Правила создания и преимущества «вечнозеленого» контента

Запуск любого веб-сайта, корпоративного или частного, обычно предполагает публикацию на нем большого количества контента. Их создают копирайтеры, которые пишут различные типы текстов, которые передают информацию получателю. Правильно отформатированные и написанные в соответствии с требованиями Google, такие тексты оказывают значительное влияние на процесс позиционирования веб-сайта, то есть занимают высокие позиции в рейтинге поисковых систем после ввода определенных ключевых слов. Благодаря этому увеличивается посещаемость сайта, что приводит к более высокой конверсии, совершение покупок в случае интернет-магазина, создание в нем учетной записи или, по крайней мере, подписка на рассылку или заполнение контактной формы.

Проблема здесь в том, чтобы создать контент таким образом, чтобы он постоянно вызывал интерес, а предоставляемая им информация не теряла со временем своей актуальности. Следовательно, это не может быть коротким текстом на темы, относящиеся только к тому, что актуально только в данный момент, потому что положительные эффекты его воздействия будут кратковременными. Поэтому большинство владельцев сайтов учитывают необходимость постоянного обновления публикуемых текстов, что является общепринятой практикой и требует затрат на их подготовку. Но его можно уменьшить, если копирайтер напишет тексты, «вечнозеленые», то есть те, которые действительны в течение более длительного периода, требуя лишь случайных незначительных изменений.

Evergreen content — это относительно новое понятие, тип текстов, на котором также специализируются копирайтеры. Слово бессмертное может быть немного преувеличено, но не будет преувеличением говорить об их долговременной значимости, почти вечной свежести. Под вечнозеленым контентом понимается не только контент, подготовленный в соответствии с определенными правилами, но и всю тщательно спланированную и последовательно проводимую кампанию, постоянный элемент контент-маркетинга.

Что касается самих текстов, которые также являются определением понятия, то в основе их эффективности лежат тщательно отобранные темы, которые представляют собой конкретную положительную информационную ценность для получателя, который использует ее последовательно в течение длительного времени. Примеры таких тем можно умножить, в том числе:

— диеты, добавки, их состав и другие популярные способы похудения;

— физическая активность;

— симптомы и методы лечения различных заболеваний;

— кулинарные рецепты.

Итак, это действительно вневременные темы, которые всегда с нетерпением ищут с использованием различных ключевых слов, по которым стоит разместить веб-сайт или блог с такими текстами. Также необходимо знать, какое содержание не является «вечнозеленым», а именно:

— тексты, описывающие только то, что модно на данный момент, актуальные тенденции, обычно недолговечные, которые быстро перестают вызывать интерес;

— новости, все виды информации, представленные на веб-сайтах, из мира политики, кино или моды, теряющие свою актуальность через несколько десятков часов;

— краткое описание сезонных продуктов, предлагаемых компанией-продавцом;

— любая статистика, относящаяся только к определенному периоду времени.

Поскольку цель использования текстов на странице — не только временно заинтересовать читателя, но и сосредоточить его внимание на более длительный период времени, следует использовать соответствующие типы контента. Есть несколько форматов, которые работают почти всегда.

Учебники, текст или видео

Один из важнейших маркетинговых инструментов для охвата наибольшего числа целевых аудиторий, большинство из которых ищут простые и эффективные решения своих проблем в Интернете. Руководство будет работать как на веб-сайте компании, так и в блоге экспертов практически во всех отраслях, от типичных технических вопросов, торговли, кулинарных блогов до вышеупомянутых веб-сайтов, посвященных образу жизни. Это также вневременной текст, его будут читать так же легко сразу после публикации, как и через год или два, из-за того, что людям просто нравится читать этот тип контента. Записи могут принимать разные формы, хотя чаще всего они бывают в виде текста, а также видео или подкастов.

Они также обеспечивают надежную поддержку оптимизации веб-сайта с точки зрения позиционирования, которая является результатом использования обширных, многосегментных ключевых фраз, точно соответствующих теме руководства и запросам пользователей. Google также предпочитает этот тип основного профессионального контента, подготовленного в соответствии с правилом Э — A — T, где буквы означают:

— Э (экспертиза), экспертный характер текста;

— А (авторитетность), надежность, то есть предоставление наиболее ценной информации;

— T (достоверность), достоверность текста, основанная только на авторитетных, желательно научных источниках.

Тематическое исследование

Тематическое исследование наиболее точно соответствует определению вечнозеленого контента. Это также самый эффективный способ привлечь внимание получателя, представив ему не только саму проблему, но и пошаговые методы, которые были использованы для ее решения. Это позволяет проанализировать весь процесс, от момента принятия первых решений до их последствий, благодаря чему можно избежать возможных ошибок в будущем, а полученные таким образом знания обязательно окупятся.

