователи, является последней инстанцией, среди перечисленных выше стратегий. 

Авторы объясняют это тем, что человеку, который выстраивает своё поведение на основе данной стратегии, во-первых, необходимо подавить свою самооценку и суметь прорекламировать беспомощность и некомпетентность, а во-вторых — учитывать вероятность того, что окружение, может быть нечувствительно к его «мольбе», даже если единожды оказало ему помощь.

В рамках социальных сетей человек также организует своё самопрезентационное поведение на основе пяти стратегий самопрезентации Джонаса и Питтмана. Данный вывод основывается на том, что сам феномен самопрезентации, несмотря на то, что приобретает некоторые особенности, обусловленные онлайн-средой, о которых упоминалось выше в главе 3, представляет собой всё тот же феномен, т.е. любое поведение, предназначенное для передачи изображения (образа) о себе другим людям и управления создаваемым впечатлением. А сами пути достижения желаемого, основанные на стратегиях самопрезентации, остаются актуальными и для самопрезентации в социальных сетях.

Концепция стратегий самопрезентации Джонаса и Питтмана, стала одной из первых целостных теорий по данной теме. Она объединила всё множество существующих стратегий в единые классы и послужила базой, для последующих теорий, которые опираясь на неё, дополняли и перерабатывали описанную таксономию. 

Тем не менее более поздние концепции, в большинстве своём отказались от движения к интеграции, а выбрали обратный путь в виде дезинтеграции существующих классов и построения классификаций из единичных стратегий. Поэтому можно сказать, что теория стратегий самопрезентации Джонаса и Питтмана наиболее полно описывает феномен самопрезентации с точки зрения способов построения поведения и организации воздействия, с помощью которых человек достигает желаемого, не разводя данный феномен на отдельные поведенческие паттерны.

Выводы

Резюмируя всё вышесказанное, можно сделать некоторые выводы относительно феномена самопрезентации в социальных сетях в целом и его особенностей, обусловленных онлайн-средой.

Самопрезентация, как любое поведение человека, предназначенное для передачи образа о себе другим людям и управления впечатлением, остаётся актуальной как феномен и не меняет своего значения в рамках социальных сетей. Цели, которые преследует самопрезентация остаются неизменными, а именно создание предпочитаемого человеком образа и достижения желаемых результатов во взаимодействии с другими. 

Несмотря на то, что описанные выше теории имеют различные взгляды на понимание особенностей самопрезентационного поведения, в целом, понимание феномена и целей остаётся схожим. Несмотря на то, что теории самопрезентации, создаваемые с середины ХХ века, описывали самопрезентацию в очном взаимодействии, они могут быть перенесены в рамки социальных сетей, что является актуальным для поставленной темы. 

Однако особенно важно следить за развитием новых современных теорий, изучающих данный феномен в онлайн-пространстве.

Современные теории самопрезентации, разрабатываемые в рамках социальных сетей, изучают различные аспекты именно онлайн-самопрезентации, в том числе обсуждают особенности, которые приобретает данных феномен в связи со спецификой онлайн-среды. Среди таких особенностей, большая осознанность и произвольность самопрезентации возможно, большая эффективность, связанная с первой особенностью, новые возможности самопрезентации в виде способов, разработанных для этого в социальных сетях, и в связи с данными способами модификация вербальной и невербальной самопрезентации. Тем не менее тактики самопрезентации выраженные в вербальной и невербальной самопрезентации в той же классификации представлены в социальных сетях.

Описанная классификация тактик самопрезентации Лири является также наглядной и для онлайн-среды, однако в контексте социальных сетей данные тактики приобретают некоторые особенности, обусловленные способами самопрезентации в сети. Вероятно также, что данные тактики могут быть более успешно применены, в связи со спецификой социальных сетей в виде анонимности и дистанцированности.

Говоря о стратегиях самопрезентация, таксономия стратегий самопрезентации Джонаса и Питтмана, несмотря на то, что является одной из самых первых теорий, целостно описывающих различные стратегии самопрезентации, остается такой же актуальной и в рамках социальных сетей. 

Выделенные авторами стратегии в полной мере представлены в онлайн среде, причём не, только в виде единичных стратегий, но также в виде интегрированных классов, которые и составляют классификацию исследователей.

Тактики и стратегии самопрезентации, определяемые как формы самопрезентационного поведения и пути воздействия посредством самопрезентации на других, соответственно, выступают также в роли особенностей самопрезентации. Причём данная особенность состоит не в их отличии от тех же конструктов в очном взаимодействии, а в подобии, что подводит к выводу о том, что самопрезентация в социальных сетях хоть и имеет свои особенности, представляет собой тот феномен, что и самопрезентация в реальности.

Самопрезентация является неотъемлемой частью человеческого поведения не только в реальности, но и в социальных сетях. Самопрезентация в социальных сетях позволяет человеку выразить свою индивидуальность, отразить свою личность в сети, но создать некоторый «материальный» образ в виртуальном пространстве. С развитием технологий, в частности с модификацией и усложнением социальных сетей, изучение данного феномена в рамках онлайн-взаимодействия становится всё более актуальным. 

Существующие теории самопрезентации могут объяснить значительную часть самопрезентационного поведения в сети. Это обусловлено тем, что самопрезентация как феномен, представленный в повседневной жизни человека, имеет тот же механизм в рамках социальных сетей. Тем не менее быстроразвивающиеся интернет-пространство заставляет изменять существующие теории в соответствии с новой ареной взаимодействия и создавать новые теории, построенные на базе онлайн-пространства.

Несмотря на то, что самопрезентация как феномен сохранна в социальных сетях, она приобретает новые особенности, обусловленные интернет-средой, изучение которых не только позволяет пользователям более успешно выстраивать своё самопрезентационное поведение в сети, но и даёт исследователям данного феномена целостное представление о самопрезентации в сети и самопрезентации в целом.

]]> https://ylnas.com/osnovy-sms-marketinga-izmerenie-effektivnosti-i-optimizatsiya/ Mon, 07 Feb 2022 07:34:03 +0000

Основы SMS-маркетинга: измерение эффективности и оптимизация

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Основы SMS-маркетинга: измерение эффективности и оптимизация

Описание: Как создавать и поддерживать базу данных с контактами клиентов? Как отслеживать эффекты от действий, проведенных в рамках SMS-кампаний электронной коммерции?

Title Как использовать SMS-маркетинг. YL агентство контент-маркетинга разбирается как оптимизировать рассылки. 

Смартфоны, умные часы и планшеты медленно, но верно заменяют настольные компьютеры. Это тем более важно, что последний и ключевой этап с точки зрения продавца, то есть платеж, был безвозвратно привязан к мобильному устройству. Авторизация транзакций происходит с помощью банковских приложений или SMS. 

Даже если покупки совершаются на настольном компьютере, в большинстве случаев в конце концов покупателю придется потянуться к телефону, чтобы принять платеж. Поэтому перевод маркетинговой деятельности в сторону мобильных решений — правильное направление.

Текстовые сообщения, помимо телефонных звонков, являются естественными каналами связи на мобильных телефонах. Хотя мобильный телефон неизбежно связан с подключением к сети, эти два стандарта по умолчанию работают на любом телефоне с SIM-картой, даже независимо от подключения к Интернету.

В то время как разговоры с консультантами в основном используются для обслуживания клиентов, SMS выполняет информационную функцию в процессах закупок (SMS-уведомления), так и является средством передачи сообщений о продажах. Благодаря ссылкам в контенте он служит связующим звеном между почтовым ящиком и веб-сайтом магазина.

SMS-маркетинг в теории

SMS-маркетинг, поскольку именно так определяются все рекламно-ориентированные SMS-сообщения, в первую очередь является источником высококачественного трафика на веб-сайте магазина. Из-за специфики канала продажные текстовые сообщения характеризуются более высоким процентом открытий и конверсий, чем другие средства коммуникации с клиентом.

Конверсия — это достижение заказчиком цели, поставленной в кампании. Это может быть размещение заказа, заполнение формы, подписка на рассылку новостей или вебинар.

Основываясь на том, с какими лидами (потенциальными клиентами) ведется сотрудничество, можно определить какой эффект ожидать от SMS-кампании. Однако для приобретения ценных контактов необходимо подходить к двум вопросам. Во-первых, проверить, где и как пользователи побуждаются подписываться на рассылку по SMS. Во-вторых, в чем проявляется забота о гигиене базы данных. Обновление и оптимизация — ключевые процессы для эффективного и прибыльного SMS-маркетинга.

Лидогенерация: как получить контакты для SMS-общения?

Нужно начать с отслеживания того, где на странице магазина (и за ее пределами) пользователи приглашаются пополнить ряды подписчиков текстовых сообщений. Опрошенные потребители четко определили лучшие места для получения согласия на SMS-общение: при регистрации аккаунта; во время оформления заказа; после совершения покупок.

У вышеупомянутых моментов есть очень важная общая черта: они происходят во время или после преобразования. Пользователи сами убедились, что процесс регистрации или заказа, естественно, требует доверия. Выбор не случаен, ведь тогда они еще и наиболее охотно соглашаются на дальнейшее общение с магазином.

При планировании обслуживания клиентов удобство должно быть в первую очередь (желательно ограничить элементы, блокирующие навигацию и нормальное использование веб-сайта, до необходимого минимума; всплывающие окна эффективны, если они не надоедают).

С другой стороны, четко и ясно описанные предложения в форме регистрации или заказа приносят гораздо лучшие результаты. Естественно, приветствуется вопрос о возможности дальнейшего общения, не обязательно что-то навязчивое и вынужденное. Необходимо заботиться о построении долгосрочных отношений.

Что такое маркетинг взаимоотношений?

Маркетинг взаимоотношений — это подход к общению с клиентом, основанный на завоевании доверия, построении отношений и поддержании взаимодействия с помощью привлекательного, уникального контента. В основе маркетинга взаимоотношений лежат ориентированные на потребителя принципы, на которых строятся взаимоотношения. Важны прозрачность, ясность и удовлетворение потребностей.

Как обеспечить высокое качество SMS-общения?

Говоря о SMS-маркетинге, нельзя не упомянуть его главную черту — прямоту. В отличие от писем, которые иногда попадают в папку для спама, текстовые сообщения попадают по назначению. Вряд ли у кого-то есть отдельные номера, которые они предоставляют для связи с продавцами.

Доверие к бренду со стороны заказчика также стоит подкрепить дополнительным аргументом. Часто магазины решают добавить приветственный подарок за подписку на рассылку SMS. Это может быть скидка на последующие покупки, бесплатная доставка или еще один приятный бонус. Цель состоит в том, чтобы укрепить веру в то, что, подписавшись на подписку, пользователь присоединяется к группе избранных клиентов.

Настроить такую работу системы доставки просто, нужно создать соответствующий контент и установить соответствующие условия доставки. Когда дело доходит до дополнительных преимуществ, например, бесплатная доставка заказа является достаточным основанием для более 60% покупателей, чтобы выбрать конкретного продавца.

Можно повысить лояльность получателей SMS благодаря уникальному контенту и акциям. Нет смысла дублировать сообщения в нескольких каналах — так можно только потерять вложенные средства. Хорошая реклама или бесплатная доставка могут побудить покупателей самостоятельно поделиться предложениями магазина со своими близкими.

Измерение эффективности SMS-кампаний

Системного измерения открытости SMS-сообщений не существует. После получения сообщения телефон больше не отправляет обратную связь отправителю. Однако можно легко подсчитать количество переходов по прикрепленным ссылкам или проверить соотношение отправленных кодов скидок к использованным.

Параметры UTM в SMS-маркетинге

Если включать в свои SMS-сообщения ссылки на магазин, рекомендуется использовать параметры UTM. Инструмент, столь популярный в случае рассылки или Google Рекламы, также полезен в SMS-маркетинге.

Код UTM — это дополнительный параметр, добавляемый в конец адреса. Поместив его в URL-адрес, можно просматривать источник трафика и поведение пользователей прямо в панели Google Analytics. Это очень просто, бесплатно и полностью соответствует GDPR.

Следующий шаг для более требовательных или тех, кто хочет, чтобы все было в постоянном порядке, — сохранить сокращенные ссылки в своем собственном домене. Продавец получает больше доверия — ссылки выглядят как адрес веб-сайта.

Оптимизация SMS-кампании

Узнав, как отслеживать посещаемость сайта магазина, полученную с помощью SMS-кампании, можно приступать к оптимизации. Целью таких мероприятий является повышение эффективности и, в то же время, увеличение прибыли, получаемой от канала мобильного продвижения.

Самый простой способ и в то же время наиболее легко интерпретируемый результат — это A/B-тесты.

Например, надо узнать, какая из двух версий контента работает лучше. Подготовленные таким образом сообщения отправляются двум группам получателей с одинаковыми функциями, и потом сравниваются результаты благодаря интернет-аналитике. Конечно, помимо содержания сообщения, можно проверить лучшие часы для общения, группы получателей или условия предложения.

Операцию следует повторять до получения удовлетворительных результатов. A/B-тестирование требует, чтобы владелец сайта потратил часть своего рекламного бюджета на проверку эффективности и разработку наиболее эффективного контента и условий доставки. Затраты окупятся в перспективе последующих кампаний.

Гигиена базы контактов для SMS-маркетинга

Еще один элемент, на который стоит обратить внимание при проведении мобильного маркетинга, — это база данных клиентов, с которыми ведется общение с помощью текстовых сообщений. Установление контактов — это первый этап, поддержание приверженности и привлекательности — следующий. Даже в случае образцовых действий бывает, что потребители просто теряют интерес к предлагаемой продукции. Примером могут служить статьи, связанные с хобби, через какое-то время может оказаться, что целевая группа устарела, некоторые из них меняют способ проведения свободного времени или исчерпали свои потребности.

Поэтому главная задача продавца — проверить, заинтересована ли целевая группа, к которой есть намерение обратиться, в предложении. Можно легко это сделать с помощью системы отказа от подписки. Весь процесс сводился к переходу по ссылке. Такую ссылку лучше всего поместить в текстовое сообщение вместе с вопросом, желает ли клиент по-прежнему получать сообщения через мобильный канал.

Как и в случае с A/B-тестированием, это нужно делать регулярно. Кстати, не нужно бояться покидать свою базу подписчиков — они все равно не захотят воспользоваться данным предложением. Каждый незаинтересованный адресат также означает меньшие затраты на проведение SMS-кампании.

Время от времени, например, раз в несколько месяцев, достаточно добавить в сообщение запрос на дальнейшие отправления. Таким образом, покупатели смогут принимать свои собственные решения, и продавцу не придется вручную удалять записи из контактной группы.

Отправка SMS-сообщений регулируется Положением о защите данных (GDPR), поэтому перед любой массовой отправкой SMS-сообщений, содержащих предложение или рекламную акцию, необходимо получить информированное добровольное согласие получателя.

Другой ключевой вопрос — это соблюдение правил разрешительного маркетинга, то есть уважение конфиденциальности получателя сообщения. Чем более прозрачны и ориентированы на клиента предположения о коммуникации, тем выше вероятность высокой конверсии. Вот почему так важно заботиться о качестве базы данных, периодически очищая ее от непрогностических контактов.

]]> https://ylnas.com/kak-uvelichit-prodazhi-v-internet-magazine/ Mon, 07 Feb 2022 07:32:02 +0000

Как увеличить продажи в интернет-магазине?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как увеличить продажи в интернет-магазине?

Описание: В данной статье даны советы о том, каким образом можно повысить уровень продаж в интернет-магазине (внешний вид, описание товара, социальные сети, блог, позиционирование, выбор способов оплаты).

Title Разбираем как увеличить продажи в интернет-магазине. YL-агентство контент-маркетинга помогает продавать.

Интернет-магазин в настоящее время является очень конкурентоспособной альтернативой традиционным формам продаж. У интернет-магазинов много преимуществ, и их число регулярно растет. Во-первых, покупать товары онлайн легко и удобно, а также это помогает сэкономить много времени. Однако для того, чтобы интернет-магазин «процветал», за ним нужно постоянно «ухаживать». Какие нужно проводить мероприятия, чтобы увеличить продажи в интернет-магазине?

Обратить внимание на юзабилити и внешний вид интернет-магазина

Многие интернет-магазины пренебрегают своим внешним видом. А это один из важнейших факторов, влияющих на продажи. Поэтому стоит позаботиться об эстетическом виде, а также о правильной работе сайта, что обеспечит удобство его пользователей. 

В первую очередь стоит обратить внимание на:

— фотографии и выкладку товаров — надо следить за тем, чтобы фотографии, представляющие товары в интернет-магазине, были качественными. Уже имея нужные фотографии, стоит выбрать конкретные товары для предложений. Те, которые рекомендованы или отмечены как бестселлеры, притягивают клиентов и доказывают, что многие люди уже использовали их. Благодаря этому можно сформировать доверие получателя к товару и бренду;

— отзывчивость сайта — последние статистические данные показывают, что мобильные устройства начинают править миром интернета, поэтому имея интернет-магазин, его обязательно нужно адаптировать под смартфоны, планшеты, иначе можно легко потерять клиентов. Это необходимый стандарт для того, чтобы потребители могли с комфортом заказывать продукцию со своего дивана;

— навигация — важно, чтобы сайт был читабельным для потребителя, а расположение отдельных элементов — понятным, благодаря чему навигация по нему будет легкой, даже интуитивно понятной. Вот почему правильная навигация чрезвычайно важна, например, разделение товаров на категории и подкатегории, а также использование фильтров, благодаря которым можно легко ограничить количество отображаемых товаров до наиболее желаемых. Фильтры особенно важны, когда в магазине большое количество товаров. Как их указать? Наиболее распространенными типами фильтров являются: цена, размеры, варианты товаров, цвета, габариты. Кроме того, стоит также позаботиться о возможности поиска товаров, что поможет покупателям быстро найти то, что они ищут;

— современный вид — устаревший вид отталкивает потребителей, поэтому стоит быть в курсе тенденций и время от времени обновлять графический дизайн и функции магазина.

Правильное описание товара и призыв к действию

Небрежное описание часто является одной из самых серьезных ошибок, совершаемых людьми, управляющими интернет-магазином. Привлекательные описания приводят к увеличению продаж — они просто помогают продать товар. 

Контент сейчас является очень важным элементом для интернет-пользователей, поэтому стоит уделить ему особое внимание в виде уникальных и ценных описаний товаров. Это один из основных источников информации о данном товаре и его характеристиках. Что важно в таком описании, то есть что побуждает потенциального клиента к покупке? 

Вот несколько советов:

— в случае крупного магазина и множества товаров стоит сосредоточиться на кратком, но обнадеживающем описании, в котором представлены наибольшие преимущества и выгоды от использования товара, основные характеристики лучше всего выделить соответствующим им значком. 

Не стоит забывать об эффектных и интересных фото,

небольшой магазин и меньший ассортимент дают немного больше возможностей — здесь стоит делать ставку на более обширные, уникальные описания, побуждающие к покупке товара. 

Основное внимание должно быть сосредоточено на представлении преимуществ или причин покупки рассматриваемого продукта. Более того, такие описания также могут способствовать лучшему позиционированию веб-сайта и, таким образом, увеличению посещаемости, что влечет за собой увеличение продаж в интернет-магазине.

С другой стороны, призыв к действию — это слоганы, такие, как «купить сейчас» или «добавить в корзину». Стоит не только учитывать этот контент, но и выделять его на сайте магазина, чтобы он эффективно привлекал внимание и направлял на покупку.

Создание блога

Продолжая тему создания контента, следует также упомянуть о возможности запуска и ведения блога. Создание качественных статей позволит потребителям еще лучше познакомиться с продукцией и вызвать у них интерес, а также показать магазин как профессиональный и заботящийся о покупателе. Кроме того, ведение блога дает пользователю возможность найти данный интернет-магазин через поисковую систему Google, которая продвигает интересные и ценные для пользователей тексты.

Позиционирование интернет-магазина

Позиционирование — это комплекс мероприятий, направленных на продвижение интернет-магазина на самые высокие позиции в рейтинге поисковых систем. Хоть задача эта и непростая, но в нее стоит вложиться, доверив позиционирование специалистам, ведь оно может существенно способствовать увеличению продаж в интернет-магазине.

Бонусы, акции, программы лояльности

Использование всевозможных бонусов, подарков, скидок или акций позволяет легко привлечь потенциальных клиентов. Потребителям нравится этот тип привлекательности, который действует как магнит для них. В случае с интернет-магазинами самый распространенный бонус — бесплатная доставка. 

Впрочем, не всегда нужно зацикливаться на нем — это может быть и скидка на другой товар или небольшой гаджет в подарок. Дополнительным бонусом является возможность возврата товара. Большинству потребителей легче покупать, когда у них есть такая возможность.

Внедрение программы лояльности может вызвать у клиентов желание вернуться за проверенной продукцией. Например, стоит предлагать купоны на скидку или скидки для потребителей, которые совершают покупки на определенную сумму. Шанс, что они вернутся, чтобы воспользоваться ими, велик.

Подписка на рассылку

Пришло время для еще одного эффективного способа увеличения продаж в интернет-магазине — email-маркетинга. Этот метод лучше всего подходит для онлайн-продаж. Чтобы представить своим клиентам новинки, актуальные акции или самые интересные товары из магазина, такая рассылка — отличный метод. Однако стоит убедиться, что это не спам, а реальная возможность общения с клиентом.

В случае с рассылкой также стоит позаботиться о хорошей базе рассылок. Как его создать? Собирая согласия на доставку от клиентов, которые уже совершали покупки в данном магазине.

Обратная связь

Стоит рассмотреть возможность добавления отзывов пользователям о товарах, которые они приобрели в данном интернет-магазине. Положительные мнения или хорошие оценки помогают завоевать доверие потребителей. Очень распространена практика поиска мнений о данном товаре до того, как пользователь решит его купить. Благоприятные слова докажут покупателю, что товар достоин внимания.

Социальные сети

Следующий эффективный шаг — социальные сети, которые дают действительно огромный спектр возможностей. Благодаря эффективным кампаниям, проведенным в них, можно привлечь новых получателей своей продукцией.

Например, Facebook с помощью сервиса рекламы в Facebook предлагает платное продвижение постов. Выбрав эту социальную сеть, можно увеличить продажи в своем интернет-магазине вскоре после начала кампании.

Одним из основных преимуществ рекламы на Facebook является возможность охвата четко определенной целевой группы. Например, рекламируя магазин женской одежды, есть возможность определить конкретную аудиторию: женщина 25–35 лет из Москвы, интересующаяся модой.

Выбор способов оплаты заказа

У каждого потребителя есть свои платежные предпочтения. Предоставляя как можно больше вариантов, можно удовлетворить больше людей, и они не откажутся от покупки только потому, что им не предлагают их предпочтительные способы оплаты.

Итак, есть много мероприятий, которые могут помочь увеличить продажи в интернет-магазине. Однако для того, чтобы они были эффективными, необходимо уделять время настройке всех деталей и избавлению от ошибок. Также стоит следить за меняющимися тенденциями и адаптировать к ним свой онлайн-бизнес.

]]> https://ylnas.com/kak-prodavat-v-internete/ Mon, 07 Feb 2022 07:30:10 +0000

Как продавать в Интернете

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как продавать в Интернете

Описание: В статье рассказывается о первых шагах в интернет-продажах. Приводятся советы по определению потребительской ниши, маркетинговой политики, привлечению клиентов.

Title Как организовать бизнес в интернете. Как настроить продажи. YL агентство контент-маркетинга помогает организовать копирайтинг.

В настоящее время деятельность, связанная с интернет-продажами, является очень популярной. Этот вариант бизнеса становится всё более доходным. Далеко не всем известно, каким образом приступить к подобной деятельности, чтобы добиваться успеха в продаже товаров и услуг. Рассмотрим вопросы о поиске клиентов, использовании разнообразных инструментов. Прежде всего, нужно определиться с правильной нишей.

Выбор товаров или услуг

Основное требование в этом случае – минимальное количество конкурентов. Надо найти ниши, которые могут быть максимально перспективными. Важно понимать, что наценка должна быть ощутимой, ведь при наценке в пять-семь процентов заработать невозможно.

Необходимо помнить, что есть группы товаров, которые теряют с течением времени свою цену. Это весьма серьёзный аргумент. Нет смысла в тех товарах, которые потребителю досконально известны. Это же можно сказать об услугах. Они должны быть:

— уникальными;

— лучшими в своей сфере.

Нужно иметь отличия от компаний, предлагающих аналогичные услуги. Если вход на рынок требует минимальной суммы, можно сделать вполне логичный вывод о том, что количество конкурентов будет впечатляющим. Дело в том, что всегда будут желающие быстро получить успешный бизнес.

Товары, которыми вы собираетесь заниматься, должны быть:

— компактными;

— удобными для доставки.

На первом этапе пользоваться арендованным транспортом не у всех получается. Часто молодые предприниматели занимаются самостоятельной доставкой заказов. Соответственно, иметь дело с массивной мебелью не очень выгодно. Выбрав товар, нужно решить вопрос продаж, связанных с Интернетом.

Основные инфраструктурные моменты

Бухгалтерский учёт

Бухгалтер вам может не понадобиться. Бизнес, который имеет отношение к Интернету, может работать с интернет-бухгалтерией. Есть удобные сервисы, стоимость которых вполне доступна для начинающего предпринимателя.

Вопросы логистики

Организация доставки является важным показателем эффективной работы. Можно экономить денежные средства и использовать инструменты, работающие безупречно. На рынке представлено множество курьерских служб, к услугам которых сегодня можно обратиться.

Обеспечение софта

Любой эффективный бизнес улучшается со временем, в компании пополняется штат сотрудников. Можно делегировать некоторые обязанности, но важно держать все вместе. Вы можете пользоваться программой Google docs для:

— создания таблиц;

— рисования диаграмм;

— набора текста;

— планирования задач.

Программа помогает в организации работы группы сотрудников.

Эффективный маркетинг

Есть несколько правил, которых следует придерживаться, создавая успешный бизнес.

Прежде всего, нужно держать всё под контролем. Перепоручать своё дело кому-то нельзя! Необходимо лично заниматься маркетингом. Это задача, к которой надо относиться чрезвычайно ответственно. Лишь сам владелец бизнеса точно определяет вопросы, связанные с:

— работой фирмы;

— развитием компании.

Делать всё самому очень трудно. Поэтому важно уметь делегировать некоторые полномочия. К примеру, если нет времени на интернет-маркетинг, то нужно найти специалиста, который профессионально с этим справится. И этот сотрудник должен иметь аналогичные взгляды на бизнес. Ему должно быть интересно заниматься своим делом! Но и вопрос материальной мотивации имеет большое значение. Нужно заинтересовать специалиста не только ставкой, но и процентом от объёма продаж. Да, для новой компании это подчас весьма сложно, но без этого обойтись невозможно.

Уделите внимание погружению в вопросы маркетинга. Тонкостей тут очень много. Для достижения успеха надо:

— вникать в процесс;

— изучать алгоритмы действия;

— познавать технологии.

Все эти знания сделают бизнес действительно прибыльным. Интернет предоставляет массу семинаров, лекций по вопросам маркетинга.

После определения базовой платформы деятельности надо заняться организацией площадки сбыта. Начать нужно с создания сайта.

Свойства одностраничного сайта

Это площадка для быстрой реализации. Отличный вариант для:

— информационного бизнеса;

— продажи своих знаний;

— представления накопленного опыта.

Неплохое решение для продажи единственного товара. Например, это агентство по предоставлению туристических путёвок в одном направлении.

Особенности полноценного ресурса

Бизнес, который занимается широким ассортиментом, должен пользоваться многостраничным сайтом. Наличие удобного интернет-каталога является обязательным требованием для продажи:

— цифровой техники;

— аксессуаров;

— одежды;

— обуви и т.д.

Есть несколько вариантов по созданию интернет-сайта.

Можно обратиться к помощи профессиональной студии. Придётся подождать пару месяцев. В большинстве своём, мнение заказчика не учитывается, так как у специалистов есть свои ответы на все вопросы. Ориентировочная стоимость ресурса – две тысячи долларов. Разумеется, это трудно назвать подходящим вариантом для хорошего и быстрого начала небогатой компании.

Помощь фрилансеров – весьма рабочий вариант. При этом есть некоторая вероятность неисполнения заказа. Часто люди просто берут аванс и пропадают. Работа с фрилансерами предполагает продолжительное обсуждение всех вопросов, оформление технического задания ожидание результата. Сайты создаются за один-два месяца, стоимость – от пятисот долларов. Но трудно надеяться на идеальное решение.

Идеальным вариантом для быстрого начала бизнеса можно считать использование конструктора сайтов. У готового ресурса есть все необходимые функциональные возможности для интернет-деятельности. Создание сайта занимает не более двух-трёх часов. В этом случае обеспечивается:

— полный контроль;

— получение ожидаемого результата.

После создания ресурса надо заняться поиском клиентов. Про ваши товары или услуги должны узнать потенциальные покупатели и заказчики. И действовать нужно на всех площадках, которые они посещают.

Правильный поиск клиента

Для обеспечения успешного старта нужно пользоваться всеми доступными методами. Есть бесплатные инструменты и платные, обеспечивающие отличный результат.

Использование досок объявлений

Мелочиться не стоит, обращайте внимание на действительно посещаемые интернет-ресурсы. К примеру, авито. Важно постоянно заниматься продвижением объявлений, чтобы гарантировать их хорошее расположение. Необходимо сформулировать достоинства товара, чтобы выгодно отметить его. Следует изучить имеющиеся объявления, чтобы не копировать их. Объявления можно создавать:

— своими силами;

— с помощью сервисов автоматических публикаций.

Нужно выделять преимущества, акцентировать внимание на реальных потребностях потенциального клиента. Никому не хочется просто приобретать абонемент, чтобы заниматься на тренажёрах. На самом деле человек хочет:

— поддерживать себя в форме;

— подкачать мышцы;

— сбросить пару килограмм.

Помощь нишевых агрегаторов

Нишевым агрегатором называют сайт, который занимается сбором информации по одной теме. Хорошая возможность для размещения рекламы на посещаемой площадке по сходной цене. Нужно найти соответствующий агрегатор, чтобы публиковать свои предложения. Пользоваться стоит крупными площадками.

Услуги лидогенераторов

Речь идёт о помощи тематических ресурсов. Они предоставляют пользователям возможность:

— заказа услуг;

— приобретения товаров.

Надо найти сайты с предложениями по вашему профилю, после чего разместить информацию. На таких ресурсах присутствуют сведения о различных компаниях. Отзывы от клиентов нужны для завоевания репутации и демонстрации её потенциальным покупателям.

Важность контекстной рекламы

Это обязательный инструмент, который обеспечивает очень быстрый результат. Его преимуществом является то, что такая реклама рассчитана на людей, которые заинтересованы в определённом товаре. Пользователь ищет товар, после чего:

— находит объявление;

— заходит на него;

— производит заказ.

Использование купонов

В наше время весьма полезно иметь дело с ресурсами, которые занимаются купонами. Предоставляя минимальную скидку или доставку на бесплатной основе, можно получить клиентов в большом объёме. Стоит ознакомиться с опытом людей, уже участвовавших в проекте. Следует также выяснить, что является более востребованным среди покупателей. Важно внимательно изучить договор, обязательно убрать пункты, которые не соответствуют вашим целям. Современные ресурсы с радостью идут на изменение условий. Все полученные клиенты должны стать постоянными заказчиками. Имеет смысл работать с крупными площадками.

Использование интернет-рекламы CPA

Это модель, которая в переводе означает «цена за действие». Оплата связана только с результатом, которым может быть:

— покупка товара;

— посещение страницы;

— оформление заказа;

— просмотр видеоролика.

Подобный вариант является весьма рациональным и оправданным. Он позволяет увидеть итог, после чего заплатить деньги. Вы можете воспользоваться профильными сетями, например, CityAds.

Резюме

Интернет-маркетинг – область, в которой есть самые разные бесплатные и относительно недорогие способы ведения деятельности. Они обеспечивают увеличение продаж, эффективный поиск новых клиентов. Надо пользоваться любым возможным каналом реализации товаров, чтобы добиваться успеха!

]]> https://ylnas.com/chto-takoe-kontent-marketing-i-v-chem-ego-preimushhestva/ Mon, 07 Feb 2022 07:27:14 +0000

Что такое контент-маркетинг и в чем его преимущества?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Что такое контент-маркетинг и в чем его преимущества?

Title Контент-маркетинг и его преимущества, как работает контент-стратегия. Формирование положительного имиджа бренда.

Описание: В данной статье рассмотрено понятие контент-маркетинга, его значение, типы, преимущества. Значение стратегии контент-маркетинга.

Публикация уникального и привлекательного для пользователей контента — важная и нужная часть деятельности любой компании, предлагающей свои услуги или продукты в сети. 

Поддержание интереса определенной группы получателей, формирование положительного имиджа бренда, а также реагирование на потребности пользователей с помощью различных форматов и типов контента — способ создать профессиональный имидж и укрепить позиции сайта в результатах поиска.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг представляет собой тип маркетинговой стратегии, основной целью которой является регулярное привлечение новых клиентов. В его рамках осуществляются различные мероприятия, заключающиеся в публикации ценного, содержательного и уникального контента, предназначенного для данной группы получателей. Контент-маркетинг — это своего рода предприятие, которое ведет к долгосрочным и интенсивным отношениям с избранной группой клиентов; создание контента и его публикация в сети. Однако стоит иметь в виду, что они могут принимать различные формы — от статей до рассылки, графики или видеороликов. Интернет-пространство предоставляет массу возможностей для предоставления клиентам разнообразного контента с учетом их потребностей. Поэтому здесь большое значение имеет форма публикуемого контента, а также его содержание.

Типы контент-маркетинга

Контент-маркетинг можно разделить на два типа:

Внутренний, то есть контент, опубликованный на сайте, в блоге компании и в социальных сетях. Он принимает форму руководств, экспертных статей или инфографики, распространяемой, например, через Facebook или другие каналы социальных сетей. 

Целью данного вида деятельности является экспертное создание бренда и подробное представление предложения компании. Доступный контент может побудить пользователей узнать о деятельности и реализации на данный момент и, как следствие, продать товар или услугу. 

Опубликованный контент должен запоминаться получателями и выступать в качестве витрины, чтобы пользователи возвращались на сайт, когда ищут определенные продукты или услуги. Не все действия по контент-маркетингу сразу приводят к конверсии.

Еще одну группу составляют внешние публикации, то есть материалы, размещенные вне сайта, чаще всего на платных сайтах. Эти виды деятельности направлены на привлечение новых пользователей, а также на получение внешних ссылок, которые можно публиковать в социальных сетях компании или клиентов. 

Чем интереснее и увлекательнее контент, тем больше вероятность того, что пользователи поделятся им в своих социальных сетях. Благодаря сообщениям, опубликованным через Facebook, Instagram, LinkedIn или другие веб-сайты, можно получить так называемые социальные сигналы, то есть все возможные взаимодействия, которые происходят между всеми пользователями и профилем компании.

Как спланировать стратегию контент-маркетинга?

Стратегия контент-маркетинга дает много преимуществ. Чтобы улучшить процесс планирования контента и его распространения, стоит создать план. 

Каждая модель стратегии должна основываться на уникальных данных, характерных для компании или создателя сайта. Однако весь процесс может быть основан на нескольких общих направлениях, которые позволят лучше понять направление, в котором нужно двигаться, и улучшить работу. 

Поэтому стоит подробнее рассмотреть различные этапы стратегии контент-маркетинга, чтобы лучше понять весь процесс.

Определение цели контент-стратегии

Правильно реализованная контент-стратегия должна достигать следующих целей: стратегических, тактических или оперативных. Некоторые из них специфичны для данной компании, аудитории, маркетинговой стратегии или отрасли.

Наиболее важные преимущества контент-маркетинга:

— повышение узнаваемости бренда;

— формирование имиджа эксперта;

— приобретение новых клиентов;

— развитие отношений с клиентами;

— генерация потенциальных клиентов;

— увеличение посещаемости сайта;

— повышение конверсии;

— увеличение числа постоянных клиентов.

Контент-стратегия должна предполагать достижение измеримых, достижимых и конкретных для компании целей. В конечном счете, важно не то, кто именно зашел на статью в блоге или увидел пост компании в социальных сетях, а то, как выстраиваются отношения с получателем и как выглядят знания потенциальных клиентов о решениях, предлагаемых компанией.

Контент-маркетинг основан на контенте, ориентированном на целевую группу. На этом этапе стоит учитывать следующие вопросы: «Кому будет направлен контент?», «Какие потребности, разочарования и проблемы испытывает выбранная целевая группа?», Будет ли предложенный контент соответствовать намерениям пользователей?».

Инструмент Google Analytics может быть полезен при определении целевой группы. Если веб-сайту присвоен код отслеживания, можно легко найти данные, которые расскажут немного больше о целевой группе. Google Analytics предоставляет доступ к демографическим, географическим и поведенческим данным. На основе этой информации можно создавать персоны, то есть профили идеальных клиентов, адресатов контента.

Проверка собственного контента

Регулярный контент-анализ направлен на определение имеющихся в распоряжении ресурсов. В этом случае стоит проверить статистику и выяснить, какой контент привлек больше всего пользователей и, как следствие, принес на сайт больше всего трафика. 

Деятельность контент-маркетинга также должна основываться на аналитическом подходе. Такой подход позволяет лучше понять потребности получателей, а также расширяет знания о том, какой контент стоит публиковать, а какие темы можно оставить в стороне.

Творческое мышление

В этом случае подходит так называемый мозговой штурм. Стоит подумать, какой тип контента будет лучше всего работать на сайте. Есть магазин косметики? Хорошим решением будет расширить свой корпоративный блог и регулярно размещать в нем советы по уходу за кожей или размещать короткие видеоролики через YouTube или Instagram в виде туториалов, пошаговых руководств, например, как сделать вечерний макияж. В случае ИТ-индустрии форматы контента, такие как тематические исследования или отраслевые отчеты, будут намного эффективнее.

Контент-маркетинг должен вовлекать, заинтересовывать и побуждать взглянуть на данную проблему с новой точки зрения. Креативный подход к созданию контента — важнейший инструмент, необходимый для построения доверительных отношений с клиентом.

Оценить ресурсы

Сосредоточение внимания на том, какие и сколько ресурсов есть, чрезвычайно важно в контексте планирования графика и календаря публикации контента. Оценивая, сколько времени можно потратить на создание контента — в команде или индивидуально — можно предсказать, сколько и на каких каналах контент будет появляться.

Контент-маркетинг и SEO — как они взаимодействуют?

Обновления Google последних лет последовательны в вопросе создания качественного контента. Это один из факторов ранжирования, который влияет на то, насколько высоко сайт отображается в результатах поиска.

Публикация контента — это часть более крупной SEO-стратегии. Обновления алгоритмов Google Panda и Penguin значительно снизили эффективность неуникального контента, скопированного с других сайтов. Цель поисковой системы — направить пользователя на ту страницу, которая наиболее точно будет отвечать его намерениям. Для достижения такой цели чрезвычайно важна хорошо продуманная стратегия контент-маркетинга, а также весь процесс SEO.

Как это работает на практике?

Контент-маркетинг направлен на создание качественного, оригинального и привлекательного контента, ориентированного на нужную целевую группу, а SEO позволяет адаптировать текст для поиска с учетом таких элементов, как: ключевые слова, заголовки или внутренние ссылки. 

Уникальные, ценные, проиндексированные и оптимизированные в соответствии с принципами SEO имеют шанс занять более высокие позиции в результатах поиска и, как следствие, принести ценный трафик на сайт.

Контент-маркетинг и SEO взаимодействуют друг с другом, и только в сочетании они обладают наибольшей силой. Эти два ключевых элемента маркетинговой стратегии способны привлечь пользователей к контенту, заинтересовать их, а затем побудить поделиться им с другими. Одновременное применение этих двух действий может дать долгосрочный эффект, который проявится в увеличении продаж и посещаемости сайта, а также поможет сформировать положительный имидж компании.

Контент-маркетинг повысит эффективность и продвижение сайта в интернете. Одно можно сказать наверняка: правильно реализованная деятельность по контент-маркетингу позволяет гораздо больше, чем другие рекламные форматы.

]]> https://ylnas.com/professiya-kopirajter/ Wed, 02 Feb 2022 09:47:08 +0000

ПРОФЕССИЯ КОПИРАЙТЕР

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

ПРОФЕССИЯ КОПИРАЙТЕР 

Кто такой копирайтер

Копирайтер пишет коммерческие тексты на заказ. Они могут быть для сайтов, лендингов, e-mail рассылок и профилей в соцсетях. Но главное, для коммерческого текста, чтобы он решал задачу заказчика.

Бизнесмены уже поняли, что качественный текст для описания продукта важен не меньше, чем хороший дизайн. Предприниматели, которые недооценивают труд копирайтеров, покупают дешевые тексты или пишут сами, в результате проигрывают конкурентам. Я сама копирайтер и замечаю как увеличиваются показатели в продажах у заказчиков.

Отучившись в прошлом году данной профессии я слышала от знакомых, что текст может написать любой дурак. С этим можно согласиться. А вот повысить конверсию текстом в бизнесе может не каждый.

Для чего нужны услуги копирайтера

Копирайтер — ценный сотрудник в любом бизнесе. Лучшие копирайтеры с помощью текста могут продать от старого пуховика на АВИТО, до ядерного реактора для Северной Кореи. 

Копирайтер может:

— Увеличить прибыль компании. 

— Привлечь к целевому действию: сделать заказ или перейти на сайт.

— Привлечь новых клиентов.

— Побудить покупателей к повторным продажам.

— Рассказать потенциальным партнерам о выгодах сотрудничества.

— Сформировать положительный имидж компании.

Главная задача мастера слова — создание маркетинговых текстов. Они должны быть читаемыми, продающими и уникальными. Для этого копирайтер тщательно изучает тему перед работой, использует маркетинговые приемы и фишки в структуре текста.

Как нанять удаленно копирайтера онлайн

Копирайтер работает в офисе, или удаленно. Удаленная работа более популярна, так как копирайтер может выполнять свои обязанности онлайн, а его офисом является собственная квартира. Работодатель в свою очередь экономит на обустройстве рабочего места. 

Бывают не постоянно занятые сотрудники, а фрилансеры, выполняющие разовую работу. Например, когда нужно оформить текстом что-то разово — сайт, блог или написать статью. 

Если работа планируется долгосрочная, лучше нанять штатного копирайтера. Требуется копирайтер на разовый заказ? Подойдут фрилансеры.

 Сколько стоят услуги копирайтера и что в них входит.

Цена текста зависит от способности копирайтера решать задачи бизнеса при помощи текста.

Цены на услуги копирайтера сильно разнятся. Услуги тоже не ограничиваются написанием текста для инстаграм или сайта. 

В интернете есть предложение услуг написания продающего текста в 1000 знаков за 60 р. Те же 1000 знаков предлагают и за 500 р., и за 2000р.

Бывает, что заказчикам неважно качество. Они хотят, чтобы текст просто был — у конкурента есть, и мне надо. Но когда копирайтер пишет например, для инстаграм 1000 знаков за 60 р., есть риск, что текст не привлечет внимание клиентов. За низкую цену копирайтер вряд ли изучит тематику и сделает вычитку текста.

Грамотно составленный текст не может стоить дешево!

Хороший специалист никогда не станет писать текст, не проанализировав бизнес заказчика, его конкурентов и целевую аудиторию. А это, время. И как известно, время потраченное на хорошую работу стоит денег. Бесплатный копирайтер бывает только у халявщиков.

Минимальная цена качественно написанного текста опытным фрилансером — от 300 до 2500 р., за 1000 знаков с пробелами.

Чем копирайтер отличается от контент-менеджера.

В отличие от копирайтера, в обязанности которого в основном входит текстовое наполнение ресурса, контент-менеджер:

— Создает стратегию продвижения.

— Разрабатывает воронку продаж.

— Наполняет нужный ресурс фото и видео.

— Отвечает за аналитику контента и KPI.

Заказчики порой вообще не понимают, кто им нужен — копирайтер или контент-менеджер. Поэтому, достаточно часто в копирайтинге есть специалисты, которые могут и сайт наполнить текстом и воронку продаж разработать.

Особенная ценность и примеры пользы копирайтера

Врач лечит от болезни.

Парикмахер делает человека модным.

Инженер проектирует дома.

А копирайтер приносить прибыль заказчику текстом.

Например, заказчик хочет продавать лопаты в интернет-магазине. Он игнорирует важность работы копирайтера. И пишет текст для сайта сельхозтехники так:

«Продается сельскохозяйственная лопата ТУЛЕЙКА-88. Ее вы можете приобрести в нашем магазине. Лопата предназначена для работ на участке. Состоит из полотна лопаты, тулейки и черенка. Полотно — это нижняя часть лопаты, и ей можно перемещать почву, песок, снег. Это удобная конструкция заменит вам многие аграрные инструменты».

У вас возникло желание купить лопату?

А вот текст, который может написать копирайтер.

«Предстоят работы на участке? Выбирайте лопату ТУЛЕЙКА-88. Модель выиграла в номинации “Лучшая лопата для дачника” на выставке сельхозтехники 2021. Аграрное устройство прослужит долго — нижняя часть лопаты, полотно, прикручено пятью шурупами. А руки будут защищены от заноз — черенок лопаты обработан противозанозным составом. Приобретайте ТУЛЕЙКУ-88 уже сейчас в нашем интернет-магазине или по адресу Кирова 22 ТЦ «Дачник».

В этом тексте автор понятным языком объяснил ценность лопаты, указал для кого она подойдет, добавил триггер и призыв к действию. Прочитав его садовое устройство хочется купить.

Работа копирайтера приносит деньги для любого бизнеса. Благодаря его текстам повышаются продажи, вовлеченность покупателей и активность в соцсетях.

]]> https://ylnas.com/shop/ Mon, 31 Jan 2022 20:27:40 +0000

Магазин Готового Контента

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение ]]> https://ylnas.com/cart/ Mon, 31 Jan 2022 20:27:40 +0000

Корзина

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Ваша корзина пока пуста.

Вернуться в магазин

]]> https://ylnas.com/checkout/ Mon, 31 Jan 2022 20:27:40 +0000

Оформление заказа

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

]]> https://ylnas.com/my-account/ Mon, 31 Jan 2022 20:27:40 +0000

Мой аккаунт

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Вход

Имя пользователя или Email *

Пароль *

Запомнить меня Войти

Забыли свой пароль?

Регистрация

Email *

Пароль *

Ваши личные данные будут использоваться для упрощения вашего дальнейшего взаимодействия с сайтом, управления доступом к вашему аккаунту и других целей, описанных в документе политика конфиденциальности.

Регистрация

]]> https://ylnas.com/kak-sformirovat-loyalnost-klientov-v-internete-dlya-uvelicheniya-prodazh/ Mon, 31 Jan 2022 13:27:43 +0000

Как сформировать лояльность клиентов в интернете для увеличения продаж

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как сформировать лояльность клиентов в интернете для увеличения продаж?

Если компания открыта к диалогу и заботится о покупателях — клиенты ответят взаимностью. Люди предпочтут её продукцию аналогичным брендам и станут лояльными потребителями. 

Лояльность означает, что человек доверяет компании и выберет ее продукцию среди конкурентов.

На создание и укрепление лояльности влияют:

📌 Открытость компании и готовность обсуждать вопросы с потребителями.

Выбор клиента не всегда определяет цена товара или услуги. На решение о покупке также воздействуют миссия и ценности компании. 

Если вы поддерживаете здоровый образ жизни или заботитесь об экологии — донесите смыслы и завоюете доверие покупателей.

Когда компания не умалчивает возникшие трудности и недостатки продукта — люди более расположены к бренду. Они чувствуют, что забота об их интересах превышает желание заработать. 

📌 Информационная составляющая — контент, транслируемый компанией.

Создайте поток ценной информации для вашей аудитории в телеканалах, соцсетях и мессенджерах. Людям интересно услышать стороннее мнение эксперта или узнать о лайфхаках при использовании продукции. На долю рекламы оставьте не более 5-10%.

Мотивируйте заказчиков к постоянному взаимодействию с помощью мастер-классов, онлайн-эфиров, обучающих вебинаров. Когда бренд постоянно в поле зрения потребителей — люди чаще выбирают его продукцию при покупках.

📌 Соответствие и превышение ожиданий клиента по качеству, ассортименту, уровню сервиса и общим ощущениям от сотрудничества с вами. 

Заботьтесь о том, чтобы каждое взаимодействие клиента с брендом было положительным. Обещание менеджера компании быть на связи 24/7 подтверждайте делом. Обман клиента приводит к утрате доверия и переходу к конкурентам.

📌 Формирование обратной связи от заказчиков. 

Поощряйте покупателей размещать отзывы о вашем товаре или услугах, записывать видеообзоры в соцсетях. В благодарность за отзыв предложите стимул — скидку на следующую покупку. 

Затраты на создание лояльности ниже, чем на привлечение новых клиентов. Однако расположенность даже небольшой группы покупателей (до 10%) способна повысить прибыль за счет повторных продаж до 95%.

 #YLпродвижение

]]> https://ylnas.com/kak-s-pomoshhyu-sotsialnyh-setej-povysit-prodazhi/ Mon, 31 Jan 2022 13:24:49 +0000

Как с помощью социальных сетей повысить продажи?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как с помощью социальных сетей повысить продажи?

Соцсети не только развлекают людей — с их помощью компании увеличивают прибыль, привлекают новых клиентов и удерживают старых. 

YL-агентство контента помогает в развитии бренда уверенным копирайтингом. Наша задача — наполнить бизнес-блог востребованным контентом, чтобы вы продавали больше. 

Чем мы можем помочь:

✔ Напишем текст любой сложности: от постов в инстаграм до обучающего курса.

✔ Создадим уникальный контент, который привлечет целевую аудиторию и увеличит поток лояльных клиентов.

✔ Разработаем корпоративный блог с нуля и поможем вести так, чтобы вы отстроились от конкурентов. Соцсети компании клиенты будут читать, а не пролистывать.

✔ За одну онлайн-встречу составим план работ и сразу приступим к выполнению.

✔ Освободим ваше время для ведения бизнеса. Вам не придется самому объяснять задачи и контролировать специалистов: от маркетолога до копирайтера и дизайнера.

Клиенты обращаются к нам за текстами для сайтов и соцсетей, ведением telegram-каналов. Мы создаем все виды визуального контента: снимем и смонтируем видео, сделаем фото или дизайн.

Если вы только начинаете вести бизнес — оформим социальные сети, напишем базовые описания, продающие и seo-статьи.

Когда необходимо упорядочить большой объем информации — разработаем единую редполитику. 

При заказе услуг агентства подбираем тариф от 400 рублей за 1000 знаков. Чтобы вы могли сэкономить от 15 до 20%, предлагаем покупку тарифного пакета.

В тарифе “Стандарт” тексты пишут начинающие авторы от 400 рублей за 1000 знаков. Опытные копирайтеры и редакторы выполняют работу в тарифном пакете “Высокий” от 550 рублей за 1000 знаков. Если требуются имиджевые статьи от топовых авторов, подойдет тариф “Профессиональный” по цене от 900 рублей за 1000 знаков.

Обращайтесь к нам в любой ситуации, когда нужен контент для решения бизнес-задач.

#YLуслуги

]]> https://ylnas.com/prezentatsiii/ Wed, 26 Jan 2022 12:01:49 +0000

Презентациии

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Оглавление

1. Заказ презентации (и видео-презентации). От идеи до реализации.
2. В каких ситуациях может пригодиться презентация
3. Примеры хороших презентаций
4. Как мы создаем презентации
5. Что вы получите заказав презентацию в YL-агентстве контента
6. Какие виды презентаций мы делаем
7. Стоимость работ по созданию презентации.
8. Как заказать презентацию в YL-агентстве контента
9. Использование презентации в бизнесе
10. Общая структура презентации
11. Секреты успешной презентации
12. Дополнительный вопросы о заказе презентаций

Заказ презентации (и видео-презентации). От идеи до реализации.

Вам нужна была презентация
сегодня — вчера — внезапно
— тогда это к нам!

1. Маркетинговые презентации
2. Корпоративные презентации
3. Инвестиционные презентации
4. Информационные презентации
5. Обучающие презентации

«Презента́ция (от лат. praesento — представление) — документ или комплект документов, предназначенный для представления чего-либо (организации, проекта, продукта и т. п.).
Цель презентации — донести до аудитории полноценную информацию об объекте презентации в удобной форме. Презентация является одним из маркетинговых и PR инструментов.»
wikipedia.org

В каких ситуациях может пригодиться презентация

— Нужно подготовить визуальное представление проекта.
— Презентовать компанию клиенту, партнеру.
— Планируется встреча или собрание и необходимо донести информацию в полном объеме, структурировать ее и оформить.
— Требуется прорекламировать определенный продукт с целью заключения сделки по нем.
— Для обучения новых сотрудников или как шпаргалка.
— Автоматизация в ряде бизнес-процессов (знакомство, обучение, пояснение, интерактив).
— Специальные задачи: сторителлинг, развлечение, юмор, искусство.
— На конференциях, выставках (в качестве маркетинг-кит).

Примеры хороших презентаций:

Криптовалюты Мошенничество Форки Блокчейн Блокчейн

Как мы создаем презентации:

Изготовление индивидуального шаблона презентации

Использование готовых шаблонов при экономии бюджета

Интерактивную, обучающую, геймифицированную презентации и другие нестандартные форматы

Презентации в любых популярных программах: PowerPoint. Apple Keynote. Google Slides, Prezi, SmartDraw

В большинстве программ возможно добавление анимаций, видео, аудио

Сдача работ в любых форматах: от PDF до видео

Работаем до окончательного утверждения

100% уникальный продуманный тест и дизайн

Работаем по договору с передачей всех прав на работу

Разработка персонажей, геймификация, интерактив

Все виды форматов и адаптаций

Презентация — высокоэффективный способ передать информацию в удобном и красивом виде. Они увеличивают продажи, повышают доверие и статус бренда.

Создание презентации процесс трудоемкий, но он гарантированно окупается за счет экономии времени на объяснение стандартных вопросов, повышении KPI и оптимизации области применения презентации.

Презентация особенно полезна где есть необходимость передать крупный смысловой блок в увлекательной и яркой манере.

Презентации — имеют практическое применение для решения многих задач: знакомство, продажи, обучение. Однако мы видим, что часто наши заказчики не знают ни всех форматов, как заказать и с чего начать.

Большинство (более 70%) людей — визуалы. Им легче считывать информацию образами. В этом и помогает презентация — оформить смыслы в легковом-воспринимаемый визуальный ряд.

Также люди чаще делятся картинками, слайдами и даже перефотографируют их.

Что вы получите заказав презентацию в YL-агентстве контента:

Презентация выводит уровень компании на более высокий уровень

Презентация повышает конверсию при поиске новых клиентов, партнеров, заключении договоров

Облегчает и упрощает процесс донесения смыслов

Легко использовать для рассылок

Обучает аудиторию

Экономит время

Главная задача презентации — побудить читателя совершить целевое действие: заполнить заявку, написать письмо, купить. Могут быть цели и более глобальные: привлечь инвестиции, найти партнеров.

Презентации делятся на четыре типа по целям:

1. Продажи 2. Познакомиться 3. Обучение 4. Развлечение

Смысловая часть презентации зависит от целей и аудитории, которой она будет адресована. Для этого в нашем контент агентстве мы проводим изучение целевой аудитории и определяем главные вопросы \ темы \ боли, раскрыть которые стоит в презентации.

Из этих данных: задачи и аудитории и определяется объем презентации и идеи которые будут передаваться. Так же это влияет и на дизайн где, соответственно, для молодежной аудитории будет предпочтителен один стиль, а для взрослой бизнес-аудитории — другой.

Единица измерения презентации — слайд. Состоит из заголовка, текстовых блоков, блока с контактами \ инфографикой, фотографии \ иллюстрации.

Текст для презентации могут написать редакторы и копирайтеры нашего агентства. По предоставленным материалам авторы «выцепят» главные смыслы, грамотно напишут и структурируют текст, сделают яркие заголовки, вычитают на ошибки.

Подготовка картинок, иллюстраций. Еще одна часть необходимой работы над презентацией. Можем использовать ваши фотографии, нарисовать с нуля, подобрать с открытой лицензий, заказать или купить подходящие иллюстрации.

Какие виды презентаций мы делаем:

01

Корпоративная презентация. Призвана заинтересовать возможных партнеров. Описывает деятельность формы, возможно подкрепление графиками, цифрами, стильное соответствующее фирменного стилю компании визуальное отображение. Увеличивает успешность переговоров и сделок.

02

Презентация для бизнеса. Тщательно продуманный дизайн. Истории клиентов и подтвержденный цифрами факт успешной деятельности компании, детальная информация о торговой марки — станут наглядным подтверждением, что работа с вами принесет успех.

03

Маркетинг-кит. Набор информативных и емких слайдов о продукте и компании в целом. Хорошо презентует и знакомит с компанией.

04

Продающие презентации. Упор делается на качества продукции, способности решать потребность клиента и социальные доказательства. Значительно повышает эффективность продаж.

05

Меню ресторана \ каталог продукции магазина. Формирование привлекательного и не скучного каталога — важная задача маркетинга и продаж.

06

Инвестиционная презентация. Деловой документ для согласования с различными участниками. Один из ключевых документов без которого никак не обойтись. Помогает привлечь внимание, объяснить суть проекта, получить финансирование.

07

Презентация проекта\франшизы\стартапа. Привлечь стороннее финансирование зачастую важная задача для развития проекта. Инвесторы обращают внимание на суть проекта, глубину и структурирование материала. Передача этих важных смыслов в эстетичной упаковке значительно помогает добиться результата.

08

Презентация некоммерческих и благотворительных организаций. Повышает участие, доверие, рассказывает о деятельности и конечно мотивирует не оставаться в стороне.

09

Обучающая презентация. Необходима для любого обучающего курса: как для онлайн-школ, так и в случае обучения новых сотрудников. Помогает лучше усвоить и запомнить материал.

10

Рекламная презентация. Подчеркнет достоинства продукта, объяснит в какой ситуации и как поможет услуга или товар. А благодаря эстетическому эффекту и интерактиву — вызовет эмоции.

11

Презентация для выступлений. Заинтриговать слушателя, заставить его внимательно слушать — очень важная и сложная задача. В этом вопросе презентация — эффективный помощник. Она включает в себя: наглядные изображения, запоминающиеся фразы, инфографику, графики, сравнения.

Стоимость работ по созданию презентации

Комплексные решения:

Работы \ Тариф	Экономичный вариант	Оптимальный	Премиум-класс	Массовый заказ (от 300 слайдов)
Формирование структуры, прототипирование	Набросок типовой структуры. 1500 ₽	Прототип на основе раскрытия темы материала и изучения целевой аудитории. 2700 ₽	Высокодетализированный прототип с UX \ UI исследованием. 4500 ₽	Несколько векторов для каждого блока, прототип средней детализации. 8000 ₽
Дизайн-макет	Подбор шаблонного макета. 1000 ₽	Разработка индивидуального дизайн-макета. 3500 ₽	Разработка индивидуального дизайн-макета. 7000 ₽	Разработка индивидуального многопрофильного дизайн-макета. 6000 ₽
Текст	Поверхностный рерайт и адаптация готовых материалов. 200 ₽/слайд.	Качественный текст на основе изучения целевой аудитории, задач, написанный профессиональными копирайтерами. 400 ₽/слайд.	Профессиональный текст под управлением редактора, интернет-маркетолога, опытного копирайтера. 700 ₽/слайд.	Оптимально качественный текст с проверкой редактором, корректором. 350 ₽/слайд.
Производство слайда	200 ₽	300 ₽	350 ₽	200 ₽
Ориентировочная стоимость 10-20 слайдов	5500-8500 ₽	12 000-15 000 ₽	22 000-29 000 ₽	120 000-160 000 ₽ за 300 слайдов

Дополнительные услуги при создании презентации:

Одностраничная презентация. Например для сайта с рекламой услуги. 1700 ₽	Анимирование элементов. 250 ₽/слайд	Конвертация в видео презентацию. 1000 ₽	Озвучивание профессиональное 1000 ₽/минута
Нелинейные и интерактивные презентации Рассчитывается по ТЗ	Разработка персонажей, геймификация, интерактив Рассчитывается по ТЗ	Самостоятельный поиск необходимой информации, когда нужно делать все с полного нуля Рассчитывается по ТЗ	Адаптация горизонтальный-вертикальный экран или конвертация в другие программы Рассчитывается по ТЗ

Результат создания презентаций в YL-агентстве контента:

PDF презентация

Содержит: текст, картинки, ссылки
Создается: в PowerPoint, Photoshop, Illustrator, Figma
Открывается в браузере, почтовых и других Reader-программах

PPTX презентация

Содержит: текст, картинки, ссылки, анимацию, видио, аудио
Создается: в PowerPoint
Открывается в MS PowerPoint, почтовых программах

Видеопрезентация

Содержит: текст, картинки, ссылки, анимацию, видио, аудио
Создается: в PowerPoint, After Effects
Открывается в видеоплеерах

Как заказать презентацию в YL-агентстве контента:

1. Связаться с командой. Свяжитесь с нами любым удобным способом: через форму на сайте, позвоните, мессенджерах, е-майл, соцсетях.
2. Составление ТЗ. После заполнения брифа и согласования объема и состава работ, мы рассчитаем стоимость работы.
3. Предоплата заказа. Все наши услуги выполняются по 50% предоплате.
4. Разработка материала. В соответствии с заданием различные наши работники: дизайнеры, контент-менеджеры, маркетологи, редакторы выполнят свою часть работы и согласуют общий результат.
5. Внесение правок. Благодаря системной работе нашей студии количество правок обычно минимально. Если они потребуются, то мы оперативно их внесем.
6. Оплата готовой презентации. После полного утверждения заказчик оплачивает вторую половину стоимости и получает презентацию в указанных форматах.

Наши презентации увеличивают эффективность, защищают бюджет и заключают сделки!

Заказать

Заполнить бриф

Наши примеры

Instagram Telegram е-майл-маркетинг

Примеры шаблонов

Криптовалюты Мошенничество Форки Блокчейн Блокчейн

Использование презентации в бизнесе:

Бизнес-презентации используются:

— При ведении переговоров для ознакомления с предложением, продуктов.
— На мероприятиях (конференциях, тематических встречах) для облегчения восприятия контента.
— В лид-магнитах, рассылках, стандартных ответах покупателям с подробной информацией, как инструмент повышающий конверсию по сравнению с другими решениями.
— Обучающий материал для сотрудников.

В целом всегда при использовании презентации результаты лучше, чем без нее.

Общая структура презентации:

1. Титульный слайд с Уникальным Торговым Предложением. Важно «зацепить» читателя, заинтересовать читать дальше.
2. Общая информация о компании, продукте. Как работает, что из себя представляет. Какой функционал.
3. Решение проблемы. Как компания или продукт решает проблемы. Как помогает.
4. Социальные доказательства. Где, как и кому уже помог продукт.
5. Отстройка от конкурентов. В чем уникальность предложения.
6. Особенности работы: когда вы можете помочь и когда нет.
7. Экспертность компании — почему вам стоит доверять.
8. Снятие основных возражений: 2-4 слайда. В том числе, что будет, если что-то пойдет не так.
8. Призыв к действию.

Секреты успешной презентации:

— Один слайд — один смысловой блок.
— Важно продумать сценарий и структуру. В нашем агентстве копирайтеры используют для этого различные программы по созданию интеллектуальных карт
— У каждого слайда должна быть цель. Попутно нужно «продать» желание смотреть следующий слайд.
— Дизайн должен подчеркивать ключевую идею, не быть слишком пестрый, где выделено все.
— Важно, чтобы информация была «кристаллизованная» — использовать инфографику, таблицы, сравнения. Заказать презентацию недорого онлайн вы можете в нашей студии копирайтинга. Мы внимательно продумаем идею, структуру, дизайн и воплотим в кратчайший срок.

Дополнительный вопросы о заказе презентаций:

Сколько нужно времени для создания презентации?

Мы разрабатываем простые презентации сроком от трех дней. Так как технология производства включает в себя ряд последовательных этапов: изучение целевой аудитории, изучение продукта, его особенностей. Далее создание прототипа, смысловых блоков, дизайна. Часть этих задач можно делать только последовательно, поэтому чаще работы занимает порядка 7 дней.

Презентация нужна срочно!

Один из самых частых вопросов. Поэтому мы подготовили специальное предложение для таких случаев. Мы выполним работы в максимально кратчайшие сроки. Однако это потребует увеличения стоимости на 30%.

Если мне не понравится ваша презентация?

Процесс создания презентации нами выстроен таким образом, что на каждом этапе мы согласовываем каждый шаг. Таким образом невозможна ситуация, в которой результат вас не устроит.

Какой формат для презентации выбрать?

Формат презентации определяется тремя основными факторами: главная цель презентации, аудитории и бюджета.
Следующим фактором определения формата служит каналы распространения. В зависимости от этого выбирается один или несколько подходящих для решения задач форматы презентации.

Сколько страниц для презентации будет оптимальным?

Число слайдов наиболее целесообразно рассчитывать в зависимости от задачи презентации.
Часто мы слышим от заказчиков ошибочное мнение, что длинные презентации никто не читает. На самом деле это не так. Исследования ученых показали, что в целом интерес к прочтения обусловлен в первую очередь полезностью контента. Второй фактор — люди прочитывают около 60% от имеющегося объема. То есть в презентации из 4 слайдов прочитают также половину, как и 20 слайдовой презентации. Совершенно очевидно, что если люди прочитают 10 слайдов из 20, то это намного лучше, чем два слайда (или три, и даже 4) из 4-слайдовой презентации.
Также целесообразным считается делать количество слайдов кратным 4-ем (это связано с особенностями печати).

Какая информация нужна для разработки презентации компании?

Для работы нам потребуется максимум доступной информации, которую вы бы хотели предоставить аудитории. Особенно важная информация — это ключевые особенности продукта, самые частые запросы аудитории, аватары потребителей, все маркетинговые исследования, УТП и ключевые преимущества, лого-бук, гайд-бук.
В целом пригодится могут все сведения, которым распологает компания.

Можно ли заказать часть работы — только текстовую? Или обновить дизайн старой презентации?

Да, у нас можно заказать отдельно любую часть производства презентации отдельно.

Можно ли вносить правки после создания презентации самостоятельно?

Для удобства клиентов мы создаем презентации в самых популярных программах (PowerPoint, Photoshop) после выполнения заказа мы передаем все исходники. В них вы можете исправить все, что захотите.

]]> https://ylnas.com/kak-izvlech-maksimalnuyu-polzu-iz-rassylki-dlya-biznesa/ Sat, 22 Jan 2022 19:53:29 +0000

Как извлечь максимальную пользу из рассылки для бизнеса?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как извлечь максимальную пользу из рассылки для бизнеса?

Кампании рассылки сосредоточены на рассылке массовой рекламы по электронной почте клиентов с целью привлечения их к бренду. Однако для обеспечения эффективности стратегии и получения хороших результатов важно принять во внимание несколько важных аспектов для достижения оптимальной рассылки.

Эффективная программа

Чтобы массовая рассылка электронных писем была эффективной и приносила ожидаемые результаты, первое, что нужно сделать, — это иметь программу, способную помочь в управлении отправок, контактами и статистикой стратегии. С помощью этой программы можно будет улучшить различные аспекты, имеющие большое значение, чтобы сделать стратегию наилучшей из возможных.

Лучший список контактов

У владельца компании должен быть «безупречный» список контактов, избегая неактивных, поскольку одна из основных ошибок, в которую попадают многие компании, — это предполагать, что больший объем контактов дает лучшие результаты. В большинстве случаев этого не происходит, но для правильного решения этой проблемы можно сделать две вещи.

Во-первых, разрешить ссылку для отказа от подписки, с помощью которой контакты, которые больше не заинтересованы в товарах или услугах, предлагаемых бизнесом, могут отказаться от подписки, тем самым избегая неактивных контактов (то есть, требуемых по закону).

