Насколько длинным должно быть ваше сообщение в блоге, Facebook и на других сайтах?

Идеальная длина сообщения – это то, над чем постоянно ломают головы маркетологи, работающие в B2B и B2C секторах в различных сферах бизнеса. К сожалению, наиболее распространенным ответом на вопрос о длине сообщения является ответ, который звучит на многие самые сложные вопросы: «Это зависит от…».

И хотя идеальный размер действительно зависит от целого ряда факторов, включая отраслевые нормы и традиции взаимодействия с аудиторией, «это зависит от …» не очень полезно для маркетологов, ищущих действенные советы.

Тем не менее, хотя нет никаких жестких правил, когда дело доходит до длины содержания, есть общие рекомендации, которые могут быть применены при создании контента, вне зависимости от отрасли или аудитории.

Так насколько длинным должно быть сообщение? Вот некоторые общие рекомендации, сгруппированные по типу сайта, где должен быть опубликован контент.

Статьи, посты в блоге

Пожалуй, наиболее распространен вопрос о длине сообщения относительно контента, размещающегося на длительное время: о длине статей и постов в блоге. Есть много мнений относительно идеальной длины такого контента, которые варьируются от одной крайности к другой.

• Одни предпочитают сообщения, которые короче, чем лидер-абзац к этой статье. Другие авторы публикуют статьи длиной в несколько тысяч слов.

На основе исследований, проведенных на базе блогов, опубликованных на платформе Medium, идеальной статьей можно считать такую, чтение которой занимает не более 7 минут. Средняя скорость чтения взрослого человека – 200-250 слов в минуту. Таким образом, идеальная статья содержит 1400-1750 слов.

• Идеальная статья – 1500 слов

• Ее можно прочесть за 7 минут

Конечно, существуют также и другие составляющие контента: фотографии, графики, диаграммы. Они влияют на количество времени, затрачиваемое на изучение поста. Но, чем бы вы ни наполняли страницу, на 7-й минуте чтения аудитория начинает сокращаться.

В сообщениях такой длины помещается достаточное количество ссылок. Ссылки по-прежнему являются одним из основных факторов СЕО, и их наличие в статьях входит в круг ваших интересов.

Кроме того, при написании статьи для блога контролируйте длину абзацев и пунктов. Это следует соблюдать для того, чтобы контент был легко считываемым. В помощь – заголовки, подзаголовки, маркированные пункты.

Социальные медиа

Большинство сайтов социальных медиа регулирует максимальное количество слов или символов в посте. Минимум же может быть любым.

• Используете ли вы весь доступный объем в социальных медиа?

Twitter

Хотя полное использование выделенных Твиттером 140 символов выглядит заманчивым, наблюдения показывают, что для улучшения взаимодействия с аудиторией лучше всего ограничиться сотней символов.

• Твиты размером 72-100 символов набирают наибольшее количество ретвитов

• Такие твиты читаются на 17% быстрее

Twitter.com не позволяет пользователям вручную делать ретвит. Для этого потребуется приложение стороннего разработчика. Некоторые пользователи любят вручную делать ретвит, чтобы добавить собственный комментарий или вопрос. Естественно, обрабатывать более короткие твиты удобнее.

• Если вы хотите обеспечить максимум комфорта для своих читателей и позволить им оставлять собственные комментарии, делайте короткие твиты Facebook, ВК, Одноклассники

В соцсетях изображения по сравнению с текстовыми сообщениями получают на 120% больше внимания. Однако порой приходится публиковать текстовый контент. Какова же его идеальная длина?

При изучении более 120 млн. публикаций на Facebook, исследователи BlitzLocal обнаружили, что длинные сообщения плохо цитируются.

• Идеальная длина сообщения в соцсети – 110-120 символов

• Средняя продолжительность внимания взрослого человека – 9 секунд.

При создании потокового медиа – видео и подкастов – длина имеет решающее значение.

По мнению исследователей Wistia, процент просмотров 30-секундного и более короткого видео составляет колоссальные 85%. По мере увеличения длины ролика количество досмотров уменьшается.

• Исследователи Google уверяют, что идеальная длина видео для YouTube – 3-3,5 минуты

Что же касается подкастов, то, для того чтобы избежать ухода слушателей, его следует ограничить 22 минутами.

SEO-составляющая контента

Учитывая оптимальную длину контента, не забудьте его оптимизировать. Уделите внимание не только СЕО-составляющей статей, но и тегам заголовков и мета-описаниям.

Тег заголовка

Тег заголовка – это то, что отображается в результатах поиска. Это важно не только для рейтинга, но и для попадания в поле зрения поисковиков. При оптимизации важен не только корректный подбор ключевиков, но и их длина.

Недавние изменения алгоритма Google сделали длину тега заголовка еще более важной. Слишком длинный будет автоматически сокращаться.

• Оптимальная длина тега заголовка – 55-58 символов

Мета-описание

Как и тег заголовка, мета-описание вашей страницы также фигурирует в поисковой выдаче. И его Гугл также сокращает в случае превышения определенной длины. 

Проще говоря:

• Идеальное мета-описание – это короткое предложение, являющее собой обобщение контента на странице

Чтобы избежать обрезания, ограничьтесь 150-160 символами.

Резюме

Хотя оптимальная длина сообщения действительно может зависеть от внешних факторов, приведенные выше рекомендации являются руководящими принципами. Эти данные не непререкаемые стандарты, а всего лишь ориентир для создания идеального контента.

Самое главное, что следует помнить при обсуждении длины сообщения, это цель его создания.

• Сколько необходимо слов, чтобы донести суть вашего послания до аудитории?

Нет смысла добавлять лишние слова в лаконичное сообщение в блоге, если оно и так передает главное. И ни в коем случае не урезайте видео до 3,5 минут, если за это время не получается раскрыть смысл.

Лучшее, что вы можете сделать для вашей аудитории, — это создавать высококачественный уникальный контент.