Как использовать TikTok для продвижения своего бизнеса?

Скорее всего, вы слышали о TikTok раньше. Что на самом деле представляет собой эта новая социальная платформа и как она работает? Узнайте, что такое TikTok и как он может помочь вам привлечь больше клиентов и вдохновить их на покупку!

Согласно исследованиям, пользователи проводят в новой социальной сети 39 минут в день. Что касается развлечений, TikTok предлагает множество возможностей и интересен не только «обычным» пользователям интернета, но и компаниям, которые видят его потенциал в качестве маркетингового канала.

Есть много разных способов использования этого относительно нового сайта социальной сети. Учитывая, что приложение используется в основном подростками, оно дает возможность охватить так называемое поколение Z. Согласно исследованию, представители этого поколения интересуются не «доскональным» контентом, а подлинным и спонтанным. Вот тут-то и пригодится TikTok.

Прежде чем мы рассмотрим бизнес-сторону платформы, давайте узнаем, как она работает.

Что такое TikTok?

TikTok – это социальная сеть, запущенная в 2016 году и ориентированная на видеоконтент. Ее «предками» являются приложение Musical.ly и азиатский аналог Douyin, созданный китайской технологической компанией ByteDance.

Пользователи приложения могут смотреть видео длительностью от 15 секунд до минуты, а также сами загружать их. Приложение ориентировано на создание видео с фоновой музыкой. Один из основных типов контента на платформе – видео «lip-sync». Пользователи выбирают конкретную песню, а затем делают вид, что поют ее во время съемки. Иногда добавляют еще и хореографию, которая в последнее время приобрела популярность.

Другой формат в TikTok – это челлендж. Он включает в себя создание видеороликов, которые появляются под определенными хэштегами, что побуждает других пользователей принимать участие в конкурсе.

Хотя контент, который мы можем найти в TikTok, вращается в основном вокруг музыки, со временем на платформе стали появляться материалы с более узкими интересами. Контент не «идеален», и его создание требует менее серьезного, случайного подхода. Создание роликов должно быть веселым, давая волю вашему творчеству.

Видео можно редактировать с помощью инструментов, предлагаемых платформой, таких как фильтры, наклейки и другие эффекты, чтобы сделать ролики более привлекательными. В целом приложение ориентировано на вертикальный формат, и пользователи описывают свои видео коротким текстом и хэштегами.

Целевая группа приложения – молодые люди поколения Z в возрасте от 13 до 18 лет. Однако приложение также очень популярно среди миллениалов.

Какую пользу TikTok может принести вашему бизнесу?

Подавляющее большинство пользователей TikTok моложе 30 лет и поэтому представляют собой интересную целевую группу для многих компаний. Поскольку здесь на первом плане веселье и творчество, начать создавать контент не так уж и сложно. Видео не обязательно должно быть высокого качества, поэтому его относительно легко записывать. Так что вы можете попробовать разные способы продвижения своей продукции. Если ролики будут простыми и легкими, они будут аутентичнее постановочных. «Идеальный» контент не играет доминирующей роли в TikTok и зарезервирован для других социальных сетей.

Еще один аспект, который может быть привлекательным для бизнеса, – это использование хэштегов, напрямую связанных с вашим брендом или продуктом. Хэштеги могут помочь вам расширить охват приложения и повысить узнаваемость бренда. Если вы не знаете, что использовать в качестве хэштега, вдохновитесь другими компаниями, работающими в TikTok. Хэштеги не только продвигают ваш бизнес, но и помогают наладить взаимодействие.

Инфлюэнсеры также стали активными в TikTok, и они несут ответственность за большую часть контента в приложении. Поскольку подростки против всего, что напоминает традиционную рекламу, работа с влиятельными лицами действительно может помочь вам установить связь с этим поколением.

Чтобы сотрудничество с влиятельным лицом в TikTok действительно окупилось, вы должны убедиться, что у него такая же целевая группа, как и у вас.