Во-вторых, можно сегментировать контакты, поскольку с помощью почтовых программ контакты можно фильтровать по группам или открывать ссылки в электронных письмах. Хотя это кажется противоречивым, будет выгоднее отправлять электронные письма только небольшому количеству заинтересованных контактов, чем большому количеству пользователей.

Это связано с тем, что поставщики услуг электронной почты, такие как Gmail или Outlook, вознаграждают компании за передовой опыт, таким образом, электронные письма попадают в почтовый ящик, а не в ящики для спама. Если поставщики услуг электронной почты считают отправленные электронные письма спамом, сообщения не попадут в почтовый ящик, что не позволит пользователям узнать о товарах, услугах, предложениях и рекламных акциях компании.

Как воспользоваться преимуществами рассылки для бизнеса?

Другой аспект, в котором помогают программы рассылки, — это разработка шаблонов сообщений для рассылки электронных писем. Шаблоны, предлагаемые этими программами, предназначены для продажи товаров или услуг компании с гарантией того, что они смогут привлечь внимание пользователей, чтобы превратить их в клиентов. Предварительно разработанные шаблоны можно изменить, включив в них тексты о бизнесе, чтобы их персонализировать.

Оптимальная доставка

Электронная почта должна доходить до пользователей, чтобы стратегия была эффективной. С помощью почтовых программ можно будет настроить DNS домена в соответствии с потребностями. Поскольку эти программы имеют свои собственные алгоритмы, они могут автоматически организовывать списки контактов на момент отправки электронных писем. Таким образом они могут отправлять электронные письма контактам с наивысшим статусом активности, повышая вовлеченность. С помощью этих алгоритмов можно достичь лучших результатов в стратегиях, поэтому они очень полезны для отправки электронных писем большому списку контактов.

Посредством почтовых программ предприятия получают очень полезный и простой в использовании ресурс, который гарантирует наилучшие результаты. Благодаря этому можно добиться большей прибыльности и приема путем массовой рассылки электронных писем контактам, которые в них заинтересованы.

Почему кампании терпят неудачу?

При рассылке писем, как правило, компаниями допускаются несколько ошибок, которые в конечном итоге разрушают эту стратегию продаж по электронной почте, препятствуя созданию необходимых или ожидаемых продаж для бизнеса. Одна из наиболее распространенных ошибок заключается в том, что не ясно продемонстрирована выгода для клиента в отношении товаров или услуг, предлагаемых бизнесом. Большинство отправленных писем посвящены только товарам или услугам, и, хотя они могут дать определенные результаты, они обычно не соответствуют ожиданиям пользователей.

Вот почему важно, чтобы клиенты четко понимали, какие преимущества или решения может предложить товар или услуга, рекламируемые в электронном письме. Когда продажи ниже ожидаемых, цена может быть фактором, который на это отрицательно влияет.

Первым делом следует скорректировать цену, а также предложить скидки и предложения, чтобы добиться немедленного эффекта привлечения со стороны заинтересованных клиентов.

Низкая частота отправки электронных писем — еще одна ошибка, допущенная в этих кампаниях. Важно иметь стратегии, которые включают релевантную информацию о преимуществах и решениях, предоставляемых товарами или услугами, распространяемую в нескольких электронных письмах, чтобы добиться большего отклика со стороны клиентов.

Еще одна причина почему компании терпят неудачу, — это отсутствие доверия к электронным письмам, поскольку доверие является очень важным аспектом при покупке товара или запросе услуги. Если в письме содержатся ответы на самые распространенные вопросы и сомнения, доверие к рекламе, предлагаемой по электронной почте, будет высоким. Точно так же важно иметь в виду, что для того, чтобы увидеть результаты стратегий, придется потратить некоторое время.

Посредством рассылок можно увеличить продажи бизнеса, а также, благодаря почтовым программам, избегая наиболее распространенных ошибок, рассылки будут более эффективными и приносить лучшие результаты.

]]> https://ylnas.com/o-chem-pisat-na-sajte/ Sat, 22 Jan 2022 13:28:58 +0000

О чем писать на сайте?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

О чем писать на сайте?

Коммуникация с аудиторией сайта осуществляется через контент-маркетинг. Благодаря текстам выстраивается взаимодействие с посетителями, и привлекаются клиенты. Для этого на сайте используется информационный контент по тематике бизнеса. При составлении плана публикаций учитываются проблемы целевой аудитории, ее предпочтения, боли и потребности.

Каким должно быть наполнение сайта

О чем писать на сайте, чтобы вовлекать пользователей и получать от них отклик в виде заказов, обращений, комментариев, отзывов? В первую очередь, надо наполнять следующие страницы и разделы:

1. Главная.

2. Блог (полезные статьи, публикации).

3. «О компании».

4. Новости.

Контент для разделов сайта

Главная

На главной странице размещается наиболее важная информация об услугах или продуктах вашей компании, о выгодах для клиентов и преимуществах сотрудничества. Важно продемонстрировать свою уникальность на рынке. Для этого составляется УТП, которое раскрывает потенциальным клиентам все нюансы работы компании, особенности продуктов.

В тексте на главной обязательно должна быть продающая составляющая, если сайт коммерческий. Контент не должен содержать лишней воды, утомлять и нагружать читателей информацией. Все должно быть лаконично и понятно. Пишите о деятельности компании, ее товарах или услугах, условиях работы и других важных моментах.

Публикации

В разделе «Блог» надо регулярно публиковать тексты, с помощью которых вы будете поддерживать интерес посетителей, давать им полезные сведения. Статьи необходимы также для поискового продвижения. Потребуется оптимизировать их, чтобы целевая аудитория находила сайт по запросам.

Пишите о товарах, услугах, давайте советы и делитесь интересной информацией. Рассказывайте посетителям сайта о методах работы, характеристиках продукта, рабочих буднях и т.д. В этом разделе должны преобладать информационные тексты, которые иногда можно разбавлять рекламными и развлекательными.

О компании

При наполнении этого раздела надо делать упор на создание положительного имиджа. Важно учитывать не столько интересы аудитории, сколько потребности бизнеса. Контент на странице «О компании» должен работать на формирование хорошего мнения о вас. Аудитории надо продемонстрировать такие качества компании, как надежность, безопасность сотрудничества, современность.

Напишите о достижениях фирмы, квалификации сотрудников, опыте работы. Покажите награды и сертификаты. Эта информация нужна для формирования доверительного отношения со стороны аудитории.

Новости

Новостной раздел тоже необходим для улучшения репутации компании. В нем размещаются публикации о новых проектах, достижениях, участии в мероприятиях, победах на выставках. Новости нужны для повышения узнаваемости компании.

О чем еще писать на сайте? Вы можете рассказать об условиях доставки, имеющихся сервисах, предоставляемых бонусах, проводимых акциях, этапах работы. Пишите обо всем, что может оказаться полезным вашим потенциальным клиентам.

]]> https://ylnas.com/8-prostyh-sposobov-segmentirovat-auditoriyu-v-sotsialnyh-setyah/ Sat, 22 Jan 2022 13:20:35 +0000

8 простых способов сегментировать аудиторию в социальных сетях

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

8 простых способов сегментировать аудиторию в социальных сетях

Сегментация — не новая концепция для маркетологов. Мы используем сегментацию, чтобы отправлять персонализированные электронные письма, создавать модели ценообразования для конкретных покупателей и понимать поведение наших самых лояльных клиентов.

Это также ценный инструмент для привлечения большего количества потенциальных клиентов в социальных сетях. Хотя более частая публикация и размещение различных типов контента отлично подходит для привлечения вашей аудитории, сегментация может принести дополнительные преимущества, например ….

В этом посте вы узнаете, как применить принципы сегментации к социальным сетям, расскажем о преимуществах, которые это может принести вашему бизнесу, и дадим советы по точному сегментированию аудитории в социальных сетях.

Что такое сегментация социальных сетей?

Сегментация социальных сетей — это процесс разделения и организации вашей целевой аудитории на основе общих характеристик, таких как демографическая информация, поведенческие привычки и географическое положение. Это упрощает создание рекламы, более ориентированной на интересы конкретной аудитории.

Сегментация важна, потому что она увеличивает ваш маркетинговый успех. 

Когда вы знаете ключевые характеристики и желания своей целевой аудитории, вы можете сосредоточиться на сообщениях о своем бренде и создавать гипер-таргетированные рекламные объявления, которые напрямую соответствуют интересам вашей аудитории. Затем, когда ваши рекламные объявления соответствуют их интересам, клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать с ними и предпринимать дальнейшие действия.

Давайте рассмотрим восемь стратегий сегментации вашей аудитории в социальных сетях.

1. Поймите свою аудиторию.

Как и в случае с любой другой маркетинговой стратегией, понимание вашей целевой аудитории является ключом к точной и актуальной сегментации социальных сетей. Не зная, кто ваши клиенты, чего они хотят и как им нравится, когда им продают, будет сложно разработать другие стратегии, которые помогут вам добиться успеха в вашем процессе.

Чтобы лучше узнать свою аудиторию, вы можете создавать образы покупателей на основе ваших аналитических и исследовательских данных. Персонажи покупателей — это полу-вымышленные представления ваших идеальных клиентов, которые помогают вам сосредоточить свое время на перспективных потенциальных клиентах, привлечь ценных клиентов и создать контент, который лучше всего отвечает их интересам и желаниям.

Вы можете думать об этом так: если собранные вами данные показывают, что Facebook приносит вам наибольшее участие, углубитесь в то, кто ваша аудитория на этой платформе, и создайте образ покупателя, который принесет более полное понимание того, кто они. Эти созданные вами представления напрямую связаны с нашим следующим советом, так как многие платформы социальных сетей поставляются с инструментами таргетинга на аудиторию, которые вы можете использовать для маркетинга, ориентированного на различные сегментированные аудитории.

2. Используйте собственные инструменты таргетинга в социальных сетях.

Когда большинство людей думают о сегментации социальных сетей, они думают о вариантах платного таргетинга. Однако для маркетологов с низким и высоким бюджетом есть варианты органического таргетинга на разных платформах, которые вы можете использовать для общения с различными аудиториями.

Например, Facebook позволяет предприятиям направлять свои сообщения пользователям на основе демографических данных, интересов и географического положения.

В LinkedIn также есть встроенные инструменты таргетинга, которые позволяют фильтровать и сегментировать по отраслям, размеру компании и многому другому.

3. Создайте группы аудитории.

Социальные сети — это все о сообществе. Создание сообществ людей, разделяющих общие интересы, — это простой способ сегментировать вашу аудиторию и получить ценную информацию. Вы можете оставить группу открытой (любой может присоединиться) или закрытой (модератор должен утверждать новых участников), и у каждой из них есть свои преимущества.

Открытые группы позволяют собирать информацию о том, как более широкая аудитория думает о вашем бренде. Вы можете использовать этот форум, чтобы проводить обсуждения и задавать открытые вопросы, например: «Каковы ваши самые большие проблемы?» или «Что делает обслуживание клиентов отличным?» Вы также можете протестировать новые идеи с членами вашей аудитории или открыть для себя новые идеи контента, которые они сочтут интересными и актуальными. Преимущество здесь в том, что у вас будет большая группа, от которой можно будет отталкиваться. Недостаток? Возможно, они не так хорошо осведомлены о вашей отрасли, как вам нужно.

Вот где могут пригодиться закрытые группы. Вы утверждаете прием каждого члена в группу и можете выбрать наиболее подходящих кандидатов. Может быть, это группа клиентов, мнение которых вы цените, или список людей, которые посетили мероприятие, которое вы организовали. Независимо от требований к поступающим, это может быть отличным способом получить конкретную полезную обратную связь от группы, которой вы доверяете, но вы можете получить не так много ответов, как на открытом групповом обсуждении.

Различные платформы социальных сетей имеют групповые функции, в частности Facebook и LinkedIn . В Facebook вы можете создать группу, соответствующую вашему бизнесу и интересам вашей целевой аудитории, которая может быть публичной или частной, как упоминалось выше. То же самое можно сказать и о LinkedIn, но вы должны использовать его только в том случае, если ваша целевая аудитория — это люди профессионального возраста, ориентированные на бизнес.

4. Создайте списки аудитории.

Большинство маркетологов знакомы с созданием списков — мы делаем это каждый раз, когда рассылаем новую рассылку по электронной почте. Но знаете ли вы, что списки можно использовать для более продуктивного общения в социальных сетях? 

Социальные сети, такие как Facebook и Twitter, позволяют пользователям создавать списки друзей, подписчиков, людей, которые посетили мероприятие, и многое другое.

В Твиттере ваши списки могут разделять подписчиков на определенные категории. Всякий раз, когда эти люди в ваших списках пишут твиты, вы сможете просмотреть их всех на определенном канале, чтобы получить представление о том, о чем они пишут и что им нравится. Когда у вас есть эта информация, вы можете создавать более ориентированную рекламу, которая соответствует предпочтениям вашей сегментированной аудитории.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, списки, которые вы используете для своей электронной почты, на самом деле могут быть такими же, как списки вашего социального мониторинга. Вы можете настроить поток для каждого вашего покупателя, например поток для потенциальных клиентов, которые говорят о вашем бренде, или клиентов в определенной отрасли. Вы потратите гораздо меньше времени, пытаясь отфильтровать шум, и гораздо больше времени на релевантные, целенаправленные разговоры.

5. Публикуйте в разное время дня.

Как маркетологи, мы знаем, насколько важно время для маркетинга, особенно в социальных сетях. Если вы создали точные и релевантные образы покупателей, вы, вероятно, поймете, что ваши подписчики распределены по разным географическим регионам. Это означает, что ваши последователи в центральной части США ложатся спать, в то время как ваши последователи в Австралии готовятся к пробуждению.

Дифференциация времени публикации позволяет привлечь большую часть вашей аудитории, поскольку подписчики со всего мира имеют возможность взаимодействовать с вашими публикациями.

Дополнительным преимуществом этого является то, что у вашей целевой аудитории будет несколько публикаций. Вы можете думать об этом так: если вы публикуете три раза в день для трех разных сегментов аудитории, каждый из этих сегментов также может видеть сообщения, предназначенные для другого. Еще три возможности для взаимодействия с вашим контентом и еще три возможности для увеличения конверсии.

6. Используйте несколько сетей.

По мере того, как вы осваиваете различные способы сегментирования своей конкретной аудитории, все больше людей будут заинтересованы в общении с вами через социальные сети. Если у вас еще нет нескольких учетных записей в социальных сетях, вы можете понять, что один из лучших способов предоставления релевантного контента определенной аудитории — это создание нескольких профилей в социальных сетях, каждый с определенным намерением.

Например, если вы бренд одежды, ваша целевая аудитория, вероятно, сильно разбросана по возрасту. Хотя вы можете надеяться охватить их всех на одной платформе, у вас больше шансов привлечь свою более молодую аудиторию (в возрасте 10-19 лет) в TikTok, а старшую аудиторию — в Instagram.

Кроме того, в рамках каждой из этих различных платформ также стоит подумать о создании нескольких учетных записей, ориентированных на различные аспекты вашего бизнеса или потребности ваших разных аудиторий.

Имейте в виду, что каждая учетная запись в социальных сетях должна по-прежнему обслуживать более широкую аудиторию, поэтому обязательно поработайте над созданием общей аудитории из одной учетной записи, прежде чем пытаться создать больше. Если вы решите начать создавать больше учетных записей, убедитесь, что люди могут легко различать свои цели (например, поддержка клиентов, маркетинговые материалы, ваше ежегодное мероприятие и т. Д.) — в противном случае вы создадите больше работы для себя.

7. Оптимизируйте свои процессы.

Если вы решите использовать несколько платформ или просто хотите оптимизировать свои процессы, существуют различные инструменты социальных сетей, которые могут помочь вам создавать и публиковать рекламные объявления, созданные для вашей сегментированной аудитории.

Falcon.io — один из таких инструментов. Он поставляется с универсальной социальной платформой для создания платных и обычных рекламных объявлений, управления данными о взаимодействии с клиентами из всех ваших учетных записей и даже для создания настраиваемых и похожих аудиторий для дальнейшей сегментации.

8. Проверьте свои стратегии.

Хотя этот совет не имеет прямого отношения к группировке аудитории, успех сегментации зависит от того, насколько хорошо вы создали свои группы. Использование тестирования в социальных сетях как средства понимания того, как ваш контент работает среди вашей целевой аудитории, — это способ узнать, правильно ли вы сегментировали свою аудиторию, и может помочь вам усовершенствовать свою стратегию.

Например, предположим, что вы обнаружили, что ваша миллениальная аудитория наиболее активна в Instagram. Вы знаете, что они есть, поэтому можете начать создавать для них контент. Однако что, если вы хотите лучше понять их предпочтения? Может быть, вы хотите знать, предпочитают ли они Instagram Stories или Instagram Reels ? Проведение A / B-теста с обоими этими типами контента поможет вам лучше понять, как общаться с этими сегментированными группами.

Обращайтесь к разным группам аудитории

Если вы не занимаетесь нишевым бизнесом, у вас, скорее всего, большая аудитория. Внутри этих групп аудитории, вероятно, есть другие отдельные сообщества с разными предпочтениями и желаниями.

Может быть сложно придумать, как адаптировать свое сообщение для индивидуального обращения ко всем вашим разнообразным клиентам, но восемь советов, упомянутых выше, помогут вам тщательно сегментировать аудиторию в социальных сетях для более релевантных разговоров — и, в конечном итоге, большего количества конверсий.

]]> https://ylnas.com/naskolko-dlinnym-dolzhno-byt-vashe-soobshhenie-v-bloge-facebook-i-na-drugih-sajtah/ Sat, 22 Jan 2022 13:04:54 +0000

Насколько длинным должно быть ваше сообщение в блоге, Facebook и на других сайтах?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Насколько длинным должно быть ваше сообщение в блоге, Facebook и на других сайтах?

Идеальная длина сообщения – это то, над чем постоянно ломают головы маркетологи, работающие в B2B и B2C секторах в различных сферах бизнеса. К сожалению, наиболее распространенным ответом на вопрос о длине сообщения является ответ, который звучит на многие самые сложные вопросы: «Это зависит от…».

И хотя идеальный размер действительно зависит от целого ряда факторов, включая отраслевые нормы и традиции взаимодействия с аудиторией, «это зависит от …» не очень полезно для маркетологов, ищущих действенные советы.

Тем не менее, хотя нет никаких жестких правил, когда дело доходит до длины содержания, есть общие рекомендации, которые могут быть применены при создании контента, вне зависимости от отрасли или аудитории.

Так насколько длинным должно быть сообщение? Вот некоторые общие рекомендации, сгруппированные по типу сайта, где должен быть опубликован контент.

Статьи, посты в блоге

Пожалуй, наиболее распространен вопрос о длине сообщения относительно контента, размещающегося на длительное время: о длине статей и постов в блоге. Есть много мнений относительно идеальной длины такого контента, которые варьируются от одной крайности к другой.

• Одни предпочитают сообщения, которые короче, чем лидер-абзац к этой статье. Другие авторы публикуют статьи длиной в несколько тысяч слов.

На основе исследований, проведенных на базе блогов, опубликованных на платформе Medium, идеальной статьей можно считать такую, чтение которой занимает не более 7 минут. Средняя скорость чтения взрослого человека – 200-250 слов в минуту. Таким образом, идеальная статья содержит 1400-1750 слов.

• Идеальная статья – 1500 слов

• Ее можно прочесть за 7 минут

Конечно, существуют также и другие составляющие контента: фотографии, графики, диаграммы. Они влияют на количество времени, затрачиваемое на изучение поста. Но, чем бы вы ни наполняли страницу, на 7-й минуте чтения аудитория начинает сокращаться.

В сообщениях такой длины помещается достаточное количество ссылок. Ссылки по-прежнему являются одним из основных факторов СЕО, и их наличие в статьях входит в круг ваших интересов.

Кроме того, при написании статьи для блога контролируйте длину абзацев и пунктов. Это следует соблюдать для того, чтобы контент был легко считываемым. В помощь – заголовки, подзаголовки, маркированные пункты.

Социальные медиа

Большинство сайтов социальных медиа регулирует максимальное количество слов или символов в посте. Минимум же может быть любым.

• Используете ли вы весь доступный объем в социальных медиа?

Twitter

Хотя полное использование выделенных Твиттером 140 символов выглядит заманчивым, наблюдения показывают, что для улучшения взаимодействия с аудиторией лучше всего ограничиться сотней символов.

• Твиты размером 72-100 символов набирают наибольшее количество ретвитов

• Такие твиты читаются на 17% быстрее

Twitter.com не позволяет пользователям вручную делать ретвит. Для этого потребуется приложение стороннего разработчика. Некоторые пользователи любят вручную делать ретвит, чтобы добавить собственный комментарий или вопрос. Естественно, обрабатывать более короткие твиты удобнее.

• Если вы хотите обеспечить максимум комфорта для своих читателей и позволить им оставлять собственные комментарии, делайте короткие твиты Facebook, ВК, Одноклассники

В соцсетях изображения по сравнению с текстовыми сообщениями получают на 120% больше внимания. Однако порой приходится публиковать текстовый контент. Какова же его идеальная длина?

При изучении более 120 млн. публикаций на Facebook, исследователи BlitzLocal обнаружили, что длинные сообщения плохо цитируются.

• Идеальная длина сообщения в соцсети – 110-120 символов

• Средняя продолжительность внимания взрослого человека – 9 секунд.

При создании потокового медиа – видео и подкастов – длина имеет решающее значение.

По мнению исследователей Wistia, процент просмотров 30-секундного и более короткого видео составляет колоссальные 85%. По мере увеличения длины ролика количество досмотров уменьшается.

• Исследователи Google уверяют, что идеальная длина видео для YouTube – 3-3,5 минуты

Что же касается подкастов, то, для того чтобы избежать ухода слушателей, его следует ограничить 22 минутами.

SEO-составляющая контента

Учитывая оптимальную длину контента, не забудьте его оптимизировать. Уделите внимание не только СЕО-составляющей статей, но и тегам заголовков и мета-описаниям.

Тег заголовка

Тег заголовка – это то, что отображается в результатах поиска. Это важно не только для рейтинга, но и для попадания в поле зрения поисковиков. При оптимизации важен не только корректный подбор ключевиков, но и их длина.

Недавние изменения алгоритма Google сделали длину тега заголовка еще более важной. Слишком длинный будет автоматически сокращаться.

• Оптимальная длина тега заголовка – 55-58 символов

Мета-описание

Как и тег заголовка, мета-описание вашей страницы также фигурирует в поисковой выдаче. И его Гугл также сокращает в случае превышения определенной длины. 

Проще говоря:

• Идеальное мета-описание – это короткое предложение, являющее собой обобщение контента на странице

Чтобы избежать обрезания, ограничьтесь 150-160 символами.

Резюме

Хотя оптимальная длина сообщения действительно может зависеть от внешних факторов, приведенные выше рекомендации являются руководящими принципами. Эти данные не непререкаемые стандарты, а всего лишь ориентир для создания идеального контента.

Самое главное, что следует помнить при обсуждении длины сообщения, это цель его создания.

• Сколько необходимо слов, чтобы донести суть вашего послания до аудитории?

Нет смысла добавлять лишние слова в лаконичное сообщение в блоге, если оно и так передает главное. И ни в коем случае не урезайте видео до 3,5 минут, если за это время не получается раскрыть смысл.

Лучшее, что вы можете сделать для вашей аудитории, — это создавать высококачественный уникальный контент.

]]> https://ylnas.com/chto-takoe-korrektura-teksta/ Sat, 22 Jan 2022 12:54:01 +0000

Что такое корректура текста?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Что такое корректура текста?

Корректура текста — чрезвычайно полезное занятие для некоторых веб-сайтов и интернет-магазинов. Иногда достаточно небольшого изменения, чтобы текст принес двойную пользу.

Корректура текстов — это модернизация контента, заключающаяся в адаптации текста к SEO и устранении языковых ошибок. Следствием этого является повышенная привлекательность описаний, увеличение органического трафика, а также увеличение частоты желаемых конверсий. Поэтому правильная корректировка описаний приносит много пользы, важнейшей из которых, конечно же, является прибыль. Обновление текста просто делает его более эффективным и лучше выполняет свои задачи. Каковы преимущества корректуры описаний?

Описательный контент преследует две основные цели: убедить пользователя совершить конверсию и повысить видимость в поисковой системе. Независимо от того, какой из них важнее, они всегда существуют вместе. Однако измеримые результаты — это еще не все, поскольку корректировки позволяют получить преимущества и в других областях.

Лучшие результаты SEO

Чтобы контент был виден, он должен иметь достаточный объем. Недаром важным маркетинговым элементом интернет-магазинов являются исчерпывающие описания продуктов и категорий.

Корректура текста способствует лучшему позиционированию, добавляя ключевые фразы, формулируя четкую структуру для SEO и увеличивая объем текста.

Конечно, степень модификации зависит от недостающего элемента, но только сочетание вышеупомянутых факторов дает оптимальные результаты. Более того, Google благосклонно относится к любым изменениям на сайте. Так что регулярные корректировки могут стать хорошим дополнением к стратегии контент-маркетинга.

Увеличение продаж

Более эффективное позиционирование увеличивает круг потенциальных клиентов, но это еще не все. Корректура придает текстам убедительный характер, который побуждает покупать или конвертировать. В результате повышается прямая эффективность контента, увеличивая желаемые продажи.

Профессионализм и доверие в глазах получателей

Модернизация текста также включает устранение лингвистических ошибок, что делает его правильным. Хотя поисковые системы и образованные люди чаще всего ценят качественный контент, ошибки видны всем.

Поэтому стоит отметить, что корректура подразумевает полную лингвистическую корректность текста, что свидетельствует о профессионализме, представленном компанией. Звучит банально, что покупатели с большей вероятностью выберут бренд, который произведет на него хорошее впечатление — вот почему конечная прибыль включает в себя позиционирование, эффективность конверсии, а также «красивую форму» текста.

Корректура особенно рекомендуется для веб-сайтов и интернет-магазинов, где описания (услуг или продуктов) были составлены небрежно или не соответствуют принципам SEO-копирайтинга.

Модернизация также рекомендуется для всех веб-сайтов, которые размещали «позиционирующий» контент до 2011 года. Почему? Это связано с алгоритмом поисковой системы Panda, который удаляет все некачественные тексты. Конечно, полезные, естественные описания безопасны, но избыток ключевых фраз, что было обычной практикой в то время, следует убрать. Конечно, это поверхностный комментарий, так как почти все предприниматели извлекли уроки за последние восемь лет, а нагрузка по ключевым словам приходится на вымершие с того времени местные сайты.

Как исправить контент?

Правильно исправленный контент значительно увеличивает его функциональность. Поэтому необходимо сделать исправления, выполнив несколько простых шагов.

Доступ к CMS

Для начала нужно запросить доступ к системе управления контентом (CMS), чтобы максимально оптимизировать контент.

Внести необходимые изменения в содержание

Ключевая задача описания — привнести предметную ценность. Если контент плохой или знания об отрасли обновились в последние годы, не стоит бояться включать текстовые обновления — такая процедура благотворно скажется на SEO.

Полужирным шрифтом фрагменты предложений, содержащие ключевые фразы

Жирная часть текста является очевидным признаком для поисковой системы, что содержащаяся в нем информация важнее других. Можно включить в такие фрагменты те ключевые слова, по которым позиционируются описания. Если текст короткий, жирным шрифтом выделены только самые важные фразы.

Для более длинных описаний стоит рассмотреть возможность добавления заголовков, чтобы сделать текст более четким и выделить ключевые слова.

Исправление описаний — трудоемкая, но выполнимая задача. Оптимизация под SEO проста, трудности может вызвать качественное изменение текстов.

]]> https://ylnas.com/kak-nachat-vesti-blog-esli-vy-ne-yavlyaetes-ekspertom-ili-11-sposobov-zastavit-blog-rabotat/ Sat, 22 Jan 2022 12:46:21 +0000

Как начать вести блог, если вы не являетесь экспертом, или 11 способов заставить блог работать

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как начать вести блог, если вы не являетесь экспертом, или 11 способов заставить блог работать

Можно ли вести блог на тему, в которой вы не являетесь экспертом? Определенно.

Я не был профессиональным блогером, когда начал вести ProBlogger, и не был опытным фотографом, когда начал работать в Школе цифровой фотографии. Я и сейчас не считаю себя экспертом, особенно в фотографии.

Когда я завел ProBlogger в 2004 году, я уже пару лет занимался блогами, но почти год ничего не зарабатывал на своем блоге. Я не был профессиональным блогером, живущим за счет блога.

То же самое и со «Школой цифровой фотографии». Я не был никогда экспертом в фотографии и никогда не считал себя экспертом. Но это не имело значения. Фактически, отсутствие у меня опыта помогло мне добиться успеха в этих блогах.

Почему недостаток опыта может пойти вам на пользу

Некоторые эксперты умеют разговаривать с новичками. Но абсолютному новичку может быть трудно связаться с экспертом, который имеет многолетний опыт или считается «гуру» в своей области.

Если вы все еще относительный о новичок в своей тематической области, вы помните, каково начинать. Поэтому вы сможете объяснять вещи так, что новички легко поймут.

Вы можете позиционировать себя как человека, который понимает, что значит быть на месте читателей. А по мере того, как вы узнаете что-то новое, вы можете делиться тем, что узнали, со своими читателями.

Три ключевых требования, если вы не эксперт

Если вы решите вести блог на тему, в которой вы еще не являетесь экспертом, или даже на тему, которую только начали изучать, важно:

1. Будьте прозрачны и этичны

Будьте откровенны в том, кто вы и какой у вас опыт. Вы можете рассказать свою историю в блоге или на странице «О нас», как я делал на заре создания своих блогов.

Нет ничего хуже, чем читать блог человека, который утверждает, что является экспертом (или, по крайней мере, подразумевает это), но таковым не является. Это может иметь серьезные последствия, когда читатели позже узнают правду.

2. Тщательно подумайте о типах создаваемых вами сообщений

Мы на своем блоге ProBlogger публикуем множество авторитетных руководств. Они основываются на годах тестирования и экспериментов, общении с людьми и сборе идей. Но вначале мои обучающие посты были ориентированы в основном на новичков и, как правило, основывались на том, с чем я экспериментировал. А остальные мои посты не требовали особой экспертизы, и я расскажу о них чуть позже.

Будьте очень осторожны при написании статей, в которых неверный совет может пагубно сказаться на жизни ваших читателей. Это включает в себя такие области, как юридические консультации, финансовые консультации, а также физическое или психическое здоровье.

Я уверен, что последнее, чего вы хотите, – это испортить чью-то жизнь. Но это потенциальное последствие плохих советов в этих критических областях. Вы также рискуете подвергнуться судебному преследованию или разрушить собственную репутацию.

3. Продолжайте активно изучать свою тему

Если вы еще не являетесь экспертом, следует продолжать изучать свою тематическую область. Даже если вы никогда не дойдете до того уровня, когда люди будут считать вас «экспертом», вы все равно будете узнавать то, чем можете поделиться со своими читателями.

Когда читатели видят, что вы с энтузиазмом относитесь к своей теме и сами двигаетесь вперед, это помогает им тоже проявлять энтузиазм. У них появляется желание связаться с вами и вашим блогом.

Какой контент нужно создавать

Если вы не создаете учебные пособия или сообщения типа «как сделать», какой контент вы можете создать как неспециалист?

1. Напишите о том, что вы сделали или видели

Я слушаю Роба Белла, подкастера, обучающего выступать публично. Он предлагает тем, кто не является экспертом, задать себе вопрос: «Чему я могу быть свидетелем?»

Что вы видели или испытали? Какое отношение вы имели к теме на личном уровне? Начните со своего опыта.

2. Напишите о своих ошибках или неудачах

Я много ошибался в первые дни ведения своего блога. Я писал о вещах, которые пробовал, но они не у всех срабатывали. Тогда я признавался в этом и пробовал по-другому. Такой тип сообщений действительно может найти отклик у читателей, потому что это честное признание и достоверное, а также я добивался того, что все-таки находил правильный ответ, как что-то сделать, и обучал этому читателей.

3. Напишите о своих успехах

Расскажите о том, что вы сделали хорошо, в виде кейса. Возможно, вы захотите поговорить о том, как вы будете делать это в следующий раз или на что будете опираться.

Это хороший способ создавать обучающие материалы, основываясь на собственном опыте. Например, довольно рано на своем блоге я написал серию постов о том, как монетизировать свой блог. В нее вошли сообщения о том, как я начинал, где размещал свои объявления, как я менял размер своих объявлений и так далее.

4. Напишите о том, что делают другие

Отличный способ рассказать о том, чем занимаются другие люди, –написать тематическое исследование. Я часто делал это на своем блоге ProBlogger, и мы до сих пор делаем это время от времени. Теперь мы обычно привлекаем человека, чей кейс изучаем. Но раньше я просто писал о том, как люди что-то делают: как они изменили дизайн блога, что мне понравилось в новом дизайне, как я мог бы его улучшить и тому подобное.

5. Интервью с людьми для своего блога

Вначале это может быть сложным, но все же возможно. Независимо от того, проводите ли вы текстовые, аудио- или видеоинтервью, этот тип контента может укрепить доверие к вам, привлечь трафик и помочь продвинуть блог в вашей отрасли.

6. Публикуйте гостевые посты в своем блоге

Вначале вы вряд ли кого-то этим заинтересуете. Но как только ваш блог станет более авторитетным, вы можете открыть его для гостевых постеров или даже нанять кого-нибудь, кто будет писать для вашего блога.

«Школа цифровой фотографии» началась с того, что я писал посты для начинающих. Теперь в этом блоге профессиональные фотографы пишут на более сложные темы, поэтому мы можем наполнить блог экспертным контентом.

7. Пишите о новостях и событиях

В первые дни существования ProBlogger я каждые пару недель писал статью, в которой рассказывалось о развитии блогов, о новом инструменте или противоречиях в отрасли.

Но я не просто сообщал о случившемся. Я хотел каким-то образом истолковать это для своей аудитории («Что это значит для нас?»). Пост также могло привести к дискуссии.

8. Создавайте курируемый контент

Что такое курируемый контент? Это статья, в которой вы не просто цитируете чужой контент, а объясняете читателю, что это чужая статья, обсуждаете ее, добавляете свои мысли. Никогда нельзя выставлять курируемую статью просто как копию и присваивать себе авторство.

Если другой блогер написал отличную статью, вытащите короткую релевантную цитату, расскажите читателю обо всей статье, что вам в ней понравилось, и, возможно, добавьте что-нибудь в статью (например, если у нее есть десять причин или десять советов, придумайте одиннадцатый пункт).

9. Вставляйте контент в свои сообщения

Помимо ссылок на контент других людей и цитирования, вы можете включать их контент, встраивая его. Наиболее очевидными примерами является включение видео с YouTube и твитов.

Это позволяет вам привнести в свой блог голоса и опыт других людей. Использование тщательно подобранного и встроенного контента также является отличным способом наладить отношения с влиятельными лицами из вашей ниши.

10. Напишите исследовательский пост

Это похоже на написание эссе на определенную тему. Вы отправляетесь изучать множество разных источников, а затем создаете что-то, что объединяет вами изученное. Вы должны четко указывать на цитаты и давать ссылки на свои источники.

Вы узнаете больше сами (что приблизит вас к этому статусу «эксперта») и сможете поделиться тем, что вы узнали. Это поможет читателям увидеть вас как более авторитетного и знающего блогера.

11. Напишите пост для обсуждения

Каждую неделю мы публикуем в «Школе цифровой фотографии» дискуссионный пос. Тут никакой опыт не требуется. Правда, если у вас всего несколько читателей, возможно, вам придется подождать, пока вы не наберете большую аудиторию.

В сообщении для обсуждения вы задаете ключевой вопрос: что-то, на что вы хотите знать ответ, или что вызовет небольшую дискуссию. Это дает вашим читателям возможность участвовать и взаимодействовать. Вы даже можете взять некоторые из лучших комментариев и использовать их в будущих публикациях.

У вас может быть блог, охватывающий тематическую область, в которой вы не являетесь экспертом. Просто убедитесь, что ваш блог открыт, и будьте осторожны с типом создаваемого контента.

Продолжайте активно учиться и продолжайте делиться тем, что вы узнали, со своими читателями.

]]> https://ylnas.com/kak-ispolzovat-tiktok-dlya-prodvizheniya-svoego-biznesa/ Sat, 22 Jan 2022 12:40:25 +0000

Как использовать TikTok для продвижения своего бизнеса?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как использовать TikTok для продвижения своего бизнеса?

Скорее всего, вы слышали о TikTok раньше. Что на самом деле представляет собой эта новая социальная платформа и как она работает? Узнайте, что такое TikTok и как он может помочь вам привлечь больше клиентов и вдохновить их на покупку!

Согласно исследованиям, пользователи проводят в новой социальной сети 39 минут в день. Что касается развлечений, TikTok предлагает множество возможностей и интересен не только «обычным» пользователям интернета, но и компаниям, которые видят его потенциал в качестве маркетингового канала.

Есть много разных способов использования этого относительно нового сайта социальной сети. Учитывая, что приложение используется в основном подростками, оно дает возможность охватить так называемое поколение Z. Согласно исследованию, представители этого поколения интересуются не «доскональным» контентом, а подлинным и спонтанным. Вот тут-то и пригодится TikTok.

Прежде чем мы рассмотрим бизнес-сторону платформы, давайте узнаем, как она работает.

Что такое TikTok?

TikTok – это социальная сеть, запущенная в 2016 году и ориентированная на видеоконтент. Ее «предками» являются приложение Musical.ly и азиатский аналог Douyin, созданный китайской технологической компанией ByteDance.

Пользователи приложения могут смотреть видео длительностью от 15 секунд до минуты, а также сами загружать их. Приложение ориентировано на создание видео с фоновой музыкой. Один из основных типов контента на платформе – видео «lip-sync». Пользователи выбирают конкретную песню, а затем делают вид, что поют ее во время съемки. Иногда добавляют еще и хореографию, которая в последнее время приобрела популярность.

Другой формат в TikTok – это челлендж. Он включает в себя создание видеороликов, которые появляются под определенными хэштегами, что побуждает других пользователей принимать участие в конкурсе.

Хотя контент, который мы можем найти в TikTok, вращается в основном вокруг музыки, со временем на платформе стали появляться материалы с более узкими интересами. Контент не «идеален», и его создание требует менее серьезного, случайного подхода. Создание роликов должно быть веселым, давая волю вашему творчеству.

Видео можно редактировать с помощью инструментов, предлагаемых платформой, таких как фильтры, наклейки и другие эффекты, чтобы сделать ролики более привлекательными. В целом приложение ориентировано на вертикальный формат, и пользователи описывают свои видео коротким текстом и хэштегами.

Целевая группа приложения – молодые люди поколения Z в возрасте от 13 до 18 лет. Однако приложение также очень популярно среди миллениалов.

Какую пользу TikTok может принести вашему бизнесу?

Подавляющее большинство пользователей TikTok моложе 30 лет и поэтому представляют собой интересную целевую группу для многих компаний. Поскольку здесь на первом плане веселье и творчество, начать создавать контент не так уж и сложно. Видео не обязательно должно быть высокого качества, поэтому его относительно легко записывать. Так что вы можете попробовать разные способы продвижения своей продукции. Если ролики будут простыми и легкими, они будут аутентичнее постановочных. «Идеальный» контент не играет доминирующей роли в TikTok и зарезервирован для других социальных сетей.

Еще один аспект, который может быть привлекательным для бизнеса, – это использование хэштегов, напрямую связанных с вашим брендом или продуктом. Хэштеги могут помочь вам расширить охват приложения и повысить узнаваемость бренда. Если вы не знаете, что использовать в качестве хэштега, вдохновитесь другими компаниями, работающими в TikTok. Хэштеги не только продвигают ваш бизнес, но и помогают наладить взаимодействие.

Инфлюэнсеры также стали активными в TikTok, и они несут ответственность за большую часть контента в приложении. Поскольку подростки против всего, что напоминает традиционную рекламу, работа с влиятельными лицами действительно может помочь вам установить связь с этим поколением.

Чтобы сотрудничество с влиятельным лицом в TikTok действительно окупилось, вы должны убедиться, что у него такая же целевая группа, как и у вас.

Форматы рекламы в TikTok

Как и другие платформы социальных сетей, TikTok также предлагает форматы рекламы. 

Доступны следующие варианты рекламы:

1) нативная реклама in-feed. Это тип рекламы, которая появляется в фиде пользователя и нацелена именно на него. Такие трансляции могут длиться от 5 до 15 секунд и отображаться в полноэкранном режиме (9:16) со звуком. Если ваша цель – повысить узнаваемость бренда, это лучший формат. Вы можете вставить кнопку с призывом к действию (CTA), ведущую пользователей на целевую страницу, страницу загрузки или отправить их на страницу с хэштегом. Кроме того, другие пользователи могут поделиться рекламой в других социальных сетях, что привлечет больше внимания к вашему сообщению;

2) brand takeover. Объявления типа brand takeover – эксклюзивный формат. Сообщение появляется сразу после того, как пользователи откроют приложение. Это может быть изображение или GIF-картинка, которое будет оставаться на экране от трех до пяти секунд. Такой формат рекламы гарантирует впечатляющую долю share of voice, что также привлекает внимание сообщества TikTok. Следовательно, это идеальный формат, если вы хотите повысить узнаваемость и охват своего бренда;

3) branded lenses/effect. Это рекламный формат, который предлагает возможность использования 3D-объектов, фильтров и прочего в рамках кампании. Когда пользователи создают видео на платформе, они могут выбирать из различных фильтров, созданных брендами, чтобы сделать свой контент более привлекательным. TikTok предлагает рекламодателям возможность создать собственный брендовый объектив с творческой командой;

4) influencer. Инфлюэнсеры – неотъемлемая часть TikTok, собравшая вокруг себя большие сообщества. У каждого из них свой стиль, и они создают интерактивный контент, который затем побуждает других пользователей к взаимодействию. Приложение предлагает компаниям и брендам возможность связаться с ключевыми влиятельными лицами в своей отрасли, с которыми они могут работать над контентом. Если вы решите работать с инфлюэнсером, вы сможете достичь своей целевой группы намного быстрее и станете более заметным.

Идеи контента для вашего бизнес-профиля в TikTok

Хотя TikTok в первую очередь ориентирован на видео, есть разные идеи контента, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда или продуктов. Если танцы, lip-syncing и забавный пост с хэштегом не соответствуют имиджу вашей компании, вы можете использовать приложение другими способами.

1. Просто текст.

Если вы стесняетесь перед камерой или концепция lip-syncing не соответствует вашему деловому имиджу, вы можете сделать видео только с текстом. Он может предложить вашим зрителям отраслевые советы, рекомендации DIY или что-нибудь еще, что вы можете передать в виде сообщения в течение нескольких секунд.

2. Использование историй в Instagram.

Если вы не знаете, что публиковать в TikTok, просмотр ваших аккаунтов в других социальных сетях может оказаться большим подспорьем. Взгляните на свой контент, который вы уже опубликовали, и подумайте, сможете ли вы использовать его повторно.

Может быть, у вас есть небольшой видеоролик, в котором вы «за кулисами» на работе или представляете один из своих продуктов? Это тоже может быть интересно в TikTok!

3. Передача подписчикам знаний.

В TikTok популярны не только видео с lip-syncing и танцами. Люди и компании начали использовать платформу, чтобы делиться своими мыслями и знаниями со своей аудиторией. Это может сработать, когда вы говорите о своей отрасли, компании или продуктах. TikTok необязательно использовать для привлечения клиентов с помощью забавных видеороликов – его также можно использовать более информативным образом.

Резюме

Как видите, TikTok – это новый способ привлечь потенциальных клиентов. Интересный и аутентичный контент может побудить пользователей узнать больше о вас и вашем бизнесе!

Независимо от того, демонстрируете ли вы свои продукты или знакомите аудиторию с новинками в вашей отрасли, TikTok может стать новым каналом для построения отношений с потенциальными и существующими клиентами.

]]> https://ylnas.com/50-idej-o-chem-pisat-v-instagrame-universalnyj-kontent-plan-dlya-lichnogo-bloga/ Sat, 22 Jan 2022 12:27:14 +0000

50 идей, о чем писать в Инстаграме. Универсальный контент-план для личного блога

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

50 идей, о чем писать в Инстаграме. Универсальный контент-план для личного блога

1. Пост-знакомство: кто вы такой вообще, чем занимаетесь, чем увлекаетесь, как живете.

2. Расскажите, чем вы похожи на других, и в частности – на вашу целевую аудиторию.

3. Чем вы отличаетесь от других, какие у вас «изюминки».

4. Цель блога: расскажите, для чего вы ведете Инстаграм.

5. Как вы начинали: откуда появилась идея стать блогером, ваш путь.

6. Цели и планы на блогинг: чем и для чего в дальнейшем намерены заниматься.

7. Хобби: расскажите детальнее о том, чем вы увлекаетесь.

8. Как вообще проходит ваш типичный день, неделя или месяц.

9. Работа: подробно опишите, в чем заключается ваша основная деятельность.

10. Отношения с деньгами: как вы зарабатываете, на что тратите, как откладываете, куда инвестируете и каковы ваши принципы в отношении бюджета.

11. Личные отношения: расскажите о ваших взглядах на личную жизнь, чем вы считаете нужно делиться в блоге, как вы строите отношения.

12. Деловые отношения: поделитесь тем, что характерно для ваших отношений на работе.

13. Семья: из кого состоит, как вы проводите время, что для вас это значит.

14. О дружбе: как выбираете друзей, что для вас важно в дружбе.

15. Уход за собой: как вы заботитесь о своей здоровье, фигуре, самочувствии, внешности.

16. Любимые книги, какие на вас повлияли, рецензии на книги, любимые жанры и автора.

17. Любимые фильмы, сериалы, шоу.

18. Любимые блогеры, кто вас вдохновляет.

19. Образование: где, когда и почему учились.

20. Карьера: где, кем, когда работали, что было интересного и скучного, что особенного в работе.

21. Прежние хобби: чем увлекались, интересовались раньше.

22. Детские мечты и увлечения, кем хотели стать.

23. Самое большое везение в вашей жизни.

24. Самое большое невезение в вашей жизни.

25. Переломные моменты в вашей жизни: когда жизнь разделялась на «до» и «после», каковы ваши выводы об этом сейчас.

26. Люди, которые оказали на вас наибольшее влияние в жизни.

27. Как вы помогаете другим, как относитесь к помощи, волонтерству.

28. Любимый праздник.

29. Самая интересная традиция или привычка в вашей жизни.

30. Что вас вдохновляет.

31. Что вас разочаровывает.

32. Что вас раздражает.

33. О чем вы волнуетесь.

34. О чем вы мечтаете.

35. Чего вы стыдитесь.

36. Ваши маленькие и глобальные цели.

37. Ваши домашние питомцы в детстве и сейчас.

38. Интересные истории из вашей жизни.

39. Как выглядит день вашей мечты.

40. Как выглядит дом вашей мечты.

41. Ваш гардероб: особенности и предпочтения.

42. Ваши любимые аксессуары и украшения.

43. Без чего вы не представляете свою жизнь.

44. В чем для вас смысл жизни.

45. Ваш рецепт счастья.

46. Ваше мнение на счет того, что происходит сейчас в обществе.

47. Что происходит в вашей жизни здесь и сейчас.

48. Как вы справляетесь с трудностями, что вам помогает.

49. Как вы проживаете радости, что это для вас значит.

50. Ваши прогнозы на будущее: что вы думаете о том, как изменится мир, как мы будем жить дальше.

]]> https://ylnas.com/podhodyashhie-idei-kontenta-dlya-lyuboj-otrasli/ Sat, 22 Jan 2022 12:14:17 +0000

Подходящие идеи контента для любой отрасли

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Подходящие идеи контента для любой отрасли

Вы ищете подходящие идеи для контента, который должен привести на ваш сайт или блог больше трафика? Стоит сказать, что совершенно нормально чувствовать недостаток идей. Это не значит, что вы делаете что-то не так; это просто сигнал о том, что вам нужно освежиться, получить толчок или совет извне.

О чем вы можете написать

Вот несколько советов, которые могут вам помочь.

1. Напишите о достижениях вашего проекта (сайта, компании, блога)

Сосредоточьтесь на том, чего вы уже достигли и как пришли к своей бизнес-идее; какие препятствия преодолели и каковы основные цели вашего проекта или сайта. Зная вашу историю и планы на будущее, люди будут ближе к вам и будут готовы следить за вашим прогрессом.

2. Подготовьте всесторонний анализ и исследование вашей отрасли

Обсудите новые тенденции в отрасли и прокомментируйте, насколько вы поддерживаете новую политику. Люди хотят быть в курсе последних изменений, и они будут более лояльными, если ваш сайт поможет им в этом.

3. Помогите людям стать более образованными в вашей сфере

Вы можете написать руководство или снять видеоролик, который научит новым навыкам или тому, как использовать новый инструмент или программное обеспечение. Вы также можете написать резюме о более длинных статьях или книгах, имеющих отношение к отрасли.

4. Освещайте события, связанные с вашим бизнесом

Всегда полезно посещать различные встречи и конференции в вашей сфере, а затем кратко описывать то, что вы узнали. Это не только вдохновляет, но и помогает держать руку на пульсе.

5. Размещайте праздничные статьи

Независимо от того, о чем идет речь на вашем веб-сайте или в блоге, вам все равно нужно размещать статьи на темы праздников, например, ко Дню Святого Валентина, Дню благодарения, Рождеству, Дню труда и т. д.

6. Начните какую-то кампанию или поддерживайте некие традиции

Это должен быть материал, который будет постоянно обновляться и улучшаться. Например, вы можете ежедневно публиковать новый совет о том, как выжить в вашей деловой нише, или мотивационный слоган, или фотографию. Это заставит ваших читателей заходить на ваш сайт каждый день, чтобы проверить новинку.

7. Дайте вашим читателям возможность поговорить с вами

Всем нравится, когда есть возможность не просто что-то прочитать, но прокомментировать или, что более интересно, принять участие в какой-то викторине или серьезной дискуссии. Дайте читателям возможность ответить на ваш текст: задать вопросы, оставить отзывы, предложить темы для обсуждения и так далее. Таким образом, у вас никогда не закончатся идеи для контента: ваши читатели станут их бесконечным источником.

Дайте своему мозгу возможность перезарядиться

На самом деле, блокировка идей и пустая страница – очень распространенные проблемы при создании контента. Дело в том, что огромное количество различной информации, которую мы получаем каждую минуту, ошеломляет и подавляет собственный творческий потенциал и инновационное мышление. Вот почему для того, чтобы получить возможность генерировать новые идеи, вы должны дать мозгу отдышаться в течение некоторого времени: просто расслабьтесь, выключите все электронные устройства, не думайте ни о чем (или лучше вообще не думайте, если сможете), и просто побалуйте себя окружающими образами и звуками. И вы увидите, что новые большие идеи опять появятся в вашей голове.

]]> https://ylnas.com/4-prichiny-ispolzovat-izobrazheniya-v-kontent-marketinge/ Sat, 22 Jan 2022 12:02:47 +0000

4 причины использовать изображения в контент-маркетинге

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

4 причины использовать изображения в контент-маркетинге

Говорят, что картинка стоит тысячи слов. Так почему же люди все еще пишут так много ненужного текста и пренебрегают силой изображения? Когда речь идет о передаче мыслей и чувств, изображения намного могущественнее слов. Картинки – не просто дополнение к тексту, они способны повлиять на формирование у потенциального клиента доверия или интереса к предлагаемому продукту.

Изображения играют неоценимо важную роль в маркетинговых материалах, а следующие 4 факта об их функциях помогут вам использовать всю их мощь в каждом созданном вами элементе контент-маркетинга.

1. Разбиение текста

Самая очевидная и первичная функция изображений состоит в том, чтобы разбивать текст. Исследования показывают, что люди предпочитают наиболее быстрые способы получения информации и имеют тенденцию избегать больших блоков текста. Когда вы разбиваете текст изображениями на короткие блоки, мозг воспринимает текстовый контент как более легкий для восприятия и короткий, чем он есть на самом деле. Это значит, что люди с большей вероятностью будут читать то, что вы хотите до них донести.

2. Убедительность

Интересный опыт показал, что читатель с большей вероятностью поверит в результаты исследования мозга, если в их описание будут включены картинки, на которых изображен мозг. Что это значит? Когда вы добавляете изображения к своему текстовому контенту, он становится более убедительным.

3. Эмоции

Многие компании используют визуальные образы, чтобы потребитель почувствовал себя определенным образом и совершил определенное действие. Скажем, вы ищете машину, а ваш продавец общается очень монотонно и всем видом показывает, что он совершенно не в восторге от машины, которую он вам демонстрирует. Вы, вероятно, не станете покупать эту машину, верно? А кто бы стал? Изображения работают так же. Правильные образы могут служить инструментом убеждения и подталкивать вашу аудиторию к действию.

4. Запоминаемость

Вспомните ваш любимый рекламный ролик из детства. Вы наверняка можете просмотреть его в своем воображении до мельчайших подробностей. Вы можете не помнить посыл, слоган компании и реплики актеров, но отлично помните забавные или интересные моменты. Это сила образов. Старайтесь подбирать изображения к своему контенту так, чтобы они стали для ваших клиентов такими же запоминающимися.

В следующий раз, когда вы будете создавать брошюру, электронное письмо или маркетинговую статью, обязательно добавьте изображения, чтобы ваш контент стал по-настоящему убедительным.

]]> https://ylnas.com/gde-iskat-kontent-dlya-sajta/ Sat, 22 Jan 2022 11:59:42 +0000

Где искать контент для сайта?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Где искать контент для сайта?

Контент сайта – один из способов заявить о себе. Через текст пользователь знакомится с продуктом, читает о компании, узнает о новинках.

Более продвинутые бизнесмены, необязательно крупные, обучают пользоваться продуктом через блог, доказывают экспертность и привлекают партнеров для взаимного пиара. Сначала вы приглашаете кого-то в гости и готовите об этом материал, затем – вас. Люди читают. Так повышается узнаваемость и лояльность к бренду.

До того, как вы начнете искать или генерировать контент, нужно определиться с целями и задачами.

Для чего нужны тексты на сайт? Вы планируете информировать людей, обучать, рекламироваться или знакомиться и запоминаться широким массам?

После этого можно что-то создавать. Если писать лично нет времени или компетенции, поищите копирайтера или купите готовый текст.

Биржи контента

Дешевый канал поиска с сотнями разномастных исполнителей. Зарегистрируйтесь на сайте в качестве заказчика и оформите техническое задание (ТЗ).

Укажите, что нужно:

• придумать заголовок, подзаголовки, списки и таблицы;

• вставить картинки и (или) ключевые фразы, чтобы текст распознали поисковые системы;

• публикация на сайте.

Обязательно напишите об идее текста, которую вы хотите донести, какой язык нужен для статьи (разговорный, деловой, публицистический) и все, что посчитаете нужным: избегать вводных конструкций, причастных и деепричастных оборотов, страдательного залога и т.д.

Чем подробнее будет ТЗ, тем выше качество текста.

Размещаете задание, исполнители делают ставки, вы выбираете из списка. Стоимость работы на таких площадках – по 30-50 рублей за 1000 символов без пробелов (сбп).

Если вам не понравится работа, верните на доработку или откажитесь. Последнее не редкость, т.к. на биржах контента работает много новичков или любителей писать «для души».

Биржи контента – это находка для начинающего бизнеса или тех, кому нужно заполнить сайт-многостраничник. Вы можете раскидать несколько ТЗ на разные темы, и авторы одновременно начнут создавать текст. Но существует вероятность, что стили будут отличаться.

Как выбрать копирайтера на бирже?

У каждого есть портфолио или анкета, где указано количество выполненных работ, процент выполнения (справился автор с текстом или нет) и правдивые отзывы.

Заказчики передают друг другу информацию об авторе – когда сдает текст, быстро ли вносит правки или работает без них и т.д.

Биржи контента хороши тем, что не нужна предоплата. Вы кладете деньги на счет, они автоматически резервируются и выплачиваются после принятия работы.

Биржи фриланса

Здесь обитают более серьезные исполнители по цене и качеству работы.

Схема та же – регистрируетесь как заказчик, оформляете требования и резервируете деньги.

Но необязательно сразу выставлять стоимость работы. Предоставьте исполнителям возможность назвать цену, а затем сопоставьте прайс и уровень текстов. Так вы выберите компетентного автора по разумной цене.

На биржах фриланса есть личные сообщения, как в социальных сетях. Вы можете написать исполнителю и приватно обсудить скорость работы или сотрудничество вне биржи.

Многие исполнители охотно работают напрямую с заказчиком, чтобы не платить процент с гонорара.

Исполнители с бирж фриланса не только более умелые, но и «дорогие». Меньше 100 рублей за 1000 сбп предлагать бесполезно – мастеровитый исполнитель проигнорирует задание или напишет ехидный комментарий. Средняя ставка – 200-300 рублей за 1000 знаков.

Авторы с бирж фриласна отличаются не только ценой на услуги, но и навыками. У исполнителя можно заказать перелинковку и анкоры (активные ссылки в самом тексте), подбор ключей и экспертные тексты.

Найти на площадке пишущего стоматолога, инженера водоочистительных сооружений или практикующего юриста – обычное дело. Такие люди пишут грамотные глубокие тексты, которые нравятся не только людям, но и поисковым системам. А значит, сайт будет в топе выдачи.

Агентства

Работа с агентствами требует минимальных затрат времени, но больших средств. Вы обращаетесь к менеджеру, описываете задачу, заключаете договор. Иногда предлагают заполнить бриф (список вопросов). Через некоторое время менеджер присылает вариант текста. Вам остается проверить и принять или не принять статью.

Стоимость работы с агентствами выше в 1,5-2,5 раза, чем у исполнителя на бирже фриланса, хотя работу зачастую выполняют одни и те же люди.

Контент для сайта – дело ответственное и важное. По нему клиент составляет представление о компании и получает информацию. Если вы хотите видеть на сайте грамотный и информативный текст, обратитесь к профессионалам.

]]> https://ylnas.com/uvelichte-svoi-prodazhi-s-pomoshhyu-kontent-marketinga/ Sat, 22 Jan 2022 11:53:54 +0000

Увеличьте свои продажи с помощью контент-маркетинга

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Увеличьте свои продажи с помощью контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это маркетинг и бизнес-процесс. Он используется для создания и распространения актуального и ценного контента для привлечения, приобретения и вовлечения четко определенной и понятной целевой аудитории. Благодаря этому он стимулирует прибыльную деятельность клиентов.

Контент-маркетинг для малого бизнеса становится проще, если у вас есть стратегия, отражающая ваше общее видение. Он обеспечивает определенный способ ведения кампании — от создания контента до публикации и продвижения.

Расскажите потенциальным клиентам о вашей компании!

Первый шаг к увеличению продаж с помощью контента — это просто сообщить потенциальным клиентам, что ваш бизнес существует. Вместо того, чтобы ждать, пока компании дойдут до них с рекламой, люди активно ищут компании, отвечающие их потребностям. В большинстве случаев они начинают с поисковых систем, таких как Google. Здесь пригодится хорошо расположенная страница. Для этого хорошо работает линкбилдинг, то есть вставка ссылок на ваш сайт на другие порталы. Этого можно достичь, в частности, с помощью спонсируемых статей или социальных сетей. Кроме того, когда вы создаете контент для своей аудитории и оптимизируете его под ключевые слова, которые они используют в поисковых системах, вы увеличиваете свои шансы на появление в результатах.

Создавайте описания товаров и услуг

Сегодня, прежде чем покупатель придет за вашим продуктом, он уже знает, чего хочет. Это может затруднить продажу для компании и, что еще хуже, потерять клиента из-за конкуренции. Короче говоря, создание контента, который держит потенциальных клиентов в курсе, пока они все еще ищут то, что им нужно, позволяет вам контролировать и повышать вовлеченность. Увеличение конверсии потенциальных клиентов за счет создания привлекательного контента в конечном итоге приводит к увеличению продаж.

Интерес

Теперь, когда вы привлекли внимание читателя, пришло время найти что-то, что вызовет их интерес. Расскажите своим читателям, как ваш продукт может помочь решить самые насущные проблемы.

Желание

Удовлетворяйте их желания, продвигая преимущества вашего продукта или услуги.

Действие

Призовите своих читателей к действию, которое заставит их сделать что-то полезное. Они могут загрузить важные торговые документы, заполнить форму или позвонить торговому представителю.

Помня об этих важных соображениях, вы можете помочь создать отличный контент для своих рекламных кампаний, публикаций в социальных сетях и обновлений сайта.

Всегда подчеркивайте ценность вашего бренда

Обдумайте свое уникальное торговое предложение, которое отличает вас от конкурентов. По сути, найдите время, чтобы спросить себя, почему кто-то должен выбрать вас из десятков конкурентов.

Вы используете качественные материалы для изготовления своего продукта? Это утверждение должно быть почти в каждой создаваемой вами рекламе, статье в блоге и публикации в социальных сетях. Доступны ли ваши цены? Упомяните об этом в своем тексте ясно.

]]> https://ylnas.com/chto-delat-chtoby-kontent-na-vashem-sajte-zametili/ Sat, 22 Jan 2022 11:50:06 +0000

Что делать, чтобы контент на вашем сайте заметили

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Что делать, чтобы контент на вашем сайте заметили

Сегодня в интернете создано около миллиарда сайтов. Это примерно 500 миллиардов страниц информации. Казалось бы, все, о чем стоит написать, уже написано. О каком успехе тут говорить? Если раньше на 10 тыс. читателей приходился родин сайт, то теперь на один сайт приходится в среднем 4 читателя. Но вы же не станете заводить сайт ради четырех читателей. Поэтому вы не можете себе позволить размещать на своем сайте посредственный контент. 

А как создать контент качественный? Об этом и рассказывает опытный специалист по контент-маркетинговым стратегиям Джонатан Джон:

1. Стремитесь к совершенству

Мало кто это делает, а вы все-таки стремитесь к совершенству. Делать хорошо – это минимум. Многие достигают его. Вы должны стремиться сделать свой контент

– исчерпывающим, чтобы посетители не убегали на другие ресурсы;

– подробным, с большим количеством данных и статистикой;

– без грамматических ошибок.

Если вы стремитесь сделать работу хорошо, ваш предел – отличная работа.

Если вы стремитесь к совершенству, отличная работа – это ваш минимум.

2. Берите пример с лучшим мировых образцов

Если вы напишете, что такое-то физическое упражнение на 57 % уменьшает жир на животе, а затем приведете доказательную статистику или приведете пример, как известная личность с помощью этого упражнения уменьшила жир на животе на 57%, это будет совершенный текст. Он выглядит авторитетней и вызывает больше доверия. Приводите реальные примеры. Покажите и объясните.

3. Будьте оригинальными и особенными

Выберите тон для разговора с читателем, он может быть простым разговорным или профессиональным. Сайт для мам маленьких детей и большая промышленная корпорация должны говорить разными голосами.

4. Продвигайте свой контент всеми способами

Многие люди забывают о маркетинге в контент-маркетинге. Компании тратятся на контент, но не хотят платить за его продвижение. А потом они удивляются, почему контент не принес прибыль. Конечно, посредственный контент нет смысла продвигать. Однако нет смысла тратить 5 часов на интересное сообщение, если его никто не станет читать. Продвигайте свой контент.

]]> https://ylnas.com/vidy-reklamnogo-kontenta-v-sotsialnyh-setyah/ Sat, 22 Jan 2022 11:45:03 +0000

Виды рекламного контента в социальных сетях

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Виды рекламного контента в социальных сетях

Чтобы быть эффективной в социальных сетях, вашей организации нужен контент. В социальных сетях люди хотят развлекаться или получать образование, а некоторые стремятся и к одному, и к другому. То, как это выглядит с точки зрения конкретного контента, который вы публикуете, будет зависеть от вашего бизнеса, отрасли и специфики вашего бренда. Какие бывают типы рекламного контента в социальных сетях?

Сообщения в блоге

Независимо от того, какой тип бизнеса вы ведете, хорошей идеей будет поделиться своими постами в блоге компании в социальных сетях.

Электронные книги

Электронные книги и руководства — это отличный способ привлечь внимание пользователей социальной сети к собственному бренду. Давайте людям ответы на возникающие вопросы, советуйте и рекомендуйте. Такой подход можно использовать в широком смысле, не привязываясь к продуктам или услугам компании, или в узком, предоставляя информацию только по тематике ваших продуктов или услуг. Это также отличный способ завоевать лидерство и авторитетность среди пользователей в тематической области вашего бизнеса.

Тематические исследования или отзывы

Покажите, насколько ваши клиенты любят вашу компанию, поделившись отзывами на своих страницах в социальных сетях. Это могут быть более традиционные печатные примеры или даже цитаты клиентов, комбинированные с изображениями. Видео отзывы особенно эффективны, поскольку такие отзывы внушают больше доверия.

Загляните за кулисы

Закулисные фотографии и видео помогут создать эффективный контент в социальных сетях. Они помогают показать ваш бизнес с другой стороны, приоткрыть завесу тайны, помочь клиентам чувствовать себя более связанными с вашим брендом. Покажите вашим клиентам важность вашей работы, которую вы делаете каждый день, чтобы предоставить им продукт или услугу высокого качества.

Кураторское содержание

Чтобы быть успешным в социальных сетях, необходимо регулярно выкладывать значительное количество контента. Хорошей новостью является то, что вам не нужно создавать все эти материалы самостоятельно. Размещайте соответствующие новости или статьи в блогах и поощряйте участие, предлагая подписчикам делиться своими мыслями в комментариях.

Подсказки

Советы часто хорошо работают в социальных сетях. Для наибольшей эффективности они должны быть краткими. Советы также позволяют легко создавать визуальный контент с подсказкой, стилизованной под изображение, и идеально подходят для перепрофилирования фрагментов из постов в блогах, электронных книг и другого полноформатного контента.

Цитаты

Подобно советам, цитаты работают хорошо, потому что они отражают суть какого-либо события и могут размещаться на тематическом изображении для большего визуального вовлечения. В то время как известные цитаты — более популярный способ, вы также можете поделиться мнением руководства вашей компании о вашем бизнесе или отрасли.

Видеоролики

Видеоролики с участием ваших продуктов или услуг показывают вашей аудитории, как использовать ваши продукты более эффективным или действенным способом. Эти видео позволят людям получить больше опыта взаимодействия, которого они пытаются достичь или показать, каким еще образом можно использовать ваши продукты.

События

Проводит ли ваша компания вебинары или посещает крупные отраслевые выставки? Если нет, то это отличный способ привлечь внимание к собственной компании, обсудить возникшие проблемы на чужом мероприятии или организовать собственное. Организовывая события самостоятельно, следует заранее подготовить формат и тематику мероприятия, назначить точную дату и место проведения, обеспечить присутствие авторитетных докладчиков, а также заранее провести рекламную компанию. Освещайте итоги мероприятия в социальных сетях, разбейте выступления докладчиков на отдельные кейсы и дополнительно делитесь ими с теми, кто не смог лично присутствовать на событии.

Инфографика

Инфографика позволяет вам делать сложные концепции более понятными, представлять их потребителю в привлекательной визуальной форме. Хотя стандартным форматом для информационной графики является статическое изображение, его также можно предоставить в формате видео, чтобы добавить больше разнообразия вашему социальному контенту.

Праздничные поздравления

В году всего 365 дней, а праздников, официальных и не официальных, существует огромное множество. Люди празднуют день звездных войн, международный день кошки, праздник семейной ссоры. В интернете есть праздник почти для всего и все больше эти праздники из глобальной сети переходят в реальную жизнь. В дополнение к поздравлениям с традиционными и массовыми праздниками, найдите поздравить ваших клиентов и с праздниками не традиционными, объединив их с вашим бизнесом, чтобы создать интересный и своевременный контент.

Объявления о продуктах и услугах

Объявления об услугах и продуктах компании должны размещаться не только в социальных сетях, но и везде, где подобные объявления будут доступны вашим потенциальным клиентам. При этом стоит помнить о том, что этот тип контента стоит использовать экономно и дозированно, чтобы не показаться вашим потенциальным клиентам излишне навязчивым. 