Преимущество использования тематических исследований — это помощь в создании надежного имиджа компании, ее компетентности действовать в любых, даже чрезвычайных ситуациях. Создав тематическое исследование, представив анализ уже завершенных проектов и результатов, которые они привели, можно показать потенциальным клиентам преимущества сотрудничества, если они решат это сделать. Подобный метод работает во многих отраслях, имеющих огромное образовательное значение, и это одна из причин его «вечной зелени».

Списки отраслей

Под этой концепцией понимается комбинация типичной статьи со списком, списком продуктов или услуг, которые нужно рекламировать таким образом. Примером такого типа контента является запись в этом блоге «10 лучших инструментов, необходимых копирайтеру, которые я использую в своей работе», где можно найти конкретную выбранную информацию, которая не теряет своей ценности в течение длительного времени. Список отраслей может относиться к любой тематике, конкретной отрасли, в которой компания, нанимающая копирайтеров для создания такого текста, способствует быстрому чтению даже большого количества информации.

Словари терминов, относящихся к отрасли компании

Точно так же, как словарь SEO, размещенный на веб-сайте, полон всегда актуальных, кратких определений, легко читаемых пользователями. В данном случае это люди, которые хотят больше узнать о терминологии оптимизации, позиционировании веб-сайтов, контент-маркетинге, рекламных кампаниях в Google и обо всем, что связано с этой увлекательной темой.

Обзоры и рейтинги товаров

Вероятно, самая популярная форма записей, публикуемая в основном в блогах компании, позволяющая пользователю познакомиться с данным продуктом, прежде чем принять решение о его покупке. Писать обзоры, чтобы быть в курсе последних событий, непросто, ключевым моментом является правильный баланс между выделением преимуществ и указанием на любые недостатки. Отзыв не должен быть излишне восторженным, лучше сосредоточиться на достоверности, всесторонне описав товар, в том числе способ его использования.

Рейтинги — это еще одна разновидность вечнозеленого контента, который читатели любят читать, что также облегчает им принятие возможных решений о покупке. В то же время это текст, который при необходимости можно быстро обновить, особенно если рейтинг относится к определенной группе товаров. Все, что нужно сделать, это проверить наличие новых версий и, при необходимости, изменить только запись для этого.

FAQ, то есть ответы на наиболее часто задаваемые вопросы

Как и блог компании, FAQ (часто задаваемые вопросы), ответы на часто задаваемые вопросы, теперь должны стать частью каждой страницы. Пользователи не только любят задавать вопросы, но и хотят так же быстро найти решение своей проблемы. Подготовка FAQ не может быть случайностью, стоит проанализировать оставленные в блоге комментарии, высказанные мнения о предложении, электронные письма, отправленные на адрес компании, или комментарии сотрудников, которые имеют прямой контакт с клиентами. Только на этой основе составляется список вопросов и исчерпывающих ответов, привлекательным дополнением которого являются записи в блогах, предпочтительно статьи экспертов.

Повествование, интересно рассказанные истории

Рассказывание историй следует использовать для презентации сотрудников и, прежде всего, как инструмент для эффективного продвижения бренда, создания положительного имиджа в глазах получателей. Такой контент ищут пользователи, которые завоевывают большее доверие к компании и становятся ее преданными, постоянными клиентами.

Вечнозеленый контент — основные принципы написания этого типа контента

Написание «вечнозеленого» и неизменно актуального контента требует соблюдения нескольких правил, облегчающих работу. Самое главное — правильно отнестись к тематике текста, к которому нужно подходить комплексно, а не поверхностно и писать исчерпывающе, развивая все вопросы и отвечая на все возможные вопросы будущих читателей. Однако нужно писать простым и общедоступным языком даже о сложных вещах, избегая сложных, например технических фраз, обычно требующих отдельного пояснения.

Текст также должен быть правильно отформатирован, чтобы было легче усвоить большой объем информации. Он должен быть представлен в доступной форме, в виде коротких абзацев, разделенных привлекательными заголовками, а наиболее важные вопросы должны быть выделены жирным или выразительным шрифтом. Чтобы контент сохранял вневременной характер, необходимое позаботиться о том, чтобы он был правильно насыщен ключевыми словами, подобранными по принципу «длинного хвоста». Именно благодаря им текст будет легче найти в Интернете, благодаря тому, что он будет отличаться от конкурентов, часто пишущих на одни и те же темы.

Даже самый лучший вечнозеленый контент не будет обновляться вечно, поэтому тексты следует периодически исправлять и изменять. Стоит следить за любыми изменениями, происходящими в отрасли, в которой работает компания, и обновлять данные о предлагаемых продуктах. Изменения не могут касаться основного слоя самого текста, они также должны быть модернизированы и оптимизированы с точки зрения изменений, происходящих в SEO. Без этой записи, а вместе с ней и всего веб-сайта, можно потерять высокие позиции в рейтинге поисковых систем, что также негативно скажется на прибыли компании.