Форматы рекламы в TikTok

Как и другие платформы социальных сетей, TikTok также предлагает форматы рекламы. 

Доступны следующие варианты рекламы:

1) нативная реклама in-feed. Это тип рекламы, которая появляется в фиде пользователя и нацелена именно на него. Такие трансляции могут длиться от 5 до 15 секунд и отображаться в полноэкранном режиме (9:16) со звуком. Если ваша цель – повысить узнаваемость бренда, это лучший формат. Вы можете вставить кнопку с призывом к действию (CTA), ведущую пользователей на целевую страницу, страницу загрузки или отправить их на страницу с хэштегом. Кроме того, другие пользователи могут поделиться рекламой в других социальных сетях, что привлечет больше внимания к вашему сообщению;

2) brand takeover. Объявления типа brand takeover – эксклюзивный формат. Сообщение появляется сразу после того, как пользователи откроют приложение. Это может быть изображение или GIF-картинка, которое будет оставаться на экране от трех до пяти секунд. Такой формат рекламы гарантирует впечатляющую долю share of voice, что также привлекает внимание сообщества TikTok. Следовательно, это идеальный формат, если вы хотите повысить узнаваемость и охват своего бренда;

3) branded lenses/effect. Это рекламный формат, который предлагает возможность использования 3D-объектов, фильтров и прочего в рамках кампании. Когда пользователи создают видео на платформе, они могут выбирать из различных фильтров, созданных брендами, чтобы сделать свой контент более привлекательным. TikTok предлагает рекламодателям возможность создать собственный брендовый объектив с творческой командой;

4) influencer. Инфлюэнсеры – неотъемлемая часть TikTok, собравшая вокруг себя большие сообщества. У каждого из них свой стиль, и они создают интерактивный контент, который затем побуждает других пользователей к взаимодействию. Приложение предлагает компаниям и брендам возможность связаться с ключевыми влиятельными лицами в своей отрасли, с которыми они могут работать над контентом. Если вы решите работать с инфлюэнсером, вы сможете достичь своей целевой группы намного быстрее и станете более заметным.

Идеи контента для вашего бизнес-профиля в TikTok

Хотя TikTok в первую очередь ориентирован на видео, есть разные идеи контента, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда или продуктов. Если танцы, lip-syncing и забавный пост с хэштегом не соответствуют имиджу вашей компании, вы можете использовать приложение другими способами.

1. Просто текст.

Если вы стесняетесь перед камерой или концепция lip-syncing не соответствует вашему деловому имиджу, вы можете сделать видео только с текстом. Он может предложить вашим зрителям отраслевые советы, рекомендации DIY или что-нибудь еще, что вы можете передать в виде сообщения в течение нескольких секунд.

2. Использование историй в Instagram.

Если вы не знаете, что публиковать в TikTok, просмотр ваших аккаунтов в других социальных сетях может оказаться большим подспорьем. Взгляните на свой контент, который вы уже опубликовали, и подумайте, сможете ли вы использовать его повторно.

Может быть, у вас есть небольшой видеоролик, в котором вы «за кулисами» на работе или представляете один из своих продуктов? Это тоже может быть интересно в TikTok!

3. Передача подписчикам знаний.

В TikTok популярны не только видео с lip-syncing и танцами. Люди и компании начали использовать платформу, чтобы делиться своими мыслями и знаниями со своей аудиторией. Это может сработать, когда вы говорите о своей отрасли, компании или продуктах. TikTok необязательно использовать для привлечения клиентов с помощью забавных видеороликов – его также можно использовать более информативным образом.

Резюме

Как видите, TikTok – это новый способ привлечь потенциальных клиентов. Интересный и аутентичный контент может побудить пользователей узнать больше о вас и вашем бизнесе!

Независимо от того, демонстрируете ли вы свои продукты или знакомите аудиторию с новинками в вашей отрасли, TikTok может стать новым каналом для построения отношений с потенциальными и существующими клиентами.