Делитесь информацией о новых разработках, внедрении новых услуг и продуктов. Вызывайте у существующих и будущих клиентов интерес к вашему бренду. Публикуйте новости из жизни компании, какие награды получила компания, чтобы показать, что ваш бизнес развивается, а услуги и продукты становятся более совершенными.

]]> https://ylnas.com/tselevaya-auditoriya/ Sat, 22 Jan 2022 11:38:20 +0000

Целевая аудитория

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Целевая аудитория

Половина успеха бизнеса – это целевая аудитория и её правильное описание. В тезисе нет преувеличения даже притом, что вторая половина – это товар, услуга, компания и усилия по их созданию и улучшению. Говорят, что связывает две половинки реклама, но правильнее использовать широкий термин продвижение. Если взялись за дело, нужно четко понимать, что и куда или кому продвигаем. Наша статья поможет определить и попасть в цель.

Что такое целевая аудитория

Целевая аудитория (ЦА) – это все потенциальные потребители услуги, товара, приверженцы идеи, разделяющие определенный интерес люди. Безусловно, бизнесмен хочет продать свой товар каждому человеку, а политик – привлечь в партию всех граждан страны. Но это невозможно. Поэтому нужно выделить группу, чью потребность закрывает товар или услуга, которая поддерживает конкретную идею, интересуется темой.

Целевая аудитория – виды

Народная мудрость гласит: «Сколько маркетологов – столько и мнений». Поэтому специалисты приводят 10 или больше схем деления ЦА на виды. Представим только 4 из них, причем на примерах покажем взаимосвязь классификаций.

• Основная и косвенная

Основная – это те, кто принимает решение о покупке, заказе. Косвенная целевая аудитория помогает советом, мнением, а иногда и деньгами. Например, основная ЦА игрушек – делающие выбор дети, но мама одобряет и оплачивает покупку. А для продавца посудомоечных машин основная ЦА – мама, которой папа поможет деньгами, а дети окажут косвенную поддержку, поскольку мыть посуду руками не хотят.

• Широкая и узкая

На примере предложения услуг по строительству коттеджей: Существует широкий круг владельцев загородных участков с ещё не построенным домом. Но в нем представлены узкие группы хозяев, уже определившихся с основным материалом. Эти клиенты хотят построить, например, деревянный дом из профилированного бруса. ТАкое деление на виды во многом пересекается с сегментированием ЦА, о котором речь пойдет ниже.

• Бизнес и частные потребители

Справедливо считается, что определение целевой аудитории из сферы бизнеса (B2B) – это более простая задача. В компаниях решения принимаются менеджерами определенного уровня, то есть это относительно стабильная группа по уровню благосостояния и демографическим характеристикам. А частные потребители (B2C) разнообразнее, да ещё и чаще меняют предпочтения в соответствии с модой.

• Холодная и теплая

Название дано по аналогии с «теплыми» и «холодными» звонками клиентов. Например, одна группа только проявляет холодный интерес к теме здорового питания. Но изучившие вопрос пользователи интернета вышли на «теплую стадию» и готовы оформить заказ на продукты без трансжиров или выращенные в экологически чистом регионе.

Теперь продемонстрируем пересечение классификаций: В схеме B2B решение принимает менеджер, но дело не обойдется без визы главы или финансового директора компании. – Это прямая аналогия с основным и косвенным видами. А холодная и теплая – это частный случай широкой и узкой группы. В других случаях ЦА нельзя отнести к одному виду по выбранной классификации. Например, декоративные уличные светильники заказывают как компании-застройщики коттеджных поселков, так и частные владельцы загородных участков. Поэтому достаточно общего представления о видах целевой аудитории, чтобы перейти к созданию портрета.

Создаем портрет, определяем боли потребителей

Для создания портрета целевой аудитории используются инструменты:

• Анкетирование

• Опросы

• Интервьюирование

• Работа с фокус-группами, сообществами в соцсетях, на форумах

• Аналитические инструменты Facebook и Instagram

• Google Analytics и другие сервисы поисковых систем

В зависимости от масштаба проекта и выделенного бюджета силами сотрудников проводится скромный объем работы в городе или сторонней организации заказывают маркетинговое исследование национального масштаба. Даже если работу ведут опытные наемные специалисты, руководству и менеджменту не помешает лично ознакомиться с мнением лидеров сообществ, часто высказываемыми сомнениями и пожеланиями. В результате станет понятно: Существует группа людей с определенными проблемами или интересами. Товар или услуга компании снимают проблему, удовлетворяют интерес. – Значит, это и есть наша целевая аудитория!

От общего портрета переходим к 3-4 персона-моделям

Это необязательный к исполнению пункт, но в работе помогает.

Покажем переход к персонализации целевой аудитории на примере, а потом поясним значение этого шага.

Допустим, получен портрет ЦА:

Женщины 25-40 лет, замужем, 1-2 ребенка, доход средний. Любят работу, но не трудоголики. Заняты воспитанием детей, увлечены общением со старыми и новыми друзьями. Предпочитают Интстаграмм и Одноклассники Фейсбуку. Покупки совершают обдуманно, чаще в торговых центрах и интернет-магазинах.

По этому описанию создаем 3 персона-модели с конкретными:

1) Именами – Ирина, Марина, Анастасия

2) Возрастом – 25, 29, 32 года

3) Профессией – учитель, работающий на дому фрилансер, секретарь в офисе

4) Деталями – по утрам не всегда успевает сделать зарядку, окончила музшколу и играет на скрипке, каждый день забирает детей из школы или сада.

Персона-модели очеловечивают и конкретизирую целевую аудиторию. Это помогает менеджерам и маркетологам точнее понимать, кому адресовать предложения. Рекомендуем к техническим заданиям для копирайтеров, сценаристов и режиссеров рекламных видеороликов прилагать персона-модели, чтобы авторам было проще перевоплотиться и «сыграть на сцене» для конкретного зрителя (покупателя).

Этот же подход позволит на интуитивном уровне угадать или даже предсказать боли потребителей. Добавленные в модели детали – утренняя спешка или необходимость каждый день приезжать в школу – подсказывают многое. Например, выгодное место для размещения наружной рекламы, баннеров в интернет, формата и объема сообщений. 

Подробнее определение болей потребителей рассмотрим ниже в комплексе с вопросами сегментирования ЦА, но там речь пойдет о способах и инструментах для выявления. А уже сейчас продемонстрируйте способности предсказателя! Например, не успевающей делать зарядку учительнице поможем быстрее приготовить завтрак из вкусных, но малокалорийных полуфабрикатов. А каждый день забирающей детей из сада маме поможем приятнее и полезнее проводить время в дороге. Для этого понадобятся наушники и подписка на музыкальный сервис или подкасты по педагогике.

Сегментируем целевую аудиторию для создания лендингов, рассылок, роликов

Мы определили ЦА, то есть всех потенциальных покупателей, заказчиков или подписчиков. И даже подступились к делению аудитории, когда создавали персона-модели. Но теперь конкретизируем сегменты, чтобы определить число создаваемых лендингов или, например, рекламных видео. Смысл в том, чтобы обратиться с разными и точными сообщениями к мужчинам и женщинам, частникам и бизнесу, госслужащим и фрилансерам. С каждым из сегментов нужно разговаривать на «своем языке», выделять главную боль или потребность.

Значение сегментирования целевой аудитории покажем на примере:

Дорогие продукты или услуга из сферы здорового питания предлагаются девушкам и женщинам 25-35 лет с соответствующим уровнем дохода. Но эта группа делится на а) выпускниц престижных университетов, делающих карьеру в динамичных компаниях б) детей или жен состоятельного супруга, родителей, которые не работают или работают без напряжения. Первых нужно в буквальном смысле за пару секунд «поймать» наружной рекламой в деловом квартале или на интернет-сервисе тренингов, усовершенствования английского, заграничных стажировок. А оттуда отправить на лендинг формата «пулеметная очередь»: «На 40% больше белка. Вкусно, как у бабушки, но без калорий. Доставка курьером 24 часа в сутки». Второй сегмент ЦА располагает свободным временем, поэтому используем другой подход – подробные лендинги, обсуждение с подругами в группах соцсетей, реклама в лентах новостей о светской жизни.

Классический способ деления целевой аудитории на сегменты – методика 5W (What, Who, Why, When, Where). Фактически строится матрица, после заполнения которой видны пересечения по линиям свойств предложения (что), описания (кто) и потребностей (почему) клиента, а также времени (когда) и места (где) совершения покупки. С учетом широкого диапазона параметров ЦА – демографических, социально-экономических, поведенческих, географических и других – это задача непростая. К тому же, в условиях ограниченного бюджета на исследования в данных встречаются большие лакуны.

Поэтому приходится вспоминать, что маркетинг – это наука, но творческая, а не точная. И действовать в соответствующем ключе.

Используем инструменты, уже представленные в разделе «Портрет целевой аудитории». Но теперь сосредоточимся на деталях в ключевых запросах, постах на форумах, социальных сетях и отзывах. Эти «мелочи» помогут одновременно определить боль и соответствующий сегмент целевой аудитории. Например, покупатели-оптовики используют собственный транспорт, и к ключевому запросу добавят «самовывоз». А частники грузовиками не владеют, поэтому интересуются доставкой. Если статистика запросов указывает на подобные дополнения, выделяем сегменты, а в лендинге или контекстной рекламе акцентируем внимание:

• Оптовиков – «Есть самовывоз, хранение заказа на складе 3 дня бесплатно»

• Частников – «Бесплатная доставка курьером в течение часа»

При делении целевой аудитории на сегменты старайтесь по максимуму использовать постоянных клиентов. С помощью покупателей проверяйте найденные в ключевых запросах или на форуме подсказки. Ведь поначалу новая информация не дает однозначного ответа о необходимости выделения группы потребителей или значимости боли для сегмента. Позвоните заказчикам, которые точно или предположительно отвечают описанию группы. А в ходе разговора выясните, что клиент действительно работает в малой или среднего размера фирме, больше беспокоится о качестве или удобстве доставки товара.

FAQ

Когда описание целевой аудитории считать законченным?

Когда информации достаточно для ответа на вопросы:

1) Где рекламировать и продавать

2) Как привлечь внимание покупателя

3) Какие проблемы и боли ЦА снимает предлагаемый товар

Как выглядит описание целевой аудитории? Приведите примеры

Работа по схеме B2B, средние и крупные компании, решение о закупке принимают офис-менеджеры:

• Возраст – 30-45 лет

• Пол – женщины 80%, мужчины 20%

• Предпочитают товары для офиса недорогих брендов

• Планируют закупки, исходя из ежемесячного бюджета

• Мужчины обычно забирают заказ на собственном авто, женщины выбирают доставку

• Ценят пунктуальность и надежность поставщика

• Используют в работе IT, Интернет.

Работа по схеме B2С, семья со средними доходами, решение о закупке товаров для дома принимает жена:

• Возраст – 25-40 лет

• Предпочитают недорогие, но проверенные бренды

• Важна экономия, безопасность детей и дома

• Закупки планируют, но для экономии интересуются скидочными акциями, поэтому возможны спонтанные решения

• Уверенные пользователи Интернет, соцсетей

• Готовы к инновациям, но тщательно проверяют качество.

Как от описания перейти к контактам с ЦА?

В условиях высокой конкуренции получить обратный отклик непросто. Правильно построить работу нужно на всех этапах, но особое внимание советуем уделить выбору способов коммуникации. Интернет-статистика показывает резкий рост числа пользователей мессенджеров.

На сколько сегментов делят целевую аудиторию?

Ответ можно дать только для конкретного товара и ЦА. В среднем выделяют 4-6 сегментов, а отсутствие необходимости деления – это крайне редкие случаи.

Принятые решения итерационно проверяются через анализ посещений, продаж, анкетирование и интервьюирование клиентов. По результатам целевая аудитория уточняется, создаются новые или удаляются необоснованно выделенные сегменты.

]]> https://ylnas.com/pravila-sozdaniya-i-preimushhestva-vechnozelenogo-kontenta/ Sat, 22 Jan 2022 11:04:32 +0000

Правила создания и преимущества «вечнозеленого» контента

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Правила создания и преимущества «вечнозеленого» контента

Запуск любого веб-сайта, корпоративного или частного, обычно предполагает публикацию на нем большого количества контента. Их создают копирайтеры, которые пишут различные типы текстов, которые передают информацию получателю. Правильно отформатированные и написанные в соответствии с требованиями Google, такие тексты оказывают значительное влияние на процесс позиционирования веб-сайта, то есть занимают высокие позиции в рейтинге поисковых систем после ввода определенных ключевых слов. Благодаря этому увеличивается посещаемость сайта, что приводит к более высокой конверсии, совершение покупок в случае интернет-магазина, создание в нем учетной записи или, по крайней мере, подписка на рассылку или заполнение контактной формы.

Проблема здесь в том, чтобы создать контент таким образом, чтобы он постоянно вызывал интерес, а предоставляемая им информация не теряла со временем своей актуальности. Следовательно, это не может быть коротким текстом на темы, относящиеся только к тому, что актуально только в данный момент, потому что положительные эффекты его воздействия будут кратковременными. Поэтому большинство владельцев сайтов учитывают необходимость постоянного обновления публикуемых текстов, что является общепринятой практикой и требует затрат на их подготовку. Но его можно уменьшить, если копирайтер напишет тексты, «вечнозеленые», то есть те, которые действительны в течение более длительного периода, требуя лишь случайных незначительных изменений.

Evergreen content — это относительно новое понятие, тип текстов, на котором также специализируются копирайтеры. Слово бессмертное может быть немного преувеличено, но не будет преувеличением говорить об их долговременной значимости, почти вечной свежести. Под вечнозеленым контентом понимается не только контент, подготовленный в соответствии с определенными правилами, но и всю тщательно спланированную и последовательно проводимую кампанию, постоянный элемент контент-маркетинга.

Что касается самих текстов, которые также являются определением понятия, то в основе их эффективности лежат тщательно отобранные темы, которые представляют собой конкретную положительную информационную ценность для получателя, который использует ее последовательно в течение длительного времени. Примеры таких тем можно умножить, в том числе:

— диеты, добавки, их состав и другие популярные способы похудения;

— физическая активность;

— симптомы и методы лечения различных заболеваний;

— кулинарные рецепты.

Итак, это действительно вневременные темы, которые всегда с нетерпением ищут с использованием различных ключевых слов, по которым стоит разместить веб-сайт или блог с такими текстами. Также необходимо знать, какое содержание не является «вечнозеленым», а именно:

— тексты, описывающие только то, что модно на данный момент, актуальные тенденции, обычно недолговечные, которые быстро перестают вызывать интерес;

— новости, все виды информации, представленные на веб-сайтах, из мира политики, кино или моды, теряющие свою актуальность через несколько десятков часов;

— краткое описание сезонных продуктов, предлагаемых компанией-продавцом;

— любая статистика, относящаяся только к определенному периоду времени.

Поскольку цель использования текстов на странице — не только временно заинтересовать читателя, но и сосредоточить его внимание на более длительный период времени, следует использовать соответствующие типы контента. Есть несколько форматов, которые работают почти всегда.

Учебники, текст или видео

Один из важнейших маркетинговых инструментов для охвата наибольшего числа целевых аудиторий, большинство из которых ищут простые и эффективные решения своих проблем в Интернете. Руководство будет работать как на веб-сайте компании, так и в блоге экспертов практически во всех отраслях, от типичных технических вопросов, торговли, кулинарных блогов до вышеупомянутых веб-сайтов, посвященных образу жизни. Это также вневременной текст, его будут читать так же легко сразу после публикации, как и через год или два, из-за того, что людям просто нравится читать этот тип контента. Записи могут принимать разные формы, хотя чаще всего они бывают в виде текста, а также видео или подкастов.

Они также обеспечивают надежную поддержку оптимизации веб-сайта с точки зрения позиционирования, которая является результатом использования обширных, многосегментных ключевых фраз, точно соответствующих теме руководства и запросам пользователей. Google также предпочитает этот тип основного профессионального контента, подготовленного в соответствии с правилом Э — A — T, где буквы означают:

— Э (экспертиза), экспертный характер текста;

— А (авторитетность), надежность, то есть предоставление наиболее ценной информации;

— T (достоверность), достоверность текста, основанная только на авторитетных, желательно научных источниках.

Тематическое исследование

Тематическое исследование наиболее точно соответствует определению вечнозеленого контента. Это также самый эффективный способ привлечь внимание получателя, представив ему не только саму проблему, но и пошаговые методы, которые были использованы для ее решения. Это позволяет проанализировать весь процесс, от момента принятия первых решений до их последствий, благодаря чему можно избежать возможных ошибок в будущем, а полученные таким образом знания обязательно окупятся.

Преимущество использования тематических исследований — это помощь в создании надежного имиджа компании, ее компетентности действовать в любых, даже чрезвычайных ситуациях. Создав тематическое исследование, представив анализ уже завершенных проектов и результатов, которые они привели, можно показать потенциальным клиентам преимущества сотрудничества, если они решат это сделать. Подобный метод работает во многих отраслях, имеющих огромное образовательное значение, и это одна из причин его «вечной зелени».

Списки отраслей

Под этой концепцией понимается комбинация типичной статьи со списком, списком продуктов или услуг, которые нужно рекламировать таким образом. Примером такого типа контента является запись в этом блоге «10 лучших инструментов, необходимых копирайтеру, которые я использую в своей работе», где можно найти конкретную выбранную информацию, которая не теряет своей ценности в течение длительного времени. Список отраслей может относиться к любой тематике, конкретной отрасли, в которой компания, нанимающая копирайтеров для создания такого текста, способствует быстрому чтению даже большого количества информации.

Словари терминов, относящихся к отрасли компании

Точно так же, как словарь SEO, размещенный на веб-сайте, полон всегда актуальных, кратких определений, легко читаемых пользователями. В данном случае это люди, которые хотят больше узнать о терминологии оптимизации, позиционировании веб-сайтов, контент-маркетинге, рекламных кампаниях в Google и обо всем, что связано с этой увлекательной темой.

Обзоры и рейтинги товаров

Вероятно, самая популярная форма записей, публикуемая в основном в блогах компании, позволяющая пользователю познакомиться с данным продуктом, прежде чем принять решение о его покупке. Писать обзоры, чтобы быть в курсе последних событий, непросто, ключевым моментом является правильный баланс между выделением преимуществ и указанием на любые недостатки. Отзыв не должен быть излишне восторженным, лучше сосредоточиться на достоверности, всесторонне описав товар, в том числе способ его использования.

Рейтинги — это еще одна разновидность вечнозеленого контента, который читатели любят читать, что также облегчает им принятие возможных решений о покупке. В то же время это текст, который при необходимости можно быстро обновить, особенно если рейтинг относится к определенной группе товаров. Все, что нужно сделать, это проверить наличие новых версий и, при необходимости, изменить только запись для этого.

FAQ, то есть ответы на наиболее часто задаваемые вопросы

Как и блог компании, FAQ (часто задаваемые вопросы), ответы на часто задаваемые вопросы, теперь должны стать частью каждой страницы. Пользователи не только любят задавать вопросы, но и хотят так же быстро найти решение своей проблемы. Подготовка FAQ не может быть случайностью, стоит проанализировать оставленные в блоге комментарии, высказанные мнения о предложении, электронные письма, отправленные на адрес компании, или комментарии сотрудников, которые имеют прямой контакт с клиентами. Только на этой основе составляется список вопросов и исчерпывающих ответов, привлекательным дополнением которого являются записи в блогах, предпочтительно статьи экспертов.

Повествование, интересно рассказанные истории

Рассказывание историй следует использовать для презентации сотрудников и, прежде всего, как инструмент для эффективного продвижения бренда, создания положительного имиджа в глазах получателей. Такой контент ищут пользователи, которые завоевывают большее доверие к компании и становятся ее преданными, постоянными клиентами.

Вечнозеленый контент — основные принципы написания этого типа контента

Написание «вечнозеленого» и неизменно актуального контента требует соблюдения нескольких правил, облегчающих работу. Самое главное — правильно отнестись к тематике текста, к которому нужно подходить комплексно, а не поверхностно и писать исчерпывающе, развивая все вопросы и отвечая на все возможные вопросы будущих читателей. Однако нужно писать простым и общедоступным языком даже о сложных вещах, избегая сложных, например технических фраз, обычно требующих отдельного пояснения.

Текст также должен быть правильно отформатирован, чтобы было легче усвоить большой объем информации. Он должен быть представлен в доступной форме, в виде коротких абзацев, разделенных привлекательными заголовками, а наиболее важные вопросы должны быть выделены жирным или выразительным шрифтом. Чтобы контент сохранял вневременной характер, необходимое позаботиться о том, чтобы он был правильно насыщен ключевыми словами, подобранными по принципу «длинного хвоста». Именно благодаря им текст будет легче найти в Интернете, благодаря тому, что он будет отличаться от конкурентов, часто пишущих на одни и те же темы.

Даже самый лучший вечнозеленый контент не будет обновляться вечно, поэтому тексты следует периодически исправлять и изменять. Стоит следить за любыми изменениями, происходящими в отрасли, в которой работает компания, и обновлять данные о предлагаемых продуктах. Изменения не могут касаться основного слоя самого текста, они также должны быть модернизированы и оптимизированы с точки зрения изменений, происходящих в SEO. Без этой записи, а вместе с ней и всего веб-сайта, можно потерять высокие позиции в рейтинге поисковых систем, что также негативно скажется на прибыли компании.

]]> https://ylnas.com/instastories-kak-ih-mozhno-ispolzovat-v-biznese/ Sat, 22 Jan 2022 10:48:51 +0000

Instastories: как их можно использовать в бизнесе?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Instastories: как их можно использовать в бизнесе?

Instastories (полное название — Instagram Stories) — это истории, которые создают и демонстрируют пользователи Instagram.

Идея коротких историй, отображаемых только в течение 24 часов, была инициирована приложением Snapchat. Facebook, который включает приложение Instagram, быстро принял эту идею, расширив ленту своих приложений с помощью этого инструмента.

Инстаграммеры начали использовать истории, чтобы делиться своим опытом, видами из мест, которые они посетили, или важными жизненными событиями в виде коротких видео, фотографий или графики. Их целью было и остается показывать «моменты».

Хотя изначально Instastories использовались в основном отдельными пользователями, чтобы делиться своими эмоциями, они быстро были замечены как отличный маркетинговый инструмент для компаний, знаменитостей и влиятельных лиц. Instastories оказались надежным инструментом продаж и PR для корпоративных аккаунтов в Instagram.

Как создать бизнес-аккаунт в Instagram?

Чтобы полноценно начать использовать Instastories в деловом мире, необходимо создать учетную запись компании в Instagram.

Корпоративный Instagram отличается от страницы Facebook тем, как он устроен. В первом случае можно иметь отдельную личную учетную запись и отдельную учетную запись компании (и создать отдельный профиль для каждого из них с разными логином и паролем) или просто выбрать один из них и опубликовать там весь свой контент. С другой стороны, фан-страница на Facebook настраивается как страница, «добавляемая» к личному профилю, которая автоматически становится его администратором.

Как создать бизнес-аккаунт в Instagram? Достаточно зайти в настройки в личном кабинете, нажать на опцию «аккаунт», а затем в самом низу выбрать один из вариантов: «перейти на профессиональный аккаунт» или «добавить новую профессиональную учетную запись».

В корпоративном Instagram под сообщениями будет возможность просмотра статистики, а также имеются бизнес-инструменты, которые позволят продвигать выбранный контент.

Instastory: в двух словах о креативной рекламе

Чтобы начать привлекать аудиторию к профилю, неплохо начать создавать контент, связанный с областью интересов. Сила этого средства — честность и оригинальность. Получатели это ценят. Кроме того, не нужно пугаться начального количества подписчиков. Если материалы будут интересными — количество подписчиков быстро увеличится.

Для начала можно показать, как готовится любимый тайский суп, или сделать обзор книги или фильма. Являясь специалистом в какой-то области — стоит поделиться своим опытом со своей аудиторией.

Желательно сделать материал креативным: возможно, это будут какие-то красивые фото: как пошагово приготовить рецепт блюда? Возможно видео, в котором можно рассказать о техниках массажа. Или, может быть, забавный мем, показывающий юридические сложности, которые можно быстро решить.

Также не стоит забывать использовать всю доступную помощь:

— встроенные инструменты Instagram в виде: создания опросов, добавления тегов к другим профилям или добавления «ящика» для вопросов фанатов;

— внешние приложения (часто бесплатные) — благодаря которым фильмы или фотографии получат анимированные субтитры, интересные фильтры или дополнительную музыку.

А по достижении больших диапазонов — можно переходить к варианту монетизации и продвижения своих материалов.

Instastors в бизнесе: как продвигать и зарабатывать?

Создавая Instastories, можно успешно начать использовать их в коммерческих и рекламных целях.

Почему это отличный маркетинговый инструмент? Instatories ежедневно смотрят более полумиллиарда пользователей, поэтому даже небольшая часть из них может стать целевой аудиторией.

Как создать хорошие маркетинговые истории? Вот несколько надежных уловок: сократить путь покупателя получателя. Если у аккаунта Instagram более 10 000 подписчиков, будет открыта опция «добавить ссылку» в своем фиде создания Instastories. Благодаря этому, создавая материалы, продвигающие выбранную услугу или продукт, можно отправлять поклонников прямо «к месту покупки».

Чтобы добавить более одной ссылки, стоит использовать приложение Linktr.ee.

Однако если продвигать около десятка товаров одновременно (и они не являются товарами компании), это не вызовет доверия у пользователей. В этом случае лучше сосредоточиться на 2-3 коллаборациях за заданный промежуток времени.

В обоих вариантах поклоннику не придется просматривать весь ассортимент магазина или веб-сайта, чтобы найти нужный продукт в Instastories, что приведет к более быстрой покупке.

Также следует упростить поиск в сети и взаимодействовать с другими профилями, отметить компании, рекомендуемые товары, или других влиятельных лиц, которые, в свою очередь, создают имидж для бизнеса.

Необходимо использовать хэштеги — благодаря им увеличивается охват взаимоотношений с потенциальными клиентами.

Кроме того, нужно вовлекать сообщество. Никто не любит смотреть однообразные высказывания или бесконечные обучающие видео. Поэтому время от времени необходимо привлекать пользователей к взаимодействию: спрашивать их мнение, позволять им выбирать, какую версию того или иного товара они предпочитают, добавить возможность оценить его. То есть нужно заставить свою аудиторию почувствовать себя частью сообщества.

Желательно сохранять интересные истории в своем профиле. Благодаря этому получатели всегда смогут найти желаемый товар или услугу. Сохранение историй также увеличивает желание посещать профили.

Аккаунт компании Instagram дает отличную возможность: анализ статистики. Стоит использовать этот инструмент — чтобы создавать все больше интересных материалов.

Нужно проверить, какие истории наиболее популярны и просматриваются, а к каким теряется интерес после третьего или четвертого слайда.

Если Instastories привлекают поклонников творчеством и аутентичностью, они с большей вероятностью обратятся к продвигаемому товару или воспользуется рекомендованной услугой.

]]> https://ylnas.com/marketing-4-0-novaya-kontseptsiya-marketinga/ Sat, 22 Jan 2022 10:34:38 +0000

Маркетинг 4.0: новая концепция маркетинга

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Маркетинг 4.0: новая концепция маркетинга

На протяжении веков прогресс человечества сопровождался динамичным развитием торговли, а в тандеме с ней — маркетинга. Этот неотъемлемый элемент эффективных продаж превратился в формы, отвечающие меняющимся ожиданиям и потребностям потребителей. Постоянно растущие требования покупателей и постоянно меняющиеся реалии рынка привели к появлению нового поколения маркетинга, охватывающего многие уровни, — маркетинга 4.0.

Маркетинг 4.0: определение

Концепция маркетинга 4.0 была впервые использована в 2015 году мировым маркетинговым авторитетом Филипом Котлером. Новая концепция была разработана на основе проницательных наблюдений и анализа изменений настроений потребителей.

Однако простейшую форму маркетинга 4.0 можно охарактеризовать как совместную работу двух маржинальных звеньев в цепочке поставок — производителя и покупателя.

Действия, предпринятые в рамках маркетинга 4.0, охватывают совершенно новые области, не вошедшие в предыдущие поколения. В своих предположениях эта концепция учитывает, например, изменения в восприятии потребителями ценностей, возникающих в результате покупки данного товара или услуги, или растущее значение философии бренда.

Важнейшим результатом появления дополнительных факторов стало формирование совершенно нового измерения взаимоотношений потребителя и бренда. Таким образом, в маркетинге 4.0 покупатели стали не только потребителями, но и соавторами целевого продукта.

Генезис маркетинга 4.0

Решающим фактором в необходимости обновления и адаптации маркетинговых стратегий к реалиям рынка было изменение восприятия ценности покупателями, которое затем переросло в изменения в импульсах поведения потребителей.

Признанные до сих пор ценности, такие как: высокое качество продукции, профессиональное обслуживание, или послепродажное обслуживание, хотя они и важны, они перестали восприниматься покупателями с точки зрения ценности и стали очевидным дополнением к услуге или приобретенному продукту.

Помимо нового лица рекламы, маркетинг 4.0 также представил инновационный подход к управлению брендом. Несмотря на то, что масштабная деятельность в области брендинга сопровождает компании уже много лет, цели, поставленные для их достижения, начали меняться.

В рамках обсуждаемой концепции конечный результат больше не является самим актом покупки, уступая место тому, что покупатель становится настоящим защитником бренда. Достижение такого результата вместо временной выгоды привело к долгосрочным результатам в виде приобретения верного, лояльного клиента на долгие годы.

Однако, чтобы полностью понять смысл и причины, которые привели к появлению маркетинговой версии 4.0, стоит проанализировать шаги, предшествующие этому.

Маркетинг 1.0

Отличительными чертами первой концепции были продуктовая ориентация и восприятие потребителей как массы. В маркетинговой деятельности предполагалось, что характеристики товара играют наиболее важную роль, полагая, что «хороший товар сам продастся».

Положения концепции подкреплялись развитием технологий производства, в результате чего конвейерное производство становилось все более популярным.

Маркетинг 2.0

Рост популярности музыкальных групп естественным образом привел к усилению конкуренции. Качество продукта, хотя и по-прежнему имеет цену, больше не является фактором, обеспечивающим удовлетворительное преимущество на рынке.

Основное изменение в концепции маркетинга 2.0 заключалось в переносе концентрации с самого товара на способ его продажи. Маркетинговая деятельность стала ориентироваться на отдельные группы потребителей с учетом их потребностей и ожиданий. Именно во время «господства» маркетинга 2.0 рушатся основы психологии продаж.

Маркетинг 3.0

Следующим этапом развития маркетинговой деятельности стала концепция маркетинга 3.0, в которой покупатель оказался в центре внимания как никогда.

Уже недостаточно высокого качества и продуманного подхода к продаже продукции. Правильное общение на линии продавец-покупатель и внимание к каждой детали процесса покупки стали приоритетом.

В рамках описанной концепции также необходимо упомянуть массовый перенос офлайн-маркетинговой деятельности в Интернет. Однако онлайн-маркетинг (электронный маркетинг) не является точным отражением офлайн-активности. Произошедший тогда прорыв лучше всего можно описать как динамизм и гибкость используемых стратегий, а также инструментов, используемых в них.

Маркетинг 4.0

Быстрые изменения, происходящие на рынке, и в поведении покупателей вынуждают маркетологов постоянно адаптировать свою деятельность к ним.

В то время как первая концепция работала веками, каждая новая теряла свою актуальность намного быстрее. Маркетинг 4.0 заменил предыдущий подход всего через несколько лет.

Маркетинг 5.0

Маркетинг 5.0 — это самая современная концепция, основанная на трех основных явлениях:

— динамичном техническом прогрессе;

— изменении поведения потребителей;

— существенных изменениях в бизнес-моделях.

Ключевой вопрос, поднятый при рассмотрении новейшей концепции маркетинга, — это использование Next Tech («Технологии будущего») для создания, повышения привлекательности и передачи ценности, предлагаемой покупателю на каждом этапе его покупательского пути.

]]> https://ylnas.com/chto-takoe-namerenie-poiska-i-kak-ponyat-namerenie-polzovatelya/ Sat, 22 Jan 2022 10:25:52 +0000

Что такое намерение поиска и как понять намерение пользователя?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Что такое намерение поиска и как понять намерение пользователя?

Поисковая система Google — мощный и самый популярный инструмент для поиска информации в Интернете. Как показывает каждое последующее обновление алгоритмов Google, намерения пользователей, их цели и потребности становятся все более важными. Обновление 2021 года ясно продемонстрировало владельцам веб-сайтов, что им нужно начать создавать контент на основе потребностей веб-пользователя. С этого момента алгоритм будет уделять особое внимание поисковому намерению, также известному как пользовательское намерение.

Что такое намерение поиска?

«Намерение поиска» и «намерение пользователя» являются взаимозаменяемыми терминами. В то время как намерение поиска относится к намерению поиска, намерение пользователя указывает намерение пользователя при поиске контента в поисковой системе Google. Отправная точка одна и та же — цель поиска, то есть цель, для которой пользователь вводит данное ключевое слово или фразу в поисковую систему. Намерение также можно понимать как намерение, с которым пользователь начинает поиск. Он хочет что-нибудь купить? Ищет информацию? Сравнивает товары?

Есть знания о первоначальном намерении пользователя — независимо от его типа — оно должно обеспечивать незамедлительное обнаружение полезной информации. После ввода заданной фразы пользователь получает перечень результатов поиска, среди которых лидируют наиболее учитывающие намерения пользователя. И не обязательно максимально насыщенный ключевыми словами, как раньше.

Важность пользовательского намерения для SEO

Знание целей поиска в значительной степени влияет на успех или отсутствие его в позиционировании веб-сайта. Раньше было достаточно составить список ключевых фраз, содержащих определенные слова, а затем использовать их в мета-данных, описаниях страниц или статьях в блогах. В настоящее время — хотя знания о SEO, полученные до сих пор, по-прежнему очень полезны и являются основой любой деятельности по позиционированию, — внимание жестко принятых ключевых слов следует перенаправлять на намерения пользователей.

Необходимость перенаправить внимание на намерение пользователя связано с тем, что намерения пользователя при поиске могут отличаться от ключевых фраз, по которым нужно, чтобы веб-сайт отображался в результатах поиска. Например, нужно, чтобы сайт отображался в поисковой системе Google, когда пользователь вводит ключевое слово «обувь». Но данный предприниматель управляет сапожной мастерской или работает консультантом по имиджу. Будут ли пользователю нужны данные услуги?

Возможно нет. Он не ищет советов по заданной теме и не хочет смотреть видео об обуви. Он ищет конкретные данные — интернет-магазин, где можно купить обувь. Алгоритм поиска Google в верхней части списка поиска покажет магазины, даже если веб-сайт указанного предпринимателя содержит больше ключевых фраз, содержащих слово «обувь».

Сопоставление цели поиска с содержанием на странице позволяет улучшить видимость страницы в результатах поиска. Это связано с тем, что понимание и использование намерения пользователя трансформируется в пользовательский опыт — опыт пользователя на веб-сайте. Нужно правильно использовать ключевые фразы: взглянуть на контент, размещенный на сайте, и убедиться, что он соответствует намерениям пользователя. Например, на подстранице, содержащей прайс-лист, будут отлично работать ключевые слова, содержащие слова «стоимость», «цена», «прайс-лист» и «сколько».

Чтобы сопоставить результаты поиска с вводом пользователем определенного запроса, алгоритм Google оценивает содержимое веб-сайта с точки зрения семантического значения, контекста утверждения и потенциальной цели пользователя. Он по-прежнему учитывает качество и количество ключевых слов, но не в первую очередь. Повышение важности намерения поиска указывает на переход от анализа отдельного ключевого слова — или накопления отдельных ключевых слов — к связи между словами, используемыми в данной фразе. Например, если намерения пользователя выражаются вопросом «как x», «чем x отличается от y», поисковая система Google не будет отображать интернет-магазины, даже если они продают x и y.

Оптимизация веб-сайта для целей пользователя подразумевает использование ключевых слов, которые в первую очередь соответствуют намерениям пользователя. Как применить эти знания на практике? Начать надо традиционно, то есть с подготовки обширного списка ключевых фраз, которые соответствуют содержанию, доступному на веб-сайте. Затем подумать о намерениях своих пользователей Интернета. Важно понимать и правильно интерпретировать намерения потенциальных клиентов. Они заинтересованы в покупках в Интернете? Хотят узнать больше по теме? Или, может быть, найти сайт? В процессе знакомства со своей аудиторией нужно разделить поисковое намерение на три типа.

Типы пользовательских намерений

Пользовательское намерение: «делать», «знать», «идти»

Предполагалось, что намерение пользователя может относиться к одной из трех областей. Во-первых, потенциальный клиент может вводить транзакционные запросы в поисковой системе Google, потому что он заинтересован в совершении покупок в Интернете. Во-вторых, он может использовать информационные запросы, когда он заинтересован в поиске информации рекомендательного типа. В-третьих, он может ввести конкретный запрос о местонахождении определенного объекта или адреса веб-сайта. В каждом случае Google показывает разные результаты вверху списка поиска, даже если фраза охватывает одно и то же слово (например: 1 — «обувь», 2 — «какая обувь на зиму», 3 — «ремонт обуви в Твери»).

Разделение поисковых намерений на три типа: «делай», «знай» и «иди», было предложено поисковой системой Google. Однако стоит помнить, что это договорный характер и намерения пользователя можно разделить на различные подтипы.

Search Intent Do — транзакционные запросы

В этом случае намерение пользователя — приобрести товар или воспользоваться услугой — через Интернет. Самыми яркими примерами являются ключевые слова «магазин обуви», «покупка обуви», «продвижение обуви» или «обувь со скидкой». Все фразы, содержащие слова, указывающие на намерение совершить покупку, включаются в Search Intent Do.

Однако стоит отметить, что в эту категорию также входят общие ключевые слова. В случае таких запросов, как «корм для кошек», «ноутбук Lenovo» или «высокоскоростной Интернет», также можно предположить, что целью поиска является поиск интернет-магазина или поставщика услуг.

Поисковое намерение «знать»

К основным информационным запросам относятся все те, которые связаны не с покупкой, а с получением информации по заданной теме. Информационные намерения проявляются в таких ключевых фразах, как «как приготовить спагетти» или «что такое гравитация». Тем не менее стоит знать, что информационные запросы необязательно должны составлять строго поставленный вопрос.

Информационные и коммерческие запросы

Намерения знающего пользователя можно разделить на два подтипа в соответствии с потребностями пользователя сети. С другой стороны, коммерческое намерение пользователя ведет к покупке. Это фразы, содержащие слова «сравнить», «мнения», «что лучше», «рейтинг» и даже «как это работает».

Однако к этому различию стоит относиться условно, потому что даже внешне «чистая» информативная статья может быть написана таким образом, чтобы продавать товары или услуги. Например, в рецепте можно скрыто рекламировать продукты определенного бренда или порекомендовать интернет-магазин с привлекательными ценами, а в руководстве с рождественскими играми можно упомянуть книгу, в которую поместить ссылку на PDF-файл с полным списком игры.

Search Intent Go — запросы конкретного местоположения (навигация)

Это самый простой для понимания тип пользовательского намерения. Запросы о конкретном местоположении указывают на то, что пользователь ищет конкретную услугу в определенной географической области (например, в области, городе или районе; это личный визит с намерением поиска) или что он заинтересован в поиске информации по данной теме на конкретный веб-сайт (веб-сайт с поисковым намерением).

Когда дело доходит до реальных мест, фразы могут принимать форму «парикмахерская Саратов» или «аптека Тула». Когда дело доходит до виртуальных локаций, цель поиска выражается путем ввода таких фраз, как «анна новикова linkedin» или «рецепт сидра для гурманов» (связанный с поиском контента на определенной странице).

Намерения пользователя при поиске указывают направление, в котором следует расширять содержание веб-сайта, чтобы улучшить его видимость в поисковой системе Google. Но как их понять?

Алгоритмы Google используются для решения проблем пользователей. Если они отображают неверную страницу результатов поиска и пользователь не находит ответа на свой запрос, поисковая система предложит другие фразы, возможно, более точные с точки зрения его намерений. Таким образом, он исправит результаты поиска и поможет пользователю достичь цели (например, найти сапожника или перевести слово «обувь» на английский язык).

Итак, как можно улучшить пользовательский опыт на своем веб-сайте, если нет уверенности в своих поисковых намерениях для большой части фраз? Конечно, через контекст и соответствие содержания конкретной подстраницы определенным фразам. Например, подстраницы категорий могут содержать множественные фразы покупки, а страницы товаров — единственные фразы покупок, потому что один продукт продается на одной подстранице.

Главная задача — создавать тексты, содержание которых соответствует используемым ключевым словам и цели, для которой была создана подстраница. В свою очередь, задача поисковой системы — правильно интерпретировать запрос пользователя и отобразить его в индексе найденных сайтов.

Как воспользоваться намерением пользователя?

Правильно прочитанное пользовательское намерение позволит достучаться до потенциального клиента, удовлетворить его потребности и привлечь внимание. Конечно, если есть интернет-магазин, можно продавать через статьи в блогах, но это не должно быть основной целью. В такой ситуации желательно использовать в основном ключевые слова, отнесенные к категории информативных.

Вместо того, чтобы скрывать несоответствующие ключевые слова в текстах, нужно выбрать контент-маркетинг, который воодушевляет SEO. Если еще нет блога на сайте, обязательно надо его создать, где можно будет найти ответы на наиболее часто задаваемые вопросы клиентов и поднять темы, связанные с предлагаемыми товарами или услугами, и в то же время о проблемах пользователей и предоставлении ценных решений.

Не только свежий контент! Поисковое намерение и оптимизация сайта

Оптимизация страниц с учетом намерений пользователя также включает в себя помощь роботам поисковых систем в понимании того, о чем данная подстраница. Если на нем мало текста или он был неправильно оптимизирован, SEO-потенциал теряется. Алгоритмы Google читают мета-данные, контент, скрытый в ссылках, и описания альтернативных изображений, ключевые слова, содержащиеся в заголовках. Возможно, уже есть контент на веб-сайте, который представляет ценность для потенциального клиента, но неправильно оптимизирован с неправильными типами фраз (обычно транзакционный, а не информационный), поэтому желательно по лучше узнать получателя и принять во внимание контекст запроса.

Стоит отметить, что поисковое намерение — это не что-то раз и навсегда, не постоянное или стабильное. Оно может измениться, что напрямую означает адекватность или неадекватность ключевых фраз, используемых в контент-маркетинге в конкретный период или ситуацию. Ниже изложены примеры факторов, влияющих на волатильность намерений пользователей.

Пользовательское намерение и данные поисковой системы Google

Ключевые слова меняют значение в зависимости от контекста. Иногда «замок» может означать товар, доступный в галантерейном магазине, в другой раз игрушку для детей, а в другой раз архитектурный объект, к которому пользователь хочет отправиться в путешествие. Также важны данные, собираемые пользователями Google, такие как история поиска, частота захода на определенные порталы, нажатие кнопки «назад», местоположение и дополнительные фильтры.

Пользовательское намерение и контекст ключевых слов во фразе

Еще одно различие в значении пользовательского намерения — это близость других ключевых слов, составляющих фразу. Другое намерение показывает человек, вводящий пароль «как открыть замок без ключа» (информативное намерение) в поисковой системе Google, и совершенно другое намерение — «цилиндр замка gerda» (намерение совершить покупку). Это различие кажется наиболее полезным при оценке фраз, которые должны появляться на страницах веб-сайта. Нужно обратить особое внимание на фразы в длинном хвосте, поскольку они выражают наиболее ясное намерение.

Пользовательское намерение и постоянное изменение трендов ключевых слов

Цель поиска может меняться с течением времени — постоянно или временно — или может подвергаться сезонным изменениям. Например, когда новый товар вот-вот появится на рынке, пользователи будут вводить его название в Google, чтобы узнать о его применении, технических характеристиках, мнениях других людей или дате выпуска. Через несколько месяцев, когда товар поступит в продажу, та же самая фраза, введенная в Google, будет иметь совершенно другой тип пользовательского намерения, на этот раз покупку. Эта тенденция повлияет на обновление списка результатов поиска — старые исчезнут и появятся новые, более подходящие.

Такое изменение можно рассматривать как постоянное или, по крайней мере, продолжительное (поскольку в результатах поиска не упоминается реальная стабилизация). К этому стоит подготовиться. Когда на данном появится товар или услуга в продаже, необходимо сначала посвятить несколько сообщений в блоге фразе, связанной с новинкой, с объяснением того, как она работает, сравнением новинки со старой моделью. Затем создать описание на странице товара — чтобы он получил хорошее место в рейтинге Google, когда придет время.

В то время как некоторые изменения в тенденциях ключевых фраз в контексте поискового намерения можно рассматривать как долгосрочные — другие являются временными. Они могут зависеть от внезапных, непредсказуемых ситуаций: катастроф, несчастных случаев, эпидемий, текущих политических событий. Например, в нормальной ситуации пользователь, произносящий фразу «медсестра», вероятно, заинтересован в этой профессии или хочет заказать медсестру для близкого человека, нуждающегося в медицинской помощи на дому. Однако, когда в стране начнутся забастовки медсестер, эта же фраза получит новое поисковое намерение.

Временные и внезапные изменения тенденций невозможно предсказать. Обычно они не применяются к отрасли, в которой работает данная компания — как в примере с медсестрой — поэтому невозможно осмысленно использовать новое намерение пользователя и измененное значение фразы. Приходится смириться с временной потерей видимости и ждать, пока ситуация нормализуется.

Когда дело доходит до сезонности, конкретное ключевое слово может означать разный смысл в зависимости от месяца, сезона или календарной даты. Слово «тыква», которое ежедневно набирается в поисковике Google, вероятно, будет связано с желанием найти рецепты с использованием тыквы, узнать о полезных свойствах или купить семена для своего сада. Можно ожидать других результатов поиска незадолго до Хэллоуина, символом которого является тыква. Вместо рецептов варенья из тыквы можно увидеть идеи декоративных фонариков.

Почему стоит основывать свою стратегию контент-маркетинга на намерениях пользователя?

Пользовательское намерение — это не только еще одно требование к позиционированию или совет о том, как сделать контент на веб-сайте более привлекательным. Это руководство по SEO, которое оказывает реальное влияние на успех онлайн-компании и дает ощутимые преимущества. Можно проверить успешность поискового намерения, используя цифры — обычные посещения веб-сайта, время, проведенное на сайте, средние позиции ключевых слов, количество фраз в топ-10 и топ-50, а также доход, который приносят запросы из обычных результатов поиска. Ниже изложена подробная информация о влиянии намерения пользователя на успех веб-сайта.

Отличная видимость в результатах поиска — влияние намерения пользователя на позиции в Google

Выполнение намерений пользователя позволяет улучшить видимость веб-сайта в индексе Google. Достигая лучших результатов поиска, находится все больше потенциальных клиентов. Ведя блог и расширяя свой веб-сайт с помощью контент-маркетинга, можно решить большое количество потенциальных вопросов, дилемм и проблем пользователей. В своих статьях надо использовать информационные фразы, страницы товаров должны содержать фразы продаж. Все это значительно увеличивает шансы на повышение видимости в Google.

Включая пользовательское намерение в контент-маркетинг, можно улучшить пользовательский опыт на веб-сайте, что также имеет решающее значение для SEO. Выигрывав у конкурирующих веб-сайтов, сайт находится в авангарде Google, доступный на нем контент должен быть адаптирован к намерениям пользователя. Если окажется, что это не так, получатель вернется к результатам поиска и выберет другую, лучшую страницу. Алгоритмы Google получат сигнал о том, что они неправильно истолковали намерение пользователя и необоснованно отобразили данную страницу. В результате позиция упадет в пользу конкурирующих веб-сайтов, на этот раз реализующих поисковое намерение.

Это причина того, что многие веб-сайты потеряли часть своей видимости после обновления алгоритма в 2021 году. Чтобы вернуть его, на веб-сайте должен быть создан новый контент — на этот раз контекстный.

Достижение цели владельца сайта и цели потенциального клиента — влияние намерения пользователя на конверсию

Намерения пользователя определяют цель: покупательную, образовательную, информативную. Если сопоставить свою цель с целью потенциального клиента, можно получить высокий коэффициент конверсии. Например, публикуя обширную статью о домашних средствах от насморка, можно использовать время, проведенное на веб-сайте или переходе на подстраницы, на которые ведет ссылка в статье, как показатель положительного достижения цели. Тогда продажа товара — это только бонус, дополнительная цель.

Бывает, что желание достичь намеченной цели — не адаптированной к содержанию данной подстраницы — приводит к провалу намерения пользователя. Затем потенциальный клиент заходит на веб-сайт, соблазненный заголовком статьи, который, казалось, отвечал на его вопрос, вместо этого он находит сообщение в основном о продаже. Он уходит с сайта разочарованным.

Завоевание симпатии клиентов — влияние намерения пользователя на лояльность

В контексте интернет-маркетинга и электронного бизнеса построение отношений основано, в частности, на учете и уважении намерений пользователей, заходящих на веб-сайт. Когда потенциальный клиент видит список заголовков и кратких описаний в результатах поиска, он должен выбрать одно предложение. Нет времени и желания проверять десятки сайтов. Поэтому, переходя по ссылке на сайт, он доверяет его владельцу, он надеется, что именно здесь он достигнет своей цели: совершит покупку, получит информацию, найдет конкретный контент любого рода.

Подготовив контент, совместимый с намерением пользователя, успех гарантирован: завоевание симпатии и доверия пользователей в сети. Они будут продолжать возвращаться на сайт, зная, что на нем есть именно то, что им интересно. Мало того, довольные клиенты готовы рекомендовать контент другим, делясь ссылками.

Зная, что такое намерение пользователя и как понять намерения пользователя, можно каждый день улучшать свой веб-сайт. Текущие ключевые слова на веб-сайте должны соответствовать намерениям пользователя. С другой стороны, можно создавать новый контент на основе хороших шаблонов, предложенных Google.

]]> https://ylnas.com/samye-populyarnye-mify-o-seo/ Sat, 22 Jan 2022 10:13:29 +0000

Самые популярные мифы о SEO

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Самые популярные мифы о SEO

В то время как об индустрии SEO говорят все больше, для многих владельцев сайтов она остается загадкой. Возможно, именно поэтому о ней было так много ложных представлений, самые популярные из которых изложены ниже.

После того как веб-сайт получит высокий рейтинг, владельцу сайта больше ничего не нужно делать

Основная цель SEO (поисковая оптимизация) — улучшить позиции сайта в результатах поиска. Внедрение многоэтапного процесса делает сайт все более заметным, а это генерирует больше трафика. Часто приходится слышать, что после достижения ожидаемого результата, то есть отличной позиции, нет необходимости проводить дальнейшую работу над сайтом. Это первый и один из самых основных мифов SEO.

Веб-сайт, который достиг хорошего рейтинга в поисковых системах по данной фразе, сделал это за счет другого веб-сайта. Если работа над ним будет внезапно прекращена, ситуация может быстро измениться. Кроме того, алгоритмы Google могут измениться, и действия, предпринятые до сих пор, перестанут быть эффективными. Все это приведет к потере высоких позиций, что сделает сайт менее заметным для пользователей. SEO — это непрерывная работа, которую нельзя прерывать, увидев первые результаты. Принятую вначале стратегию необходимо постепенно модифицировать и совершенствовать, в этом случае нельзя почивать на лаврах.

В индустрии SEO необходимо внимательно следить за своим веб-сайтом, а также за своей конкурентной деятельностью и действиями. То, что изначально давало отличные результаты, не всегда будет хорошим решением для сайта в долгосрочной перспективе, хотя бы из-за вышеупомянутых изменений алгоритма. Иногда даже случается, что определенные действия в какой-то момент становятся даже вредными и сайт теряет больше позиций. Отсутствие действий, а также необдуманные действия — частая причина падения видимости в Google.

Достаточно качественного контента, чтобы получить результаты

Это правда, что контент играет чрезвычайно важную роль, но не стоит зацикливаться только на нем. Чтобы сайт был хорошо виден в поисковой системе, необходимо позаботиться и о других вопросах, таких как:

— пользовательский опыт;

— скорость загрузки;

— совместимость с различными устройствами, особенно мобильными;

— построение ссылок.

Конечно, это не меняет того факта, что тщательно подготовленный контент сайта является важным фактором ранжирования. Однако контент не спасет положение, если сайт долго загружается и пользователям сложно по нему перемещаться.

Существуют и другие SEO-мифы о контенте. Считается, что дублированный контент всегда теряет хорошие позиции в Google. Хотя рекомендуется создавать уникальные тексты, сайт не должен подвергаться суровым наказаниям за дублированный контент. Можно сказать, что этот миф о дублированном контенте — не ложь, а полуправда. Сайт со скопированными текстами, без указания авторов и источников, ранжируется ниже или полностью отклоняется роботами Google. Однако этого не происходит, когда в тексте указан источник и автор. С точки зрения SEO идеальных текстов не бывает, каждый из них можно каким-то образом улучшить. Это то, что делает контент большим потенциалом.

Лучшая позиция — ТОП-3

Многие владельцы веб-сайтов мечтают попасть в так называемую ТОП-3 Google. Они считают, что это значительно увеличит трафик и сделает достижимым высокий коэффициент конверсии. Это не совсем правда. Высокая позиция в Google выглядит хорошо, особенно в отчетах, но не всегда гарантирует успех. Компания не увеличит свою прибыль благодаря правильно позиционированному сайту, если такой результат был получен на основе менее популярных фраз, при очень малом количестве поисковых запросов. Поэтому необходимо учитывать, как часто их набирают пользователи.

Если сайту удалось попасть в ТОП-3, но длительное время он не обеспечивает существенного увеличения количества посещений, скорее всего, были неправильно подобраны фразы для позиционирования. В такой ситуации стоит тщательно проанализировать этот вопрос. Кроме того, может быть полезно оптимизировать мета-теги, чтобы привлечь посетителей на сайт.

Иногда SEO-агентства предлагают потенциальным клиентам возможность позиционирования своих страниц в ТОП-3 или ТОП-10. Цель SEO — получить наиболее выгодную позицию в результатах поиска, но это не приравнивается к верхней части списка поиска. Кроме того, иногда просто невозможно попасть в тройку лидеров. Для многих сайтов просто продвижение на несколько позиций вверх, но относительно далеко от ТОП-3, приносит заметный прирост. Поэтому не стоит зацикливаться на позициях в первой тройке, тем более что отсутствие системной работы над SEO быстро лишит сайт этого успеха.

SEO полагается на незаконную деятельность

Некоторые SEO-мифы не только ложны, но и вредны. Примером является заявление о том, что все действия, направленные на повышение рейтинга веб-сайта, являются незаконными. Это правда, что некоторые действия, предпринятые в рамках SEO, неэтичны, но являются ли они незаконными? Из-за того, что нормативы, действующие в нашей стране, не очень точны, окончательно урегулировать этот вопрос зачастую бывает сложно.

Неэтичные методы известны как Black Hat SEO. Их использование связано с риском получения штрафных санкций, следствием которых является снижение позиций и снижение видимости сайта в поисковой системе. Эти действия не всегда используются целенаправленно, иногда они используются неосознанно. Прежде всего в своей работе следует избегать:

— клоакинга — иными словами, маскировки контента, то есть создание его в двух вариантах. Один для пользователей, а другой для роботов поисковых систем;

— наполнения ключевыми словами — заключается в размещении фраз неестественным образом и в избытке только для того, чтобы лучше позиционировать сайт;

— спама, который позволяет получать ссылки. Не рекомендуется спамить на форумах, использовать систему обмена ссылками или создавать фермы ссылок;

— использования дорвеев, то есть создания нескольких подстраниц внутри одного сайта с целью их перенаправления на другую часть сайта (имеющую более важный характер);

— скрытых 301 редиректов — перенаправлений пользователей на совершенно другие страницы, чем те, которые связаны с их запросами. При таких редиректах часто встречается спам;

— злоупотребления структурированными данными — тэгами, иным образом размещенными на странице, которые используются для описания контента таким образом, чтобы его могли понять роботы поисковых систем. Неэтично, в частности, предоставление ложной информации и пометка контента скрытым для пользователей.

SEO дает отличные результаты почти сразу

Такое утверждение также можно назвать полуправдой. Иногда бывает так, что осуществление SEO-мероприятий приносит быстрые результаты, но обычно для достижения намеченной цели нужно запастись терпением. В этой области нельзя гарантировать успех сразу и нельзя точно определить, когда его можно ожидать. Большое значение имеет отрасль, в которой работает компания, владеющая позиционируемым сайтом, а также ряд других факторов. Это включает в себя действия и изменение алгоритмов Google или стратегии и хода соревнований.

Любой, кто решит работать с SEO-агентством, должен помнить, что доверие — это ключ. Бывает, что сам анализ сайта, то есть проведение SEO-аудита и других необходимых мероприятий, занимает несколько десятков часов. В ситуации, когда сайт сделан небрежно и содержит множество ошибок, улучшение его видимости в поисковой системе становится сложным и очень трудоемким процессом. Чтобы достичь намеченных результатов благодаря SEO, необходимо детально разработать стратегию и внедрять ее постепенно. Правда, первые положительные изменения и прогресс часто появляются уже через несколько недель после начала работы, но обычно они не впечатляют. Придется ждать дольше для более впечатляющих результатов.

SEO — это долгосрочная инвестиция, которую стоит сделать. Хотя позиция и популярность сайта изначально существенно не изменились, через несколько месяцев результаты могут быть неожиданными. Работая с профессиональным и опытным агентством, можно не переживать, что реализованные меры окажутся неэффективными. Стоит помнить, что в случае с SEO лучшим решением будет обратиться за помощью к специалистам. Самостоятельно, без соответствующих знаний в различных областях и навыков, исправить положение сайта невозможно.

Это всего лишь несколько примеров часто повторяющихся SEO-мифов. Обсуждаемый вопрос достаточно сложен и, возможно, поэтому о нем появляется так много ложных представлений. Чтобы получить профессиональную консультацию по этому поводу или развеять сомнения, лучше всего обратиться к специалистам, которые ежедневно занимаются SEO.

]]> https://ylnas.com/16-sposobov-privlech-pokupatelej-v-internet-magazin/ Sat, 22 Jan 2022 10:05:24 +0000

16 способов привлечь покупателей в интернет-магазин

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

16 способов привлечь покупателей в интернет-магазин

Какие действия стоит предпринять, чтобы привлечь новых клиентов в свой интернет-магазин? Как заботиться о нынешних клиентах, чтобы они возвращались на сайт более охотно и чаще? Ниже изложены как платные, так и бесплатные методы. Независимо от того, на каком уровне развития находится компания, эти методы помогут охватить более широкую аудиторию.

Быть там, где есть клиенты!

1. Это значит присутствовать в социальных сетях.

Ведя работу в Интернете, следует искать клиентов именно здесь. В зависимости от отрасли, можно выбрать подходящие социальные каналы, через которые будут достигнуты получатели. Принцип «чем больше, тем лучше» здесь не применяется. Лучше выбрать подходящую платформу и инвестировать в ее развитие. Управляя небольшим бутиком одежды, не нужна учетная запись в Linkedin. Лучше сосредоточиться на Facebook и Instagram.

Социальные сети также являются отличным способом получить так называемый социальный проф, то есть социальное доказательство, которое подтвердит правильность выбора получателями предлагаемых товаров. Он состоит из различных элементов, например, мнений и комментариев под сообщениями, количества лайков под фотографиями, упоминаний в других профилях, а также рекомендации известного человека или влиятельного лица. Клиенты, видя положительное мнение других людей, с большей вероятностью купят в данном магазине. С психологической точки зрения, чем больше стимулов будет дано заинтересованной стороне для подтверждения правильности решения о покупке, тем раньше она примет решение.

2. Маркетинг влияния.

Все более популярный способ расширить охват — представить послов бренда или сотрудничать с влиятельными лицами. Эффективность этого вида продвижения основана на использовании влияния и доверия получателей к данному человеку. Более того, это более привлекательная и естественная форма продвижения, чем использование классической рекламы. Можно сотрудничать с лидерами мнений на различных условиях: заключить соглашение о том, что собственные товары будут предложены в обмен на рекламную акцию, или это может быть денежное вознаграждение. Сколько придется заплатить, будет зависеть от размера досягаемости данного человека, а также от объема работы, которую он должен будет выполнить.

Однако первое, что следует сделать в самом начале, — это выбрать правильного лидера мнений. Надо найти человека, который использует правильные средства коммуникации, стиль которого соответствует стратегии бренда. Нужно понимать, кто является получателями и совпадают ли они с потенциальными клиентами. Проверить ассортимент, и прежде всего, является ли он органическим или покупным. Как проверить? Надо посмотреть, какие аккаунты подписаны на конкретного человека, будь то люди или боты, посмотреть какие комментарии появляются под сообщениями. Если говорить о размерах аудитории — здесь иногда лучше меньше, да лучше. Часто можно получить больше публикаций, упоминаний о данном продукте от более мелких влиятельных лиц.

Очень важно, чтобы было подписано соответствующее соглашение, которое будет включать все предположения сторон, прежде чем приступить к выполнению обсуждаемых условий. В этом случае будет легче реализовать свои права.

3. Конкуренция.

Пользователи любят конкурсы. Возможность выигрыша действует для них как магнит. Можно использовать этот механизм для продвижения своего магазина, показывать информацию об организованной акции на своем сайте и в социальных сетях. Не надо требовать от участников больших усилий, пусть задача будет адекватна величине награды. В обмен на выполнение конкурсного задания можно предложить свой товар или купон на покупку, попросить участников порекомендовать публикацию о конкурсе и весь профиль. Но нельзя требовать выполнения указанных действий от участников или включать в качестве обязательного пункта.

Необходимо создать правила конкурса, в которых будут объяснены правила простым и понятным языком.

4. Интернет-группы и форумы.

Стоит использовать потенциал сарафанного радио: рекомендовать свои товары на форумах и в интернет-группах. Это один из лучших способов охватить четко определенную аудиторию. Например, продавая свадебные платья, следует найти в Интернете места, где обсуждаются темы планирования свадьбы.

5. Реклама в социальных сетях.

Один из следующих способов использования социальных каналов для расширения клиентской базы — платная реклама. Залог успеха — правильно подобранная цель, бюджет, целевая группа и вид рекламы.

Как создать эффективную рекламу?

Канал, который чаще всего используют интернет-магазины, — это Facebook и Instagram. Рекламу можно установить здесь через менеджер рекламы. Важно постоянно проверять различные параметры конфигурации и оптимизировать их.

Facebook позволяет определить цель кампании, которая волнует больше всего.

Рекламные таргеты на Facebook

Чтобы расширить свою аудиторию, стоит начать с выбора цели «Охват». Тем не менее стоит попробовать и другие варианты, в том числе «Перемещение». Может оказаться, что такая реклама генерирует такое же количество показов, но дополнительно оптимизируется с точки зрения увеличения посещаемости сайта.

Продвижение поста в Facebook

Самое главное — проанализировать эффективность рекламы. В каждом социальном канале есть аналитический инструмент, который собирает данные о получателях.

6. Google Реклама.

Инструмент Google Рекламы позволяет рекламировать свою компанию или товары в поисковой системе Google, а также на партнерских сайтах. Существуют различные формы презентации на выбор. Это может быть графическое или текстовое объявление.

О чем стоит позаботиться при создании кампании?

Как и в Facebook, нужно правильно выбрать цель.

Типы рекламных кампаний в Google Ads

После создания кампании можно создавать группы объявлений, а затем только объявления. Рекомендуется создавать группы объявлений на основе ключевых слов. Нужно разбить все фразы, которые надо рекламировать, на группы, чтобы все фразы были связаны друг с другом. Затем создать по три разных объявления для каждой группы. Разные по своему описанию. Это поможет выбрать наиболее оптимальный вариант. Создавая свое объявление, стоит добавить расширения, такие как расширение местоположения, контакт, цены, подстраницы — чем больше информации будет предоставлено, тем лучше.

Чтобы точно отслеживать эффективность рекламы, нужно указать конверсии, такие как покупка или добавление в корзину. И то и другое — самое лучшее.

Стоит совместить Google Рекламу с Google Analytics. Таким образом, можно внимательно следить за прогрессом и развитием магазина.

7. SEO.

Если бюджет на маркетинговую деятельность ограничен и позволить себе рекламу в Google Рекламе нет возможности, можно самостоятельно позаботиться о позиционировании своего сайта и подниматься в поисковой выдаче. Для этого необходимо предпринять следующие шаги.

1. У магазина должен быть SSL-сертификат. Поисковой системе Google необходимо рассматривать сайт как безопасный для пользователей.

2. Шаблон магазина должен быть адаптивным ко всем мобильным устройствам.

3. Нужно правильно подписывать свои фотографии. Во-первых, речь идет о названии самого файла, например, толстовка-Nike, а во-вторых, о введении так называемого ALT и TITLE. Это позволяет роботам Google читать содержание фотографии. Также важно правильно их масштабировать и сжимать, чтобы графические элементы не мешали скорости загрузки страницы.

4. Также нужно позаботиться об описании товаров, сохранять их в оригинале и не повторять. Копировать их с сайта производителя — плохая идея. В описания нужно включать всю необходимую информацию, обращая внимание на содержание ключевых слов.

5. Следует расширить свою базу внутренних и внешних ссылок. Идея состоит в том, чтобы как можно больше авторитетных веб-сайтов ссылались на данный магазин.

При описании методов позиционирования сайта нельзя не упомянуть ведение блога.

8. Блог.

Ведение блога в интернет-магазине — отличный способ начать диалог со своей аудиторией. Хорошая идея — представить контент, который будет отвечать на запросы и дилеммы пользователей.

Например, в интернет-магазине продаются чистящие средства. В этом случае будет полезна статья об удалении проблемных пятен. Клиентам будет не только легче найти данный магазин — можно будет предложить им свои товары в статье. Помощь и советы владельца магазина своим клиентам — это дополнительная ценность, которую они получают бесплатно, а магазин приобретает доверие.

Другие идеи содержания: советы, отзывы, описания новостей и трендов, ответы на часто задаваемые вопросы.

Статьи идеально подходят для контента в социальных сетях. Можно создавать графику и инфографику из выбранных фрагментов. Продвижение контента дополнительно увеличит охват.

Кроме того, блог — лучшее место для размещения кнопки подписки на рассылку.

9. Рассылка.

Кампании по рассылке писем — это простой способ побудить клиентов взаимодействовать с брендом. Однако, прежде чем отправить электронное письмо получателям, необходимо получить их согласие. Один из самых эффективных способов — предложить какой-то бонус. Чаще всего это скидка на первую покупку.

Какой контент отправлять клиентам?

При создании рассылки надо соблюдать несколько правил:

— присылать материалы, которые могут быть интересны получателю (здесь можно использовать материалы из своего блога);

— контролировать частоту рассылки (ведь нет ничего раздражительнее спама);

— предлагать своим клиентам акции и скидки (тогда они с большей вероятностью откроют сообщения);

— сделать свои электронные письма эстетичными и побуждать их читать.

10. Рекламные кампании и программы лояльности.

Что пользователям нравится больше всего — акции, скидки и распродажи. Управляя интернет-магазином, нельзя пропустить этот элемент. В своем календаре нужно выделить все праздники, такие как День защиты детей, Женский день, Черная пятница и, конечно же, Новый Год. Нельзя пропустить периоды распродаж.

Помните, что рекламные акции — это не только скидки, это еще и дополнительный подарок за покупки, упаковка продукции в декоративную бумагу перед Рождеством или бесплатная доставка, если она бывает не каждый день.

Еще одна часть этой головоломки — предпродажа, тестирование услуг и бесплатные подарки для постоянных клиентов. Стоит позаботиться о клиентах, которые снова выбирают предлагаемые услуги. Довольные клиенты — это также лучшая реклама, поэтому стоит подумать о дополнительных преимуществах для этой группы. Независимо от того, как это будет называться, программой лояльности или VIP-клубом, важно, чтобы получатели чувствовали себя уважаемыми. Данный факт стоит использовать для получения обратной связи (спросить покупателей о товаре, что еще можно найти в магазине, что можно улучшить).

11. Контакты.

Ключевым фактором, определяющим покупку в данном магазине, может быть время ответа на запрос покупателя. Во времена Facebook, Messenger почти никто больше не отправляет SMS-сообщения. Тем никто не хочет полдня ждать письма по электронной почте. Внедрение современных способов связи с сайтом поможет быстро обслуживать клиентов.

Все больше магазинов имеют собственный чат или подключение к Messenger. Возможность связаться с магазином дает дополнительный плюс в виде сокращения дистанции дол совершения покупки.

Важно указать другие варианты связи, такие как электронная почта, телефон, адрес зарегистрированного офиса. Некоторые люди не доверяют компаниям, у которых нет налогового идентификационного номера в нижнем колонтитуле страницы. Поэтому стоит позаботиться о таких деталях.

12. Прямые трансляции.

Видеоконтент в последнее время пользуется хорошей репутацией. Можно наблюдать это не только на YouTube. Прямые трансляции на других каналах, таких как Facebook и Instagram, становятся все более популярными. Это связано с большей доступностью представленного контента, лучшим охватом и лучшим восприятием пользователями.

Плюсы прямой трансляции

Так как же использовать live-формат для продаж?

Планируя прямую трансляцию, нужно выбрать тему, которая заинтересует пользователей. Это может быть одна конкретная, хорошо освещенная тема, или это могут быть ответы на вопросы, которые подписчики ранее отправляли на сайт.

Очень важно заранее объявить о своем выступлении, чтобы желающие могли зарезервировать время на конкретную дату.

Во время трансляции можно показать свою продукцию, рассказать о ней и ответить на комментарии. Самым главным преимуществом этого вида деятельности является сближение аудитории.

13. UX и вдохновляющий баннер.

Большинство предыдущих пунктов касалось того, что делать, чтобы привлечь клиентов на сайт. И если это произойдет, не стоит останавливаться на достигнутом. Потому что работа на этом не заканчивается. Ведь тот факт, что кто-то зашел в магазин, не означает, что он совершит там покупку.

Как убедить заинтересованное лицо стать клиентом?

Необходимо сделать баннер магазина эстетичным. Он должен быть хорошего размера и побуждать пользователя продолжать посещать магазин. Таблицы товаров должны содержать исчерпывающее описание, должны быть представлены все важные детали, также нужно добавить привлекательные фотографии, демонстрирующие детали продукта.

14. Бесплатная доставка, образцы, подарки.

Продавая очень уникальный продукт, который никто не предлагает, можно диктовать условия. Однако, если клиент может найти тот же товар в другом месте, необходимо убедить совершить покупку именно здесь. Лучше всего предложить то, чего ему не дадут другие. Может быть бесплатная доставка. Есть отрасли, где это уже стандарт, но кое-где это будет преимуществом.

Если бесплатная доставка — это не вариант, или она есть у всех, может, стоит добавить в заказ небольшой гаджет. Что-нибудь полезное или приятное, например ароматическая свеча или даже конфета. Можно нанести логотип компании на упаковку.

Другой способ — добавить образцы других своих продуктов (идеально подходит для свечей или косметики). Таким образом, можно увеличить стоимость корзины для следующих покупок.

15. Отслеживание конкурентов.

Время от времени стоит анализировать, что и как делают конкуренты. Часто поведение соперников инициирует изменения, которые также стоит внести у себя. Но не следует за кем-то слепо повторять. Необходимо самостоятельно определять качество обслуживания клиентов.

16. Ремаркетинг.

Нельзя останавливаться на достигнутом, даже когда покупатель совершает покупку. Что можно сделать дальше, так это попытаться заслужить его лояльность. Чтобы он снова вернулся в данный магазин, можно использовать описанные выше уловки, но есть то преимущество, что уже точно известен профиль получателя. Для этого можно использовать инструменты ремаркетинга. Это не что иное, как вышеупомянутые рассылки, реклама, ориентированная на клиентов, записи в блогах.

Ремаркетинг также является идеальным инструментом для охвата аудитории, которая посетила данный магазин, но в конечном итоге не совершила покупку. Следуя правилам ремаркетинга (но не навязчиво), можно напомнить о себе и направить пользователей обратно. Такую рекламу можно создать с помощью Facebook Ads или Google Ads. Подобная реклама дает больше шансов на успех: не нужно «блуждать в темноте» в поисках новых получателей, которые могут быть заинтересованы в данном предложении. Уже точно известно, что именно данный пользователь был заинтересован в покупке, но не решился на нее. Надо убедить его, что товар того стоит. В этом вся философия ремаркетинга.

Итак, есть много способов привлечь покупателей в магазин. Чем больше методов будет представлено, тем больше клиентов можно привлечь. Но здесь большое значение имеет качество. Не все методы работают во всех отраслях. Магазин, получатели — это личное дело каждого владельца магазина, и он знает свой бизнес лучше всех. Главное — действовать и анализировать последствия, в конце концов, важен результат.

]]> https://ylnas.com/pravila-sozdaniya-idealnoj-infografiki/ Sat, 22 Jan 2022 06:41:31 +0000

Правила создания идеальной инфографики

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Правила создания идеальной инфографики

Для создания хорошей инфографики требуется столько же времени и подготовки, сколько и для создания хорошего текста. Неопытные маркетологи забывают об этом, полагая, что составить композицию, состоящую из нескольких диаграмм, предложений и чисел, не так уж сложно. Если нужно создать то, что выглядит как мем-графика, это действительно так.

Почему создание инфографики может быть таким сложным?

Например, можно представить, что инфографика представляет собой картинку на листе бумаги формата А4 и надо поместить на нее контент, соответствующий тексту длиной 10 000 символов. Все должно быть четким, прозрачным и легко запоминающимся, а также достоверным, желательно с предоставленными источниками. Если тема позволяет, можно включить в такую ​​картинку некоторые юмористические элементы, которые облегчат усвоение информации.

Если необходима профессиональная инфографика, стоит обратиться к специалистам по маркетингу. Таким образом будет сэкономлено много времени, труда и нервов. Поверхностного знания Windows Paint явно недостаточно, чтобы знать, как должна выглядеть композиция на изображении, какие цвета лучше всего сочетать друг с другом и как выбирать шрифты.

Однако, если есть желание попробовать свои силы в этом виде работы, ниже изложено несколько простых советов, связанных с этим видом рекламы.

Принципы создания инфографики

Установка темы

Точная тема инфографики позволяет ответить на элементарные вопросы: «Что необходимо передать в своей работе?», «Что самое главное?». Например, при создании инфографики о риске аварии на данной улице и о движении по тому же маршруту можно использовать одни и те же данные. Более того, композиция обоих произведений также может быть очень похожа, в том числе и с точки зрения иконографии. И все же это совершенно разные вопросы, а значит, и создание двух произведений должно быть разным.

Краткий

Даже самая элементарная визуализация лучше, чем отсутствие визуализации, особенно если речь идет о графических работах. Несколько моментов, возможно, простой рисунок всего проекта, определение его предмета и профиля получателя — любая такая информация будет полезна.

Профиль получателя

Еще один очевидный момент, о котором нельзя забывать. Инфографика о лесовозобновлении на пустырях, подготовленная для целей заявки на финансирование государственными органами, будет выглядеть совершенно иначе, чем работа по той же теме, но сделанная для школьной презентации. Во втором случае можно позволить себе немного больше свободы, возможно, ввести какие-то юмористические элементы. Первый должен быть серьезным, наполненным информацией и задокументированным с соответствующими источниками.

Исследование

Надежные исследования — основа информационной и маркетинговой деятельности. Более того, всякий раз, когда есть такая возможность или она требуется, по окончании такой работы размещаются ссылки на источники. Это повышает доверие к представленному контенту и является просто хорошей практикой.

Оригинальность

Прежде всего, инфографика должна быть разборчивой и надежной. А как же его оригинальность? Это зависит от контекста. Если это работа, например, для официальных документов или отчетов, оригинальность — не самое главное. Однако, создавая инфографику для собственных нужд или для блога компании, можно попробовать что-нибудь более смелое. Не стоит просто нарушать основные визуальные условности — пользователь читает слева направо, сверху вниз, он инстинктивно обращает внимание на выразительные более крупные шрифты, а не на более мелкие, даже если они выше крупных.

Название и описание

Инфографика должна иметь название и описание. Если при публикации на веб-сайте или в социальных сетях можно создать хотя бы одно предложение о его содержании и добавить альтернативные описания, это обязательно нужно сделать.

Технический фактор

Инфографика должна быть легко доступна, например, с помощью специальной кнопки. Она не должна занимать слишком много места — достаточно нескольких десятков килобайт. Формат JPG тоже хорош, в основном из-за совместимости с браузерами или наиболее популярными приложениями для просмотра фотографий.

Однако нет никаких конкретных указаний относительно размера такой графики. Предполагается, что вертикально ориентированные изображения должны быть примерно 600 пикселей в ширину и максимум 1800 пикселей в длину, но это не строгие правила. В свою очередь, ориентация по горизонтали должна иметь пропорции, аналогичные горизонтальному листу бумаги, то есть примерно 1200×850 пикселей или пропорционально меньше. Никаких конкретных указаний и в этом случае нет.

Бесплатные и платные инструменты для создания инфографики

Pixlr

Бесплатный фоторедактор Pixlr — это не программа для инфографики, по крайней мере, не самая сильная ее сторона. Тем не менее, если нужно использовать какие-либо фотографии в своей работе и надо быстро и легко их редактировать, это небольшое веб-приложение может быть действительно полезным.

Canva

Наверное, самый важный и самый популярный графический инструмент в маркетинговых агентствах. Сегодняшний маркетинг в социальных сетях сложно представить без Canva. Это простой инструмент, который включает шаблоны для диаграмм, значков и других элементов, используемых для создания инфографики. Идеально подходит для начала — более опытным пользователям может потребоваться больше доступных функций.

Piktochart

Создать инфографику в Piktochart очень просто — если не хватает опыта, воспользуйтесь готовыми шаблонами. Их так много, что можно без особых проблем подобрать подходящий по тематике работы. Некоторые элементы, например диаграммы и графики, можно импортировать извне, например из электронных таблиц. У приложения также есть платная версия, значительно расширяющая библиотеку доступных шаблонов.

Easy.ly

Ранее Easy.ly упоминался как источник вдохновения для создания инфографики. Однако это довольно удачный инструмент для создания простых графических работ, удобный для новичков, с очень большим количеством готовых, легко редактируемых шаблонов и паттернов.

Visme

Инструмент, позволяющий создавать инфографику с анимированными элементами. Конечно, это не сложные анимации продолжительностью в несколько минут, но для создателя, ищущего дополнительные возможности, это хорошее решение. Даже в базовой бесплатной версии Visme удивляет своим содержанием. По сути, это платформа для профессиональных графических дизайнеров, предлагающая своим пользователям, например, аналитические инструменты, благодаря которым можно отслеживать, как продвигается работа в Интернете.

Инфографика и контент-маркетинг

Лучшая инфографика может быть отличным способом обогатить маркетинговое сообщение. Визуализация данных может передавать информацию намного эффективнее, чем даже наиболее эффективно написанный текст.

]]> https://ylnas.com/kak-poshagovo-sozdat-faq/ Sat, 22 Jan 2022 06:40:36 +0000

Как пошагово создать FAQ?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как пошагово создать FAQ?

Ведение веб-сайта компании в глобальной сети, особенно в интернет-магазине, — утомительная работа, требующая много времени. Одно из наиболее трудоемких занятий — это, безусловно, ответы на вопросы пользователей, которые чаще всего задают по электронной почте. Через некоторое время можно заметить, что многие из вопросов повторяются, но все равно нужно на них отвечать. На этом этапе стоит подумать о том, чтобы добавить на сайт еще один элемент, который позволит избежать ответов на одни и те же вопросы, то есть FAQ.

Что такое FAQ?

Вероятно, каждый пользователь Интернета знает эту аббревиатуру, потому что она встречается почти на каждом веб-сайте, который имеет какое-то отношение к общепринятой онлайн-торговле, и не только. Ярлыки FAQ — это аббревиатура от английской фразы «Часто задаваемые вопросы». Каждый владелец или администратор веб-сайта, безусловно, имеет их целую коллекцию, касающуюся предлагаемых товаров и услуг, их использования, способов доставки и оплаты или работы самого веб-сайта.

Так зачем тратить время на постоянные ответы на вопросы, лучше создать на своем сайте отдельный раздел, в который можно включить их все, при этом придав им привлекательный вид, побуждая пользователей читать представленную там информацию.

Преимущества размещения FAQ на сайте

Вопросы-Ответы

Наличие такого раздела — это не только удобство для владельцев или пользователей веб-сайтов, хорошо подготовленный FAQ можно назвать эффективным маркетинговым инструментом, хотя на его подготовку уйдет некоторое время, это принесет определенные преимущества, которые изложены ниже.

Экономия времени

Это первое преимущество, которое оценят все сотрудники компании, ответственные за контакт с клиентами. Вместо того, чтобы отвечать на одни и те же вопросы по несколько часов в день, лучше их записать, правильно составить и просто разместить на веб-сайте, чтобы их можно было легко найти и прочитать. Сотрудники службы поддержки, в свою очередь, смогут уделять больше времени помощи людям, которые действительно в этом нуждаются. Проведенное маркетинговое исследование ясно показывает, что клиенты предпочитают именно эту форму общения, находя всю необходимую информацию в одном месте, вместо долгого телефонного разговора или обмена десятками электронных писем.

Профессиональный имидж компании и увеличение продаж

Без чего невозможно выйти на все более конкурентный рынок, и одним из элементов, отвечающих за это, является образцовый контакт с клиентом и немедленное решение его проблем. Вот почему раздел часто задаваемых вопросов, размещенный на веб-сайте, имеет то же значение, что и профессиональный блог компании, показывая, что компания всегда серьезно относится к вопросам клиентов и никогда не оставим их без посторонней помощи. В их глазах компания может стать экспертом в определенной области, повышая доверие к компании и создавая положительный профессиональный имидж.

Хорошо подготовленные часто задаваемые вопросы также могут существенно повлиять на рост продаж в интернет-магазине, независимо от отрасли, в которой он работает. Это возможно благодаря тому, что большая группа пользователей сразу найдет нужную им информацию и им не придется связываться с ними каким-либо другим способом, чтобы получить ее, на что также обычно не хватает времени.

Более эффективное позиционирование сайта

Правильно подготовленный раздел часто задаваемых вопросов не только отвечает потребностям клиентов, но и может повысить эффективность процесса SEO веб-сайта, частью которого он является. Это позволит веб-сайту занять более высокую позицию в рейтинге Google, в том числе благодаря тому, что в этом разделе можно разместить множество внутренних ссылок, направляющих пользователей на другие подстраницы данного веб-сайта.

Размещаемый в нем контент должен быть правильно отформатирован и обеспечивать его высокую содержательную ценность, что также важно с точки зрения механизмов поисковых систем. Тексты, публикуемые в FAQ, должны быть абсолютно уникальными и соответствующим образом, без излишнего преувеличения, насыщенными ключевыми фразами. Такой подход, безусловно, приведет к более высокому органическому трафику, то есть полученному через результаты поиска, отображаемые поисковой системой, и не являющиеся рекламой.

Правила, которых стоит придерживаться при создании FAQ

Нужно быть столь же профессиональным в написании часто задаваемых вопросов, как и в написании любого другого текста для веб-сайтов, описания товара, контента для экспертных блогов или вечнозеленого контента.

При подготовке к созданию FAQ стоит познакомиться с принципами, которых придерживаются в своей работе специалисты, и шаг за шагом можно создать новый раздел страницы именно того, чего ждут пользователи и что позволит компании достичь все вышеперечисленные преимущества.

Поиск часто задаваемых вопросов

Это самая сложная задача, влияющая на удобство использования FAQ в будущем, а поиск и запись всех возможных вопросов о веб-сайте компании, которые задают пользователи, может занять много времени. Лучше всего для этого привлечь всех сотрудников, связанных с обслуживанием клиентов, также стоит внимательно проанализировать содержимое электронного почтового ящика компании, куда пользователи также оставляют свои запросы.

Это основа для выбора наиболее часто повторяемых тем, и, в большинстве случаев, это вопросы, на которые нужно ответить в созданных часто задаваемых вопросах. Хорошим источником поиска необходимой информации также являются веб-сайты конкурентов, работающих в той же отрасли, поэтому можно увидеть, как они справились с этой проблемой. Конечно, речь идет не только о поиске вдохновения, строго запрещено копировать любой контент без согласия его автора или владельца веб-сайта, такая практика может иметь юридические последствия и не очень хорошо воспринимается Google.

Тематическая группировка публикуемого контента

Нельзя отрицать, что типичный FAQ состоит как минимум из нескольких, а иногда и из большего числа вопросов, которые не должны публиковаться случайным образом. Их следует соблюдать в надлежащем порядке, и они должны быть разделены на отдельные разделы, адаптированные, например, к отдельным разделам информации, представленной на сайте. Ответы на часто задаваемые вопросы всегда должны быть вверху раздела, в случае с интернет-магазином они должны охватывать следующие вопросы:

— регистрация в магазине;

— предлагаемые товары;

— как заказать товары;

— отгрузка и доставка;

— оплата и доставка;

— жалобы;

— обмен товара и возможность его возврата.

Благодаря такому разделению удастся сохранить полную прозрачность и читаемость этой части страницы, а у пользователей не возникнет проблем с быстрым поиском нужной информации. Более того, чтобы не занимать место в самом FAQ и не расширять его чрезмерно, можно ссылаться на тематически релевантные записи в блоге компании.

Еще один элемент, который не следует упускать из виду, — это призыв к действию, который также следует включать в «часто задаваемые вопросы». Это может быть ненавязчивое побуждение заполнить контактную форму, согласие на рассылку новостей или более очевидный стимул совершить покупки, представляя текущее рекламное предложение. Вся информация также нуждается в регулярном обновлении.

Простота изложения

Соответствие языка создаваемого контента требованиям получателей — это тема, часто представляемая в этом блоге, и это также важно в случае часто задаваемых вопросов. На многих страницах можно встретить этот раздел, написанный на сложном и по большей части непонятном техническом жаргоне, что является серьезной ошибкой. Данный раздел создается для обычного читателя, а не для высококлассного специалиста в сфере магазина или компании.

В конце концов, у пользователей нет времени задумываться о значении используемых сложных терминов или искать их объяснение в Интернете. Они хотят, чтобы информация предоставлялась в максимально доступной форме, не слишком длинной и на 100% сразу понятной. Это должен быть ответ на их вопрос, информация, в которой они нуждаются, а не очередная головоломка, которую нужно решить. Конечно, ничто не мешает «вплетать» рекламу в текст, а также не слишком навязчивые и ключевые фразы, благотворно влияющие на процесс SEO.

Правильное форматирование содержимого

Ничто не раздражает читателя в каком-либо контенте, включая часто задаваемые вопросы, как единый компактный текст без разделения на более мелкие фрагменты, абзацы, которые легче читать и усваивать содержащуюся в них информацию. Отдельные абзацы должны быть разделены заголовками h2 — h6, и если нужно включить графику в этот раздел, надо добавить к нему атрибут alt. Большая часть представленных данных должна быть представлена в виде маркеров, а наиболее важные должны быть выделены жирным шрифтом.

Эстетичный внешний вид

Нельзя отрицать, что большинство людей обучаются визуально, поэтому также стоит позаботиться об эстетической стороне раздела часто задаваемых вопросов. Он должен визуально соответствовать другим графическим элементам на сайте и его цветовой гамме. Ответы на вопросы можно дополнить графикой, здесь отлично подойдет популярная инфографика, а в случае, например, информации об использовании того или иного товара, лучше всего включить руководство в виде видео.

]]> https://ylnas.com/podrobnosti-o-kontent-marketinge/ Sat, 22 Jan 2022 06:39:12 +0000

Подробности о контент-маркетинге

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Подробности о контент-маркетинге

Контент-маркетинг давно перестал быть маркетинговой новинкой. В настоящее время это ключевой элемент маркетинговой стратегии многих компаний.

Первая ассоциация с контент-маркетингом — это написание статей для нужд блога компании. На самом деле это одна из форм контент-маркетинга, но это только часть всего процесса.

Контент-маркетинг — это стратегия, основанная на создании и распространении ценного и релевантного контента для получателя, чтобы привлечь и удержать его внимание, и, следовательно, выполнить получателем действие, которое приносит ощутимые выгоды создателю контента.

Данная маркетинговая стратегия чрезвычайно популярна. 91% опрошенных маркетологов B2B заявляют, что используют его, из которых 36% оценивают свою вовлеченность в контент-маркетинг как очень высокую.

Контент-маркетинг предназначен для предоставления ценной информации получателям, то есть для ответа на вопросы, возникающие у них в голове. Хотя в конечном итоге деятельность по контент-маркетингу должна привести к увеличению доходов компании, это не является прямой целью каждого опубликованного блога или видеозаписи.

Ключевой особенностью хорошего контент-маркетинга является соответствие контента целевой группе и ее потребностям. Поэтому любой контент, который никоим образом не помогает потребителям предлагаемых товаров или услуг, не должен рассматриваться как контент-маркетинг.

Если разместить в блоге текст о лучшем корме для собак на сайте предоставления аналитических услуг и оптимизации сайтов, можно ли считать это деятельностью по контент-маркетингу? Определенно нет, если только не было веских доказательств того, что владельцы собак — идеальная группа клиентов аналитических услуг.

Добавление в блог компании случайного контента, не связанного с бизнес-профилем или профилем аудитории, — это просто ведение блога.

Ожидается, что контент-маркетинг поможет улучшить ключевые показатели бизнеса, такие как доход и прибыль.

Управляя интернет-магазином косметики для мужчин от 30 лет, написание контента для молодых девушек не имеет никакого смысла. Даже если создать тысячи посещений сайта, что может показаться впечатляющим на диаграммах, выгода для бизнеса будет небольшой.

Итак, является ли какой-либо шаг за пределы ключевой сферы деятельности компании ошибкой в контент-маркетинге?

Необязательно. Для примера можно взять сайт косметики для мужчин 30+. Например, владелец компании продает кремы для лица. Если целевой группой являются парни, которые сознательно хотят позаботиться о своей красоте, то темы, связанные с этой проблемой, также помогут выделить данный бренд среди потенциальных клиентов.

Обычно группа получателей, которые ищут именно то, что предлагается (например, крем для лица определенной марки), будет меньше, чем группа, которая может нуждаться в таком креме (но они еще этого не знают). Эта группа может искать похожие темы, например: «что есть, чтобы иметь много энергии?», «идеи для активных выходных», «как избавиться от морщин?».

В чем разница между копирайтингом и контент-маркетингом?

Эти два термина кажутся похожими. Поскольку контент-маркетинг — это написание контента, разве это не то же самое, что копирайтинг?

Копирайтинг — это написание рекламных текстов, рекламных материалов или предложений. Контент-маркетинг по определению является более информативным контентом, основной целью которого является предоставление ценности для читателя. Продвижение компании или продуктов является вторичной целью.

Контент-маркетинг — это область, более сфокусированная на SEO, количественном анализе ключевых слов или ссылок, необходимых для позиционирования данного контента в поисковой системе. Другим важным критерием контент-маркетинга является интерес, который он создает среди получателей — обычно чем больше акций в социальных сетях, тем лучше.

Копирайтер фокусируется на текстах, побуждающих к выполнению определенного действия (покупка, настройка аккаунта, отправка контактной формы). Он должен отлично знать получателя, его потребности и мотивы для покупки.

Контент, созданный копирайтером, обычно представлен внизу воронки конверсии. Речь идет о содержании предложений, страницах продаж, электронных рассылках. В работе копирайтера, в основном, каждое слово важно, потому что потеря внимания получателя может заставить его тратить деньги в другом месте.

Цель контент-маркетолога — бесплатно поделиться ценным контентом, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов (но не обязательно сразу).

У контент-маркетолога есть немного более широкий круг обязанностей, но также и немного больше свободы с точки зрения создания контента.

В дополнение к написанию текстов, контент-маркетолог также работает стратегически:

— создает план контента для веб-сайта или блога компании;

— аранжирует индивидуальный контент в единое целое;

— проводит много времени с аналитическими инструментами, такими как Google Analytics или SEO-инструменты: планировщик ключевых слов в Google Ads, SurferSEO, Senuto или Ahrefs;

— продвигает контент (в социальных сетях, рассылка);

— обычно отвечает за построение отношений с блогерами или влиятельными лицами, что может привести к более широкому продвижению контента или приобретению ссылок, которые помогают занять более высокие позиции в Google.

Поэтому у контент-маркетолога меньше времени на написание, что является сутью работы копирайтера. Характер контента более информативен, чем продажи. Записи в блоге обычно создаются быстрее, чем «уточненные» тексты предложений.

Формы контент-маркетинга

Статьи и записи в блогах, опубликованные на собственном домене, являются наиболее популярными, но не единственными формами контент-маркетинга.

Контент может быть передан различными способами. В последние годы другие форматы, кроме простого текста, становятся все более популярными. Многие компании даже не занимаются блоггингом и не публикуют контент на других платформах.

Форматы контент-маркетинга в основном представлены в виде:

— статей в блоге компании;

— рекламных статей;

— сообщений в социальных сетях;

— видео;

— подкастов;

— фотографий и инфографики;

— электронных книг для скачивания;

— вебинаров.

В прошлом возможность получения трафика от обычных поисков упоминалась как одно из преимуществ письменной формы. Это было значительным преимуществом ведения блога перед созданием дорогого видео или записи подкастов.

Поиск Google, однако, следует тенденциям и настраивает функциональность результатов поиска в соответствии с потребностями пользователей. На данный момент Google отвечает не только на соответствующие видео YouTube, но и на эпизоды подкастов.

Какая форма контент-маркетинга будет эффективной для бизнеса?

Это зависит от того, какая конкуренция в данной отрасли.

Если конкуренты сильны в SEO и будет сложно победить их в этой области, но не хватает видеоматериалов или подкастов из ниши, то, возможно, стоит заинтересоваться этими формами. Стоит помнить, что видео и подкаст создают больше доверия, чем тексты блогов. Слушание или наблюдение за конкретным человеком создает большую эмоциональную связь, чем чтение текста.

Преимущества контент-маркетинга

Преимущества контент-маркетинга многочисленны, но для того, чтобы реально перевести на увеличение количества клиентов или доходов компании, необходимо терпение и последовательность.

По сравнению с платными каналами получения трафика, такими как PPC или реклама в социальных сетях, контент-маркетинг обычно работает не сразу.

Почему стоит инвестировать в контент-маркетинг?

Укрепление доверия

Разделяя ценный контент бесплатно, создается экспертную позицию на рынке. Клиенты обычно доверяют людям, которые ценятся в отрасли за их знания и опыт.

Помощь потенциальным клиентам бесплатно через полезные для них статьи, видео и подкасты — один из лучших способов завоевать доверие.

Разгрузка обслуживания клиентов

Контент-маркетинг помогает в обслуживании клиентов. Чем больше контента пользователь находит на странице, тем меньше вероятность, что он позвонит, напишет или начнет разговор в чате. И чем ниже стоимость обслуживания клиентов, тем больше денег остается в компании.

Обучение клиентов

Большинство потенциальных клиентов не готовы сразу купить предлагаемый продукт. Большинству из них нужно время, а также больше информации. Чем дороже и сложнее товар, тем дольше процесс принятия решений в сознании клиента.

Можно помочь заинтересованному лицу принять решение быстрее и эффективнее. Обучение клиентов является важным шагом в процессе продаж. Благодаря контент-маркетингу можно предоставить потенциальным клиентам ответы на свои вопросы и решения своих проблем; показать им, почему они должны быть заинтересованы в данном типе продукта или услуги.

Общение с образованным клиентом намного проще. Если такой человек понимает, почему он должен пользоваться предложенными услугами и чего он может ожидать, а также доверяет владельцу компании (благодаря потреблению контента), то закрывать такое руководство гораздо проще, чем человеку, который мало знает о данной отрасли и товарах.

SEO-поддержка

Трафик из обычных результатов поиска обычно хорошо конвертируется, поэтому его получение должно быть главным приоритетом для отдела маркетинга.

Когда сайт или интернет-магазин занимают высокие позиции в поисковой системе, ценный трафик генерируется бесплатно. В долгосрочной перспективе это гораздо более выгодная стратегия, чем полагаться исключительно на платные каналы получения трафика.

Правильно проведенный контент-маркетинг может значительно увеличить видимость сайта по ключевым словам.

Также можно ссылаться на страницы товаров и предложений из записей блога, что позволит более эффективно позиционировать их. В некоторых отраслях борьба за ключевые позиции в результатах поиска является жесткой, и без контент-маркетинга невозможно победить.

Чтобы контент-маркетинг поддерживал SEO, необходимо проанализировать ключевые слова и действия конкурентов. Контент лучше всего создавать на основе данных о популярности ключевых фраз — это повысит прибыльность операций.

Что касается услуг или дорогих товаров, следует подождать несколько недель или даже месяцев до принятия решения клиентом. Как помочь ему в этом?

Конечно, делиться ценным контентом. Последовательность действий с помощью электронной почты, рассылки, новых статей в блогах или регулярных публикаций в социальных сетях напоминают клиенту о присутствии данной компании на рынке. Если дополнительно придать ценность товару, то вероятность того, что клиент наконец решит купить в данной компании, а не у конкурента, возрастает.

Контент-маркетинг также является гораздо менее навязчивой формой общения, чем электронная почта или телефонные звонки. Клиенты менее устойчивы к этой форме, что является ее дополнительным преимуществом.

Стать независимым от платных источников трафика

Бизнес, полагающийся исключительно на рекламу и платные каналы привлечения пользователей, может столкнуться с проблемами, когда на рынок выйдет конкурент с большим бюджетом, и ставки CPC возрастут. Инвестирование в контент-маркетинг позволяет основать свою компанию на следующем «этапе». Это добавляет стабильности и диверсифицирует источники привлечения клиентов. В долгосрочной перспективе контент-маркетинг может быть намного дешевле по сравнению с платной рекламой, что требует непрерывных инвестиций.

Полезный контент, предоставляемый бесплатно, если он занимает высокие позиции в поисковой системе, в течение многих месяцев или даже лет будет генерировать ценный трафик веб-сайта.

Эффект вирусного маркетинга

Чем пользователь, скорее всего, поделится в социальных сетях — интересной статьей, полной экспертных знаний, или рекламой в фиде Facebook? Ответ очевиден.

Поэтому еще одним преимуществом контент-маркетинга является возможность того, что получатели будут рады поделиться контентом или отправить его своим друзьям. И это бесплатно.

Создавая великолепный контент, есть шанс получить вирусный эффект, благодаря которому будет охвачена большая аудитория при низких затратах.

Контент-маркетинг: как действовать эффективно?

Итак, контент-маркетинг — это гораздо больше, чем просто создание контента. Даже прежде чем написать статью или записать подкаст, необходимо проделать большую работу, связанную с анализом своей целевой группы, популярными темами.

Создать блог компании и добавить записи относительно легко. Конечно, лучше сделать что-нибудь, чем тратить месяцы на слишком подробный анализ. Напротив, действия без более широкой стратегии могут принести неутешительные результаты. При стратегическом анализе и планировании нужно адаптировать его к потребностям и масштабам компании.

Как структурировать процесс контент-маркетинга?

Исследования для контент-маркетинга. Определение целевой группы

Это отправная точка для создания стратегии контент-маркетинга. Надо искать данные, пользоваться своим опытом и опытом других людей и записать несколько ключевых вопросов: «для кого я пишу?», «какие проблемы стоят перед моим получателем?», «какую информацию ищет мой идеальный читатель?», «как я могу предоставить ему ценность?», «будет ли такой получатель достаточно заинтересован в моих товарах или услугах?».

Последний вопрос имеет решающее значение. Контент-маркетинг — это не создание максимально возможного трафика на сайте или тысячи комментариев в социальных сетях. Ключ должен достигнуть получателей, которые могут быть заинтересованы в предлагаемых товарах. Это не обязательно означает, что нужно ограничиться только контентом, непосредственно связанным с тем, что продается на сайте. Часто совсем наоборот. Однако стоит ограничиться тем, чтобы писать для группы, которая потенциально может что-то купить.

Анализ ключевых слов

Как только будет составлен «персонаж» потенциального клиента, самое время перейти к созданию списка ключевых слов. На рынке есть десятки полезных инструментов, среди которых: KWFinder, SEMrush, Ahrefs, Senuto, Google Ads (Планировщик ключевых слов).

Стоит начать с анализа ключевых слов, по которым видны сайты конкурентов, что поможет создать список ключевых тем.

Далее важно проверить, какие вторичные ключевые слова должны быть включены в контент рядом с основным ключевым словом. Это список советов относительно того, какую информацию ищут потенциальные клиенты. Интересная стратегия заключается в создании больших статей, которые охватывают широкий спектр ключевых слов.

Разработка архитектуры блога компании

Следующий шаг — планирование архитектуры сайта и блога компании. Стоит определить, какой контент будет основным, а какой сосредоточится на менее популярных ключевых словах. Обычно не стоит создавать отдельные статьи для слишком нишевых и редко используемых фраз (менее 50-100 поисковых запросов в месяц, в зависимости от масштаба отрасли). На этом этапе следует принять решение о том, какие темы следует объединить в одну статью, а какие фразы для создания отдельного контента.

Архитектура сайта — это своего рода карта контента. Благодаря этому можно видеть большее целое и знать, как конкретный контент будет взаимодействовать друг с другом.

Установка приоритета

Важно определить, с какого контента начинать контент-маркетинг. Выбор не очевиден, потому что только поисковый потенциал данной темы или ключевого слова необязательно принесет наилучшие результаты.

Если вы только начинаете создавать контент, вам будет сложно генерировать трафик для популярных и общих фраз (например, «маркетинг»). Лучше начать с менее популярных ключевых слов, по которым меньше конкуренции. Это позволит вам быстрее получать трафик с любого веб-сайта и повысить репутацию домена. Большие, сложные фразы и темы лучше оставить на потом.

Кто будет создавать контент?

Кто должен заниматься созданием контента для бизнеса? Есть несколько вариантов: основатель (владелец), специалисты в команде, специалист по контент-маркетингу, «внешние» авторы.

Каждый вариант во многом зависит от масштаба компании и профиля деятельности.

Например, для блога компании-разработчика программного обеспечения сложно представить маркетолога, пишущего учебники, которые решают конкретные проблемы программирования. Зачастую участие специалистов или даже владельца бизнеса необходимо для создания качественного контента.

Именно поэтому стоит заранее продумать, кто и почему должен участвовать в создании статей, подкастов или видеороликов.

Оценка доступных ресурсов также поможет создать реальный календарь публикаций контента и определить скорость, с которой может быть реализована стратегия маркетинга контента.

Создание контента

Как эффективно создать отличный контент? Лучше всего следовать проверенному процессу, который определяется выбором формата (статья, видео, подкаст, инфографика), куда включается: тема исследования (анализ ключевых слова и конкурентных статей); создание плана (простой список с разделами и подразделами статьи); создание черновика; редактирование (начинается после завершения текста и охватывает весь текст); копирование публикации; вставка в WordPress, доработка дизайна статьи (разделение текста на более мелкие абзацы, выделив фрагменты клавиш); выбор основной фотографии для статьи; добавление мета-описания.

Продвижение и распространение контента

После создания контента предстоит связаться с получателями. Просто добавить статью в блог компании недостаточно. Потенциальные клиенты должны знать о ней.

Если домен уже имеет более длинную историю и хорошие рейтинги Google, новые записи появятся относительно высоко в результатах поиска вскоре после их публикации.

Что делать, если данный этап еще не достигнут? Здесь есть три ключевых действия.

Социальные сети

Стоит рекламировать каждую статью в социальных сетях — так увеличивается вероятность того, что кто-то поделится ссылкой и привлечет больше посетителей на сайт.

Видимость в социальных сетях также является шагом к созданию компании или личного бренда. Это помогает быть на радаре других блогеров и маркетологов. Отношения определенно помогают в публикации гостевых постов на других сайтах.

Рассылка

Наличие базы данных электронной почты — это отличная отправная точка для продвижения контента.

Комментирование на других страницах

Комментирование других блогов, отраслевых веб-сайтов или публикаций в социальных сетях под постами других людей — отличный способ улучшить видимость.

Как и в случае с социальными сетями, это «утомительный посев семян», из которых в будущем могут прорасти ценные отношения. И от них это только шаг к ценному сотрудничеству для обеих сторон.

Несколько советов по созданию контента

Время написания только «для SEO роботов» прошло. Нужно писать так, чтобы текст приятно и легко читался. В то же время необходимо придерживаться тем и набросков, чтобы максимально увеличить шансы на движение с органическими результатами. Сохранение баланса — это настоящее искусство, но оно того стоит.

Обеспечить четкую текстовую структуру

Правильно подобранные шрифт и размер шрифта, межстрочный интервал, короткие абзацы, маркированные списки, фотографии, диаграммы, множество заголовков. Это конструктивные особенности текста, которые приятно читать и сканировать. Записи в блоге не должны быть похожи на стену текста, которая отпугнет даже самого мотивированного читателя.

Создание контента интересного для получателей

Особенно это относится к специалистам в той или иной области.

Тема, которая кажется интересной автору, может оказаться совершенно бесполезной для получателя. При ведении экспертного блога нужно помнить, что обычно уровень знаний автора во много раз выше, чем у читателя. Обычно лучше писать об основных и простых вопросах — несмотря на то, что они кажутся скучными, и у автора создается впечатление, что «все это уже знают».

Читатели ценят прозрачность. Обмен цифрами, тематические исследования и реальные примеры эффективно укрепляет доверие читателей.

Исследования, отчеты и статистика

В рамках исследования, прежде чем создавать контент, стоит собрать несколько статистических данных и исследований по описанной проблеме. Это повышает доверие к контенту и показывает, что автор — профессионал в его создании и знает свое дело.

Типы контента, которые работают

Типы контента в контент-маркетинге, которые хорошо «работают»: список (тактика, приемы, книги, блогеры), руководства («Все, что вам нужно знать о …»), контрольный список, тематическое исследование, ошибки → выводы, мнение, обзор, интервью.

Как измерить эффект контент-маркетинга?

Контент-маркетинг — это действия, которые в конечном итоге приведут к увеличению ключевых бизнес-показателей, таких, как количество клиентов, прибыль.

Таким образом, измерение и анализ воздействия контентной деятельности имеет решающее значение для оценки того, выгодно ли инвестировать в этот вид продвижения.

Примеры KPI для контент-маркетинга: подписка на рассылку, количество просмотров статьи, количество посещений, участие в социальных сетях (лайки, комментарии, акции).

KPI удобнее всего наблюдать на панели инструментов, созданной, например, в бесплатной Google Data Studio. Можно собрать необходимые данные благодаря соответствующей конфигурации Google Analytics.

Некоторые из показателей Google Analytics собираются автоматически. Количество просмотров страниц, среднее время на страницу или показатель отказов можно найти в отчете «Поведение> Содержание сайта> Все страницы».

Другие взаимодействия, которые стоит отслеживать, уже требуют дополнительной настройки. Самый простой способ реализовать это с помощью Google Tag Manager.

Для контент-маркетинга рекомендуется настроить отслеживание хотя бы нескольких событий: прокрутка страницы, видео взаимодействия, поток времени на сайте (например, информация о пользователе, потратившем 30 секунд, 60 секунд), клики по ссылкам, ведущим за пределы сайта (например, ссылки на источники), клики по кнопкам CTA.

Как узнать, что конкретная статья вызвала продажу, подписку или подписку на новостную рассылку? Нужна правильная настройка цели в Google Analytics.

Контент-маркетинг и SEO

Контент-маркетинг поддерживает SEO. Однако они не совпадают с тем, что обычно считается SEO-копирайтингом, то есть написанием контента для роботов Google.

Создание искусственных текстов, заполненных ключевыми словами, или создание так называемых «обратных страниц», которые должны генерировать ссылки на главную страницу, — не лучшая стратегия SEO. Главным образом потому, что это нарушает правила Google.

Вот почему контент-маркетинг сегодня так важен в контексте SEO. Google подчеркивает, что ценит уникальный, качественный контент. Статьи, видео, графика и подкасты, которые обучают, вдохновляют и удерживают получателя на сайте, имеют шанс занять высокие позиции в поисковой системе.

Контент-маркетинг — это будущее. Высокие позиции в поисковике будут принадлежать тем, кто создает уникальный и ценный контент.

]]> https://ylnas.com/o-netvorkinge-prostymi-slovami/ Fri, 21 Jan 2022 18:26:00 +0000

О нетворкинге простыми словами

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

О нетворкинге простыми словами

Нетворкинг — это создание связей между людьми, которые направлены на решение той или иной проблемы или задачи. Можно сказать, что это коллективный разум, который действует для достижения одной определенной цели. Это такой своеобразный биологический компьютер, способный привести вас к успеху — но только в случае правильной настройки, то есть, грамотного построения и поддержания связей между людьми.

Нетворкинг начинает формироваться с малого. На начальном этапе — это всего лишь небольшой круг людей. Это могут быть родственники или коллеги по работе. Однако со временем этот круг постоянно разрастается. Это связано с привлечением новых людей в коллектив. Происходит все по одному и тому же принципу «друзья приглашают друзей, а те в свою очередь приглашают своих друзей».

Также к нетворкингу можно отнести известную теорию «шести рукопожатий». Эта теория заключается в том, что каждые два незнакомых друг с другом человека, соединены пятью уровнями знакомых. Из этого можно сделать вывод, что чтобы донести информацию от начала и до конца этой цепи, необходимо пройти шесть уровней.

Данная теория появилась в 1969 году, когда американский психолог задумался об общих знакомых всех людей. Он провел множество исследований, и в конце подтвердил свою гипотезу на практике. Он переправил через весь земной шар небольшую посылку, которую люди передавали из рук в руки. При отправке он указал, только имя отправителя и черты характера получателя. Данная посылка успешно дошла до адресата, но на это потребовалось 15 месяцев.

Сам процесс нетворкинга, то есть создания и укрепления связей между людьми, очень долгий и никогда не дает быстрый результат. Если начинать создавать все с самого нуля, то необходимо все сделать правильно. На продвинутом этапе оптимальным решением будет вести электронный список всех знакомых и членов вашего окружения. В перечне должны быть указаны следующие параметры каждого участника: возраст, должность, место жительства. Нетворкинг следует начинать с малого числа знакомых и просить их привлекать новых людей. Первые знакомства нужно заводить осторожно, так как на этом уровне формируется направленность данного союза. Нужны такие люди, которые способны решать самые разные проблемы.

Вообще, люди профессионально занимающиеся созданием сети знакомств – это общительные и доброжелательные люди. Их легко увидеть на улице, или на каком- либо общественном мероприятии. Их легко опознать, так как они почти все время пытаются завести новых знакомых — и в большинстве случаев успешно добиваются поставленной цели.

Самые «продвинутые» нетворкеры, даже зарабатывают на этом деньги. Они предлагают услуги, по решению различных проблем. Человеку, который обладает огромной сетью знакомых, то есть связью, вполне реально это сделать.

]]> https://ylnas.com/seo-v-proshlom-i-segodnya-kak-proishodilo-stanovlenie-pozitsionirovaniya-sajtov/ Fri, 21 Jan 2022 17:50:40 +0000

SEO в прошлом и сегодня: как происходило становление позиционирования сайтов?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

SEO в прошлом и сегодня: как происходило становление позиционирования сайтов?

Во многом история SEO напоминает историю самого Интернета, а также растущих поисковых систем. На основе недружелюбных к пользователю интерфейсов возникла сложная концепция оптимизации веб-сайтов. Оптимизация, предполагающая максимальную доступность и полезность домена для пользователей. Так было не всегда.

Фактически, чтобы понять хронологический порядок, следует отметить, что с ростом популярности Google единственным приоритетом всегда было привлечение клиентов и реклама, даже за счет деформации собственного веб-сайта.

Так как же действия и обновления Google объединили систему оптимизации? Как это повлияло на поведение маркетологов и оптимизаторов поисковых систем? Какие важные изменения произошли в этих отраслях? Что узнали пользователи поисковой системы? И, наконец, насколько сегодня SEO влияет на их поиск и синтаксис типизированных запросов (ключевых фраз)?

Какую дату можно считать началом SEO?

Теоретически можно предположить, что SEO (поисковая оптимизация) в своей самой первоначальной форме заработала, когда был создан первый веб-сайт, а именно в 1991 году. Тем не менее это имело реальный смысл благодаря запуску веб-браузеров, то есть в период с 1993 года по 1994 год (был создан Yahoo! — хотя домен был зарегистрирован в 1995 году). В 1996 году два студента Стэнфордского университета, Ларри Пейдж и Сергей Брин, придумали алгоритм поиска под названием BackRub. Именно на основе BackRub в 1997 году был создан и зарегистрирован домен Google.com. Основываясь на этой недавней истории или истории изменений в алгоритме поиска, можно сравнить, как SEO работал на протяжении многих лет. Нельзя отрицать, что рост Google навсегда изменил стратегию создания и эксплуатации не только веб-сайтов в Интернете, но и навигации пользователей по ним.

Итак, когда можно установить условную границу между «старым» и «новым» SEO? Какие существенные изменения в алгоритме поисковой системы перевернули способ оптимизации доменов с ног на голову?

«Раньше SEO было проще»

Сначала поисковая оптимизация была менее сложной. Правила были простыми и касались лишь нескольких сфер работы сайта. Они не упоминали оптимизацию контента, заголовков или удобство использования домена для пользователей, не говоря уже о скорости загрузки, которая в настоящее время кажется вынужденной мерой, если нужно достичь высоких позиций в Google. «Скромная» оптимизация была продиктована еще молодой областью веб-дизайна в то время. Тем не менее отсутствие контроля со стороны Google над всем, что связано с оптимизацией, произвол разработчиков веб-сайтов и создание спам-ссылок, создали широкий простор для злоупотреблений в области SEO.

Такие действия со стороны клиентов Google означали, что его пользователи не получали точных ответов на заданные ими вопросы. Отсутствие контроля над всем этим со стороны поисковой системы означало, что в начале ее работы она была мало кому нужна. Поэтому началась работа по обновлению алгоритма, который будет поощрять качество и распространение правдивой информации на сайтах, а также удобство для пользователей. Благодаря этому были предприняты усилия, чтобы побудить получателей использовать Google.

Под «аудиторией» подразумеваются как веб-разработчики, так и пользователей, которые ищут ответы на этих сайтах. Идея заключалась в том, чтобы связать домены с пользователями, которые искали на них неоспоримые ответы. С тех пор поисковая оптимизация претерпела значительные изменения, заставив интернет-маркетологов искать альтернативную стратегию для быстрого достижения хороших результатов. Год за годом Google исключал из индекса веб-сайты, которые пытались обмануть алгоритм.

Несовершенный алгоритм поисковой машины

Алгоритм поисковой системы — это сложная математическая структура, которая объясняет компьютерам и мобильным устройствам, как выполнять поиск. Его задача — выбрать сайты, которые будут проиндексированы по определенным позициям. Хотя Google предоставляет обширный список факторов ранжирования, по которым оценивает сайты, теория и практика не всегда идут рука об руку, что вызывает множество предположений. После того как пользователь вводит ключевую фразу, алгоритм просматривает максимальное количество страниц и присваивает им определенный приоритет. Страницы, отвечающие на искомые фразы и при этом правильно адаптированные к требованиям алгоритма, имеют шанс занять первое место в результатах поиска. Подсчитано, что Google обновляет алгоритм почти 500 раз в год, включая очень маленькие и большие изменения.

Следование тенденциям SEO, заданным алгоритмом, очень сложно и требует много времени. Однако важно оставаться в теме, поскольку время от времени Google делает огромные обновления, последствия которых ощущаются на многих веб-сайтах. Часто эти изменения вызывают внезапное падение или увеличение видимости и другую путаницу в индексе. Важно отметить, что Google не сообщает обо всех изменениях регулярно или до внедрения. Позиционеры систематически получают сообщения с течением времени, что обычно приводит к резкому падению видимости веб-сайтов, что трудно объяснить логически.

Более сообразительные веб-мастера и SEO-разработчики иногда учатся контролировать изменения и использовать их в своих интересах. В результате алгоритм был подвержен множеству злоупотреблений с их стороны, которые будут упомянуты в следующих параграфах. Таким образом, обновления алгоритмов направлены не только на повышение качества поиска, но и на борьбу с недобросовестностью. Чтобы не было проблем с определением того, какие действия соответствуют рекомендациям Google, а какие не следует использовать, опасаясь наложения фильтра на домен, были придуманы термины White Hat SEO и Black Hat SEO, которые напрямую относились к персонажам из вестерна: хорошие и плохие в характерных контрастных шляпах.

Различия между Black и White Hat SEO

Эксперты придумали эти термины, чтобы отличать нежелательные от правильных практик SEO-оптимизации. Выполнение действий в списке Black Hat SEO может привести к тому, что поисковая система наложит запрет или фильтр на домен для определенной фразы, группы ключевых фраз, подстраницы или всего веб-сайта. С другой стороны, деятельность в области White Hat SEO приветствуется в процессе оптимизации сайта. В настоящее время эти термины мало используются, о них немного подзабыли. В основном потому, что осведомленность маркетологов и позиционеров об оптимизации повысилась, а эффективность поисковой системы в поиске доменов, не соответствующих рекомендациям, и попытках обмануть алгоритм очень качественна.

Методы SEO в Black Hat в основном ориентированы на поисковую систему, а не на пользователя. Чаще всего они используются, чтобы обмануть алгоритм или быстро исправить ситуацию, например, внезапные падения. Методы Black Hat SEO очень заманчивы и обычно эффективны вначале, но в краткосрочной перспективе. Они определенно несут в себе большой риск, потому что эти сайты не представляют никакой ценности для любого пользователя и обычно на первый взгляд. Наиболее распространенные практики в области Black Hat SEO включают, например: скрытие контента, чрезмерно заполненного ключевыми фразами, рассылку спама с внешними ссылками, скрытие ссылок на веб-сайте, реализацию так называемого «облака тегов». Единственное, что определенно предлагают методы Black Hat SEO, — это нестабильные SEO-эффекты.

White Hat SEO ориентировано на пользователя, но также в некоторой степени ориентировано на поисковую систему — в конце концов, именно благодаря ему пользователь вообще попадет на веб-сайт. «Хорошие» методы SEO включают: использование правильно подобранных ключевых фраз, создание ценной базы обратных ссылок, внедрение уникальных мета—тегов, заголовков, контента и внимание к удобству использования веб-сайта для пользователя.

Как работает алгоритм сегодня?

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно вкратце объяснить, насколько в целом изменился процесс оптимизации домена. Он покажет, как их нужно было адаптировать к обновлению алгоритма и времени.

Раньше оптимизировать веб-сайт было довольно просто. Основываясь в основном на вышеупомянутых методах SEO Black Hat (на которые робот Google не обращал такого внимания, то есть они были запрещены в то время) и после прочтения нескольких менее важных публикаций по SEO, было возможно оптимизировать сайт самостоятельно. Этот процесс не требовал слишком большого количества определенных навыков. Сегодня это можно назвать спуфингом оптимизации, за который сайт наверняка получит бан от Google. Из—за того, что алгоритм использовал ключевые слова для определения позиции в рейтинге поисковиков, все было основано на уже упомянутом вбросе ключевых фраз где—то, часто после запятой и в очень заметных местах. Чем больше ключевых фраз, тем более заметным становился домен. Читаемость, удобство использования и ясность сайта не были приняты во внимание, что в настоящее время находится в центре внимания.

С увеличением количества сайтов в индексе Google начал замечать проблемы с качеством некоторых доменов, которые не давали ответов на вопросы пользователей. Запущен ряд улучшений — обновлений, позволяющих отличать ценные сайты от бесполезных. Общую динамизацию алгоритма можно сравнить с развитием искусственного интеллекта. От несовершенного устройства до инструмента, который понимает контент, читая контент как единое целое, а не серию повторяющихся ключевых фраз. Внедряя эти обновления, Google не только навязывал способ действий веб—мастерам, веб-дизайнерам и специалистам по позиционированию, но и научил пользователей задавать соответствующие вопросы в окне поисковой системы. Способ ввода контента стал влиять на то, что владельцы доменов решили поместить в описания на веб-сайте и в мета-теги.

Идеальным примером этого является размещение фразы «рядом со мной» в мета-заголовке, которая появилась в основном в англоязычной версии поисковой системы. С развитием функции голосового поиска на смартфонах для пользователей стало естественным искать определенные места, ближайшие к ним, например рестораны, магазины и другие точки обслуживания. Компании использовали термин «рядом со мной», например, «ресторан рядом со мной». Добавив его в мета-описания, они разработали небольшую SEO—оптимизацию, ориентированную на локальный поиск. Это произошло несмотря на то, что в первую очередь потенциальный клиент был больше заинтересован в поиске чего—либо на карте Google, которая почти всегда появляется первой при локальном поиске в верхней части списка поиска.

Факторы ранжирования Google

Внесение последующих изменений поисковой системой привело к тому, что устаревшие и не качественные сайты начали «выпадать» из обращения. Алгоритм распознает веб-сайты, которые не содержат никакой информационной ценности, с возрастающей точностью, и особенно они все еще используют методы Black Hat SEO. Современный Google анализирует не только контент, но и скорость загрузки страницы, ее корректировку с точки зрения UX, появление и отображение графики и прочее — все это закрывается в виде списка «факторов ранжирования», которые определяют, что конкретно может повлиять на позицию сайта в индексе. 

Наиболее часто повторяющиеся и известные факторы ранжирования Google включают:

— размещение ключевых слов в нужных местах на сайте (то есть не рассылать их спамом, а также использовать их, например, в графических описаниях, заголовках);

— форматирование содержимого таким образом, чтобы оно было читаемым для пользователей — с использованием заголовков, абзацев, внутренних ссылок, маркеров;

— размещение тематической графики, диаграмм и фотографий и правильное их описание в коде (Google интерпретирует изображения через ALT—описания);

— использование внутренних и внешних ссылок;

— отзывчивость — как сайт отображается на мобильных устройствах;

— скорость загрузки сайта.

Как быть в курсе изменений в алгоритме?

Чтобы быть в курсе своих знаний об обновлениях алгоритмов Google и не удивляться изменениям, можно отслеживать предстоящую информацию в несколько этапов. Ниже приведены несколько примеров, которые помогут лучше понять принципы работы алгоритма и узнать об основных обновлениях.

Следить за популярными SEO-блогами и лидерами отрасли (как компаниями, так и частными лицами).

Быть в курсе новостей в блоге Центра поиска Google.

Отслеживать свои результаты в Google Analytics и регулярно проверять сообщения в Google Search Console. Значительные и внезапные отклонения от нормы в результатах переходов по ссылкам или поисков могут указывать на обновление.

Отслеживать информацию в журналах активности Google, то есть в истории обновлений.

Быть активным в социальных сетях, а также в общенациональных или глобальных отраслевых группах SEO, где быстро замечаются очень сильные отклонения от нормы в видимости веб-сайтов, обсуждаются новости, представленные Google, и последующие обновления алгоритмов разбиваются на основные факторы.

В 1998 году, вскоре после запуска поисковой системы, Google реализовал одно из первых обновлений своего алгоритма. Все это привело к оценке его ценности и полезности для пользователя по количеству ссылок, ведущих на домен. Однако, скорее всего, не ожидалось, что маркетологи воспользуются этим в своих интересах, что привело к спаму на сайтах вторичными ссылками.

В прошлом каждая ссылка, которая вела на домен, была ценной. Поисковик обращал внимание не на качество, а на количество ссылок. Создание бэкэнда ссылок было основано на размещении ссылок на веб-сайты. Будь то форумы, рассылающие спам, или комментарии на совершенно случайных сайтах — почти все работало. Чем больше «говорили» о домене, тем он был ценнее для результатов поиска. Хотя в те дни казалось, что роботы поисковых систем не совсем знали, как ранжировать домены, чтобы продвигать их в своем рейтинге. Об этом свидетельствует тот факт, что домены были созданы с нулевой существенной ценностью, практически без содержания, но связаны внешними ссылками с другими веб-сайтами, что привело к их быстрому увеличению видимости. Эта система работала и приносила хорошие результаты, так зачем же SEO—разработчикам внедрять обширный контент, который, по их мнению, никто бы все равно не прочитал? Некачественные сайты с бесполезным контентом или без него начали массово наводнять индекс Google на рубеже веков, и Google решал эту проблему в течение следующих нескольких лет, затрудняя, по мнению позиционеров, оптимизацию.

Запрещенные ссылки в SEO

Еще один способ повысить видимость веб-сайта и обойти указания Google — это многократно ссылаться на домен из одного ценного источника (так называемые ссылки на один и тот же источник). Таким образом было получено дублирование ссылок, на что в то время Google не обращал столько внимания — либо он не осознавал, насколько эта система (тогда стала дублировать контент в домене) повлияет на рейтинг. Если ссылка с одного домена с высоким рейтингом увеличивает видимость другого, почему бы не использовать ее несколько раз? Воображению SEO-специалистов тогда не было предела.

Когда количество веб-сайтов в Интернете выросло в огромных масштабах, каталоги веб-сайтов стали полезными и практичными — такие онлайн-телефонные справочники того времени, в которых можно было легко по категориям найти интересующий веб-сайт. Со временем эти страницы стали полезным инструментом для построения ссылочной базы веб-сайтов. Из бесплатных каталогов, созданных для облегчения пользователям навигации в Интернете, они нашли свой путь в фермы платных ссылок.

Популярной формой внешних ссылок были ссылки на так называемые якоря, то есть ключевые фразы. Это означает, что на веб-сайт ведет не ссылка http://, а конкретная ключевая фраза (например, «садовая мебель»). Большое количество повторений такой фразы в виде ссылки позволило обмануть поисковик, еще не ориентированный на дублирование. Это было также время создания инструментов, которые генерировали сразу несколько ссылок на случайных порталах (или тех, которые принадлежали «программе») и размещали огромное количество комментариев к несвязанным статьям или контенту блога. Это была просто ссылка с другого домена.

Обновление, изменившее ссылки в SEO

Однако в 2014 году, благодаря обновлению алгоритма, получившему название Brandy, Google начал борьбу со спам-ссылками. Наиболее важные изменения, последовавшие за выпуском обновления:

— инициирование формы LSI (Latent Semantic Indexing), которая привела к лучшему пониманию и распознаванию синонимов, то есть семантическому сопоставлению — благодаря этому поисковая система лучше распознала концепцию и тему веб-сайта. Чем больше синонимичных ключевых фраз было размещено рядом друг с другом в контенте на странице, тем лучше, по мнению Google, был ответ на запрос, заданный пользователем;

— URL—адреса также были изменены в первую очередь — с 2004 года содержание якорей должно было относиться к теме ссылки, на которую они вели. Google хотел начать наказывать сайты, на которых было много случайных, несвязанных внешних ссылок. В результате поисковая машина должна была стать более эффективной и предоставлять пользователям реальную информацию.

Контент-маркетинг — домен как носитель контента

Нельзя отрицать, что контент-маркетинг как инструмент продвижения — это гораздо более старая форма рекламы, чем позиционирование. Однако, когда было «создано» SEO, контент практически сразу стал его незаменимым и важным элементом. Можно сказать, что позиционирование каким—то образом присвоило силу контент-маркетинга и использовало ее для собственных нужд. По крайней мере, обе формы рекламы преследовали одну и ту же цель — привлечь клиентов. Возможно, эта концепция стала наиболее важным общим моментом в отношениях с SEO — контент и в этой форме остается актуальным по сей день.

Одним из важнейших моментов в период расцвета контент-маркетинга является развитие сферы блоггинга. В 2002 году стало модным вести блог, и его создатели начали зарабатывать реальные деньги на своем контенте, например, с помощью BlogAds — «матери» всех платформ, на которых монетизируется рекламный контент. Когда в 2003 году Google выпустила свою собственную версию — Google AdSense, в отрасли произошел еще один бум. Возникли различные стили ведения блога, статьи стали более конкретными и затронули профессиональные темы. Создатели и пользователи нишевых специализаций начали создавать сеть контактов. Люди пытались превратить хобби в карьеру. 

Спустя время стали появляться рекламные контракты, развивалась реферальная система и сарафанный маркетинг. Ценность рекламируемого продукта стала измеряться ценностью представляющего его блогера (современных блогеров можно считать прото-инфлюенсерами). Ведение блогов переплелось с контент-маркетингом, который в первую очередь связан с продажами. Блоги во всей своей красе стали носителями контента и рекламы одновременно. Однако для того, чтобы их вообще можно было найти, и рекламируемый продукт доходил до потенциального покупателя своей рекламой, была необходима хорошая видимость и кликабельность в Google, крупнейшей поисковой системе в то время. Таким образом, ключевые фразы стали незаменимым элементом любого контента.

В первое десятилетие двадцатого века пользователи поисковых систем были уже достаточно хорошо обучены и привыкли к форме ключевых фраз и их работе. Однако они не могли уделить должное внимание вопросам оптимизации, из—за чего страницы получали высокие рейтинги по определенным ключевым фразам. Однако в этих доменах на «рассвете» SEO, когда алгоритм Google еще не был должным образом сформирован, принцип был: «если что-то работает, делайте больше». 

Оптимизация контента в основном заключалась в размещении как можно большего количества ключевых фраз, часто в случайных местах на подстранице. Конечно, они также были в описании продуктов, заголовках H1, H2 — но чаще всего случайно, чем это была процедура оптимизации. Более того, из-за этих действий можно каннибализировать большое количество ключевых фраз. Это означает, что, например, на многих подстраницах были размещены одинаковые, конкурирующие и несколько повторяющихся ключевых слов. Часто это делалось по незнанию или это была преднамеренная, но отчаянная попытка увеличить видимость сразу многих страниц. В результате создавались копии на контент, направленные только на повышение позиции.

Современная форма построения контента

В современной оптимизации контента прежде всего речь идет о естественности. Бренды всех отраслей осознали, что конкуренция за очень конкурентоспособные ключевые фразы часто не только проблематична, но и требует больших затрат, что, к сожалению, не приносит реальной прибыли и не увеличивает конверсию. В контенте стали размещаться не только конкурирующие фразы, но и прямые ответы на вопросы пользователей или, точнее, вопросы из «длинного хвоста». Было понятно, что пользователь, который ввел термин «отопление» в поисковике, не был в точности тем покупателем, к которому они обращались (вообще игнорируя намерение ввести такую фразу).

Имеет смысл настроить таргетинг на пользователя, который ищет такие ключевые слова, как: «теплый пол в квартире», «отопление тепловым насосом», «газовое отопление», «как отапливать большую квартиру», «какое отопление наиболее выгодно» и другие. Именно эти фразы широко известны как «фразы с длинным хвостом». Пользователь, вводящий их, обычно имеет в виду что-то конкретное, уже определился с товаром или услугой. После ввода пароля он практически сразу получает ответ, потому что язык таких ключевых слов более органичен и естественен. Существенным преимуществом для позиционера также является простота позиционирования длинных хвостовых фраз, которые обычно немного менее доступны для поиска, чем конкурирующие.

Революция в сфере контент-маркетинга

Одну из самых больших революций в области контента компания Google совершила в 2011 году, обновив алгоритм и напрямую ударив по некачественному контенту. Это обновление серьезно повлияло на 12% доменов в Индексе, и это изменение было названо «Пандой». Сайты, у которых был высокий коэффициент рекламы по отношению к количеству полезных описаний, потеряли свою видимость. С другой стороны, домены, которые не пытались обмануть алгоритм и не использовали регулярно методы Black Hat SEO, выиграли. Google подготовился к этому масштабному обновлению еще в 2010 году (майское обновление), когда на некоторых доменах впервые было замечено значительное снижение трафика с длинным хвостом.

Казалось бы, больше всего пострадали страницы с бесполезным текстом, с искусственно размещенными ключевыми фразами. Google потребовалось довольно много времени, чтобы разобраться с некачественным контентом.

В настоящее время Google поддерживает заявление о том, что контент в домене должен быть написан только для пользователя. Умение вписывать в него ключевые фразы таким образом, чтобы сделать их менее заметными, стало настоящим искусством, которое пришлось изучить современным копирайтерам. Хороший контент, написанный для SEO, должен быть частью оптимизации. Контент-маркетинг без SEO бесполезен, поэтому так важна синергия, в которой ключевые фразы всегда будут работать в пользу домена.

В прошлом самой популярной формой учета результатов, достигнутых в SEO, была оплата за эффект. Это все еще встречается сегодня. Данный цикл заключался в наблюдении за положением выбранных ключевых слов (например, пять, десять, двадцать фраз — в зависимости от желания клиента). Если фразы попали в ТОП-10, клиент должен был заплатить за этот эффект, а затем за удержание позиции в первой десятке. Чем больше ключевых фраз попало в ТОП-10, тем больше заработало агентство. Похоже, это была довольно справедливая форма выставления счетов. У клиента всегда был готовый отчет, в котором он мог проверить детали, но эта модель была подвержена злоупотреблениям и имела свои недостатки, например:

— в зависимости от местоположения, установленного или загруженного автоматически, клиент видел несколько иные элементы, чем агентство, поэтому было важно проверить фразы, например, в частном окне браузера;

— агентство смогло подобрать для клиента такие ключевые фразы и при этом убедить его в том, что данные фразы имели хорошие шансы попасть в ТОП-10 за очень короткое время, но в конечном итоге не принесли трафика на домен;

— долгосрочное связывание одних и тех же ключевых фраз и оптимизация только нескольких подстраниц может привести к наложению фильтра со стороны Google, потому что со временем эти действия считались искусственными и спамовыми, поскольку они охватывали узкую область и темы. После многих обновлений, правильно проведенное позиционирование должно осуществляться в долгосрочной перспективе и наиболее естественным образом, одновременно повышая авторитет сайта, продвигая всего несколько фраз, не только потому, что это ускоряет процесс позиционирования, а может вызвать подозрения у поисковой системы.

В какую форму SEO следует инвестировать?

При позиционировании нужно думать не только о позициях ключевых фраз, но и о многих других данных: рейтинг кликов, показатель отказов, скорость страницы, отзывчивость, количество поисков или мониторинг количества ключевых фраз, по которым домен виден. Современное позиционирование основано на естественности и органичности ссылок или создании уникального и ценного контента. Само SEO сегодня сложнее, потому что результат обычно занимает больше времени. Тем не менее результаты лучше. Вместо того чтобы продвигать сайт по нескольким или десяткам ключевых фраз, современное позиционирование включает в себя работы по подписке, содержащие целостный подход к теме. Важно работать с длинными фразами, то есть продвигать в магазине отдельные товары, а не только категории. Нужно сосредоточиться на потребностях пользователя, который задает очень точные запросы, а также, что очень важно, адаптировать веб-сайт для правильного отображения на мобильных устройствах.

Отчеты для выставления счетов за подписку фокусируются не только на позициях фраз, но и на общем увеличении видимости всего веб-сайта. В случае позиционирования для эффекта обычно оптимизируется только несколько подстраниц. Однако здесь оптимизацию можно спланировать комплексно, а не раз и навсегда. В современном SEO быстрые и простые результаты не гарантируются. Вместо этого планируются долгосрочные кампании, ориентированные на конкретную область, а не отрасль в целом. Здоровое, постепенное увеличение видимости: возможность поиска и CTR на веб-сайте — более реалистичное ожидание, чем обещание высокого рейтинга фраз, которые в худшем случае могут даже не принести трафик в домен.

Возможно ли этичное SEO?

Google проделал огромную работу, систематизировав домены в индексе на протяжении многих лет, чтобы пользователи могли использовать поисковую систему понятным и всеобъемлющим образом. Умение быстро найти ответ на заданный вопрос стало ключевым элементом в жизни многих людей. «Как приготовить торт?», «Как починить кран?», «Как почистить фильтр для воды?» — Google ежедневно обрабатывает миллионы этих и подобных запросов, на которых основана последующая оптимизация. Индустрия SEO эволюционировала от внедрения дешевых трюков в домены до создания всеобъемлющих маркетинговых стратегий, главная цель которых — иметь полное представление о каждом сайте. Таким образом, была сформирована концепция «этичного SEO», основанная на и без того архаичных техниках White Hat SEO и User Experience. Конечная цель Google — вознаграждать сайты, создающие действительно ценный контент. В конце концов, и поисковая система, и домен используют одну и ту же базу пользователей, которые потенциально могут стать клиентами — будь то Google или интернет — магазин.

]]> https://ylnas.com/illyustrirovanie/ Wed, 19 Jan 2022 12:58:58 +0000

Иллюстрирование

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Оглавление

1. Примеры хороших иллюстраций
2. Эффективность иллюстрацй
3. Анимации и видео
4. Цены и услуги иллюстрирования
5. Как сделать хорошую иллюстрацию
6. Отзывы
7. Заявка

Иллюстрирование

Иллюстрации — изображение позволяющее более глубоко раскрыть тему, добавить убедительности, факты, инфографику, сравнения. Необходимы чтобы более быстро, наглядно передать информацию. Продуманные иллюстрации часто становятся вирусными, вызывают эмоции, запоминаются и увеличивают доверие к материалам статьи.

Просто вставить картинку в тему — это не иллюстрация. Их использование не упрощает статью, не вызывает доверия, больше отвлекает, чем помогает чтению.

Иллюстрация — это не то, чем разбавляют текст, чтобы он был менее однородным. Визуальные средства выражения в статье призваны более глубоко раскрыть тему статьи, упростить восприятие.

Читатель уже миллион раз видел эти пластиковые лица из интернета, имитирующие бизнесменов, натянутые улыбки и рукопожатия. В них нет ценности.

Примеры хороших иллюстраций:

Эффективность иллюстраций

Анимации и видео

Анимация лого

Персонажи

Анимированный ролик

3D визуал

Услуги иллюстрирования:

Подбор тематического, атмосферного изображения с открытой лицензией
350 руб.

Колажи
750 руб.

Диаграммы, графики
1200 руб.

Карикатуры, шаржи
2100 руб.

Обработка фотографий
500 руб.

gif и простая анимация
1800 руб.

Брендирование, композиционные правки изображения с открытой лицензией
500 руб.

Схемы. Интеллект-карты
1000 руб.

Инфографика
1200 руб.

Обработка скриншотов, документов
350 руб.

Наглядные таблицы с данными
1200 руб.

Анимация объекта (лого, название)
2900 руб.

*При заказе от 15 иллюстраций сразу — скидка 15%.

Заказать иллюстрацию

Заполнить бриф

Что вы получите:

Двукратное и более повышение убедительности текста.

Брендирование и подчеркивание фирменного стиля повысят узнаваемость и доверие.

Увеличение эффективности текста, делают его более глубоким и наглядным.

Сочетание нескольких типов контента (текст и изображение \ видео), привлекает большее число людей.

Иллюстрации и видео часто становятся вирусными, люди ними чаще делятся с другими.

Смыслы, переданные при помощи дополнительного изображения запоминаются лучше.

Как проходит работа

1. Оставьте заявку или свяжитесь с нашим менеджером.
2. Заполните бриф или согласуйте задание.
3. Оплатите 50% стоимости.
4. Мы произведем работу, при необходимости внесите правки.
5. Финальная работа и оплата.

Заполните заявку и мы с вами свяжемся в ближайшее время

Имя

Способ связи:

Сообщение:

Отправляя информацию вы даете согласие на обработку персональных данных

Отправить

Наши контент-стратеги помогут определиться с тем, как лучше передать смыслы вашей целевой аудитории. Копирайтеры и дизайнеры нашего агентства обладают большим опытом и вкусом. Мы позаботимся о том, чтобы материал получился наглядным, запоминающимся и решающим задачи.

Как сделать хорошую иллюстрацию

Управление вниманием читателя — важный аспект работы маркетолога, копирайтера, дизайнера. При формировании послания аудитории статья это или пост важно видеть весь образ целиком: от структуры текста до верного подбора иллюстрации. Нет возможности исследовать технически как лучше это сделать. Такой опыт приходит только с опытом работы.

Что определенно важно для хорошего послания:

— Четкое понимание смыслов, которые доносятся;
— Ясная задача текста и иллюстрирования;
— Не пытаться передать много идей в одной статье;
— Текст должен быть упорядочен, структурирован;
— Иллюстрация помогает считать и вникнуть в тему статьи.

Для выпуска любого материала мы:

1. Проводим исследование целевой аудитории.

2. Определяем потребности, боли, интересы, мировосприятие для кого рассчитан материал.

3. Формируем цели текста, иллюстрирования. Определяемся какого типа контента и сколько необходимо для выполнения задачи.

Все полученные изыскания мы записываем в google-документе и согласуем с заказчиком.

Иллюстрации

Также мы проводим предварительную отрисовку иллюстраций, скетчирование. Выбираем какая именно иллюстрация поможет читателю понять смысл сообщения. Рисунок-иллюстрация часто запоминается зрителю. Классные рисунки могут стать большим помощником в разговоре со своей аудиторией.

В нашем агентстве контента мы можем нарисовать иллюстрацию для любого проекта. Какие бы рисунки, картинки, иллюстрации вам не потребовались — мы разберемся с задачей и найдем подходящего исполнителя. Подберем красивые рисунки или создадим изображение с нуля. Создаваемые иллюстрации — производятся по всем правилам создания эстетичных композиций при этом осуществляют важную функцию по раскрытию темы материала.

7. Отзывы

]]> https://ylnas.com/ Thu, 13 Jan 2022 07:43:58 +0000

Главная

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

YL-агентство контента. Услуги копирайтинга

Помогаем развивать бизнес, блог хорошим копирайтингом и контентом.

Используем глубокие знания создания текстов и современные методики.

Весь спектр услуг копирайтинга: от описания товаров до книг и художественных произведений.

Подсказываем тонкости о контенте: как назвать кнопку и какой длины сделать описание.

Мы заботимся о клиенте и выполняем свою работу так, чтобы можно было ней гордиться.

Разработаем длительную контент-стратегию с последовательным раскрытием важных рубрик и тем.

Последовательная стратегия всегда выигрывает перед разрозненными не регулярными публикациями

Проведем с вами видео-интервью. Напишем мини-книгу или курс. Или e-mail рассылку.

Для решения каждой задачи вместе выбираем самый лучший способ ее добиться и реализуем.

Напишем цепочку писем или инструкцию для работы с клиентом.

Расскажем о вас через описание экспертности и уникальности.

В нашем агентстве копирайтинга применяется системный подход:

Исследование аудитории

Постановка задач в соответствии с маркетинговыми разработками

Создание текста, решающего задачу

Согласование, тестирование

Согласование форм реализации и способов достижения поставленных целей

Выработка контент-стратегии

Редактура, корректура текста

Преимущества услуг копирайтинга нашего контент-агентства:

Решаем большие задачи и помогаем бренду сообщать о себе, своей позиции, отстроиться от конкурентов и показать собственную уникальность.

Тщательно исследуем аудиторию, ее потребности, боли. Изучаем ваш продукт, создаем увлекательное описание. Строим лояльное комьюнити-сообщество. Используем Tone Of Voice бренда.

Обучаем предпринимателей, как использовать копирайтинг для решения бизнес-задач.
Как ставить задачу писателям и какие возможности и приемы используются для достижения каждой цели.

В нашем агентстве каждый работник профессионал, прошедший путь развития своего бренда. И мы также систематизируем и развиваем наш бизнес.

Мы команда бизнесменов, копирайтеров, редакторов и маркетологов.
Которые выстраивают свои личные бренды, бизнесы, ведут блоги и знают трудности и нюансы развития бизнеса.

Не подходим тем, кто не развивает свой бренд. С позицией: мы не знаем ничего об аудитории, у нас нет никаких фактов, вы копирайтеры вы и напишите, чтобы было супер. Мы работаем в тесном контакте с заказчиками, тщательно подходим к решению каждой задачи.

Подходим для тех, кому важно попадать в потребности своей аудитории, давать ценный и экспертный контент.

Мы предоставляем аутсорсинг всего перечня услуг копирайтинга. Выделяем персонального контент-менеджера, для контроля выполнения задач и согласования с другими специалистами (маркетологами, дизайнерами, верстальщиками).

В агентстве работает более 200 авторов и редакторов. Как талантливые новички, так и маститые авторы, писавшие статьи облетевшие весь мир.

Благодаря внимательному и кропотливому отношению к работе, по просьбе заказчиков выполняем контроль за работой других специалистов: SMM, маркетологов, обработка видео и прочие.

Заверстаем статью на сайт или любой канал, подберем выделяющие вас шрифты, композицию и структуру. Покажем на прототипе.

Предоставляем услугу «Руководство проектом». Где в наши задачи входит подбор исполнителей, контроль их работы, согласование задач, предоставление результата.

Услуги наши опытных копирайтеров — текст хорошего уровня, решающий задачи.

Сможем найти копирайтера интересующегося вашей темой и умеющего написать о ней с увлеченностью.

Вы быстро увидите разницу между нашими услугами и текстами с биржи копирайтеров.

В нашем агентстве копирайтинга применяется системный подход:

Наша команда:

150

Авторов

60

Редакторов

7

Менеджеры

11

Иллюстраторы, дизайнеры

20

Маркетологи, SMM, бизнес-аналитики

4

Верстальщики, монтажники

Наши услуги

Услуги копирайтинга

Общий прайс

Здесь можно узнать подробнее о наших услугах и ценах. Приятного чтения.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Разработка и внедрение образовательных курсов

В составе услуги контент и создание онлайн-курса, тренинга, мастер-класса: Полный

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Business

Ведение инстаграм-аккаунта

Инстаграм — одна из самых эффективных площадок для продвижения бизнеса.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Смотреть все

Наши проекты

Архив наших работ

Черновик-Запись

Нужна ли лицензия для управления стройкой? Как организовать, чтобы не

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Архив наших работ

Нужна ли лицензия для управления стройкой?

Нужна ли лицензия для управления стройкой? Как организовать, чтобы не

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Архив наших работ

Делаете ли вы бизнес-план?

Делает ли вы бизнес-план? Или какие-то расчеты по прогнозированию дохода

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Смотреть все

Обучение

Школа контента

Школа копирайтинга в YL-агентстве контента Содержание: 1. Перечень программ обучения

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Курсы по основам копирайтинга

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Курс индивидуального обучения по специальности «Коммерческий редактор»

Курс индивидуального обучения по специальности «Коммерческий редактор» 1. ОБУЧЕНИЕ КОПИРАЙТИНГУ2.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Смотреть все

Блог

Контент для бизнеса

Как эксперту запустить блог и зарабатывать на нем?

Как эксперту запустить блог и зарабатывать на нем? Содержание: 1.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Контент для бизнеса

Какую информацию разместить на сайте компании, чтобы ресурс был полезным: чек-лист

Какую информацию разместить на сайте компании, чтобы ресурс был полезным:

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Контент для бизнеса

Как вести телеграм-канал компании, чтобы он приносил прибыль?

Как вести телеграм-канал компании, чтобы он приносил прибыль? Содержание: 1.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Смотреть все

Отзывы

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc quam ac vulputate aliquet aliquet volutpat, fusce sed posuere. Id viverra feugiat fermentum, consectetur facilisis a commodo bibendum.

Валерия

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc quam ac vulputate aliquet aliquet volutpat, fusce sed posuere. Id viverra feugiat fermentum, consectetur facilisis a commodo bibendum.

Валерия

СМИ о нас

РБК+ о партнерстве с YL-агентством контента.

Читать статью

Башкирская информационная газета с рекомендацией нашего курса. Несколько публикаций.

Читать статью

Самарский городской информационный портал про копирайтеров и YL-агентство контента.

Читать статью

Портал 66.ru о наших редакторах.

Читать статью

Бизнес-газета про YL-агентство контента

Читать статью

Previous slide

Next slide

]]> https://ylnas.com/entsiklopedicheskij-kurs-po-kriptotrejdingu/ Wed, 29 Dec 2021 14:33:56 +0000

Энциклопедический курс по криптотрейдингу

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Заказчик: Энциклопедический курс по криптотрейдингу

Задача: Написать обучающий курс о самых популярных криптовалютах (монетах) в каждой области: финансы, управление, логистика, развлечения, медицина и другие. 

При подготовке материалов использовать только актуальную информацию — 2021 года.

Описание монет должно быть понятно инвесторам-новичкам, которые начинают знакомство с крипторынком. 

Как создавали хороший текст: 

Для написания статей о каждой валюте использовали более десяти различных источников (книги, аналитику и публикации в надежных интернет-порталах, рейтинги валют, сайт https://coinmarketcap.com). Материалы включали последние данные о криптовалютах: описание, новости, тенденции, обновления, курсы монет.

В процессе работы над обучающим курсом разбирались с ранее незнакомыми терминами: блокчейн, майнинг, токены, стейкинг, ICO, dApps, DeFi, смарт-контракты и подобная терминология. Новые понятия объясняли в текстах без лишних технических нюансов и на языке, доступном для понимания начинающему инвестору.

Читатель должен был получить общее представление о криптовалютах и познакомиться с применением блокчейна для различных сфер жизни (экономика, соцсети, хранение данных, торговля и другие направления).

Энциклопедический курс по криптотрейдингу включает 22 раздела. Каждый раздел содержит в среднем описание от трех до семи проектов. Размер одной статьи составляет около двух тысяч символов. 

Описание монет содержало наиболее значимую информацию: 

— общее назначение проекта;

— история создания (дата основания и основная цель разработчиков);

— краткие технические характеристики, важные для понимания как работает проект;

— ключевые особенности криптовалюты, которые запоминаются и помогают читателю понять отличия монеты от других;

— прочие сведения (партнеры проекта, перспективные планы и другое).

Информация курса представлена так, чтобы у читателя сформировать понимание сути проекта, его технологий и преимуществ. После изучения полного курса люди смогут разобраться какие монеты они хотят хранить и куда инвестировать средства.

При проведении анализа собранных материалов иногда возникали ситуации, когда выявляли противоречивые данные о монетах. Несоответствие объяснялось тем, что крипторынок еще проходит становление и постоянно возникают новые стартапы, информация о которых разрознена. 

Выявленные противоречия обсуждались с заказчиком. Для подачи читателям только достоверной информации — исключали описание подобных монет из курса и заменяли их на другие.

Процесс написания обучающего курса был не простым, но захватывающим. Подготовка материалов дала возможность изучить сферу блокчейна и расширить собственные представления о криптовалютах и инвестициях. 

Целевая аудитория: 

— люди от 25 до 45 лет желающие изучить новую для себя, но популярную и хайповую тему криптовалют; 

— желающие обучаться и зарабатывать деньги на инвестировании в криптовалюты.

Целевое действие: Получить представление о криптовалютах и начать осознанное инвестирование. 

Боли и потребности аудитории:

— возможно человек уже пробовал самостоятельно вкладывать средства, выбирать проекты, торговать на рынке криптовалют или даже на фьючерсах. Однако опыт инвестирования был неудачным — он потерял свои деньги, так как не имел должного опыта.

Как мы решаем потребности аудитории:

— Помогаем читателю получить представление о содержании, развитии и основных тенденциях криптомира.

— Объясняем понятия криптовалютной сферы, связанные с блокчейн-технологиями, на языке доступном начинающему трейдеру.

— В рамках курса знакомим читателя с растущими и активно развивающимися криптовалютами.

— Выделяем главные нюансы каждой монеты, без специфических деталей.

—  Рассказываем о стоящих проектах, в которые не страшно инвестировать собственные средства. 

— После прохождения курса человек сможет выделить для себя 10-15 криптовалют для инвестиций и заработать на трейдинге.

Материалы

Редакторы: Логвин Юрий, Еременко Ольга

Авторы: Еременко Ольга, Кошмуханова Анара

Previous

Next

Previous

Next

Previous

Next

]]> https://ylnas.com/vedenie-instagram-veterinarnoj-kliniki/ Wed, 29 Dec 2021 10:20:13 +0000

Ведение инстаграм ветеринарной клиники

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Заказчик: Ветеринарная клиника «АдельВет», г. Пушкин.

Задача:

Подготовить серию постов для инстаграм-аккаунта заказчика.

С помощью постов необходимо было:

·       Получить клентов из интернета.

·       Повысить узнаваемость клиники;

·       Раскрыть преимущества ветеринарной клиники и убедить потенциальных клиентов обращаться в «АдельВет».

·       Показать экспертность с помощью рекомендаций ветеринаров.

·       Понятным языком рассказать владельцам животных о правилах ухода за питомцами.

·       Помочь владельцам животных следить за здоровьем питомцев и вовремя распознать признаки начинающейся болезни.

·       Подчеркнуть необходимость регулярных профилактических осмотров и своевременного посещения ветеринарной клиники для предотвращения развития заболеваний.

Как создавались посты:

·       Был составлен портрет целевой аудитории.

·       Копирайтер составил контент-план с темами постов.

·       Мы выделили реальные выгоды и преимущества услуги и провели конкурентный анализ.

·       Получили от заказчика информацию для написания экспертных постов в текстовом и аудиоформате.

·       Перед началом работы над текстом, внимательно изучили собранный материал. Это помогло нам создать полезный и увлекательный контент.

Целевая аудитория:

Владельцы животных г.Пушкина и ближайших населенных пунктов, заводчики, приюты и благотворительные организации для животных.

Целевое действие:

Обращение в ветеринарную клинику.
Сопутствующие: повышение лояльности аудитории. Повышение интереса к контенту инстаграма в виде полезных статей о содержании и лечении питомцев.

Боли и потребности аудитории:

— Подобрать ветеринарную клинику с опытными врачами, которые вылечат питомца.

— Возможность получить помощь ветеринара круглосуточно.

— Найти рекомендации по уходу за животным и профилактике заболеваний.

— Записаться на прием в ветеринарную клинику.

— Узнать время работы, адрес и телефон ветеринарной клиники в своем городе.

— Получить помощь в лечении заболевания животного.

— Установить диагноз питомца.

— Получить информацию для принятия решения о посещении клиники.

— Срочная ветеринарная помощь.

— Приобретение лекарств и средств по уходу для животного.

Как мы решаем потребности аудитории:

— Разместили посты с полной информацией о клинике (круглосуточная работа, вызов ветеринара на дом), квалификации врачей, наличии аптеки.

— Создали посты с описанием советов и рекомендаций по уходу за животными.

— Разместили посты с описанием клинических случае.

Перед написанием текстов, мы выделили рубрики:

·       Клинический случай.

·       Советы владельцам.

·       О нас и другие.

Мы составили список тем на месяц и подробный план к каждому посту.

Пост №1.

Витамины для кошек и собак: необходимость или пустая трата денег?

1.     Нужны ли дополнительные витамины питомцам, помимо тех, что они получают вместе с едой и если да, то какие (А, D, В1, В6, В12, РР).

2.     Как понять, что питомцу не хватает витаминов (потеря аппетита, вялость — мало витамина С, грызет землю, штукатурку — мало кальция, сухая шерсть, слезотечение — нехватка витамина А и т.д.).

3.     Какие витаминные комплексы выбрать и как часто принимать.

Пост №2. 

Мыть или не мыть: правила купания питомца

1.     Нужно ли мыть питомца и как часто (например, после прогулок или раз в месяц, по необходимости и т.д.).

2.     Какие средства нужно использовать (специальные шампуни из зоомагазина по возрасту и составу, можно марки посоветовать).

3.     Как правильно мыть животное, сушка феном или самостоятельно.

Пост №3.

Клинический случай: лечение блошиного дерматита.

1. Рассказать о животном, которое поступило в клинику с таким диагнозом и о причинах возникновения заболевания.
2. Рассказать о предложенном лечении и методах, о сроках и выздоровлении.
3. Дать советы по профилактике заболевания.

Вот так тексты выглядят в инстаграме заказчика:

скриншоты постов

Мы постоянно были на связи с врачами клиники «АдельВет». Ветеринары не только регулярно присылали аудио- и текстовые материалы для подготовки постов, но и отвечали на возникающие по ходу подготовки текстов вопросы.

Благодарим коллектив клиники «АдельВет» за сотрудничество!

Автор: Ершова Ольга

Инстаграм «АдельВет» — @adelvet24

]]> https://ylnas.com/onlajn-shkola-anglijskogo-yazyka-englishdom/ Wed, 29 Dec 2021 10:18:58 +0000

Онлайн-школа английского языка EnglishDom

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Задача: Создать промо-рассылку школы на Хеллоуин. Показать преимущества хорошего знания английского. Мотивировать записаться на бесплатный вводный урок в школу EnglishDom. 

В письме нужно рассказать о подарке школы к Хеллоуину — возможности получить до шести бесплатных уроков при первой оплате.

Как создавали хороший текст: 

Изучили лендинг-страницу школы, примеры и пожелания клиента. Разобрали почему присланные примеры рассылок брать не стоит, предложили собственный вариант подачи письма.

Дополнительно от агентства заказчик получил обратную связь о наполнении лендинга онлайн-школы — какую информацию можно добавить, чтобы привлечь больше учеников.

Согласовали с клиентом не привязывать содержание письма к теме Хеллоуина. 

Выделили основные преимущества EnglishDom для потенциальных студентов.

При подготовке текста для рассылки использовали аналитику из разных интернет-источников. В письме показали потенциальным ученикам возможности, которые дает хорошая база английского для работы и саморазвития.

Процесс написания продающего текста настолько увлек, что возникло желание повысить собственный уровень английского языка в школе заказчика. 

Целевая аудитория: 

— мужчины и женщины, примерно 24-35 лет, с доходом выше среднего по рынку;

— программисты, маркетологи и представители других профессий, изучающие английский для работы и повышения дохода;

—путешественники;

— люди, которые изучают язык для саморазвития.

Целевое действие: Записаться на вводный урок английского языка.

Боли и потребности аудитории:

—  был опыт онлайн-обучения, но человек не смог заниматься (не подошла программа, не устраивало время уроков);

— убеждение, что онлайн-занятия менее эффективны, чем уроки офлайн;

— нет времени на выполнение домашних заданий;

— мнение, что обучение в школе дороже, чем у конкурентов.

Как мы решаем потребности аудитории:

— показываем человеку, что высокий уровень английского языка открывает для него новые перспективы (карьера, личностный рост, путешествия);

— объясняем, что для повышения уровня знаний необходимо не так много времени (достаточно выделить 50 минут 2-3 раза в неделю);

— занятия в школе проводятся в удобное для студента время в комфортной обстановке (свободный график занятий по Skype);

— материалы для занятий доступны обучающимся 24 часа в сутки, а для домашних заданий достаточно телефона;

— при желании можно повысить свой уровень на специализированных авторских курсах, разработанных EnglishDom (для сферы IT, путешествий и делового общения);

—  в школе проводится подготовка к международным экзаменам (PET, FCE, IELTS, TOEFL и другим тестам);

— уровень усвоения знаний контролирует персональный куратор;

— по окончании курсов выдается сертификат;

— доступная стоимость занятий плюс возможность сэкономить на обучении (при оплате в подарок до шести уроков бесплатно).

Письма:

Рис. 4.

Рис. 5.

Рис. 6.

Автор: Еременко Ольга

]]> https://ylnas.com/obshhij-prajs/ Wed, 29 Dec 2021 08:14:07 +0000

Общий прайс

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Услуги и цены

У каждого волшебства есть цена

С любовью к клиенту

Категории авторов и работа над проектом​

YL-агентство контента предлагает несколько уровней выполнения проектов. Это позволяет гибко планировать бюджет при заказе услуг копирайтинга:

Стандартный
уровень работы

Работу выполняют начинающие авторы. Понадобится для составления простых текстов, не требующих высокого уровня: сео-тексты, посты для соцсетей.

Высокий
уровень работы

Над проектом работают опытный автор и редактор. Понадобится, если вы работаете с интеллектуальной аудиторией, которой важен смысл, лаконичность.

Профессиональный
уровень работы

Заказ выполняют авторы с топовыми показателями, высококвалифицированный редактор и маркетолог. Нужно для имиджевых статей, базовых описаний.

Тарифы на постоянные услуги:

Объем / Уровень:	Стандартный уровень	Высокий уровень	Профессиональный уровень
10 000 знаков	4 700 (470) рублей	6 500 (650) рублей	10 000 (1000) рублей
30 000 знаков	13 500 (450) рублей	18 000 (600) рублей	28 500 (950) рублей
100 000 знаков	40 000 (400) рублей	55 000 (550) рублей	90 000 (900) рублей

В тариф входят следующие виды работ:

Рекламный текст
Продающая статья
Информационные статьи
Обзоры
Описания

Главная страница
или лендинг пейдж
SMM-тексты, посты
Коммерческие предложения

Приобретенное количество символов вы можете распределять на любые ваши задачи: базовые описания, текст для рассылки, наполнение лендинга, посты в канал или паблик.

Покупка тарифа выгоднее на 15-20%, чем покупка разовых услуг.

Перед написанием каждого текста проводится исследование аудитории, уточнение тех. задания.

Ветеринарная клиника Adelvet24

Ведение инстаграм + статьи на сайт

1. Аудитория:
— Взрослые люди, чаще семейные, владельцы домашних животных.

2. Какие у аудитории потребности:
— Болезнь животного
— Плохое состояние животного
— Правильное содержание животного
— Не знают о состоянии здоровья, вдруг питомец болеет.
— Плановые процедуры (вакцинация, кастрация кота и стерилизация кошки, стрижка когтей, чистка ПАЖ)

3. Как мы решаем их потребности:
— Лечим (нужно подробнее узнать, каким именно услуги)
— Диагностика
— Объясняем как ухаживать за домашним питомцем
— Рассказываем как поддерживать здоровье и активность питомца
— Проводим акции по поддержанию здоровья питомца
— Рассказываем по каким симптомам определить, что питомец нездоров
— новое оборудование
— врачи узкой специализации

Целевое действие:
Интерес к клиники, напоминать о себе и акциях. Чтобы, когда животное заболело, то пришли именно сюда.

Рубрики:
— Поддерживаем здоровье питомца сами.
— Правила рациона и ухода за питомцем.— Что необходимо питомцу для здоровой и счастливой жизни.
— Вопросы читателей (придумываем сами из интересующих читателей).
— клинический случай до и после
— О клиники (услуги, подход, манифест, принципы) и акции.

Нутрициология
Алена Моисеева

1. Аудитория:
— Возрастная группа :
- Подростковый, какие потребности организма у растущего ребёнка, почему важно соблюдать систему питания, к чему приводит несбалансированный рацион.
- 20-30 лет, люди офисные работники с малоактивным образом жизни, почему важно соблюдения рациона. Почему лишний вес с годами только прибавляется, почему выглядят старше своего возраста, почему нет сил на подвижность.

2. Какие у аудитории потребности:
— обычно, скинуть лишний жир, скорректировать индекс массы тела
— диеты не работают, что делать?
— расстройства пищевого поведения, что делать?

диеты которые дают временный результат и развешивание этих мифов, доступным языком. сложные вещи расскажем понятным, простым языком. Правильно питаться, не отказывать себе ни в чем и быть всегда на высоте в вопросах еды и фигуры

3. Чем я помогу:
— Нормализацией веса и состоянием здоровья;
— Уменьшением или набором веса до оптимального индекса массы тела;
— Улучшением качества тела и набором мышечной массы;
— Коррекцией состояние здоровья с помощью питания и активности;
— Разработаем индивидуальный рацион питания;
— Расчётом суммарной суточной калорийности (основной обмен и статичные энерготраты, бытовая двигательная активность, тренировочная двигательная активность);

Целевое действие:
Максимально развеять мифы о питании и о том как на них могут зарабатывать люди продающие маркетинг Покупка продукта

Previous slide

Next slide

Перед созданием каждого материала изучаем целевую аудиторию — ее потребности, боли, вырабатываем Tone Of Voice. При заказе от 30 000 знаков — составляем редакционную политику с информацией о том, что именно и в каком порядке изготавливаем. Так же составляем контент-план.

Тарифы на разовые услуги:

Обзоры

Чаще являются скрытой рекламой. Главная задача — сделать так, чтобы покупатель сам решил воспользоваться продуктом или услугой. А описание с точки зрения независимого покупателя, снимает фактор недоверия у читателя.

Смотреть примеры

Цена:

Стандартный уровень работы
— 500 рублей за 1000 знаков
Хороший уровень работы
— 700 рублей за 1000 знаков
Профессиональный уровень работы
— 1100 рублей за 1000 знаков

Заказать

Смотреть портфолио

Информационные статьи

Цель их донести в лаконичной, понятной форме некую информацию читателю. Например, подборка кулинарных рецептов или новости из мира шоу-бизнеса.

Смотреть примеры

Цена:

Стандартный уровень работы
— 500 рублей за 1000 знаков
Хороший уровень работы
— 700 рублей за 1000 знаков
Профессиональный уровень работы
— 1100 рублей за 1000 знаков

Заказать

Смотреть портфолио

Продающая статья

Чаще являются скрытой рекламой. Главная задача — сделать так, чтобы покупатель сам решил воспользоваться продуктом или услугой. А описание с точки зрения независимого покупателя, снимает фактор недоверия у читателя.

Смотреть примеры

Цена:

Стандартный уровень работы
— 500 рублей за 1000 знаков
Хороший уровень работы
— 700 рублей за 1000 знаков
Профессиональный уровень работы
— 1100 рублей за 1000 знаков

Заказать

Смотреть портфолио

Рекламный текст

Необходим для любых продаж. Основной упор делается на привлечении внимания читателя и призыв к действию. Здесь чаще встречаются яркие заголовки, интригующие вступления, убедительные факты.

Смотреть примеры

Цена:

Стандартный уровень работы
— 500 рублей за 1000 знаков
Хороший уровень работы
— 700 рублей за 1000 знаков
Профессиональный уровень работы
— 1100 рублей за 1000 знаков

Заказать

Смотреть портфолио

Описания

Качественное описание товаров, услуг — первый шаг к продажам. И главный инструмент торговли.

Смотреть примеры

Цена:

Стандартный уровень работы
— 500 рублей за 1000 знаков
Хороший уровень работы
— 700 рублей за 1000 знаков
Профессиональный уровень работы
— 1100 рублей за 1000 знаков

Заказать

Смотреть портфолио

Главная страница или лендинг

Это квинтэссенция всего самого ценного о товаре, услуге, компании.

Смотреть примеры

Цена:

Стандартный уровень работы
— 700 рублей за 1000 знаков
Хороший уровень работы
— 900 рублей за 1000 знаков
Профессиональный уровень работы
— 2000 рублей за 1000 знаков

Заказать

Смотреть портфолио

SMM-тексты, посты

Необходимы для наполнения страниц в соцсетях. Отличаются лаконичностью и специфической стилистикой. Чаще это реклама, обзоры, краткие очерки. Важно понимать специфику аудитории и говорить с ней на одном языке.

Смотреть примеры

Цена:

Стандартный уровень работы
— 600 рублей за 1000 знаков
Хороший уровень работы
—800 рублей за 1000 знаков
Профессиональный уровень работы
— 1600 рублей за 1000 знаков

Заказать

Смотреть портфолио

Коммерческие предложения

Главная его цель — ознакомить клиентов или партнеров с информацией и мотивировать на действие.

Смотреть примеры

Цена:

Стандартный уровень работы
— 700 рублей за 1000 знаков
Хороший уровень работы
— 900 рублей за 1000 знаков
Профессиональный уровень работы
— 2000 рублей за 1000 знаков

Заказать

Смотреть портфолио

UX-копирайтинг

Сюда входят — инструкции, руководства, описание процессов, пользовательские FAQ.

Смотреть примеры

Цена:

Стандартный уровень работы
— 800 рублей за 1000 знаков
Хороший уровень работы
—1200 рублей за 1000 знаков
Профессиональный уровень работы
— 2000 рублей за 1000 знаков

Заказать

Смотреть портфолио

Деловые тексты

Официальные, четкие, по существу доносящие информацию, важную для бизнеса, дипломатичные, написанные по общепринятому образцу.

Смотреть примеры

Цена:

Стандартный уровень работы
— 800 рублей за 1000 знаков
Хороший уровень работы
— 1200 рублей за 1000 знаков
Профессиональный уровень работы
— 2500 рублей за 1000 знаков

Заказать

Смотреть портфолио

Сценарии

Задача видеоролика — остаться в памяти человека, заинтересовать и в конечном итоге привлечь к действию. Стиль и вид сценария подбирается индивидуально.

Смотреть примеры

Цена:

Детальный сценарий с таймингами
— 4000 рублей за 1 минуту
Общий сценарий
— 8000 рублей за 1 час

Заказать

Смотреть портфолио

Сторителлинг

Повествование о чем-либо, рассказанная история. Лучший способ передачи не только информации, но и образов, чувств, ощущений.

Смотреть примеры

Цена:

Стандартный уровень работы
— 800 рублей за 1000 знаков
Хороший уровень работы
— 1200 рублей за 1000 знаков
Профессиональный уровень работы
— 2500 рублей за 1000 знаков

Заказать

Смотреть портфолио

Презентации

Помогает более детально и наглядно раскрыть идею, процесс, свойства.

Смотреть примеры

Цена:

Зависит от оценки сложности и объема работы.

Заказать

Смотреть портфолио

Нейминг

Точное название часто определяет судьбу бренда. Производится при помощи мозгового штурма целого ряда специалистов.

Смотреть примеры

Цена:

7-11 вариантов
— 3000 рублей

Заказать

Смотреть портфолио

Слоганы, девизы

Иногда обладает вирусным эффектом и оказывает содействие всему маркетингу.

Смотреть примеры

Цена:

7-11 вариантов
— 6000 рублей

Заказать

Смотреть портфолио

Мемуары

История, которая переносит в прошлое и оставляет след, раскрывая секреты…

Смотреть примеры

Цена:

Зависит от оценки сложности и объема работы.

Заказать

Смотреть портфолио

Биография

Людям интересны истории, особенно если она из реальной жизни. Биографии позволяют передать опыт, ведь все ситуации повторяются…

Смотреть примеры

Цена:

Зависит от оценки сложности и объема работы.

Заказать

Смотреть портфолио

Книги

Важны для имиджа, статуса экспертности. Даже небольшая книга в электронном формате — это уже показатель уровня.

Смотреть примеры

Цена:

Зависит от оценки сложности и объема работы.

Заказать

Смотреть портфолио

Креативы и медиа-тексты

Нестандартные, требующие неординарного подхода . Идейные, нешаблонные, многозадачные и многоцелевые.

Смотреть примеры

Цена:

Зависит от оценки сложности и объема работы.

Заказать

Смотреть портфолио

Мемы

В иронической форме передают идеи, образы, мотивацию.

Смотреть примеры

Цена:

Один
— 100 рублей

Заказать

Смотреть портфолио

Переводы и статьи на различных языках

Смотреть примеры

Цена:

Зависит от оценки сложности и объема работы.

Заказать

Смотреть портфолио

Художественные, юмористические, иронические произведения, стихи, поздравления

Смотреть примеры

Цена:

Зависит от оценки сложности и объема работы.

Заказать

Смотреть портфолио

В некоторых случаях цена может изменяться в зависимости от сложности материала. Например аналитическая статья о колебании мировых фондовых рынков будет стоить выше, чем статья о праздновании нового года.

Категории проектов:

Наполнение сайта, лендинга

Информационные статьи
Экспертные обзоры

Повышение числа просмотров и вовлеченности аудитории

Промотексты
Постинг
Юмор
Конкурсы

Увеличение числа продаж

Рекламные материалы
E-mail рассылки
Продающие статьи

Канал, блог, паблик, страница

Информационные статьи
Обучающие материалы
Обзоры
Постинг
Юмор
Конкурсы

Художественные тексты, сценарии

Развлекательная
культурная функция

Как заказать текст:

1. Оставьте заявку любым удобным способом: заполните форму на сайте, напишите или позвоните по WhatsApp, Telegram, телефону, напишите на почту
2. Обсуждаете с менеджером задачи, заполняете бриф, согласовываете объем работы. Выбираете подходящий тариф, оплату.
3. Подписываем договор на оказание услуги написания текста. Вносите 50% предоплату.
4. Время на производство. Предоставление черновика работы для согласования. Внесение правок.
5. Предоставление финального варианта работы.
6. Завершение оплаты.

Оставить заявку

Мы в соцсетях

Vk Facebook-f Odnoklassniki Instagram

Наши контакты

• +7 903 455 50 00
• @dizikop
• ylnaskopy@gmail.com

Наши группы и паблики

Vk Telegram-plane Odnoklassniki

Примеры работ

Telegram

Изучение целевой аудитории, контент-план и посты для телеграм-канала о блоге “Ключ к себе” психолога Марии Федотовой

Изучение целевой аудитории, контент-план и посты для телеграм-канала о блоге

Читать далее

Telegram

Изучение целевой аудитории, контент-план и посты для ведения телеграм-канала коучей

Изучение целевой аудитории, контент-план и посты для ведения телеграм-канала коучей

Читать далее

Telegram

Ведение телеграм-канала и Инстаграм ипотечного брокера Юлии Теньсиной

Ведение телеграм-канала и Инстаграм ипотечного брокера Юлии Теньсиной Заказчик: ипотечный

Читать далее

]]> https://ylnas.com/partnerskaya-programma-i-sotrudnichestvo/ Mon, 27 Dec 2021 09:58:34 +0000

Партнерская программа и сотрудничество

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Партнерская программа и сотрудничество

Агентам

Вы работаете в digital и у вас есть заказчик на контент? Отправляйте к нам. Агентское вознаграждение от 15%

Вы сделали сайт или дизайн и заказчик нуждается в развитии в соцсетях? Или постоянно наполнять сайт контентом? Предложите развивать его проект полезным контентом.

И вы будете получать вознаграждение все время, пока заказчик пользуется нашими услугами.

Вы работаете в компании и видите, что в ней сильно отстает контентная часть или визуал?

Порекомендуйте нас
и получите агентское вознаграждение

Мы гарантируем

Честность в партнерских отношениях

Конфиденциальность

Своевременные выплаты

Если вы не знаете, как предложить — напишите нам

Мы проанализируем контентную часть и сделаем предложение от которого сложно будет отказаться

Наши принципы сотрудничества

Win-Win (выигрывать должны обе стороны от сотрудничества)

Мы за честность, прозрачность и хорошую репутацию

Если что-то идет не так — мы за разумное согласование

Сообщите нам о сотрудничестве

Имя

Контакты

Поле для обращения

Отправить

Блогерам и экспертам

Блогеры и эксперты — мы развиваем блоги и продюсирование. Также мы только за услуги бартера, взаимопиар, коллаборации.

Если вы понимаете ценность профессионального контента и готовы сотрудничать, то пишите нам с пометкой *Блогер или *Эксперт.

Сообщите нам о сотрудничестве

Имя

Контакты

Поле для обращения

Отпривить

Инвесторам

Инвестировать в собственную редстудию, канал, площадку

это высоко-окупаемая инвестиция с возможностью
использования площадки для различных целей

СМИ давно называют "четвертая власть"

после законодательной, исполнительной и
судебной принятых во всех странах.
А на примере массовых телеграм-каналов
мы видим их влияние на политику и общество

Мы сделаем

Мы настраиваем редколлектив, создаем редстандарты
для изданий и готовы воплотить ваш масштабный проект.

По всем вопросам — пишите нам на почту или любым другим каналам.

Сообщите нам о сотрудничестве

Имя

Контакты

Поле для обращения

Отпривить

Волшебные слова для поисковиков

Стать партнером агентства копирайтинга, партнерская программа агентства копирайтинга, партнерская программа контент-агентства, инвестирование в СМИ, инвестировать в канал, инвестиции в СМИ

]]> https://ylnas.com/manifest/ Mon, 27 Dec 2021 09:33:34 +0000

Манифест

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

О нас

Вместе мы можем больше!

Мы агентство

Мы агентство, которое создает полезный контент о других компаниях и людях

Сотрудничество

Но не сможем помочь, если вы не готовы сотрудничать и предоставлять материал, которым мы должны поделиться

Cоздаем контент

Тщательно изучаем предпочтения аудитории и создаем контент, который ей нужен и интересен.
При этом наш текст решает поставленные задачи бизнеса (повысить продажи, создать лояльное сообщество, укрепить доверие к экспертности и прочие

Копирайтинг и блоги

К нам обращаются, когда необходимо увлекательно рассказать о предложении или экспертности. Также мы помогаем развить личный или корпоративный блог. Мы знаем, как сделать рассказ о вас ценным и интересным для людей. А полученная информация не забывалась на следующий день

Наша цель — сделать взаимодействие с аудиторией прогнозируемым, увлекательным и полезным для всех

Наши задачи

Красота ручной работы!

Мы хотим, чтобы людям и компаниям рассказывать о себе стало проще

Мы делаем все, чтобы каждый, кто хочет рассказать о себе мог оставить свой след интересно

Мы стараемся сделать работу настолько хорошо, насколько это вообще возможно.

Мы делаем, чтобы компаниям и людям нравилась наша работа

Мы развиваем умение рассказывать интересно и полезно у всех — наших авторов и заказчиков и их сотрудников;

Мы вносим свой вклад в развитие людей и компаний увеличивая уровень их понимания о контенте и взаимодействия с аудиторией;

Наши принципы

В интересах клиента – на благо общества

Мы верим, что всем есть что рассказать о себе.

Мы сосредоточены на том, чтобы контент решал задачи наших заказчиков.

Мы верим, что всем есть что рассказать о себе.

Мы верим, что можно сказать «нет» тысячам проектов для того, чтобы сосредоточиться на нескольких, наиболее важных для нас.

Мы верим в тесное сотрудничество с заказчиком.

Мы не согласны ни на что, кроме совершенства в работе.

Мы никогда не обманываем.

Мы стараемся, чтобы с нами было легко. Несмотря на то, что мы требуем много внимания и информации.

Мы считаем, что обязанность каждого — что-либо передать в этот мир. Мы, также стараемся оставить максимум полезной информации о своих методах работы.

Чего мы не делаем

Лучшее в каждом из вас

Мы не делаем плохую работу. Даже если нас просят, мы откажемся

Мы не работаем с теми, кто не сотрудничает, а говорит: "Вы копирайтеры, вы и пишите. А информацию поищите в google.

Если вам нечего сказать, то нам нечего написать.

Наша страсть — создавать интересный, запоминающаяся и полезный контент. Который развивает чувство прекрасного

И да — нам не все равно

YL-агентство контента. Простое решение непростой задачи

]]> https://ylnas.com/redpolitika/ Sat, 25 Dec 2021 12:08:29 +0000

Редполитика

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Редакторская политика (редполитика), редакторские стандарты (редстандарты) и редпроцесс

Редполитика или редстандарты —  это основа на которой строится вся работа с контентом. Документ в котором собраны принципы работы с текстовым или иным контентом для всех исполнителей.

У дизайнеров для этого есть гайд-буки, лого-буки. Для технических специалистов —  техническая регламентация.

Но когда дело доходит до авторов —  тут полнейший разброд и шатание. Каждый пишет как ему на душу легло. 

Более того, каждый копирайтер прослушавший трехдневный курс в инстаграм считает своим долгом опорочить предыдущего. Рассказать, что все делалось не так, как нужно. И самому дальше делать «не так». 

Также у каждого автора свой стиль, обороты, способы разворачивать изложение статьи. Если за этим не следить и не оформлять в принципы и стандарты, то на выходе вы получаете набор разномастных текстов.

Получается ни о какой системной работе не может быть и речи? 

И здесь как раз все наоборот —  с нее и нужно начинать. Тогда вы будете защищены от того, какие авторы будет у вас работать, как часто они будут меняться —  весь контент будет упорядочен, последователен благодаря изложенным в редполитике стандартам и принципам.

В нашем YL-агентстве контента, мы автоматически создаем такой документ для каждого заказчика (а также документы с исследованием ЦА, аватарами). Это необходимо для корректной работы и безопасности: авторы, работающие над проектом, могут меняться сколь угодно часто. Новый копирайтер не делает работу заново, а продолжает работу предыдущего.

Уровень подготовки авторов тоже отличается. Как и манера письма. Редполитика задает стандарты, на которые ориентируются и опытные и новые авторы.

Когда над проектом работает несколько авторов (одновременно или последовательно), то приходится следить не только за качеством, но и стилистическим единством текста. Еще и пытаться отстоять Голос Бренда (Tone of Voice).

Зачем нужна редполитика:

Редполитика позволяет «сверить часы» у всех участников проекта. Сформировать единое представление и двигаться в одном направлении. Это способ один раз показать, а не десять объяснять, корректируя каждую ошибку. 

В любой игре лучше установить правила в начале

Четыре плюса использования редстандартов:

• Систематизирует весь опыт использования контента. Отмечает положительные и негативные исследования и практику.
• Формирует узнаваемый и приятный для целевой аудитории стиль.
• Лишает авторов возможности писать в любимом для них стиле, но неподходящим для компании
• Упрощает работу всем, кто работает с контентом: от маркетолога, SMM-щика до верстальщика.

Также уровень разных авторов тоже отличается. Как и манера письма.

Редполитика задает стандарты, на которые ориентируются и опытные и новые авторы

Что отражается в редполитике?

В редполитике отражают все значимые вопросы. Чаще те, на которые «наступают» авторы и дальше к Tone Of Voice (тон с которым мы общаемся с нашими читателями). Именно поэтому редполитика —  исключительно индивидуальный документ. Никакие попытки его «заимстововать» не дадут положительного результата.

Редакционная политика рассказывает авторам, какие текста вы считаете хорошими для вас, и поясняет редпроцесс. 

Чем больше отражаете вопросов в редстандартах —  тем лучше. Мы рекомендуем начинать с базовых принципов и идти в порядке накопления опыта. Например: о чем пишем? Для кого? Какие рубрики? Манера общения. Типичный план статьи, размер, заголовки, подзаголовки, разделы, иллюстрации, сленг. И так до технической информации: кавычки елочкой или верхние? Тире длинное или короткое. Применение SEO-ключей и тд.

Обязательный раздел редполитики: как не нужно делать. Сюда вносятся все пройденные или возможные ошибки. И этот раздел (со временем), оказывается самым объемным. 

Часто в редполитику добавляют элементы редпросесса: в течении какого времени нужно сдать работу, в каком формате (например, google-doc), кому и кто пишет правки. 

Такая редполитика служит также защитой ваших интересов. Например, в случаях, когда автора требует гонорар за работу не соответствующую задаче и ред стандартам

Кому нужна редполитика?

Редполитика нужна не только крупным организациям и редакциям. Даже если вы периодически нанимаете контент-менеджера или одного копирайтера, то редстандарты вам еще нужнее: так вы не столкнетесь с тем, что ваши читатели уйдут столкнувшись с новой манерой подачи информации. 

В общем, если вы заботитесь о своей аудитории, какая бы она ни была большая или маленькая, то жизненно важно для любого проекта позаботиться о том, чтобы не терять аудиторию изменившейся стилистикой вашего аккаунта, канала, блога.

Также наличие редполитики имеет еще ряд плюсов:

• Вы сможете брать на работу начинающих авторов за меньшую оплату и не опасаться, что они все испортят.
• Ваш контент не будет зависеть от опыта автора и его понимания или непонимания вашей аудитории.
• Если автор не способен сделать по редстандартам, вы всегда его можете заменить.

Редполитика спасла не одного нашего заказчика. И сэкономила много средств, времени и сил.

Как формировать и развивать редполитику.

Создать редполитику может только опытный редактор: он сформулирует видение и концепт вашего проекта, он увидел ошибки копирайтеров, работающих над вашим проектом, он знает типичные ошибки авторов. Более того, он опишет словами и видением самих копирайтеров. 

После написания первой версии, часто вносят дополнения и замечания прямо «с боев», дополняя редстандарты возникшими вопросами.

Это помогает не пропасть полученному опыту. Который чаще всего, стоит не дешево. И не повторять ошибки в будущем. Также помогает упростить себе жизнь ответами на самые частые вопросы. 

Редполитика —  как любой регламентирующий документ, стоит дополнять, вносить правки и изменять.

Но он остается главным ориентиром и опорой в рабочих и спорных моментах.

Услуга формирования редполитики
от YL-агентства контента

Мы предлагаем услугу составления редполитики любой сложности. Это кропотливый, но жизненно необходимый документ. 

Если вы столкнулись, что каждый новый сотрудник: маркетолог, копирайтер и другие перекраивают все по своему. Без особого результата, тогда воспользуйтесь нашей услугой по формированию редполитики компании.

После ее составления ваша компания приобретет уникальный отработанный стиль, который вам будет легко поддерживать или менять.

Стоимость услуги:

от 3 500р.

И зависит от степени необходимой детализации.

Конечная стоимость рассчитывается после формирования ТЗ.

]]> https://ylnas.com/shkola-kontenta/ Sat, 25 Dec 2021 11:46:11 +0000

Школа контента

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Школа копирайтинга
в YL-агентстве контента

Содержание:

• 1. Перечень программ обучения
• 2. Курс обучения копирайтингу
• 3. Методология и принципы обучения
  в школе копирайтинга YL-агентстве контента
• 4. Наш подход к обучению в Школе копирайтинга
• 5. Видеоотзывы
• 6. Заполнить заявку

В нашей школе копиратинга за основу взяты три направления обучения.

Они же ступени:

• Копирайтинг
• Редактура
• Организация Студии

В основе школы - масса знаний, собственная методология и желание обучать лучших специалистов!

Перечень программ обучения:

Копирайтер.
Текст и клиенты.

• Создание текста, основы.
• Решение коммерческих задач текстом.
• Стили, приемы, гигиена текста.
• Формирование контент-стратегии.
• Самопрезентация.
• Верстка и создание лендингов.
• Поиск клиентов.
• Продажи: презентации, портфолио.
• Переговоры с заказчиком.
• Личный бренд.

Подробнее

Редактор.
Работа с авторами и управление проектом.

• Поиск и тестирование авторов.
• Текст и редактура.
• Постановка задач, управление авторами.
• Система управления проектом.
• Программы управления проектом.
• Финансовое распределение.
• Юридические вопросы.
• Иллюстрации.
• Верстка и прототипирование.
• Переговоры и отношения.
• Написание редполитики.

Подробнее

Организация студии копирайтинга.
Делегирование и управление.

• Организация системной работы.
• Набор сотрудников.
• Менеджмент.
• Стратегическое планирование.
• Контроль управленческих точек.
• Лидогенерация.
• Основы маркетинга и рекламы.
• Упаковка бизнеса.
• Уникальность, бренд, миссия.

Подробнее

Для изучения первой ступени копирайтинга
предлагаем следующие курсы:

Курс обучения копирайтингу.
Школа копирайтинга, специальность «Коммерческий писатель»

Программа на 4,5 месяца индивидуального обучения копирайтингу.

С практикой на реальных заказах студии.

Вы научитесь:

• Решать задачи бизнеса при помощи текста.
• Писать тексты для любой аудитории.
• Упаковывать контент. Подбирать иллюстрации к тексту, шрифты для разных проектов.
• Работать со всеми текстовыми форматами.
• Формировать контент-стратегию.
• Находить заказчиков и предлагать свои услуги.

Для кого этот курс:

• Копирайтер.
  
  Кто хочет освоить профессию копирайтер и зарабатывать удаленно на написании текстов.
• 
  SMM-менеджер, Веб-мастер.
  
  Кто развивает свои сайты или соцсети в интернете и хочет научиться писать правильно и интересно.
• 
  Блогер
  
  Кто ведет блоги в социальных сетях и хочет научиться взаимодействовать с аудиторией на профессиональном уровне.

Программа курса:

Основы создания текстовых материалов.

Поиск заказчиков и понимание задач текста.

Составление контент-стратегии.

Техники решения задач бизнеса.

Исследование аудитории.

Практика:
Домашние задания и выполнение оплачиваемых заказов студии.

Почему стоит выбрать наш курс:

• Много практики.
  В виде проверяемых домашних заданий и реальных заказов.
• Редактура всех текстов и показ ошибок.
• Участие в работе редакторского коллектива.
• Трудоустройство.
• Заработок во время обучения.
• Сотрудничество с нашим агентством после обучения:
  Мы отдаем незначимые для нас заказы нашим ученикам.

Расписание:

• Живой вебинар один раз в неделю в согласованное время.
• Дополнительные обучающие видео и материалы.
• Домашние задания.
• Заказы клиентов.
• Постоянная поддержка в мессенджерах и помощь с вопросами во время обучения.

12 500 р.

за 4,5 месяца индивидуального обучения курса “Коммерческий писатель”.

Во время обучения студент участвует в работе агентства получая оплату за выполненные заказы.

Подробнее о курсе

Методология и принципы обучения
в школе копирайтинга YL-агентстве контента

Теория + практика

К каждому теоретическому занятию - практическое задание. Чаще 1-2 задания и реальный заказ.

Проверка заданий

Важно закреплять правильные навыки. Поэтому мы тщательно проверяем каждую работу. Корректируем ошибки и даем развернутые комментарии.

Работа с преподавателем

Мы считаем очень важным общение преподавателя и ученика.

Максимальная реалистичность.

Практика проходит не на абстрактных заданиях, а на реальных заказах агентства копирайтинга.

Анализизировать результаты

Возможность отслеживать результаты своей работы.

Поддержка после курса и помощь с трудоустройством

К каждому теоретическому занятию - практическое задание. Чаще 1-2 задания и реальный заказ.

Теория + практика

К каждому теоретическому занятию - практическое задание. Чаще 1-2 задания и реальный заказ.

К каждому теоретическому занятию - практическое задание. Чаще 1-2 задания и реальный заказ.

Проверка заданий

Важно закреплять правильные навыки. Поэтому мы тщательно проверяем каждую работу. Корректируем ошибки и даем развернутые комментарии.

Важно закреплять правильные навыки. Поэтому мы тщательно проверяем каждую работу. Корректируем ошибки и даем развернутые комментарии.

Работа с преподавателем

Мы считаем очень важным общение преподвателя и ученика.

Мы считаем очень важным общение преподвателя и ученика.

Максимальная реалистичность.

Практика проходит не на абстрактных заданиях, а на реальных заказах агентства копирайтинга.

Практика проходит не на абстрактных заданиях, а на реальных заказах агентства копирайтинга.

Анализизировать результаты

Возможность отслеживать результаты своей работы.

Возможность отслеживать результаты своей работы.

Поддержка после курса и помощь с трудоустройством

К каждому теоретическому занятию - практическое задание. Чаще 1-2 задания и реальный заказ.

К каждому теоретическому занятию - практическое задание. Чаще 1-2 задания и реальный заказ.

Что получите от обучения
в нашей Школе копирайтинга.

Копирайтер.
Текст и клиенты.

• Портфолио с работами.
• Собственный лендинг с ценами, услугами, работами.
• Навыки выполнения задач клиентов.
• Механики поиска заказчиков.
• Помощь в трудоустройстве.
• Сертификат о прохождении курса.

Редактор.
Работа с авторами и управление проектом.

• В ваших работах не будет больше ошибок.
• Вы сможете полноценно отвечать за проект: ставить цели, реализовывать и отслеживать результат.
• Научитесь вести сложные проекты на специальные темы, в т.ч новостные, научные.
• Стоимость работы редактора в 5 раз больше стоимости работы автора.
• Сможете работать с версткой, графикой, шрифтами.
• Будете знать юридические аспекты работы.
• Научитесь формировать и управлять редакторским коллективом.

Организация студии копирайтинга.
Делегирование и управление.

• Собственная студия копирайтинга.
• Выстроенные и работающие три бизнес-системы: производство, привлечение клиентов и администрирование (менеджмент, бухгалтерия).
• Штат сотрудников и система подбора, резервирования, восполнения кадров.
• Набор необходимой документации.
• Система работы с зказчиками - от звонка до выполнения заказа.
• Получите инструменты для управления командой в том числе удаленно.

Мы готовим не только писателя или редактора, а скорее универсального бойца, который обладает большим количеством компетенций. Может создавать, редактировать и подстраивать материал под задачи и компанию заказчика.

Способен ярко презентовать себя и находить клиентов. Выстраивать долговременные отношения с покупателями. Имеет ясное представление как развиваться в профессии.

Наш подход к обучению в Школе копирайтинга

Мы максимально стараемся, чтобы насыщенная теория и детальное объяснение нашли своем применение на практике.

Наши программы построены так, чтобы все знания были применимы и полезны в работе и жизни.

Системная подача информации: от простого к сложному. Каждый навык развивается по спирали, усложняясь и детализируясь.

Мы всегда на связи и разъясняем все непонятые вопросы студентам.

Мы поддерживаем отношения с нашими учениками и после обучения. Часто в различных вариантах взаимовыгодного сотрудничества.

Мы организуем процесс постоянного обучения и проводим бесплатные вебинары. После обучения вы сможете развиваться в профессии с нами.

Наша миссия - обучить как можно больше людей ясно и интересно доносить свои мысли, идеи и продукты.

Обучение в Школе копирайтинга YL-агентства -
это гарантия глубоких знаний, отточенных навыков
и погружение в сферу писательского искусства.

Записаться на курс:

Выберите курс:

Курс по специальности «Коммерческий редактор»

ЗАПИСАТЬСЯ

]]> https://ylnas.com/kursy-po-osnovam-kopirajtinga/ Sat, 25 Dec 2021 11:44:10 +0000

Курсы по основам копирайтинга

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение ]]> https://ylnas.com/vakansii/ Sat, 25 Dec 2021 09:10:51 +0000

Вакансии

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Вакансии копирайтеров, редакторов, менеджеров, сценаристов, видеомонтажеров, верстальщиков, программистов и прочие

Если вам нравится создавать контент, вы всегда на связи, не лентяй и готовы много работать, тогда приглашаем к сотрудничеству.

Мы сотрудничаем на партнерских условиях.

Нам нужны такие специалисты:

Авторы статей

Редакторы

Контент-менеджеры

Маркетологи

СММ-специалисты и таргетологи

Дизайнеры и иллюстраторы

Блогеры

Эксперты

Программисты

Верстальщики сайтов

Сценаристы

Все, кто работает с видео От видеомонтажеров до проектировщиков Unreal Engine и webglstudio.org

В общем, если вы уже осваиваетесь в digital, вам хочется работать и развивать, то пишите. Особенно желанные кандидаты — кто обучается у нас. Очень особенно — факультеты редактуры, берем на работу почти всех

Цинично-объективная оценка всех кандидатов с постоянным самонапоминанием, что «хороший человек» — это не профессия.

Вас ждет творческо-рутинная работа над проектами плюс огромное количество различных коммуникаций

Мы работаем для души

Готовы предложить проявить свои лидерские качества в ряде наших проектов. Особенно людям с претензиями на мировое господство

Сотрудничаем на основе договора с физическим (юридическим) лицом и Договора о неразглашении NDA.

И у нас нет склочного коллектива

Ограничения: для жителей планеты Земля. И мы против лентяев, которые теряются по пол недели. А да — еще, кто реагирует на критику работы, как противотанковый еж.

Требования

Нам важно

что вы умеете, сколько опыта и обучения и ваше понимание, что оплачивается результат и проделанный объем. Готовность работать. И понимать в чем планируете развиваться.

Нам не важно

какого цвета у вас волосы, пол, сколько у вас рук или ног, наличие пирсинга, тату, семейных проблем, наличие паранойи и шизофрении и тп.

Сообщения

в стиле «Я на счет
вакансии», «Здравствуйте»
и тем более — голосовые сообщения, рассматриваются как скудоумные и отвергаются сразу.

Форма для заполнения

ФИО

Город

Год рождения

Ваши умения

Где учились

Опыт

Портфолио

Контакты

О вас

Отправить

После получения вашего обращения мы рассмотрим целесообразность сотрудничества. И вышлем примерный формат. Это не обязательно произойдет сразу, мы можем написать, когда понадобится конкретный специалист. Или сразу. Зависит от нашей загруженности.

Ну если вам очень не терпится, можете продублировать в телеграм. С пометкой *не хочу ждать ответа по почте*.

Волшебные слова для поисковиков

Работа для копирайтеров, работа для трудоголиков, работа для редакторов, работа для дизайнера, я копирайтер без работы, хочу много работать. Работа копирайтеру. Работа автору. Особенно работа редактору.

Вакансия редактора открыта всегда.

]]> https://ylnas.com/kurs1/ Wed, 22 Dec 2021 11:56:45 +0000

Курс индивидуального обучения по специальности «Коммерческий редактор»

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Курс индивидуального обучения по специальности «Коммерческий редактор»

1. ОБУЧЕНИЕ КОПИРАЙТИНГУ
2. КАК ПРОХОДИТ ОБУЧЕНИЕ
3. ПРОГРАММА КУРСА КОПИРАЙТИНГА
4. РАСПИСАНИЕ
5. ЗАРАБОТОК ВО ВРЕМЯ ОБУЧЕНИЯ
6. ЦЕНА
7. КАК ЗАПИСАТЬСЯ НА КУРС

Еще больше постов для копирайтеров у нас в телеграм-канале для авторов и редакторов:
https://t.me/ylcontent

1. Обучение копирайтингу

Будущее начинается сегодня!

Если вы начинающий автор или только собираетесь им стать, то предлагаем пройти курсы копирайтинга от агентства YL.

Наш курс «Копирайтинг с нуля до профессионала» гарантирует знания, опыт, навыки в копирайтинге и трудоустройство. А начинающий копирайтер станет контент-менеджером, способных решать бизнес-задачи.

4,5 месяца теории и практики на реальных заказчиках в настоящем агентстве!

Чему научитесь:

Писать тексты для любой аудитории. Выстраивать коммуникацию с читателями и создавать увлекательный и полезный контент

Упаковывать контент. Подбирать иллюстрации к тексту, шрифты для разных проектов. Сможете создавать сайты и лендинги на Tilda, Readymag

Работать с разными форматами. Изучите особенности работы с email-рассылками, ведение соцсетей, блогов, сайтов. Научитесь создавать контент для каждого рекламного канала

Формировать контент-стратегию. Поймёте, как разработать контент-стратегию для разных задач и заказчиков. Научитесь формулировать и корректировать стратегию в зависимости от реакции аудитории

Вы научитесь решать все бизнес задачи с помощью разнообразного контента

Освоите в полном объеме навыки копирайтера и редактора: писать текст, подбирать изображения, делать правильную верстку и оформление

Обучение у нас стало надежным ориентиром в работе многих авторов и редакторов.

Для кого этот курс:

Копирайтер. Для тех, кто хочет освоить профессию копирайтер и зарабатывать удаленно на написании текстов 

SMM-менеджер, Веб-мастер. Для тех, кто развивает свои сайты или соцсети в интернете и хочет научиться правильно писать

Блогер. Для тех, кто ведет свои блоги в социальных сетях и хочет научиться взаимодействовать с аудиторией на профессиональном уровне

Сделай свою жизнь красивее!

Почему стоит выбрать наш курс:

Первое

Начинающий копирайтер, чтобы научиться писать, должен много писать. На курсах это практически нигде не представлено в нужном объеме. У нас же вы будете выполнять заказы реальных заказчиков прямо во время обучения. Еще и зарабатывать. 85% выпускников остаются сотрудничать с нашим агентством.

Второе

Нужно учиться понимать цели заказчика. Часто начинающие авторы пишут текст, чтобы было все «правильно». Но такие текста не решают задачи клиентов. И часто клиенты вообще отказываются от таких текстов, так как там только бессмысленная «вода».

Третье

Не получив должной коррекции при обучении, неправильные навыки закрепляются и перерастают в привычку. Заказчик не будет критиковать такого копирайтера, а просто отказываться от работы с ним. В большинстве курсов "жалеют" учеников или просто халтурно относятся к своей работе. У нас вы будете вычищать работу, пока она не станет идеальной.

Четвертое

Вы не просто выполняете "Домашние задания", вы участвуете в работе агентства, зарабатывая деньги. Учитесь работать с редактором, иллюстратором. Изучите реальную совместную работу в редагентстве, программы, порядок и структуру. Это позволит в будущем работать в любом агентстве без дополнительного обучения.

Пятое

У нас нет коммерциализации обучения. Обучение для нас — элемент создания сильной команды. Мы не зарабатываем тем, что даем всем доступ к двум десяткам пять лет назад записанным видео. Большей частью даже не проверяя задания. Мы штудируем каждого ученика до уровня достойного для работы у нас в агентстве или другом редколлективе. И чтобы нам не было стыдно за своих учеников.

Наше обучение — ваше процветание

Какую пользу вы получите:

120 часов занятий

40 инструментов
для работы

25 проверяемых и
60 непроверяемых заданий

Практику
и заработок
в нашем
агентстве

Работа с
реальными
заказчиками
в реальном
агентстве

Портфолио
проектов
реальных
заказчиков

Обучение начинается здесь

2. КАК ПРОХОДИТ ОБУЧЕНИЕ

1. Изучаете тему на вебинаре или видео
2. Выполняете задания.
3. Работаете с преподавателем.
5. Исправляете ошибки.
4. Защищаете дипломный проект.

Постоянное общение в телеграме, ватс апе с преподавателем.

3. ПРОГРАММА КУРСА КОПИРАЙТИНГА

Блок 1

Основы

Начнём с простых базовых знаний о тексте, внедрим новые привычки и получите необходимые базовые знания и навыки. Разберём полезные сервисы и инструменты для работы с текстом.

Блок 2

Поиск работы и заработок

Заработок – это наша первостепенная задача. Будем учиться выполнять задачи заказчиков и правильно себя презентовать. Вы получите знания по продвижению личного бренда. Как рассказать о своих компетенциях и получать заказы.

Блок 3

Тексты для заказчиков

В этой части будем учиться создавать хороший текст. Разберёмся, как структурировать, передавать смысл, оформлять, оптимизировать, вычитывать.

Блок 4

Техники копирайтинга

Чтобы текст стал успешным и его читали, нужно научиться цеплять читателя, понимать его психологию, стараться максимально просто доносить информацию.

Блок 5

Контент-стратегия

Составление контент-стратегии, контент-плана. Стратегическое понимание задачи заказчика и текста.

Блок 6

Практика

Задания к каждой категории текстов: рекламный текст, продающий текст, лендинг, сайт, пост для соцсетей, коммерческие предложения, e-mail рассылка, сторителлинг.

Блок 7

Кретив

Здесь вы уже попробуете писать художественные истории с модным названием сторителлинг. Стихи, поздравления. Придумывать названия и слоганы

4. РАСПИСАНИЕ

Один вебинар в неделю. День и время обговаривается индивидуально. После вебинара получаете дополнительные видео, книги и статьи для изучения. И конечно задания.

На все дополнительные вопросы отвечаем ежедневно в телеграме, ватс апе. Постоянный контакт с командой лидеров.

YL. Профессионалы помогут.

5. ЗАРАБОТОК ВО ВРЕМЯ ОБУЧЕНИЯ

Пока что мы единственные, кто учит и дает возможность сразу зарабатывать.

Мы воспитываем настоящих профессионалов.

Вы получаете во время обучения реальные заказы, реальных клиентов.

Естественно это накладывает на нас всех обязательства — мы не выпустим этот материал, пока он не станет хорошим.

YL. Профессионалы помогут.

6. ЦЕНА

Цена за 6,5 месяцев

индивидуального

обучения

19 500 рублей.

Около половины обычно удается компенсировать выполняя реальные заказы агентства и получая за них оплату.

YL. Профессионалы помогут.

7. Отзывы

8. Запись на курс

6,5 месяцев

индивидуального обучения 19 500 рублей.

Около половины стоимости удается компенсировать выполняя реальные заказы агенства и получая за них оплату

Имя

Email

Номер телефона

Выберите курс

Курс по специальности "Коммерческий редактор"

ЗАПИСАТЬСЯ

Еще больше постов для копирайтеров у нас в телеграм-канале для авторов и редакторов: https://t.me/ylcontent

]]> https://ylnas.com/sait1/ Wed, 22 Dec 2021 09:09:23 +0000

Контент и текст для сайта: наполнение и верстка

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Контент и текст для сайта: наполнение и верстка

В нашем контент-агентстве вы можете заказать, как текст, так и видео, иллюстрации и интерактивный контент.

Наши ключевые компетенции:

Объединяем весь материал сайта (от видео до текста) в единую контент-стратегию

Над каждым проектом работают: контент-стратег маркетолог, редактор, UX-UI специалисты, копирайтеры, видеографы, иллюстраторы и другие

Представим вас ярко и оригинально. И не пишем унылый стандартный текст "О компании"

Создаем не только текст, но и все виды контента: видео, иллюстрации, текст,интерактив

Универсальность контента: нами создаются полноценные обзоры, описания, экспертные статьи, которые можно дублировать в соцсетидля их развития

Продумываем действия пользователей в формате UX и UI стратегий

Проводим тестирование гипотез, А-В тесты, исследуем поведение пользователей

Изучаем целевую аудиторию и конкурентов

Создадим оригинальный контент для сайта, который будет решать бизнес-задачи. Расскажет посетителям о вашем товаре или услуге. Напишем увлекательный текст, продумаем понятную навигацию, создадим и брендируем иллюстрации, видео и интерактивный контент.

Благодаря исследованию аудитории и пользовательского опыта мы не только создаем текст. Мы продумываем весь путь пользователя, разрабатываем понятную навигацию, названия разделов и кнопок. Помогаем посетителям не только текстом, но и оформлением и интерактивными приемами. Эти методы положительно сказываются на опыте пользователя и конверсии.

Мы создаем контент с пониманием интересов целевой аудитории. А оптимизация текста для поисковых систем позволяет сайту продвигаться в естественной выдаче

Создаем все виды контента

— Видео
(от сценария
до видеомонтажа)

— Иллюстрации
и оформление

— Иллюстрации
и оформление

— Текст

— Навигация

— UX/UI

— Интерактив

— Боты

— Презентации
и видеопрезентации

Все, что бы максимально
увлечь и заинтересовать
пользователей.

Исследование аудитории и решение задачи сайта

— Подчеркнем ваши
уникальные
преимущества

— Отследим путь
пользователя
и разрывы

— Сделаем сайт
удобным и
понятным

— Создадим
контент-стратегию

— Наполним сайт
актуальным контентом

— Проанализируем общее
впечатление и
несогласованности

— Добавим СЕО-ключи
для поисковиков и
продвижения

Наша цель — не написать
как можно больше
текста,а решать
задачи максимально
эффективн ои ярко

Поддержка

— Регулярное обновление
сайта актуальной и
нужной информацией

— Ведение блоговой части,
которая подчеркивает
вашу экспертность

— Написание СЕО-статей
для продвижения сайта

— Переоформление
контента для
постов в соцсети

— 100% грамотная
верстка на сайте

— Введение
передовых методик

— Настройка всех
реклам: яндекс, гугл,
таргетированной

Развитие бренда —
быть всегда в центре.
Это может обеспечить
только постоянная
информация от
компании: от
поздравлений до обучения.

Видео-презентация

Наше контент-агентство

Отвечает за весь материал на сайте: видеоролики и презентации, текст и иллюстрации, навигацию и взаимодействие. Выбор типа и формат контента должен определятьсяэффективностью решения задачи

В то время как

Обычно разные работы выполняются изолированно: копирайтеры пишут, потом добавляется видео, а иллюстрации подобрал дизайнер или веб-мастер. При этом все доказывают важность своей части работы. Такой подход напоминает повозку с лебедем, щукой и раком, где все тянут ее в свою сторону. Такая раздробленность приводит к увеличению стоимости и некачественному результату.

Если у вас еще нет сайта

То мы можем предложить наши услуги по прототипированию, оформлению и верстке. Также мы предлагаем техническое сопровождение и регулярное размещение новых статей.

Наши копирайтеры знают

Как писать интересно и полезно для
читателей и поместить в текст нужные
SEO-ключевые слова для роста в поиске.

Надоело слушать высокопарные высказывания, насквозь фальшивые, о невообразимом копирайтинге (при этом весь контент остается разрозненным) и пытаться соединить все части самостоятельно? Доверьте свой проект перфекционистам с опытом более 300 проектов!

Нет возможности создать сайт

забыть про него на год, купив SEO-продвижение и ждать,
что сайт будет расти. А вот полезный контент для пользователя
высоко ценится всеми поисковыми роботами и читателями

Хорошее продолжение

К корпоративному сайту — экспертный блог
Статьи для которого можно размещать и в соцсетях

Также наличие блога сильно помогает росту в естественной выдаче в поисковых системах Яндекс, Google и других

Регулярное наполнение сайта новой релевантной информацией — это обязательная часть всего SEO-продвижения

Заказав контент или текст для сайта в нашей студии копирайтинга вы будете уверены:

Каждым проектом занимается команда из маркетолога, контент-стратега, редактора, копирайтеров, иллюстраторов и других специалистов

Осуществим исследование конкурентов и вашей целевой аудитории

Произведем комплексную работу над проектом, которая включает в себя работу со всем контентом: навигация и название разделов, кнопок, исследование поведения пользователя, оптимальность и порядок предоставления информации

Создадим контент, который будет соответствовать задачам: презентацию или видеоролик для одной задачи, текст и иллюстрации — для других

Произведем исследование аудитории, задач, удобства пользования и ясности названий разделов, кнопок (UX-копирайтинг)

Получите выверенный баланс полезной и актуальной информации на сайте, для пользователей и поисковых систем

Составим контент-стратегию и редполитику, которая пригодится вам в работе, чтобы все исполнители действовали в едином стиле

У нас абсолютная уникальность текста. Каждый текст пишется индивидуально, на основе ТЗ и исследования аудитории

Создадим контент-стратегию включающую в себя развитие сайта, блога, соцсетей, дзен-или ютуб-каналов, напишем сценарии или сделаем смешной мультик

Вы всегда можете докупить услуги у нас, так как база уже будет создана и не нужно будет искать разрозненных исполнителей

Как проходит работа

Оставьте заявку или свяжитесь с нашим контент-стратегом

Составляем ТЗ и рассчитываем стоимость работ

Заключаем договор и вносится предоплата 50%

Непосредственно работа и обмен вопросами, замечаниями, исследованиями

Правки и доплата 50%

Получение конечного результата

Интерактивный и работающий контент (текст, иллюстрации, видео), который будут "продавать" ваши товары, услуги, идеи круглосуточно 24\7

Прописанная контент-стратегия и редполитика для всех исполнителей, служащая для единого понимания целей, методов, форматов

Индивидуальные черты и стиль. Продуманное позиционирование и разработанные материалы для его воплощения

Весь контент и контент-планирование в одном месте: наполнение сайта и ютуб-канала теперь гармонизируют, поддерживают друг друга и изготавливаются в одном агентстве

Яркий и красочный образ вашей компании, в котором коррелируются все элементы

Рост числа лояльных пользователей и создание комьюнити-сообщества, которые следят за вашим контентом

Экспертный контент. Наши авторы — профессионалы, изложат и представят материал, который покажет вашу экспертность

Возможность продолжать постоянное развитие: контент больше не "мертвая" часть рекламы, а помогающий ей, динамично дополняющийся сегмент, не требующий значительных усилий.

Привлечение аудиторию, благодаря разнообразному и ценному контенту

Все в одном месте: от копирайтеров до верстки материалов на сайт. Больше не нужно заниматься поиском разрозненных специалистов и бесконечно пересылать куски материалов от одних к другим

Средние цены

Создание контента для Лендинга

От 6000 рублей

Верстка Лендинга

От 7000 рублей

Создание контента для сайта

От 13 000 рублей

Верстка сайта

От 15 000 рублей

Написать экспертную статью с сео-ключами и разместить на сайте

От 1500 рублей

Цены указаны ориентировочные. Точная цены рассчитывается на основе ТЗ

Почему у всех агентств копирайтинга одинаковое описание: сделаем качественный текст и делают скучное описание? Которое еще нужно увязать с иллюстрациями, видеоконтентом

Потому что контент — это не только текст. И не только написать "О компании" — это исследование аудитории, их болей. Продуманная и разнообразная стратегия взаимодействия. А желающих проделывать эту фундаментальную работу, увы, немного. Тем более тратить много времени на согласование видов и форматов контента. Составлять последовательной контент-план и отслеживать реакции пользователей

Сейчас легко заказать копирайтинг, но сложно сделать контент двигающий вперед. Наша миссия — объединять виды контента в единый работающий механизм

Мы помогаем

21 век

время креативных решений. Забудьте про ограниченный текст в отрыве от видео, иллюстраций и интерактива. Создавайте образ на единой платформе

Мы помагаем создать интерактивный сценарий пользовательского взаимодействия и даже персонажей разговаривающих с пользователем, что особенно хорошо работает для чат-ботов. Можем сделать игру с вашей компанией или вашим персонажем. 3d-модель вашего директора или офиса на сайте

Презентация

Previous

Next

Скачать презентацию

]]> https://ylnas.com/chernovik-zapis/ Tue, 30 Nov 2021 18:21:51 +0000

Черновик-Запись

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Черновик-Запись

Нужна ли лицензия для управления стройкой? Как организовать, чтобы не было проблем? Я не очень хорошо разбираюсь в стройке, как быть? Может взять партнера для этого?

С партнером работать сложнее, чем изучить стройку. Проблемы в управлении стройкой нет. Не нужно досконально понимать строительство. Необходимо понимать систему и последовательность работы. Это менеджерская задача, она решается достаточно просто. 

Никакой лицензии не нужно. Управляете строительством через совещание со специалистами и контроль их работы. Этого будет достаточно. 

Вам нужно объединять разных специалистов и иметь бразды правления от клиента. Возможность решать вопросы от его имени. Вы должны подписать договор с заказчиком, что именно вы делаете, а за что не отвечаете. 

Клиент назначает вас управляющим и дальше руководите процессом. Но не как делать работу, а как обсуждение этапов реализации. Вы согласовываете с работниками последовательность и смотрите чтобы все ее соблюдали. Это можно делать самому или с помощником. 

По сути это менеджмент высокого порядка и о стройке знать нужно только основные вещи. Технологии знать необязательно. Для этого есть технадзор, который приглашается на соответствующих этапах.

YL-агентство контента. Доверяй профессионалам!

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/nuzhna-li-litsenziya-dlya-upravleniya-strojkoj/ Tue, 30 Nov 2021 17:05:36 +0000

Нужна ли лицензия для управления стройкой?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Нужна ли лицензия для управления стройкой? Как организовать, чтобы не было проблем? Я не очень хорошо разбираюсь в стройке, как быть? Может взять партнера для этого?

С партнером работать сложнее, чем изучить стройку. Проблемы в управлении стройкой нет. Не нужно досконально понимать строительство. Необходимо понимать систему и последовательность работы. Это менеджерская задача, она решается достаточно просто. 

Никакой лицензии не нужно. Управляете строительством через совещание со специалистами и контроль их работы. Этого будет достаточно. 

Вам нужно объединять разных специалистов и иметь бразды правления от клиента. Возможность решать вопросы от его имени. Вы должны подписать договор с заказчиком, что именно вы делаете, а за что не отвечаете. 

Клиент назначает вас управляющим и дальше руководите процессом. Но не как делать работу, а как обсуждение этапов реализации. Вы согласовываете с работниками последовательность и смотрите чтобы все ее соблюдали. Это можно делать самому или с помощником. 

По сути это менеджмент высокого порядка и о стройке знать нужно только основные вещи. Технологии знать необязательно. Для этого есть технадзор, который приглашается на соответствующих этапах.

YL-агентство контента. Доверяй профессионалам!

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/delaet-li-vy-biznes-plan/ Tue, 30 Nov 2021 16:55:48 +0000

Делаете ли вы бизнес-план?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Делает ли вы бизнес-план? Или какие-то расчеты по прогнозированию дохода и его распределению? Есть ли какое-то соотношение сколько и на что тратить для планомерного развития бизнеса?

Бизнес-план в классическом понимании не делаю. Я делаю расчеты на основе рисков, прибыльности, смотрю на отдачу от вложений. 

Например, сейчас начинаю тестировать новый бизнес. Делаю расчеты, получается мне нужно 100 000 — 150 000 рублей, чтобы проверить действительно ли идея стоящая. За счет своего времени делаю базовую версию продукта и попробую ее продать.

Если гипотеза верна, то продукт купят. Пусть он будет не полный и купят за небольшую стоимость. Но будет понятно, что тема работает.

На первые деньги, доведу проект до приемлемого уровня. Детально поработал бы с первыми клиентами.  Вложился в них очень сильно, чтобы они получили результаты. 

Это нужно, чтобы опробовать технологию. И доработать ее за счет личного времени и внимания. А потом полученный результат упаковать в кейсы. 

Какие-то готовые решения уже можно будет систематизировать. И тогда повысить цену и делать уже не самому, а нанять людей, на систему, которым делегировать. 

И можно уже рекламировать и масштабировать этот бизнес. Потому что будет отработанная бизнес-модель и финансы от продаж.

Я буду понимать сколько проект стоит в реализации и какая отдача от рекламы. Тогда я построю бизнес-план. И скорее это не бизнес-план. А план по масштабированию бизнеса.

Вторая часть вопроса: Есть ли какое-то соотношение сколько и на что тратить для планомерного развития бизнеса?

У меня есть финансовая модель распределения прибыли. В студии дизайна трачу на привлечение клиентов 10-15% прибыли, на исполнение 50-60%. Себе, как инвестору, оставляю 10%. И на административную часть сколько остается.

В целом, если очень грубо взять, 50% я отдаю на исполнение и 50% делю на административную часть, доход инвестору и продвижение.

Более детально сколько процентов на что, зависит от многих параметров. 

Планомерное развитие бизнеса как раз возможно, если вкладывать в рекламу и развивать свой продукт.

YL-агентство контента. Инструментальный подход. Успешный результат

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/kak-sozdat-svoj-brend/ Tue, 30 Nov 2021 16:46:56 +0000

Как создать свой бренд?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Станислав, подскажите: я творческий человек, но меня тянет создать свой бренд одежды. Как бы вы это сделали?

Я уже консультировал ребят по бренду одежды. С чего я бы начал —  это разобрался как работает технология. 

Потому что в первую очередь нужна технология как создается сам продукт. 

Для этого можно походить на курсы, мастер-классы соответствующие. Или устроиться в успешное бюро, которое шьет одежду, чтобы изучить там технологию. 

Как только технология становится понятной, ее можно разложить на составляющие части. И получается своеобразный конвейер.

Далее нужно придумать собственную ключевую компетенцию, модель. Разработать уникальность своей услуги. Почему именно ваши модели должны покупать.

Еще какое-то лицо желательно чтобы было. Либо вы сами, либо нанять, кто будет лицом бренда. 

Дальше заниматься уже созданием продуктов, коллекциями и распространением их. Распространение может быть через модные показы, через эксклюзивность. Или наоборот через массовый рынок. Тут уже вы выбираете клиента. 

Никакой проблемы создать одежный бизнес нет. Так же как и любой другой, если есть понимание как организовывать бизнес.

Чтобы в этом разобраться рекомендую, как минимум, посмотреть мой курс 7+7. В нем мы говорим о том какие навыки требуются для организации бизнеса и как их развивать. 

В дальнейшем, получить технологию уже под этот конкретный бизнес. И знания об организации бизнеса применить на эту технологию. 

Придется инвестировать в обучение время и деньги, чтобы запустить это как бизнес. 

YL-агентство контента. Из мечты в реальность.

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/ne-poluchaetsya-opredelit-privychki-interesy-hobbi-svoej-tsa/ Tue, 30 Nov 2021 16:35:41 +0000

Не получается определить привычки, интересы, хобби своей ЦА

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Столкнулся с такой проблемой - плохо получается определить привычки, интересы, хобби своей ЦА. Посоветуйте книги на эту тему.

Чтобы целевую аудиторию исследовать книги тут не нужны. Нужно несколько вопросов проработать:

Первый вопрос —  общая характеристика целевой аудитории, кто эти люди? То что называется аватар целевой аудитории. Можете поискать в интернете подробнее и его составить.

И здесь же нужно вытащить желания (боли) аудитории. Что они хотят больше всего? Какой их идеальный результат связанный с вашей услугой, товаром?

Второй вопрос —  понять их страхи и проблемы. Что им мешает на данный момент получать этот результат? Какие есть опасения связанные с вами, недоверием. Все опасения нужно выписать. 

Третий вопрос —  какие есть стереотипы у аудитории? Сюда относятся ложные убеждения навязанные предыдущим негативным опытом, либо другими людьми, идеи которые в обществе есть. Их также нужно выписать.

Например, что все строители пьют. Или что плохо работают, либо со сроками не справляются. Что дизайнер сделает проект под себя как он хочет, а не учтет их пожелания.

Четвертый вопрос —  это цитаты. Как люди дословно выражают свои мысли. Не то как вы думаете они говорят, не нужно это самим выдумывать. А сделать так, чтобы это было практически верно.

Для этого нужно пообщаться с клиентами. Вот это самое главное и ключевое, что нужно в исследовании аудитории.

Нужно проводить интервью с представителями целевой аудитории. Спрашивать их об интересующей услуге или продукте. 

Это мало кто делает. Потому что гораздо проще что-то фантазировать, чем общаться с живыми людьми. 

Но когда общаетесь с живыми людьми и задаете им вопросы, то узнаете, что они на самом деле думают. Как они реагируют. 

Важно записывать какими именно словами они говорят об идеальном результате, какие цитаты у них есть. И тогда получается реальная картина аудитории. 

Даже если вы опросите десять человек —  это уже будет хорошо. Но для идеального результата нужно опросить больше ста. А когда будет тысяча человек, с кем вы взаимодействовали, то будете целевую аудиторию понимать очень хорошо. 

Еще один есть лайфхак —  здорово, если вы сами являетесь целевой аудиторией. Когда делаете услугу, которой сами пользовались. Вы сами все эти боли переживали и понимаете как их закрывать.

Чаще всего люди начинают что-то делать сами потому что им не удалось найти хорошего исполнителя. И человек начинает хорошо понимать сложности тех, кому нужны такие услуги, продукт.

И есть много предпринимателей, которые именно благодаря такой ситуации стали успешными. Ключ к созданию эффективного бизнеса —  это понимание аудитории.

YL-агентство контента. Мелочи не важны, они решают все!

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/u-menya-takaya-problema-ochen-rezko-snizilos-kolichestvo-zayavok/ Tue, 30 Nov 2021 16:23:38 +0000

У меня такая проблема: очень резко снизилось количество заявок

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Станислав, у меня такая проблема: очень резко снизилось количество заявок. У меня половина клиентов были с сайта и половина по сарафанному радио и очень резко пропали. Что могло случится и что делать!?

Если клиенты у вас по сарафанному радио заказывали, вероятно они относились к какой-то категории и спрос в которой снизился. 

Я не знаю вашего бизнеса и детализации. К примеру, когда начался кризис из-за вируса, у нас тоже меньше проектов стало. Бизнесмены не понимали, что будет дальше и нажали на паузу в своих проектах. Особенно связанными с посещаемостью и мероприятиями: фитнесс-залы, клубы, рестораны.

С точки зрения сайта, могли измениться алгоритмы поисковых систем, и ваш сайт стали видеть меньше. 

Могла аудитория выгореть. Вы должны постоянно этим заниматься —  отслеживать конверсию от рекламы. Потому что одна рекламная компания не работает больше одной-двух недель. Нельзя один раз настроить таргетинг или рекламу и надеяться, что она будет работать всегда. 

Нет, люди кончаются. Реклама показывается определенной категории и в какой-то момент получается, что вам уже просто некому показывать ваше предложение. 

Нужно смотреть где и как изменился мир, сфера ваших услуги, бизнес-подходы. Может быть что-то делают ваши коллеги, конкуренты и обходят вас. Можно черпать идеи из их работы. Только не повторять, а именно улавливать суть и подстраивать под себя.

Нужно постоянно работать над новыми способами рассказать о себе. И изменяться в соответствии с обстоятельствами и находить решения. 

Как в биологии и эволюции —  виды, которые не приспосабливаются, вымирают. И их место под солнцем занимают другие. 

Поэтому развитие —  это ключевая обязанность и прямая работа предпринимателя, вы постоянно должны этим заниматься. 

А что у вас случилось я не знаю. Чтобы это узнать точно, вы можете либо сами разобраться, либо приходите ко мне на индивидуальную консультацию.

YL-агентство контента. Искусство для искушенных

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/postoyanno-kosyachu-nabivayu-shishki-i-poetomu-sryvayu-sroki/ Tue, 30 Nov 2021 16:15:18 +0000

Постоянно косячу, набиваю шишки, и поэтому срываю сроки…

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Хочу посоветоваться с вами, потому что думаю вы проходили через подобное. Я начинающий предприниматель, 2 месяца строю свое дело. Франшиза, услуги. До этого всю жизнь работал в найме, это первый опыт предпринимательства.

Проблема: Постоянно косячу, понятно набиваю шишки, но поэтому срываю сроки. Начинается паника, что ничего не успеваю. Что проблемы накручиваются как снежный ком.

Посоветуете, как преодолеть такие негативные мысли? И успешно преодолеть этот этап?

Мне кажется вы взяли на себя больше обязательств, чем можете выполнить. Я думаю, что нужно брать на себя то, за что можете отвечать. 

Иначе действительно не сможете выполнить, что пообещали. Ресурсов не хватит. И это не очень хорошая ситуация. Ни для вашей репутации, не для клиентов. Все в проигрыше.

Что можно сделать? Я бы наверное не жадничал, а отказался от части заказов. Либо нашел бы быстренько, кому можно часть работы делегировать. 

Искать менеджеров тоже не подойдет. Быстро бизнес не построишь. 

Максимум, что можно сделать —  отказаться от части денег, чтобы не потерять репутацию. И взять партнера, кто возьмет на себя часть обязанностей. Опытного товарища, который сможет самостоятельно выполнить работу. Ничего страшного — заплатите деньги ему, но зато он выполнит заказ.

А что касается франшизы, я бы с нее никогда не начинал. Даже мы еще не доросли до франшизы, а вы так сразу, франшизу делаете. 

Франшиза это большая ответственность. И очень серьезная история, чтобы она работала нужно построить бизнес, полностью рабочий. Часто франшизу продают так:  сделали какие-то процессы, упаковали и впарили людям самостоятельно разбираться. Это не франшиза, а не понятно что.

Суть франшизы —  не в передаче технологии и даже не внедрения. Франшиза —  это бренд в первую очередь. Ее покупают ради известного имени и стабильных заказов. 

Если нет бренда и потока лояльных клиентов по повышенной стоимости, то покупать смысла нет. Выгоднее нанять менеджера, который все дело построит или самому разобраться как это делать.

Начните с освоения навыка делегирования в одной услуге. И когда этот навык готов, развивайте привлечение клиентов и продажи.

Я бы сделал систему, где заказчики получали услугу, а подрядчики выполняют. И тогда никакая франшиза не нужна.

YL-агентство контента. Стремимся к совершенству

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/kak-nauchitsya-komandovat-lyudmi/ Tue, 30 Nov 2021 15:51:42 +0000

Как научиться командовать людьми?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, может быть для кого то покажется это смешным, но все же. Я хочу многого добиться, в дальнейшем иметь отличный стабильный доход, и почему то, меня тянет в сферу бизнеса, управлять деньгами. Но, я не могу командовать людьми (ты делай это а ты это), и не очень комфортно когда вся ответственность на мне, хотя с другой стороны приятно). Как вы думаете, есть смысл тогда пробовать сделать дизайн бизнесом?

Я тоже не люблю управлять людьми. Это миф, что руководитель управляет людьми. Управление людьми —  это работа обычного менеджера. 

Для этого нанимают менеджера. Который должен следить, чтобы все работало по заданной руководителем системе. Менеджеру достаточно платить среднюю зарплату и может работать удаленно. Ему не нужна даже какая-то высокая квалификация для выполнения своих функций. 

У руководителя следующие задачи: 

Первая задача руководителя —  он создает систему, по которой работает менеджер и он нанимает менеджера и других сотрудников.

Работа руководителя —  смотреть за тем, как работает бизнес-система и показателями. В конце месяца ему сдают отчет и он видит, что нужно подправить. И на сколько в целом эффективно работает процесс. 

Вторая задача руководителя —  подкидывать дровишек в виде заказчиков. То есть кроме отдела производства он занимается маркетингом. Потому что если заказов не будет, то не будет продвижения и развития компании. Все дело развалится и бизнеса не будет

И третья задача —  это стратегическое развитие. Двигать бизнес вперед. Придумывать новые услуги, новые продукты, развивать новые направления.

Управление людьми не входить в непосредственные задачи руководителя. Но он должен прописать все регламенты и структуры. Тогда управлять людьми будет сама система. 

Если сотрудниками нужно управлять и контролировать, значит не построена система бизнеса. И вы занимаетесь операционным управлением. Это не бизнес, а самозанятость в виде управленца. 

До бизнеса здесь далеко, если не можете себя из него вытащить. Поэтому нужно учиться строить бизнес правильно, системно, последовательно и с возможностью выйти из него. Иначе это не бизнес. 

YL-агентство контента. Другим этого не дано

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/moya-podruga-tvorcheskij-chelovek-no-rabotaet-absolyutno-bessistemno/ Tue, 30 Nov 2021 15:42:13 +0000

Моя подруга творческий человек, но работает абсолютно бессистемно

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Станислав, у меня такая ситуация: моя подруга очень творческий человек (салон красоты), но работает абсолютно бессистемно. Мне кажется это тупиковый путь, приведет ее к проблемам. И пытаюсь ее переучить, но безрезультатно. Как быть в этой ситуации: оставить так или есть какой-то хитрый способ?

Чтобы слушать чужие советы, человек сам должен принять решение, что текущее положение ему невыгодно. Либо в перспективе может привести к чему-то плохому. 

Если у подруги  все прекрасно и ей все нравится, то не нужно лезть ей в душу и капать на мозг. 

Если хочешь что-то поменять, лучше показать своим примером. Постройте у себя то, что рекомендуете подруге. 

Покажите как все работает и какие плюсы есть в новом методе по системе. И тогда другие люди даже (и подруга тоже) сами потянутся к вам и спросят как вы сделали это и почему все так хорошо получается? Почему у вас и бизнес работает и есть время на семью, на отдых, и путешествовать не раз в год, а каждый месяц? И как вы все так организовали красиво? 

И когда задали вопрос уже сможете советовать. Вы скажете: ребята, а у меня есть супер-система. Я ее построил. Давайте расскажу. 

И теперь вы имеете возможность рассказывать, потому что люди сами спросили. 

А если не просят совета, то не надо их давать. Людям без спросу давать советы не нужно. И прислушиваться к тем кто лезет с советами, когда не просят тоже. 

И вообще самый лучший способ проверить работоспособность совета и удивить друзей —  сделать его самому для себя и разбогатеть самостоятельно, а не смотреть как это делают другие по твоему совету.

YL-агентство контента. Хотите измениться — сделайте это сейчас!

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/ploshhadka-dlya-dizajnerov/ Tue, 30 Nov 2021 15:25:19 +0000

Площадка для дизайнеров

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Станислав, у меня такая ситуация: есть инвестор, который хочет создать площадку в которой бы общались все дизайнеры. Как вы думаете — можно ли собрать много дизайнеров вместе? И вокруг какой темы это можно развернуть? Чтобы было бы интересно всем дизайнерам на такой площадке?

Дизайнеров вместе можно собрать, если им будет, что там делать. И вокруг какой темы это можно развернуть. 

Главные темы, цепляющие всех людей их четыре:

1. Обмен эмоциями, живое общение;
2. Вопросы безопасности, например, какие поставщики надежные, а какие нет;
3. Выгода, как заработать побольше, где клиентов найти;
4. Социальный статус, например, идет какое-то соревнование кто кого лучше, какие-то сплетни интриги расследования.

Я сделал такую площадку, которую назвал «Клуб системных дизайнеров». Где собираем дизайнеров и других творческих людей. 

И там обсуждаем такие основные темы:

—  Увеличение заработка в профессии. Выход на более высокий уровень, с 50 000 до 150 000 в месяц и более. Как правильно сделать упаковку, привлекать клиентов.

—  Сегментация, сертификация надежных поставщиков. Которые прошли разбор наших экспертов. По результатам тестов отбираем поставщиков, которых мы можем рекомендовать. И кого рекомендовать не можем и причины того, почему с ними не стоит иметь дело. 

Для создания площадки нужна еще некая идея с которой бы она взаимодействовала. Также нужны правила, регламенты на площадке и администрацию, кто будет решать спорные моменты и следить за порядком. Если все это налажено, то такая площадка имеет право на жизнь. И возможно она будет приносить ту или иную пользу, которую можно будет монетизировать.

Например, можно не только привлекать высококлассных специалистов, но и брать деньги или внимание с каждой из сторон. 

Чтобы дизайнеры могли предлагать свои продукты. А надежные поставщики могли оплачивать дизайнерам исследовательскую работу по их сертификации. 

Сложно ли создать такую площадку? В целом не просто. Что делать понятно, надо только заниматься. 

YL-агентство контента. Стремление к совершенству — выбор лучшего

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/dlya-smeny-biznesa-nuzhna-energiya-a-ya-u-sebya-ee-ne-nablyudayu/ Tue, 30 Nov 2021 15:14:00 +0000

Для смены бизнеса нужна энергия, а я у себя ее не наблюдаю…

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Станислав, скажите как быть в такой ситуации: чтобы начать менять свою деятельность в формат бизнеса нужна энергия, а я у себя ее не наблюдаю. Скажите, как вы получаете энергию, чем вдохновляетесь, что помогает вам двигаться?

Энергию чаще получают из большой цели, миссии. Она возникает, когда базовые потребности закрыты и не стоит вопрос выживания. Что нужно за квартиру платить и семью кормить нечем. 

Иначе не о миссии вопрос стоит, а где и как заработать денег. И энергия, в таком случае идет от обратного —  если не поработаешь, то не поешь.

И есть ряд людей, их не так много 5-10%, —  предприниматели. Они действуют в силу своей любознательности, осознанности. Не от того что все плохо, а потому что они хотят чтобы было лучше. Они стремятся развиваться и действуют. И у них энергия через край.

Что меня двигает? Я отношусь к той категории людей, которые вне зависимости от обстоятельств двигаются вперед. 

Потому что мне это интересно. Мне интересна работа не как способ зарабатывания денег, а как сама жизнь.

А деньги и все остальное —  это просто приятный бонус. Который является следствием, а не целью. У меня в жизни никогда не было глобальных проблем, что нужно из нищеты выбраться или подобное. Всегда все было окей, потому что у меня никогда не было желания сидеть на диване.

Если вы к таким не относитесь, это не приговор, ничего страшного. Можно мотивировать себя какой-то идеей, большой целью, миссией. 

Это цель нужно найти. Главное чтобы вы считали ее правильной и она была глобальнее личных потребностей. Чтобы она мотивировала и заставляла вставать с дивана. 

Это может быть влияние на людей, желание изменить мир к лучшему. Некое тщеславие может быть. Что-то изобрести, что другие не изобрели. Либо дружба, любовь, отношение к людям. 

Может желание быть ценным членом сообщества. Либо желание власти. Много разных тем, которые могут двигать вперед. 

Как ее найти? Если ты инфантил, либо у тебя все есть и тебе двигаться не надо, или наоборот у тебя не закрыты базовые потребности, то сложно найти эту цель. 

Поэтому нужно заставить себя много работать. До того момента пока у тебя не закроются базовые потребности. И именно постоянный труд изменит характер. Сформирует систему мотивации.

Характер можно изменить постоянной работой, двигаясь вперед к цели. 

Сначала маленькими шагами действуете, появляется результат, он начинает нравится. Так постепенно втягиваетесь и этот интерес двигает к большой цели. Человек видит результат и это стимулирует идти дальше вперед. 

Часто возникает проблема, когда люди не понимают куда идут и не видят свет в конце тоннеля. В такой ситуации нужно смотреть примеры успешных людей, знакомиться, конференции посещать, читать книги, узнавать новое.

В целом нужно верить, что способ изменения себя и мира есть. Что вы не заложник ситуации, а руководитель процессов своей жизни.

Нужно мозг воспитывать, и понимать, что он воспринимает то, что мы ему даем и на что настраиваем. 

И старайтесь добиваться результатов в той теме которой получается, где есть талант. Эти даже небольшие успехи дают эмоции, что да у меня получилось.

И это потихонечку начать превращать в деньги. Начать общаться с новыми людьми, выходить в другое окружение, 

Так успех разовьется в значительные достижения. И когда у тебя будут закрыты базовые потребности: будет жилье, машина, семья. 

Здесь уже возникает философский вопрос идеологии и ценностей: а что дальше? Что хотите делать для людей? И тогда возникнет большая идея, которая чаще всего выходит за пределы одной жизни, и достается в поколения. 

Такая идея действительно будет мотивировать двигаться вперед. Но до нее нужно дорасти. Дерзайте.

YL-агентство контента. Другим этого не дано

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/stroitelstvo-ili-realizatsiya/ Tue, 30 Nov 2021 15:04:00 +0000

Строительство или реализация?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Станислав, подскажите, если основные деньги зарабатываются на реализации, может тогда стоит сделать дополнительно рекламу про услугу управление стройкой и реализацию?

Управление стройкой не купит никто отдельно, пока проекта нет. И вообще эту услугу сразу сложно продавать. 

Потому что клиент пришел на стадии дизайна, когда у него есть недвижимость. Ему нужно делать дизайн, перед ним этот вопрос стоит.

Никто не думает заранее какой себе заказать подарок на 60-летие. Смысла в этом нет потому что все поменяется к этому времени.

Нужно делать предложения по мере продвижения и возникновения потребности в них. 

YL-агентство контента. С нами надежно

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/kak-sozdat-komandu-v-agentstve-kopirajtinga/ Tue, 30 Nov 2021 14:45:43 +0000

Как создать команду в агентстве копирайтинга?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. Подскажите, пожалуйста, как сделать в агентстве копирайтинга, что у нас команда? Здесь же практически нет разделения труда. Кроме как на менеджера и исполнителя.

Здесь, как минимум, есть менеджер с исполнителем —  это тоже команда. Так же как в дизайне интерьеров менеджер и ведущий исполнитель реализуют проект.

Не всегда есть необходимость делить еще на какие-то мелкие части. 

На вскидку, что я бы сделал. Я взял в команду главного редактора. Когда текст написали, должен кто-то его проверить. Насколько он соответствует философии и стратегии.

Если говорить о технической составляющей, текст, который написал копирайтер, должен на ошибки проверить редактор. Вот уже получается три должности в производственной функции и одна менеджерская. 

Здесь более сложная менеджерская функция потому что очень много заданий. Если в дизайне проект ведут полгода, например. То в копирайтинге нужно быстро тексты делать. Буквально проекты за день-два. 

Немного отличается организационно, ну и команда будет меньше. Все равно получается сделать систему работы.

В отделе производства, если есть менеджер и копирайтинг, то это тоже достаточно. Если копирайтер сам себе может выполнить работу. 

Дробить на команду —  это не самоцель, а один из инструментов, когда у вас сложная услуга, сложный продукт. И для получения результата нужно много исполнителей. Когда продукт достаточно простой, то достаточно одного исполнителя, 

Что еще можно сделать? У нас в дизайне есть обмерщик, а в копирайтинге может быть человек, который берет интервью и составляет задание. Отвечает на вопрос какая будет стратегия.

Клиенту, например, нужно чтобы текст продавал продукт. Как это сразу сделать не всегда сразу понятно. Нужно составить более сложную услугу: провести исследование, взять интервью, изучить аудиторию, понять продукт. Все это кто-то должен делать. 

Копирайтер, это непосредственно тот, кто исполняет  Когда уже понятно, что делать. Писатель выступает уже как финализатор. Написание текста —  это решение задачи, но сама задача может быть изначально непонятна. 

И человек, который выясняет задачу, и описывает ее. Это тоже отдельный человек. Потому что клиенты не всегда понимают как поставить правильно задачу для текста. 

Вот уже 5-6 человек. Понимая какой будет продукт, как этот продукт будет нести пользу клиенту, какой у тебя клиент и нужно подбирать под это дело команду. 

Инстструкции:

Давать вводную: в копирайтинге тоже можно сделать команду. 

Здравствуйте, Станислав. Подскажите, пожалуйста, как сделать в агентстве копирайтинга, что у нас команда? Здесь же практически нет разделения труда. Кроме как на менеджера и исполнителя.

Как минимум, есть менеджер с исполнителем —  это уже команда. Так же как в дизайне интерьеров менеджер и ведущий специалист реализуют проект.

Не всегда есть необходимость делить еще на какие-то мелкие функции. 

На вскидку, что я бы сделал. 

1. Я взял в команду редактора. Это ведущий специалист. 
2. Ему дал бы менеджера, чтобы следить за сроками и сдавать текст заказчикам. 
3. Когда текст написали, должен кто-то его проверить. Насколько он соответствует философии и стратегии. За это отвечает арт-директор или главред. 
4. Далее технический вопрос. Текст, который написал копирайтер, должен на ошибки проверить корректор. 

Вот уже получается три должности в производственной функции и одна менеджерская. 

Здесь более сложная менеджерская функция по сравнению с дизайном, потому что очень много проектов и задания более мелкие.  Если в дизайне проект ведут-пол года, то в копирайтинге нужно быстро тексты делать. Буквально проекты за день-два. 

Системы отличается организационно, ну и команда будет меньше. Но все равно система есть. 

Но также, если только начинаете, в отделе производства менеджера и одного редактора достаточно.. Если копирайтер сам себя может проконтролировать, проверить ошибки и уверен, что написал не фигню. 

Дробить на команду —  это не самоцель, а один из инструментов. Когда у вас сложная услуга, сложный продукт, например, книга или постоянные заказы на СММ-тексты для разных компаний тогда выгодно делить. 

Когда продукт достаточно простой, то достаточно одного исполнителя и менеджера. 

Кого еще можно добавить? По аналогии с дизайном. В дизайне есть обмерщик, а в копирайтинге может быть человек, который берет интервью и составляет задание. Отвечает на вопрос какая будет стратегия. Т.к. не всегда сам клиент может корректно поставить задание. Это еще один человек в команду. 

Вот уже 5-6 человек. И это только очень поверхостно, не погружаясь. В детализации скорее всего так дойдем до десяти функций. 

Так что разделить можно, если понимаешь, зачем, какой продукт и насколько это выгодно. Так создается бизнес. Агентство копирайтинга. Когда-нибудь я его сделаю с помощью нанятого менеджера по своей технологии.

YL-агентство контента. Профессионально! Для тех, кто ценит

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/pochemu-to-vse-ispolniteli-delayut-ne-tak-kak-ya-hochu/ Tue, 30 Nov 2021 14:33:24 +0000

Почему-то все исполнители делают не так как я хочу

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Мне кажется, что абсолютно понятно, как должно быть и я объясняю тоже. Что не так?

Не так, потому что исполнители слышат на словах. Нужно не объяснять, а показать на примере: должно быть сделано так-то и объяснить, как добиться такого результата.  

Еще дать шаблон, который помогает этот пример сделать. Если человек не умеет делать так как надо. 

Тогда будет получаться. 

YL-агентство контента. Стремление к совершенству — выбор лучшего

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/budet-rynok-dizajna-perenasyshhen-novymi-dizajnerami/ Tue, 30 Nov 2021 14:04:03 +0000

Будет рынок дизайна перенасыщен новыми дизайнерами?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Станислав, скажите нет ли рисков, что рынок дизайна будет перенасыщен новыми дизайнерами? Или не заменят труд дизайнера шаблоны и программы? Либо еще как-либо изменится?

Программами точно не заменят, ни дизайнера, ни видеографа, ни копирайтера. В силу того что роботы, пока не научились генерировать и понимать тонкости человеческой души.

Пока есть юмор, эмоции и мы продолжаем оставаться людьми —  программы не смогут нас заменить.

Роботы могут облегчить труд творцов в плане подбора материалов и комбинирования каких-либо идей. Но саму структуру и суть творческой работы они выполнить не могут.

Так же как фотошоп или автокад не заменяет человека. А только инструмент в руках человека. Также со всеми шаблонами, программами и искусственным интеллектом — это всего лишь инструменты.

Что вероятно может происходить —  не придется учиться пять лет рисовать, а будем создавать новое используя шаблоны и готовые наработки. 

Но творческое начало всегда остаётся за человеком.

В продажах есть даже таблица, что когда человек что-то покупает, то в первую очередь он хочет получить: 

1. Эмоции;
2. Безопасность, спокойствие;
3. Выгоду, прибыль;
4. Социальный статус.

Это только человеческие эмоции, которые программы не могут дать. Комбинации ощущений могут пониматься и передаваться только людьми. 

Поэтому творцы всегда будут востребованы. А благодаря шаблонам и программам эффективность авторов будет все время возрастать.  

YL-агентство контента. Наша забота — ваше процветание

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/ya-hochu-rasshiryatsya-no-pri-etom-tvorcheskuyu-chast-proekta-ostavit-za-soboj/ Tue, 30 Nov 2021 11:00:25 +0000

Я хочу расширяться, но при этом творческую часть проекта оставить за собой

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как в этом случае выполнять роль и руководителя и дизайнера? Или есть смысл найти организатора извне?

Сразу забегу вперед — найти организатора извне нельзя. Все мечтают, что появится какой-то человек и будет зарабатывать за вас деньги, а вы будете лежать и ничего не делать. Вы не найдете такого человека, который научит вас зарабатывать и будет на это смотреть. Это ему просто невыгодно. Единственный случай, в котором это возможно — работа с партнером, в котором вы уверены минимум на 90%. Например, с родственниками или близкими друзьями. 

Если вы хотите получать от бизнеса реальный доход и успешно развивать его, даже не думайте искать человека, который настроит вам всю систему и будет ее контролировать.

Во-первых, чтобы делать правильно, надо сначала создать сам продукт и систему. Самостоятельно настроить ее, понять принцип работы. Только после этого можно искать человека, который будет контролировать налаженную вами систему. Это и есть роль руководителя. По-другому не бывает.

Во-вторых, разберитесь в том, какая часть проекта — творческая, а какая — техническая. И начинайте искать человека, которому доверите контроль над системой и проектом. 

Только после этого выбирайте, какую часть проекта оставите себе: творческую или техническую.

Как надо: Я хочу расширяться, но при этом творческую часть проекта оставить за собой. Как в этом случае выполнять роль и руководителя и дизайнера? Или есть смысл найти организатора извне?

Начну с конца — найти организатора извне нельзя. Никто не будет вами заниматься, кроме вас самих. Это такая несбыточная мечта, что кто-то придет и научит зарабатывать. И будем вместе зарабатывать. Только работать он будет, а деньги я буду получать. 

Такого супер-человека нанять нельзя. Если человек умеет организовывать бизнес, то зачем ему вы? Он наймет десять разных исполнителей и будет руководителем всей этой темы.

В единственном случае это возможно —  когда вы с партнером работаете. Или муж с женой работают. И один из них ключевым маркетологом является, а другой исполнителем.

Как сделать правильно? Правильно нужно сначала создать продукт и систему работы. Сделать так, чтобы система работала. И на эту систему нанять руководителя, который будет ее контролировать. А не искать нанять человека, чтобы он ее создал.

Создать и наладить систему лучше самостоятельно. Для этого нужно разобраться, что такое автоматизация. И, научившись, внедрить ее в у себя.

И вот когда есть система, вы можете тогда любую часть проекта оставить за собой. Хоть творческую, хоть обмеры, хоть техническую, все что угодно.

В силу того, что у вас будет свободное время, которое можно потратить на что угодно. На отдых, путешествия. Либо на работу над творческой частью проектов. Это уже ваш выбор. 

Но для того, чтобы это было возможным, нужно выстроить системный бизнес. 

И взять на себя роль руководителя. По другому не бывает.

YL-агентство контента. Видимое преимущество

Орехов Станислав (39)

]]> https://ylnas.com/chernovik/ Mon, 29 Nov 2021 08:58:25 +0000

Черновик

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

• Главная
• Обучение
• Стратегический контент-менеджмент
• Наши проекты
• Услуги копирайтинга
• Сервисы
• Контакты
• Заключение

Menu

• Главная
• Обучение
• Стратегический контент-менеджмент
• Наши проекты
• Услуги копирайтинга
• Сервисы
• Контакты
• Заключение

Август 2020 (9)Алена Моисеева (1)Июнь 2020 (16)Орехов Станислав (39)Портфолио (10)

Рубрики

Business E-майл рассылки для бизнеса instagram PRO контент Telegram Август 2020 Архив наших работ Блог школы контента Виды контента Делаем контент полезным Задачи бизнеса и контент Заключение Иллюстрации и оформление Июнь 2020 Контент для бизнеса Контент для сайтов Маркетинг взаимоотношений Наполнение сайтов Начинающим копирайтерам YL Наши проекты Нетворкинг и копирайтинг Новости партнеров Обучающимся копирайтингу YL Обучение Обучение О контенте, тексте, видео, интерактиве Октябрь 2020 Опытным копирайтерам YL Орехов Станислав Популярная Портфолио Продвигаем "скучные" темы Продвижение с помощью контента Про контент-менеджмент и копирайтинг Развиваем бизнес контентом Развитие личного бренда YL Редакторам YL Реклама Рекламные креативы СЕО и LSI текст Создание контента Социальные сети Стратегический контент-менеджмент Строим отношения с ЦА Услуги копирайтинга

Портфолио

Станислав Орехов

Алёна Моисеева

Рубрики

• Business
• E-майл рассылки для бизнеса
• Email-рассылки
• instagram
• PRO контент
• Telegram
• Август 2020
• Алена Моисеева
• Архив наших работ
• Блог по продвижению бизнеса
• Блог школы контента
• Виды контента
• Делаем контент полезным
• Задачи бизнеса и контент
• Заключение
• Записки копирайтера
• Иллюстрации и оформление
• Использование типов контента
• Июнь 2020
• Контент для бизнеса
• Контент для сайтов
• Курсы
• Маркетинг взаимоотношений
• Наполнение сайтов
• Начинающим копирайтерам YL
• Наши проекты
• Нетворкинг и копирайтинг
• Новости партнеров
• О контенте, тексте, видео, интерактиве
• Обучающимся копирайтингу YL
• Обучение
• Обучение
• Октябрь 2020
• Опытным копирайтерам YL
• Орехов Станислав
• Популярная
• Портфолио
• Про контент-менеджмент и копирайтинг
• Продвигаем "скучные" темы
• Продвижение с помощью контента
• Развиваем бизнес контентом
• Развитие личного бренда YL
• Редакторам YL
• Реклама
• Рекламные креативы
• СЕО и LSI текст
• Создание контента
• Социальные сети
• Сторителлинг для бизнеса
• Стратегический контент-менеджмент
• Строим отношения с ЦА
• Управление контентом
• Услуги YL-агентство контента
• Услуги копирайтинга
• Хороший и плохой текст
• Что бизнесу рассказывать о себе
• Что нового в контенте
• Экспертность и копирайтинг

This is Modal Title

Enter content here. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.​ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

Click Me

Требования к вопросу:

1. Вопрос должен быть конкретным и с обстоятельствами.

Например: «У нас интернет-магазин детских вещей. Мы долгое время —  более года, не делали е-майл рассылку. Как правильно начать? Писать ли извинения, что пропали или сделать яркий бонус?

2. Вопрос должен быть по теме контента и копирайтинга.

3. В вопросе описана конкретная, а не абстрактная проблема.

Имя

Email

Message

Отправить

]]> https://ylnas.com/ne-hvataet-zakazov-i-sootvetstvenno-deneg-chtoby-nanyat-menedzhera/ Sat, 27 Nov 2021 18:11:05 +0000

Не хватает заказов и, соответственно денег, чтобы нанять менеджера

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. Подскажите как решить такую проблему: не хватает заказов и, соответственно денег, чтобы нанять менеджера. Приходится самому быть и менеджером и тогда нет времени работать над увеличением заказов.

Чтобы не тратить много времени на менеджмент, нужно его унифицировать. Сделать не подстроенным под клиента, а постоянно одинаковым. Тогда работа менеджера сводится к работе по скрипту отвечать клиентам, в рабочее время.

Не нужно постоянно общаться с клиентом, нужно иметь точки сдачи, согласования. И принимать сообщения, комментарии ни когда клиенту вздумается, и когда ему хочется. А в соответствующие этапы работы.   

Сначала нужно организовать правильный процесс работы для себя, тогда ты освободишь время. Его можно будет потратить на описание портфолио, упаковку себя и настроить базовую рекламу.

Когда уже заказы придут, взять менеджера. Которому вручить готовый инструмент работы в виде шаблона работы и договора с клиентом. И уже по ним менеджер будет действовать сам.   

Ключевое это начать с себя. С того, как ты общаешься с клиентом. 

Скорее всего времени нет, потому что подстраиваешься под каждого клиента. Каждый клиент индивидуален и ты с ним общаешься, когда ему удобно. Соответственно, тогда конечно времени не будет.  

Нужно выстраивать эффективную систему поиска клиентов, взаимодействия с ними. Чтобы времени тратить не много, а результат был значительным.

Последовательно идти, как еще. Это есть работа. По другому никак. Где-то нужно жертвовать временем, выходными. Обучиться может понадобиться дополнительно. 

]]> https://ylnas.com/minimalnyj-potok-klientov-kak-iskat-oshibku/ Sat, 27 Nov 2021 18:00:29 +0000

Минимальный поток клиентов. Как искать ошибку?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. Сталкиваемся с такой проблемой: описали продукт, клиентов, запускаем рекламу, но поток клиентов минимальный. Как искать ошибку?

Вот основные вещи, где может быть ошибка:

Первое —  это продукт. Я бы посмотрел продукт, насколько он нужен и конкурентоспособный. Чем он отличается от остальных. Есть ли у него явно выраженное отличие? Если этого нет, клиент выбирает конкурентов. 

Второе —  описание. Ошибка может быть в предложении. Что-то неправильно и непонятно сформулировано и описано. Не качественный копирайтинг, не понятно что продается. Плохой лендинг, где нет призыва к действию. 

Третье, что может быть —  это неправильно реклама оформлена на этот лендинг. Не цепляет, плохой оффер.

Четвертое,  может не целевой аудитории показывается реклама. Неправильно настроены показы.

Вот в одной из этих категорий и нужно смотреть.

]]> https://ylnas.com/zakazchik-trebuet-pisat-o-nauke-polnye-kantselyarizmov-stati/ Sat, 27 Nov 2021 17:45:39 +0000

Заказчик требует писать о науке полные канцеляризмов статьи

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. Я занимаюсь копирайтингом, и заказчик требует писать в науке подобном формате, полные канцеляризмов статьи. Браться за такую работу (хорошо платит) или это может испортить мой стиль писать? Или что делать?

Здесь ответ на вопрос зависит от твоей цели. Если нужны деньги, копите на квартиру, то пишите, что хочет заказчик.  

Испортит ли это стиль? Не думаю. Есть понимание, что это какая-то ерунда. Воспринимайте это как поток денег. Который идет на вашу жизнь и счастье. Которые обеспечит благополучие вашей семье.   

Если вопрос денег не стоит, уже есть все, либо свой бизнес. И копирайтингом занимаешься, как хобби, тогда наверное не надо. Зачем тогда заниматься тем, что тебе не нравится? 

Вопрос тут больше о том, что важнее сейчас. Либо удовольствие от работы, либо деньги. 

Если платят не в разы больше, а скажем на 20%, то точно заниматься не стоит. Лучше найти какие-то более интересные темы. И одновременно получать сразу две выгоды:

1. Деньги от самой работы;

2. Интерес от того, чем занимаешься.

Я думаю, что есть смысл заниматься той работой, которой не нравится, если платят в 3-5 раз больше. И это не на всю жизнь, а временно. Понимаешь, что потерпишь пару месяцев или год. Но это потом принесет очень большие дивиденды.

Примерно так работают люди, которые едут куда-то в Магадан на заработки, а потом покупают себе квартиру в Сочи.

]]> https://ylnas.com/kak-vesti-kanal-dlya-zakazchikov/ Sat, 27 Nov 2021 17:37:20 +0000

Как вести канал для заказчиков?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Как вести канал для заказчиков? Их не сильно интересует дизайн, но хочу быть у них на виду.  Как их можно привлечь и удержать на какой-нибудь площадке? 

Для этого публикуйте на площадке материалы. Эти материалы должны быть:

1. Интересны тебе, потому что иначе ты не будешь регулярно публиковать и интерес упадет. Нужно заниматься любимым делом и рассказывать о любимом деле потенциальным клиентам.

2. Одновременно материал должен быть интересен и клиентам. 

На стыке этих сочетаний находишь то, что будет популярно и получаться у тебя публиковать. 

Ты берешь область своих знаний, компетенций. Либо способы их применения. В данном случае дизайна. И придумываешь ситуации из жизни. Рассказываешь о том, как твой конкретный дизайн помогает в жизни других людей.   

Это самое полезное чтобы привлечь клиентов —  рассказывать и показывать как твоя услуга или продукт помогает людям жить.

Люди будут видеть что ты живой человек, что ты как некий герой из сказки решаешь вопросы и проблемы других людей какими-то способами.

Описание конкретных ситуаций (примеры и кейсы) дает несколько плюсов: 

1. Клиенты видят, как дизайн помогает продавать;

2. Они видят, что ты эксперт и разбираешься в теме;

3. Они подмечают какие-то тонкости для себя. И могут применить это самостоятельно; 

4. Если самостоятельно они это применять не хотят, то они знают что вы эксперт. Потому что вы им все это объясняли и значит и является экспертом. И логично будет обратиться к вам.

Сложности здесь будут в другом —  как привлечь внимание людей к вашему каналу. И как сделать так, чтобы этот канал читало не несколько людей ваших знакомых и десяток клиентов. А чтобы побольше людей увидели и заинтересовались. 

Тут уже вопрос не что публиковать, а как привлекать трафик на свой канал. Это уже отдельная история.

]]> https://ylnas.com/ya-hochu-nachat-delat-video-o-svoej-rabote/ Sat, 27 Nov 2021 15:31:10 +0000

Я хочу начать делать видео о своей работе

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Я хочу начать делать видео о своей работе, но мне кажется, что это будет не интересно и мне особо нечего сказать. У вас были затруднения с началом работы над видео? И как вы с ними справились?

Тут такой феномен есть, —  ты в своей профессии эксперт и тебе кажется, что все  просто и понятно. А людям не просто. 

Нужно записывать видео, чтобы было полезно и интересно окружающим, а не только тебе.

И задача заключается в том, что рассказать интересно, увлекательно, с примерами о своей профессии незнакомому человеку. Что значит интересно? Нужно рассказывать живые истории с тобой и другими людьми. Конкретные ситуации выводы какие ты из этого делаешь. 

Это очень важный момент: нужно не абстрактно рассказывать, а на примере. Абстрактные вещи люди не воспринимают.

И очень важно, чтобы рассказ сочетал в себе четыре основные потребности:

1. Выгода. Как человек заработает с помощью этого видео или сэкономит.

2. Интерес. Как сделать это весело и интересно. 

3. Дополнительная польза. Как сделать чтобы при помощи этой информации зритель почувствовал себя умным и мог щегольнуть в кругу друзей или коллег этой информацией. Почувствовал себя более компетентным, чем его окружение.  

4. Безопасность, доверие. Эта информация, которую вы даете, она обеспечивает ему безопасность и стабильность. Сюда же относится регулярный выпуск видео, однократный выпуск не кажется людям надежным.

Удовлетворение всех четырех потребностей позволяют сделать видео полезным и нужным. Тогда люди будут его смотреть. 

Нужно понимание не как ты решаешь эти проблемы, а как зрители при помощи этих материалов решат свои потребности. 

Если нет возможности удовлетворить все четыре потребности, можно оставить одну или лучше две. Например, выгода и безопасность. 

]]> https://ylnas.com/kak-privlech-imenno-svoego-klienta-s-kotorym-priyatno-rabotat/ Sat, 27 Nov 2021 15:06:01 +0000

Как привлечь именно своего клиента с которым приятно работать?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Идем в сам вопрос, в нем и заключен ответ. Чтобы привлечь своего клиента, нужно понять какой именно клиент «твой». И нужно ответить на несколько вопросов: как осуществлять привлечение, кто твой клиент, что делать приятно?

Первое. Начнем с приятности. Нужно определиться для себя, что для тебя является приятной, а что не приятной работой. У нас на курсе есть даже такое упражнение —  принципы своей работы. Что ты делаешь в удовольствие. С какими ситуациями ты сталкивался, какие тебе желательны для работы. А с какими ты никогда в жизни не будешь работать. Это касается себя самого, сотрудников и клиентов. 

Один раз нужно описать свои принципы. Их можно опубликовать на сайте. И это будет частичка твоей уникальности. 

Второе. Привлечь клиента. Стандартная схема: клиент где-то, увидел вашу рекламу. Его привлекает оффер, по нем он переходит на лендинг. Там он видит, что продается продукт, его описание. Он вроде как нужен клиенту, клиент оставляет заявку и дальше вы ему продаете.

Третье. Понять кто именно твой лучший клиент. Это будет клиент, который покупает ваш продукт и которому он нужен. Соответственно, продажа ему пойдёт гладко. Не нужно будет ним манипулировать, убеждать. Он сам искал твой продукт, потому что твой продукт — сделан именно для него. 

Ключ к продажам чего бы то ни было —  сделать продукт и заточить его под какого-то клиента. Мало кто это понимает и пытается универсальный продукт заточить под все типы клиентов, а это провал.

Вопрос вроде бы большой, сложный и абстрактный. Но если разбить его на части, то каждую отдельную часть выполнить легче. 

И таким образом постепенно ее решать: 

1. Понять общую задачу;

2. Разделить глобальную задачу на несколько маленьких, которые можно последовательно решать.

3. Получить знания, умения как выполнить эти подзадачи;

4. Поставить в свой график, когда ты будешь этим заниматься. Конкретно писать дату. 

Дальше получить результат, тестировать. Если что-то не работает, смотреть в какой из частей, что не работает. 

Так это работает. С одной стороны сложно и просто. И волшебных таблеток тут нет. Нужно брать и делать.

]]> https://ylnas.com/kak-pravilno-vesti-instagram/ Sat, 27 Nov 2021 14:25:45 +0000

Как правильно вести инстаграм?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. Подскажите —  как правильно вести инстаграм (и вообще соцсети)? Что выкладывать кроме работ? Писать ли цены? Рассказывать о себе? 

Инстаграм и любая другая социальная сеть —  это место, где читают и делятся информацией о людях. 

Поэтому самое главное в социальных сетях —  это показывать себя лично. Именно это будет привлекать аудиторию. Части этой аудитории понравитесь вы как человек как личность. 

Убедившись, что у вас хорошие принципы. Что вы такие же, как они, что вам нравятся те же самые вещи. Они будут следить за вами и вашими мыслями. 

Соответственно, они будут считать вас хорошим человеком, интересным. И что вам стоит доверять. И людям будет казаться, что они вас знают. Тогда люди могут захотеть воспользоваться вашим предложением, когда вы его сделаете. 

И чем полезнее и активнее ваше влияние на людей, чем больше вы им нравитесь, тем лучше они относятся ко всему, что вы предлагаете. 

Так происходит потому что, если человек хороший и классный мы считаем, что он заслуживает доверие. Этот принцип психологии описан многими психологами, в том числе Чалдини. Понравившимся людям мы приписываем все положительные свойства. Нам кажется, что хороший человек не может сделать плохие вещи.  И чаще всего —  это правда. Поэтому главная задача —  привлечь за счет личных своих качеств.

Люди не любят, когда им продают в соцсетях они от этого бесятся. Но любят читать о жизни других людей. Примеры, какие-то жизненные ситуации, сложности и выводы. В чем-то сериальная история. Можно показывать себя как героя, показывать цели которых добиваетесь. И плюс показывать свою экспертность, что разбираешься в какой-то теме. 

Например, как ты воюешь с администрацией. Либо как разводишь щенков. Любую тему берешь, тема не имеет значение. Имеет значение как ты себя проявляешь в ней. 

Так привлекается внимание людей и тогда им может стать интересна услуга.  

Чтобы продавать, ты периодически говоришь, что такие-то вещи есть в твоем бесплатном или платном продукте. Приглашаете людей —  приходите убедиться сами.  

]]> https://ylnas.com/kak-pravilno-nachat-opisyvat-svoyu-auditoriyu/ Sat, 27 Nov 2021 13:23:33 +0000

Как правильно начать описывать свою аудиторию?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Станислав, подскажите —  как правильно начать описывать свою аудиторию?

Как правильно исследовать свою аудиторию? Некоторые вопросы кажется некорректным задать. Или не кажется, что люди на них ответят честно.

Пять шагов, чтобы правильно описать аудиторию:

1. Что этот человек из себя представляет. Возраст, пол, род деятельности, достаток, семейное положение, хобби, пристрастия и увлечения в жизни.

2. Какие у него страхи, проблемы, трудности? Связанные с вашей услугой и в целом в жизни.

3. Какие желания, связанные с услугой и не связанные. Что для них счастье: эмоции, энергия, деньги, власть, безопасность, семья? В каких пропорциях.

4. Какие стереотипы и ложные убеждения о продукте и о вашей сфере есть у клиента. 

5 Найти примеры, цитаты, точные формулировки как люди общаются по теме друг с другом. На что жалуются, что хвалят.

Когда будет подробный анализ, под них будет понятно как продавать продукт (услугу). Какой вообще это должен быть продукт (услуга). И в какой упаковке продавать. 

Может оказаться так, что продавец и услуга не соответствует ожиданию клиента. Тогда нужно изменить тип клиента или изменить продукт. Иначе продажи не будет. Или будет, возможно, только с помощью манипуляций. И в итоге принесет вред обеим сторонам.

]]> https://ylnas.com/razrabotka-kontent-strategii/ Tue, 19 Oct 2021 11:01:41 +0000

Разработка контент-стратегии

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Разработка контент-стратегии

Систематизация

Целеполагание

Результативность

Контент-стратегия со всеми форматами: текстовый, визуальный, видео и интерактивный.

Контент-стратегия необходима, чтобы систематизировать производство контента в рамках движения к поставленным целям. Это своего рода дорожная карта, помогающая прийти к цели и не заблудиться. Чтобы получить максимум выгоды от рекламного бюджета, необходимо направить усилия в нужном направлении, отделить главное от второстепенного и иметь понятный критерий оценки контента.

Контент-маркетинг родился, когда прямая реклама стала снижать эффективность. Данный инструмент, на ряду с классическими продажами, привлекает пользователей интересным и полезным для них контентом. И это работает. 

Написать рекламное объявление для эффективных продаж редко бывает достаточно. И здесь у многих предпринимателей встает вопрос: что делать, чтобы увеличивать продажи. 

Одни все больше денег тратят на рекламу. Вторые — вкладывают в стратегически более выигрышный способ — контент-менеджмент. Сейчас будем пояснять, как это работает.

Контент-маркетинг -

это создание и распространение контента с целью увеличения лояльности текущих клиентов и привлечения новых.

Контент -

это информация в любом виде, не только текст.

Преимущества контент-маркетинга:

Повышение узнаваемости бренда, товара, личности.

Помогает формировать бренду статус эксперта (следите за изменениями, анализируете и тд).

Контент-маркетинг доступен для любого вида бизнеса (возможность его использовать как инструмент).

Что даст вам контент-стратегия?

• Конкретику. У вас будет четкое понимание по продвижению в социальных сетях и развитию сайта.
• Наглядность. Вы будете контролировать каждый материал, его эффективность, порядок размещения.
• Ясность. Вы будете наверняка знать какой формат для какой задачи подойдет лучше и не будете создавать контент "наугад".
• При смене исполнителей вы не выбьетесь из графика и не нужно будет обучать нового сотрудника и рассказывать на каких принципах формируете контент.

Кому и когда необходима контент стратегия:

Всем, кто начинает деятельность в интернете для формирования четкого плана реализации целей.

Когда не устраивают полученные результаты от рекламы.

Если возникает необходимость систематизировать массив контента.

Появляется потребность объединить разрозненный контент и наработки в единую универсальную политику.

Проседать какая-то часть контента (например не хватать видеоконтента) и ее нужно закрыть.

Хотите запустить новый канал коммуникации (например, телеграм).

Вы только выходите на рынок и вам необходимо рассказать о себе.

У вас есть возможность продавать снова и снова той же аудитории.

Вы хотите поднять имидж компании и сформировать лояльное сообщество.

Контентная стратегия поможет вам:

• Перейти к структурированию всего контента и четкому планированию.
• Сформировать механизм отслеживания результативности контента. Вы будете точно знать откуда приходят клиенты.
• Получить понятный контент-план, по которому будет легко работать вам или исполнителям.
• При смене копирайтеров\автором\иллюстраторов вам не нужно будет обучать его стилю: все будет прописано.
• Сможете заранее просчитывать сценарии пользовательского взаимодействия, и выстраивать воронки продаж.
• Иметь четкий план с рубриками и всеми основными представлениями: какой контент вы будете создавать для целевой аудитории и для каких каналов.

Что включает в себя контент-стратегия?

Это документ в котором прописываются все значимые цели, задачи, вопросы, ответы, значения, результаты исследований, проектные планы, способы реализации.

Смыслы, разделы и содержание:

1.

Определение и формулировка ваших преимуществ, уникальности и какие проблемы решает ваш продукт. Цели и задачи развития бренда в тактическом и стратегических перспективах.

2.

Анализ целевой аудитории. Ее желания и ожидания (например, как выглядит для аудитории "идеальный продукт"), аватары (детальная характеристика клиентов), какой ваш идеальный клиент (с которым наиболее комфортно и прибыльно работать).

3.

Анализ конкурентов. Заключается в анализе их контента и каналов распространения.

4.

Выделение каналов распространения контента. И разделение их по степени значимости. Определение типов и форматов производимого контента (сколько нужно текстового, видео и визуального контента), какие каждый из них будет решать задачи.

5.

Контент-стратегия. Формирование стратегического позиционирования бренда, ежеквартальные (или годовые) ветки развития.

6.

Контент-планирование. Это уже план производства контента для конкретных каналов. С детальными темами и указанием дат.

7.

Tone of Voice. Выработка индивидуального стиля общения с аудиторией.

8.

KPI, которых вы собираетесь достичь. Достаточно ориентировочных значений — сколько необходимо подписчиков, объем комментариев к постам и других взаимодействий.

9.

Команда, зона ответственности. Совмещение производства нескольких типов контента (этого требуют современные реалии): текстового, визуального, видео, требуют участия ряда специалистов. Их согласованная работа и общее понимание задач — важный аспект, которые регламентируется контент-стратегией и редполитикой бренда.

10.

Ресурсы и инструменты. Какие специалисты потребуются? Какая помощь потребуется экспертов? Нужно ли создавать дополнительный лендинг и тд. Какой бюджет выделяется?

11.

Внедрение. Кто будет размещать созданный контент, как продвигаться, что необходимо внедрить. Кто и что будет отвечать в личные сообщения, комментарии и тд. Какой скрипт взаимодействия. Фактически это уже формирование воронки продаж.

12.

Бонусом мы предоставляем ряд сервисов, которые значительно облегчают работу с массивом контента.

Наш подход:

Исследование. Собираем информацию на основе которой будем делать стратегию.

Выбор форматов контента (текст, иллюстрации, видео) и каналы распространения.

Индивидуальная концепция. Какие у вашего продукта сильные стороны и как отстроиться от конкурентов.

Индивидуальная концепция. Какие у вашего продукта сильные стороны и как отстроиться от конкурентов. Контент-план. Все исследования и поставленные задачи формируются в контент-стратегию и контент-план.

ЗАКАЗАТЬ КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЮ

Напоминаем вам, что при заказе любых услуг в нашем агентстве необходимый минимум формирования контент-стратегии, исследования аудитории и индивидуальной редполитики — УЖЕ ВКЛЮЧЕН.

Вы можете заказать у нас услуги и мы также напишем документ с  контент-стратегией, исследованием ЦА и редполитикой необходимого объема для выполнения задачи. Потому что создать работающий контент без этих материалов просто невозможно. Если же вам необходимо заказать контент стратегию отдельно, то вот наши цены:

Цены и тарифы:

Описание:	Ориентировочный объем:	Стоимость: на 3 месяца:	на 1 год:
Небольшая компания, ИП (2-3 канала и небольшой объем):	15-33	17800 рублей	44 000 рублей
Экспертный блог (2-3 канала и небольшой объем):	18-38	19200 рублей	54 000 рублей
Юридическое лицо, средняя-крупная компания. (3-7 каналов и большой объем):	27-77	36 000 рублей	78 000 рублей

Заказать

Процесс разработки:

Исследование. Анализ целевой аудитории, продукта компании и конкурентов. Собираем информацию, чтобы превратить ее в продающие материалы.

Целевая аудитория. Собираем информацию об аудитории: кто наши клиенты, чем они увлекаются, где живут, доход, в каких соцсетях проводят время. Определяем типы самых важных клиентов. Бренд и продукт. Прописываем ключевые особенности продукта. Как он удовлетворяет потребности потребителей. Составляем образ вашего бренда, чтобы рассказывать заказчикам почему они должны вам доверять. Конкуренты. Заказчики в 90% выбирают среди нескольких компаний. Очень важно не "просесть" ни по какому пункту и еще лучше — найти в чем их превзойти.

1

Выделение каналов продвижения. На основе исследования аудитории, общих наблюдений, изучения конкурентов, выделяем каналы продвижения и делим их по степени важности: стратегически важные, необходимые и в которых достаточно минимального участия.

На самом деле — чем больше каналов распространения, тем лучше. Но из-за ограниченности ресурсов приходится выбирать самые важные и сосредотачиваться на них. Наиболее значимыми являются: — Блог на сайте. — Ключевые социальные сети — Телеграм-канал — Е-маил рассылка — Размещение на чужих площадках и СМИ — Сотрудничество с "лидерами мнений", популярными медийными личностями. В соответствии с тарифным планом мы пишем контент-стратегию для определенного количества выбранных каналов.

2

Определяем какие форматы контента и в каком количестве будут производиться. Создавать только текстовый контент уже давно недостаточно. Необходимо создавать и презентации и видео. Выбор формата определяется двумя факторами: какой формат лучше решает задачу и бюджетом.

Контент — это не только текст. Для эффективного продвижения понадобится и уникальное оформление, иллюстрации, инфографика, схемы, ролики, слайдовые и видео-презентации. Чем разнообразнее и вместе с тем согласованнее контент — тем лучше результат будет получен. Но и тем сложнее его производить. Здесь также оптимально выбрать комфортную стратегию. Также в этом пункте мы прописываем редстандарты для всех исполнителей. Тогда от их смены не поменяется ничего в вашем продвижении.

3

Контент-стратегия, контент-план, Tone Of Voice. Здесь прописываются (по согласованию с вами), то как бренд будет позиционироваться, как вы представляете его себе через год, два. А самое главное — как вы себе его видите, какой он будет: серьезный, молодежный, драйвовый?

На этом этапе вырабатывается стратегия как сделать ваш бренд, продукт таким, как вы хотите в глазах пользователя. Очень часто этот пункт "обходят стороной". А ведь он является ключевым — именно для этого создается контент-стратегия. Она нужна не просто чтобы что-то рассказывать пользователям с какой-то частотой. Контент-стратегия нужна, чтобы получить конкретный результат: повысить вашу узнаваемость и вызвать положительные эмоции к вам, доверие. Создать связь с вашей аудиторией, укреплять доверительные отношения и совершать повторные продажи. Или использовать дружелюбных пользователей, как отдельные каналы распространения информации. Также бренд часто связан с личностью владельца бизнеса, важно не вступать в диссонанс, что мы транслируем и общим видением лидера. Они должны укреплять и поддерживать друг друга.

4

Контент-планирование, значения KPI. Это переходный момент от общего к частному. На основе исследований и поставленных задач формируется физическое воплощение задуманного: как, когда и каким контентом решаем поставленные цели и задачи.

Переходим к конкретным планам. Нам уже понятно, что мы хотим получить в итоге, какие у нас задачи и какой стратегии будем придерживаться. Теперь создаем календарь выхода контента, о чем он будет (темы), какой формат, какие критерии качества. И как мы узнаем, что задачи выполнены. Важно понимать — какие конкретные измеримые цели нужно получить за указанный период. Они могут выражаться в любых единицах: от количества подписчиков и взаимодействий с публикацией (лайки, репосты), до количества положительных отзывов.

5

Команда, зона ответственности. Ресурсы и инструменты. Внедрение. Этот раздел распределяет среди различных специалистов (копирайтеров, дизайнеров, PR), что каждый из них делает, за что отвечает, какие сроки и бюджеты у него есть.

На деле процесс выпуска контента выглядит довольно сумбурно: дизайнер еще не сдал свою часть, копирайтер переделывает, кто перед кем отчитывается непонятно (все начальники), кто отвечает за финальный выпуск. Избежать путаницы достаточно просто — прописав ключевые зоны ответственности и редпроцесс.

6

Помощь во внедрении. Рассказываем вашим сотрудникам — как правильно пользоваться контент-стратегией и что делать в той или иной ситуации.

Обычно вся сложность во внедрении в том, что сотрудникам не хочется читать этот большой документ. Написанный иногда достаточно научно. Нужно всего лишь в нескольких конференциях объяснить все наглядно.

7

Результат:

Прописанные исследования аудитории, конкурентов, целей и задач.

Важнейший документ для понимания собственной аудитории, конкурентов, развитие понимания и миссии бренда.

Контент-стратегия.

Набор механизмов — как от общего понимания прийти к конкретным результатам.

Контент-план и редполитика для исполнителей.

Все для воплощения на практике: от конкретных дат, до того, как контролировать.

Набор рекламных стратегий, кабинетов и материалов.

Чтобы контент-стратегия сработала — нужно контент показывать.

Здесь будут все каналы и способы их продвижения.

Наша команда:

Интернет-маркетологи.

• Дизайнеры.
• Видео-маркетологи.
• UX\UI-дизайнеры

Контент-стратеги.

• Аналитики.
• Сценаристы.
• Моушен-дизайнеры.

Копирайтеры.

• Редакторы.
• Иллюстраторы.
• Продуктовые менеджеры.

Общие сведения о контент-маркетинге

Как работает контент-маркетинг:

Для совершения покупки люди должны знать ответы на два вопроса:

1. Польза от товара превышает сумму, которую я готов за продукт заплатить?
2. Доверяю ли я продавцу, бренду, товару; есть ли уверенность, что продукт принесет заявленную пользу?

 

Если какое-то время назад было достаточно создать рекламное объявление и получать клиентов. То сейчас покупатели становятся все более избирательными: они смотрят отзывы и обзоры; присутствует ли компания в соцсетях, где есть открытое обсуждение; смотрят масштаб и открытость публикаций и так далее. Да и вообще взаимодействуют с теми брендами, которые имеют большую социальную активность, интересный контент и заботятся о покупателях.

Задача контент-маркетинга — оказаться в том месте и в таком формате, где пользователь получит подтверждения о ценности вашего продукта и укрепился в доверии к вам. 

Для решения этой задачи контент-маркетолог ищет каналы, где получает информацию ваша целевая аудитория; выбирает каким контентом решить ту или иную задачу. Он контролирует производство контента по заданным параметрам и оценивает его эффективность. 

 

Присутствие контент-стратегии помогает экономить там, где нужно и направить усилия куда этого требует задача. 

 

Но теперь подробнее…

Самые главные аспекты в контент-маркетинге:

Польза. Делать контент ради контента больше не работает. Если контент не приносит пользы пользователю — это плохой контент. Читатель не вернется к вам и уровень доверия рекламной информации не увеличится.

Персонализация. Создавать контент не только для всей целевой аудитории, а для каждого сегмента. Каждый сегмент мотивируется своими потребностями, для каждого подойдут разные слова.

Коммьюнити. Сейчас успешные только те компании, которые создали вокруг себя сообщество лояльных пользователей. Уметь слышать пользователей и работать с ними — неотъемлемая часть контент-маркетинга.

UGC-контент. Контент генерируемый пользователями. Пользователи в состоянии генерить хороший контент, и важно уметь с ним работать. Например, отзывы, рассказы о пользовательском опыте, обзоры и тд.

Видео-контент. Видео — самый быстрорастущий и популярный формат контента. Не считаться с этим нельзя. Если вы можете запаковать свой контент в видеоформаты, то это очень классно работает.

 Экспертиза. Важно показывать, что вы не просто работаете в своей сфере, вы в ней разбираетесь.

Форматы контента и как их сочетать

Контент делят по типам назначения:

— Информационный — рассказывает, приводит факты;

— Обучающий — развивает, формирует новые навыки;

— Развлекательный — смешит, отвлекает, расслабляет;

— Продающий — прямой текст призывающий совершить покупку;

— Вовлекающий — стимулирует взаимодействовать с брендом: оставлять комментарии, взаимодействовать с публикацией, участвовать в опросах и конкурсах;

— Вирусный — такой, чтобы подписчики хотели им поделиться и сами его распространяли.

Форматы контента

Картинка — фото, мем, рисунок и так далее.

Текст — короткий пост или длинная статья. Длинные статьи можно писать не только на сайт. Например, ВКонтакте есть редактор статей, которые создаются на отдельных страницах.

Видео — гифка или видео любой длины, в зависимости от площадки. На YouTube можно загрузить ролик до 12 часов, а TikTok предпочтительный вариант — 15 секунд.

Сторис — отдельная лента исчезающих коротких видео. Есть в Instagram, Facebook, ВКонтакте и даже «Одноклассниках».

Прямой эфир — также есть практически в любой соцсети.

Опрос — встроенная опция в постах на Facebook, ВКонтакте, «Одноклассниках», Telegram.

Каналы распространения контента

Традиционно каналы делятся на собственные (которые контролируете вы: сайт, социальные сети) и сторонние (на которых вы покупаете часть места: СМИ, баннерная реклама). 

 

К самым значимым каналам относят:

 

1. Собственный сайт. Развитый собственный сайт, с блоговой частью, — основа сильного интернет-маркетинга.
2. Емайл-рассылки. Помогают поддерживать связь с пользователями провзаимодействовавшими с вами. Укреплять доверие в бренду и активировать повторные продажи.
3. Аккаунты и паблики в социальных сетях. Является дополнительным каналов взаимодействия и привлечения новых заказчиков. Наличие развитых аккаунтов и групп также увеличивают доверие к бренду.

Жизненный цикл каждой рубрики и темы ограничен. Или становится неинтересна или заканчиваются идеи и темы для нее реализаци.

На на практике это сложнее:

Контент-маркетинг не может существовать в отрыве от бизнеса.

Поэтому цели и задачи контент-маркетинга напрямую зависят от целей маркетинга и целей бизнеса.

Главная цель контент-маркетинга — помочь бизнесу расти.

Частые вопросы:

— Вы можете показать пример? 

Да, но но контент-стратегию для того и составляют — чтобы она была уникальная и «обыгрывала» конкурентов. Контент-стратегия актуальна для конкретного вида бизнеса, в конкретных обстоятельствах и для  решения строго определенных задач поставленных на данном цикле развития бренда.

— Сколько времени займет разработка контент-стратегии?

Зависит от сложности темы. Также влияет ,как оперативно мы сможем получать информацию и ответы от вас. Обычно требуется около 15 дней.

— Потребуется ли мое участие? 

Да, нам потребуется детально изучить ваш продукт, систему бизнеса, задать ряд вопросов. 

— Смогу ли я или мой сотрудник работать по этой контент-стратегии?

Да. Воплотить контент-стратегию сможет любой человек с общим пониманием задач. Все шаги, требования, задачи будут расписаны. Для более успешной реализации можем добавить несколько консультаций по методикам реализации проекта.

Контент-стратегия — это непрерывный цикл. Это не тот документ, который можно написать, согласовать и в течении нескольких лет идти ровно по нему. Предпочтения аудитории постоянно меняются. И что работало месяц назад совершенно не обязательно будет работать сейчас. Поэтому важно следить за показателями и постоянно корректировать контент-стратегию.

]]> https://ylnas.com/shest-osobennostej-kachestvennogo-kontenta/ Thu, 02 Sep 2021 22:35:43 +0000

Шесть особенностей качественного контента

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Шесть особенностей качественного контента

Содержание:

• 1. Как отличить качественный контент от низкоуровневой публикации:
•       1.1 Понятие качественного текста;
•       1.2 Что такое некачественный контент.
• 2. Критерии текста, выполняющего задачи:
•       2.1 Польза для читателя;
•       2.2 Уникальность;
•       2.3 Грамотность и структурированность материала;
•       2.4 Достоверность;
•       2.5 Актуальность;
•       2.6 SEO-оптимизация статьи.
• 3. На что способен работающий текст.
• 4. Вывод.

Как отличить качественный контент от низкоуровневой публикации?

Качественные тексты способны донести идею и заинтересовать читателей. Хорошие материалы приносят аудитории пользу, плохие — вызывают недоверие и желание прекратить чтение. 

Человеку, далекому от копирайтинга, непросто разобраться в качестве контента. Чтобы оценить опыт работы копирайтера и уровень его статей, нужно понимать основные признаки достойного текста: полезность, актуальность, достоверность, уникальность, структурированность и SEO-оптимизация

Понятие качественного текста

Качественный контент — полезная, структурированная информация, которая отвечает на вопросы читателя. 

Высокоуровневый текст пишется для целевой аудитории и использует язык, понятный ей. Пользователь не запутается в непостижимых терминах и переходах от одной темы к другой. 

Рассмотрим подробнее на примере рекламной публикации автомобильной студии.

Пример "Как надо":

“Почему Вам нужна защита автопленкой?

1. Антигравийная пленка — единственный надежный способ защитить кузов автомобиля от сколов, царапин, потертостей, притирок при парковке, мелких ДТП.
   
   
2. Защитная пленка сохраняет кузов автомобиля целым и дает ощущение нового автомобиля каждый день.
   
   
3. Абсолютно незаметна на автомобиле. Если человек не предупрежден о том, что кузов оклеен, он не заметит пленку.
   
   
4. Неограниченный срок службы — пленка устанавливается один раз на весь срок службы автомобиля.

Наш опыт работы — 12 лет. Пожизненная гарантия на пленку и качество работы.” 

Такой контент является качественным. В нем потенциальный клиент находит для себя выгоды от применения продукта: защита кузова, сохранение внешнего вида авто, пленка незаметна и устанавливается один раз. 

Студия конкретизировала свой опыт работы. Дополнительным доводом в пользу компании является предоставление пожизненной гарантии на пленку и работу. 

Хороший копирайтер позаботился о пользе для читателя и не увел его в технические описания. Материал не перегружен лишней информацией. Статья привлекает внимание посетителя к продукту, и вызывает желание узнать подробнее о компании и предлагаемых услугах. 

Это пример работающего продающего контента, хотя прямого призыва к действию в нем нет. Прочитав такую публикацию человек как минимум задумается о необходимости защиты кузова своего авто, как максимум — захочет воспользоваться услугами автостудии. 

 

Через работающий текст копирайтер не просто показывает характеристики продукта, но и приводит пользователя к конкретному целевому действию: 

— удовлетворение от прочитанного; 

— показать читателю как решить проблему;

— привлечь внимание аудитории к своему продукту, вызвать желание купить;

— мотивировать посетителя поставить лайк, сохранить публикацию или сделать репост;

— возвращение гостя на сайт;

— позвонить или оставить свои контактные данные и другое.

В приведенном выше тексте читателю ненавязчиво показали решение его проблемы. Теперь он знает, что сохранить внешний вид своего авто можно всего лишь один раз потратившись на антигравийную пленку.

Логическое изложение и последовательность в качественном контенте позволяют любому пользователю разобраться в идеях автора.

Что такое некачественный контент

Некачественный контент — материал без цели и логической структуры. Содержит хаотичную и бесполезную для читателя информацию. Плохой текст не взаимодействует со своей аудиторией и не вызывает интерес у пользователей. 

Основные ошибки, которые существенно снижают качество публикации:

Незнание целевой аудитории.

Автор недостаточно изучил ценности и проблемы пользователей. В результате статья не цепляет нужную аудиторию. После прочтения статьи не возникает обратной связи с читателем. Пользователи не оставляют комментарии, лайки, репосты, сохранения и так далее.

Создание общих посланий “для всех” является типичным критерием некачественного контента. Материал без конкретной цели посетителям не нравится.

Не указаны конкурентные преимущества предлагаемого товара или услуги.

В результате пользователь не понимает чем ваш продукт отличается от аналогичных. Закрывает страницу и переходит к вашим конкурентам — их предложение сформулировано конкретнее.

Информация только о бренде или продукте.

С одной стороны, продающий текст должен содержать рекламную информацию о товаре, услуге или авторе. С другой стороны, в таком тексте читатель не всегда находит конкретную пользу от применения продукта для себя.

В материале низкого качества информация о выгодах клиента настолько не явна, что кажется что их нет совсем. В итоге посетитель не понимает как этот продукт сможет решить его конкретную проблему. 

Создание качественного контента предполагает тщательную подготовку материала для целевой аудитории и исключение вышеперечисленных ошибок. 

В качестве антипримера рассмотрим рекламную публикацию про антигравийную пленку другой автостудии.

Пример “Как не надо”:

“Добро пожаловать!

Приветствуем Вас на нашем сайте! Команда Автостудии «Х» с радостью поделится своим опытом и знаниями для качественного предоставления ряда автомобильных услуг:

— полная и частичная оклейка автомобилей пленками (смена цвета, матовые, глянцевые, текстурные, сатин, камуфляж);

— профессиональная установка антигравийной защитной пленки (лучшие полиуретановые пленки от сколов, царапин и мелких ДТП);

— 2 в 1 антигравийные пленки с «fashion» эффектами для персонализации заводского цвета автомобиля (прозрачный мат, яркие цвета, карбон);

— черная крыша, «антихром» (оклейка деталей автомобиля и хрома черной пленкой — мат, сатин, глянец);

— бронирование и тонирование передней и задней оптики антигравийной пленкой.

Мы используем исключительно качественные и проверенные материалы ведущих мировых производителей. Наш опыт более 13 лет. Автостудия работает с 2007 года. Мы предоставляем гарантию на пленку и работу.

Вы останетесь довольны результатом и не пожалеете о своем выборе.

Это пример некачественного контента. В таком тексте читатель увидит перечень услуг предоставляемых студией, но не найдет видимых преимуществ для себя. Жирным курсивом выделены слова, которые не дают целевому пользователю никакой конкретной информации.

Посетителю сообщили, что студия использует лучшие пленки от ведущих мировых брендов. В итоге непонятно какие пленки являются лучшими и почему. Названия компаний производителей материалов в публикации также не указаны. Получается, что утверждения субъективны.

В статье нет конкретики об опыте работы компании и сроке гарантии. Опыт работы более 13 лет — это 13 лет и 2 месяца или компания работает уже целых 20 лет?

В конце публикации прямо заявляется, что клиент обязательно останется довольным и не пожалеет. Человек воспринимает это не как призыв к действию, а как лишнюю неподтвержденную информацию без социальных доказательств. 

Критерии текста, выполняющего задачи

Высококачественный текстовый материал должен быть уникальным, информативным, полезным, актуальным, обладать практической ценностью и вовлекать читателя. Статьи копирайтера, соответствующие перечисленным критериям, решают поставленную бизнес-задачу.

Польза для читателя

Профессиональный контент содержит пользу для читателя. Статья, выполняющая задачи, отвечает посетителю на заданные и незаданные вопросы. Она как бы проводит человека от точки непонимания к логическому решению. В такой публикации копирайтер подает материал на доступном пользователю языке.

Заголовок статьи создает первое впечатление и раскрывает содержание текста читателю. Если он яркий и цепляющий — посетитель продолжит чтение материала. Заголовок дает человеку понимание о чем он узнает дальше и нужно ли ему это. После прочтения хорошего текста пользователь не должен сомневаться для чего он это читал. 

Оставить фокус на главной идее без излишних рассуждений — залог качественного контента. 

Уникальность

Качественный материал предполагает высокую уникальность. Если посетитель уличит текст сайта в плагиате — потеряете репутацию и потенциального клиента. 

Критерий уникальности не зависит от онлайн-платформы, на которой размещается контент. Будет это Facebook, Instagram или сайт — не имеет решающего значения. Оригинальный материал определяет ваш имидж на конкретном сетевом ресурсе. 

Уникальный контент предполагает написание текстов, а не их копирование из различных источников. Копирайтер изучает информацию и создает материал. 

Проверить уровень авторского текста можно с помощью процента уникальности. Например, такую функцию выполняет text.ru, advego.com, content-watch.ru и другие сервисы.

Кроме того, эксклюзивный текст лучше индексируется поисковыми системами. Если в дополнение к оригинальности он еще интересен читателям — программа покажет его в числе первых по запросу пользователей. В итоге с помощью уникального контента вы привлечете больше внимания людей к своей компании или продукту

Грамотность и структурированность материала

Качественный текст — грамотно составленный материал. В публикации не должно быть грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок. Термины должны использоваться только по необходимости и в правильном значении.

Понять логику автора помогает правильная структура текста. Материал разбивается на тематические блоки с заголовками и подзаголовками. Для удобства читателя хороший копирайтер создает в тексте таблицы и списки. Они помогают наглядно представить информацию.

Грамотность и структурированность публикации отражают заботу об удобстве пользователя. С их помощью интернет-копирайтер завоевывает уважение аудитории.

Достоверность

При создании работающего текста профессиональный автор использует только достоверные данные. Статьи высокого уровня качества содержат аналитику, подтвержденную реальными цифрами и фактами.

Чтобы не вызвать подозрения в некомпетентности, в публикации не допускается искажение данных. Проверенная информация формирует лояльность целевой аудитории. Люди становятся постоянными посетителями экспертного ресурса и рекомендуют его своим знакомым.

В результате вы расширяете число пользователей — сайт становится популярным и продвигается поисковиками вверх списка.

Актуальность

Информация актуальна, если читатель может её применить. Если данными из публикации уже нельзя воспользоваться из-за того, что они морально устарели — читателю такой текст не интересен.

Допустим, сегодня вы увидели информацию об изменении курса валют год назад. Даже если вы постоянно следите за его колебаниями — в настоящий момент такие сведения для вас уже не актуальны. 

Но если копирайтер при помощи аналитики прошлых периодов раскрывает главную тему — скорее всего публикацию вы прочтете. 

Для актуальности статьи значение имеет не давность используемых фактов, а общая ценность информации для целевого пользователя.

SEO-оптимизация статьи

Оптимизация текста помогает привлечь посетителей на сайт. Для этого в публикации должны быть вписаны ключевые слова. Если они размещены правильно, поисковики будут показывать ваш SEO-сайт по запросам пользователей.

Для решения этой задачи в текст включают заголовки, подзаголовки разного уровня, списки, таблицы, изображения, перекрестные ссылки с другими страницами сайта. SEO-копирайтинг использует в абзацах ключевые тематические слова и фразы. Релевантные ссылки внутри сайта помогают читателю оперативно сориентироваться и найти нужную информацию в других разделах.

Качественно оптимизированный контент структурирован и полезен для читателя, а не только подстроен под требования поисковых ботов. Целевой пользователь должен получать удовлетворение от работы с материалом высокого уровня.

На что способен работающий текст

Копирайтинг влияет на повышение конверсии. Под ней понимают отношение людей, купивших товар или услугу, к общему числу посетителей, зашедших на сайт. Или по-другому, конверсия — это количественный показатель превращения читателей в клиентов. 

Чтобы появились продажи, не достаточно только продвигать оптимизированный текст в первые строчки выдачи поисковиками. Читаемый текст сайта должен включать работающий контент. Иначе посетители придут на страницу и увидят “непроходимую стену” из SEO-текста.

Качественный материал через донесение скрытых смыслов читателю позволяет направить его к конкретному действию: зарегистрироваться, оставить контактные данные, позвонить или купить продукт. В публикации доступно для потребителя раскрываются сильные и слабые стороны предлагаемого товара, его особенности. Статьи актуальны и полезны для целевой аудитории, которая является вашими потенциальными покупателями.

Стоит отметить, что увеличение конверсии зависит не только от одного копирайтера. Значение имеет и ряд других факторов. Например, качество и степень лояльности трафика, приходящего на сайт. Для создания работающей публикации не менее важен эффективный тандем заказчика текста и автора.

В целом, высокоуровневый текст способен прекратить дальнейший поиск посетителя и остановить его выбор на вашем продукте. 

Вывод

В завершение темы стоит отметить, что критерии и понимание качественного контента индивидуальны для отдельного автора, блогера, владельца сайта.  

В статье описаны только основные параметры, которым должна соответствовать хорошая публикация. Они могут отличаться и дополняться в зависимости от выбранной онлайн-площадки, личных подходов и целевой аудитории. Однако различные взгляды на качество текста не оправдывают использование плохих материалов. 

Информация, размещенная вами в интернет-ресурсах, должна быть содержать контент высокого качества. Это позволит вам подчеркнуть свой имидж и завоевать лояльность потенциальных клиентов.

]]> https://ylnas.com/top-neochevidnyh-oshibok-hudeyushhih-ili-kak-delat-ne-nado/ Thu, 02 Sep 2021 14:36:02 +0000

ТОП неочевидных ошибок худеющих» или «Как делать не надо»

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

ТОП неочевидных ошибок худеющих» или «Как делать не надо»

Привет, крошка! Сегодня я предлагаю тебе ознакомься с топом заблуждений о похудении:

 

«ПП-выпечка полезна»

Важно запомнить, что ПП еда — это маркетинг. Не забывай перед покупкой смотреть на состав и калорийность перекуса, даже если на нем пометка “мало калорий”. Может показаться, что лучше съесть, например, ПП-батончик со стевией полностью, чем несколько долек обычной шоколадки. Но ничего полезного в таких батончиках не будет, если ты, думая, что они малокалорийны, съедаешь их несколько. Как итог, поправляешься в любом случае, так как перестаешь соблюдать нормы и считать калории. 

«Холодный кофе и лимонад не вредит»

Холодный кофе или лимонад в жаркий день — что может быть лучше? А лучше будет, если ты попробуешь исключить их из своего рациона, или будешь добавлять эти напитки в перекус с умом. Стоит помнить, что, к примеру, готовый кофе из магазина содержит в себе множество простых сахаров. Да и сладкая водичка содержит в себе определенное количество калорий. Ты пьешь один стакан, потом еще один, и так до бесконечности. Таким образом, в твоем организме дополнительно повышаются энергетические запасы, которые не тратятся за день. Парочка подобных “безобидных” стаканчиков значительно вредят похудению. 

“Мороженое — замечательный перекус”

Летом так и хочется охладиться. И первое, что приходит на ум — вкусное мороженое. Если ты решила съесть мороженое, не стоит забывать о его калорийности и о том, что питаться нужно порционно. Позволь себе одну штучку подобного лакомства. Но не стоит рассматривать его как регулярный перекус. Не советую украшать мороженое шоколадом, карамелью, орехами и мармеладом: эти добавки значительно увеличивают общую калорийность. 

“Полезно каждый вечер выпивать бокальчик алкоголя”

В течение дня ты употребляешь достаточно количество еды, а к концу дня — нужное количество калорий. Дополнительный бокал вина — дополнительные калории. Еще хуже, если вприкуску с вином ты съешь конфетку или целую сырную тарелку. Помни, что в приемах пищи должна быть мера. 

«С возрастом обмен веществ становится намного хуже»

Этим мифом нередко оправдывают накопленную усталость и отсутствие привычки ходить в зал. Нужно понимать, что обмен веществ меняется только в период беременности или грудного вскармливания. С возрастом он меняется незначительно (примерно на 1%). Но вот что действительно появляется с возрастом — это лень. Пропадает желание вписывать спортивные нагрузки в свой распорядок дня. Если ты ведешь здоровый образ жизни, психика даже спустя время будет настроена на постоянную тренировку. И малейшие колебания в обмене веществ твоей фигуре не навредят. 

“Не изучая материалов по теме похудения, я смогу похудеть”

Увы, но нет! Это главная ошибка девушек, которые однажды решили самостоятельно избавиться от лишних килограммов. Если ты начнешь худеть без помощи специалиста, то можешь столкнуться со множеством заблуждений, которыми обросла тема похудения. Тогда, в лучшем случае, не получишь желаемого результата. В худшем случае, навредишь своему здоровью. 

Поэтому я предлагаю тебе сохранить свое здоровье и избежать многочисленных ошибок — просто начинай худеть вместе со мной. Мой курс поможет тебе развеять мифы и исправить допущенные ранее ошибки. Вместе мы наконец-то добьемся поставленной цели!

Статья сделана по услуге Ведение иснтаграм, фитнес-нутрициолог Алена Моисеева

Другие статьи

Постоянно косячу, набиваю шишки, и поэтому срываю сроки…

Хочу посоветоваться с вами, потому что думаю вы проходили через подобное. Я начинающий предприниматель, 2 месяца строю свое дело. Франшиза, услуги. До этого всю жизнь

Читать далее

Я хочу начать делать видео о своей работе

Я хочу начать делать видео о своей работе, но мне кажется, что это будет не интересно и мне особо нечего сказать. У вас были затруднения

Читать далее

]]> https://ylnas.com/razrabotka-i-vnedrenie-obrazovatelnyh-kursov/ Sat, 28 Aug 2021 13:22:54 +0000

Разработка и внедрение образовательных курсов

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Разработка и внедрение образовательных курсов

В составе услуги контент и создание онлайн-курса, тренинга, мастер-класса:

Полный цикл разработки электронных курсов дистанционного образования.

Создание и продвижение онлайн-школ и курсов любой сложности.

Создаем идеальные курсы: интересные, формирующие навыки и решающие задачи.

Создание сайта, личного кабинета учащегося (множество решений, у каждого свои плюсы и минусы), прием оплаты, продающие вебинары.

Производство всех видов учебных материалов: видео, презентации, текстовые материалы, интерактив, геймификация, домашние задания.

Мы создаем такие курсы:

• Курсы по развитию умений и навыков.
• Геймифицированные и сюжетные курсы.
• Видеокурсы с проверяемыми заданиями
• Курсы с гидом и анимированные
• Тренажеры, симуляторы, тесты
• Интерактивные курсы
• Корпоративное обучение

Набор наших компетенций:

Собственная уникальная методология формирования курса

Опытные методисты в штате, создадут сценарий курса

Монтаж видеолекций (и работа со звуком), анимирование

Проектирование и разработка курса, работа с предметными экспертами.

Настройка емайл-рассылок и воронок.

Подготовка интересных домашних заданий и геймификация обучения

Создание всех учебных материалов: пособия, презентации, видео, текстовые описания, схемы, таблицы

Дизайн и оформление курса и рекламных материалов

Настройка личного кабинета учащегося и системы приема платежей

Подготовка к типографике и выпуску учебных пособий, книг и тд

Настройка вебинарных комнат и продающих вебинаров

Интерактивные форматы (имитация общения с преподавателем, интерактивные презентации с выбором, тесты, гиды и др)

Создание интерактивных презентаций, слайдов, инфографики

Создание сайта курса или школы

Масштабирование и развитие курсов до школы

Создание посадочных лендингов и настройка продающих вебинаров

Настройка рекламных кабинетов: инстаграм, фейсбук, Яндекс, Google и др

Дополнительно: ведение экспертного продающего инстаграм-аккаунта и телеграм-канала

А ЕЩЕ:

• Сделаем любую тему интересной и увлекательной.
• Разбавим инфографикой, слайдами, схемами, таблицами.
• Добавим сюжетности, персонажей, гидов, ботов.

В состав нашей работы входит не только написать методологию курса и создать обучающие материалы. 

Мы создаем конечный упакованный (выносим смыслы, делаем рекламные слоганы и PR-материалы) продукт. Вы получите готовый курс: уникальный дизайн, рекламные материалы, личный кабинет студента и так все до приема оплаты. 

Также мы настроим все виды рекламы (таргетированная: инстаграм, фейсбук, вконтакте; яндекс и гугл-рекламные кабинеты; создадим лендинг для приема заявок).

Мы побеспокоимся обо всем!

Комплексные услуги:

Мини-курс

• Разработка курса: порядок занятий, заданий, список конечных навыков и результатов.
• Формирование уникального дизайна. Оформление и PR-материалы
• Обработка видео и аудио (малый объем работ).
• Создание обучающих материалов: презентаций, инфографики, текстовые материалы.
• Создание минимального набора рекламным материалов: тектовые описания, презентации, креативы.
• Емайл-рассылки.

От 45 000 рублей,
уточняется по ТЗ.

Полный курс с нуля
+ кабинет.

• Разработка курса: порядок занятий, заданий, список конечных навыков и результатов.
• Формирование уникального дизайна. Оформление и PR-материалы
• Обработка видео и аудио (средний объем работ)
• Создание обучающих материалов: презентаций, инфографики, текстовые материалы.
• Создание минимального набора рекламным материалов: тектовые описания, презентации, креативы.
• Создание учебных пособий: пособия, гайд-листы, энциклопедические и другие материалы.
• Сайт курса и кабинет студента с размещенными уроками, системой уведомлений, проверки домашних заданий.
• Интерактив (имитация общения с учителем и другие)
• Настройка рекламного кабинета на одной площадке.
• Емайл-рассылки.

От 120 000 рублей,
уточняется по ТЗ.

Запуск онлайн-школы
с несколькими курсами.

• Разработка курса: порядок занятий, заданий, список конечных навыков и результатов.
• Формирование уникального дизайна. Оформление и PR-материалы
• Обработка видео и аудио (средний объем работ)
• Создание обучающих материалов: презентаций, инфографики, текстовые материалы.
• Создание минимального набора рекламным материалов: тектовые описания, презентации, креативы.
• Создание учебных пособий: пособия, гайд-листы, энциклопедические и другие материалы.
• Сайт школы и кабинет студента с курсами. Каждый курс оформляется отдельно с размещенными уроками, системой уведомлений, проверки домашних заданий.
• Настройка приема платежей и выставления счетов.
• Интерактив (имитация общения с учителем и другие)
• Настройка рекламных кабинетов: инстаграм, фейсбук, яндекс, гугл
• Емайл-рассылки, активация, триггерные.

От 350 000 рублей,
уточняется по ТЗ.

Способы запуска:

Плавный:

Рекомендуется, если еще нет собственной лояльной аудитории. Вначале создаются каналы общения с аудиторией: ВК-паблики, Инстаграм-аккаунты, Телеграм-канал или какая более соответствует задаче. Далее на ней размещается экспертный контент. Анализируется поведение целевой аудитории. Формируется набор подходящих аватаров пользователей. Лучшие форматы для взаимодействия. Укрепляется связь с аудиторией. После этого создается первый мини-курс, тестируется и масштабируется.

Около 50 000 на подготовку и около 50 000 — создание курса. Срок выполнения — около шести месяцев.

Быстрый:

Рекомендуется, если уже есть лояльное комьюнити-сообщество.  Производится формирование гипотезы, плана обучения, тестирование, разработка, создание упаковки.  Станет незаменимым инструментом развития личного бренда, постоянного источника заработка и плацдармом для дальнейших побед: написание книг и тд.

Стоимость от 150 000 в зависимости от сложности ТЗ.

 

Разовые и дополнительные услуги с ориентировочными ценами:

Разработка методологии курса и учебного плана. Построение смысловых блоков, программы развития навыков и домашних заданий.

Цена: от 14 000 рублей, зависит от сложности.

Обработка, брендирование, загрузка в личный кабинет студента видео или аудио уроков.

От 5000 рублей. Зависит от длительности и объема работы.

Размещение в нем учебного курса с настройкой доступов, приемом домашних заданий, уведомлениями и всем необходимым.

Цена: от 50 000 рублей, зависит от платформы и объема курса.

Создание учебной презентации для курса. Полезно использовать вставками в видео с курсом.

Цена: 450 рублей один слайд.

— Подготовка сценария для обучающего видео или аудио-уроков.

Цена: от 1500 рублей за сценарий, зависит от детальности.

Написание материалов для курса: пособий, инструкций, энциклопедического материала.

Цена: от 14 000 рублей, зависит от сложности.

Оформление: создание уникального дизайна курса, упаковки, визульные эффекты, шрифты, стилистика.

Цена: от 25 000 рублей.

Создание персонажей для геймификации и сюжетирования.

Цена: от 4500 рублей.

Необходимость постоянного обновления знаний делает создание «быстрых» курсов с актуальной информацией востребованной и актуальной услугой.

Скорость устаревания знаний в середине 20 века была — 25 лет, еще 15 лет назад — она равнялась 12 годам. А в 2021 году скорость обновления информации 2-3 года

Лавинообразное увеличение скорости появления новой информации и технологий, появления новых методик — диктуют необходимость в их своевременном освоении. Компании обучают своих сотрудников, чтобы не терять позиции на рынке. Физические лица — чтобы получить новые навыки, повысить привлекательность для работодателей. 

Концепция одной профессии на всю жизнь больше не актуальна. На ее смену приходит lifelong learning — обучение на протяжении всей жизни.

По прогнозам американских ученых необходимость в дополнительном повышении квалификации и онлайн-образовании будет удваиваться каждые 3-4 года.

В своей работе нашего агентства мы также производим обучение по уникальным методикам. Знаем какие сложности в формировании действительно работающего курса. А философская позиция нашей компании заключается, что мы должны передавать свои знания, обучать других и давать им все возможности развития в выбранной профессии.

Для нас очень важно, чтобы все могли передавать накопленный опыт и делиться знаниями

Развернутая схема работы:

1.

Выбор темы.

Наши наблюдения показывают, что важно выбрать пересечение тем, которые интересно рассказывать эксперту. И тем, которые важны целевой аудитории. На пересечении этих областей, будет ряд общих тем, которые и отбираем для основы.

Для этого необходимо также провести исследование интересов целевой аудитории. И проверить гипотезу, действительно ли им важны эти знания.

2.

Формируем результаты для курса.

Что должны уметь ученики в результате прохождения курса. Определяем промежуточные результаты и способы оценки результата (достигли заданного результата или нет).

3.

Методологические блоки.

Какую информацию и в каком порядке давать ученикам. Какие действия (на вебинаре, самостоятельные или проверяемы задания), должны сделать для формирования и закрепления навыков.

4.

Формат курса и блоков.

Какую информацию предоставляем в видео, какую целесообразно собрать в презентацию, а для какой потребуются пособия, гайд-листы, описательные и энциклопедические материалы. А может быть понадобятся аудио (например, для курсов иностранного языка). 

Целесообразно снабжать каждый видеоурок различным дополнительным контентом: от презентаций, до заданий. Это значительно увеличивает показатели обучаемости и положительный опыт пользователей.

5.

Дополняем курс заданиями.

Дополнительной информацией, ссылками, литературой, играми, нетворкингом, чатом и дополнительными возможностями для общения во время обучения. Развиваем информацией о практическом применении знаний. 

6.

Выбор платформы для личного кабинета студента.

Это будет платформа для одного курса или в форме онлайн-школы? Есть готовые площадки, обычно они с какой-то абонентской платой, это дешевое решение, но за него нужно постоянно платить. 

Есть возможность сделать личный кабинет студента на некоторых CMS — это несколько дороже, но открывает безграничные возможности по стратегическому развитию онлайн-школы. И не требует абонентской платы. Поделимся своим опытом и выберем лучший вариант на онлайн-консультации.

7.

Оформление.

Мы можем использовать как каки-то уже имеющиеся материалы (лого и логобуки, брендбуки, элементы фирменного стиля и айдентики), так и сделать с нуля. 

Современный дизайн, корректное оформление — один из главных факторов влияющих на дальнейшие продажи.

8.

Создание, компоновка и корректировка создаваемых материалов.

Сюда входит: обработка и брендирование видео, подгонка всех форматов к логике и методологии занятия. Проверка на последовательность и логичность. Может включать в себя тестирование на реальных пользователях, А-В тестирование, проверку гипотез. 

В итоге мы получаем папку для каждого занятия в котором есть все задуманные протестированные части: видео, текстовые описания, презентации, дополнительные материалы, задания, возможности по обратной связи с учеником.

9.

Внесение материалов в личный кабинет.

Тестирование работы, оформление личного кабинета, добавление всех функций согласно ТЗ.

В итоге: готовые личный кабинет с работающим заданным функционалом.

10.

Создание, компоновка и корректировка создаваемых материалов.

Сюда входит: обработка и брендирование видео, подгонка всех форматов к логике и методологии занятия. Проверка на последовательность и логичность. Может включать в себя тестирование на реальных пользователях, А-В тестирование, проверку гипотез. 

В итоге мы получаем папку для каждого занятия в котором есть все задуманные протестированные части: видео, текстовые описания, презентации, дополнительные материалы, задания, возможности по обратной связи с учеником.

11.

Выбор платформы для личного кабинета студента.

Это будет платформа для одного курса или в форме онлайн-школы? Есть готовые площадки, обычно они с какой-то абонентской платой, это дешевое решение, но за него нужно постоянно платить. 

Есть возможность сделать личный кабинет студента на некоторых CMS — это несколько дороже, но открывает безграничные возможности по стратегическому развитию онлайн-школы. И не требует абонентской платы. Поделимся своим опытом и выберем лучший вариант на онлайн-консультации.

Что вы получите от услуги Разработка и
внедрение образовательных курсов:

Познавательный и увлекательный курс, который решает поставленные задачи и формирует набор навыков и знаний.

Курс оформлен, иллюстрирован, имеет текстовые описания и все необходимые учебные материалы.

Настроен сайт школы и личный кабинет учащегося. Подключены платежные системы.

Есть все материалы для продвижения: текстовые, иллюстрации, фирменный стиль.

Созданы системы продвижения и воронки продаж. Емайил-рассылки (активация, триггерные).

Создаем идеальные курсы: интересные, формирующие навыки и решающие задачи.

Есть развитые соцсети с экспертным контентом, рубриками, продуманной стратегией и лояльными подписчиками.

У вас есть телеграм-канал и телеграм-чат для оперативного общения с целевой аудиторией.

Присутствует полная цепочка пути пользователя, возможность отслеживать его действия, совершенствовать систему привлечения потенциальных клиентов

В нашей студии копирайтинга вы получите услугу профессиональной разработки онлайн-курсов и школ с нуля.

Весь контент созданный нашими методистами и копирайтерами позволит выполнить главную задачу — сформировать набор устойчивых навыков у обучаемого

Преимущества выбора нашего агентства контента
для разработки курсов:

Большая команда.

Копирайтеры, редакторы, методологи, сценаристы, контент-маркетологи, интернет-маркетологи, продакшн, UX\UI-дизайнеры и копирайтеры, верстальщики, аналитики.

Гарантия результата.

Мы даем 100% гарантия на реализацию ТЗ.

Профессиональное качество.

У нас большой опыт созданий курсов. Мы создаем высококлассные продукты.

Увлекательный контент.

Даже очень сложные темы мы делаем интересными и добавляем геймификации.

Все в одном месте.

Мы даем 100% гарантия на реализацию ТЗ.

Индивидуальный подход.

Разрабатываем электронные курсы с учетом вашего бизнеса, целей, подхода.

Долгосрочные отношения.

Мы изначально настроены на долгосрочное сотрудничество, т.к. 90% клиентов — обращаются к нам снова.

Широкие возможности.

Вы можете заказать как отдельные компоненты, так и огромный комплексный продукт.

Индивидуальный подход.

Разрабатываем электронные курсы с учетом вашего бизнеса, целей, подхода.

В нашем бюро копирайтинга можно заказать не только текст для курса, но и весь необходимый контент. Также поможем и расскажем на консультации, как правильно создать онлайн-курс. Объясним, как создать сайт курса онлайн и онлайн-школу.

Поможем выбрать платформу для дистанционного курса. Проанализируем вашу задумку и проконсультируем — сколько стоит создать онлайн курс. Поможем создать онлайн-курс с нуля и с имеющейся базой.

Консультируем по всем направлениям: как создать онлайн курс репетитору, психологу, перманент-мастеру или дизайнеру.

]]> https://ylnas.com/vedenie-instagram-akkaunta/ Tue, 24 Aug 2021 23:48:54 +0000

Ведение инстаграм-аккаунта

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Ведение инстаграм-аккаунта

Инстаграм — одна из самых эффективных площадок для продвижения бизнеса.

Устойчивое внимание и вовлечение пользователей обеспечивается ценным и интересным контентом. И эстетическими иллюстрациями. Также полезны различные интерактивные приемы: конкурсы, сторисы, игры.

Конечно вести аккаунт в инстаграме может каждый. Но это требует времени, навыков, самообучения, отслеживание трендов.

Польза услуги "ведение инстаграм-аккаунта"
YL контент-агентства:

Интерес к постам написанным профессиональными писателями на порядок выше;

Благодаря совместно разработанной контент-стратегии, увеличиваются показатели эффективности. Это уже не разрозненные посты, а продуманная кампания, направленная на достижение результата;

Трендовые приемы: маски, игры, квизы, юмор, сторисы работают на имидж;

Исследование потребностей, болей аудитории и ее реакции на контент, дает возможность выбрать самые интересные и вкусные для читателей темы;

Мы делаем работу за вас, что позволяет сэкономить время для других задач;

Что входит в услугу "Ведение инстаграм-аккаунта":

Стратегия

Мы исследуем аудиторию, выделяем ключевые темы, которые ее интересуют. Разрабатываем контент-стратегию: что и в каком порядке мы будем давать аудитории.

Выбираем рубрики (например, обучение, обзоры, ответы на вопросы, вовлечение), темы (например: Как вы ведете обучение или почему не удается похудеть).

Креатив

Если вы хотите выделиться за счет «кричащих» способов, то мы поможем и в этом.

Маски, игры, конкурсы. Броские и даже скандальные посты, вызывающий дизайн. Как говорится: пиар плохим не бывает.

Продвижение

Политика инстаграм строится таким образом, что без платной рекламы получить невероятный прирост практически невозможно.

Даже при высоком уровне взаимодействия с аудиторией, естественный приток редко бывает более 10% в месяц. Сэкономить деньги, но получить эффективную стратегию помогут наши специалисты.

Контент

Начинается каждодневная рутинка. По выбранным темам вы предоставляете экспертный материал (чаще всего отправляете нам голосовое сообщение с подробным раскрытием темы). Это может быть и любой другой формат, какой удобен.

По материалам мы делаем ценные и интересные аудитории посты. Которые шаг за шагом решают поставленные задачи.

Аудитория

Важно понимать ожидания аудитории и то ради чего они приходят на канал: получение эмоций или знаний. Определиться, какую ценность аудитории и как мы даем.

Тарифы и цены на продвижение инстаграм-аккаунта:

Услуги	Контент	Контент + иллюстрации	Контент, иллюстрации + продвижение	Контент, иллюстрации, продвижение + креатив
Постов в месяц	15	15	21	30
Обработка фото и иллюстраций	—	+	+	+
Оформление (шапка, таплинки)	—	—	+	+
Подбор хэштегов	+	+	+	+
Анализ аудитории	+	+	+	+
Анализ конкурентов	+	+	+	+
Подбор рубрик	+	+	+	+
Контент-план на месяц	+	+	+	+
Продвижение	—	—	+	+
Настройка таргетированной рекламы	—	—	+	+
Подбор блогеров для рекламы	—	—	+	+
Подборка тем сторис	—	—	+	+
Подборка тем прямых эфиров	—	—	+	+
Проведение конкурсов и розыгрышей	—	—	+	+
Создание масок (+ игр)	—	—	—	+
Квиз	—	—	+	+
Ежемесячный отчет	+	+	+	+
Цена в месяц:	8 000 руб.	11 500 руб.	23 000 руб.	35 000 руб.

Важно понимать разницу между «ведение аккаунта» и «продвижением». Ведение канала — это наполнение его информацией.

Продвижение — это набор действий по привлечению новых пользователей.

Наше агентство осуществляет и ведение инстаграм аккаунтов и продвижение. В два последних тарифа продвижение уже включено. Вы также можете докупать отдельно услуги.
За пять лет работы мы отработали порядка 17 стратегий по продвижению инстаграм-аккаунтов.

95% обратившихся к нам обожглись на работе с фрилансерами или компаниями-однодневками.

Топ 5 причин:

Исполнители исчезали.

В какой-то момент переставали выходить на связь или отвечали очень медленно, придумывая поводы не делать задачу.

Ухудшили показатели.

Исполнители пытались перекраивать работу для собственного удобства. В результате эффективность только падала.

Отсутствовало понимание стратегии развития.

Исполнители просто делали работу, чтобы ее сделать. Явно не понимая и не заботясь о стратегии развития.

Видимость, а не результат.

Заявленные громкие лозунги (приведут клиентов, повысят конверсию) на деле не осуществлялись.

Некомпетентные специалисты.

После предоплаты, выдавали очень низкий уровень работы и даже 100500 правок не исправляло ситуацию.

О нас в цифрах

0

Лет опыта работы

0

Выполнено проектов

0

Сотрудников в штате

Риски

Риск необходим там, где он оправдан. В ситуации развития аккаунта, стоит отдавать отчет, что «специалисты» работающие за шапку сухарей предоставят низкий уровень работы (скорее всего это будет поверхностный рерайт чужих статей). Либо исчезнут, когда у них появятся заказчики, платящие больше.

Потому что специалист, делающий качественно работу, всегда будет оценен по достоинству. Не существует никакого Пушкина в изгнании, который сотворит шедевр за медяк.

Как избежать рисков

Чтобы избежать рисков, сотрудничайте с квалифицированными специалистами и компаниями. В нашем агентстве мы имеем несколько уровней страховки на любой непредвиденный случай.

Материалы работ, разработок стратегии, выполненные задачи заказчиков мы храним неограниченно долго.

Гарантия качества

Также вы можете быть уверены, что мы будем работать над материалами, пока не предоставим удовлетворяющий вас результат.

Что особенно важно в начале сотрудничества, когда мы притираемся и изучаем взгляды заказчика.

Шесть причин заказать ведение и продвижение
инстаграм-аккаунта в YL-агентстве контента:

Безопасность

Мы всегда выпустим материал, даже если приставленный к вам автор, менеджер, редактор заболели или улетят на Марс.

Уникальность

Несмотря на то, что посты пишут копирайтеры нашего агентства, мы всегда сохраняем индивидуальный стиль, манеру и подходы заказчика. В которых всегда узнаю именно вас.

Прозрачность

Вся работа осуществляется в общей рабочей области в которой в режиме он-лайн вносят свои правки авторы, редакторы, заказчики. Вы сможете наблюдать весь ход работы.

Качество

Весь материал проверяется несколько раз на отсутствие ошибок, соответствие задачам, здравому смыслу, стилистике и прочему.

Мы не выпускаем глупую ерунду (которую часто демонстрируют начинающие фрилансеры).

Перспективность

Начав сотрудничать с нами в небольшой задаче, вы всегда можете его развернуть. Начав с ведения инстаграм вы можете захотеть выпустить книгу.

С нами вы уже будете знакомы и все результаты нашей совместной работы помогут в дальнейших проектах.

Поддержка

Мы готовы всегда отвечать на вопросы заказчика. Обсуждать сценарии реализаций.

Также мы делимся всеми знаниями о правильном использовании контента для достижения задач.

Пускай за нас говорят отзывы:

"Я сама запустила рекламу и продвижение в инстаграме, однако через полтора месяца поняла, что делаю не правильно, понимая что что-то нужно менять, я обратилась в агентство контента YL"

Василиса

"Активность на моей странице упала, после неудачных попыток самой восстановить её, я обратилась в агентство YL"

Анастасия

"Вначале своего пути я пыталась продвигать самостоятельно, но клиентов в мой интернет-магазин не приводило, лишь благодаря агентству YL я смогла разобраться в своих ошибках и привлечь покупателей"

Александра

Заказать услугу:

Отправить

Контакты:

• +79034555000
• @dizikop
• ylnaskopy@gmail.com

Соцсети:

Vk Odnoklassniki Facebook Instagram

Мир в целом не идеален.
Если что-то пошло не так с вашим заказом, менеджером или возникли осложнения, пишите: yan2012disk@yandex.ru

]]> https://ylnas.com/kak-pravilno-formirovat-filosofiyu-biznesa/ Fri, 13 Aug 2021 11:06:58 +0000

Как правильно формировать философию бизнеса?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Для этого нужно разобрать три основных понятия:

1. Философия —  это то ради чего вы работаете не для себя, а для того, чтобы изменить мир к лучшему. 

Казалось бы такие пафосные слова, но на самом деле это именно так. Если вы нашли свое призвание и вам нравится ваше дело, то вы это делаете не только для заработка денег. Один из главных признаков, что это именно ваше дело —  вы занимались бы им, даже если бы не получали за это деньги. 

Значит что-то еще вас заставляет ним заниматься. Возможно потому что хотите поменять мир в соответствии с какими-то взглядами и внести свой вклад.

Я занимаюсь дизайном много лет и мне в Сочи прям больно ездить, потому что там сделано не круто и не качественно. Я хочу чтобы у нас не было примитивных вывесок, и других элементов. 

В Европе с дизайном намного лучше. Вот моя философия бизнеса такая, что я хочу чтобы в России с дизайном было все как в Европе.  

Считаю, что бытие определяет сознание. Если ты вокруг видишь красивое, то и человек становится красивым.

Я за красоту в мире. Красота помогает людям существовать и побуждает к творчеству. А творчество побуждает к новым идеям и развитию в целом.

Моя философия такая. Вы свою тоже можете найти. Для чего вы работаете? И описать это. Это тема не для себя, как я хочу много денег, а как я хочу изменить этот мир к лучшему. Вот это философия. 

2. Идеология —  это набор принципов, как воплощать свои идеалы. 

Идеология позволяет вытащить способ, как реализовывать философию. Как можно сделать  чтобы все вокруг было красиво? Можно заниматься проектированием дизайна. Но ты при этом ограничен своими заказчиками и вообще количеством проектов, которые ты сделаешь, вероятно, не больше тысячи за всю жизнь. 

Можно нести свою философию дальше людям. Я это делаю через обучение и распространение информации, то я могу повлиять еще на тысячи людей. Которые в свою очередь повлияют еще на тысячи людей. 

И если твоя философия распространяется больше, то и тебе самому становится интереснее. Идеология —  как ты это делаешь. Кто-то говорит я сам буду делать, а кто-то говорит я буду обучать. 

Разные идеологии —  разные способы достижения цели философии.

3. Авторская методика —  это более локальный способ. У каждого человека в компании может быть свой уникальный способ достижения результата. Некая последовательность или процесс, которые он делает. И которые соответствует его идеологии и философии. И которые приводят его к результату. 

Ее можно транслировать. Авторская методика позволяет быстро объяснить клиентам и сотрудникам какой-то способ. Например, мы используем четырех шаговую систему согласования проекта, которая позволяет с первого раза согласовать проект. 

Как реализовать и использовать эти три понятия? Есть вопросы, которые ты себе задаешь. На нашем курсе мы их тоже прорабатываем. Как именно вам проработать —  это нужно работать именно с вами. Чтобы у вас все получилось и вы написали нормальную философию. А не какую-то слащавую жвачку. 

Чтоб идеология и философия не просто была где-то написана на бумаге, а работала на привлечение клиентов и привлечение лучших сотрудников. 

На самом деле это конкретные инструменты получения прибыли

]]> https://ylnas.com/chto-tochno-dolzhen-delat-rukovoditel/ Fri, 13 Aug 2021 10:24:06 +0000

Что точно должен делать руководитель?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. Поделитесь своим опытом развитие личной эффективности как руководителя —  что точно должен делать руководитель и что точно не должен?

Если кратко, руководитель должен задавать стратегию, определяет философию, понимать какой у вас продукт, какие клиенты и как продавать. Нанимать людей и задавать им задачи.

Остальное могут делать наемные сотрудники. Писать копирайтинг, записывать видео, вести блог. 

Развитие личной эффективности руководителя —  это история о том как больше делегировать. 

И рост руководителя связан с тем, что он придумывает, что делать сотрудникам и куда идти. Как капитан. Все остальное делегирует. 

Но часть проблем возникают, потому что большинство начинающих предпринимателей начинали как исполнители. Они делают хорошее дело, оно им нравится и в какой-то момент клиентов становится больше и они растут. 

И так как они делают свое дело хорошо, то им просто страшно и боязно отдать кому-то еще. Тем более когда отдают, то часто люди делают хуже и дороже и приходится переделывать. 

Фокус в том, чтобы первый неудачный опыт делегирования вас не остановил. Нужно понимать, что в результате, если хочешь быть руководителем, нести свою философию, идеологию, то  по-любому надо делегировать. Потому что сам все не сделаешь.

Ты можешь всю жизнь работать персональным мастером? Да, можешь. Но тогда у тебя будет лимит в заработке скажем около 150 000 рублей в месяц. Ты сам ограничен собой, это по сути масштаб твой. 

Чтобы развиваться как бизнесмен, то нужно уже строить систему и привлекать новых людей и, соответственно, делегировать.

Другого варианта тут нет. Никаких других способов личной эффективности нет. Это все как мертвому припарка, потому что время ограничено. Как ты супер-эффективно не работай все равно количество часов ограничено. И ты упрешься  в потолок физических возможностей.

Самому начать делегировать тяжело. Лучше с коучем или на каком-то курсе. Тут проблема в том, что ты сам себя из этого состояния не вытащишь. И тебе нужен кто-то со стороны, кто покажет как это делать. Ну обычно это так.

У меня тоже так и было. Я делал проект для одного из своих клиентов и он сказал: слушай, а зачем ты сам рисуешь? Ты же можешь это отдать. Я сказал, что никто лучше меня не нарисует. 

Но через два года создал курс по визуализации и мои ученики по сути даже лучше меня стали визуализировать. 

Благодаря этому я начал делегировать часть работ. А сам стал развиваться в продажах, переговорах, общении с премиум сегментом, создании концептуальных идей. Это стало моей работой, а не сидеть за компьютером. 

Но это почти всегда так —  сначала кто-то со стороны тебя должен подтолкнуть.   

Рекомендую еще посмотреть видео «5+3 главных ролей в бизнесе которые нельзя и можно делегировать»

Ссылка: 

]]> https://ylnas.com/kak-pravilno-privlekat-uchenikov/ Fri, 13 Aug 2021 09:53:20 +0000

Как правильно привлекать учеников?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Я занимаюсь созданием сайтов и их дизайном. Подскажите, как правильно привлекать учеников и делать это прибыльным? 

В продвижении есть стандартные процедуры понятные и простые: 

—  Описать себя и свой продукт;

—  Описать аудиторию, клиента;

—  Привлечь внимание, востребованным и уникальным предложением;

—  Сделать рекламу, пустить трафик. 

—  Заинтересовавшимся делаешь им какое-то предложение со скидкой или бонусом. И даешь ограничение на принятия решения. 

Часть людей купят.  Дальше ты увеличиваешь продажи —  множишь и вместо сотни привлекаешь тысячи клиентов. 

Вопрос только что это нужно делать. Никакого волшебства тут нет.

Тебе нужно показать пользу клиенту. Выбери один свой тип клиента, одну нишу. Объясни что ты делаешь и почему у тебя стоит купить, а не у конкурентов. В чем уникальность и какая методика, почему она лучше. Сделай рекламу на эту упаковку. 

Тогда люди, которым это нужно они увидят. И если ваше предложение достаточно хорошее и интересное, то купят. 

Нужно прорабатывать и заниматься этим —  кто вы и в чем ваша уникальность. 

Чтобы это прорабатывать можно этим заниматься самостоятельно или с коучем, который быстро вместе с вами это сделает. Любо с людьми, которые это дело уже понимают и могут быстренько упаковать. 

Также можно упаковку заказать на фрилансе. Но не попадайтесь на низкие цены по упаковке. Скорее всего за низкую цену никто в вашу историю вникать не будет. Вам настроят несколько базовых вещей и скажут, что все дальше плати за рекламу. Таких случаев миллион.

Можно учиться самому, проходить курсы. Это будет дольше. Но вообще от тебя зависит насколько быстро ты все это сделаешь.

]]> https://ylnas.com/ne-znayu-kak-pravilno-rasskazat-o-sebe/ Fri, 13 Aug 2021 09:30:23 +0000

Не знаю как правильно рассказать о себе.

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. У меня такая проблема —  все рекомендуют прокачивать личный бренд, а я не люблю даже фотографироваться. И не знаю как правильно рассказать о себе. 

Если не любите, то можете не фотографироваться и не делать личный бренд. Тогда вы рискуете затеряться среди всех остальных дизайнеров. 

Если не хотите продвигать личный бренд, то делайте супер-продукт и так привлекайте клиентов. 

О вас могут говорить ваши работы. Ваше неординарное видение. Например, есть писатель Пелевин. Его никто в жизни не видел, никогда не фотографировался и его не знают. Но о нем говорят его книги и он этим и знаменит. 

Если вы не такой гений, тогда второй вариант —  полюбить все-таки фотографироваться, личный бренд и описывать себя. Быть более человечным, открытым, показывать себя и люди к вам потянутся.

Нужно разбираться —  почему тяжело рассказывать о себе? Может это неуверенность в себе и низкая самооценка, или какие-то детские комплексы связанные с презентацией. Может тебе не нравится твой голос, который на записи получается. Возможно писать не умеешь или выступать.

Все эти вопросы и проблемы решаются, было бы желание. Надо работать над собой с психологической и профессиональной точек зрения. Для прокачки выступлений есть курсы выступлений, для копирайтинга есть курсы копирайтинга, для уверенности в себе есть дневники желаний, работа с самооценкой и психологи.  

Личный бренд —  это не какое-то хвастовство. Это просто рассказ людям о себе, кто ты, чем занимаешься и что предлагаешь. С точки зрения продукта, который клиентам несешь.

Если продукт и услуги качественные и ты уверен, что ты не фигню делаешь, тогда ты просто обязан это делать. Потому что если вы не презентуете себя, то скорее всего клиент купит у кого-то другого.  И возможно продукт будет некачественный, таким образом вы подводите клиента. Можно такой психологический прием для себя использовать. То есть рассказывая о себе вы даете клиенту самый лучший продукт и сервис. 

То есть можно не любить рассказывать о себе, но ради больше цели, работы и развития можете скрепя сердцем пофотографироваться. Для того чтобы клиент у вас заказал и вы получили деньги на развитие своей компании. И тем самым росли и транслировали себя миру. 

А если будете сидеть где-то взаперти, то о вас никто и знать не будет. Тогда нужно будет продавать только за счет рекламы.

Личный бренд —   это один из способов привлечения клиентов, без денег. Если вы не хотите транслировать себя, то можете заплатить яндексу или фейсбуку. Они уже собрали аудиторию и они готовы показывать ей вас за деньги. 

Не хотите работать над личным брендом —  будьте готовы платить за рекламу.

]]> https://ylnas.com/chto-delat-esli-klienty-prihodyat-ko-mne/ Fri, 13 Aug 2021 08:54:28 +0000

Что делать, если клиенты приходят ко мне?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Что делать, если заказчик хочет, чтобы я работал на него и общался с ним, а не «та девочка» (дизайнер). Что делать, если клиенты приходят ко мне, а работают дизайнеры в студии?

Это популярный вопрос и возникает потому что нет четкого понимания, как работает сам дизайнер. И нет уверенности в команде и своей системе. 

Первое, нужно понять что не ты один все делаешь и позиционироваться не как супер-дизайнер, а как команда. Когда ты это понимаешь внутри, ты можешь это объяснить клиенту. 

Клиенту важно, что не кто-то конкретный будет работать над его проектом, ему нужен результат. Возражение клиента, что делать заказ должен именно ты, завязано не на нежелании общаться с кем-то еще, а на желании получить для себя самого лучшего специалиста. И, соответственно, получить самый лучший результат. 

Это идет от того, что клиент думает, что ты самый главный, а значит у тебя в компании в подчинении сотрудники более низкого ранга. И вроде как ты дизайнер топовый, а все подчиненные хуже. 

Это страх, с которым надо бороться. Но не переубеждая, а демонстрируя что не ты самый крутой специалист, а каждый в вашей команде профессионал какого-то направления. Рассказывать, что вы работаете командой именно поэтому.

Часто люди не понимают как правильно сделана команда, как ее организовывать. И тогда транслируют такую позицию —  я самый крутой дизайнер и поэтому у меня вот такие помощники. В такой ситуации, клиент видит во всех твоих каналах, где ты рассказываешь —  Я сделаю. Конечно, тогда сложно передать этого клиента кому-то другому.

Правильно говорить, мы сделаем. Наша команда сделает. 

Второе, часто бывает, что руководитель пообщался с клиентом и дальше ему комфортно общаться именно с ним. Это уже такая привычка идет, что мы вроде начали, а  сейчас заново кому-то что-то объяснять. 

Чтобы этого не произошло, я обычно беру на встречи дизайнера или менеджера. Человека из команды, с кем мы будем работать. 

Сразу его представляю, говорю, что это самый лучший у нас специалист. Что он наряду со мной и мы вместе будем делать. Позволяю на интервью этому человеку сразу проявить себя. И клиент уже начинает работать с ведущим специалистом под моим надзором. 

Если ведущий дизайнер хорошо работает, то никаких проблем тут нет. Если он знает, что нужно делать и вы с ним проходили все этапы. Если возникают проблемы, клиент всегда может обратиться к вам, рассказать о возникшей проблеме. Это будет значок, что дизайнер делает что-то не так, раз клиент недоволен. А если все делает так, то клиент доволен и счастлив. 

Абсолютно нормально, что клиент дальше общается с вашей командой потому что: 

Во-первых, вы сказали, что команда молодцы. Что они знают какие-то свои части лучше вас инженерной или еще какой стороны. И вы сами для своего дома, офисов заказывает работу у них же.

Во-вторых, если будут проблемы, то связаться можно с вами, что вы тоже смотрите за проектом. 

В-третьих, без вашего одобрения и корректировки проекты не проходят. То есть дизайн, фактически ваш. 

Работа в команде не принижает вас как дизайнера или специалиста, а наоборот показывает, что вы очень круто все организовали

]]> https://ylnas.com/kak-pravilno-opisat-svoi-uslugi-so-storony-potrebnostej-auditorii/ Fri, 13 Aug 2021 00:04:07 +0000

Как правильно описать свои услуги со стороны потребностей аудитории?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. Как правильно описать свои услуги со стороны потребностей аудитории? Постоянно сбиваюсь на саморекламу и рассказ о нас. 

Это сделать одновременно и просто и сложно одновременно. Просто потому что достаточно встать на сторону клиента, а сложно потому что мозг не позволяет этого сделать. Наш мозг натренирован изначально думать о нас, а не о других людях. Поэтому пишем, что нам нужно и что мы хотим, а не что нужно другому человеку.

Чтобы с этим справиться нужно действовать правильно.

Правильно — это использовать инструменты исследования аудитории. Нужно тщательно изучить тех, кто продукт уже покупает. 

Возьмем например дизайн-проекты. Кто их покупает?  Ты смотришь по статистике. Например, было 15 проектов и смотришь что это за люди купили. 

Нужно потратить время и описать этих людей. Написать эссе, кто они, какие у них особенности. Это потраченное время потом многократно окупится.

Потом берешь эти описания и смотришь какие типы из этих 10 повторяются. Например, получится три типа. Дальше смотришь какой из типов приносит больше денег. И выбираешь идеального для себя клиента. 

И важно не фантазировать какого-то супер клиента, а смотреть кто уже покупает. Дальше выбираешь тех, с кем выгодно тебе работать. И с кем есть желание работать.

Дальше выделяешь у них общие совпадающие свойства, например корпоративные это клиенты или частные, бизнесмены или маркетологи. Можешь даже интервью у них взять. Созвониться и с каждым поговорить. Например, вы у меня купили, а почему вы сделали выбор в мою пользу? 

Из цитат твоих клиентов, собственных наблюдений  делаешь досье аудитории.

Дальше выписываешь у каждой категории проблемы, боли. Что они хотят решить вашим продуктом? Какие у них желания и что они хотят получить от продукта? Туда же описать какие у них стереотипы и заблуждения или взгляды.

Например, что дизайн или качественный текст можно сделать быстро или может дешево стоить. 

Чаще всего люди не хотят заморачиваться и ищут волшебную кнопку, которая даст клиентов. Но правильно сделать такое описание и портрет клиента, так называемый аватар клиента. 

А чтобы не сбиваться на рекламу себе, тут есть хитрость. Заключается в том, что ты открываешь свое досье клиента, и у тебя там написано, что клиент хочет дешево. 

Но ты понимаешь, что он столкнется с проблемами. И пишешь ему полезную статью по этому поводу. Ты не пишешь о себе, не продаешь ничего, ты пишешь о ситуации. Но клиент понимает, что ты эксперт. 

Таким образом не сводишь все на себя —  я сделаю хорошо и круто.

Ты описал полезность, человек видит систему, он видит, как это работает. Как ты решал эти проблемы с другими людьми, и человек думает: да я с этим копаться не буду, лучше доверю это специалисту. 

Ты просто описал ситуацию, человек увидел в тебе пользу. И часть из этих людей придут к тебе на консультацию или так называемую продающую сессию. И ты сможешь им объяснить, как с тобой просто и выгодно работать. Так будут больше покупать

]]> https://ylnas.com/gde-mne-iskat-klientov/ Thu, 12 Aug 2021 23:54:03 +0000

Где мне искать клиентов?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. Я начинающий дизайнер. У меня уже есть небольшое портфолио. Где мне искать клиентов? 

Если ты начинающий дизайнер и есть портфолио, то следующее, что нужно сделать —  это упаковку. 

Упаковка —  это кто ты, чем занимаешься и какие услуги оказываешь, в чем полезен. Сильные стороны, цены, для кого ты работаешь, и какие проекты выполняешь. 

Нужно быть максимально понятным потенциальному клиенту. Потому что основной вопрос тут не «где искать клиентов», а «почему клиенты должны выбрать тебя»? 

Стоит переложить фокус внимания с «Я» на понимание нужд клиента.

И это частая ошибка. Люди пытаются искать клиентов, вместо того, чтобы быть тем человеком, которого бы искали сами клиенты. 

Как только ты хорошо упакован — ты понятен, у тебя есть хорошее портфолио, дальше это уже дело техники где искать. 

Ты можешь показываешь свою упаковку везде. Можешь сторис записать, можешь в фейсбуке показать. Сделать рекламу в яндекс-директ или google AdWords. Можешь на форумах публиковать, в чатах и на конференциях рассказывать о себе.

Некоторые думают, что есть какой-то хитрый способ поиска. Или что есть какое-то супер место, где клиенты ждут и вот это место нужно найти. Нет такого места. Клиенты везде, где есть люди. 

Любой человек является потенциальным клиентом, если ты показываешь ту услугу, которую человек хочет купить. 

Соответственно самое важно —  подсвечивать себя, а не думать где и кого и как ты найдешь. Люди найдутся сами, если ты будешь рассказывать о себе и своей работе. 

Главное сделать самую сложную часть операции —  упаковку.

]]> https://ylnas.com/skolko-deneg-potrebuetsya-na-svoyu-studiyu/ Thu, 12 Aug 2021 23:34:43 +0000

Сколько денег потребуется на свою студию?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. Меня очень вдохновляет идея создания своей студии, подскажите сколько денег потребуется на ее создание? Какой  объем инвестиций?

Это достаточно частый вопрос. Многим начинающим кажется, что недостаточно привлечения клиентов по своему портфолио. И что нужен еще какой-то взнос от инвестора, чтобы начать.

На самом деле немного все не так. Прелесть работы дизайн студии в том, что не нужно делать дополнительные инвестиции. 

Максимум, что нужно сделать пока у тебя нет клиентов и лидов заинтересованных —  это припасти какие-то деньги на рекламу. Сумма около 30 000 —  50 000 позволит сделать лендинг и привлекать таргетированных клиентов. 

Но даже это делать необязательно. Если у тебя есть какие-то работы, знакомые, то можно сделать страничку в соцсетях. Опишите что вы делаете и по социальным связям, группам можно привлекать клиентов. 

Ключевое первоначально —  это привлечь клиентов. Нужно взять один заказ и по сути тебе хватит этих денег, чтобы развиваться. И когда уже есть заказы и налажено привлечение клиентов ты дальше расширяешь студию. Привлекаешь новых сотрудников, снимаешь офис, покупаешь компьютеры, даешь больше рекламы. 

Если заказов нет, то не нужно масштабироваться. 

Вкладывать имеет смысл: 

Первое —  в обучение, чтобы понимать как работать.

Второе —  в базовую упаковку, чтобы оформить что делаешь, и для кого. Основное это сделать лендинг, оформить инстаграм. Дальше создать небольшой личный бренд, чтобы было понятно кто ты  Презентовать какие услуги вы делаете. Это по сути базовая реклама, базовая упаковка.

Я сам начинал без денег. Сам сделал сайт, сам оформил портфолио, разместил в интернете. Сам принимал звонки. В какой-то момент вот этого меня самого стало не хватать и я взял менеджера. Получалось так, что заказов было больше и постепенно растешь на те деньги, которые приносят тебе клиенты. 

Поэтому правильный ответ, что нужно вкладывать деньги в развитие студии, которые получаешь с клиентов. А не от инвестора. Чаще всего, если человек взял деньги с инвестора, но при этом не обучался и навыка привлечения клиентов нет, то совершит много ошибок и в итоге прогорит. 

]]> https://ylnas.com/kak-privlech-horoshih-dizajnerov/ Thu, 12 Aug 2021 23:25:46 +0000

Как привлечь хороших дизайнеров?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. Подскажите, как быть в такой ситуации —  пытаюсь привлечь хороших дизайнеров, но они не хотят работать на студию.

Есть две большие категории дизайнеров:

Первые, хотят работать в команде, они хотят развиваться в профессиональном плане именно как дизайнеры. Они не хотят искать сами клиентов. У них не очень хорошо развит маркетинг. Он им не нравится, утомляет. И они готовы делегировать эту часть работу условному партнеру. Как и организаторскую, юридическую часть и бухгалтерию. Они хотят работать по системе и заниматься именно дизайном.

Вторые, дизайнеры, у которых образ мыслей, как у предпринимателей. Они хотят работать на себя в любом случае.

Нужно привлекать людей из первой категории —  стабильных, спокойных людей, которые видят для себя интерес работать в автоматизированной системе.

Как привлекать? Нужно показать, что ваша система закрывает все их потребности в решении организаторских вопросов и привлечения клиентов.

Нужно чтобы у вас была эта система. Потому что если у вас хаос и нет четкости, возникает вопрос: зачем к тебе идти? Рисковать своей репутацией, доходами.

Поэтому чаще всего не получается привлечь сильных дизайнеров идет от того, что у вас нет сильной компании и сильной системы. Рекомендую начать с построения продуманной системы. Когда она будет, то дизайнеры с удовольствием пойдут в ней работать. 

]]> https://ylnas.com/kak-upravlyat-udalennymi-sotrudnikami/ Thu, 12 Aug 2021 15:09:41 +0000

Как управлять удаленными сотрудниками?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Станислав, расскажите пожалуйста. Как вы управляете удаленными сотрудниками, какие сервисы и модель работы для этого используете?

Способов управления сотрудниками много. Важно понять какой способ тебе ближе. 

Я сейчас расскажу про свой способ. Это управление через систему. Работая по ней не нужно управлять по сути никем.

Один раз разрабатываешь систему работы. Продумываешь в этой системе все шаги: систему создания и управления проектом. Анализируешь ее со стороны сотрудника, как он ее видит. Что его мотивирует. Продумываешь алгоритм, чтобы он не совершал какие-то ошибки. 

Все элементы нужно продумать заранее, если  продумал плохо, то естественно будут проблемы.

Систему работы можно продумать самостоятельно, можно взять готовую ее понять и внедрить. 

Продумав систему добавляем сотрудников в нее. Объясняем как работать по твоей схеме. Ты «продаешь» им твою систему работу не за деньги, а для улучшения производительности. Не так как они привыкли работать, а в соответствии с твоим планом. Не всем это подойдет, не все согласятся. Надо работать с теми, кто с тобой на одной волне и понимают, что автоматизация нужна и полезна. 

Далее, ты налаживаешь систему привлечения клиентов, это отдельная тема, которая касается формирования уникальности, формированию предложения.

Приведя клиента, ты передаешь контакт и сотрудник выполняет заказ.

Чтобы не возникло проблем с выполнением работы, согласованием с заказчиком и оплатой, назначаешь менеджера. Его работа — контролировать, чтобы все проходило в соответствии с планом.

Два человека нужно, потому что сделать творческую работу и контролировать процесс —  это разные функции. За них даже различные участки мозга отвечают. 

К сожалению, человек творческий ему сложно менеджерить свою задачу.  Ну и наоборот, менеджер не всегда компетентен в дизайне. Идеально —  это делить.

В нашей студии это ведущий специалист, ведущий дизайнер. Который выполняет заказ и общается с клиентом. И менеджер, который контролирует весь проект. 

И за счет такой системы нам не нужно никем управлять, ни делегировать ничего. Мы по ней идем 1-2-3-4-5 сколько есть пунктов. У нас есть менеджер, который следит за оплатами, за сроками. У нас есть дизайнер, который делает работу.

А твоя задача, как руководителя становится либо придумывать идею, общаться с клиентом. Ту задачу, которую ты хочешь на себя взять, ту и делай. А остальное делают твои сотрудники.

Я считаю, что это самая лучшая система работы и мотивации.

Поэтому лучший ответ на этот вопрос управления сотрудниками —  это создать систему. 

Осталось:

Если мы говорим о конкретных инструментах, то я бы о них не говорил. Я бы глобально смотрел. Но если говорить, то я у нас используется для работы система ТаймМани , где каждый сотрудник отмечает сколько времени он истратил на задачу, система ему автоматически начисляет бонусы ,если он потратил времени меньше на задачу. Нам это выгодно —  помимо зарплаты, платить бонусы ,чтобы человек старался.  Это такая мотивация , чтобы его отдельно не мотивировать. 

Второе мы используем систему basecamp для того, чтобы вести там проекты. Чтобы все было не через почту или скайп ,а все было в одном месте. Можно использовать любую систему ведения проектов. 

И еще у нас есть база сотрудников надежных, которые уже прошли заранее правила. Если кто-то отваливается там или уходит, то для нас это не трагедия. Потому что у нас постоянно идет отбор и тестирование новых сотрудников, готовых заменить человека уволившегося. Любой человек может сесть за этот комбайн и начать работать. Этот инструмент дает дополнительную безопасность. 

Базу данных можно вести в екселе

]]> https://ylnas.com/kak-sformirovat-komandu/ Tue, 10 Aug 2021 21:53:11 +0000

Как сформировать команду?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Команда формируется под проект. И перед тем как формировать команду нужно обязательно понять, что у тебя за продукт или услуга. И какой порядок их исполнения. 

Не под клиента подстраиваться, что соизволит, то ему и делать. Так придется делать работу каждый раз по-новому, и это не позволит ее систематизировать. А тогда добавочную стоимость не сможешь брать. 

Нужно сделать интересный, качественный и уникальный продукт, который будет делаться по технологии. Клиенты будут покупать технологию, сотрудники тоже будет действовать по составленной технологии.  

Эту технологию нужно описать и систематизировать. Конечный результат состоит из ряда промежуточных. Получение этих промежуточных результатов ты делегируешь. И потом все функции распределяются по ролям. 

Команду можно и нужно формировать в том случае, когда у тебя заказов уже больше, чем нужно. Если ты формируешь команду на будущее, то в этом нет особого смысла. Почему? Потому что нет клиентов и ты можешь очень долго делать систематизацию. 

Организовав эту технологии в систему,  можно брать менеджера. Ты сам не обязан стоять и смотреть за всеми. Если у них есть система, если они знают как действовать, то ты можешь передать это управление менеджеру. 

И что самое главное —  это не смешивать менеджера, который привлекает клиентов и отдел исполнения. Тогда если это раздельные два отдела, то в одном отделе ты получаешь клиентов. А второй выполняет работу по технологии.

]]> https://ylnas.com/kak-delegirovat/ Tue, 10 Aug 2021 21:38:54 +0000

Как делегировать?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Если поток заказов налажен, то встает вопрос кому их отдать для исполнения? 

Если у тебя нет потока заказов, то ты не можешь делегировать. 

На практике, ключевое здесь что это не какое-то правило, как делегировать. А опыт как делегировать. Этот опыт будешь получать только в том случае, если ты будешь делегировать. 

А для этого нужны клиенты. Это базовая позиция, контекст с которым мы начинаем работать. 

Теперь, допустим, клиенты есть, их достаточно. Что делать дальше? Теперь нужно начать делегировать. 

Что такое делегирование —  это добивание нужного результат чужими руками. Следовательно, первое, ты должен понимать какой нужен результат, второе, у тебя должны быть чужие руки, люди которые подходят. 

Скорее всего это люди, которые уже умеют делать результат. Но тебе нужно проверить, что они могут этот результат получать. 

Дальше вопрос денег сколько платит клиент и сколько берет исполнитель. 

Как это правильно делать? Если целиком отдашь дизайн —  ты дизайнер вот и делай дизайн. Чаще всего другой дизайнер возьмет такую же цену, как и ты взял с клиента. Может быть даже дороже.  

И твоя задача по сути будет только повышать стоимость. Это не очень рентабельно и не очень выгодно. 

Лучше действовать по другому. Чтобы зарабатывать больше денег и добиваться результата нужно делать систематизацию. Нужно разделить всю работу на несколько этапов, три-пять или сколько нужно. 

Кто-то делает дизайн, другой делает визуализацию, еще человек делает комплектацию, менеджер делает свою работу, кто-то подписывает договоры. Каждый должен заниматься своим делом.  

Тем самым усложняешь процесс. Но чем сложнее у тебя получается процесс, тем дешевле ты можешь взять специалиста узкопрофильного. И заработать на результате. 

Деньги делаются именно на этом —  ты ставишь на поток привлечение клиентов, находишь и разделяешь людей на узкоспециализированные должности и получаешь результат чужими руками.

]]> https://ylnas.com/kak-zapustit-sarafannoe-radio/ Tue, 10 Aug 2021 21:15:27 +0000

Как запустить «сарафанное радио»

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Есть такое мнение, чтобы запустить сарафанку, достаточно делать работу хорошо. И действительно чаще всего это работает. Но не во всех случаях. 

Правильно сарафанное радио нужно стимулировать. Вот несколько приемов, которые используют профессиональные дизайнеры:

—  Чтобы люди хотели о вас говорить и рассказывать, нужно превосходить их ожидания. Для этого нужно сделать больше, чем запланировали. 

К примеру, если ты делаешь визуализации, то у тебя есть возможность делать ночные виды или другие дополнительные ракурсы. Сделать это ничего не стоит, а клиенту очень ценно. Надо находить такие вещи, которые тебе в производстве мало стоят, а клиенту будут ценны. 

—  Также можно оформить очень красиво и интересно, некоторые делают такие коробочки, которые хочется показывать своим знакомым, друзьям. Это тоже сарафанное радио стимулирует.  

—  Можно иногда просто попросить —  советуйте меня своим знакомым. Мы работаем на результат и продвигаемся только через сарафанное радио, поэтому мы очень сильно вкладываемся в каждого клиента. 

Если у человека положительный опыт работы с вами, то он, вероятнее, посоветует вас друзьям.

Есть и минус у сарафанного радио, заключается он в том, если у тебя эконом-клиенты, то чаще всего с такими клиентами ты будешь работать дальше. На каком уровне ты работаешь такого уровня клиенты и будут приходить по рекомендациям.

Поэтому, только на сарафанное радио уповать не стоит.

Чтобы быть независимыми развивайте разные способы привлечения клиентов. Продвинутые, профессиональные дизайнеры используют не только сарафанное радио, но и интернет-маркетинг.

]]> https://ylnas.com/obedinyat-sajt-ili-razedinyat-oblasti/ Tue, 10 Aug 2021 20:21:01 +0000

Объединять сайт или разъединять области?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Добрый день. Вопрос вроде по работе в интернете, но на самом деле по маркетингу в более широком смысле.

Сейчас в нашей фирме два направления:

— дизайн фирменного стиля, логотипов;

— дизайн и печать полиграфии, сувенирка. 

Для них у нас два сайта. Есть ли смысл объединить их в один? Или наоборот —  для следующих направлений делать отдельные сайты?

Вопрос, как бы поступили вы?

У меня точно такая же тема —  несколько направлений и один сайт. Для людей, которые приходят к вам по рекламе, и не знают вашу экспертность, —  это большой минус. 

Заключается в том, что когда человек приходит, он не понимает в чем специализируетесь —  и то и то делаете и непонятно чем вы лучше других. 

Если специализации у вас нет, то вы наверное поверхностно все делаете.

Поэтому обязательно разделяйте, если вы продвигаетесь через рекламу в интернете.

Если вы продвигаетесь за счет личного бренда, либо за счет того, что вас знают именно вашу компанию. Уже есть степень доверия. И люди приходят лично к вам, либо к вашей компании и уверены в результате, тогда имеет смысл сделать единый сайт и продвигать общие ценности и бренд. 

Ты говоришь —  ценности у нас такие, я человек, который соблюдает эти ценности. У нас работает команда. И мы, в рамках этих ценностей, делаем разные вещи. Благодаря этим ценностям и процессам мы делаем их хорошо. 

Поэтому ответ на этот вопрос такой —  для любого клиента лучше специализация на одном направлении. За исключением тех случаев, когда к тебе приходят, как к личному бренду и хотят купить у именно тебя. 

Не потому что у тебя самые лучшие услуги на рынке, а потому что тебе доверяют.

В итоге имеет значение какую модель привлечения клиентов ты используешь, как ты продвигаешься. Потому объединять сайт или разъединять области зависит от стратегии как ты находишь клиентов.

]]> https://ylnas.com/nado-posmotret-kakuyu-tsennost-i-komu-vy-daete/ Tue, 10 Aug 2021 19:52:08 +0000

Надо посмотреть, какую ценность и кому вы даете.

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, Станислав. У меня такой вопрос —  я занимаюсь спортом, йогой, большим количеством практик саморазвития. Как мне правильно оформить эту услугу, чтобы получать постоянно клиентов? 

Надо посмотреть, какую ценность и кому вы даете. Кто будет заниматься на дому? Почему это важно? Какие выгоды им от этого и почему вы хотите именно такой бизнес, а не традиционный клуб. 

Ответив на эти вопросы, вы выделите ключевые задачи клиента и опишете, как эти задачи решает ваше предложение, назначите справедливую цену, протестируете спрос. 

Если все правильно сделали, можно будет запускать пилотный проект, набирать клиентов, звать инструкторов. Затем масштабировать. 

Я бы сразу думал над сетью, потому что 1 квартира или такой бизнес будет приносить не так много денег.

***

P.S. Тут достаточно абстрактный вопрос без детализации ситуации, поэтому и ответ получится общим. Чтобы получить более точные рекомендации, конкретизируйте вопрос: 

1. В чем суть бизнеса? 

2. Кто будет клиент, какую боль решает услуга?

3. Какую ключевую ценность дает предложение. В чем отличие от конкурентов? 

4. Почему вы решили заниматься именно этим бизнесом?

Примерно с этой позиции и ответов на вопросы я бы начал думать над бизнесом.

]]> https://ylnas.com/projects/arhivy-nashih-rabot/ Tue, 10 Aug 2021 13:16:06 +0000

Архив наших работ

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Алена Моисеева (1)Орехов Станислав (39)

Архив наших работ за 2020 год

Январь 2020 год
Архив работ

Февраль 2020 год
Архив работ

Март 220 год
Архив работ

Апрель 2020 год
Архив работ

Май 2020 год
Архив работ

Июнь 2020 год
Архив работ

Июль 2020 год
Архив работ

Август 2020 год
Архив работ

Сентябрь 2020 год
Архив работ

Октябрь 2020 год
Архив работ

Ноябрь 2020 год
Архив работ

Декабрь 2020 год
Архив работ

]]> https://ylnas.com/vopros-po-smene-auditorii-eto-po-suti-perepozitsionirovanie-biznesa/ Mon, 09 Aug 2021 20:19:56 +0000

Вопрос по смене аудитории —  это по сути перепозиционирование бизнеса.

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Здравствуйте, у меня появился такой интересный вопрос. Пару лет назад с контент-менеджера ушел в дизайн. Пока нарабатывал портфолио, проходил курсы, работал в эконом тарифе. Теперь хочу выйти на более оплачиваемый уровень, но как не знаю.

Вопрос по смене аудитории —  это по сути перепозиционирование бизнеса.

Чтобы перейти на следующий уровень, нужно понимать из чего состоит бизнес и в чем проблема. 

Бизнес состоит из трех вещей основных, особенно услуги —  это сама тема, продукт, качество работы, второе это процессы как происходят, на что ориентирована работа и, третье, —  это личность самого владельца. 

Комбинацией этих свойства  является сам продукт. И дальше идет позиционирование —  для кого ты это делаешь, нишевание. Потом делаешь рекламу на продукт и аудиторию.

Как перейти из эконом-сегмента в премиум или средний. Нужно понять —  в  чем проблема?

1. Вы не пробовали. Может цену можно просто повысить и уже будет работать?

Здесь нужно сделать две вещи:

Первое, понять откуда приходят клиенты, реклама это или сарафанное радио. Откуда приходят клиенты от этого зависит и цена. Если у тебя сарафанное радио и твои клиенты —  это эконом, и на премиум ты не позиционируешься, не делаешь рекламу, не упаковываешь, не сообщаешь, что ты работаешь в премиум сегменте. Следовательно, откуда возьмутся премиум клиенты?

Второе, что нужно сделать —  новую упаковку. Что ты предлагаешь и для кого. И уже ее делать на премиум аудиторию.

2. Качество продукта не соответствует потребностям премиум аудитории. Например с дизайном, у тебя в портфолио все квартиры, что ты работал —  дешевые однокомнатные, и в портфолио такие. Приходит клиент с большим домом, видит что у тебя такого нет и уходит. Также и с сайтами. Может у тебя дешевые, простые сайты ты их быстро делаешь. А клиентам нужен сайт с индивидуальным подходом. У вас они не соответствуют, поэтому они не будут покупать 

Проблем может быть много, но основные эти две.

Для того, чтобы перейти на следующий уровень, по сути —  это создание нового бизнеса. Если мы говорим о создании нового бизнеса, то в него включено сам продукт, что ты делаешь. Обязательно продажи, как ты продаешь. 

Я бы начинал создание этого нового бизнеса с бесплатных способов. Сделал упаковочку, что мы делаем и для кого. Бесплатными способами с помощью телефонов, емейлов, знакомых сообщал об этом продукте. 

Далее сделал новое портфолио на знакомых. Получили какие-то результаты: 3-5 новых проектов, ними тоже наполнить портфолио.

Потом стал давать рекламу, ну а дальше масштабировать. Если можно 5 клиентов привлечь, то можно и 50. Если кто-то покупает, значит и дальше будут покупать. 

Затем уже я бы подумал как дальше развиваться —  начал делегировать какие-то функции, построил команду, создал бы бизнес вокруг этой идеи, нанял дизайнеров, маркетологов.

]]> https://ylnas.com/email/ Tue, 03 Aug 2021 21:41:11 +0000

Email-маркетинг (email-рассылка)

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Email-маркетинг (email-рассылка)

Удерживаем внимание вашей аудитории полезным и ярким контентом.

С пользой для аудитории

Современным оформлением

На основе контент-стратегии

Создаем все виды контента: видео, иллюстрации, текст.

Вдумчивые email-маркетинг и email-рассылка под ключ. С профессиональными контент-менеджерами. Контент-планирование емаил-рассылок, цепочки писем, активации, контентные письма с видео и интерактивом.

Все аспекты email-маркетинга в YL-агентстве контента:

Помогаем активировать "спящую" аудиторию

Выстраиваем постоянную коммуникацию с пользователем

Увеличиваем лояльность к бренду за счет открытости, экспертизы, взаимодействия

Мотивируем пользователей на повторное обращение

Превращаем случайных клиентов в постоянных

Организуем воронку продаж

Пользователей, с которыми бренд контактировал, маркетологи называют «золотой фонд». Укрепление их лояльности и знание компании — отдельное, важное направление работы. Доверие, узнаваемость и позитивное отношение к бренду и компании — сами не появятся, это кропотливый продуманный труд.

И емайл-маркетинг — это один из главных инструментов укрепление контакта с аудиторией.

Зачем нужна email-рассылка?

Email не воробей, вылетит — не поймаешь

Удерживая внимание полезным контентом, вы настраиваете аудиторию с интересом относится к вам и вашим предложениям.

Среди полезных для читателей материалов около 20% мы рекомендуем делать продающими: пригласить к участию в акциях, конкурсах, спецпредложениях и других вовлекающих мероприятиях, повышающих продажи.

Комплексные услуги:

Запуск е-маил рассылки с нуля (небольшой объем)

•  Консультация
•  Исследование целевой аудитории
•  Разработка контент-стратегии
•  Создание брендированного шаблона письма
•  Настройка аналитики
•  Настройка личного кабинета в выбранном сервисе
•  Создание первого письма

В услугу включен один месяц рассылки по тарифу "Ежемесячная рассылка"

От 11 100 ₽ в зависимости от сложности контента

Расширенная настройка рассылки + сбор баз данных (средний или большой объем)

•  Консультация
•  Исследование целевой аудитории
•  Разработка контент-стратегии
•  Сегментация баз (до трех)
•  Создание трех шаблонов писем
•  Настройка аналитики
•  Создание первого письма для каждой группы

В услугу включен один месяц рассылки по тарифу "Ежемесячная рассылка"

От 18 500 ₽ в зависимости от сложности контента

Ежемесячная рассылка

•  Контент-стратегия и контент-план на месяц
•  Еженедельное письмо
• Увлекательные форматы
•  Создание всех видов контента: видео (ролики, презентации, сценарии), интерактив, полезные материалы, обзоры — все то, что интересно вашей аудитории.
•  Выделяем смыслы, уникальность и вашу экспертность
•  Составляем индивидуальную редполитику и Tone Of Voice бренда
•  Мини-продюсирование в составе услуги

От 7 500 ₽ в зависимости от сложности контента

Для чего нужен емайл-маркетинг?

Емайл-маркетинг — целый комплекс мероприятий направленный на укрепление лояльности пользователей и увеличение продаж. Чтобы рассылки были эффективные нужно формировать цели, делать контент разнообразным.

Если нет единой стратегии, то очень легко отправить контент на одну и ту же тему или прийти к обычной рекламе. Чаще без контент-планирования эффективность емайл-рассылок сходит к нулю или малорезультативна.

В зависимости от сложности и разветвленности емейл-маркетинга можно применять и комбинировать дополнительные возможности.

Разовые услуги для емайл-рассылок:

Разовое или дополнительное письмо (например важная новость бренда).

Создание контента, верстка в шаблон и отправка по базе.

от 2'500 ₽

Сбор базы по целевой аудитории.

Множество решений: от сбора по ВК, инстаграм, до существующих баз.

от 3'500 ₽ за 1000 респондентов

Перенесем имеющиеся контакты в базу почтового сервиса.

от 1'500 ₽ (зависит от носителя)

Настройка формы сбора контактов на сайте.

от 4'500 ₽

Создание лендинга или посадочной страницы для сбора контактов:

• Контент: текст + иллюстрации
• Дизайн
• Передача смыслов
• Верстка
• Размещение

от 8'000 ₽

Создание квизов, игровых форматов. Подарочных материалов (гайд-листы, подборки, мини-курсы).

от 6'000 ₽

Переформатирование рассылки

В пост для соцсети или телеграм-канала.

Также для других видов рассылок.

500 ₽ за письмо

Заказав email-рассылку в YL-агентстве
контента вы получите:

Уникальную рассылку, которая будет организована в соответствии с поставленными задачами.

Исследование вашей целевой аудитории. Проработка их "болей", интересов и стилистических предпочтений.

Разработаем для вас собственную редполитику.

Выработаем индивидуальную стилистику и Tone Of Voice бренда.

Придумаем на основе исследования ЦА и контент-стратегии рубрики и темы писем.

Сделаем брендированные шаблоны писем.

Займемся базами ваших контактов: сохраним старые, настроим сбор новых.

Разнообразим сценарии и использование форматов: видеоформаты (интервью с владельцами бизнеса, "за кулисами" и тд); презентации (слайды или анимированные); текста (познавательные истории — сторителлинг, обучающий форматы и другие).

Как заказать емайл-рассылку в YL-агентстве контента
и порядок сотрудничества:

1.

Связаться с нами любым удобным способом.
Обсудить задачу, заполнить бриф, сформировать ТЗ.

2.

Рассчет сметы, подписание договора и внесение 50% предоплаты.

3.

Сотрудничество: интервьюирование и предоставление всей необходимой для работы информации.

4.

Работа и внесение правок.

5.

Готовый результат.

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Почему нас выбирают:

• "Все в одном месте" — мы выполним все работы по емейл-маркетингу: от создания контента, до сложных технических задач по работе с базами.
• Мы создаем все типы контента: видео, аудио, иллюстрирование и текст.
• Мы работаем так, чтобы гордится своей работой.
• Наши цены в раз ниже конкурентов за счет систематизации у нас в студии контента.
• Мы можем придумывать новые креативные решения.
• Наша работа приносит реальный результат.

Наши принципы в работе:

• Делать чтобы можно было гордиться своей работой.
• Делать с пользой.
• Думать о результате.
• Работать для блага всех сторон: Win-Win.
• Узнавать новое.
• Создавать новое.

Мы любим отвечать на вопросы наших заказчиков,
но если вам интересно мы собрали их вместе:

Я вам позвоню или напишу и что будет дальше?

Мы разработаем вместе стратегическое задание на интервью. На его основе сформируем техническое задание и смету. Вы вносите предоплату и мы начинаем создавать контент и макет шаблона письма. Либо структурируем подписчиков. Это зависит от комплексности задачи. После выполнения работы, вносите оставшуюся оплату.

Какая у меня есть гарантия, что я получу ожидаемую прибыль от емайл-рассылки?

Без предварительного тестирования невозможно спрогнозировать точный результат. Так поступают только мошенники. Успех зависит от множества факторов: как собиралась аудитория, в какое взаимодействие с ней вступали, какое у нее отношение к бренду. 

Услуги наших копирайтеров высокопрофессиональные. Поэтому и интерес и ценность писем очень высокие, что конечно положительно сказывается на результате емайл-рассылок.

Какой результат конкретно мне будет от услуги?

Результат зависит от целей. Достаточно ставить разумные выполняемые цели. Если вы никогда не делали рассылки или они были только рекламные, то ждать KPI в 30%, сложно. Но пошагово решать задачи — это можно и нужно. Каждый шаг во взаимодействии с аудиторией приблизит к продажам. 

В нашем YL-агентстве контента мы очень трепетно относимся чтобы клиенты получили результат. Делать профессионально контент — для нас Миссия #1

Как мне знать, что вы действительно качественно сделаете свою работу и внимательно вникните?

В нашем агентстве контента — мы не спешим побыстрее сдать работу, отделавшись от заказчика. И надеяться на его невнимательность. В нашу команду мы подбираем исполнителей для которых сделать работу качественно — вопрос имиджа и чести. Мы не берем копирайтеров, которые делают халтуру, так же как и видеографов, монтажеров, иллюстраторов. 

Делать работу, которой можно гордиться — для нас вопрос престижа и чести.

У нас "неинтересная" тема и нам нечего рассказывать аудитории.

Это всегда не так, даже самые «скучные» темы (например, оборудование для котельных), можно преподнести креативно и интересно. Читатели и зрители обязательно оценят, например: краш тесты; обзоры из-за «кулис», показать скрытые аспекты; удивительные факты. Это придаст статусность вашей организации: такой контент оценят покупатели и партнеры. 

Не забывайте, что популяризатором математики или физики еще более тяжело. Тем не менее, они находят увлекательные аспекты своей темы. 

СКАЧАТЬ ПРЕЗЕНТАЦИЮ

Заказать услугу:

Отправить

Контакты:

• +79034555000
• @dizikop
• ylnaskopy@gmail.com

Соцсети:

Vk Odnoklassniki Facebook Instagram

Мир в целом не идеален.
Если что-то пошло не так с вашим заказом, менеджером или возникли осложнения, пишите: yan2012disk@yandex.ru

]]> https://ylnas.com/sait/ Thu, 29 Jul 2021 22:24:33 +0000

Контент и верстка: сделаем Ваш сайт лучшим

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Контент и верстка: сделаем Ваш сайт лучшим

Текст для сайта понятным людям и поисковым системам

В нашем контент-агентстве вы можете заказать, как текст, так и видео, иллюстрации и интерактивный контент.

Наши ключевые компетенции:

Объединяем весь материал сайта (от видео до текста) в единую контент-стратегию

Для решения каждой задачи выбираем наилучший формат: видео, презентации или текст

Создаем не только текст, но и все виды контента: видео, иллюстрации, текст, интерактив

Изучаем целевую аудиторию и конкурентов

Продумываем действия пользователей в формате UX и UI стратегий

Проводим тестирование гипотез, А-В тесты, исследуем поведение пользователей

Над каждым проектом работают: контент-стратег, маркетолог, редактор, UX-UI специалисты, копирайтеры, видеографы, иллюстраторы и другие

Универсальность контента: нами создаются полноценные обзоры, описания, экспертные статьи, которые можно дублировать в соцсети для их развития

Представим вас ярко и оригинально. И не пишем унылый стандартный текст «О компании»

Создадим оригинальный контент для сайта, который будет решать бизнес-задачи. Расскажет посетителям о вашем товаре или услуге. Напишем увлекательный текст, продумаем понятную навигацию, создадим и брендируем иллюстрации, видео и интерактивный контент. 

Благодаря исследованию аудитории и пользовательского опыта мы не только создаем текст. Мы продумываем весь путь пользователя, разрабатываем понятную навигацию, названия разделов и кнопок. Помогаем посетителям не только текстом, но и оформлением и интерактивными приемами. Эти методы положительно сказываются на опыте пользователя и конверсии. 

Мы создаем контент с пониманием интересов целевой аудитории. А оптимизация текста для поисковых систем позволяет сайту продвигаться в естественной выдаче. 

Создаем все виды контента:

• Видео (от сценария до видеомонтажа)
• Иллюстрации и оформление,
• Текст
• Навигация
• UX, UI
• Интерактив
• Боты
• Презентации и видеопрезентации

Все, что бы максимально увлечь и заинтересовать пользователей.

Поддержка:

• Регулярное обновление сайта актуальной и нужной информацией
• Ведение блоговой части, которая подчеркивает вашу экспертность
• Написание СЕО-статей для продвижения сайта
• Переоформление контента для постов в соцсети
• 100% грамотная верстка на сайте
• Введение передовых методик
• Настройка всех реклам: яндекс, гугл, таргетированной

Развитие бренда —  быть всегда в центре. Это может обеспечить только постоянная информация от компании: от поздравлений до обучения.

Исследование аудитории и решение задачи сайта:

• Подчеркнем ваши уникальные преимущества
• Отследим путь пользователя и разрывы
• Сделаем сайт удобным и понятным
• Создадим контент-стратегию
• Наполним сайт актуальным контентом
• Добавим СЕО-ключи для поисковиков и продвижения

Наша цель —  не написать как можно больше текста, а решать задачи максимально эффективн ои ярко

Наше контент-агентство отвечает за весь материал на сайте: видеоролики и презентации, текст и иллюстрации, навигация и взаимодействие. Выбор типа и формат контента должен определяться эффективностью решения задачи. 

В то время как обычно разные работы выполняются изолированно: копирайтеры пишут, потом добавляется видео, а иллюстрации подобрал дизайнер или веб-мастер. При этом все доказывают важность своей части работы. Такой подход напоминает повозку с лебедем, щукой и раком, где все тянут ее в свою сторону. Такая раздробленность приводит к увеличению стоимости и некачественному результату.

Если у вас еще нет сайта, то мы можем предложить наши услуги по прототипированию, оформлению и верстке. Также мы предлагаем техническое сопровождение и регулярное размещение новых статей.

Наши копирайтеры знают, как писать интересно и полезно для читателей и поместить в текст нужные SEO-ключевые слова для роста в поиске.

Надоело слушать высокопарные высказывания, насквозь фальшивые, о невообразимом копирайтинге (при этом весь контент остается разрозненным) и пытаться соединить все части самостоятельно? Доверьте свой проект перфекционистам с опытом более 300 проектов!

Заказав контент или текст для сайта
в нашей студии копирайтинга вы будете уверены:

Каждым проектом занимается команда из маркетолога, контент-стратега, редактора, копирайтеров, иллюстраторов и других специалистов.

Произведем комплексную работу над проектом, которая включает в себя работу со всем контентом: навигация и название разделов, кнопок, исследование поведения пользователя, оптимальность и порядок предоставления информации.

Создадим контент, который будет соответствовать задачам: презентацию или видеоролик для одной задачи, текст и иллюстрации — для других.

Произведем исследование аудитории, задач, удобства пользования и ясности названий разделов, кнопок (UX-копирайтинг).

Получите выверенный баланс полезной и актуальной информации на сайте, для пользователей и поисковых систем.

Составим контент-стратегию и редполитику, которая пригодится вам в работе, чтобы все исполнители действовали в едином стиле

У нас абсолютная уникальность текста. Каждый текст пишется индивидуально, на основе ТЗ и исследования аудитории

Создадим контент-стратегию включающую в себя развитие сайта, блога, соцсетей, дзен-или ютуб-каналов, напишем сценарии или сделаем смешной мультик

Как проходит работа:

Оставьте заявку или свяжитесь с нашим контент-стратегом

1

Составляем ТЗ и рассчитываем стоимость работ

2

Заключаем договор и вносится предоплата 50%

3

Непосредственно работа и обмен вопросами, замечаниями, исследованиями.

4

Правки и доплата 50%

5

Получение конечного результата.

6

Что вы получите от услуги:

Почему у всех агентств копирайтинга одинаковое описание: сделаем качественный текст и делают скучное описание? Которое еще нужно увязать с иллюстрациями, видеоконтентом.

Потому что контент —  это не только текст. И не только написать «О компании» —  это исследование аудитории, их болей. Продуманная и разнообразная стратегия взаимодействия. А желающих проделывать эту фундаментальную работу, увы, немного. Тем более тратить много времени на согласование видов и форматов контента. Составлять последовательной контент-план и отслеживать реакции пользователей.

Сейчас легко заказать копирайтинг, но сложно сделать контент двигающий вперед. Наша миссия —  объединять виды контента в единый работающий механизм.

Мы помогаем создать интерактивный сценарий пользовательского взаимодействия и даже персонажей разговаривающих с пользователем, что особенно хорошо работает для чат-ботов. Можем сделать игру с вашей компанией или вашим персонажем. 3d-модель вашего директора или офиса на сайте. 

21 век —  время креативных решений. Забудьте про ограниченный текст в отрыве от видео, иллюстраций и интерактива. Создавайте образ на единой платформе.

]]> https://ylnas.com/sait11/ Thu, 22 Jul 2021 18:24:31 +0000

Контент и текст для сайта: наполнение и верстка

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Контент и текст для сайта: наполнение и верстка

В нашем контент-агентстве вы можете заказать, как текст, так и видео, иллюстрации и интерактивный контент.

Наши ключевые компетенции:

Объединяем весь материал сайта (от видео до текста) в единую контент-стратегию

Для решения каждой задачи выбираем наилучший формат: видео, презентации или текст

Создаем не только текст, но и все виды контента: видео, иллюстрации, текст, интерактив

Изучаем целевую аудиторию и конкурентов

Продумываем действия пользователей в формате UX и UI стратегий

Проводим тестирование гипотез, А-В тесты, исследуем поведение пользователей

Над каждым проектом работают: контент-стратег, маркетолог, редактор, UX-UI специалисты, копирайтеры, видеографы, иллюстраторы и другие

Универсальность контента: нами создаются полноценные обзоры, описания, экспертные статьи, которые можно дублировать в соцсети для их развития

Представим вас ярко и оригинально. И не пишем унылый стандартный текст «О компании»

Создадим оригинальный контент для сайта, который будет решать бизнес-задачи. Расскажет посетителям о вашем товаре или услуге. Напишем увлекательный текст, продумаем понятную навигацию, создадим и брендируем иллюстрации, видео и интерактивный контент. 

Благодаря исследованию аудитории и пользовательского опыта мы не только создаем текст. Мы продумываем весь путь пользователя, разрабатываем понятную навигацию, названия разделов и кнопок. Помогаем посетителям не только текстом, но и оформлением и интерактивными приемами. Эти методы положительно сказываются на опыте пользователя и конверсии. 

Мы создаем контент с пониманием интересов целевой аудитории. А оптимизация текста для поисковых систем позволяет сайту продвигаться в естественной выдаче. 

Создаем все виды контента:

• Видео (от сценария до видеомонтажа)
• Иллюстрации и оформление,
• Текст
• Навигация
• UX, UI
• Интерактив
• Боты
• Презентации и видеопрезентации

Все, что бы максимально увлечь и заинтересовать пользователей.

Поддержка:

• Регулярное обновление сайта актуальной и нужной информацией
• Ведение блоговой части, которая подчеркивает вашу экспертность
• Написание СЕО-статей для продвижения сайта
• Переоформление контента для постов в соцсети
• 100% грамотная верстка на сайте
• Введение передовых методик
• Настройка всех реклам: яндекс, гугл, таргетированной

Развитие бренда —  быть всегда в центре. Это может обеспечить только постоянная информация от компании: от поздравлений до обучения.

Исследование аудитории и решение задачи сайта:

• Подчеркнем ваши уникальные преимущества
• Отследим путь пользователя и разрывы
• Сделаем сайт удобным и понятным
• Создадим контент-стратегию
• Наполним сайт актуальным контентом
• Добавим СЕО-ключи для поисковиков и продвижения

Наша цель —  не написать как можно больше текста, а решать задачи максимально эффективн но и ярко.

Наше контент-агентство отвечает за весь материал на сайте: видеоролики и презентации, текст и иллюстрации, навигация и взаимодействие. Выбор типа и формат контента должен определяться эффективностью решения задачи. 

В то время как обычно разные работы выполняются изолированно: копирайтеры пишут, потом добавляется видео, а иллюстрации подобрал дизайнер или веб-мастер. При этом все доказывают важность своей части работы. Такой подход напоминает повозку с лебедем, щукой и раком, где все тянут ее в свою сторону. Такая раздробленность приводит к увеличению стоимости и некачественному результату.

Если у вас еще нет сайта, то мы можем предложить наши услуги по прототипированию, оформлению и верстке. Также мы предлагаем техническое сопровождение и регулярное размещение новых статей.

Наши копирайтеры знают, как писать интересно и полезно для читателей и поместить в текст нужные SEO-ключевые слова для роста в поиске.

Надоело слушать высокопарные высказывания, насквозь фальшивые, о невообразимом копирайтинге (при этом весь контент остается разрозненным) и пытаться соединить все части самостоятельно? Доверьте свой проект перфекционистам с опытом более 300 проектов!

Заказав контент или текст для сайта
в нашей студии копирайтинга вы будете уверены:

Каждым проектом занимается команда из маркетолога, контент-стратега, редактора, копирайтеров, иллюстраторов и других специалистов.

Произведем комплексную работу над проектом, которая включает в себя работу со всем контентом: навигация и название разделов, кнопок, исследование поведения пользователя, оптимальность и порядок предоставления информации.

Создадим контент, который будет соответствовать задачам: презентацию или видеоролик для одной задачи, текст и иллюстрации — для других.

Произведем исследование аудитории, задач, удобства пользования и ясности названий разделов, кнопок (UX-копирайтинг).

Получите выверенный баланс полезной и актуальной информации на сайте, для пользователей и поисковых систем.

Составим контент-стратегию и редполитику, которая пригодится вам в работе, чтобы все исполнители действовали в едином стиле

У нас абсолютная уникальность текста. Каждый текст пишется индивидуально, на основе ТЗ и исследования аудитории

Создадим контент-стратегию включающую в себя развитие сайта, блога, соцсетей, дзен-или ютуб-каналов, напишем сценарии или сделаем смешной мультик

Как проходит работа:

Оставьте заявку или свяжитесь с нашим контент-стратегом

1

Составляем ТЗ и рассчитываем стоимость работ

2

Заключаем договор и вносится предоплата 50%

3

Непосредственно работа и обмен вопросами, замечаниями, исследованиями.

4

Правки и доплата 50%

5

Получение конечного результата.

6

Что вы получите от услуги:

Интерактивный и работающий контент (текст, иллюстрации, видео), который будут "продавать" ваши товары, услуги, идеи круглосуточно 24\7

Прописанная контент-стратегия и редполитика для всех исполнителей, служащая для единого понимания целей, методов, форматов.

Весь контент и контент-планирование в одном месте: наполнение сайта и ютуб-канала теперь гармонизируют, поддерживают друг друга и изготавливаются в одном агентстве.

Рост числа лояльных пользователей и создание комьюнити-сообщества, которые следят за вашим контентом

Индивидуальные черты и стиль. Продуманное позиционирование и разработанные материалы для его воплощения.

Яркий и красочный образ вашей компании, в котором коррелируются все элементы.

Привлечение аудиторию, благодаря разнообразному и ценному контенту

Все в одном месте: от копирайтеров до верстки материалов на сайт. Больше не нужно заниматься поиском разрозненных специалистов и бесконечно пересылать куски материалов от одних к другим.

Почему у всех агентств копирайтинга одинаковое описание: сделаем качественный текст и делают скучное описание? Которое еще нужно увязать с иллюстрациями, видеоконтентом.

Потому что контент —  это не только текст. И не только написать «О компании» —  это исследование аудитории, их болей. Продуманная и разнообразная стратегия взаимодействия. А желающих проделывать эту фундаментальную работу, увы, немного. Тем более тратить много времени на согласование видов и форматов контента. Составлять последовательной контент-план и отслеживать реакции пользователей.

Сейчас легко заказать копирайтинг, но сложно сделать контент двигающий вперед. Наша миссия —  объединять виды контента в единый работающий механизм.

Мы помогаем создать интерактивный сценарий пользовательского взаимодействия и даже персонажей разговаривающих с пользователем, что особенно хорошо работает для чат-ботов. Можем сделать игру с вашей компанией или вашим персонажем. 3d-модель вашего директора или офиса на сайте.

21 век — время креативных решений. Забудьте про ограниченный текст в отрыве от видео, иллюстраций и интерактива. Создавайте образ на единой платформе.

Мы ответим на все Ваши вопросы

Как к Вам обращаться?

Как с Вами связаться?

Сообщение:

Отправить

Наши новые работы:

Карточки для интернет-магазина одежды из кашемира.

Руководители магазина рассказали нам о свойствах натуральных материалов, которые они используют. Ответили на вопросы подробно и с очевидной любовью к своему делу. Мы практически прикоснулись к продукту и ощутили все его преимущества на себе.

Читать далее

Наполнение сайта медицинского центра.

Нам очень понравилось отношение руководителей к медцентру. Они заботятся о своей репутации и о врачах. Поэтому сотрудники своевременно проходят необходимое повышение квалификации. А пациенты получают лечение по современным методикам. Мы очень рекомендуем посетить клинику, если будете в Алматы.

Читать далее

Previous slide

Next slide

]]> https://ylnas.com/vakansii1/ Sat, 17 Jul 2021 20:06:14 +0000

Вакансии

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Вакансии копирайтеров, редакторов, менеджеров, сценаристов, видеомонтажеров, верстальщиков, программистов и прочие

Если вам нравится создавать контент, вы всегда на связи, не лентяй и готовы много работать, тогда приглашаем к сотрудничеству. 

Мы сотрудничаем на партнерских условиях.

Нам нужны такие специалисты:

Авторы статей

Редакторы

Контент-менеджеры

Маркетологи

СММ-специалисты и таргетологи

Дизайнеры и иллюстраторы

Сценаристы

Все, кто работает с видео.
От видеомонтажеров до проектировщиков Unreal Engine и webglstudio.org

Верстальщики сайтов

Программисты

Блогеры

Эксперты

В общем, если вы уже осваиваетесь в digital, вам хочется работать и развивать, то пишите. Особенно желанные кандидаты —  кто обучается у нас. Очень особенно —  факультеты редактуры, берем на работу почти всех. 

Вас ждет творческо-рутинная работа над проектами плюс огромное количество различных коммуникаций. 

Цинично-объективная оценка всех кандидатов с постоянным самонапоминанием, что «хороший человек» —  это не профессия. 

Готовы предложить проявить свои лидерские качества в ряде наших проектов. Особенно людям с претензиями на мировое господство.

Сотрудничаем на основе договора с физическим (юридическим) лицом и Договора о неразглашении NDA.

Мы работаем для души.

И у нас нет склочного коллектива.

Ограничения: для жителей планеты Земля. И мы против лентяев, которые теряются по пол недели. А да —  еще, кто реагирует на критику работы, как противотанковый еж.

Форма для заполнения.

ФИО

Город

Год рождения

Ваши умения (компетенции)

Где и чему учились?

На сколько баллов (1-10), оцените свои навыки?

ПРИКРЕПЛЯТЬ ССЫЛКУ НА ПОРТФОЛИО

Как с Вами связаться?

Какие работы, в какой срок и за сколько вы предлагаете

Отправить

Нам важно:

что вы умеете, сколько опыта и обучения и ваше понимание, что оплачивается результат и проделанный объем. Готовность работать. И понимать в чем планируете развиваться.

Нам не важно:

какого цвета у вас волосы, пол, сколько у вас рук или ног, наличие пирсинга, тату, семейных проблем, наличие паранойи и шизофрении и тп.

—  Сообщения в стиле "Я на счет вакансии", "Здравствуйте" и тем более —  голосовые сообщения, рассматриваются, как скудоумные и отвергаются сразу. 

После получения вашего обращения мы рассмотрим целесообразность сотрудничества. И вышлем примерный формат. Это не обязательно произойдет сразу, мы можем написать, когда понадобится конкретный специалист. Или сразу. Зависит от нашей загруженности. 

Ну если вам очень не терпится, можете продублировать в телеграм. С пометкой *не хочу ждать ответа по почте*.

Контакты для связи

• +79034555000
• @dizikop
• ylnaskopy@gmail.com

Социальные сети

Vk Odnoklassniki Facebook Instagram

Волшебные слова для поисковиков:

Работа для копирайтеров, работа для трудоголиков, работа для редакторов, работа для дизайнера, я копирайтер без работы, хочу много работать. Работа копирайтеру. Работа автору. Особенно работа редактору. 

Вакансия редактора открыта всегда.

]]> https://ylnas.com/partnerskaya-programma-i-sotrudnichestvo1/ Sat, 17 Jul 2021 18:11:06 +0000

Партнерская программа и сотрудничество

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Партнерская программа и сотрудничество

Агентам

Вы работаете в digital и у вас есть заказчик на контент? Отправляйте к нам. Агентское вознаграждение от 15%

Вы сделали сайт или дизайн и заказчик нуждается в развитии в соцсетях? Или постоянно наполнять сайт контентом? Предложите развивать его проект полезным контентом.

И вы будете получать вознаграждение все время, пока заказчик пользуется нашими услугами.

Вы работаете в компании и видите,
что в ней сильно отстает контентная часть или визуал?

Порекомендуйте нас
и получите агентское вознаграждение

Мы гарантируем:

• Честность в партнерских отношениях;
• Конфиденциальность
• Своевременные выплаты

Если вы не знаете, как предложить — напишите нам. Мы проанализируем контентную часть и сделаем предложение от которого сложно будет отказаться.

Наши принципы сотрудничества:

• Win-Win (выигрывать должны обе стороны от сотрудничества).
• Мы за честность, прозрачность и хорошую репутацию.
• Если что-то идет не так — мы за разумное согласование.

Сообщите нам о сотрудничестве:

Как к Вам обращаться?

Как с Вами связаться?

Сообщение:

Отправить

Блогерам и экспертам

Блогеры и эксперты —  мы развиваем блоги и продюсирование. Также мы только за услуги бартера, взаимопиар, коллаборации. 

Если вы понимаете ценность профессионального контента и готовы сотрудничать, то пишите нам с пометкой *Блогер или *Эксперт.

Будем рады Вашему предложению:

Как к Вам обращаться?

Как с Вами связаться?

Сообщение:

Отправить

Инвесторам

Инвестировать в собственную редстудию, канал, площадку —  это высоко-окупаемая инвестиция с возможностью использования площадки для различных целей. 

СМИ давно называют "четвертая власть" (после законодательной, исполнительной и судебной принятых во всех странах). А на примере массовых телеграм-каналов мы видим их влияние на политику и общество.

Мы настраиваем редколлектив, создаем редстандарты для изданий и готовы воплотить ваш масштабный проект. 

По всем вопросам —  пишите нам на почту или любым другим каналам.

Ответим на все вопросы:

Как к Вам обращаться?

Как с Вами связаться?

Сообщение:

Отправить

Волшебные слова для поисковиков:

Стать партнером агентства копирайтинга

Партнерская программа агентства копирайтинга

Партнерская программа контент-агентства

Инвестирование в СМИ

Инвестировать в канал

Инвестиции в СМИ

]]> https://ylnas.com/manifest1/ Tue, 13 Jul 2021 09:18:35 +0000

Манифест

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Манифест

О нас.
Вместе мы можем больше!

Мы агентство, которое создает полезный контент о других компаниях и людях.

Тщательно изучаем предпочтения аудитории и создаем контент, который ей нужен и интересен.
При этом наш текст решает поставленные задачи бизнеса (повысить продажи, создать лояльное сообщество, укрепить доверие к экспертности и прочие).

К нам обращаются, когда необходимо увлекательно рассказать о предложении или экспертности. Также мы помогаем развить личный или корпоративный блог. Мы знаем, как сделать рассказ о вас ценным и интересным для людей. А полученная информация не забывалась на следующий день.

Но не сможем помочь, если вы не готовы сотрудничать и предоставлять материал, которым мы должны поделиться.

Наша цель — сделать взаимодействие с аудиторией прогнозируемым, увлекательным и полезным для всех.

Наши задачи.
Красота ручной работы!

Мы хотим, чтобы людям и компаниям рассказывать о себе стало проще;

Мы делаем все, чтобы каждый, кто хочет рассказать о себе мог оставить свой след интересно;

Мы вносим свой вклад в развитие людей и компаний увеличивая уровень их понимания о контенте и взаимодействия с аудиторией;

Мы делаем, чтобы компаниям и людям нравилась наша работа;

Мы развиваем умение рассказывать интересно и полезно у всех — наших авторов и заказчиков и их сотрудников;

Мы стараемся сделать работу настолько хорошо, насколько это вообще возможно.

Наши принципы.
В интересах клиента – на благо общества.

Мы верим, что всем есть что рассказать о себе.

1

Мы сосредоточены на том, чтобы контент решал задачи наших заказчиков.

2

Мы верим, что всем есть что рассказать о себе.

3

Мы верим, что можно сказать «нет» тысячам проектов для того, чтобы сосредоточиться на нескольких, наиболее важных для нас.

4

Мы верим в тесное сотрудничество с заказчиком.

5

Мы не согласны ни на что, кроме совершенства в работе.

6

Мы никогда не обманываем.

7

Мы стараемся, чтобы с нами было легко. Несмотря на то, что мы требуем много внимания и информации.

8

Мы считаем, что обязанность каждого — что-либо передать в этот мир. Мы, также стараемся оставить максимум полезной информации о своих методах работы.

9

Чего мы не делаем.
Лучшее в каждом из вас.

Мы не делаем плохую работу.
Даже если нас просят, мы откажемся.

Мы не работаем с теми, кто не сотрудничает, а говорит:
"Вы копирайтеры, вы и пишите. А информацию поищите в google."

Если вам нечего сказать, то нам нечего написать.

Наша страсть — создавать интересный, запоминающаяся и полезный контент.
Который развивает чувство прекрасного.

И да — нам не все равно.

YL-агентство контента.
Простое решение непростой задачи.

]]> https://ylnas.com/zachem-biznesu-nuzhen-kopirajter-roskosh-ili-neobhodimost/ Sat, 10 Jul 2021 08:26:44 +0000

Зачем бизнесу нужен копирайтер? Роскошь или необходимость?

Главная ★ Магазин Готового Контента Обучение Стратегический контент-менеджмент Услуги копирайтинга Иллюстрации и оформление Наши проекты Сервисы Контакты Заключение

Зачем бизнесу нужен копирайтер? Роскошь или необходимость?

Содержание:

• 1. Как копирайтинг помогает в продвижении бизнеса

• 1.1 Задачи копирайтера.
• 1.2 Привлечение клиентов и продажа услуги/товара .
• 1.3 Повышение лояльности целевой аудитории к бренду.
• 1.4 Стимулирование повторных продаж и повышение среднего чека.

• 2. Профессиональный копирайтер или писать самому?
• 3. Копирайтинг как конкурентное преимущество бизнеса.
• 4. Вывод.

Как копирайтинг помогает в продвижении бизнеса:

Копирайтеры создают рекламный или маркетинговый контент для стимулирования продаж или продвижения компании, продукта, человека, идеи. Профессиональный текст рассказывает о преимуществах товара или услуги на языке покупателя.

Предприниматели используют услуги копирайтера для общения со своими потенциальными и существующими клиентами:

• Наполняют сайт актуальным текстовым контентом;
• Ведут страницу или группу в социальных сетях;
• Делают email-рассылки;
• Готовят коммерческое предложение;
• Создают сценарии и слоганы для рекламы и другое.

Недостаточно заполнить сайт или страницу в социальных сетях информацией о товарах или услугах. Для поддержания интереса пользователей нужна полезная информация. Актуальный контент на сайте должен появляться регулярно. 

Копирайтер обеспечит вам непрерывное создание публикаций. С его помощью вы сообщите клиентам свежие новости о своей компании и продуктах, информацию о проводимых акциях, скидках и других событиях. Специалист в сфере копирайтинга предоставит квалифицированную работу и сэкономит ваше время.

Задачи копирайтера.

Основная задача профессионального копирайтера — создать текст, который решит бизнес-задачу.

Для этого автор вникает в суть бизнеса, проблемы требующие решения, выстраивает связи и изучает целевую аудиторию. Опытный копирайтер хорошо разбирается в интересах, болях и потребностях клиентов.

Без понимания аудитории, текст не будет результативным.

Любой контент призван решить одну
или сразу несколько целей:

• Cформировать образ компании;
• Привлечь внимание и рассказать потенциальному клиенту о бизнесе;
• Увеличить доверие аудитории к продукции;
• Побудить посетителя сайта к конкретному действию (зарегистрироваться, купить товар/услугу, позвонить);
• Заинтересовать человека и вызвать желание повторно вернуться на сайт, страницу, группу.

Допустим, вы проводите онлайн-курсы подготовки специалистов. Планируете привлекать людей и регистрировать участников с помощью лендинга. 

Копирайтер знает как с помощью доводов и психологических приемов мотивировать посетителей записаться на ваш курс. Задача первой страницы лендинга — привлечь внимание целевой аудитории.

Ниже приведены примеры текстов из продающих страниц онлайн-школ:

Курс обучения профессии менеджера по продажам:

“Мечта любого менеджера — чтобы клиент сам рассказал, как продать ему продукт. И это — реально. Чтобы крупные сделки закрывались, а клиенты просили счёт, нужно уметь вести переговоры”;

Профильный курс по продвижению сайтов для собственников бизнеса и руководителей:

“Почему у них да, а у вас нет? Не только отвечаем на вопросы, но и рассказываем как поднять ваш сайт в поиске выше облаков, или выше конкурентов”;

Обучающая платформа для создателей онлайн-школ:

“Вам понадобится всего 30 минут, чтобы разобраться со всеми функциями и начать работу. Больше не нужны программисты и дизайнеры — вы сможете самостоятельно построить онлайн-бизнес и сэкономите время и деньги”.

В каждой публикации посетителю сначала предлагают решение его боли: научиться вести эффективные переговоры, освоить продвижение сайта, самостоятельно создать онлайн-школу с минимальными вложениями. Информации о подробностях самого курса здесь нет. Все организационные вопросы раскрываются в лендинге дальше, когда у человека уже возник интерес.

Копирайтер-специалист показывает клиентам в тексте реальную пользу от сотрудничества с вами, а не расписывает ваши достижения.

Привлечение клиентов и продажа услуги/товара .

В обязанности копирайтера входит создание материалов значимых для целевой аудитории.

С помощью вовлекающих, информационных и продающих текстов профессиональный копирайтер ненавязчиво рассказывает посетителям страницы о вашем продукте. При написании статей он собирает информацию, изучает найденные материалы, подбирает цитаты и примеры, проводит опрос экспертов.

Созданный копирайтером
первоклассный контент предполагает:

Уникальность.

Полностью уникальным является текст, написанный автором практически с нуля. Такой материал формирует собственный стиль компании, вызывает доверие читателей и создает лояльность к бренду.

Сайты с уникальным контентом показываются поисковиками по запросам пользователя в первых позициях. Соответственно, вашу страницу увидит большее число людей;

Информативность.

Материал раскрывает конкретную тему без нелогичных отступлений в сторону. Внимание читателя удерживается от начала до конца.

Если текст принес человеку пользу, в поисках новой информации он вернется к вам на сайт или страницу снова;

Актуальность.

Актуальная информация имеет значение для человека в текущий момент времени.

Если материалы для статьи уже устарели морально или по срокам — читателю такой текст не интересен. Это означает, что копирайтер не справился с заданием;

Достоверность.

Для подготовки текстов профессиональный автор использует только подтвержденную информацию. Он проверяет указанные факты и цифры. 

В глазах целевой аудитории достоверные данные вызывают доверие. Постоянные посетители рекомендуют друзьям и знакомым такой экспертный ресурс.

В результате ваша страница становится популярной и продвигается поисковыми системами.

Статьи копирайтера не только цепляют внимание, но и закрывают часть возражений потенциального покупателя. Хороший продающий текст не вызывает у читателя сомнений в предлагаемом продукте. 

Работа с возражениями потребителей проводится во всех продающих материалах, в том числе лендингах, коммерческих предложениях и письмах коммерческой рассылки. Для каждой целевой аудитории опытный автор в публикациях дает ответы на предполагаемые вопросы читателя.

В результате текст мотивирует человека на нужную вам реакцию.
Например, запомнить информацию о вашей компании, оставить контактные данные или сразу заказать товар.

Повышение лояльности целевой аудитории к бренду.

Умение создавать правильный образ вашей компании в сознании потенциальных клиентов — приоритетная задача профессионального копирайтера.

Самый лучший дизайн с шаблонными текстами, не сможет сделать заказчиков из посетителей сайта.

Сайт и социальные сети должны быть не только визуально привлекательны, но и содержать качественный контент. Актуальные тексты повышают ваш имидж в глазах потребителей и выделяют среди конкурентов.

В каждой публикации посетителю сначала предлагают решение его боли: научиться вести эффективные переговоры, освоить продвижение сайта, самостоятельно создать онлайн-школу с минимальными вложениями. Информации о подробностях самого курса здесь нет. Все организационные вопросы раскрываются в лендинге дальше, когда у человека уже возник интерес.

Копирайтер-специалист показывает клиентам в тексте реальную пользу от сотрудничества с вами, а не расписывает ваши достижения.

Качественный текстовый контент — полезная, структурированная и хорошо написанная информация, которая решает проблему пользователя и отвечает на его вопрос. 

Некачественный контент — материал, не соответствующий цели написания, не имеет структуры и не содержит пользы для читателя. 

Рассмотрим на конкретном примере. Допустим, предпринимателю нужен кредит.

Он находит в интернете такую информацию: 

“Компания — лидер на рынке кредитования. Осуществляем кредитование малого и среднего бизнеса на самых выгодных условиях”.

Текст содержит только общие фразы — пример некачественного контента. Понятие “самые выгодные условия” довольно субъективно.

Предприниматель продолжает поиск других вариантов.
В следующем объявлении он находит:

“Компания выдает займы для малого и среднего бизнеса. Суммы кредита — от 10 тыс. до 100 тыс. руб. Срок погашения — от 6 месяцев до года. Процентная ставка для постоянных клиентов — 15%, для новых — 20% годовых”. 

В тексте прослеживается забота об интересах пользователя. Присутствуют конкретные цифры и нужная информация. Человек сможет оценить выгодность предложения для себя и не будет тратить время на лишние звонки менеджерам финансовой организации. 

 

Вспомните, задерживались ли вы на сайтах с текстами низкого уровня — с повторами и пространственными рассуждениями. Или сразу закрывали страницу браузера? Именно поэтому профессионально подготовленный текст в интернете имеет большое значение.

Стимулирование повторных продаж и повышение среднего чека.

Кроме поиска новых клиентов, основной задачей предпринимателей остается удержание уже существующих. Постоянные заказчики приносят больше прибыли, чем новые и случайные клиенты. 

Довольный покупатель может порекомендовать вашу продукцию своим знакомым и оставить хорошие отзывы в социальных сетях.

Копирайтер помогает вам поддерживать связь
с постоянными клиентами с помощью текстового контента:

Email-рассылок через электронную почту, SMS или Viber, Telegram и другие мессенджеры.

• При создании писем специалист применяет персональные обращения. Личностный характер сообщений укрепляет расположение покупателя к вам

Ведения корпоративного блога.

• Задача текста в блоге заинтересовать человека и сделать его постоянным читателем. Полезные публикации вызывают доверие, формируют лояльность аудитории и стимулируют к повторным продажам

Продающих статей для “теплой” базы клиентов.

• Работающие тексты стимулируют дополнительную продажу сопутствующих товаров

SEO-копирайтинг.

• Копирайтер высокого уровня органично добавляет в публикации слова для поисковых систем;

Контекстной и таргетированной рекламы.

• Для эффективного продвижения товара или услуги в Интернете, копирайтер создает объявления с тематическим контекстом для вашей целевой аудитории;

Данные приемы позволят периодически напоминать о себе заказчикам и посетителям сайта или страницы.

Регулярное их применение дает возможность поддерживать взаимодействие с покупателями на протяжении всего периода.

Профессиональный копирайтер или писать самому?

Встречали вы на сайтах тексты, от которых хочется уснуть? Или после которых остается впечатление, что попал в дремучий лес. О чем речь непонятно, зачем это читать — тоже. Автор куда-то вел и сам заблудился по дороге.

Так бывает, когда предприниматель решает сэкономить на текстовом контенте и привлекает неопытных исполнителей или пишет сам. Зачем платить за пару строчек? Тексты писать — не вагоны грузить. И начинаются муки творчества.

Или другая ситуация. Человек самостоятельно ищет исполнителя в социальных сетях. Заказывает ему статью на сайт. Текст готов, а результата нет. Интерес у целевой аудитории не вызывает. Посетители на сайте не задерживаются.

В первом случае человек попробовал работать копирайтером и потерял время на подготовку текста, во втором — потратил время на поиск исполнителя и деньги на низкосортный контент. В обеих ситуациях результата нет, бизнес понес невозмещаемые расходы.

Избежать подобных историй можно, если воспользоваться услугами агентства копирайтинга. Они отбирают себе для работы квалифицированных специалистов. При помощи текстового материала опытный копирайтер передает определенный контекст вашей целевой аудитории. Он мотивирует людей сделать то, что нужно вам. 

Работа с агентством гарантирует создание эффективных текстов. За услуги профессионалов придется заплатить, но вы получаете результат и бережете свое время и нервы. 

Подробнее о наших ценах и услугах

Копирайтинг как конкурентное преимущество бизнеса.

Профессиональный копирайтер поможет вам не расходовать силы на подготовку текстов, а правильно организовать продвижение бизнеса.

Услуги копирайтинга дают возможность:

Выделяться среди конкурентов.

• Через тексты люди считывают ваши ценности, идеи, подходы к работе и клиентам, стиль общения, профессионализм. Если вы их заинтересовали и вызвали доверие, останутся с вами и, возможно, станут заказчиками.

• Поэтому написание текстов опытным копирайтером — еще один способ отличаться от конкурентов;